招贴设计中版式的构成要素
招贴广告设计构成要素讲解材料
招贴广告的历史与发展
招贴广告起源于19世纪中期的欧洲 ，当时被用于商业和政治宣传。随着 印刷技术的进步和普及，招贴广告逐 渐发展成为一种重要的广告形式。
在现代社会，随着数字技术和新媒体 的兴起，招贴广告的形式和传播方式 也在不断变化和创新，但仍保持着其 独特的地位和影响力。
招贴广告的传播与推广
01
招贴广告的传播主要依赖于其设计和呈现的效果，以及放置的 地点和时间。
02
在设计招贴广告时，需要考虑目标受众的特点和需求，以及广
告的传播渠道和方式。
此外，为了提高招贴广告的效果，可以采用一些推广策略，例
03
如与其他媒体合作、使用社交媒体等。
THANKS
感谢观看
招贴广告的种类与特点
商业招贴广告
以宣传商品、品牌或服务为目的，注 重传达商业信息，强调品牌形象和产 品特点。
公益招贴广告
以宣传公益事业、社会道德和公共安 全等为目的，注重传达社会价值观和 公益理念。
文化招贴广告
以宣传文化活动、文艺演出、展览等 为目的，注重传达文化信息和艺术价 值。
政治招贴广告
以宣传政治主张、政党形象和候选人 等为目的，注重传达政治理念和宣传 政治主张。
招贴广告设计构成要素讲 解材料
• 招贴广告概述 • 招贴广告的设计要素 • 招贴广告的文字设计 • 招贴广告的色彩设计 • 招贴广告的图形设计 • 招贴广告的实际应用
01
招贴广告概述
招贴广告的定义
招贴广告是一种以图形、文字、色彩 等视觉元素为表现手段的户外广告形 式，主要通过张贴、悬挂、展示等方 式在公共场所发布。
02招贴的构成要素与编排设计ppt课件
韩国
韩家英 2011 Anhui Xinwen Chuban Xueyuan
Poster Design 第一章 招贴设计概第述二章 招贴设计的构第成三要章素招贴的创第作四与章表现招贴的设
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Poster Design Diannao Yishu Sheji Anhui Publish College
2011 Anhui Xinwen Chuban Xueyuan
Poster Design 第一章 招贴设计概第述二章 招贴设计的构第成三要章素招贴的创第作四与章表现招贴的设
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2011 Anhui Xinwen Chuban2Xueyuan
Poster Design 第一章 招贴设计概第述二章 招贴设计的构第成三要章素招贴的创第作四与章表现招贴的设
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Poster Design Diannao Yishu Sheji Anhui Publish College
文字
1文案设计包括 1）标题：结合主题、突出个性、言简意赅、引人注目 作用：点明主题，引起大众注意和兴趣，诱读正文，加深印像 2）正文或以副标题的形式出现 3）广告语：商业招贴中要有广告语 4）随文：产品相关的说明文字，主要是起购买指南作用，包括品牌名 称、企业名称、电话、邮编、经销部门等内容
2字体设计：主要为纯文字编排的设计招贴。
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1
Poster Design 第一章 招贴设计概第述二章 招贴设计的构第成三要章素招贴的创第作四与章表现招贴的设
招贴设计中版式的构成要素
招贴设计中版式的构成要素摘要：一幅好的招贴版式设计在招贴设计中起着至关重要的作用，无论是点、线、面、色彩等各个因素都应该仔细的推敲与研究，这样才能设计出更好的作品。
学习研究版面设计、视觉传达设计必须了解视觉生理特点，研究了解视觉的基本规律，对招贴版式设计有很重要的作用。
关键词：招贴设计；版式设计；设计元素；设计方法及应用一、图形要素著名设计理论家尹定邦先生在《图形与意义》中指出，“所谓图形，指的是图而成形，正是这里所说的人为的创造的图像”，而图形存在的价值就是传达。
由此可见，图形首先是作为一种交流信息的媒介而存在的，有很强的功能性，和文字语言等媒介一样，必然要有一定的信息量在里面，是为了传播某种概念、思想或观念而存在。
