歌力思女装品牌分析
2022年中高端女装行业发展现状分析
2022年中高端女装行业发展现状分析1、高端消费市场景气度高，中高端女装发展势头强劲中高端女装市场消费潜力发展空间较大，行业规模提升动力足。
根据EUrOmonitOr数据估计，2021年中国中高端女装消费市场价值为2436.55亿元，较2020年同增12.62%。
高端女装消费者以都市中产、都市银发和精致妈妈为主，精神需求和个人审美情趣较高，对品质、设计及品牌消费意识持续升级，龙头企业市占率有望得到较大提升。
高端女装市场集中度较低，龙头企业市占率有较大提升空间。
据EUrOmOnitol•数据显示，截至2021年7月，玖姿、阿玛施、坷莱蒂尔、雅莹等头部本土高端时尚女装品牌市占率为0.1%-0.3%,其中，朗姿、雅莹、珂莱蒂尔表现较好，与2020年同期相比，市场综合占有率分别提高0.39pct∕0.30pct∕0.14pct,而UNIQLO 和Adidas 单品牌市占率分别为1.8%和1.4%,远超中国高端女装前十品牌综合市占率之和，市场集中度较低。
从2021年中国top 10女装品牌来看, 其中70%的品牌原产地位于海外，均价372-3643元之间的成衣最受欢迎。
目前，中国高端女装仍处于快速成长期，在维持品牌时尚敏感度和产品质感的同时，单品定价维持高增长态势，或将成为头部高端女装品牌市占率贡献主力。
海外女装品牌在中国女装市场市占率较高（按品牌市占率排序）（单位：元）品牌原产地品牌成立时间成衣单价区间市占率Uniqlo日本198499-1299 1.80%Adidas传国1949319-4409 1.40%Bosideng中国上海1976399-49990.80%Vero Moda丹麦198754949990.70%Only丹麦1995399-34990.70%Semir中国温州1997199-10990.7%Zara西班牙1975459-19990.6%La Chapelle中国上海1998319-31490.5%Ochiriy意大利1999329-49900.5%Fila （大中华区）意大利1911799-96800.5%资料来源:Eummonftor.公用财报,天林商城,中银证券图：海外女装品牌在中国女装市场市占率较高（按品牌市占率排序）（单位：元）2、科技创新与数字化转型共振，助力中高端女装逆势增长网购渗透率稳步提升，女性消费升级促行业规模扩张。
中国十大服装品牌,世界服装十大品牌
中国十大服装品牌，世界服装十大品牌中国十大服装品牌杉杉(中国驰名商标)波司登(中国驰名商标)红豆(中国名牌)罗蒙(中国驰名商标)报喜鸟(中国驰名商标)雅戈尔(中国驰名商标)鄂尔多斯(中国驰名商标)庄吉(中国驰名商标)阳光(中国驰名商标)柒牌(中国驰名商标西服类：1新郎西服(中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品)2杉杉西服(中国驰名商标,中国名牌)3罗蒙西服(中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品)4雅戈尔西服(中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品)5报喜鸟西服(中国驰名商标,中国名牌)6红领西服(中国驰名商标)7红豆西服(中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品)8庄吉(中国驰名商标,中国名牌)9法派西服(中国驰名商标,中国名牌)10培罗蒙(中国驰名商标)羽绒服：1波司登羽绒服(中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品)2艾莱依羽绒服Eral(中国名牌,世界品牌)3雅鹿羽绒服(中国名牌,国家免检产品)4鸭宝宝羽绒服(知名畅销品牌)5鸭鸭羽绒服(中国驰名商标,国家免检产品)6雪中飞羽绒服(中国名牌,国家免检产品)7冰洁羽绒服(波司登集团品牌)8雪驰羽绒服(中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品) 9红豆羽绒服(中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品) 10雪伦羽绒服(知名畅销品牌)休闲服：1森马休闲服(中国驰名商标,中国名牌)2唐狮休闲服(中国驰名商标)3李宁运动服(知名畅销品牌)4耐克运动服(世界畅销品牌)5阿迪达斯运动服(世界畅销品牌)6以纯休闲服(中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品) 7佐丹奴休闲服(国家免检产品)8依米奴休闲服(国家免检产品)9美特斯邦威休闲服(中国驰名商标,国家免检产品)10乔丹运动服(中国驰名商标)中国十大女装品牌/十大名牌女装1哥弟女装(中国驰名商标,台湾名牌)2only女装(世界品牌,丹麦名牌)3艾格女装(法国ETAM集团分支企业,著名畅销品牌) 