招贴广告的创意
招贴广告怎样才有创意
招贴广告怎样才有创意图形语言是人类最早使的交流手段。
在当今科技快速发展,信息爆炸以及人们生活节奏加快的时代,图形语言作为招贴广告主要视觉元素,因其简洁醒目、易识易记,信息容量大,能够形象地表现招贴广告主题与创意，那么招贴广告创意方法：字型的创意招贴广告创意方法：文字编排的创意性中国传统艺术讲究均衡和内在的节律。
动与静、疏与密、多样统一、虚实相生、纵横曲直、黑白对比等传统构图法在招贴的字体设计中同样适用。
文字组合的好坏，很大程度上取决于负空间的运用是否得当。
负空间是指除文字本身所占用的画面空间之外的空白。
为了突出不同部分字体的形态特征，应留适当的空白，构成一定的疏密变化。
为了使画面生动活泼，还可将文字排列成各种形状，如弧形、斜线、竖排等。
这样，观者可以获得主次分明、条理清晰的美感。
招贴广告写作中疏密排列不同的文字，可以使视觉流程得到有效的疏导，从而增大招贴广告的注意值。
比较常用的排字格式如：横排、竖列、齐头、齐尾、居中、左右齐等，分别用来在不同的构成风格中和图形相配或单独组成招贴广告内容，从而使画面的文字单元作有序调整。
总之，招贴广告的写作编排，不是简单的各种视觉元素的罗列，而是理性的，有目的地传达信息和形象的手段。
招贴广告创意方法：招贴广告写作内容的创意性在视觉传达的过程中，招贴广告写作内容作为画面的形象要素之一，具有传达作品主要的诉求功能，更具有传达感情的功能。
在迅速发展的现代社会，竞争力越来越强，人们更容易接受轻松、娱乐和美好的事物，那么这就要求招贴广告写作的内容必须满足美的、幽默的元素，达到让人可以从压力中解放出来的目的。
当然，对于招贴广告写作的内容，要保持那种传统的温情理念的同时，也要积极吸收西方文化中的夸张艺术。
强调意的同时，也要突出一个奇字，增强招贴广告写作内容的震撼力，强调其特殊作用和特点。
招贴广告必要性信息时代的今天，招贴广告在人们生活中的地位是众所周知的，它已不仅仅是起着宣传产品的作用，它有美化城市、包装城市、丰富人们精神生活的作用，有传承优秀传统文化的作用，有促进社会发展的作用等等。
招贴广告策划活动方案创意
招贴广告策划活动方案创意一、活动概述招贴广告是最为传统的广告形式之一，通过制作海报、贴纸等形式将广告信息贴在公共场所，以吸引过往路人的注意。
本次招贴广告策划活动旨在利用高效、低成本的方式传达广告信息，并提升品牌知名度和销售业绩。
二、活动目标1. 提升品牌知名度：通过大面积的招贴广告覆盖，使目标消费者对品牌有更深刻的认知。
2. 增加销售业绩：通过引导消费者前往指定销售点购买产品或服务，提高销售额。
3. 建立品牌形象：通过活动中的互动和沟通，树立品牌的良好形象和口碑。
三、策划内容1. 主题策划主题策划是活动的灵魂，要根据品牌特点和目标受众的需求来确定。
以年轻人为目标受众的一个例子是“青春梦想之旅”，以鼓励年轻人追逐梦想为主题，同时宣传品牌理念和产品。
2. 活动执行(1) 制作海报和贴纸：设计专业的海报和贴纸，突出主题和品牌特点，吸引目标受众的注意。
(2) 确定招贴区域：选择目标受众密集的区域，如学校、商场、车站等，确定合适的招贴区域。
(3) 招贴团队组建：组建专业的招贴团队，负责招贴、监督和维护招贴区域的整洁。
3. 活动宣传(1) 社交媒体：利用社交媒体平台，发布活动海报和介绍，吸引目标受众的关注和参与。
(2) 口碑营销：与一些有影响力的意见领袖、网红等合作，通过他们的推荐和体验分享，扩大传播范围。
(3) 传统媒体：与当地的电视台、广播台合作，制作宣传视频和广播，提高品牌知名度。
4. 活动互动(1) 线上互动：通过抽奖活动、线上问答等形式，与粉丝进行互动，提高品牌关注度。
(2) 线下互动：在招贴区域设立互动区，设置游戏和互动环节，吸引路人参与并增加品牌印象。
(3) 互动奖励：设立签到、分享等奖励机制，鼓励参与者积极参与活动并分享给朋友，扩大影响力。
5. 传播效果评估通过观察参与活动的人数、社交媒体引流情况、口碑效果等多种途径来评估活动的传播效果，及时调整活动方案，提高活动的效果。
四、预算1. 制作海报和贴纸的成本；2. 招贴团队的薪酬；3. 社交媒体和传统媒体宣传的费用；4. 活动互动区的建设和奖励成本；5. 活动效果评估的成本。
招贴广告设计优秀案例
招贴广告设计优秀案例
除了传统媒体的广告设计，数字化时代也诞生了许多优秀的招
贴广告设计案例。
比如，纽约时报的“真实的新闻”广告系列，这