大多数的图形要通过在社会上大量复制、广泛传播而达到其最终的设计目的。
正如美国图形设计理论家菲利普?梅洛斯所说：“如果图形不具有象征或词语含义，则不再是视觉传播而成为美术了。
”对图形的评价应该从图形的本质要求出发，看它是否能够很好地表达观念、语意，清晰准确地传递信息，实现其艺术价值。
图形应用在现代社会的延伸：符号：一种象征，一种对于一个概念或内涵的视觉诠释，更多运用的是心理和哲学意义上的语言，具有象征性的意义。
几何设计：建筑、器械等实用领域的外形与结构设计。
计算机图形、网络图形、书刊杂志、商务、广告、教学等领域。
招贴设计的图形语言给人以现代，简洁的视觉感受。
画面经过概括、抽象简化等手法把复杂的事物进行提炼整合，舍去不主要的部分，加强主题中心以平面图形语言表现主题，非常适合现代繁琐事物的表达体现。
图形是设计者根据抽象理念，以一定形式呈现的视觉形象，表达的是理念内涵与心理意向。
人们通过对图形的理解来从中获得对现实生活的理解，从而实现设计者要达到的目的。
显然，选择好的的视觉语汇及其组合形式来阐释设计主题，对设计出具有良好视觉效果的招贴广告是十分重要的。
二、文字要素文字是招贴设计中不可缺少的重要组成部分，文字在贴设设计中占有重要的地位，相对于图形来将是广告信息传递最直接的方式。
招贴广告设计构成要素
1、主题元素的色彩提升
可以通过提高或讲题主体对象的色彩明度、纯度等来
突出主题形象。
2、层次处理
通过提高或降低同一明度、合并色相等色彩处理方法，
可以使画面层级更加分明，主体形象更加突出。
3、招贴版面的气氛渲染
色彩变化会影响招贴画面的气氛和效果。在招贴中大
面积的使用同种色彩可以形成基调，烘托整体气氛。
4、作品的系列色彩计划
招贴广告设计构成要素
招贴广告设计构成要素
• 1．标准色使用
• 2．惯用色使用--食品常用橙色黄色
• 3．联想色使用-- 蓝色代表宁静
•
-- 绿色代表和平
• 4．色彩与受众--吸引视觉的颜色
招贴广告设计构成要素
招贴广告设计构成要素
招贴广告设计构成要素
3rew
演讲完毕，谢谢听讲!
再见，see you again
招贴广告设计构成要素
抽象图形是一种高度概括化的图形表现形式。在招贴 设计中运用抽象图形可以表达更为广泛的内涵、既可以 表现严肃、谨慎的内容、又可以表现活泼、轻松的主题， 可以表现具体存在的物体，也可以表现没有具体形象的 物体。抽象图形具有科技感和时代感的艺术现象，比具 象图形更有表现力和震撼力。
招贴广告设计构成要素
• 3、提升招贴的审美感受 • 通过色彩的色相、明度、纯
度、面积、肌理等特性的巧 妙安排与运用，可以提高作 品的整体性与协调性，做到 重点突出、整体和谐。提升 招贴的美感和艺术性。
招贴广告设计构成要素
招贴广告设计构成要素
招贴广告设计构成要素
招贴广告设计构成要素
招贴广告设计构成要素
招贴色彩应用的技巧：
2020/11/20
招贴广告设计构成要素
招贴设计的构成要素
广告口号的创作技巧
2、注重与消费者情感沟通 真诚到永远 全心全意小天鹅 四十年风尘岁月,中华在我心中
广告口号的创作技巧
广告口号的创作技巧
3、突出产品特点 丝丝入扣（皮尔卡丹） 晚上喝得奶 （蒙牛晚上好奶） 农夫山泉有点甜（ 海南养生堂）
广告口号的创作技巧
（二）广告口号要讲求韵律，朗朗上口 好空调,格力造 天上彩虹，人间长虹 真诚到永远 全心全意小天鹅 不在乎天长地久，只在乎曾经拥有
每天的设计 龟仓雄策 日本
课堂作业一： 结合上节课所讲“上海印象”有关内容，
以“家乡印象”为主题，创作一组有创意、 有内涵的广告标语。
作业二： 为你喜欢的一个商业品牌做一组广告语，
要充分体现该品牌的理念与特点。
时间：45分钟
广告口号的创作技巧
（三）广告口号的创作要采取多样化的 手法
1、文字简短凝练 好空调,格力造 不要太潇洒 农夫山泉有点甜
• 2、 运用字词技巧和修辞技巧
•
拆词
法
• 只要青春不要痘（青春痘）
• 施美施美,使你更美（施美化妆品）
轻松上网，易如反掌（网易）
修
何以解忧,唯有杜康”
辞
不要太潇洒
总之，标语要简洁有力、琅琅上口 、好念好听好记、易于联想、通常还 以押韵的形式或重复的音节加强印象 ，这样适合反复朗读，可以强化诉求 。
