广告招贴的构成要素主要有三部分文字
招贴广告设计构成要素讲解材料
招贴广告的历史与发展
招贴广告起源于19世纪中期的欧洲 ，当时被用于商业和政治宣传。随着 印刷技术的进步和普及，招贴广告逐 渐发展成为一种重要的广告形式。
在现代社会，随着数字技术和新媒体 的兴起，招贴广告的形式和传播方式 也在不断变化和创新，但仍保持着其 独特的地位和影响力。
招贴广告的传播与推广
01
招贴广告的传播主要依赖于其设计和呈现的效果，以及放置的 地点和时间。
02
在设计招贴广告时，需要考虑目标受众的特点和需求，以及广
告的传播渠道和方式。
此外，为了提高招贴广告的效果，可以采用一些推广策略，例
03
如与其他媒体合作、使用社交媒体等。
THANKS
感谢观看
招贴广告的种类与特点
商业招贴广告
以宣传商品、品牌或服务为目的，注 重传达商业信息，强调品牌形象和产 品特点。
公益招贴广告
以宣传公益事业、社会道德和公共安 全等为目的，注重传达社会价值观和 公益理念。
文化招贴广告
以宣传文化活动、文艺演出、展览等 为目的，注重传达文化信息和艺术价 值。
政治招贴广告
以宣传政治主张、政党形象和候选人 等为目的，注重传达政治理念和宣传 政治主张。
招贴广告设计构成要素讲 解材料
• 招贴广告概述 • 招贴广告的设计要素 • 招贴广告的文字设计 • 招贴广告的色彩设计 • 招贴广告的图形设计 • 招贴广告的实际应用
01
招贴广告概述
招贴广告的定义
招贴广告是一种以图形、文字、色彩 等视觉元素为表现手段的户外广告形 式，主要通过张贴、悬挂、展示等方 式在公共场所发布。
浅谈招贴设计的三元素
浅谈招贴设计的三元素
李月怡
（云南师范大学美术学院，云南 昆明 650000）
摘 要：招贴设计中的视觉要素,归纳起来可以分为文字、图像和色彩三种,三者各有所长，各自传达信息。如果将招贴看作成一张脸，
图形、文字及色彩就是这张脸上的五官。怎样使招贴五官产生和谐、生动、美好的表情，就是本文将要深入阐述的问题。
招贴设计中具象图形与抽象图形的综 合运用。无论是具象图形还是抽象图形,最主 要的是要有助于招贴主题的表达。在设计实 践中, 人们往往把具象图形和抽象图形结合 起来一起运用,二者的结合,有更广泛的表现 空间,也就更有利于表现主题内容。
2 文字及特性
文字是一种记录与传达语言的符号， 随着图形化时代的来临，文字图形化在平 面设计当中起着举足轻重的作用。在招贴 设计 中 ，文 字起 到 明 确 主 题，对 招贴 中 的 创 意图形进行解释的作用。招贴设计要重视 文字的作用。招贴设计中的文字从功能上 看，包括标题或副标题语和说明性文字。
1 图形及特性
招贴设计的首要功能是传播信息, 而当 今社会是信息膨胀的时代, 过着快节奏生活 的人们每天面对各种各样的信息, 所以招贴 要快速抓住人们的眼球并准确地传达出特 定的信息。图形语言在这方面有很大的优 势,它是传播信息、交流思想和观念的视觉语 言, 具有其它语言所不具有的独特魅力。首 先,图形语言可以直观地表述信息,这一点在 招贴中,特别是在商业招贴中非常重要其次, 图形语言具有识别和记忆的作用, 在信息传 播的过程中, 它是最容易被识别和记忆的载 体第三, 图形语言是全世界人民真正的共同 语言,它可以超越民族、地域、国界,是国际性 的视觉语言, 能够深入到社会生活的各个方 面另外,图形语言还具有非常强的艺术价值, 在传达信息的同时,还可以营造某种意境,达 到功能与审美的统一。
2024年单招考试职业技能测试F组样题(应届普通高中毕业考生、退役军人)
湖南信息职业技术学院2024年单独招生考试职业技能测试F组样题应届普通高中毕业考生、退役军人一、单选题。
（共20小题，每小题5分，共100分。
在每小题列出的四个备选答案中，只有一个是正确选项。
