招贴的构成要素
招贴广告设计构成要素讲解材料
招贴广告的历史与发展
招贴广告起源于19世纪中期的欧洲 ，当时被用于商业和政治宣传。随着 印刷技术的进步和普及，招贴广告逐 渐发展成为一种重要的广告形式。
在现代社会，随着数字技术和新媒体 的兴起，招贴广告的形式和传播方式 也在不断变化和创新，但仍保持着其 独特的地位和影响力。
招贴广告的传播与推广
01
招贴广告的传播主要依赖于其设计和呈现的效果，以及放置的 地点和时间。
02
在设计招贴广告时，需要考虑目标受众的特点和需求，以及广
告的传播渠道和方式。
此外，为了提高招贴广告的效果，可以采用一些推广策略，例
03
如与其他媒体合作、使用社交媒体等。
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招贴广告的种类与特点
商业招贴广告
以宣传商品、品牌或服务为目的，注 重传达商业信息，强调品牌形象和产 品特点。
公益招贴广告
以宣传公益事业、社会道德和公共安 全等为目的，注重传达社会价值观和 公益理念。
文化招贴广告
以宣传文化活动、文艺演出、展览等 为目的，注重传达文化信息和艺术价 值。
政治招贴广告
以宣传政治主张、政党形象和候选人 等为目的，注重传达政治理念和宣传 政治主张。
招贴广告设计构成要素讲 解材料
• 招贴广告概述 • 招贴广告的设计要素 • 招贴广告的文字设计 • 招贴广告的色彩设计 • 招贴广告的图形设计 • 招贴广告的实际应用
01
招贴广告概述
招贴广告的定义
招贴广告是一种以图形、文字、色彩 等视觉元素为表现手段的户外广告形 式，主要通过张贴、悬挂、展示等方 式在公共场所发布。
浅谈招贴设计的三元素
浅谈招贴设计的三元素
李月怡
（云南师范大学美术学院，云南 昆明 650000）
摘 要：招贴设计中的视觉要素,归纳起来可以分为文字、图像和色彩三种,三者各有所长，各自传达信息。如果将招贴看作成一张脸，
图形、文字及色彩就是这张脸上的五官。怎样使招贴五官产生和谐、生动、美好的表情，就是本文将要深入阐述的问题。
招贴设计中具象图形与抽象图形的综 合运用。无论是具象图形还是抽象图形,最主 要的是要有助于招贴主题的表达。在设计实 践中, 人们往往把具象图形和抽象图形结合 起来一起运用,二者的结合,有更广泛的表现 空间,也就更有利于表现主题内容。
2 文字及特性
文字是一种记录与传达语言的符号， 随着图形化时代的来临，文字图形化在平 面设计当中起着举足轻重的作用。在招贴 设计 中 ，文 字起 到 明 确 主 题，对 招贴 中 的 创 意图形进行解释的作用。招贴设计要重视 文字的作用。招贴设计中的文字从功能上 看，包括标题或副标题语和说明性文字。
1 图形及特性
招贴设计的首要功能是传播信息, 而当 今社会是信息膨胀的时代, 过着快节奏生活 的人们每天面对各种各样的信息, 所以招贴 要快速抓住人们的眼球并准确地传达出特 定的信息。图形语言在这方面有很大的优 势,它是传播信息、交流思想和观念的视觉语 言, 具有其它语言所不具有的独特魅力。首 先,图形语言可以直观地表述信息,这一点在 招贴中,特别是在商业招贴中非常重要其次, 图形语言具有识别和记忆的作用, 在信息传 播的过程中, 它是最容易被识别和记忆的载 体第三, 图形语言是全世界人民真正的共同 语言,它可以超越民族、地域、国界,是国际性 的视觉语言, 能够深入到社会生活的各个方 面另外,图形语言还具有非常强的艺术价值, 在传达信息的同时,还可以营造某种意境,达 到功能与审美的统一。
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招贴设计的历史与发展
招贴设计的历史
招贴设计的历史可以追溯到19世纪中叶，当时随着印刷技术的进步，招贴成为 了一种重要的宣传手段。随着时代的发展，招贴设计的形式和风格不断演变， 逐渐形成了现代的招贴设计风格。
招贴设计的发展
随着数字技术的不断发展，招贴设计也经历了数字化变革。数字招贴设计具有 更加丰富的表现形式和更广泛的传播渠道，同时也面临着更多的挑战和机遇。
