广告策划精品案例—15秒电视广告宣传片策划方案
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参选预案
• 一《融汇科技 德誉天下》 • 二《 80新婚后 》 • 三《花朵的选择 》
方案一简述
• 命名:紧扣企业远景,凸显产品九大优势。 • 构想:质量是企业的生命 销量是生命的源泉 (融汇为生命) (德誉为源泉) 如何在15秒宣传短片中体现生命和源泉是本方案的核心, 作为源泉角色的消费者是最具有说服力的,那么各种消费 者就成了本短片中的主角。剧中的每个角色分别代表了不 同消费群体及产品特性,以全方位的视角展现以人为本 永续发展的理念。
• 表现形式:实景拍摄 人物叙述 数字特效
故事梗概
• 一个美丽时尚的北京女孩,一个朴实善良 的田间老人,一个冻得蜷缩起来的小伙, 一个雨中漫步的年轻人。这四个人分别诉 说着对融德产品的信赖。
分镜头脚本
片名:融汇科技 德誉天下
镜号 景别 技巧 画面内容
20岁时尚女 孩,在北京 三里屯广场 年迈的农民 在农田里干 农活 东北男孩蜷 缩在寒冷的 街道 广西男孩在 雨中打着伞
15秒电视广告宣传片策划
15 seconds TV advertising promotion plan
单击此处添加标题
此处添加详细文本描述,建议与标题相关并符合整体语言风格,语言描述尽量简洁生动。尽量将每页幻灯 片的字数控制在200字以内, 据统计每页幻灯片的最好控制在5分钟之内。
16% 44% 34% 27% 38%
方案二脚本
镜 号
一
景 别
全景
技 巧
推
画面内容
解说词
买个什么样的热 水器呢
音乐
1~12号 音乐以
时间
15到20 秒
夫妻俩在一摊资料前
二
三
近景
特写
固定
固定
丈夫拿着一张资料
撅着嘴不高兴
老婆后 以舒缓 型为主 单独创 作
四 五 六 七 八 九 十 十一 十二 十三
近景 特写 近景 特写 特写 近景 中景 特写 中景 全景
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固定 固定 固定 固定 固定 固定 固定 固定 固定 固定
丈夫换了一张 不高兴 换了一张 不高兴 换了一张,无奈 不喜欢的样子 资料掉了一地昏倒 眼神看到桌上的一份资料 拿起资料 丈夫一下惊喜的起来,俩人 研究资料
这个好么 我要精致的 好么 我要简单的 这个好吧 我要便宜的 你要什么啊 哈哈 哈哈 我要这个
故事梗概
• 80新婚后 • 故事梗概: • 一对新婚夫妇,在讨论买太阳能热水器,一堆资料洒在桌子上。 • 老公:这个好不好 • 妻子: 不好,太大了,太笨重 • 老公:这个好不好 • 妻子:不好,这么难看,有没有时尚点的 • 老公:这个呢 • 妻子:太贵了 • 老公:这个呢 • 妻子:使用太麻烦了吧 还费电 • 老公:算了,看样是没你满意的了 • 老公把资料摊在桌子上,“不找了” • 一份资料掉了出来 • 老婆:这个好, 时尚美观 ,节能方便, 要的就是它! • 画面打出融德平板太阳能优势、特点 • 标语:热水器,买融德,给您最接近太阳的感觉
老婆灵机一动的样子 老公受启发 老婆表情升华 透过夫妻俩看到孩子的表情,女儿笑 了 妻子高兴的表情张开双手 女儿那着画纸跳到妈妈怀里 一家三口坐在一起高兴的看着画 融德热水器从画中浮现
漂亮 耐用 简单 安全 每时每刻都有热水 用这个 无 融德热水器
方案三脚本
镜号
一
景别
全景
技巧
推降
画面内容
一家三口,夫妻讨论,女儿玩画
解说词
无
音乐
1~7号北 京音乐以 轻松 为主 8~10号以 温馨为主
时间
15到20秒
二
中景
固定
老公发愁 融德热水器从画中浮现
三 四 五 六 七 八 九 十
近写 近景 近写 中景 全景 中景 中景 全景
固定 固定 固定 固定 固定 固定 固定 固定
方案三简述
• 方案3中的小女孩儿她象征着融德 这个品牌生机勃勃,茁壮成长。以 小女孩儿为媒介,以她的天真浪漫 为语言,来近和观众的距离,并且 进一步诠释着融德的影响力以及它 的产品的与时俱进,开阔创新,深 深贯彻融汇科技,德誉天下的宗旨。
故事梗概
• 方案3 花朵的选择 • 故事梗概: • 一对夫妇在家中讨论要买什么样的热水器,童真的孩子在一旁一边听,一边 画画 • 老公:买个什么样的热水器呢 • 老婆:漂亮 • 老公:耐用 • 老婆:健康 • 老公:安全 • 老婆:每时每刻都有热水 • “爸爸妈妈,我想要这个”两人还在想的时候,突然孩子说。 • 孩子举起自己听到爸爸妈妈描述后画在纸上的热水器,跳到妈妈怀里“要这 个” • 画面给画特写,融德太阳能平板热水器从中浮现,并加上配音介绍 • 最后标语 : 融德太阳能平板热水器不仅仅是一个人的选择哦 • 以融德的logo形象结束
解说词
(全用方言)
音乐
音频根据画 面节奏独立 创作
时间
整体预计时 间15-20秒
一
中近景
固定
我家在北京
二
中近景
固定
俺家在河南
三
中近景
固定
我家在东北
四
中近景
固定
我家在广西
五
全景
数字特效
产品LOGO
融汇科技 德 誉天下 融德科技
方案二简述
• 首先都是从消费者角度去考虑,摒弃了大 多数广告及宣传片以商家角度为主,着力 推销。这两个方案以消费者为第一视角, 他们在现如今大量的同类品牌中寻找自己 满意的商品,在寻找的过程中,从他们的 语言对话表现出融德平板太阳能的优越性, 从而最后他们选择了融德平板太阳能热水 器。 • 表现形式:实景拍摄 人物叙述 数字特效