）1.如果想要画出立体感，以下哪种技法最合适？( )A.色彩对比B.指法运用C.透视原理D.高光处理2. “木桶理论”认为，木桶的盛水量取决于最短的那一块木板的长度，用系统的见解讲解，最合适的是（）。
A.系统整体的功能是各组成要素所没有的B.系统的某一要素，会影响系统整体功能的发挥C.系统是一个整体，它不是各个要素的简单相加D.系统功能大于各要素功能之和3. 下列属于技术图样的是（）。
A.机械加工图B.折线图C.柱状图D.交通图4. 钻石有令人难以置信的强度，就是因为它的分子结构为四面体，每个面都是三角形，这说明了结构的强度与下面哪个因素有关。
（）A.重心位置B.结构的材料C.结构的形状D.综合利用以上各因素5. 素描是用什么样的方式表现画面? （）A.针对特定对象进行细节的描摹B.运用色彩进行表现C.利用线条勾勒出形状和结构D.以写实主义的手法表现画面6. 色彩三属性是（）。
A．鲜浊程度B．红黄蓝C．原色、间色、复色D．明度、纯度、色相7. 李明急需要查找一本书的内容，按最佳方案，他第一个应选择的方式是（）。
A.到因特网上查找能否下载此书中的内容B.找同学咨询，到指定书店购买C.找书店营业员咨询并购买D.到书店的电脑查询系统上查找并购买8.当你站在海边平视远眺，海面和蓝天相接成一条线，这条线是（）。
A.直线B.曲线C.视平线D.虚线9. 请选出互为补色关系的一对组合（）。
A.红和黄B.橙和蓝C.黄和绿D.紫和绿10. 欣赏和制作面具，不但能激发我们的想象力，还可以了解许多国家和地区的（）。
A.地理与历史B.文化与艺术C.风景与风俗D.历史和风景11. 它是空间造型艺术之一，被称为“无声的旋律，凝固的乐章”它指的是（）。
平面广告的构成要素之文字
平面广告的构成要素之文字平面广告是一种常见的推广方式，通过文字、图像和布局等元素来吸引潜在客户的注意。
在设计平面广告时，文字的选择和使用非常重要，它们是广告内容的核心，并可以通过以下要素来构成：1. 标语：标语是广告的中心思想，通过简洁而有吸引力的文字来传达产品或服务的核心优势。
它应该能够在短短几个字或句子中吸引目标受众的注意力。
标语通常在广告最醒目的位置，通过独特的字体和颜色进行强调。
2. 产品信息：广告需要提供足够的产品信息，包括产品名称、特点、功能和价格等。
这些信息应该简明扼要，能够吸引潜在客户并激发他们购买产品的兴趣。
3. 售卖点：广告应该强调产品的独特卖点，突出产品相对于竞争对手的优势。
这些售卖点可以是产品的创新性、高品质、实用性或者价格优惠等。
4. 呼吁行动：广告应该包含一个明确的呼吁行动，即鼓励潜在客户采取行动，比如购买产品、访问网站、拨打电话或参加活动等。
呼吁行动应该简单明确，能够激发潜在客户的紧迫感和决策力。
5. 联系方式：广告应该提供清晰的联系方式，如电话号码、电子邮件地址或网站链接等。
这将使潜在客户能够方便地与公司或品牌进行沟通或购买。
除了以上要素之外，文字的排版和布局也同样重要。
文字的大小、字体和颜色等都应该能够与广告的整体风格和形象相协调，使得文字在视觉上更有吸引力。
总之，平面广告的文字要素包括标语、产品信息、售卖点、呼吁行动和联系方式。
通过精心选择和设计这些要素，可以吸引潜在客户的注意，促使他们采取购买行动。
平面广告是企业进行推广和宣传的重要手段之一。
通过文字、图像和布局等元素，平面广告可以直观地传达产品或服务的信息，吸引潜在客户的眼球，并最终促进销售和品牌认知。
文字在平面广告中起着关键的作用，它不仅可以表达广告的核心思想和目的，还可以引发潜在客户的兴趣和共鸣，进而激发购买欲望。
一个成功的平面广告需要具备以下要素，以确保文字的有效传达和文字信息的最大化价值：1. 简洁明了：在平面广告中，文字应该简洁明了，措辞凝练，用简洁的语言表达产品或服务的核心优势和特点。
第八章 招贴广告的构成要素
