招贴广告设计与制作

(4)审美作用 招贴的审美作用表现在三个方面： 1 招贴的形式生动活泼，图文并茂，易引起消费者
的注意。 2、 经过艺术处理， 一般言简意赅，易于记忆，形成
牢固印象。 3、 发挥说服功能时，以软性感化的方式而不是强行
灌输的方式来进行的，从而在心理上产生认同感。
招贴广告的特点
招贴属于户外广告，主要分布在各街 道、影剧院、展览会、商业闹区、车站、码 头、公园等公共场所。国外也称之为“瞬间” 的街头艺术。招贴广告一般具有以下特点：
(3)夸张
夸张是招贴的特殊手法，这种手法的产生， 力图使招贴在远处发挥强烈的传达作用，因此需 要调动夸张、幽默、特写等表现手法，醒目地揭 示主题，鲜明地表现消费者的心理需求。
(4)冲突
“冲突”也是对比，包括两方面：一是形 式节奏上的冲突；二是内容矛盾上的冲突。 商业性招贴可强调形式节奏的冲突；公益性 招贴则可强调内容矛盾的冲突；有冲突就有 刺激，就会引人注目。
招贴广告设计法则
(1)新奇 (2)简洁 (3)夸张 (4)冲突 (5)张力
(1)新奇
任何媒体都需要新奇，但招贴要求更高， 特别需要视觉传达的异质点；若创意不新奇， 必定在户外广告的海洋中淹没。
(2)简洁
越是“简洁”的”，才 能达到“更多”，平常所说：以一当十。
画面大 远视强 艺术性高
(1)画面大
招贴不是捧在手上的设计，而是要张贴 在热闹场所，它往往受到周围环境和各种因 素的干扰，所以必须以大画面及突出的形象 和色彩展现在人们面前。其画面有对开、全 开及特大画面(八张全开)等。
(2)远视强
为了给来去匆忙的人们留下印象，除了 面积大之外，招贴设计还要充分体现定位设 计的原理。以突出的商标、标题、图形、对 比强烈的色彩，或大面积空白、简练的视觉 流程吸引人们的目光。
(1)信息传播面广 传播信息是招贴最基本、最重要的功能；
(2)有利于视觉形象传达 招贴作为广告宣传的一种有效媒体，可以用来
树立企业良好的视觉形象，提高产品的知名度，开 拓市场，促进销售，利于竞争。 (3)刺激需求
消费者的某些需求是处于潜在状态之中的，企 业如不对其进行刺激，就不可能有消费者的购买行 动，企业的产品就卖不出去，招贴广告作为刺激潜 在需求的有力武器，其作用不可忽视。
(6)张力
招贴艺术的“张力”法则，是指招贴画 面在构成上要很“和谐”，要高度的“单纯 化”，“焦点”要集中，切忌画面散乱，结 构松弛，以免影响视觉传达上的穿透力。
招贴广告的构成要素及其表现
招贴广告的构成要素包含文字语言的标题、 标语、正文和副文，非文字语言的商标、插图、 色彩等。
(1)文字语言的视觉表现
实验设备及相关软件
1．硬件 PC系列微型计算机
2．软件 Photoshop 7．O／Coreldraw 9．0。
实验基本理论
“poster"原意指展示于公共场所的告示， 在伦敦“国际教科书出版公司”出版的广 告词典中，是指张贴于纸板、墙、木板或 车辆上的或其他形式展示的印刷广告。还 有一种解释是从poster的词语结构及典故入 手，认为“poster”是从“post”演化而来的， 而“post”原意有柱子的意思，因此， “poster”又指张贴于柱子上的告示。这种 形式至今依旧存在。在我国，招贴广告又 被称为海报。
商务型招贴广告关注的是企业与目标消 费者之间的关系，建立品牌与促销产品之间 相互影响的关系，期望在它们中间建立一座 有益沟通的、互动的信息桥梁，成为企业完 成市场战略计划的重要平面广告传播媒介之 一。
招贴广告发展到现代还有一些其他的类型， 比如政治型招贴、校园招贴等形式。
招贴媒体的功能特征：
招贴广告设计与制作
韩志强
实验目的
通过本实验使学生了解招贴广告的概念 及种类、招贴媒体的功能特征、招贴广告的 特点及设计法则，重点应掌握招贴广告的构 成要素及表现、招贴广告设计的步骤及检验 等。
实验预习要点
(1)招贴广告的概念及种类； (2)招贴媒体的功能特征； (3)招贴广告的设计； (4)招贴广告的制作。
在招贴广告中，标题的第一功能是吸引 消费者注意，第二功能是帮助消费者做出购 买意向，第三功能是引导消费者阅读正文。 “如果标题不能畅所欲言，就等于浪费了80 ％的广告费”由此可见标题的价值。
我们在招贴广告设计中，标题要放在醒 目的位置，比如考虑视觉中心。
招贴广告的标题既要醒目，又要和招贴 的画面风格统一，相得益彰。往往标题字的 凸现使得招贴的视觉冲击力更为强烈。
(3)艺术性高
商业性商品招贴往往以具有艺术表现力的摄影、 造型写实的绘画和漫画形式表现较多，给消费者留 下真实感人的画面和富有幽默情趣的感受。
文化艺术类的招贴画，根据广告主题，可充分 发挥想像力，尽情施展艺术手段。许多追求形式美 的画家都积极投身到招贴画的设计中，并且在设计 中用自己的绘画语言，设计出风格各异、形式多样 的招贴画，不少现代派画家的作品就是以招贴画的 面目出现的。
总体上讲，招贴广告有公益型和商务型 两种基本类型。
公益型招贴广告不以牟利为目的，关注的是
社会热点问题。揭露社会的不和谐点，并倡导一 种健康的观念，期望得到大众的认可、共鸣和响 应并付诸实践，诸如戒烟、环保、AIDS等都是 此种广告的主题。它可以由国家发起，也可以由 企业资助，如果是企业资助，就会给大众透露企 业的人文精神，产生对企业的好感，进而达到提 升企业的品牌价值的目的。
“看读”功能 是遵循阅读最省力原则，让消 费者看一眼广告比不看广告也费不了多大的 力气，以便快速有效地传达广告的核心主题 给消费者，做到简洁明了；
在招贴广告中，标语可以放在招贴画面 的任何位置，如果将它放在显要的位置，可 以替代标题而发挥作用。
(2)非文字语言的视觉表现
在平面招贴广告中，图形(插图)的地位 十分重要，它比文案更具有表现力。图形(插 图)的主要功能包含“吸注”、“看读”和 “诱导”三大功能。
“吸注”功能 意指在最短的时间里吸引消费者 的视线，在短短的二秒钟即见成效。