创意构思
• 主题明确：招贴设计的主题是设计的核心和灵魂，所有的设计元素都应该围绕 主题展开。在创意构思阶段，需要明确主题，并以此为基础展开设计思路。
• 创意独特：创意是招贴设计的灵魂，一个独特的创意可以让招贴设计脱颖而出 。在创意构思阶段，可以通过头脑风暴、联想等方法激发创意，同时要注意避 免与他人的设计雷同。
招贴设计的分类与用途
招贴设计的分类
根据不同的分类标准，可以将招贴设计分为多种类型。例如 ，按功能可以分为商业招贴和公益招贴；按风格可以分为传 统招贴和现代招贴等。
招贴设计的用途
招贴设计广泛应用于各个领域，如商业广告、品牌宣传、文 化活动、公益事业等。通过招贴设计，品牌或活动可以迅速 吸引目标受众的注意力，传递信息并塑造形象。
面
面是由线移动形成的，具有大小和形状。在招贴设计中，面可以用来表现主题、划分空间 、营造层次感等。通过对面进行合理的组织和安排，可以使画面更加丰富、有层次感。
版式布局
第一季度
第二季度
第三季度
第四季度
对称布局
对称布局给人以稳定、 庄重的感觉，常用于需 要强调秩序和平衡的招 贴设计。
均衡布局
均衡布局是在画面中通 过色彩、大小、形状等 元素的合理搭配，使画 面达到视觉上的平衡感 。这种布局给人以动态
第八章 招贴广告的构成要素
④八字型构成与三面镜 八字型指的是把V字型的一面微 微拆开的形状，它虽然在结构上 与V字型相似．但使用后 的结果 却差距很大。图中，把上半身夹 在桌 子上的两面镜子中间，在这 里能够清楚地看到左、右、左、 右相互交叉并重复的画面。三面 镜也同样能拓宽有形的空间，不 同的是它用一面镜子把八字的中 间连接起来。人们往往会猜测三 面镜可能看到的是三个映像．实 际上在三面镜的左右将出现更多 重复的形象。
⑦半透镜 我们把同时具有光的穿透和反 射作用的镜子称为半透镜。若 是在较暗的室内窗户上安装半 透镜，从室内可以清楚地看到 室外，而从室外却看不清室内。 半透镜的这一功能具有各种用 途，例如，在公寓大门的窥视 窗口上安装的窥视孔、汽车玻 璃上粘贴的防热膜、建筑外墙 使用的防热玻璃等，都属于半 透镜。除了上述功能。半透镜 还具有避开刺目的阳光，以及 防止热浪直接进入室内的功能。 在造型领域中，半透镜作为引 起无限反射的材料使用。把半 透镜和普通的镜子并列起来， 在它们之间设置发光体(灯泡或 其他)，然后从外部透过半透镜 观看，便会发现由于光源受到 两面镜子的交互反射而引起的 无限反射。当然，周围环境越 暗，光的无限反射看得越清楚。
招贴的设计
（一）招贴的特征
1、画面大 2、远视性 3、兼具性
电 影 招 贴 《 祝 福 》
（二）招贴设计的秘诀 1、简洁
艺术招贴
樱花镭射扫描仪公司招贴
2、新奇
戏 剧 招 贴
图 书 招 贴
3、冲击
《 吸 烟 危 害 健 康 》
《生态平衡》
4、夸张
5、直率
毛毯广告
太阳镜广告
6、迫力
运动鞋广告
3、反复重复形式的注目性
4、超现实、超常规艺术处理的注目性 5、空白的注目性
招贴设计讲义
学院：安徽新华电脑专修学院教研组：平面设计教研组专业名称：广告艺术设计系编定人：刘罕《招贴设计》教学讲义第1章招贴的历史〔目的要求〕1.了解世界经济政治社会发展背景，2.了解世界美术发展史招贴的历史〔教学内容〕1.了解招贴的历史综观招贴的发展史，我们可以看到前人的作品在其所代表和反映时代，以及设计观念、表现形式与审美情趣方面的演变，可以感受到作品所投射出的深层文化底蕴，并由此去探究社会政治、经济、文化、艺术与招贴的密切关系，从而了解招贴的起源、发展和风格流派的形成。
山东济南刘家功夫针铺11世纪真理公报招贴17922 .招贴的起源1866年以前的招贴13世纪：中国的木刻版印刷术引入西方，改变了欧洲在布料上上印图的历史，木刻版印刷的图形和文字在社会个阶层广泛传播15世纪：德国的活版印刷技术以及英国的印制的首张国外用印刷工艺制作的招贴16世纪：图形和字体设计领域开始运用数比法则，设计师开始注重对观念的表达，图形设计中所采用的表现手法有近乎超现实主义的倾向。