④八字型构成与三面镜 八字型指的是把V字型的一面微 微拆开的形状，它虽然在结构上 与V字型相似．但使用后 的结果 却差距很大。图中，把上半身夹 在桌 子上的两面镜子中间，在这 里能够清楚地看到左、右、左、 右相互交叉并重复的画面。三面 镜也同样能拓宽有形的空间，不 同的是它用一面镜子把八字的中 间连接起来。人们往往会猜测三 面镜可能看到的是三个映像．实 际上在三面镜的左右将出现更多 重复的形象。
⑦半透镜 我们把同时具有光的穿透和反 射作用的镜子称为半透镜。若 是在较暗的室内窗户上安装半 透镜，从室内可以清楚地看到 室外，而从室外却看不清室内。 半透镜的这一功能具有各种用 途，例如，在公寓大门的窥视 窗口上安装的窥视孔、汽车玻 璃上粘贴的防热膜、建筑外墙 使用的防热玻璃等，都属于半 透镜。除了上述功能。半透镜 还具有避开刺目的阳光，以及 防止热浪直接进入室内的功能。 在造型领域中，半透镜作为引 起无限反射的材料使用。把半 透镜和普通的镜子并列起来， 在它们之间设置发光体(灯泡或 其他)，然后从外部透过半透镜 观看，便会发现由于光源受到 两面镜子的交互反射而引起的 无限反射。当然，周围环境越 暗，光的无限反射看得越清楚。
招贴的设计
（一）招贴的特征
1、画面大 2、远视性 3、兼具性
电 影 招 贴 《 祝 福 》
（二）招贴设计的秘诀 1、简洁
艺术招贴
樱花镭射扫描仪公司招贴
2、新奇
戏 剧 招 贴
图 书 招 贴
3、冲击
《 吸 烟 危 害 健 康 》
《生态平衡》
4、夸张
5、直率
毛毯广告
太阳镜广告
6、迫力
运动鞋广告
3、反复重复形式的注目性
4、超现实、超常规艺术处理的注目性 5、空白的注目性
招贴设计中版式的构成要素
招贴设计中版式的构成要素摘要：一幅好的招贴版式设计在招贴设计中起着至关重要的作用，无论是点、线、面、色彩等各个因素都应该仔细的推敲与研究，这样才能设计出更好的作品。
学习研究版面设计、视觉传达设计必须了解视觉生理特点，研究了解视觉的基本规律，对招贴版式设计有很重要的作用。
关键词：招贴设计；版式设计；设计元素；设计方法及应用一、图形要素著名设计理论家尹定邦先生在《图形与意义》中指出，“所谓图形，指的是图而成形，正是这里所说的人为的创造的图像”，而图形存在的价值就是传达。
由此可见，图形首先是作为一种交流信息的媒介而存在的，有很强的功能性，和文字语言等媒介一样，必然要有一定的信息量在里面，是为了传播某种概念、思想或观念而存在。
大多数的图形要通过在社会上大量复制、广泛传播而达到其最终的设计目的。
正如美国图形设计理论家菲利普?梅洛斯所说：“如果图形不具有象征或词语含义，则不再是视觉传播而成为美术了。
”对图形的评价应该从图形的本质要求出发，看它是否能够很好地表达观念、语意，清晰准确地传递信息，实现其艺术价值。
图形应用在现代社会的延伸：符号：一种象征，一种对于一个概念或内涵的视觉诠释，更多运用的是心理和哲学意义上的语言，具有象征性的意义。
几何设计：建筑、器械等实用领域的外形与结构设计。
计算机图形、网络图形、书刊杂志、商务、广告、教学等领域。
招贴设计的图形语言给人以现代，简洁的视觉感受。
画面经过概括、抽象简化等手法把复杂的事物进行提炼整合，舍去不主要的部分，加强主题中心以平面图形语言表现主题，非常适合现代繁琐事物的表达体现。
图形是设计者根据抽象理念，以一定形式呈现的视觉形象，表达的是理念内涵与心理意向。
人们通过对图形的理解来从中获得对现实生活的理解，从而实现设计者要达到的目的。
显然，选择好的的视觉语汇及其组合形式来阐释设计主题，对设计出具有良好视觉效果的招贴广告是十分重要的。
二、文字要素文字是招贴设计中不可缺少的重要组成部分，文字在贴设设计中占有重要的地位，相对于图形来将是广告信息传递最直接的方式。
招贴广告设计构成要素
招贴版式编排可以分为几个类型
a) 标题型
b) 对称与均衡型
c) 文字与图片型
d) 图表型
e)
斜置型和曲线
型
f)
四角形
g) 自由型
色彩