些广告通过简单的黑白文字和图像，强调了新闻报道的真实性和重
要性。
另一个例子是可口可乐的“Share a Coke”活动，他们将顾
客的名字印在产品包装上，这种个性化的设计吸引了大量消费者的
关注。
此外，社会公益类的招贴广告设计也有许多优秀的案例。
比如，联合国儿童基金会的“无声的求救”广告，通过简单的图像和文字，让人们关注贫困地区的儿童问题。
还有像WWF世界自然基金会的
“每一滴水都重要”广告，通过生动的图像和有力的字句，引起了
人们对环保的关注。
总的来说，招贴广告设计的优秀案例有很多，无论是传统媒体
还是数字化时代的设计，无论是商业广告还是公益广告，都有许多
值得称道的案例。
这些案例的共同特点是简洁、清晰、有力，能够
吸引人们的注意力并传达出深刻的信息。
希望这些案例能够给你一
些启发。
招贴设计的风格和色彩
招贴设计的风格和色彩在我们的日常生活中，经常可以看到各种各样的招贴广告，它们以生动形象的图案和文字来吸引人们的注意力，传达着各种信息和产品促销的信息。
而在这些招贴广告中，其风格和色彩也是至关重要的因素，它们可以有效地影响人们的视觉感受和记忆力，提升广告效果和推广效果。
一、招贴设计的风格招贴广告的风格多种多样，根据其产品的特点和推广方式的不同，采用的设计风格也会有所不同。
一些常见的风格包括：1、极简主义风格极简主义风格的设计，强调简洁、明了和准确的概念，通常使用单一的颜色、大小和形状来表现出设计的主题。
这种设计风格非常适合一些面向职业人士、高端消费群体的产品广告，如高端服装、餐饮和珠宝等。
2、艺术风格艺术风格是一个与众不同的视觉风格，强调对创意的重视和表现力的提升。
艺术风格的招贴广告通常使用了丰富的颜色和形状，有时还融入了一些艺术元素，如手工画、水彩画等。
这种设计风格通常可以吸引那些对艺术有较大兴趣的消费群体，如些文化、艺术或音乐等产品的广告。
3、现代风格现代风格强调创新和时尚的特色，通常采用喜欢圆角、渐变或者具有立体效果的图案设计，使得其在视觉效果上非常醒目。
现代风格的招贴广告常常用在一些年轻、时尚、休闲的消费领域，如手机、运动品牌和科技产品等。
4、复古风格复古风格以浪漫和怀旧为特色，通常使用古早味的色彩和图案表达。
复古风格的招贴广告通常被用于一些老年人或一些深受年轻人喜爱且有历史底蕴的产品广告，如书籍、文具和手工艺品等广告。
二、招贴设计的色彩招贴广告的颜色和使用也是非常关键的一环，良好的配色可以为广告带来丰富的情感和氛围，从而提高广告的吸引力和有效性。
一些常见的配色包括：1、红色红色是最常用的颜色之一，它传达了强烈的情感和热情，通常用于食品、商业促销和运动产品等广告。
红色的设计可以提高视觉效果，并且有着强烈的吸引力。
2、黄色黄色通常表示快乐、乐观等情绪，这种色彩在广告中可以有效吸引人们的注意力，并且让人产生愉悦的联想。
招贴广告设计知识点汇总
招贴广告设计知识点汇总在现代社会中，广告已经成为人们生活中不可或缺的一部分。
无论是在街头巷尾、电视广播节目还是网络平台，我们都可以看到各种类型的广告。
其中，招贴广告作为一种重要的传媒手段，其设计艺术更是成为了广告行业中不可忽视的一环。
本文将汇总招贴广告设计所需的知识点，以帮助广告设计师们更好地理解和运用各种设计要素。
一、色彩选择色彩对于招贴广告设计来说至关重要。
正确的色彩选择可以引起观众的兴趣，增加记忆点。
在进行色彩搭配时，设计师需要注意以下几个方面：1. 色彩情感：根据广告传达的情感和目标受众的心理特点选择相应的色彩。
例如，红色可以传递活力和激情，蓝色可以传递冷静和稳定感。
2. 色彩搭配：搭配主色和辅助色，保持整体的和谐和统一。
常见的搭配方式有对比搭配、同类搭配和渐变搭配等。
3. 色彩运用：使用色彩的明暗、饱和度等来突出重点信息和视觉层次。
二、字体设置字体的选择和设置直接影响到招贴广告的可读性和艺术效果。
以下几个方面是需要注意的：1. 字体风格：根据广告的主题和目标受众选择相应的字体风格。
例如，采用手写体字体可以传达亲切自然的感觉，而科技感较强的广告则适合使用几何字体。
2. 字体搭配：在设计中可以使用不同字体搭配来突出重点信息和视觉层次。
搭配一定要注意字体之间的协调性和对比度。
3. 字体排版：合理的字体排版可以提升广告的整体美感和可读性。
注意字间距、行间距和字号的选择，避免过分拥挤或空洞的感觉。
三、排版布局广告的排版布局对于传达信息和视觉效果同样重要。