图文印刷在欧洲得到了普及17世纪：意大利巴洛克风格流行于欧洲图形设计领域。
18世纪：在图形设计设计领域先后出现了法国的“洛可可风格”意大利的“现代风格”，字体开始多种多样，融入系统的多种学科符号，以及德国的石板印刷技术。
19世纪：产业革命引发的一系列发明创造，对招贴的发展起到很大的推动作用。
3. 现代招贴的产生、发展与风格流派（1866－1918）3.1 现代招贴的产生3.2 新艺术运动3.3 象征主义3.4 表现主义4. 装饰艺术，现代主义与招贴的发展（1918－1945）4.1 装饰艺术 4.2 客观广告 4.3 构成主义4.4 荷兰风格派 4.5 包豪斯 4.6 立体主义4.7 未来主义 4.8 达达派 4.9 超现实主义 4.10 战争与招贴5. 战后招贴的发展与风格流派（1945－1985）5.1 瑞士风格 5.2 波兰招贴 5.3 美国纽约学派5.4 意大利“米兰风格” 5.5 光效应艺术 5.6 “嬉皮士“招贴5.7 美国“波什平”设计事物所 5.8 波普艺术 5.9 联邦德国5.10 日本 5.11 中国 5.12 后现代主义 5.13 法国格拉普斯设计集团[作业] 记忆招贴发展史常识。
招贴设计中版式的构成要素
招贴设计中版式的构成要素摘要：一幅好的招贴版式设计在招贴设计中起着至关重要的作用，无论是点、线、面、色彩等各个因素都应该仔细的推敲与研究，这样才能设计出更好的作品。
学习研究版面设计、视觉传达设计必须了解视觉生理特点，研究了解视觉的基本规律，对招贴版式设计有很重要的作用。
关键词：招贴设计；版式设计；设计元素；设计方法及应用一、图形要素著名设计理论家尹定邦先生在《图形与意义》中指出，“所谓图形，指的是图而成形，正是这里所说的人为的创造的图像”，而图形存在的价值就是传达。
由此可见，图形首先是作为一种交流信息的媒介而存在的，有很强的功能性，和文字语言等媒介一样，必然要有一定的信息量在里面，是为了传播某种概念、思想或观念而存在。
大多数的图形要通过在社会上大量复制、广泛传播而达到其最终的设计目的。
正如美国图形设计理论家菲利普?梅洛斯所说：“如果图形不具有象征或词语含义，则不再是视觉传播而成为美术了。
”对图形的评价应该从图形的本质要求出发，看它是否能够很好地表达观念、语意，清晰准确地传递信息，实现其艺术价值。
图形应用在现代社会的延伸：符号：一种象征，一种对于一个概念或内涵的视觉诠释，更多运用的是心理和哲学意义上的语言，具有象征性的意义。
几何设计：建筑、器械等实用领域的外形与结构设计。
计算机图形、网络图形、书刊杂志、商务、广告、教学等领域。
招贴设计的图形语言给人以现代，简洁的视觉感受。
画面经过概括、抽象简化等手法把复杂的事物进行提炼整合，舍去不主要的部分，加强主题中心以平面图形语言表现主题，非常适合现代繁琐事物的表达体现。
图形是设计者根据抽象理念，以一定形式呈现的视觉形象，表达的是理念内涵与心理意向。
人们通过对图形的理解来从中获得对现实生活的理解，从而实现设计者要达到的目的。
显然，选择好的的视觉语汇及其组合形式来阐释设计主题，对设计出具有良好视觉效果的招贴广告是十分重要的。
二、文字要素文字是招贴设计中不可缺少的重要组成部分，文字在贴设设计中占有重要的地位，相对于图形来将是广告信息传递最直接的方式。
论析招贴画的设计要素
论析招贴画的设计要素赵文慧【摘要】招贴,也称为海报、宣传图片,是在公共场所传达信息,以宣传为目的的形式.招贴设计元素的不同组合是构成招贴设计的灵魂,运用好各种设计要素能展现出新奇的想法,出奇制胜的表现,能够使招贴作品具有生命力.文章主要阐述招贴的各种设计要素的运用,并以作品为例论证招贴设计要素的魅力和作用,探讨在招贴创作中各种设计元素如何有效地发挥它们的作用.【期刊名称】《艺术百家》【年(卷),期】2016(000)0z1【总页数】2页(P145-146)【关键词】设计元素;文字;图形;版式;色彩【作者】赵文慧【作者单位】太原理工大学艺术学院,山西晋中030600【正文语种】中文【中图分类】J50广告设计中的重要表现方式之一就是招贴，招贴在公共广告媒介中也有着不可动摇的地位。