血拼篇——上海的东西真的是非常多，想买什么都 可以买到，通过吸血鬼血拼（购物）的方式来表 达，证明了“他”都能买到自己想要的东西，难 道我们还买不到吗？
以上案例运用了幽默的方式来表达上海印象这 一主题：宠物，小孩，吸血鬼。给人的感觉都是 亲切、幽默的。
二、招贴的标语
标语是表现招贴主题的短语、短句，也 称广告语。
招贴设计中的排版综述
招贴设计中的排版综述招贴设计作为现代设计领域里独具特色的一个分支，具有很高的视觉冲击力和传播效果。
而排版作为招贴设计中的重要环节，直接决定了整个作品的呈现方式和信息传递效果。
本文将从招贴设计的排版特点、排版的基本要素以及常见的排版布局技巧等方面，对招贴设计中的排版进行详细综述。
一、招贴设计排版的特点1、视觉冲击力强招贴作为一种广告媒介，其最基本的功能就是吸引目标受众的注意力。
因此，招贴设计的排版要具有较强的视觉冲击力，能够立刻吸引人们的眼球，引起注意。
2、信息传递效果好招贴作为一种广告载体，最重要的任务是将信息准确地传递给受众，让他们快速了解所推广的产品或服务。
因此，招贴设计的排版需要具有较好的信息传递效果，将重要的信息展示清晰、突出，让人们能够快速理解。
3、视觉语言与文本融合招贴设计通常由图片、文字等元素构成，而这些元素需要合理组合，达到视觉上的谐调，从而使得整个作品更具艺术感和表现力。
二、招贴设计排版的基本要素1、文字文字是招贴设计的重要元素，其排版应符合“易读、易懂、易记”的原则。
要求文字排列整齐，字体清晰、明亮、工整，字距合理，字号、文本颜色和文本背景的对比度要适宜。
此外，文字内容的选择和排列方式也会影响到整个作品的效果。
2、图片图片也是招贴设计中不可或缺的元素之一。
在设计排版时，应该考虑到图片与文字的搭配以及视觉效果的产生。
图片的质量如果比较高，会给人带来很好的印象。
3、版面设定版面设定是招贴设计排版中很重要的一环。
版面的大小、比例、颜色和形状等都会对设计产生很大影响。
此外，版面的元素排列方式也是必须考虑的因素之一。
4、排版布局排版布局很大程度上影响到招贴设计的效果。
一般来说，招贴设计中常用的布局方式有对称布局、层次布局、对比布局、重心布局等多种类型。
合理的布局方式可以帮助受众更好地理解产品和服务。
三、常见的排版布局技巧1、对称布局对称布局是指将不同的元素在中轴线两侧对称地排列，使得页面具有平衡感和稳定感。
第三章 招贴的构成
• 农夫山泉：农夫山泉有点甜
张裕：传奇品质，百年张裕 中国联通：情系中国结，联通四海心 乐百氏：27层净化 舒肤佳：促进健康为全家
• 香港人头马：人头马一开，好事自然来。
新飞冰箱：新飞广告做的好，不好新飞冰 箱好 福特汽车广告语———你的世界，从此无界 李宁：一切皆有可能
• 随文 随文是指与产品有关的说明文字，它主要 是起购买指南的作用，包括品牌名称，企 业名称，地址，电话，邮编，经销部门等。
第三章 招贴的构成要素与编 排设计
第一节 平面广告视觉要素之一：文字
文字设计是招贴设计的重要组成部分，是 招贴的三大视觉要素之一，与图形同等重 要，是增强招贴文字的视觉传达效果、提 高文案的诉求能力、展现招贴设计风格、 赋予招贴版面审美价值的重要手段。
• 因此，广告文字的视觉设计主要包括，了 解招贴文字的功能和作用，掌握广告文字 的造型规律，文字的版面编排，以及字体 的视觉表现与应用。
• 另一类招贴广告的标语则为激励消费者采 取购买行动的标语，如美国百事可乐公司 曾用过的标语：“尝尝冷饮之王”。也有 一些企业采用以上两类标语的综合形式， 如美国七喜汽水公司的标语：“请饮七喜， 清脑提神”。
• 招贴广告标语可以放在招贴版面的任何位置。如 果放在注目位置，就可代替标题使用，而招贴广 告标题只能够放在注目位置。另外，招贴广告标 语经反复使用，可成为“文字语言的商标”，而 招贴广告标题则是吸引消费者注意，进而引诱消 费者关心招贴广告正文和其他内容的句子。还有， 招贴广告标语较多用于“印象广告”，较少用于 “说服广告”；招贴广告标题则正好相反，一般 较多用于“说服广告”，较少用于“印象广告”。
• 标题作用： 1.点明主题 2.引起大众的注意与兴趣 3.诱读正文 4.加深印象，加强记忆力 5.促进销售
招贴设计中版式的构成要素
招贴设计中版式的构成要素招贴设计是广告宣传中重要的一种形式，具有视觉冲击力强、信息传递快速等特点。
