支付宝十周年广告案例分析2019最新

营销案例的成功不仅如此
品牌方产品功能 有效植入
视频各场景
%
采用H5 比视频 传播更广
赋予品牌 人文情感
如何落地
落地展示——核心slogan：
四年，见证2.5万家学校的成长 ——产品功能 朗培教育，四年，培（陪）你一同前行 ——品牌调性
落地展示——企业形象片：
采用平行蒙太奇的手法，相同时间不同地点发生的三条成长故事线；
平行蒙太奇的运用美学
——短片结构
影片中出现三次天台场景有何用意？与其
他场景是否有关联？
“平行蒙太奇”
强化“现在”与“过去”的关联性
以不同时空（或同时异地）发生的两条或两条以上的情节线并 列表现，分别叙述，最后统一在一个完整的情节结构中，或两 个以上的事件相互穿插表现，揭示一个统一的主题，或一个情 节
常见的三种平行蒙太奇：
01.不同时空不同时间 02.相同时间不同地点 03.相同地点不同时间
平行蒙太奇
影视剧中运用“平行蒙太奇”的经典案例 《阿甘正传》——不同时空不同时间
开篇：主人公讲述自己的成长故事—— 现在正在进行的一个故事线 发展：画面回忆式呈现主人公从小到大的成长故事—— 过去正在进行的一件事
彩与感情——宣传片色调
在调色中要根据宣传片风格，采用恰当的冷暖调，进一步强化主 观的视觉感受，让观众潜移默化受到宣传片色调的影响，从而达 到宣传片的效果。
会把画面展示出温馨、饱满、沉稳的感受
会显示出安静、遥远、清灵的视觉感受
色彩与感情 ·广告片色彩的情感联想
广告片色彩是客观存在的自然现象，色彩的象征性是人类长期的生活经验和联想 产生的，并非随个人主观意志而定。 在长期的现实生活中，人们对色彩产生了深刻的印象和不同的感受，从而引起了 各种联想。
“过去”和“现在”同时进行的两个故事
两组不同时间不同空间的镜头相互穿插表现，最后统一在一个完整的情节结构中， 揭示了一个统一的主题
大结构：
全片运用平行蒙太奇，将“现在”与“回忆”相结合
小结构：
A段：发生在相同地点，不同时间的一组平行蒙太奇的镜头，表现角色 身份的转变；从迷茫到朝气。
整个影片多处蒙太奇的运用，使情节相互烘托形成对比，所以在短片表达中产生的 艺术感染效果是非常强烈的。
源于工作·反哺工作
企业形象片
Corporate image
企业形象片
Corporate image
打造品牌形象
建立用户认知
拉近用户距离
美学鉴赏
创意文案的表达美学
把所有思考与行为都精简成一句话，因为消费者只给你一 句话的时间
——马晓波 胜加广告总经理
足够简短有力 戳中用户痛点
支付宝十年文案
十年， 3亿人的账单算得清
——产品功能，记账特性
支付%宝，
十年，知托付
——品牌调性，值得托付
激发感情的故事——情感共鸣
“账%单”
连接十年的记忆， 触达用户内心情感
——产品记录用户成长 的故事
具象化的细节——代入感
2004年
毕业了，新开始。支付宝最大 支出是职业装，现在看起来真 的很装
2006年
3次相亲失败，3次支付宝退款 成功。慢慢明白，恋爱跟酒量 一样，都需要练习
如何验证——可实施性：
01 《梦想照进现实》——内部激励需求 02 产品迭代在视频场景中植入——产品展示需求 03 梳理品牌形象，加深用户品牌认知——品牌传播需求
Thanks
隐线——朗培课程需要创新 辅线 —— 校长遇瓶颈，抱 怨压力、竞争大，想放弃。
课程顾问参加公司新课发布会
五篇：重燃希望
隐线——朗培新课程诞生 辅线——课程顾问邀请校长 参加新课
六篇：感恩
主线——课程顾问带领校长参观，得到校长赠与的锦旗
隐线——私董会圆满举行
辅线——校长感恩与感谢朗培
落地展示 —— 平面广告展示
相 互 交 叉 呈 现 ，最后统一在一个完整的情节结构中，揭示同一的主题： — — 最好的选择，是我们彼此成就
整个视频由ABC三条线索构成
朗培课程顾问（主线）
.
A线 B线 C线
朗培教育集团（隐线）
会员校区（辅线）
开篇：（新起点）以主人公视角讲述整个故事
隐线——朗培成立 第一场线下课程紧张筹备中
主线——员工初入职场，参加面试成为课程顾问
2009年
12%的支出是电影票，都是两 张连号。全年水电费有人代付
到12笔手机支付账单，就知道 忘带了26次钱包，点了26次 深夜加班餐
2012年
数学23分的我，终于学会理财 了，谢谢啊，余额宝
2013年
4月29日，收到一笔情感转账， 是他上交的第一个月生活费 (包养你)
2014年
——具体的场景还原，将观者带入时间的索道
辅线——校长校区成立
课程顾问打电话邀约一直被拒，直到接通第一 个校长电话
二篇：相遇
隐线——朗培第一场课程敲定
电话里校长“质疑”课程顾问
课程顾问被聘用，签署合同
三篇：信任
隐线——朗培团队组建成体系Leabharlann Baidu校长报朗培课程
课程顾问的会员转行，放弃教学，顾问失望自 责自己做的不够好。（聊天记录交代）
四篇：瓶颈
经典广告案例分析·二期
—— 支付宝 · 十周年 营销案例分析
影响力——全民热
01
2014年12月8日发布，双12前夕
02
《账单日记》全网点击播放量：5000+万
十年账单H5传播量：2.5+亿人
03
微信朋友圈刷屏量：2000+万人次
——品牌广告拉近用户距离，十年账单平面广告刷爆朋友圈
案例欣赏 ·《账单日记》广告
影视成像的色彩美学
色彩与情感
• 色彩能使人产生联想和感情。在广告设计中，利用色彩的感情规律，可以更好 地表达广告主题，唤起人们的情感，引起人们对广告及广告商品的兴趣，最终 影响人们的选择。
• 色彩在彩色广告片制作画面中是表达情感的重要造型因素。
• 在彩色广告片照明中，往往要使用各种不同的色彩，来达到一定的气氛效果， 这种色彩之间所构成的某种色彩倾向，就是广告片制作画面色彩的总体效果。