随着社会的发展和科学技术的不断进步，富有创意的、有个性特点、优秀的招贴设计在视觉传达的范畴中有着举足轻重的作用。
本文从招贴画文字、图形图像、版式和色彩四个方面进行分析。
(一)招贴画定义及功能招贴，也称为海报、宣传图片，是在公共场所，传达信息 ,以宣传为目的的形式。
招贴设计具有及时性、信息快速等特点。
“招”是注意，“贴”是张贴，即“为招引注意进行的张贴”。
简而言之，招贴画就是宣传画。
招贴设计在完成其传达信息的使命的同时也注重招贴设计艺术性的表达。
招贴的功能有以下四个方面：(1)传达信息，树立观念；(2)塑造形象，利于竞争；(3)视觉诱导，艺术价值；(4)审美作用，传播文化；招贴是介于纯艺术和实用艺术之间的桥梁。
招贴设计按内容可分为商业招贴、社会公共类招贴(公益招贴、文化娱乐招贴、政治宣传招贴、体育类招贴、节日活动招贴)；招贴根据不同的表现方法可分为单幅招贴、系列招贴、组合招贴。
(二)招贴画主要设计要素招贴的设计要素：文字、图形、版式、色彩。
其次招贴设计也会运用一些艺术表现手法，譬如联想、象征、直接、虚构、选择偶像、个性表现、含蓄、幽默。
招贴设计的构成要素
广告口号的创作技巧
2、注重与消费者情感沟通 真诚到永远 全心全意小天鹅 四十年风尘岁月,中华在我心中
广告口号的创作技巧
广告口号的创作技巧
3、突出产品特点 丝丝入扣（皮尔卡丹） 晚上喝得奶 （蒙牛晚上好奶） 农夫山泉有点甜（ 海南养生堂）
广告口号的创作技巧
（二）广告口号要讲求韵律，朗朗上口 好空调,格力造 天上彩虹，人间长虹 真诚到永远 全心全意小天鹅 不在乎天长地久，只在乎曾经拥有
每天的设计 龟仓雄策 日本
课堂作业一： 结合上节课所讲“上海印象”有关内容，
以“家乡印象”为主题，创作一组有创意、 有内涵的广告标语。
作业二： 为你喜欢的一个商业品牌做一组广告语，
要充分体现该品牌的理念与特点。
时间：45分钟
广告口号的创作技巧
（三）广告口号的创作要采取多样化的 手法
1、文字简短凝练 好空调,格力造 不要太潇洒 农夫山泉有点甜
• 2、 运用字词技巧和修辞技巧
•
拆词
法
• 只要青春不要痘（青春痘）
• 施美施美,使你更美（施美化妆品）
轻松上网，易如反掌（网易）
修
何以解忧,唯有杜康”
辞
不要太潇洒
总之，标语要简洁有力、琅琅上口 、好念好听好记、易于联想、通常还 以押韵的形式或重复的音节加强印象 ，这样适合反复朗读，可以强化诉求 。
血拼篇——上海的东西真的是非常多，想买什么都 可以买到，通过吸血鬼血拼（购物）的方式来表 达，证明了“他”都能买到自己想要的东西，难 道我们还买不到吗？
以上案例运用了幽默的方式来表达上海印象这 一主题：宠物，小孩，吸血鬼。给人的感觉都是 亲切、幽默的。
二、招贴的标语
标语是表现招贴主题的短语、短句，也 称广告语。
湘教版初中美术试题
22、招贴的构成要素主要有图形、文字、 色彩。（√ ） 23、北京故宫是中国现存规模最大、最 完整的古代建筑群。（ √） 24、瓷器一般用高岭土做坯胎，经过 1200°C以下的高温焙烧后，胎质基本烧 结，不吸水，同时器表施有高温下烧成 的釉。（×）
三、连线题 1、剪纸 传统印染 中国结
皮影
三、连线题 1、剪纸 传统印染 中国结
5、中国画在观察认识上采取（ B），小中 见大的方法。 A、以小见大 B、以大观小 C、大中见小 D、小中见大 6、中国画在形象塑造上主张神似，在似与 不似之间追求（“A”）得意忘象的艺术趣 味。 A、象外之象 B、象内之象 C、得象忘 意 D、得意之象
7、如下图所示，成角透视与平行透视的区
别是有无__C__。
皮影
2、小篆 行书 甲骨文
隶书
2、小篆 行书 甲骨文
隶书
3、《韩熙载夜宴图》(国画) 《挖耳图》(国画) 《乐女》(国画) 《九方皋GAO》(国画) 《清明上河图》(国画)
A张择端(宋) B齐白石(现代) C 林风眠(现代)
D徐悲鸿(现代) E 顾闳中(五代)
3、《韩熙载夜宴图》(国画) 《挖耳图》(国画) 《乐女》(国画) 《九方皋》(国画) 《清明上河图》(国画)
A.
B.
C.