而版式是招贴设计的重要组成部分，它的合理构成直接影响到招贴设计的效果。
因此，本文将从版式的构成要素入手，探讨影响招贴设计效果的主要因素。
一、排版要素排版是版式的基础，它涉及到文字、图片等元素在海报中的布局、大小、颜色等，影响版面的整体效果。
1、比例比例是排版要素中最基本的一项，它决定了招贴设计中各元素的大小和相对位置。
在招贴设计中，比例一般需要与广告信息的重要性相对应，例如产品名称、价格等信息需要以较大的字体呈现，同时辅助图片和图形也要有足够的空间。
2、字体在招贴设计中，字体的选择非常重要。
不同字体会产生不同的视觉效果，一些大众化的字体如宋体、黑体、微软雅黑等都可以使用，但应该避免使用过于个性化的字体，以免影响信息的传递。
为了提高海报的辨识度，建议在海报中统一使用两种字体，大小盘根据主次。
3、颜色颜色是招贴设计中非常重要的一项排版要素，颜色的选择和运用直接影响设计效果。
颜色带有情感和文化的指向性，招贴设计中可以通过颜色的选择来传递广告信息，同时也可以突出海报的品牌特色和个性。
例如，黄色和红色可以让人产生温暖、积极的印象，黑色和白色则显得严肃、高贵。
二、布局要素布局要素决定了海报中各个元素之间的排列方式，直接影响到海报整体的视觉效果和信息传递效果。
1、对齐性对齐性是招贴设计中非常重要的一项布局要素，它涉及到海报中各元素的相对位置。
应尽可能地保持整齐，避免出现重心不协调的情况。
一般来说，水平和垂直的对齐为主，会让海报整洁、美观。
2、留白留白是布局要素中的重要组成部分，也是海报的关键因素之一。
适当的留白可以让海报的信息更加突出、醒目，同时也能给人以舒适感，增强视觉体验。
3、比例不同的元素在海报中所占的比例也是影响招贴设计效果的一个重要因素。
可以通过调整元素之间的比例，来突出海报中的重点信息和重点图像。
三、内容要素内容要素是招贴设计中的核心元素，也是影响其效果的关键因素。
2021招贴中版式设计的特点及方法范文1
2021招贴中版式设计的特点及方法范文 在牛津英汉词典中，招贴是指展示在公共场所的告示。
在现代汉语字典中招贴的解释为，贴在街头或公共场所以达到宣传目的的文字、图形。
招贴的历史可以从19世纪下半叶开始追溯，招贴以其简洁易懂的表现形式影响至今。
随着时代的变迁，招贴已经不仅仅是简单的广而告之的一种形式和手段了，当代艺术家将自身的文化修养、思想境界通过各种各样的创造性表现形式展现出来，有很多的优秀招贴作品是值得人们收藏的艺术品。
所谓招贴的版式设计就是将图形、文字、色彩这三个构成要素经过创造性的设计展示在平面上。
这三个构成要素相得益彰，缺一不可，共同决定了一幅招贴设计的成败。
日本设计理论家、教育家田野永一认为“：根据目的把文字、图形、标志等视觉设计的构成要素，作为美观的功能配置构成，即版面设计。
” 依据相关的调查研究，观众对一幅招贴的注意力最多能够维持两秒钟的时间。
在一个二维空间的平面上，在向受众传播信息的同时，设计师如何将艺术与文化相结合，具有审美情趣，同时又与受众产生共鸣，这就取决于设计师的内涵。
在有限的空间里展示无限的内容，考验的便是设计者的思想和艺术修养，以及操作水平。
版式设计本身并不是最终目的，设计是为了使得受众更完美的向受众传播更多有效的信息。
1、 版式设计的可视性与逻辑性 可视性是指视觉流程的合理、通畅。
招贴的版式设计更应该遵循简洁的可视性原则。
招贴设计的最重要、最直接的以及最终的目的是通过有限的视觉形象向受众传达无限的知识或者内容。
简约主义最初是作为一个艺术流派产生的，主要强调的是艺术家自身的单纯性、逻辑性。
现在，简约已经成为一种时尚，但我认为更多的是一种生活情趣。
逻辑性是指主次信息的有序传达。
一幅招贴中是由各个构成要素组合而成的，在向受众传达信息的时候，设计者很容易混淆主次，不能简洁明确地传达出主要信息。
按照设计的逻辑性原则，将招贴的各个构成要素进行合理的编排，重点突出的信息要使受众一目了然，而其余的要素只是起到烘托主体信息的作用。
刍议招贴设计中的版式构成
刍议招贴设计中的版式构成作者：王思奇来源：《文艺生活·文艺理论》2015年第05期摘要：随着信息技术的迅速发展，招贴设计已经成为人们社会生活密不可分的一部分。
一幅优秀的招贴设计作品，版式的编排设计显得尤为重要。
如何才能更简洁、直观的将商品信息传递给观众，成为招贴设计中最突出的重点。