以下几个方面需要注意：1. 信息层次：根据信息的重要性进行层次划分，将核心信息放在最显眼的位置，次要信息放在次显眼的位置。
2. 对称与不对称：对称布局通常可以传达稳定和庄重感，而不对称布局则可以给人一种新颖和动感的感觉。
3. 空间利用：合理的利用空白空间可以提升广告的可读性和整体美感。
留白不应过多也不应过少，要根据具体情况和设计效果进行调整。
四、图片与插图图片和插图可以直观地传达广告所要表达的信息。
招贴广告文案范例
招贴广告文案范例
嘿，朋友们！想象一下，你走在大街上，突然一张色彩斑斓的招贴广告闯入你的眼帘，就像黑暗中的一盏明灯，瞬间吸引了你！（就好比你在茫茫人海中一眼就看到了那个特别的人。
）
比如说，有一张关于音乐会的招贴广告，那上面印着闪闪发光的舞台，激情澎湃的乐队，还有那仿佛要冲破画面的音乐符号！（这不就像一场盛大的狂欢在向你招手嘛！）看到这样的广告，你难道不会心动，不会想去感受一下那热烈的氛围吗？
再看看那些美食的招贴广告，那色泽诱人的菜肴，让人垂涎欲滴的样子，仿佛在对你说：“快来尝尝我呀！”（这不就跟你看到好吃的，肚子里的馋虫立马被勾起来了一样嘛。
）
还有旅游的招贴广告，那美丽的风景、迷人的海滩、巍峨的山脉，好像在呼唤着你：“来呀，来探索这个美妙的世界呀！”（是不是感觉就像有个声音在你耳边轻轻诱惑你。
）
我记得有一次，我看到一张关于宠物领养的招贴广告，上面那些可爱的小猫咪小狗狗，那萌萌的眼神，哎呀，真的是太可爱啦！（就像你看到可爱的小动物，心都要被融化了一样。
）我当时就忍不住停下脚步仔细看，想着要是能领养一只该多好呀。
招贴广告就是有这样的魔力，它能在一瞬间抓住你的注意力，让你对它宣传的东西产生兴趣。
它就像一个无声的推销员，默默地在那里
为产品或活动呐喊助威！（这就好像一个热情的朋友在极力推荐好东西给你。
）
所以呀，不要小看这些招贴广告，它们可是有着大大的能量呢！它们能让你发现新的乐趣，新的机会，能给你的生活带来意想不到的惊喜！（真的，不信你就多留意留意身边的招贴广告，肯定会有新发现的！）。
招贴广告案例
招贴广告案例
以下是一些招贴广告的案例：
1. 饮料广告：一张饮料广告，以鲜艳的颜色和清爽的图像展示产品的特点，配上简洁有力的口号："解渴又滋补，健康饮料
的首选！"这种广告可以吸引年轻人和健康意识较高的消费者。
2. 旅游广告：一张旅游广告，以美丽的风景和幸福的笑容展示目的地的魅力，配以吸引人的文字描述和特价优惠信息，吸引人们立即参与旅行。
3. 手机广告：一张手机广告，以时尚的设计和各种创新功能和特点展示产品的魅力，同时强调性能和品质，让消费者觉得购买产品是明智的选择。
4. 车辆广告：一张汽车广告，以豪华而时尚的图片展示车辆的外观和内饰，配以强调性能和安全性的文字描述，吸引消费者的注意并激发购买欲望。
5. 美容广告：一张美容产品广告，以美丽的女性形象展示产品的效果，配以简洁明了的描述和消费者心动的优惠信息，让消费者觉得购买产品能让自己更加美丽自信。
这些案例都是以吸引人的图片、简洁明了的文字描述、突出产品特点和吸引消费者购买的优惠信息为特点的。
不同类型的广告可以根据产品特点和目标受众的需求进行创意和设计。
手工艺品招贴广告文案
手工艺品招贴广告文案
亲爱的顾客们，欢迎光临我们的手工艺品店！在这里，我们为您带来了一系列独特、精美的手工艺品，每一件都是我们精心制作的艺术品。
我们的手工艺品采用传统的工艺与现代设计相结合，每一件都是由经验丰富的工匠手工打造而成。
无论是陶瓷器、木雕、铁艺还是纸艺品，我们都力求将传统工艺的精髓与现代审美的追求相融合，让每一件作品都展示出独特的艺术魅力。
我们的陶瓷器细腻典雅，每一件器具都经过精心烧制和创意设计。
无论是一件精致的茶具，还是一个漂亮的花瓶，都能为您的家居增添一份自然之美和艺术气息。
木雕艺品是我们店中另一大亮点。
这些精美的木雕作品展现了木材的自然纹理和雕刻师的匠心。
无论是小巧精致的动物雕塑，还是大型的屏风和家具，都能为您的空间带来浓厚的文化氛围和艺术品位。
铁艺作品则承载着工匠们的智慧和创意。
每一件铁艺作品都经过精细打造和独特的铁艺技法，使其既坚固耐用，又拥有独特的造型和艺术感。
无论是简约现代的钟表，还是华丽精美的花架，都能为您的生活增添一份时尚和品味。
此外，我们还有一系列纸艺品，包括剪纸、折纸等。
这些纸艺品以其精湛的工艺和独特的造型，展现了中国传统文化的魅力。
无论是送给亲朋好友的小礼品，还是用于装饰你的空间，这些