招贴中的色彩可以增强招贴的美感和艺术效果，在 设计中需要对色彩的属性、情感和相互之间的对比协 调关系进行深入研究，使招贴达到最佳的效果。设计 师在进行设计时，应该根据创意动机、受众目标、张 贴环境等来考虑色彩的应用，不应主观的根据自己好 恶来确定色彩的配置方案。
抽象图形是一种高度概括化的图形表现形式。在招贴 设计中运用抽象图形可以表达更为广泛的内涵、既可以 表现严肃、谨慎的内容、又可以表现活泼、轻松的主题， 可以表现具体存在的物体，也可以表现没有具体形象的 物体。抽象图形具有科技感和时代感的艺术现象，比具 象图形更有表现力和震撼力。
版式
招贴的版式设计是整个招贴设计的架构，一个好的 版式编排可以强化招贴的视觉冲击力，深化招贴的主 题，同时可以使观众感受到美感。招贴在进行版式编 排时需要根据形式美法则作为依据进行设计。
招贴广告设计构成要素
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招贴广告的构成要素
• 招贴广告的构成要素可分为文字语言（verbal）和 非文字语言（nonverbal）两部分。
• 文字语言部分又包括标题(headline)、正文 (body text)、标语（slogan）、商品名和公司名等.
• 非文字语言部分又包括商标(trademark)、插图（ illustration）、色彩(colour)等。
文字语言部分----文字
• 1．特点 • (1)交流思想表达情意的工具 • (2)招贴设计中肩负传达观念和信息的作用 • (3)文字包括文案与字体设计
招贴设计的构成要素
广告口号的创作技巧
2、注重与消费者情感沟通 真诚到永远 全心全意小天鹅 四十年风尘岁月,中华在我心中
广告口号的创作技巧
广告口号的创作技巧
3、突出产品特点 丝丝入扣（皮尔卡丹） 晚上喝得奶 （蒙牛晚上好奶） 农夫山泉有点甜（ 海南养生堂）
广告口号的创作技巧
（二）广告口号要讲求韵律，朗朗上口 好空调,格力造 天上彩虹，人间长虹 真诚到永远 全心全意小天鹅 不在乎天长地久，只在乎曾经拥有
每天的设计 龟仓雄策 日本
课堂作业一： 结合上节课所讲“上海印象”有关内容，
以“家乡印象”为主题，创作一组有创意、 有内涵的广告标语。
作业二： 为你喜欢的一个商业品牌做一组广告语，
要充分体现该品牌的理念与特点。
时间：45分钟
广告口号的创作技巧
（三）广告口号的创作要采取多样化的 手法
1、文字简短凝练 好空调,格力造 不要太潇洒 农夫山泉有点甜
• 2、 运用字词技巧和修辞技巧
•
拆词
法
• 只要青春不要痘（青春痘）
• 施美施美,使你更美（施美化妆品）
轻松上网，易如反掌（网易）
修
何以解忧,唯有杜康”
辞
不要太潇洒
总之，标语要简洁有力、琅琅上口 、好念好听好记、易于联想、通常还 以押韵的形式或重复的音节加强印象 ，这样适合反复朗读，可以强化诉求 。
血拼篇——上海的东西真的是非常多，想买什么都 可以买到，通过吸血鬼血拼（购物）的方式来表 达，证明了“他”都能买到自己想要的东西，难 道我们还买不到吗？
以上案例运用了幽默的方式来表达上海印象这 一主题：宠物，小孩，吸血鬼。给人的感觉都是 亲切、幽默的。
二、招贴的标语
标语是表现招贴主题的短语、短句，也 称广告语。
平面广告的构成要素——文字
4.0 字体的编排
为了使文字的排列，在准确传达信息的同时，又能有利于版面的美化，可 以打破传统的方块形排列格式，而采取比较灵活的排列格式。常用的编排 格式如下： 1.左对齐。齐左排列，起到聚焦画面中心的作用，如图：2-37、2-38所示：
精品课件
图2-37字体左对齐示例 — 保护海豹的毛皮主题海报
●字体设计的原则
字体选择的合适与否，是决定整个广告创意表现的重要方面，既要新颖、 又要能够描绘主题，字体的选择要遵循以下原则：