本文通过对招贴设计的版式构成要素进行概述，从视觉传达的角度出发，总结了招贴设计的版式编排特点，并在此基础上提出了版式构成的重要性。
关键词：招贴设计；版式；构成中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2015）14-0058-01一、招贴设计中版式的构成要素1.图形要素。
图形是招贴设计中的重要组成部分，所谓图形，就是人为的创造能呈现一定存在价值的视觉图像。
图形作为一种视觉要素，和文字一样，都是为了传播某种信息而存在。
它占据着一定的空间，有一定的功能性，也存在着一定的信息量，是招贴设计里最具活跃性的视觉要素，最能刺激人们的视觉神经。
在招贴设计中，图形可以有效地激发观者的兴趣，将招贴设计的独特魅力展示于观众。
因此，的合理的运用图形要素，不仅能起到良好的视觉效果，同时也是突出设计理念，表达设计者思想内涵的重要途径。
2.文字要素。
文字是招贴设计中的核心内容，相对于图形来说，是视觉传达中最直接的广告传播方式，在视觉要素里也是最具理性和说服力的语言载体。
文字作为一种语言符号，在招贴设计中可以准确的向观者传递设计的主要内容。
在一幅招贴的版面设计中，运用不同的字体大小，会给人留下不同的视觉感受。
要想达到字体和版面的和谐统一就要尽量保持字体的风格一致。
一般来说，在一幅招贴作品中，我们可以适当的选择两到三种字体通过调节字体之间的间距或大小来实现整个版面的活跃气氛，从而获得独特的视觉表现力。
3.色彩要素。
色彩比任何视觉要素都更有表现力，它可以使任何平淡无奇的设计增加无穷的艺术魅力，比任何传播媒介都更能吸引观者的注意力。
招贴中的版式设计
3．常见版面编排类型
• （1）标准式
• （2）定位式
• （3）斜置型
• （4）中轴式
• （5）棋盘式
• （6）文字式
• （7）图片式
• （8）字体式
• （9）自由式
• （10）水平式
• （11）交叉式
• （12）背景式
• （13）指示式
• （14）重复式
• 技能训练
• 结合主题要求，对本小组招贴进行版式编 排。
• 学生知识与能力准备 • 1.有一定的图形设计能力 • 2.有一定的色彩设计能力 • 3.有一定的文字设计能力 • 4.熟练掌握基本的图形设计软件
• 评价内容 • 1.基本知识能力水平评价 • 2.创意设计能力评价 • 3.任务完成情况评价 • 4.学习态度评价 • 5.学习效果评价
• 评价方式 • 1.小组内部互评 • 2.小组之间互评 • 3.教师评价
• 教学方法 • 1.• 4.课堂讲授与作业点评教学法
• 教学材料 • 1.历届学生优秀作品 • 2.《赵宇敏宣传画获奖作品集》 • 3.图像处理软件 • 4.网上优秀作品
• 使用工具 • 1.电脑 • 2.铅笔 • 3.绘图纸 • 4.彩色颜料等
1、招贴版式设计的目的
• 对各类主题内容的版面格式实施艺术化或秩 序化的编排和处理，以提高版面的视觉冲击 力，加强招贴广告对于受众的诱导力量。有 力而正确的传达方向能抓住消费者的注意力 ，使其在受众心理上留下良好的印象及深刻 记忆。
2．招贴版式设计的原则
• （1）简明直观，生动感人 • （2）简明易读，讲求空白 • （3）主次分明，突出主题
知识内容学习 什么是版式设计？
所谓版式设计，就是在版面上，将有限的视 觉元素进行有机的排列组合。
招贴设计之招贴的构成要素
完
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• C、广告语
• 广告语是用几个字组成的特定的宣传语句是广告在较长时期内反复使 用的口号。
• 广告语在招贴设计中的作用：
• （1）引人注目（2）突出商品独特的性质和企业的理念（3）提高知 名度（4）使消费者加深对商品及企业的印象并使其牢记一个确定的 观念。
• 广告语的撰写和广告策略、创意相一致，要结合招贴的主题，突出商 品或企业独特的长处。语句应简短、易懂、易记、顺口、有韵律感。 使之发挥成“语言的商标”作用，若将其放在标题的位置，还可以起 到标题的作用。
招贴设计之 招贴的构成要素
罗园清
• 一、招贴的构成要素：
• 招贴的构成要素主要有图形（包括商标）、文字与色彩。构成要素作 为视觉传达的设计语言，有其自身的规律和特点，设计者应该对其有 深刻的了解和领悟，并在实践中逐步培养真正驾驭它的能力。
