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海南大学三亚学院

毕业论文(设计)开题报告审批表

人文与传播分院指导教师：初云玲学生姓名刘晓霞专业广告学班级0602班毕业论文（设

计）题目

“创意无限”的户外广告研究

题目类型工程设计（项目）

类□

论文类□

作品设计（作品）类

□

其它□

一、选题简介、意义与背景

日本建筑学家芦原义信曾经说过：如果城市中的本来外观形态是“第一轮廓线”的话，那么户外广告媒介以及其他的附属物就可以称之为“第二轮廓线”，所以，户外广告作为城市的一种特殊景观，多多少少象征着一个国家的现代化程度和文化底蕴，并对一个国家的商业繁荣起着不可估量的作用。户外广告作为城市的一种独特的人文景观，已经渗透于人们生活的各个领域，伴随着中国经济的发展，新材料、新技术、新载体的开发与运用，把户外广告的发展推入到更高的层次，未来的户外广告将更加多元化、人性化、数字网络化、景观化。户外广告是最普遍的，最容易达到目标受众的，最有潜力和创造力的广告媒体，对于广告业影响巨大，具有很好的开发价值。

本文主要以独具创意的户外广告为研究对象，研究它们在心理基础、造型、色彩、肌理、版面、风格、表现手法、艺术效果、图形创意方法、文字创意方面的特色。本论文中关于新材料、新技术、新载体的开发以及具体运用的研究，对户外广告发展具有借鉴意义。

二、文献综述（本科不少于1000字，专科不少于600字）

文献综述

作为城市魅力的缔造者，户外广告有很多优势：成本低廉，时效长，可反复利用，表现形式多样，目标受众准确，具有亲和力，接触率较高，所以备受商家青睐，卢章华在其《城市户外广告创新研究》中所列举的数据表明：2002年，国内户外广告总市值达到1447449万元，总投放额达到1145749万元，较2001年增长了20%，可以看出，我国的户外广告的市场地位正在逐年上升，呈现一派繁荣景象。

在已有的研究资料中，很多研究者都有过对于户外广告的定义，其中魏可静的《户外广告及其表现形式》中对于户外广告是这样定义的：“户外广告，是指在户外阅读的广告形式”。与之相对应的，赵艳君在《从视觉语言上浅析城市中的户外广告》一文中对于户外广告定义得更加具体：“户外广告，指运用城市室外的传播媒介传播商务、公益、社会、公关、形象等信息的广告。”其他文献也有户外广告的定义，在这里我就不一一列举了。户外广告，现已成为除电视广告的第二大媒体，其商业价值完全可以与中国传统报纸媒介相媲美，而其更因为媒体形式多样，创意无限而具有巨大的发展空间。

关于户外广告的造型、色彩、文案、版面设计的研究资料比较分散，没有一个比较系统的研究，有些学术论文列举了现有的一些户外广告材料，比如说龙英的《户外广告创意略谈》，赵艳君的《从视觉语言上浅析城市中的户外广告》，朱瑞波的《户外广告设计的审美意象》等等，曾提到过要使用新材料，但对于新材料的具体品种和使用方法都没具体讲解，例如在于伊华、秦岁明的《现代户外广告设计发展创新体系的研究》中他们谈到了要采取新材料，减少中西方的差距，还列举了胶布，弹性织物，光纤等新型材料，但对材料的具体使用方法并没有作详细的阐述。王磊的《中国现代户外广告形式、材料的现状和发展趋势研究》中也只是提到了要使用传统材料。

有的文献资料对户外广告的管理漏洞进行了比较详细的阐述，如谢玉元的《我国户外广告法规管理的缺失与矛盾》中就有对中国户外广告管理漏洞的详细的叙述，他提出，我国户外广告的拆除、拍卖、城市公共空间和资源的界定，拆除后的补偿，暂停审批以及特属经营权的确定等等，在法律上都缺乏相关的依据，并提出了自己的建议。

另外，卢章华的《城市户外广告创新研究》中也提到过主要的四个户外广告公司（媒体世纪、媒体伯乐、白马户外广告、）的市场现状，朱瑞波的《户外广告设计的审美意象》与路鹏的《广告风格探析》中提到过艺术审美、艺术风格等内容。

通过对前人一些比较有权威性的论文的研究与分析，本文有自己的一些特色和独创性：本文主要着眼于那些“创意无限”的户外广告，从这些户外广告的造型、色彩、肌理、版面设计、风格、表现手法、艺术效果、图形创意方法、文字创意，心理基础方面入手，分析外观奇特、创意新颖的户外广告。甄别地研究户外广告，是不同于以往的研究之处，也是本文的闪光点。

三、论文体系、结构（大纲）

题目：“创意无限”的户外广告研究

一：户外广告概况

二：创意户外广告—城市魅力的缔造者

（一）户外广告外观所包含的因素

（二）户外广告的视觉语言（论文重点）

1心理基础

2造型

3色彩

4文字创意

5肌理

6版面设计

7风格

8表现手法

9艺术效果

10图形创意方法

（三）户外广告创意五大要点

1形意相生

2简明易懂

3经济适用

4合理设置

5遵循法规

三：户外广告创新体系的探索

（一）可持续性新材料的开发

（二）新技术是变革之源

（三）新载体—户外广告表现形式多样化的催化剂（四）户外广告广告法规管理问题与整治

四：参考文献

五：附录

（毕业论文中用于举例的图片）

六：致谢辞

指导教师审定意见：

签字：

年月日分院审批意见：

签章：

年月日