精品课件Βιβλιοθήκη 1）注目性：广告字体应能引起读者的注意。 2）根据设计要求选择字体：选择字体时，不能仅仅为突出字体而选择字 体。字体的种类、大小、轻重、繁简等要服从整个广告设计的需要。选择 字体时，应着眼于那些富有表现力的字体。而突出插图的广告设计，文字 处于从属、补充地位，起着衬托插图、加强对比的作用，所以最好选择比 较朴实或中性的字体。 3）从主题内容出发选择字体：字体能使人产生联想，因此，在选择应用 时要注意内容与字体在造型上包含或象征的意义相吻合。宣传现代产品不 要选择古老烦琐的字体。 4）注意字体的和谐：在广告画面中往往有两种或两种以上的字体同时存 在。因此，在选择字体时应注意不同字体之间的和谐。一般情况下，一幅 广告中的字体不易太多，以免造成纷乱的感觉。 5）广告用字需规范：文字是传达广告内容的重要手段。若用字缺乏规范， 就可能使人错误地理解广告内容或者根本看不懂。
图2-33书法字体的运用示例1——中国节庆文化广告 图2-34书法字体的运用示例2——中国节庆文化广告 图2-35书法字体的运用示例3——中国节庆文化广告
精品课件
图2-33书法字体的运用示例1——中国节庆文化广告 图2-34书法字体的运用示例2——中国节庆文化广告 图2-35书法字体的运用示例3——中国节庆文化广告
招贴设计之招贴的构成要素
• 2、图形的具象和抽象表现
• 具象和抽象是招贴设计中最基本的表现方式。
• ①具象图形在人们的心目中有一种亲近有趣和感人的魅力，它是人们 乐意接受和喜爱的一种视觉语言形式。运用具象图形来传达某种观念 或者产品信息，往往会取得较好的广告宣传效果。如在招贴设计中， 根据主题与创意的需要，运用人物形象（尤其是风姿绰约的女性形象） 或人物的动作与表情来传递某种信息，不仅能增加画面的表现力和吸 引力，提高画面的被注意值，而且还能使广告更富有成效。
二）字体的形象化和意象化
形象化：主要表现方式为局部添加形象、比划形象化，整体形象化的，如将文 字的某一笔画和部首用具象形代替。
意象化：对字体的涵义进行丰富的设计和艺术处理，来表现字的个性特征。
（
• （三）字体的立体和阴影设计 • 运用绘画的透视原理，可使文字出现立体的效果。
完
完
完
完
完
完
招贴设计之 招贴的构成要素
罗园清
• 一、招贴的构成要素：
• 招贴的构成要素主要有图形（包括商标）、文字与色彩。构成要素作 为视觉传达的设计语言，有其自身的规律和特点，设计者应该对其有 深刻的了解和领悟，并在实践中逐步培养真正驾驭它的能力。
• （一）图形 • 1、图形的涵义与功能 • 图形是一种同形象和色彩来直观的传播信息、 • 观念及交流思想的视觉语言，具有只可意会 • 不可言传的独特魅力，它能超越国界、排除 • 语言障碍并进入各个领域与人们进行沟通交 • 流，是人类通用的视觉符号，故素有“世界语” • 之称。 • 图形具有吸引人们注意力的功能，使人们易 • 理解的看读功能以及将视线引向文案的诱导 • 功能，它能极大的拓展招贴的表现空间，并 • 在信息传达方面发挥重要的作用。
招贴设计教案
第三章:招贴的构成要素第一节文字招贴中的文字是招贴的重要构成要素,是传达广告主题,抒发感情符号的直接表现元素,同时也可以作为图形元素来表现主题。
(一)文案设计招贴的文案设计是按照所表现的主题和创意的需求来编撰,是组成招贴设计的主要部分,也是对招贴主题进行具体补充说明的部分。
招贴中文案设计包括标题、正文、广告语和说明性文字等的设计。
文案设计要求简洁明了,有较强的说服力和感染力。
(二)字体设计招贴中的文字根据表现手法的需要,字体做图形化的处理,具有独特的图形风格。
设计师根据文字的特点,通过重叠、发射、组合、变形等方式进行字体创意。
文字和图形互相渗透、相互补充。
字体在招贴设计中的图形化应用主要表现在两方面。
一是文字的图形化,二是图形的文字化。
第二节图形图形是招贴的基本设计元素,是招贴画的视觉主体,它可以是具有独创性的图形,也可以是由文字及辅助元素组合而成的一切造型符号。
通过图形图像直观的传达信息、观念。