• （一）图形 • 1、图形的涵义与功能 • 图形是一种同形象和色彩来直观的传播信息、 • 观念及交流思想的视觉语言，具有只可意会 • 不可言传的独特魅力，它能超越国界、排除 • 语言障碍并进入各个领域与人们进行沟通交 • 流，是人类通用的视觉符号，故素有“世界语” • 之称。 • 图形具有吸引人们注意力的功能，使人们易 • 理解的看读功能以及将视线引向文案的诱导 • 功能，它能极大的拓展招贴的表现空间，并 • 在信息传达方面发挥重要的作用。
• 正文的写作要根据商品的特点、广告策略以及消费者心理等具体情况， 采用多种写作题材和手法使消费者感到广告的内容与切身利益有密切 关系，以增强广告的说服力和感染力。
• 在以图形为主的招贴设计中，正文一般处于较次要的位置，或者以副 标题取代，或干脆不出现正文。而在以文字为主的招贴中，正文则起 很大的作用，它可以阐述某种思想、观念。以及产品的规格要求等。
招贴设计构成要素-图字色彩版式
2. 图形吸引力
•与文字相比，图形的吸引力 是与生俱来的。人们需要更 多的知识才能理解文字，而 图片的理解却是容易许多。
宜家家居——鞋柜系列产品招贴设计
关于近视眼镜产品的招贴设计
3.故事情节
• 直观的表达让你可以在 一幅招贴里装下一整本小说， 而且画面会比文字更生动。
4. 将观念图形化
b.叠色 利用透明度的更改或者有色硫酸纸可 得到叠色的效果。
C.实色 运用计算机辅助设计时，实色填充是 最直接也是最快捷的方式。
爵士音乐招贴
d.色彩的肌理 以不同绘画材质（水粉、丙烯、水彩、油画、水墨。。。）主导画面 的方式。
PART 04
04 · “独特的品味” ——
版式
招贴版面编排的目的与原则
统 筹
版式分解图
版式分解图
版式分解图Βιβλιοθήκη 版式分解图版式分解图
风格对招贴的视效的影响
招贴创作的过程
细节
卡尔· 华纳:“蔬菜风景”
英国静物摄影师卡尔· 华纳拍摄了一组作品，将蔬菜与水果变成了一张张艺术杰作。 初一看它们好像是一般的风景画，然而这些独特的美术品却是由蔬菜、水果组成的 画面。
招
P o s t
贴
e r D
设
e s i
计
n g
视觉构成元素
第三章 招贴设计的视觉构成元素
一、“视觉法师 ” —— 图
二、“信息使者” —— 字
三、“先声夺人” —— 色彩
四、“独特的品味” ——
版式
PART 01
01 · “视觉法师 ”——图
图形、图像
1.代替语言
•
图形语言
→
文字语言
亨氏番茄酱招贴设计
广告的编排设计
版面编排中的视觉流程
画面的视觉焦点 画面的视觉焦点是指一个画面上各要素对比强烈，成为具有最大的视觉强度的视觉中 心。 在设计时要抓住强烈对比，这样才能抓住观众的视线，成为画面的视觉对比。
同而量相近的编排方法。均衡给人以变化、活泼、动感及新颖等视觉感受。
编排的目的
4．节奏与韵律
节奏指有规律地形成运动感的重复。节奏讲究变化起伏的规律，没有变化也就无所谓节奏。韵
律是节奏与节奏之间运动所表现的姿态，节奏的反复连续形成了韵律。节奏和韵律的安排可以使一 些凌乱散落的形象产生一种秩序感，并在这种具有动势的秩序中萌生出新的艺术生命。节奏与韵律 能使广告编排设计版面产生活力和积极向上的生气。反复的方式决定了版面视觉效果和节奏感的强
编排的目的
9．交叉构图
将广告构成要素十字交叉或倾斜交叉，画面效果非常醒目。
10．S形构图 S形是中国画常用的构图，将广告图形和文字排列呈S形或反S形，颇有韵味 11.三角形构图 把图形和文字排列成正三角或倒三角，正三角坚固稳定，倒三角和倾斜三角富有动感。 12．切入构图 将广告构成要素从版面的四边或四角作不完全进入，画面自然、生动、饱满。
弱。在平面广告编排设计中，利用疏密、聚散、重复、连续和条理来编排，以获得节奏感，或利用
渐明、渐大、渐高等渐变手法能使版面更加优美、生动，更富于节奏与韵律感。
编排的目的
5．空白与疏密
空白的运用对编排设计有着很重要的作用，中国画称“计白当黑”。在编排设计中，版面适当
留出空白，能起到使视觉透气、休息的作用，反而强调了主题所表现的内容，引起受众对非空白处 的注意。中国画论里的“疏可走马，密不透风”也是这个道理。版面中应该密的地方尽量密，应该 空白的地方尽量留大一点，形成强烈的疏密对比，这样才能达到很好的版面视觉效果。