纸艺品都能给人一种温暖、浪漫的感受。
我们将一如既往地坚持传统工艺与现代设计的结合，为您提供独特的手工艺品。
来我们店里逛逛吧，或许您将找到一件完美的艺术品，为自己或是送给亲朋好友，带去一份特别的心意。
感谢您的关注和支持！。
招贴广告第五章
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9.错视
是指人们对所看到的事物产生的视觉和心理上的误 差和错觉。
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10.平面化
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+ 作业
命题设计 主题: 东＋西
利用图形为主要表现手段设计一幅招贴。
作业要求：公益类、文化类、商业类题材不限，切入角度不 限，通过图形含义将招贴信息准确的传达给目标受众，作品 中至少要明确体现出一种图形表现手段，表现手法与作品主 题结合紧密，设计三个方案选择一个完成成品。
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招贴广告 第五章 Poster
+第五章 招贴广告的创意表现(2)
1.重复与变异
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重复是招贴设计常用的表现手法和有效手段，它是将同一性质的 元素重复使用，通过有规律或无规律的复制，使画面形象到整齐 有序或富有韵律的效果。简单的元素经过重复的处理，能够获得 既丰富又又秩序的画面节奏。
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在招贴设计中，置换是将一个物体的某个局部以其他元素进行替换， 整体形象发生改变后，形成一个怪诞异常的形象。局部的图形替换 在打破原有图形的整体形象时，也赋予了新图形崭新的寓意。
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+ 5.重构
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在招贴设计中，重构的表现手法是指将一种或多种不同的形 象按照一定的意图、位置、方向、大小进行组合，根据图形 之间的内在关联，采用重复组合和系统组合的方法获得与原 有图形完全不同的新形象。
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商业广告招贴设计艺术创意
版面布局的设计
层次分明
合理安排版面布局，突出广告的主题和信息，使观众能够快速 、准确地理解广告内容。
重点突出
将广告的重点信息放在版面的突出位置，增强广告的视觉效果 和信息传递。
符合阅读习惯
根据人们的阅读习惯设计版面布局，使观众能够更加舒适地阅 读广告内容。
04
广告招贴设计的实践案例
成功案例分析
引人注目的色 彩搭配
通过使用大胆、鲜艳的 色彩，吸引人们的注意 力，提高广告的视觉冲 击力。
富有创意的图 形设计
运用简洁、直观的图形 表现广告主题，增强视 觉效果，加深观众印象 。
具有吸引力的 文字内容
通过简洁、生动的文字 传达广告信息，引导观 众了解广告内容。
故事化的表现 手法
通过将广告信息融入故 事情境中，让观众更容 易产生共鸣，增强广告 的吸引力。
发展
随着时代的变迁，商业广告招贴设计逐渐发展成为一种 独立的艺术形式，不断融入新的创意和技术，适应不同 的市场需求。
现代
在现代社会中，商业广告招贴设计已经成为一种重要的 营销手段，被广泛应用于各种媒体和平台上，成为企业 和品牌形象塑造和产品推广的重要工具。
广告招贴设计的基本要素
01
图像
图像是商业广告招贴设计中最重 要的元素之一。通过图像可以传 达商品或服务的信息，吸引消费 者的注意力，创造出视觉冲击力 和感染力。
商业广告招贴设计艺术创意
2023-10-27
目录
• 商业广告招贴设计概述 • 广告招贴设计创意 • 广告招贴设计的视觉传达 • 广告招贴设计的实践案例 • 广告招贴设计的趋势与未来发展 • 总结与展望
01
商业广告招贴设计概述
定义与特点
招贴广告设计
他们的招贴设计都继承了本民族的特点，并融入了国际艺 术设计的现代理念，这些不同国家、民族和地区的设计，体现 出了不同的风格持征，这些作品不仅反映出大师们卓越的设计 智慧， 也展示了设计师们的艺术天才。