4歌莉娅女装(中国女装/秋装/夏装高知度品牌)5太平鸟女装(中国女装高知度品牌)6虫虫女装(香港名牌,知名畅销品牌)7红袖女装Hopeshow(中国女装高知度品牌)8太和女装(中国女装高知度品牌)9斯尔丽女装(中国驰名商标,国家免检产品)10千百惠女装(中国知名畅销品牌)（中国知名(著名)女装品牌名单(2011)：含十大女装品牌+ 千百惠，雅莹，虫虫，宝姿，依恋，欧时力，真维斯，斯琴，淑女屋，伊莎贝尔，歌力思，斯尔丽，玛丝菲尔，江南布衣，优衣库，例外，朗姿，白领，圣迪奥，百家好，SZ）世界十大女装品牌1GabrielleChanel夏奈尔2ChristianDior克里斯丁迪奥3Givenchy纪梵喜4YvesSaintLaurent伊夫圣洛朗5Valentino瓦伦蒂诺6Versace范思哲7GiorgioArmani乔治阿玛尼8LsseyMiyake三宅一生9Kenzo高田贤三10CalvinKlein卡尔文克莱恩11DonnaKaran唐娜卡伦12FLRS法涵诗2011世界十大时装品牌1夏奈尔Chane(1913年法国巴黎)2路易·威登LouisVuitton(LV品牌创立于1854年法国巴黎)3迪奥Dior(Christiandior开始于1946年法国巴黎)4范思哲Versace(1978年意大利米兰)5Prada(创于20世纪初意大利米兰)6卡尔文·克莱恩(Calvinklein)(1968年美国纽约)7高田贤三Kenzo(日本人1970创于法国)8古奇欧·古孜Gucci(1923年意大利佛罗伦萨)9华伦天奴Valentino(意大利人Valentino1960创于罗马)10切瑞蒂(Cerruti)(1967年法国巴黎)附：淘宝商城女装品牌大全（ctrl+鼠标左键点击进入）产地品牌推荐店铺品牌畅销商品1 济南韩都衣舍韩都衣舍旗舰店连衣裙、T恤、针织衫、牛仔裤、外套、卫衣、休闲裤、打底裤韩国时尚专家2 湖北andostoreandostore安都专卖店小外套、T恤、外套、衬衫、裤子、卫衣、短裙、连衣裙3 深圳osa osa品牌服饰旗舰店连衣裙、T恤、衬衫、小脚裤4 上海梦芭莎梦芭莎官方旗舰店内衣、内裤、文胸、连衣裙、泳装、女鞋、包包、男装、男鞋5 杭州秋水伊人秋水伊人官方旗舰店连衣裙、皮衣、长袖T恤、短西装、外套6 广州波若兰波若兰内衣旗舰店内衣7 北京婷美婷美官方旗舰店塑身衣、文胸、保暖内衣、连体衣8 福建蓝海湾蓝海湾旗舰店泡泡袖短袖衬衫、OL职业衬衫、蝴蝶结短裤9 北京imi's爱美丽爱美丽官方旗舰店文胸、内衣、内裤、保暖内衣、塑身衣、泳衣10 东莞以纯以纯yishion官方旗舰店带帽外套、纯棉牛仔裤、休闲裤、牛仔长裤11 苏州雅鹿雅鹿旗舰店男羽绒服、女羽绒服12 韩国styleonme styleonme旗舰店OL针织衫、风衣、开衫外套、连衣裙、上衣、OL中裙13 浙江十衣素十衣素服饰旗舰店小西装、风衣、连衣裙、衬衫、小吊带、短袖T恤十衣素服饰十衣素分店14 浙江太平鸟太平鸟官方旗舰店太平鸟男装旗舰店太平鸟乐町旗舰店带帽针织衫、长袖T恤、正装、15海ringnor ringnor品牌旗舰店牛仔裤、针织T恤、碎花裙16 安徽尔朴树尔朴树品牌旗舰店打底T恤、长款衬衫、蛋糕裙17 江苏人气新娘人气新娘旗舰店婚纱、礼服18 香港名人瑞裳名人瑞裳旗舰店风衣、连衣裙、格子带帽外套19 深圳佐丹奴佐丹奴官方旗舰店男女POLO、T恤、卫衣、衬衫、毛线20 湖北子牧子牧旗舰店短袖衬衫、小西装、灯笼牛仔长裤、连衣裙21 北京裂帛裂帛服饰旗舰店上衣、T恤、中长裙、牛仔裤、衬衫、半身裙22 广州茵曼茵曼旗舰店长袖衬衫、拉链短裤外套五分靴裤23 福建依思q exull依思q旗舰店凉鞋24 上海vivas vivas品牌旗舰店灯笼袖长袖T恤、吊带衬25 福建慢活慢活旗舰店短袖T恤26 上海橡菲sophy橡菲旗舰店皮衣27 北京诺力米特诺力米特旗舰店女装28 广东Catworld Catworld旗舰店打底裤、韩版哈伦裤、铅笔裤、背心、连衣裙29 福建闽绣闽绣服饰旗舰店长袖衬衫、短袖T恤、毛衣30 上海依轩媚儿依轩媚儿旗舰店短袖T恤、针织衫、小西装、七分牛仔裤、插袋卫衣31 广东蓝若水蓝若水旗舰店大码女装32 上mrfj mrfj旗舰店熟女衬衫、熟女T恤33 浙江韩知恋韩知恋旗舰店打底裤34 上海yoomito yoomito旗舰店直筒裤、短袖T恤、针织衫、连衣裙、小外套35 北京织朵织朵旗舰店半身裙、七分裤36 上海zigezi zigezi服饰旗舰店半身裙37 广东思阳思阳服饰旗舰店牛仔裤、休闲裤、小西装、短袖T恤、皮衣38 广东hge hge服饰旗舰店连衣裙、休闲长裤、牛仔长裤、毛衣39 上海kimijanes kimijanes旗舰店连衣裙、大衣外套、小西装40 山东爱萌爱萌旗舰店短袖T恤、碎花连衣裙、熊猫图案卫衣41 上海米娜久尚米娜久尚官方旗舰马甲42 上海衣岚采衣岚采旗舰店连帽卫衣、长款T恤、中袖外套、休闲长裤43 江苏森静森静旗舰店双肩包、短袖连衣裙、韩版花苞袖44 广东艾菲依依艾菲依依服饰旗舰店礼服晚装、连衣裙45 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深圳5191 5191女装旗舰店小脚裤、牛仔短裙、连衣裙、靴裤、T恤109 广州bkoko bkoko女装旗舰店连衣裙、T恤、打底衫、外套、牛仔裤110 杭州梵森思黛梵森思黛女装旗舰店连衣裙、T恤、打底衫、外套。