二、判断题 1、黑与白是对立的关系。（√） 2、在平面上表现立体空间有平行透视与成角 透视，近低远高不属于透视关系特点 。（√） 3、黑白木刻中刻刀技巧有搓、铲、刮、切、 捏等。（×） 4、书法中“结构”的意思是点画的组合构成。 （√）
5、质感是我们对某种物质的触觉或视觉感受， 如布的柔软与钢的坚硬、瓷的光滑与陶的粗 糙。（√） 6、单独纹样是指一种与四周无联系，独立、 完整的纹样，是纹样的基本单位。（√） 7、一点透视只有一个消失点，一点透视又称 写实透视。（× ） 8、视平线是眼睛能看到的线。（×）
招贴设计第一章培训资料
独特性原则
个性鲜明
招贴设计应具有独特的个性和风 格，避免千篇一律的模仿和抄袭。
创意新颖
新颖的创意和表现形式，能够赋予 招贴独特的魅力和生命力。
文化内涵
深入挖掘和表现文化内涵，能够使 招贴具有更深层次的独特性和价值。
03 招贴设计构成要素
图形要素
图形分类
具象图形、抽象图形、装饰图形 等，根据设计需求选择合适的图
如产品推广、活动宣传、社会公益等。
分析目标受众
了解受众的年龄、性别、职业、兴趣等特征，以便更好地设计招贴 内容和形式。
确定传达信息
根据主题和目标受众，明确招贴需要传达的核心信息和辅助信息。
收集素材和灵感来源
搜集相关图片和资料
从网络、图书馆、杂志等途径搜集与主题相关的图片、文字和素 材。
寻找灵感来源
关注身边的事物、浏览设计网站、欣赏优秀招贴作品等，以激发设 计灵感。
整理和筛选素材
对收集到的素材进行整理和筛选，选择与主题紧密相关、质量较高 的素材备用。
绘制草图并确定方案
绘制多个草图
根据收集到的素材和灵感，手绘或利用设计软件绘制多个 草图方案。
评估和比较方案
从创意、构图、色彩等方面对草图方案进行评估和比较， 选择最佳方案进行深入设计。
招贴设计分类与特点
分类
招贴设计按内容可分为商业招贴、社会招贴、文化招贴、电影招贴、公益招贴等 ；按风格又可分为抽象风格、具象风格、超现实风格、装饰风格、构成风格等。
特点
画面大、远视强、内容广、兼具性、重复性。画面大，招贴不是捧在手上的设计 ，而是要将画面张贴在墙上，其他广告可能只出现在一个固定的范围，但是招贴 随用户的活动范围而不断移动，并反复刺激消费者的视觉感受。
招贴设计教案
第三章:招贴的构成要素第一节文字招贴中的文字是招贴的重要构成要素,是传达广告主题,抒发感情符号的直接表现元素,同时也可以作为图形元素来表现主题。
(一)文案设计招贴的文案设计是按照所表现的主题和创意的需求来编撰,是组成招贴设计的主要部分,也是对招贴主题进行具体补充说明的部分。
招贴中文案设计包括标题、正文、广告语和说明性文字等的设计。
文案设计要求简洁明了,有较强的说服力和感染力。
(二)字体设计招贴中的文字根据表现手法的需要,字体做图形化的处理,具有独特的图形风格。
设计师根据文字的特点,通过重叠、发射、组合、变形等方式进行字体创意。
文字和图形互相渗透、相互补充。
字体在招贴设计中的图形化应用主要表现在两方面。
一是文字的图形化,二是图形的文字化。
第二节图形图形是招贴的基本设计元素,是招贴画的视觉主体,它可以是具有独创性的图形,也可以是由文字及辅助元素组合而成的一切造型符号。
通过图形图像直观的传达信息、观念。
具有创新精神的图形不仅具有很强的视觉冲击力,更重要的是它能塑造独特个性的造型,便于广大群众所识别和记忆。
招贴中的图形主要是指具象图形和抽象图形。
具像图形具有直观真是的形象特征,给人以亲切、熟悉的感受,是人们容易接受的一种视觉形式。
一般是对现实中事物特征的艺术化,包括人物、动物、植物、静物等生动的艺术形象。
还包括具有地方特色的风土人情、典型的人物形象、工艺品、服饰等。
如剪纸、皮影、年画、京剧脸谱等。
抽象图形是一种高度概括化的图形表现形式。
在招贴设计中运用抽象图形可以表达更为广泛的内涵、既可以表现严肃、谨慎的内容、又可以表现活泼、轻松的主题,可以表现具体存在的物体,也可以表现没有具体形象的物体。
抽象图形具有科技感和时代感的艺术现象,比具象图形更有表现力和震撼力。
第三节版式招贴的版式设计是整个招贴设计的架构,一个好的版式编排可以强化招贴的视觉冲击力,深化招贴的主题,同时可以使观众感受到美感。
