客欢乐新声歌手大赛招商方案(确认版)

活动参与 城市 1 2 3 4 5 6 北京 （ 12所 ） 7 8 9 10 11 12 高校 属性 在校人数 活动时间 活动周期 第几届 参与人数 北京航空航天大学 中国人民大学 中国政法大学 北京理工大学 北京交通大学 北京师范大学 北京林业大学 中国地质大学 北京科技职业学院 北方工业大学 华北电力大学 北京邮电大学 合计 1 2 3 4 5 上海 （ 10所 ） 6 7 8 9 10 上海财经大学 华东政法大学 华东理工大学 东华大学 上海对外贸易学院 复旦大学 同济大学 上海立信会计学院 上海商学院 上海水产大学 合计 1 2 3 广州 （ 6所 ） 4 5 6 华南农业大学 华南师范大学 中山大学 广州医学院 广州中医药大学 仲恺农业技术学院 合计 省 211 211 省 211 省 211 市 211 211 市 211 211 市 市 市 211 211 211 211 211 211 211 211 市 市 211 211 40,000 32,665 21,000 40,077 30,000 19,000 20,633 9,040 50,000 12,000 13,000 16,000 303,415 20,000 20,000 28,000 15,000 10,000 48,000 33,000 8,000 10,000 20,000 212,000 50,000 30,000 16,000 13,000 23,000 10,000 142,000 10.20-11.24 10.26-12.19 11.3-11.17 10.26-11.16 10.27-11.14 11.23-12.15 5 7.5 2 2.5 2.5 3 10 1 18 10 4 1 11.22-11.29 10.16-11.18 11.5-11.28 10.23-12.11 10.22-11.14 10.9-10.23 10.20-11.15 10.31-12.5 10.22-12.4 11.3-12.3 5.5 4 3.5 7.5 3.5 2.5 3.5 5 6.5 4 15 21 3 27 10 7 22 4 1 2 11.10-12.8 10.27-11.24 11.3-11.29 10.15-11.16 10.19-11.19 10.8-11.17 10.15-11.18 10.26-11.17 10.16-11.12 11.10-11.27 10.8-10.28 10.8-10.28 4 4 4 4 4 6 5 3 4 3 3 3 13 14 9 32 4 9 6 4 1 5 3 4 458 350 524 745 357 400 700 300 289 300 300 300 5,023 837 412 368 450 421 378 508 388 300 600 4,662 200 400 700 312 387 560 2,559 决赛 上座率 125% 125% 125% 167% 133% 125% 125% 133% 133% 133% 150% 125% 135% 118% 117% 118% 120% 120% 120% 118% 123% 123% 125% 119% 150% 150% 100% 100% 100% 120% 122%
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活动主题
-“必胜客 欢乐新声” XX大学X届十佳歌手大赛 （由必胜客品牌全程统一冠名赞助）
活动介绍
• 活动日程（大致）
-- 高校招募：2008/5 - 6/22 -- 宣传准备：2008/6 - 8/31 -- 活动培训：2008/9/1 - 9/14 -- 赛程执行：2008/9/22 - 11/30 -- 活动评估：2008/11/30 - 12/7 -- 校级联赛：200ห้องสมุดไป่ตู้/12/8 - 12/21 -- 全国联赛：2008/12/22-12/31
To the up & coming, Western orientated Chinese consumers who look for a place to taste or enjoy Western dining, Pizza Hut is the first choice. 对于走在时尚前沿，倾向西式生活的中国消费者，必胜客是品味和享受西式美食的首选 Because only Pizza Hut gives them an unique Western food and culture experience, including varieties of great tasting food choices (signature pizzas, other main courses and complete-meal categories), modern and upscale décor package, attentive and friendly service, and many exciting and inspiring culture exploration programs. 因为只有必胜客才能为他们提供独特的西式美食和文化体验，包括一系列的美食选择（明星比萨 ，其他主食和各类全餐美味）， 时尚而高档的装修，热情周到的服务，以及激动人心的文化探险 节目 Not only for meal time, Pizza Hut also provides the best Tea Time with abundant snacks and drinks, relaxing ambiance and full service, unmatched by other Tea Time providers. 不仅是正餐时间，必胜客也提供了最好的茶点享受，包括丰富的小食和饮料，轻松的环境和全程 式服务，是其他地方所无法比拟的体验 “Pizza Hut is an upscale and fashionable restaurant where I like to visit frequently with friends. We always enjoy its interesting food news and colorful culture exploration programs and can laugh, celebrate, relax and share good memorable time together in a casual manner.” 必胜客是一间时尚的高档餐厅，我很乐意和朋友们经常去坐坐。在那里聆听美食特快，体验丰富 的文化探险节目，纵情欢笑，尽情庆祝，放飞心情，分享难忘的美好时光，体会一种休闲的生活 方式 “Pizza Hut is a comfortable and friendly place where my family can share good moments. Its foods are wholesome and balanced suitable for children. In addition, kids can also enjoy and learn from its fun and interactive family activities such as holiday thematic campaigns and birthday parties.” 必胜客让我和家人感到温馨和舒适。事物品种齐全，营养均衡，非常适合儿童。此外，孩子也很喜欢他们 举办的寓教于乐的家庭互动活动，如：节日主题活动和生日会等等