ELLASSAY歌力思品牌介绍
品牌理念
•
ELLASSAY（歌力思）女装秉 承ELLASSAY一贯的经典、雅致、 简洁、时尚的风格，简约经典的 基本设计，纤秀的轮廓造型，独 具创意的细部处理，画龙点睛的 珠绣装饰，柔和的 歌力思色彩 搭配，肌理独特考究的进口面料， 尽善尽美的版型裁剪，新颖精致 的工艺，演绎现代都市职业女性 简洁干练、温柔婉约的独特个性。
品牌管理
运作支持平台: 统一风格、标准装修 广告策划协 助 全方位培训体系 专业化数字化管理系统 快捷的货品调 配 合理的折扣保障
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
• 歌力思采取了品类延伸的方 式，即“歌力思“品牌的女 装、男装、鞋、饰品等，采 取“一牌多品”扩张方式。 针对中高端人群的纵深开拓 让歌力思拥有了很大的发展 空间。
歌 力 思 的 标 志
为客户开展一对一服务
作为中国中高端时装主导品牌的歌力思，由圣罗兰12年产品 研发总监、国际顶级服装设计大师JEANPAULKNOTT担任 设计顾问，演绎着现代都市女性典雅含蓄、温柔婉约的独特 个性，受到众多女性的欢迎，销售业绩连续飙升，目前全国 已有近300家店，连续2年成为惟一入选“世界品牌实验室” 榜单的女装品牌。 歌力思的灵感来源于浪漫的法国香榭丽舍，为了让其追求独 立与优雅的气质更好地体现在消费者身上，总部设计师来到 卓展歌力思专柜，根据顾客身形、脸形及适合本人的色彩， 为她们推荐拥有纤秀的轮廓造型、考究的细部处理、柔和的 色彩搭配、特殊进口面料加工的歌力思女装，进行前所未有 的服务理念指导。 总部设计师陈兆一说，歌力思除了现场指导之外，如果顾客 有特殊的要求，公司可以进行改款或者定制，真正满足顾客 需要。
终端卖场
终端卖场
终端卖场
品牌定位
——她懂得享受生活，不会一味储蓄而不知消费，最擅长用合理 的支出营造自已理想的生活空间。 ——她痛恨矫揉造作。在她的个性字典中，没有娇俏、妖治、 阴郁、酷炫、反叛的字眼。 ——她温婉宜人，和她相处如沐春风。她们仿佛盛开的太阳 菊，阵阵幽香，兀自绽放。 ELLASSAY（歌力思）的她们在喧闹的都市中卓然而立，不 似玫瑰般艳丽张扬，也不似百合般温雅淳朴；含蓄而略带神秘， 比之于花，正是阵阵幽香，兀自绽放的“花中皇后”郁金香这样 的高雅尊贵才能相配。
陕西服装市场分析
陕西服装市场分析一、陕西服装行业整体分析二、陕西高端男装市场分析三、陕西服装市场运营模式分析四、POLARGOOSE（谱拉歌世）市场整体规划分析一、陕西服装行业整体分析陕西服装行业品牌的发展，离不开西部大开发的战略进度，现在的西安，地铁开通了。
世园会的成功举办。
以及国内外各大中高档品牌、商场的入住，为西安国际化都市的建设增添了新鲜的血液，而在陕西本土自主发展壮大起来的品牌经过多年的运作，也取得了显著的成效，例如：“伟志” 班博“ ”羊老大“等为主的自有品牌，和国内、国外的各类品牌。
从品牌的数量和质量来看目前西部地区整体处于中等水平，西安又作为西北省会城市，加上特殊的历史人文和国家西北大开发的重点枢纽区域，可以说西安的服装行业质量的好坏决定了西北整体服装行业的发展速度和层次。
目前的整体商业形态可归类为百货商业形态和批发、专卖零售的模式。
在这里我们只简单的分析下目前市场品牌的分布和销售点的状况。
1、中国加入WTO后，04年零售贸易对外开放，国外大部分一线品牌和副牌都大力开拓中国市场，造成了国内一二线城市的主流商场重新洗牌。
从而形成了国内外品牌盘踞重点商圈的现状。
2、国内品牌的成长简短的说都是经过OEM过度到ODM在到品牌的转变过程，这个特点也是目前沿海地区的浙派、粤派、闽派等派系特殊地理环境的成因。
这也注定了品牌文化、设计、营销的质量。
3、国内品牌经过多年的摸索和发展创造出符合中国市场的营销模式。
”特许加盟“的经营模式。
这在闽派男装掀起了一股狂潮。
并迅速蔓延到服装品类的各行业。
这样的特点在于企业融资快，店铺网络覆盖率的迅速蔓延和市场占有率的提升。
4、简单的介绍了国内企业的形成因果，这和陕西服装行业的发展是密不可分的，首先:以西安康复路为主导的商业圈汇集了国内多数二三四线品牌。
首先：从男装来讲有闽派的七匹狼、利郎、劲霸、爱都等到粤派的七彩马、百成汇、佐驰等包括部分浙派男装如：杉杉、罗蒙等。
这些男装的规模和品牌从商务到休闲、从时尚到正装，几乎涵盖了品牌类别细分的所有系列。
国内中高端女装品牌
国内中高端成熟女装品牌品牌旗下品牌LOGO 价位台湾哥弟 哥弟阿玛施香港宝姿宝姿深圳玛丝菲尔Marisfrolg Masfer.SU 歌力思ELLASSAY 广东歌莉娅Goelia 娜尔思NAERSI 音儿YIN ER 上海斯尔丽SIERLI 杭州雅莹EP TBF 敦奴DUNNU 北京白领White Collar 朗姿朗姿莱茵卓可玫尔美福建卓雅JORYA JORYA•W eekend GIVH•S HYH