招贴在进行版式编排时需要根据形式美法则作为依据进行设计。
广告的编排设计
版面编排中的视觉流程
画面的视觉焦点 画面的视觉焦点是指一个画面上各要素对比强烈，成为具有最大的视觉强度的视觉中 心。 在设计时要抓住强烈对比，这样才能抓住观众的视线，成为画面的视觉对比。
同而量相近的编排方法。均衡给人以变化、活泼、动感及新颖等视觉感受。
编排的目的
4．节奏与韵律
节奏指有规律地形成运动感的重复。节奏讲究变化起伏的规律，没有变化也就无所谓节奏。韵
律是节奏与节奏之间运动所表现的姿态，节奏的反复连续形成了韵律。节奏和韵律的安排可以使一 些凌乱散落的形象产生一种秩序感，并在这种具有动势的秩序中萌生出新的艺术生命。节奏与韵律 能使广告编排设计版面产生活力和积极向上的生气。反复的方式决定了版面视觉效果和节奏感的强
编排的目的
9．交叉构图
将广告构成要素十字交叉或倾斜交叉，画面效果非常醒目。
10．S形构图 S形是中国画常用的构图，将广告图形和文字排列呈S形或反S形，颇有韵味 11.三角形构图 把图形和文字排列成正三角或倒三角，正三角坚固稳定，倒三角和倾斜三角富有动感。 12．切入构图 将广告构成要素从版面的四边或四角作不完全进入，画面自然、生动、饱满。
弱。在平面广告编排设计中，利用疏密、聚散、重复、连续和条理来编排，以获得节奏感，或利用
渐明、渐大、渐高等渐变手法能使版面更加优美、生动，更富于节奏与韵律感。
编排的目的
5．空白与疏密
空白的运用对编排设计有着很重要的作用，中国画称“计白当黑”。在编排设计中，版面适当
留出空白，能起到使视觉透气、休息的作用，反而强调了主题所表现的内容，引起受众对非空白处 的注意。中国画论里的“疏可走马，密不透风”也是这个道理。版面中应该密的地方尽量密，应该 空白的地方尽量留大一点，形成强烈的疏密对比，这样才能达到很好的版面视觉效果。
招贴设计之招贴的构成要素
• 2、图形的具象和抽象表现
• 具象和抽象是招贴设计中最基本的表现方式。
• ①具象图形在人们的心目中有一种亲近有趣和感人的魅力，它是人们 乐意接受和喜爱的一种视觉语言形式。运用具象图形来传达某种观念 或者产品信息，往往会取得较好的广告宣传效果。如在招贴设计中， 根据主题与创意的需要，运用人物形象（尤其是风姿绰约的女性形象） 或人物的动作与表情来传递某种信息，不仅能增加画面的表现力和吸 引力，提高画面的被注意值，而且还能使广告更富有成效。
• 3.图形设计的原则
• 图形设计应遵循“阅读最省力”的原则形象要高度简洁，富于创意。 直观形象性的图形阅读越省力，就越能增强它的被注意值，并使人 们产生明确而又深刻的印象。
• 图形的主要形象（尤其是倩女形象）要与广告诉求的目标相一致， 否则，会使目标消费者的注意力分散或转移，从而导致招贴偏离广 告的目的。
• 2、字体设计
• 字体设计的创意与表现，不仅可以从字体的本质因素、文字的历史、书法艺 术的演变等方面去寻找新的表现途径。
• 常用的字体设计表现方法大致有以下几种： • （1）字体的装饰画设计
• 运用重叠、透叠、折带、连写、公用、空心、断裂、变异、分割等装饰手法， 对文字的本体或背景进行各种变化，以使字体呈现出新颖多样、绚丽多彩的 视觉效果，是应用范围最为广泛的一种变体美术字。
海报设计的图形使用中，尽量选择使用简洁的图形。因为过度复杂的图像 不但无法将主题清楚、直接的传达，更容易因此模糊主题焦点。此外，为 了在远看下使画面更生动，图像与背景最好以对比的方式来表现。如下图 所示。
• 图形是用视觉艺术语言来传播信息，它具有形象化、具体 化、直接化的特性，是一种世界性的语言，人人
在海报设计的文字表现上，尤其是标题设计上，必须注意 文字的速度性与可读性等明视效果，文案的表达需直接而简 短。在字体大小的选择上最好能在海报对角线30倍距离可以 看清楚为主。如下图所示。
《招贴设计》课程标准
《招贴设计》课程标准一、课程性质与任务《招贴设计》是广告设计与制作（平面广告设计与制作）专业学生必修的专业能力核心课程之一。
该课程使学生了解招贴设计的基本理论、基本特征，掌握表现方法以及招贴设计创作技巧。
培养学生广告设计师职业岗位必需的职业能力（招贴广告策划、设计表现与制作能力）。