9招贴设计的构成要素：版式篇
二、招贴版式构成方法：平衡
在设计中，平衡是实现统一的一条重要途径。如果上面所说的元素组合起来处于平衡状态，那 么这个设计看起来就是统一的，就会给人一种整体印象。因此，平衡是视觉传达设计的一个重 要方面。版式平衡总共有3种分类，分别是：对称平衡，非对称平衡和整体平衡。
二、招贴版式构成方法
1、对称是同等同量的平衡，对称式设计是一种静态的，可预见的，讲求条理和平衡布局的设计 。对称构图相对比较易于创建，特点是稳定，庄严，整齐，安宁，沉静和古典。
变化与统一是形式美的总法则，在招贴设计中， 变化是指将视觉元素中反差大的要素配置在一 起，造成一种视觉上的跳跃，以加强画面的视 觉矛盾关系，从而达到突出活跃视觉效果的目 的。
一、招贴版式美学原理
2、对称与均衡 对称是绝对的平衡，在招贴设计中可分为点对 称和轴对称两种。在图形中央设定一条直线， 将图分成相等的两部分后产生的图形，就是轴 对称图形；在图形中央设定一个点，以此点为 圆心旋转产生的图形就是点对称图形。对称具 有稳定、庄重、整齐、安全的特点。
二、招贴版式构成方法
Bs形构图：
文案或者图形放在线条转折的地 方，整体呈一个s形。另外线条的 起点和重点也同样是读者容易关 注的地方，可以放一些重要的信 息。这样的构图灵活，有趣，而 且பைடு நூலகம்以引导用户沿着s形轨迹阅读 信息。
二、招贴版式构成方法
C发射状构图：
点缀元素围绕中心的文案或者图 形发射，这样的构图会让中心的 视觉容易聚焦，视觉冲击感会更 强烈。
二、招贴版式构成方法
F形状构图
主体和文案组合的形式可以是圆 形，三角形，矩形等形状构图。 注意如果是用三角形构图，最好 呈倒金字塔结构，这样更加轻便 引导用户进入下一个信息层。
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招贴设计中版式的构成要素
摘要：一幅好的招贴版式设计在招贴设计中起着至关重要的作用，无论是点、线、面、色彩等各个因素都应该仔细的推敲与研究，这样才能设计出更好的作品。
学习研究版面设计、视觉传达设计必须了解视觉生理特点，研究了解视觉的基本规律，对招贴版式设计有很重要的作用。
关键词：招贴设计；版式设计；设计元素；设计方法及应用
一、图形要素
著名设计理论家尹定邦先生在《图形与意义》中指出，“所谓图形，指的是图而成形，正是这里所说的人为的创造的图像”，而图形存在的价值就是传达。
由此可见，图形首先是作为一种交流信息的媒介而存在的，有很强的功能性，和文字语言等媒介一样，必然要有一定的信息量在里面，是为了传播某种概念、思想或观念而存在。
大多数的图形要通过在社会上大量复制、广泛传播而达到其最终的设计目的。
正如美国图形设计理论家菲利普?梅洛斯所说：“如果图形不具有象征或词语含义，则不再是视觉传播而成为美术了。
”对图形的评价应该从图形的本质要求出发，看它是否能够很好地表达观念、语意，清晰准确地传递信息，实现其艺术价值。
图形应用在现代社会的延伸：符号：一种象征，一种对于一个概念或内涵的视觉诠释，更多运用的是心理和哲学意义上的语言，具有象征性的意义。
几何设计：建筑、器械等实用领域的外形与结构设计。
计算机图形、网络图形、书刊杂志、商务、广告、教学等领域。
招贴设计的图形语言给人以现代，简洁的视觉感受。
画面经过概括、抽象简化等手法把复杂的事物进行提炼整合，舍去不主要的部分，加强主题中心以平面图形语言表现主题，非常适合现代繁琐事物的表达体现。
图形是设计者根据抽象理念，以一定形式呈现的视觉形象，表达的是理念内涵与心理意向。
人们通过对图形的理解来从中获得对现实生活的理解，从而实现设计者要达到的目的。
显然，选择好的的视觉语汇及其组合形式来阐释设计主题，对设计出具有良好视觉效果的招贴广告是十分重要的。
二、文字要素
文字是招贴设计中不可缺少的重要组成部分，文字在贴设设计中占有重要的地位，相对于图形来将是广告信息传递最直接的方式。
而图形则是象征的、间接的广告信息传达方式。
我们可以见到完全以文字来构成的贴设广告，而从为见到过只以图形来完成的广告。
文字在画面上的位置处理直接影响构图，文字放置于广告画面的最顶部，产生上升、轻快的视觉效果，同时也具有愉悦、适意的象征意义。