ANMANI
领军品牌全
国
性
品
牌
CAROLINE AIVEI 广东例外Exception 武汉红人红人浙江江南布衣江南布衣深圳欧柏兰奴欧柏兰奴区域性
品
牌
特色
定位白领阶层，全方位路线，多元化款式个性品味，精品路线
追求优雅、大气、经典
侧重于青春、靓丽、阳光
定位优雅、时尚的现代女性风貌
高档定位，内敛而不张扬
成熟
倡导活力优雅、从容智慧
定位较年轻，强调“Sweet&Sexy”
杭派女装代表，推崇“自然、健康、完美”的生活方式深圳设计师女装品牌的代表，追求唯美与浪漫。
黑白服装-深圳十大品牌ODBO女装
深圳十大女装品牌1、ODBO女装品牌拥有者:欧宝远东服饰（深圳）有限公司特点:简洁的线条结合不对称、不规则的剪裁方式，运用呼应主题的不同材料和新式工艺，极具品牌特色的标志性单品加上细节的设计处理，营造出odbo ladies的时尚、简约、大气、前卫；注重丰富而有层次、变化多样的全身搭配和整体造型，彰显出区别于其他品牌的独特视觉型格；更传递着自由随心、不拘一格的时尚搭配态度。
黑与白，不只是颜色，更是一种矛盾中前行的时尚哲学；odbo ladies是黑白时装，更引领着绝不停滞，在永恒对立中不停向前的潮流穿衣态度。
2、歌力思品牌拥有者:深圳歌力思服装实业有限公司特点:歌力思"ELLASSAY",已在全国百余个大中城市开设连锁专卖店，定位于休闲与职业的和谐，多款少量,采用的面、辅料主要来自于日、韩、欧美，质地经典高档，花型简洁优雅;设计上强调服装的功能和舒适性，庄重典雅却不失时尚和轻松。
3、欧柏兰奴品牌拥有者:深圳市东方逸尚服饰有限公司特点：2001年OMNIALO欧柏兰奴女装品牌在意大利注册，OMNIALUO高雅、唯美、浪漫，色系柔和、时尚、层次感强、线条简洁流畅，穿着舒适、工艺精致，面料以棉麻、丝、毛天然面料为主，少量的混纺及莱卡效果。
品牌价位：主体价位春夏 328—1298 秋冬 368—26804、马天奴MYTENO品牌拥有者:深圳市马天奴服装专卖连锁企业有限公司特点：服装风格高贵典雅，属于中国女装一线品牌，深圳十大知名品牌，年龄层次在30-50岁之间，价位在380-1300元(春夏装)5、季候风season wind品牌拥有者:深圳市兴泰季候风服饰有限公司特点：主要消费群为25-35岁左右，有活力、有知识、有品位的女性。
产品风格设计简洁、优雅、时尚，略带有趣味性的乖巧，无不表现出浓浓的韩国风情。
色彩淡雅、清新。
面料选择严格，做工精细，剪裁合体，干净利落的线条塑造出女性完美流畅的线条。
中国市场十大女装品牌
中国十大女装品牌之【哥弟】哥弟品牌，源自中国台湾，创始于公元1977年，本着将心比心、相辅相成的团队观，秉持物有所值、物超所值的诚信经营理念。
乐观的、坚毅的、责任的，期望打造出一个不断创造工作机会，回馈社会，有信、有望、有爱的企业。
中国十大女装品牌之【VERO MODA】VERO MODA是丹麦国际时装公司BESTSELLER集团旗下知名品牌之一。
2001年VERO MODA进入中国市场，面向25-35岁女性的职业休闲装。
经典中渗透最新的时尚感觉。
简洁的款式突出优雅的女人味。
为成熟的女性带来职业休闲装的新概念让她们上班和休闲场合都能感觉到自信和美丽。
VERO MODA拥有众多优秀的设计师，VERO MODA的销售网络遍布全球22个国家，拥有650家大型概念店，紧随世界时尚潮流，为全世界女性提供最具品位的时装。
28年来，VERO MODA一直为独立、自信、成熟的国际都市女性提供个性剪裁的时尚服装。
与众多欧洲高档时装不同，VERO MODA主张"与其仰望不如穿在身上"的理念，时尚的设计，合理的价格，全球供应链，使VERO MODA成为全球上班族女性的首选品牌。
中国十大女装品牌之【E-LAND衣恋】“E-LAND衣恋”是韩国衣恋公司的第一品牌，它以20岁以上的年轻男女为诉求对象，受美国传统和50、60年代流行的影响，使用彩条和格子的混合来表现大学校园内外的穿着，追求美国大学校园休闲运动着装风格，充分展现出当代青年活泼、运动、健康的精神面貌。
衣恋诞生于1980年，在进入中国大陆之前，此品牌服饰一直出口美国，主要的对象是美国的大学生，品牌标志即是一只可爱的小狗熊扮大学生状，手提一本讲义或一本书，或背一只双肩包，戴上棒球帽，穿着格子衫衣、卡其裤、篮球鞋，熊模人样的。
衣恋服饰的单色格子衬衫是其一年四季不衰的经典服饰。
中国十大女装品牌之【歌力思ELLASSAY】歌力思服装实业有限公司，创始于1995年，连续12年业绩均以每年50％的速度增长，年营业额逾亿，在女装行业有着卓越的影响力、优秀的品牌及人才培养口碑。
中国女装市场规模及女装品牌企业分析
中国女装市场规模及女装品牌企业分析一、概况随着中国女性社会地位、收入水平和消费能力的提高，女性对女装的需求不断提高，行业市场规模逐渐扩大，吸引了国内外众多品牌参与其中。
中国女装行业虽然起步晚，但发展非常迅速，经历了休闲服-高端女装-少女少淑-快时尚-电商女装品牌的相继出现和发展。
二、女装市场规模三、女装品牌企业分析中国已成为世界上最大的服装生产和消费国。