在课程教学中还要融入“广告设计师（三级）”职业技能鉴定专题设计表现部分知识，使学生掌握相应的设计表现与制作实践技能。
本课程开设在第三学期，其先行课程为《图像处理（Photoshop平台）》、《图形设计（CorelDRAW平台）》、《字体设计》、《版式设计》、《招贴设计》等。
后续课程为《企业形象设计》、《包装设计》、《POP设计》等。
二、课程教学目标（一）知识目标1.理解并掌握公益招贴广告的含义、特点，范围等。
2.理解并掌握文化招贴广告的含义、特点，范围等。
3.理解并掌握商业招贴的特点。
（二）能力目标1.能掌握正确高效的资料收集与分析方法，使设计思路更加明晰。
2.能根据主题，多角度构思，选择恰当的设计元素。
3.能根据项目要求，准确进行设计定位与表现。
4.能够充分表达设计意图，与客户达成一致的设计方案。
5.能熟练运用设计软件高效完成设计构想。
6.能准确表述设计的理念与思路。
（三）素质目标1.具备严谨细致、踏实肯干的精神。
2.具备学习的刻苦性与专注性精神。
3.具备团结协作的精神。
4.具备良好的自我管理能力和开拓创新精神。
三、参考学时84学时四、课程学分5学分五、课程内容和要求六、教学建议（一）教学方法1.项目驱动教学法采用分组练习的方法（每3-5人为一个设计小组），将真实的项目设计纳入课堂教学，重视学生在校学习与实际工作的一致性，整个教学过程围绕着完成工作任务而展开，使学生全面了解从构思→设计表现→设计制作的全过程。
2.案例教学法将优秀设计案例引入教学中，通过不同学习情境的典型案例分析，提升学生在完成不同项目实践中的设计能力。
招贴设计分类
招贴的基本概念
招贴的定义
招贴按其字义解释，“招”是指引注意，“贴”是张贴，即为 “招引注意而进行张贴”。招贴的英文名字叫“poster”，在牛津 英语词典里意指展示于公共场所的告示(Placard displayed in a public place)。在伦敦“国际教科书出版公司”出版的广告词典 里，poster意指张贴于纸板、墙、大木板或车辆上的印刷广告， 或以其他方式展示的印刷广告，它是户外广告的主要形式，广 告的最古老形式之一。
（1）强烈的视觉冲击力 （2）独具匠心的创意 （3）准确地传达信息 （4）广博的社会内容
招贴的构成要素
招贴是广告的媒体形式之一，因此，必须具备
主题 标语 插图 文案 广告主
这五大基本要素。
按主题分类
（1）商业招贴
如商品促销、展示企业形象、交通、邮电、交易会、保险．．．．．．。
（2）公益招贴
招贴在我国也叫“海报”，据传说我国清朝时期有洋人以 海船载洋货于我国沿海码头停泊，并将poster张贴于码头沿街各 醒目处，以促销其船货，沿海市民称这种poster为海报。
其特点是：信息传递快，传播途径广，时效长，可连续张贴， 大量复制。
招贴广告的特征和功能
尽管各个民族的许多设计大师都在招贴设计这一领域施 展着自己的个性和才华。但招贴的设计语言仍具有很多的共 性和特点。如新奇、简洁、夸张、冲突、直率、冲击力，这 些特征将帮助我们更深入的了解和学习招贴设计。
如社会公德、福利、环保、劳保、交通安全、防火防盗、禁烟、禁毒、预防 疾病、计划生育、保护妇女儿童权益等。
（3）主题创作(文化艺术)招贴
如各类表达。
三．招贴的功能
１传达个性化信息 ２利于竞争和促进销售 ３审美价值
2019年湘教版美术中考知识点汇总
2019年美术中考知识点汇总七年级上册1、用毛笔蘸水、墨、色彩画于绢或宣纸上的传统风格绘画称为“中国画”，简称国画古称为丹青。
2、美术作品的产生：一是源于对现实生活的感受，二是需要创造性的构思和独特的表现技巧。
美术作品的来源：1、美术家的创作2、源于现实生活的感受3、美术家的臆想4、结合实际生活的表现。
3、《江山如此多娇》中国画傅抱石、关山月（以《沁园春雪》词意为主题，装饰人民大会堂。
4、美术主要包括绘画、雕塑、设计（含工艺美术）、建筑艺术、书法、篆刻等六大类。
5、《开国大典》油画董希文、《万山红遍》中国画李可染、《弓箭手》雕塑亨利摩尔。
6、人物头部的基本比例：三庭五眼（五官平视时的基本比例的一般规律）。
7、头部“八格”：由、甲、田、用、风、国、目、申。