具有创新精神的图形不仅具有很强的视觉冲击力,更重要的是它能塑造独特个性的造型,便于广大群众所识别和记忆。
招贴中的图形主要是指具象图形和抽象图形。
具像图形具有直观真是的形象特征,给人以亲切、熟悉的感受,是人们容易接受的一种视觉形式。
一般是对现实中事物特征的艺术化,包括人物、动物、植物、静物等生动的艺术形象。
还包括具有地方特色的风土人情、典型的人物形象、工艺品、服饰等。
如剪纸、皮影、年画、京剧脸谱等。
抽象图形是一种高度概括化的图形表现形式。
在招贴设计中运用抽象图形可以表达更为广泛的内涵、既可以表现严肃、谨慎的内容、又可以表现活泼、轻松的主题,可以表现具体存在的物体,也可以表现没有具体形象的物体。
抽象图形具有科技感和时代感的艺术现象,比具象图形更有表现力和震撼力。
第三节版式招贴的版式设计是整个招贴设计的架构,一个好的版式编排可以强化招贴的视觉冲击力,深化招贴的主题,同时可以使观众感受到美感。
招贴在进行版式编排时需要根据形式美法则作为依据进行设计。
《招贴设计》课件之招贴设计的构成要素 平面设计 图文(新)
可意会不可言传的独特魅力。它能超越国界、排除 语言障碍并进入各个领域与人们进行沟通交流，是
人类通用的视觉符号，故素有“世界语”之称。
招贴的构成要素
• （一）图形的含义
招贴的构成要素
(二）图形的表现形式 图形的视觉语言是通过形象、色彩和它们之 间的组合关系来表达特定的含义的。在招贴 广告插图中，设计师正是运用这些视觉要素 来传达信息和意念的。
招贴的构成要素
(二）图形的表现形式 图形是传递信息的主要载体，图形的创造 是有智慧含量的。在拍贴设计时，应追求
招贴的构成要素
广告语在招贴设计中的作用：
（1）引人注目 （2）突出商品独特的性质和企业的理念 （3）提高知名度 （4）使消费者加深对商品及企业的印象，并使 其牢记一个确定的观念。
广告语的撰写和广告策略、创意相一致，要结合招贴的主题，突出商品 或企业独特的长处。语句应简短、易懂、易记、顺口、有韵律感。使之发挥 成“语言的商标”作用，若将其放在标题的位置，还可以起到标题的作用。
招贴的构成要素
中国铁路标志的设计中就采用“工人”二字，作者经过 艺术处理，将二者合二为一，几乎不需任何多余的赘饰， 简明扼要地描绘了火车头和铁轨断面的形象。
备受瞩目的北京2008申奥标志（左一），整 体结构取自传统吉祥图案“盘长”，运用了中国 书法中所持有的“笔不到而意到”的写意手法；
北京2008奥运会会徽“中国印”（左二）， 既体现了北京的“京”字，形象上又是舞动的人。 标志中同时还蕴含着中国结、五环的图形，体现 了体育、奥运精神，使标志既有强烈的现代审美 特征，又有浓郁的中国传统文化意味。
广告文案基本要素
广告文案基本要素完整的广告文案一般由标题、广告语、正文、随文四个基本要素构成。
但在不同类型的广告中，广告文案的构成要素也会有所变化，如广播、影视广告中一般不含广告的标题,在招贴广告中往往不含广告的正文，等等。
（一）标题标题是表现广告的士题，在广告文案中占据着主导地位，它是一则广告的导人部分。
标题的主要作用在于吸引受众，它通常位于广告作品中最醒目的位置，引起受众注意，诱导受众阅读正文。
广告标题的成功与否,会直接影响到广告内容的传播.新颖、独创、简洁明了、易识易记、便于传播的广告标题，能够使广告产生良好的宣传效果.(二)广告语广告语,又称“广告口号”，是在广告阶段性战略中反复使用的一种精练的口号式语句.广告语与广告标题在表现形式和写作要求上有许多犬同之处，都是仅用一两句话来表达一个广告主题，因此也有许多广告作品的广告语就是广告标题。
然而，广告语又同广告标题有着明显的差别，广告语在语言文字上要求琅琅上口，易读易记,通俗有趣,个性鲜明。
另外,广告语一经确定，不仅要在很长一段时间内反复使用,同时还要在不同形式和不同种类的广告中反复使用,因而广告语在广告作品中有其相对的独立性和灵活性，在广告的宣传中则有一定的稳定性和持久性。