经济快速发展的当下，特别是网络的高速运行，人们获取信息的渠道更加方便快捷，女装品牌逐渐达到饱和状态。
但是，新生品牌不断地产生，设计、销售方式不具有领先优势，服装品牌逐步进入同质化竞争的状态。
在浮躁的当下，企业都会选择快餐营销，没有胆量去消耗金钱或没有精力再去开发市场。
导致我们的同质化现状越来越严重，而消费者也越来越钟爱国外的品牌，我国的品牌却满足不了消费者的诉求。
2019年高端女装品牌地素时尚营业收入为23.8亿元，歌力思营业收入为26.1亿元，安正时尚营业收入为34.4亿元。
地素旗下共有4个品牌，女装主品牌DAZZLE、年轻品牌d’zzit、轻奢品牌DIAMONDDAZZLE、以及男装RAZZLE，这四个品牌都是公司自行创立的时装品牌，作为高端少淑装/男装品牌加价倍率高、折扣政策严格带来高且稳定的毛利率，同时三个女装品牌除了设计团队分开，供应链及销售团队及渠道资源很大程度共享，带来了非常可控的费用率，由此其净利率水平一直维持在20%以上，近年还有持续上行趋势，盈利规模也为同业最大。
四、女装品牌同化对策分析很多中小型企业为了得到更多的利益，会忽略服装品牌的建立，服装品牌意识淡薄；其次，不懂得去开拓市场，使得服装产品仍处于单一落后状态。
中小型企业的服装创新能力比较薄弱，模仿性强，阻碍了服装行业的发展。
在同质化的背景下，企业为避免大的损失会选择退出、降低价格，会出现价格战的局面。
而流水线产出的大批量产品，造成库存积压、囤积则给企业造成巨大的压力，不得当的促销又影响了品牌声誉，使得消费者不再认可这个品牌，一个服装品牌就这样消亡了。
2015年女装行业分析报告
2015年女装行业分析报告2015年12月目录一、受益“她经济”，女装市场空间大 (5)1、女装大国仍有发展空间 (5)2、未来增长且看职场女性和新生代女性 (6)（1）高就业推动女装需求提升 (7)（2）新生代消费者更加注重服饰穿着 (8)3、女装需求多元化，行业集中度低 (10)（1）女装需求多元化、分散化 (10)（2）女性消费者差异大，服装需求多元化 (10)（3）尽管我国女装行业发展较早，但集中度较低 (11)二、中高端女装：品牌并购，大势所趋 (12)1、中高端女装市场：行业分散，集中可期 (12)（1）中高端女装市场行业尤为分散 (12)（2）中高端女装多品牌运营是大势所趋 (14)2、LVMH 集团：“贪吃蛇”的养成之路 (16)（1）并购成就的奢侈品龙头 (16)（2）并购带来价值增长 (17)三、朗姿股份：她有衣裳她有容，医疗美容别样红 (20)1、收购整容机构，受益于“她经济”崛起 (21)（1）投资韩国整容医院进军医美行业 (21)（2）“她经济”时代女性消费升级，中国女性更加注重外表美 (22)（3）优势互补，“她经济”时代公司整形美容布局前景广阔 (22)2、秣马厉兵，继续打造“泛时尚生态圈” (23)3、女装业务有企稳迹象 (24)四、歌力思：品牌并购加速，打造时尚品牌集团 (27)1、中国品牌女装的领跑者 (27)2、基本面优秀，做大做强主品牌 (29)（1）设计和营销塑造高端形象 (29)（2）供应链管理高水平，渠道扩张空间大 (31)3、品牌外延之路可期 (32)（1）预计公司持续品牌并购进行品牌和品类延深 (32)（2）中高端女装多品牌运营是大势所趋 (34)五、主要风险 (35)1、消费增速下滑风险 (35)2、国际品牌加速进入国内市场风险 (35)3、行业整合不及预期风险 (36)预计女装潜在市场空间逾万亿，尚处在消费升级和集中度提升阶段。
1、市场空间大、需求稳定。
国内女装品牌资料
国内少淑女பைடு நூலகம்品牌行业资料
品牌名称： 品牌名称：OTT 品牌发源地： 品牌发源地：1996年创立于杭州 品牌定位： 品牌定位：经典时尚女装，设计风格：简约时尚，适合于25岁-45岁之间的有 一定经济基础的独立女性。 品牌发展： 品牌发展：公司旗下各品牌实行独立定位运营，既有提供整体高端品质服务的 OTT品牌、VOL.3品牌，也有大众定位的古木夕羊女装品牌，现拥有全国十几 大城市50家店铺。 品牌名称： 品牌名称：JNBY（江南布衣） 品牌发源地： 品牌发源地：1994年成立于杭州 品牌定位： 品牌定位：目标客群20-35岁，设计理念：自然、自我，面料采用天然纤维面 料，以棉、麻、毛为主，舒适、自然、透气、吸湿性好，全情演绎“回归自然” 的设计主题。 品牌发展： 品牌发展：全国几百家商场专柜及专卖店，自2004年开始已向国际市场进军， 零售额2亿元左右。
国内流行女装品牌行业资料
品牌名称： 品牌名称： H&M 品牌发源地： 品牌发源地：1947年成立于瑞典（2007年进驻中国） 品牌定位： 品牌定位：以最优价格提供时尚与品质，为女士、男士、青少年及儿童提供了 广泛多变的精选系列，女装系列包含各年龄层，包括现代基本款、经典正装、 运动装、孕妇装和流行时装，一应俱全，此外还设计了配套饰品、内衣和鞋。 品牌发展： 品牌发展：H&M的时装系列主要由100多位内部设计师，本身不设厂房，产品 均采购自约700家主要位于亚洲及欧洲的独立供应商。2010 年的营业额为 126,966 百万瑞典克朗。 H&M近年来发展迅猛，时至今日已在 40 个国家开 出 2,200 多家店，在中国现有42家店铺。