因此，有关表现快乐、高兴、舒适的广告内容，文字最好排列在这个位置上。
文字放置在画面的最下端，具有下降、不稳定与沉重的视觉效果，有时也有哀伤、消沉的象征意义，比较适合于具有相同意义的文字排列。
文字放置在画面的左端或右端具有极不平衡的感觉，但这种不平衡感对于文字的突出，也极其有效。
三、色彩要素
不论何种设计，首要任务都是吸引视觉的注意力，色彩在这方面有着卓越显著的效果。
招贴设计离不开色彩的运用。
色彩具有视觉传达功能,色彩作为广告艺术的一个重要元素,是设计艺术的一个重要前提。
色彩有无穷的艺术感染力。
人们长期的生活在色彩的环境中,逐渐形成了对色彩美的认识。
美妙的色彩能令人产生美好的感觉,可以寄托人们美好的理想与希望。
人们从来都没有放弃过对色彩美的追求与探索,因此色彩美已成为人们物质生活与精神生活中不可或缺的一部分,也是人们由此获得审美享受的重要源泉。
虽然招贴广告设计总是宣扬产品好的一面，但色彩却无可避免地有其正反两面的联想。
就拿红色来说吧，一方面它代表朝气、活力、冒险上进，但另一方面它也是侵略、残忍、骚动的象征。
黄色也是如此，一方面它代表阳光、喜悦、光彩、乐观，另一方面，它也代表嫉妨、懦弱、欺骗。
绿色是象征和平、平衡、和谐、诚实、富足、肥沃、再生和成长；深绿色则象征传统、依赖、安心。
反面意义是贪婪、猜忌、厌恶、毒药、腐蚀。
蓝色的正面意义有效率、进取、秩序、忠诚之意，反之则有压抑、疏远、寒冷、无情之意。
无论何种设计，色彩的选择乃基于几方面的考虑；首先，它可能纯粹基于设计上的考虑，虽然一般认为只要是美的，顾客都喜欢。
但所有的广告行销人员都会坚持使用特定的颜色，以锁定特定的消费顾客群。
色彩在一刹那间抓住了我们的注意时，它也必须成功地传递相关的内容或相关的影像。
视觉符合与人类各种不同的经验有强烈的关连性。
众所周知的，在所有的视觉要素中，就艺术和设计而言，色彩最能影响情绪。
的确，对大部分视觉反应来说，我们主观的反应乃建立在一种共识上。
事实上，色彩的确能吸引注意力，而且某些色彩组合特别能使人眼光停留其上。
据推测，不同色彩组合在传达讯息时有不同的成效，而在不同的时空中，某系列的色彩在结合本身与设计的印象时，也会产生较持久的效果。
色彩使用，通常受到当代喜好、市场调查报告、专家意见的左右。
而变化快速的色彩流行通常反映出当时的精神和社会关注的焦点，如健康与环保。
虽然无法证实，但消费大众喜欢求新求变却是个不争的事实，所以新奇的颜色组合永远可让人多看两眼。
换言之，某种色彩组合虽然视觉效果佳，容易阅读，也引人注目，但并不保证它就能和产品或品牌合二为一。
没有任何规律可供我们将色彩与特别的情感状态或理智状态结合在一起。
设计者多凭直觉使用色彩来吸引受众，而非学识，这也就是为何创造性的设计中，艺术成份多于科学成份的原因。
色彩为第一视觉语言，具有影响人民心理，唤起人们感情的作用，左右我门的感情和行动。
1、可以传达意念，表达某种确切的含义，如交通灯上的红色表示停止，绿色表示放行的意念，已成为全世界所了解和承认的一种视觉语言。
2、色彩有明显的影响情绪的作用。
不同的色彩可以表现不同的情感。
3、色彩有使人增强识别记忆的作用。
如富士彩色胶卷的绿色，柯达的彩色胶卷的黄色则成为消费者识别、记忆商品的标准色。
4、彩色画面更具有真实感，充分地表现对象的色彩、质感、量感。
5、色彩能增强画面的感染力。
色彩远较黑、白和灰色更刺激视觉神经。
具有良好色彩构成的设计作品，能强烈地吸引消费者的注意力，加强艺术魅力。
信息多元化时代的到来,知识更新周期的不断缩短,使人类对物质、精神方面的需求量在不断扩大.招贴设计在网络电视传媒高度发展的今天,仍不断追求新鲜、刺激的视觉感受。
色彩作为招贴最重要的一个视觉构成要素,其运用的优劣直接决定了招贴设计作品的成败。
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[5]余雁《平面广告创意设计》福建美术出版社005-01
[6]陈道远《平面广告设计经典案例剖析》辽宁美术出版社1996-12-01
[7]尹定邦《图形与意义》出版社：湖南科学技术出版社
[8] LisaL.Cyr《型录手册创意设计经典》中国青年出版社2003年9月北京第1版
[9]甄明舒《美国当代著名设计师招贴作品集》河北美术出版社2000年8月第1版。