8、人物直立、坐姿、盘坐状态下的比例关系：站七坐五盘三半。
9、服装设计的基本原则：兼具审美性和实用性。
10、服装设计的三要素：款式、颜色、面料。
11、字体设计主要有形象化、意象化、装饰化等表现形式。
12、中国汉字出现了：篆、隶、楷、行、草、等字体。
13、字体结构设计的基本原则只要有a字形匀称大小统一b上松下紧上小下大c有争有让d笔画统一主次分明。
14、版式设计的基本法则a对比与调和b节奏与韵律c比例与分割d空白与疏密e变异与秩序f对称与均衡。
15、平行透视也称为焦点透视，只有一个消失点。
成角透视也称为二点透视，有两个消失点。
16、日用产品设计主要考虑：实用功能、审美功能和实用与美观的结合。
17、素描：一般指为记录形象或绘制草图而创作的单色画，也可作为单独的画种进行创作。
18、五官：人物画中的五官指人的耳、眼、鼻、眉、口五种器官。
七年级下册1、美术作品是如何选材和艺术加工的a深入生活b主观表现c凭空想象d因材施艺。
2、优秀的美术作品离不开：a生活情趣B情景交融C高雅品位D精湛技艺。
3、美术作品来源于生活又高于生活。
4、美术家表现某种形象或者景色，如果把自己的思想感情融合进去，就会创造出一种包含着自己情思的艺术境界，那就是“意境”5、《血衣》油画素描稿王式廓，取材于参加土地改革的斗争场面。
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具象图形招贴传达效果：
形象直观、真实，给人 感觉亲切有趣。人们易 接收和喜爱。
②抽象图形
抽象图形是利用造型元素--_点_、_线__、_面__、_肌_理__、_色__彩_等__符号，通过 重复、发射、均衡、特异、对称 等平面构成方式进行组合、排列， 最终达到速度感、冲击力、节奏 感等特有效果。是高度概念化的 图形表现形式。
绘画招贴 案例
②摄影
最客观的再现物象的方式，表 现层次丰富，主次分明。
1.2 文字
招贴中的文字是表达广告主题、 抒发情感的直接信息符号，是 信息传达的直接载体，具有举 足轻重的作用。
分类为：文案设计、字体设计
（1）文案设计
要按照招贴主题和创意编撰，是 招贴重要组成及主题说明部分。 文案设计包括：标题、正文、广 告语、说明文字
具有创新性的图形、影像效果： 1.视觉冲击力。 2.造型独特个性，便于识别记忆。
（1）图形
图形是招贴的基本设计元素，可 以是自然界存在的，也可是人们 观察、积累的结晶。 招贴中的图形主要指：具象图形、 抽象图形。（使用时需有所选择性、
针对性）
①具象图形
具象图形是通过形式美原则和 设计手法来表现招贴的主题客 观事物的具体形态。
招贴设计
第二章 招贴的构成形式
一、招贴的构成要素 二、受众对形式的要求 三、招贴的视觉传达形式
招贴的构成要素
招贴设计所运用的主要是视觉艺术 语言。其构成要素主要有：
图形影像
文字
色彩
1.1图形、影像
图形、影像是任何一种视觉传 达设计艺术中最基本的造型艺 术语言。图形可以超越地域界 限，作为设计的世界语言为人 们所接受。
图形在招贴中的运用：
☆是画面视觉主体，通过个性 的图形图像直接传达信息、观 念；
☆引导视线到文字，与人们沟 通产生共鸣。
图形在招贴中的运用：
☆是画面视觉 主体，通过个 性的图形图像 直接传达信息、 观念。
图形在招贴中的运用：
☆引导视线到 文字，与人们 沟通产生共鸣。
图形在招贴中的运用包括：图 形、影像两部分。
色彩在招贴中的地位： 1.传达速度直接、醒目 2.色彩的客观形象 3.色彩的情感个性
抽象图形招贴传达效果：
1.，比具 象图形更具表现力和震撼力。
（2）影像
影像大多是现实中存在的原物的 直接应用，比如：直接引用绘画、 摄影等作为画面的组成部分。
①绘画作品
利用绘画作品或绘画手段所产 生的艺术形象通过画种、画派 的特点，发挥绘画的独特作用， 将招贴带入特殊氛围。
※注意：文案力求简洁明了，有说服力、 感染力。
（2）字体设计
招贴中的字体设计是：字体的图 形化表现；具有独特的图形风格。 字体创意手法：重叠、发射、组 合、渐变、变形等构图方式。
1.3 色彩
色彩语言复杂而又简单，比其 他任何形象都能更直接与人们 交流，是对招贴最直接最具影 响力的因素。