国内少女装品牌行业资料
品牌名称： 品牌名称：VERO MODA 品牌发源地： 品牌发源地： 1987年创立于丹麦 品牌定位： 品牌定位：25-35岁女性的职业休闲装，经典中渗透最新的时尚感觉，简洁的 款式突出优雅的女人味，为成熟的女性带来职业休闲装的新概念让她们上班和 休闲场合都能感觉到自信和美丽。 品牌发展： 品牌发展：天津绫致时装于2001年将Vero Moda品牌引入中国，目前已在中国 北京、上海等大、中城市开设了350多家专卖店。 品牌名称： 品牌名称：ONLY 品牌发源地：1995年创立于丹麦 品牌发源地： 品牌定位： 品牌定位：面向15岁至35岁之间的都市女性，ONLY的服装适合出游、朋友聚 会、晚间娱乐、校园生活等各种轻松的休闲场合它在带来了世界流行时尚的同 时，也带来了世界一流的质量与服务，它撇开了国际知名品牌都采用的高价位 的做法，采取了合理的价格，保持亲切近人，更为朴素的做法。 品牌发展： 品牌发展：天津绫致时装于1996年将ONLY品牌引入中国，到今遍布中国大陆 80个大中城市约1200家店铺。
十大创新企业
十大创新企业其实他们比谁都清楚，创新就意味着不能再走寻常路，而是要走一条崎岖的险径。
但他们还是选择了创新，因为他们知道唯有创新才能带领企业不断攀登高峰。
其实他们比谁都清楚，创新就意味着不能照搬旧经验，而是要用智慧和心血创造新的传奇。
但他们还是选择了创新，因为他们知道唯有创新才能跟上纺织强国的前进步伐。
2015年，是他们，让一项项纺织新创造在手中诞生；是他们，使得中国纺织在世界上的名号更加响亮。
北江纺织有限公司让中国牛仔绽放世界颁奖词：作为牛仔行业转型升级的先行者，无论是坚持可持续发展，还是以信息化战略推动企业前行，抑或是产品研发创新，2015年的北江纺织有限公司都堪称牛仔行业领航者。
作为全国首批23家“互联网与工业融合创新试点企业”以及广东省首批两化融合管理体系贯标试点企业之一，2015年，北江纺织有限公司先后投入巨资打造ERP系统和自动化生产管理设备，极大地提高了客户服务、业务分析和决策能力，实现了生产设备管理的标准化，提高了生产管理的效率，实现了业务数据的集成共享。
同时，北江纺织还于今年推出首个在线面料信息平台，为全球客户提供查阅产品信息、浏览面料图片和订阅样品等快捷便利的24小时服务。
同时，孟加拉工厂的建立开启了北江纺织海外投资建厂的第一步，也是北江纺织在全球布局的第一站。
作为一家快速成长的国际化纺织企业，北江纺织致力于为全球客户提供研发、设计和制造的一站式牛仔面料采购服务，从浆染、织布到后整理，均配置了世界一流的现代化生产设备，实现生产运营垂直一体化，产能达6000万码，年产值约10亿元人民币。
同时还通过了ISO 9001、Oeko-Tex 100及白名单资质等国际知名认证，坚持与世界一流的供应商合作，精选原材料，为产品品质保驾护航。
北江纺织一直秉承着“承担社会责任，打造绿色纺织”的经营宗旨，将可持续发展理念贯彻在企业经营的各个层面，包括倡导使用有机棉、再生棉/纤维、天丝等绿色原料；安装水、蒸汽和化学品回收使用装置；建立先进的污水处理系统以及采用镭射/臭氧技术减少洗水污染等，取得了节约成本和保护环境的双丰收。
歌力思与玛丝菲尔的成功之道
歌力思与玛丝菲尔的成功之道玛丝菲尔阳光下的健康“玛丝菲尔”低调神秘“玛丝菲尔”充满阳光低调也罢，阳光也好，这都源于“玛丝菲尔”的追求---健康1“在深圳女装企业里，有哪几家做得最好？”“玛丝菲尔。
”得到的答案里，几乎无一例外会出现这个十分悦耳的名字。
不，确切地说，那些被访者不约而同脱口而出的头一个名字就是它；然后，才是甲乙丙丁，才是ABCD……“那就说说‘玛丝菲尔’的故事吧！”这下可把那些被访者都难住了，沉默，沉默，沉默……是呀，从来没有做过铺天盖地般的广告宣传，从来没有刻意摆出张扬的气势，从来没有接受过媒体采访；甚至，在无所不包、搜罗天下的互联网上，都没有留下稍微详细一点的痕迹……有哪个被访者能把“玛丝菲尔”的故事讲清楚呢？在人们眼里，“玛丝菲尔”优秀又出色，却又低调而神秘，简直就是一个迷。
2 沉默，沉默，沉默……由于彼此之间并不熟悉，在最初的日子里，这个小团队中的人相互之间很少言语，气氛显得十分沉闷。
朱崇恽实在憋不住了，冒出一句：“喂，你们一个个小小年纪，为什么这么有城府呀？”大家都笑了，气氛马上活跃起来。
那是一个多月前的事了。
一个多月前，作为“玛丝菲尔”的董事长和首席设计师，朱崇恽应丹麦SAGA 皮草公司之邀，前去交流和学习。
同行的还有国内其他几个时尚品牌的优秀设计师。
他们被SAGA选中的理由是：在中国具有一定市场发展潜力，坚持走时尚风格设路线的品牌，对于中国时尚品牌的现实发展非常具有代表性。
虽然只有短短数日，朱崇恽不仅完成了交流和学习，而且还结识了新朋友。
3 被认为低调而神秘的“玛丝菲尔”，其实很有朋友缘。
15年前，当“玛丝菲尔”在深圳亮出自己的旗帜时，朱崇恽给自己所创办的公司取了一个很有意义的名字——“法兰特”。