(三）正文正文是广告文案中的丰体,是对广告标题的解释和广告主题的详细闸述。
当广告标题引起受众的注意后，广告正文就要求承担起对受众实现心埋说服的作用.广告正文的内容与受众的利益直接相关，它既要考虑到受众当前所迫切关心和了解的问题，还要设身处地考虑受众可能会引起兴趣的问题,提供翔实的事实材料和客观理由，从而使受众能更加深入地了解广告的主题，刘广告增加信任度,促使受众1、J诸具体行动.(四）随文随文,又称附文，是对广告正文的补充。
广告随文通常位于广告文案的尾部，用来传达广告主身份以及相关的附加信息等内容.广佶随文的内容根据不同的需要和广告的形式而定,不宜罗列过多。
广告随文在广告文案中虽然处于从属地位，但它的写作同样不可疏忽,除了常规的广告主名称、地址、电话、电传等联系内容外,还可以通过创意增设附加内容来激励受众积极参与广告活动,为实现与受众的反馈与互动起到积极作用.广告文案的构成(标题、内文、广告语、随文）标题--信息、趣味和创意展现。
浅析招贴广告的构成要素
浅析招贴广告的构成要素招贴广告的构成要素可分为文字语言（verbal）和非文字语言（nonverbal）两部分。
文字语言部分又包括标题(headline)、正文(body text)、标语（slogan）、商品名和公司名等,非文字语言部分又包括商标(trademark)、插图（illustration）、色彩(colour)等。
在招贴广告设计中，何时强调文字语言构成要素，何时强调非文字语言构成要素，要视不同诉求条件而定。
根据美国伊利诺斯州立大学广告系主任沃生·德恩教授的研究，有下述六个方面值得注意：一是当所要出售的产品注重外型时，就要强调招贴的非文字语言的表现．例如：时装招贴广告，因没有恰当的文字能够再现一件时装的确切式样，而购买人所注重的又恰恰正是时装的式样，这就需运用插图、色彩来吸引消费者。
二是如欲使产品造成人们情感上的联想时，就要强调招贴的非文字语言的表现。
例如：香水招贴广告主要依靠画面编排、插图、色彩等来渲染香水的浪漫情怀和动人魅力，这些效果是无法用文字来充分表现的。
三是当产品很注重事实时，则需强调招贴的文字语言的表现。
如消费者购买一台空调或一辆汽车时，一般都要求销售者提供一些事实资料，包括产品的规格、使用说明等，而这些正是招贴广告中文字语言才可充分表达的。
四是在招贴广告说明中，如叙述部分很重要，则文字语言部分亦趋重要。
有时，为了让广告中的人物、场景、产品及结果引人入胜，采用文字说明有很大作用。
五是新产品更需要在招贴广告中强调文字语言的表述。
对于新产品，人们的脑子里往往会提出很多问题，新产品究竟是什么样的？怎样使用？有些什么品种？谁用适合？只有文字语言的表述才能解答人们的这些疑问。
六是当欲强调所要采取的行动时。
最好采用文字来说明。
如有奖销售招贴广告、产品大赠送招贴广告等，文字的表述是最重要的。
（一）招贴广告的标题标题（Headline）又名惹句。
招贴广告的标题是表现广告主题的短句，它是广告文案的一部分，应放置于能够最快被注目的位置。
招贴资料整理
招贴的三大元素：文字、图形、色彩插图直接或间接的在招贴中传递信息、表现创意的文字，统称文案底色在招贴中属于衬托主体的颜色，主体色使画面的中心，设计者的所有想法和一切设计手段，都围绕这个中心进行运作，辅助色包括文字和必要的装饰纹样的用色他们的用色必须以大方为主，一切服从整体，服务于创意，注意合理性，切忌随意性。