第二章 招贴广告的特征和功能
在艺术设计中，在处理具体对象轮廓时逐步脱离对象的自然 状态，以造形性为基点研究图形，消除某些细节，夸大某些特征
以及用 多视点的观察方法 对一组具体的对象进行分解、
提取、变形，将其解析还原为元素最基本形态，重组画面结构使 各种形态元素有效地拼合成图形，形成新的视觉语言。
都产生了非常重要的作用。 在战争的刺激下，世界各参战国政府都把招贴体作为重要
的大众传播媒介。战争期间 招贴在宣传“政治纲领”、“保密 防谍”、 “征兵募捐 ”、“节约物资”、“推广生产”、“ 促进生产”、“鼓舞士气”等方面到了团结人民、教育人民、打 击敌人的有力作用， 并带动二战后商业招贴的快速发展。
今天的世界已经进入信息时代，我们每天都要主动或被动地 接受数以千记的信息，不论人们声在何处，都会淹没在广告及 各种信息的海洋中，招贴，就是这无数信息中的一个。在这样 浩瀚的信息海洋中，要想被识别出来，必须具有强烈的视觉冲 击力。
招贴的目的就是在短时间内远距离传递信息和意念。因此， 增强视觉冲击力，吸引人们的视觉注意是招贴设计首要做的。
第四章 招贴设计的视觉冲击力
（1）出其不意的创意（插图等视觉语言的运用） （2）对比强烈的色彩 （4）新颖独特的版面构成
（5）生动活泼的广告语——煽情的标题
第一节 招贴的视觉语言---图形
图形的视觉语言是通过形象、色彩和它们之间的组合关系来表 达特定的含义的。在招贴广告插图中，设计师正是运用这些视觉 要素来传达信息和意念的。
商业广告招贴设计方案
商业广告招贴设计方案尊敬的先生/女士，感谢您对我们产品的关注。
我们非常荣幸地向您介绍我们新推出的产品，希望能在市场中脱颖而出。
以下是我们的商业广告招贴设计方案：1. 设计目标：我们的设计目标是创建一个吸引眼球、简洁明了且有差异化的广告招贴，以吸引潜在客户的注意并传达关键信息。
2. 信息传达：我们的广告招贴将主要传达以下信息：- 公司品牌标志：突出展示我们的品牌标志，以引起目标受众的认可和信任。
- 产品特点：突出产品的独特特点和优势，吸引客户进一步了解。
- 客户利益：通过呈现产品能够带来的直接和间接利益，激发潜在客户的兴趣。
- 联系方式：提供清晰易懂的联系方式，方便客户与我们取得联系。
3. 设计元素：- 颜色：使用公司品牌标志的主色调，以确保一致性和识别度。
- 图片/插图：使用高质量的图片或插图，以展示产品特点和优势。
- 字体：选择易读、有辨识度的字体，以保证关键信息的清晰传达。
4. 设计布局：- 标题：在招贴的顶部放置一个精炼而吸引人的标题，突出产品的关键特点或优势。
- 主体内容：在标题下方布置主体内容，包括产品的独特特点、客户利益等信息。
- 图片/插图：将图片或插图放在主体内容旁边，以视觉方式强调产品的特点。
- 公司标志及联系方式：在招贴的底部放置公司标志和清晰易懂的联系方式，以便客户与我们取得联系。
5. 版面尺寸：根据预算和场所大小，招贴的尺寸可选择A1或A2。
我们的设计团队拥有丰富的经验和创造力，将根据您的需求和品牌形象，提供一个独特而富有吸引力的广告招贴设计方案。
我们相信，通过这个设计方案，您的产品将能够在市场中脱颖而出，吸引更多的潜在客户。
希望以上方案与您的期望相符。
如果您对此感兴趣，我们非常乐意与您进一步讨论并提供更具体的设计细节。
再次感谢您的关注，期待与您合作。
诚挚的问候，[公司名称]尊敬的先生/女士，感谢您对我们产品的关注。
我们非常荣幸地向您介绍我们新推出的产品，希望能在市场中脱颖而出。
系列广告设计招贴欣赏PPT课件
招贴广告的分类
按功能分类
可分为商业招贴广告和公益招贴 广告，商业招贴广告用于宣传产 品或服务，公益招贴广告则用于
宣传公益事业或社会问题。
按传播媒介分类
可分为印刷招贴广告和电子招贴 广告，印刷招贴广告通过纸张等 印刷媒介传播，电子招贴广告则 通过数字媒体等电子媒介传播。
按表现形式分类
可分为文字型招贴广告和图文型 招贴广告，文字型招贴广告以文 字为主要表现形式，图文型招贴 广告则以图形和文字结合为主要
04
统一性
系列广告设计应保持统一的设 计风格、主题和视觉元素，以
强化品牌形象。
连贯性
系列广告作品之间应保持连贯 性，相互呼应，形成一个有机
的整体。
创意性
系列广告设计应注重创意，通 过新颖独特的设计手法吸引消
费者的注意力。
针对性
系列广告设计应根据目标受众 的特点和需求，有针对性地进