城市 上海 北京 广州 合计 学校数 10 12 6 28 赛事时间 10/10-12/11 10/10-12/8 10/10-12/19 10周 参赛人数 4,662 5,023 2,559 12,244 决赛观众数 13,000 30,000 8,800 51,800
“2007必胜客 欢乐新声”校园十佳歌手大赛
“2008 必胜客欢乐新声”校园十佳歌手大赛
招商方案
2008年5月
目录
必胜客品牌介绍 “必胜客欢乐新声”校园十佳歌手大赛 活动介绍 “2008必胜客 欢乐新声”校园十佳歌手大赛 活动分享
“2008必胜客欢乐新声”校园十佳歌手大赛 招商介绍
必胜客 品牌介绍
Brand identity: Western dining guru, casual 品牌身份: 西式休闲餐饮领军人物
• An ideal place to acquire Western dining knowledge, explore Western culture, and share an unique, inspiring and memorable time with friends and families 了解西式餐饮知识，领略西方文化、和家人及朋友分享美好时光 的好地方
必胜客
赛程阶段，提供全方位的品牌宣传，提升品牌在大学校园的知名度和美誉度 增进品牌与校园的联系和互动，使得“必胜客 欢乐新声”成为高校标志性的品牌活动
“2007必胜客 欢乐新声”校园十佳歌手大赛 活动分享
“2007必胜客 欢乐新声”校园十佳歌手大赛
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目标高校：上海（10所）、北京（12所）、广州（6所）
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5-star dining experience at 3star price 五星级的用餐经验，三星级的价 格 Customer group focus on young adults 以年轻人为主要目标消费群, 小 资品牌 Meal time 餐期
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Pizza Hut Dine-In Brand Positioning Statement 必胜客欢乐餐厅品牌定位描述
活动主题：“必胜客 欢乐新声” 校园十佳歌手大赛 活动周期：16周
– 招商时间：2007/8/15——2007/9/30 6周
– 培训时间：2007年10/13——2007/10/14 – 活动时间：2007年10月9日（上海区-复旦大学）— 2007年12月19日（广州区-华南师 范大学）9周半 • 活动结果：
必胜客与学校双方利益点分析
高校
提供活动赞助金，缓解校方举办活动资金困难的压力,为学校活动的延续性提供了强有利保障 提供活动宣传品设计模版和活动道具,提高歌手大赛活动效率,确保活动效果
赞助决赛的获奖奖品,提高学生参与活动的积极性和对歌手大赛活动的好感度
为学生提供企业培训和活动管理培训，了解世界500强企业的品牌文化和品牌推广模式，学习活 动项目的管理和执行方式，为今后步入社会积累宝贵经验 主办高校活动联赛，提高本校歌手大赛的知名度，增进学校与学校之间的友好往来，为校园歌 手搭建一个与同城高校优秀歌手交流展示的平台
Brand vision 品牌远景
Current 目前
• Pizza Expert 比萨专家
Next 未来
• To be a brand more than Pizza Expert 超越比萨专家 – Pizza LTOs complete meal LTOs 比萨LTOs 全餐 LTOs – Strong other main courses 其他种类的美味主食 First place to experience Western food and culture 领略西式美食和文化的首选场所 – Western culture experience through food 通过美食体会西式文化 Broaden brand appeal 拓宽品牌吸引力 – Customer base beyond young adults, expand to family 将消费群从年轻人拓展到家庭、拓展到学生 Meal time and more 比餐期更多的体验 – Tea time, Sweets Center… 茶点, 甜心坊…
互动，取得了圆满的成功与校方合作的双赢。
活动介绍
• 活动目的
• 丰富大学生校内文化生活，增加与学生的联系和互动
- 帮助学校解决活动资金紧缺，扩大学校自有活动的知名度和影响力 - 强化品牌形象，提高必胜客品牌的知名度和曝光率 • 目标城市 - 东区：上海、南京 - 北区：北京、西安 - 南区：广州、成都（武汉）
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現代，时尚
与朋友或家人“欢乐分享美食与快乐时光”的地方
“2008必胜客欢乐新声”校园十佳歌手大赛 活动介绍
活动背景
• 高校高度重视大学生文艺活动的繁荣发展,大力促进和倡导校园文化健康发展, 营造积极向上的校园文化氛围，鼓励自我经营、自我发展，全面提高大学生的 综合素质，使大学生在精神文明建设工作中更好地发挥作用。 • 为进一步丰富大学生的课余文化生活，积极支持学生文艺活动，校方每年都举办校级的 校园十大歌手大赛,为学生提供更多展示自我的机会,也培养了大批的校园明星，在同学 中有着良好的口碑.并发展成为学校一大盛会。 • 中国必胜客作为国际知名的西式餐饮连锁企业，一直关注和支持大学生群体，除了对大 学生提供用餐优惠外，于2007年全程赞助北京、上海和广州三地近30所高校的校园十佳 歌手大赛,既增加了学校活动既有规模、扩大其影响力，又增进了与大学生之间的品牌
Advertising slogan
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“开心时刻，必胜客” 欢乐餐厅 – 欢乐、休闲、时尚、情趣、品位 比萨专家 – 铁盘比萨，无边比萨，芝心比萨 西式休闲餐饮专家
必胜客品牌介绍
PHDI – 品牌形象
• • • • 最好的比萨-比萨专家 最好的西式休闲餐饮 创新，菜单丰富 西式，国际化