“法兰特”，英语中“朋友”一词的谐音。
朱崇恽说，在“玛丝菲尔”最艰辛的创业期，朋友们给予了无私的帮助和支持。
大约3年后，企业名称改成了“恩情”——深圳市恩情投资发展有限公司。
在朱崇恽看来，“玛丝菲尔”一路走过来，需要感谢的人太多太多了：那些可爱的员工——他们中有些人甚至放弃了原先的优厚待遇，投入到“玛丝菲尔”的事业中来。
深圳十大女装品牌
7 f; L/ X3 H" U; M2 R品牌拥有者:深圳城市俪人实业有限公司特点:“城市俪人”品牌风格来自欧洲50年代的“新风貌”时期。
那时的女性从战争的阳刚形象中走出来，重新恢复了优雅、精致、乐观的面貌，一切又变得那么有朝气，服装线条开始突显女性的曲线，真正的女人味道被尽情的演绎。
舒适、现代、方便则是她们所崇尚的品质，对美的追求充实着女性们的生活。
自信、聪颖、敏感，是大都市里的时尚淑女。
2、歌力思ellassay品牌拥有者:深圳歌力思服装实业有限公司特点:歌力思"ELLASSAY",已在全国百余个大中城市开设连锁专卖店，定位于休闲与职业的和谐，多款少量,采用的面、辅料主要来自于日、韩、欧美，质地经典高档，花型简洁优雅；设计上强调服装的功能和舒适性，庄重典雅却不失时尚和轻松。
, \. a0 k7 Z* b* d o9 z) j( d3、欧柏兰奴OMNIAL品牌拥有者:深圳市东方逸尚服饰有限公司% Y$ E$ d5 J, T, S特点：2001年OMNIALO欧柏兰奴女装品牌在意大利注册，OMNIALUO高雅、唯美、浪漫，色系柔和、时尚、层次感强、线条简洁流畅，穿着舒适、工艺精致，面料以棉麻、丝、毛天然面料为主，少量的混纺及莱卡效果。
品牌价位：主体价位春夏328—1298 秋冬368—2680 7 \, R, {$ K7 n9 l1 O$ [# g* Y; V9 E3 R) D( X+ H$ T4、马天奴MYTENO/ g3 G( Z2 b, V品牌拥有者:深圳市马天奴服装专卖连锁企业有限公司: u, _! i% n5 \0 M( @7 j特点：服装风格高贵典雅，属于中国女装一线品牌，深圳十大知名品牌，年龄层次在30-50岁之间，价位在380-1300元（春夏装）( `+ a+ v2 Y0 e9 V4 t0 s: m. Z( |$ f% ?: u! C$ Z8 T! E( f8 {) \; Y5、季候风season wind$ ?$ }* P1 a) m- I0 l4 V# D) {9 T G" J品牌拥有者:深圳市兴泰季候风服饰有限公司; E% O# J" H# K$ Q% K特点：主要消费群为25-35岁左右，有活力、有知识、有品位的女性。
夏国新根植创新的时装强国领航者
F eature 封面人物12~17. All Rights Reserved.明明可以靠安稳吃饭，却偏偏要靠才华——夏国新的人生本身就是一场充满了创新实验的精彩旅程，自放弃备受艳羡的体制内“铁饭碗”的一刻起，便意味着一种打破传统的生活方式的选择。
而后，得益于他的开拓与尝试，中国女性拥有了真正意义上高大上的服饰选择。
正如罗马不是一天建成的，夏国新毫无保留自我解构给人看：男神的炼成也要经过千锤百炼，甚至是自虐式的。
“但这些都不重要。
”提起废寝忘食的打拼岁月，他更多表现出无需多提的谦谨和向前看的态度，然而很多经验却如ELLASSAY（歌力思）的品牌风格一样，看似不经意间，实则恒久经典。
管理学家。
十年前，读人大DBA 的夏国新深受学习德鲁克的启发，开始在公司推动学习，组织员工共同学习德鲁克。
“从那时起到现在，除了重大活动，每周三都要学习德鲁克，我亲自参加，截至目前已经学习了他的很多书，大家也感觉收获巨大。
”他表示，通过学习，各部门不断用德鲁克的思想对部门进行改进创新。
部门内部每周还有自己的学习会，学习相关的专业书籍。
企业还成立了歌力思学院，聘请外部和内部讲师授课，分成不同班级，每年有年级评定，对领导有推动学习的考核。
“学而不思则罔，思而不学则殆。
”夏国新如是阐释好学不倦的动力，“企业最大的危机不是在山脚下，而是已到山顶，危机感让我警醒，只有不断学习才能看到企业的问题。
《逻辑思维》的罗振宇曾说:‘必须不断地奔跑，才能保持站在原地。
’进慢则退。
一个组织的规模和格局是由领导的思维和格局决定的，因此歌力思的管理理念中有一条是：领导要推动学习氛围。
我们不将此定义为培训，而是称为学习。
培训往往是被动的，而学习却是主动的自觉行为。
”自上而下的共同学习与成长，也推动了ELLASSAY（歌力思）的创新发展。
“一个组织的创新能力与组织的学习力息息相关。
”夏国新表示，“通过组织学习，拓宽视野，增强分析能力，从而带来创新动力，激发源源不断的创新。
时尚女装品牌构成的对比分析——以【哥弟】和[odbo]为例
![时尚女装品牌构成的对比分析——以【哥弟】和[odbo]为例](https://img.taocdn.com/s3/m/03c345ca89eb172ded63b7f2.png)
产 品糅 合创 意 的裁剪 与高 品质 的面 料选 材 ， 纯 粹 的对 比色和 风格相 一致 的配 饰 ， 突显 出时 尚造 型 的非凡 魅