行设计。
系列广告设计欣赏案例
系列招贴广告设计的概念
系列招贴广告设计的定义
系列招贴广告设计是指将一系列具有共同主题或风格的招贴广告集合在一起， 形成一个完整的广告系列。
系列招贴广告设计的意义
通过系列招贴广告的设计，可以更好地传达品牌形象、产品特点和营销信息， 提高品牌知名度和消费者认知度。
系列招贴广告设计的原则
统一性原则
创新性原则
招贴广告的特点
01
02
03
视觉冲击力强
招贴广告通常以醒目的图 形和色彩吸引受众的注意 力，具有强烈的视觉冲击 力。
信息传达直接
招贴广告通过简洁明了的 文字和图形，直接传达宣 传信息，使受众能够快速 理解广告内容。
创意性强
招贴广告需要设计者发挥 创意，运用独特的图形、 文字、色彩等元素，创造 出吸引人的视觉效果。
招贴的创意与表现技法
三 、招 贴 的 表 现 技 法
（ －） 思 维 过 程 中 的联 想 与 想象 联想与想象 可以说是 人类 思维 的本 能 ， 根 据 招 贴 的 主 题 产 生联想 与想象 ， 是 招贴创 意 的开始 ， 凭 借 内 心 的想 象 ， 使 读 者 与 作 品之 间产 生 共 鸣 ， 也 就 是说 创 造是 以想 象 开始 ， 以 象 征 结 束 的， 其 中 起 重 要 作 用 的是 创 造 性 和 表 象 力 ， 想 象 力 是 设 计 师 的重 要 资本 。创 意 和 想 象 力 不 是 随 便 都 有 的 ， 也 不 是 一 时 就 能 了 解 的， 而是 要对 知识长期 积 累而来 的， 他 们 需 要 知识 的 滋 养 ， 知识 和经验是想象力 、 创造力赖 以滋生的土壤 。 （ 二） 图 形语 言 中 的 比喻 与 象 征 在招贴设计的创 意 中， 比 喻 与 象 征 最 主 要 的 作 用 是 能 够 化 抽象为形象 ， 变平 淡 为生 动 ， 因此 ， 借 助 比喻 和象 征 ， 能 深 化 主 题， 这 是 提到 画 面 语 言 生 动 性 最 常用 、 最 有 效 的方 法 。 比喻 与 象 征是为了建立两件 事物之 间相 似关 系 ， 从 而 使 一 件 事 物 得 到 映 照 和 揭 示 。 比喻 和 象 征 ， 是 招 贴 图 形 设 计 语 言 中 常 用 的 一 种 表 达方式 ， 它 能 使 复 杂 的概 念 转 化 成 简 单 的 方 式 ， 更具有 说服 力 。 用图形语 言进 行 比喻与象征 的描绘 ， 是 大胆 的 、 自觉 的 、 形 象 化 的， 留 下 的 印 象 也 是 深 刻 的 。例 如 ： 一 个减 肥 的商业 广告 招 贴 ， 主 要 表 现 的主 题 是 减 肥 ， 瘦 身 的效 果 ， 为 了 使 这 个 主 题 鲜 明 就 要 从 文 字 的形 体 上 来 表 现 ， 把“ 瘦” 字 用 夸 张 的 手 法 表 现 成 像 一 个 女 人 的 曲线 的 形 体 ， 让 人 看 了一 眼就 能 知道 是什 么 ， 而 且 印象
招贴的8种表现手法教材课程
运用笔触、线条、色彩等描绘物体的质感和纹理， 使招贴更加生动逼真。
叠加法
通过叠加不同的图形、色彩、光影等元素，营造 出丰富的质感和层次感。
透视法
利用透视原理表现物体的立体感和空间感，增强 招贴的三维效果。
案例分析：高品质质感表现招贴
案例一
某品牌汽车招贴，运用金属质感和光影效果，表现出汽车的豪华 和时尚感。
空间构图在招贴中的层次感
05
塑造
空间构图基本概念和原理
空间构图定义
空间构图是指通过视觉元素在二 维平面上的组织和排列，创造出 具有三维空间感和深度感的视觉 效果。
空间构图原理
空间构图主要运用透视、重叠、 大小对比、色彩明暗等视觉原理 ，营造出空间层次感和立体感。
空间构图方法和技巧
透视法
运用线性透视和空气透视 等方法，通过线条和色彩 的渐变表现远近关系和空 间深度。
同构与异构
利用同构或异构的原理， 将不同的元素巧妙地组合 在一起，形成新的图形形 象和意象。
置换与重组
通过元素置换和重组的方 式，打破常规的思维模式， 创造出意想不到的图形效 果。
案例分析：成功图形创意招贴
案例一
《破碎的地球》招贴：该招贴以破碎的地球为创意元素，通过夸张和变形的手法表现出地 球生态环境的恶化，呼吁人们关注环保问题。图形创意独特且富有冲击力，成功吸引了受 众的关注。
设计技巧
运用对比、重复、渐变等视觉元素，通过合理的 版面布局和色彩搭配，营造出具有吸引力和感染 力的视觉效果。
8种表现手法简介
01 直接展示法
将产品或服务直接展示在招贴上，运用写实手法 表现其形态、质感等特征，给观众留下深刻印象。
02 突出特征法
招贴创意方案设计
招贴创意方案设计一、简介招贴，又称广告海报，是一种将信息通过文字、图片、图形等形式传达给大众的宣传工具。
在当今信息爆炸的时代，招贴设计的创意和吸引力变得尤为重要。
本文将介绍招贴创意方案设计的关键要素，包括设计原则、创意思路和设计流程。
二、设计原则1. 简洁明了在招贴设计中，简洁明了是首要原则。
招贴的目的是快速传递信息，因此设计师应尽量减少冗余和复杂的元素，使信息易于被消费者理解和记忆。
2. 引人注目招贴的目的是吸引目标受众的注意力，并促使他们采取行动。
设计师需要运用各种视觉元素来制造视觉冲击，如鲜明的颜色、大胆的排版和有趣的图形。
3. 与品牌一致招贴设计应与品牌形象保持一致。
通过使用品牌色彩、字体和标志等元素，设计师可以将招贴与品牌关联起来，增强品牌的辨识度和记忆效果。
4. 空间布局合理一个好的招贴设计需要合理的空间布局，让信息有序排列，并引导观众的目光流动。
合理运用空白区域可以提高整体的美感和可读性。
5. 考虑应用环境招贴需要在各种应用环境中展示，设计师需要考虑在户外、室内、平面、电子屏幕等各种场景下的可视效果和可读性。
三、创意思路1. 研究目标受众在设计招贴前，需要先了解目标受众的特点和需求。
设计师可以通过市场调研、用户调查等方式收集信息，以便更好地满足受众的期望。
2. 分析竞争对手了解竞争对手的招贴设计可以帮助设计师找到差异化的创意思路。
通过分析竞争对手的设计风格和策略，设计师可以找到自己的创作方向。
3. 融入品牌元素招贴设计应该与品牌形象保持一致，设计师可以从品牌的历史、理念和文化中寻找灵感，将品牌元素融入到创意设计中。
4. 运用视觉手法设计师可以通过运用各种视觉手法来增加招贴的吸引力和创意性。
如使用视差效果、立体图形、光影效果等，使招贴更具艺术性和独特性。
5. 多样化的创作方式设计师可以尝试不同的创作方式，如手绘、数码绘画、摄影等，以寻找适合特定项目的创意思路和表现方式。
四、设计流程1. 确定设计目标和要求在设计招贴前，需要明确设计目标和要求。
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• 4．创造时尚：时尚正成为我们生活不可缺 ．创造时尚： 少的一部分,它体现着大众的趣味 因而流行 它体现着大众的趣味,因而 少的一部分 它体现着大众的趣味 因而流行 时尚蕴藏着巨大商业潜力和消费市场 蕴藏着巨大商业潜力和消费市场,设计 时尚蕴藏着巨大商业潜力和消费市场 设计 师对时尚和大众趣味的正确把握利于创造 商业价值和社会价值。 商业价值和社会价值。 • 例如：化妆品广告、糖、女性网站、手表 例如：化妆品广告、 女性网站、
形象思维：对色彩、线条、形状、声音、结构、质感等表象进行分析
形象
质感
• 二、直觉思维
• 直觉思维就是在直觉的基础上，认识、判断事物 和创造思维结果的一种思维方式。
• 三、逻辑思维
• 把建立在已知条件基础之上的，利用已经被证明的抽象概 念、规律进行的推理、判断的思维称之为逻辑思维。逻辑 思维的指向是单一的、递进的。因此，逻辑思维也称之为 线性思维。
《系上安全》交通公益广告
文案：束缚也可以很体贴——系上安全带，系上牵挂
在北京召开的主题为 “中国风”美国地理会议的 招贴画。设计者以传统的中 国折扇作为中国的表象，画 面上尽管没有表现“风”这 一概念，但是由扇子与风的 必然关系使人联想到风的概 念。
利用车道线的表象作为思维的主要材料，与大小的石块相 组合，把丰田越野车的越野能力表现得淋漓尽致。
一．创意的内涵
• 创意——英文为“idea”，意思是创 新、创作、主意、构想、点子等等。
•
所谓广告创意就是广告人对广告创作对 象所进行的创造性的思维活动，是通过想 象、组合和创造，对广告主题、内容所进 行的新颖性的构思，创造新的意念，使广 告对象的潜在属性升华为社会公众所能感 受到的具体形象。
二、创意原则
7）注重原创—— 独有的创意
平面广告设计的操作步骤
1. 仔细审题，明确要求。 2. 根据题意设计 3. 画头脑风暴文字图 a. 多幅小草图（把头脑风暴图具体化） b. 草样确定及绘制 1) 图形确定 2) 色彩关系确定，以便先上底色 3) 编排调整 4) 广告语确定（突出主题与图形紧密挂钩） 4. 电脑制作 5. 最后修改成稿