的生 长 ， 确 是 良莠 并存 的行 业 现状 ， 绝 大 多数 品牌还 处在 成长 的探索 期 ， 甚 至在 发展 上遇 到了瓶 颈． 品牌没
有鲜 明 的性 格 ， 或是 在发展 过程 中性格 得不 到传 承 ， 导致 了 品牌 形象 塑 造定 位 混乱 、 形 象 策划 东 拼 西凑 等
现实 问题． 在这种 现状 下 ， 民族 品睥企 业急 需 自我定 位 ， 通 过 视觉 表 现来 展 现 品牌 价值 、 寓 意 品牌 文化 ． 只
安
徽
工
程
大
学
学
报
ＶｏＩ ．２ ８． ＮＯ ． ４
Ｄｅ ｅ ．， ２０１ ３
Ｊ ｏ ｕ ｒ ｎ ａ ｌ ｏ ｆ Ａｎ ｈ ｕ ｉ Ｐ ｏ ｌ ｙ ｔ ｅ ｃ ｈ ｎ ｉ ｃ Ｕｎ ｉ ｖ ｅ ｒ 分 析
… ～ 一
以【 哥 弟】 和［ ｏ ｄ ｂ ｏ ｌ 为例
闵 橙 弋
（ 东华大学 服装艺术设计学 院。 上 海 ２ ０ １ ６ ２ ０ ）
摘要 ： 针 对 目前 中 国时 尚女 装 市 场 现 状 ， 选 取 两个 市场 运作 较 为 成功 但 类 型不 同 的 时 尚女 装 品牌 为案 例 ， 进 行
市场定位 、 产 品风 格 和 设 计 、 品 牌 规 划设 计 、 销 售 策 略 以及 传 播 延 伸 因素 的 比 对 分 析 ， 从 而 对 品牌 基 本 构 成 和 品 牌 成 功 运 行 的 模式 加 以 理论 规 范 ， 以获 得 较 为 客 观 的 评 价 判 断 ， 更 好 地 指 导 今 后 的理 论 研 究 和 市 场 实 践 ． 关 键 词： 市场销售 ； 管 理结 构 ； 服装设计 ； 艺术 ； 材 料
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歌力思有独具特色的四大优势: 优势一：定位准确，品牌兼容性强。歌力思去除了高度职业化的外在拘束 与传统主妇的内在禁锢，定位于休闲与职业的高度和谐，寓意着后工业化时 代女性的自省和回归，既有职业女性的简洁干练，更有传统女性的温柔妩媚 。 优势二：款式丰富，不间断上市。当认识到女装市场日益增长的个性化需 求，歌力思不惜以高成本贯彻“多款少量”的产品定位策略，真正为顾客创 造价值，从而为歌力思赢得了市场。
品牌分析
目
录
1：品牌介绍 2：品牌分析 3：品牌陈列
4：整体市场分析
5：产品分析 6：总结
一.公司介绍
公司简介:深圳歌力思服装实业有限公司，1995年。
品牌介绍：歌力思“ELLASSAY”，源于法国时装大道的名字 以法国的设计风格为原型创造出属于歌力思的服装；歌力思 一直坚持品牌的建设，蓄积多年品牌经营实力，厚积薄发强 势切入中国女装市场，全国超280家专卖店。
“歌力思”的目标是：中期，做中国中 高级女装的领导品牌；未来，成为具有世界 影响力的中国服装品牌。有了长远的目标， 就要去往长远思考。在“歌力思”，现在所 有的决定都是基于未来去思考的。 在“歌力思”看来，品牌需要对顾客 的持续投入，品牌需要积累，这是需要时间 的。
解读： 企业主的理念意识决定企业的前途。
ELLASSAY(歌力思)的优雅，在丌经意间表达着一种对生活的理解;含蓄而丌 张扬，简约却蕴涵典雅;独特中带着坚持
品牌管理（BI系统）
运作支持平台：统一风格、标准装修 广 告策划协助 全方位培训体系 与业化数字化管理系统 快捷的货品调配 合理的折扣保障
歌力思采取了品类延伸的方式，即 “歌力思”品牌的女装、男装、鞋 、饰品等，采取“一牌多品”扩张 方式。针对中高端人群的纵深开拓 让歌力思拥有了很大的发展空间。
独立与优雅的气质 白玫瑰作为ELLASSAY歌力思品牌女装免征，卸下华丽的言词，裉去精心 的包装，看见她安静地绽放优雅。古罗马人献上白玫瑰给爱不美之神VENUS。 ELLASSAY歌力思，献上白玫瑰给懂得爱不美的女人。
ELLASSAY(歌力思)的CHIC风格，追求独立不优雅的气质 。ELLASSAY(歌力 思)在中国，又被赋予了东方独有的文化内涵。这是西方和东方的交融，含蓄的 透露着女人的性感，奢华而丌繁复，形成了独特的ELLASSAY(歌力思)女人的内 敛不柔美。
二.品牌概念分析
品牌文化 : “适合自己的才是最好的”。ELLASSAY歌力思坚持 一贯的时尚优雅风格、完美的品质和经典考究的细节，致力于塑 造精致典雅的歌力思女人。 风 格：经典、优雅、时尚的现代都市风格。
人群定位：25～40岁的社会型新女性。
店面形象 ：
品牌定位
ELLASSAY(歌力思）女装秉承 ELLASSAY一贯的经典、雅致、简 洁、时尚的风格，简约经典的设计 ，纤秀的轮廓造型，考究的细部处 理，柔和的色彩搭配和特殊的进口 面料，永恒演绎着现代都市女性典 雅含蓄、温柔婉约的独特个性。
优势三：快速反应，捕捉每一个商机。生长于中国的窗口城市深圳，歌力 思能够以“深圳速度”获取市场信息进行快速应对，客诉和订单都能得到高 效处理，从而最大限度地维护了消费者的权利，巩固了歌力思的市场份额。
优势四：面料考究，设计适应性强。歌力思所采用的面、辅料主要来自日 韩、欧美，质地经典高档，花型简洁优雅，设计上强调服装的功能和舒适性 ，庄重典雅却不失时尚和轻松