• 三、创意要求
• 1．简：主题高度概括，精练，形象典型。 • 2．功：注意质量，功效，尽最大可能宣传 商品。 • 3．易：易看易懂，明明白白，强调可读性
1．简： 2．功： 3．易：
“车的外壳钢特别好，碰车不变型”
1．简： 2．功： 3．易：
1．简： 2．功： 3．易：
四、广告创意的思维方法
生命的绿色
十年树木 百年树人 改良物种 移花接木
向天乞求
变化
叶绿素 枝杆粗壮 叶
叶
水土流失
水土流失
时钟 时间
手
老树桩
年轮
树
树
Hale Waihona Puke 树根老树桩钱 发展 造福人类 长寿 世代繁衍 后人 草 建设
植树节
植树
工具
铁铲
洒水壶
莲蓬头
荷花
铲土
劳动
绿色 绿色食品 环保
植树造林 绿化祖国
人 人 均 均 绿 绿 地 地 面 面 积 积
• 3．创造个性：创造新奇，所有的媒体都需 ．创造个性：创造新奇， 新奇” 但招贴要求更高， 要“新奇”，但招贴要求更高，因为它只 瞬间”发挥传达作用 发挥传达作用， 在“瞬间 发挥传达作用，特别需要视觉传 达的异质点。运用多角度、立体的、 达的异质点。运用多角度、立体的、甚至 是反方向的发散思维。 是反方向的发散思维。 • 例如：木糖醇广告、口气清新剂广告、杀 虫剂广告、豆浆广告
制氧量
铁 铲
鸟窝
鸟 窝
动物 森 林 砍伐
砍 伐
林间飞鸟 锯子 斧头
锯腿
自由的生活
血 教训
地 花 球
光秃秃的山
黄土高坡
蓝天、白云 青山、绿水
木头 家具 柴
美丽如画 新鲜空气
森林大火
幸福 健康
小草图的绘制方法
草样设计过程
例1：
例1的正稿
草样设计过程
例2：
正
稿
草样设计过程
例3：
正
稿
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作业： 作业： 调查报告 调查市场上优秀的招贴海报， 调查市场上优秀的招贴海报，分析其采用了哪些 创意思维方式。 创意思维方式。 顺序：照片；分析；自己观点（ 顺序：照片；分析；自己观点（认为创意优缺 ）；自己会如何设计此海报 自己会如何设计此海报。 点）；自己会如何设计此海报。 字体：题目字体黑体名称为“ 字体：题目字体黑体名称为“什么海报创意思维 分析” 分析” ；内容文字小四宋体 表明：作业几（作业时间）；作业名称；班级； ）；作业名称 表明：作业几（作业时间）；作业名称；班级； 姓名；学号； 姓名；学号；指导老师
红圈：纵向思维的信号(同一家族) 蓝圈：横向思维的信号(旁系亲属) 绿圈：放射性思维的信号(实现突破，将想象拉开)
五、创意的表达方法
1）开宗明义——说理的创意
2）以情动人—— 情感的创意
3）平中见奇——神奇的创意
4）再造境界—— 理想的创意
5）幽默诙谐——机智的创意
6）合理夸张—— 虚设的创意
• 1．创造需要：根据消费者的需要对商品的功能 ．创造需要：
直接进行宣传 。 • 例如：安眠药、剃须刀、安全锁
• 2．创造形象：针对抽象的概念创造出大众 ．创造形象： 能感受到的具体形象。 能感受到的具体形象。 • 例如： • 珍惜地球资源、汽车的安全结实性能、运 动鞋的运动性能、反腐公益宣传
招贴广告的创意
• 回顾： • 广告的概念（广告性质分类，传播媒介分类） • 劝告，号召，警示，提醒；宣传；促销的作用。 • 招贴的概念 • 招贴的特征和局限
什么样的广告是成功的广告？
广告设计——吸引受众的注意力 与向受众传递信息同等重要，甚至是先有 前者才有后者。所以创意 创意虽然并非成功广 创意 告的充分条件，却是必要条件。
•
按思维过程的目标指向来划分，思维 又可以分成为聚合性思维和发散性思维。
• 一、聚合思维（集中思维）：强调指向唯 一正确的目标，即要求思维内容、思维成 果应集中、统一到传统观念或原有概念上 来。
• 二、发散思维 • 从思维活动的指向上进行的多角度、反方向的、 立体的思维过程。其要求与传统的思想、观念理论 寻找相异或相反的方向进行思维，其实质在于冲破 传统的束缚。利用与众不同的解决方法，得出非同 寻常的解决方案。
• 从思维的形式分为： • 一、形象思维 • 形象思维是人类通过感知形象，即以视觉、
听觉、触觉对外界进行认知，进而对色彩、线条 、形状、声音、结构、质感等表象进行分析、综 合、分解、提取、整合其内涵属性关系，再而进 行联想、想象和结构性的重构，创造出完整的全 新艺术形态，从而利用这种形象揭示事物的本质 属性和事物的内涵结构关系。