招贴设计的功能：传达个性化的信息、强烈的视觉冲击力、卓越的创意招贴的特点：准确的传达信息、地域性、设计空间的有限性、表现元素的综合性、刺激视觉，贴近心理、主题决定权的归属性、外部空间的广泛性色彩风格纯净响亮、辉煌灿烂、造型大胆而单纯是波兰国家的招贴特点图形的基本分类：具象图形、抽象图形、漫画图形、标志图形（符号化图形）图形是一种用形象和色彩来直观的传播信息、观念及交流思想的视觉语言，有“世界语”之称招贴中常用到的字体是：书法字、印刷体招贴文案的内容：标题、广告语、内文、结尾招贴设计中色彩的作用：引起注意、画面生动、方便导读、表现真实具象图形：山川、太空景象招贴设计的表现形式：绘画、摄影、电脑招贴设计的表现方法：写实法、夸张法、对比法、寓意法、悬念法、逆反法、变异法招贴设计的创意思维：发散思维、逆向思维、悖论思维、突变思维、求异思维、重组思维招贴设计的创意手段：联想与想象、比喻与比拟、解构与同构、边线共生与图底共生、夸张与变形、象征、对比、置换、矛盾空间、隐形、离散、强化、幽默与戏谑、古为今用与名人效应招贴设计的程序：1确定主题2调研与分析3创意的激发与深化4表现与执行5突破模式现代招贴之父：朱尔斯·谢雷特法国图形设计的原则：情理统一、主次分明、阅读最省力印刷，实际上是制版、印刷、装订的总称版式设计的原则：1创意为先导2主题鲜明突出3形式与内容统一4强化整体布局5突出艺术个性现代招贴的兴起于发展：1早期现代招贴-绘画性招贴2新艺术运动3装饰主义运动4客观广告-Object Poster 5西方艺术流派与招贴6包豪斯7战争和政治宣传招贴8怪诞招贴。
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（ 12 ）标题图示型：应用产品的品名创意图形，以文字设 计出图形传达产品信息。
（ 13 ）情趣意境型 ：画面不直接表现产 品，以景为主来传达 产品的意境，给人以 亲切浪漫的情调。
（ 14 ）图形运用型：在画面上做表格，以数据和运行数值 表示上升率的曲线或坐标来传达产品的质量，经营情况等。
（ 15 ）漫画手法型：对图中的人物或产品进行夸张，以幽 默的形象展现给消费者，给人一种轻松愉悦的感受。
作用：色彩在招贴中具有反映事物和产品自然感受与情感表达的作用。 传达企业的理念 传达产品的真实性 强化视觉感召力，给人的心灵带来感动
特点： 专用形象色：包括企业形象色、产品包装的专用色等 惯用色：
食品：为了烘托其食欲感和营养性能，暖色用得多。 化妆品：多用柔和素雅的色调，给人以护肤美容的感觉。 玩具：欢快活泼的颜色展示童心和稚气。 服装：典雅、和谐的色调。 药品：中药多用古朴色调，补药用暖色，西药用冷色表现科技量
（ 16 ）连环图画型：将产品创意成故事情节，一幅一幅画 出来。
（ 17 ）戏剧场面型：创意出幽默，让人意想不到的场面， 以加深消费者对产品的印象。
（ 18 ）表明证据型：以使用产品后的结果为证据，向消费 者表明产品的功能属性。
（ 19 ）采用比喻型：用此事物来比喻彼事物，给人含蓄、 婉转的情调。
（ 6 ）剖视透视型：将产品解剖暴露出产品内部材料或将 外壳透明化可透视到内部材料，给消费者质量的承诺。
（ 7 ）成分原料型：这个类型的表现一般是食品或药品。
（ 8 ）生产过程型：将产品生产的环境以及生产过程展现出 来，一般是两种类型的产品：一是历史悠久的传统工艺；如 酒。二是现代化科技生产，以此使消费者对产品信赖。
4. 立体感字体设计 利用透视原理、阴影效果、重叠效果等设计出具有立体感的文字。
5. 异形字体设计 拉长、压扁、旋转、倾斜等。
具有阅读的可识别性； 字体设计风格、形式、属性与内容要统一和谐。
招贴中的图形有具象和抽象之分。 形式手段有摄影、绘制、拼贴、电脑绘画等。
招贴图形创意的几种方法类型： （ 1 ）商品展示型：直接把商品排列展示的效果拍摄下来， 给人以直观的视觉感受。
广告招贴的构成要素主要有三部分：文字 、图形、色彩。
1 、文字在广告招贴中的作用及设计原则
文字
文案设计 字体设计
标题：重点、简短、易懂、意义深刻、阅读上口 正文：标题的延伸与发展，介绍商品、引导消费 广告语：宣传口号，突出商品独特性或企业的理念 随文：与产品有关的说明，如地址、电话等
字体： 字体表现方法
（ 9 ）不良后果型：如果不用本产品会造成什么样的不良后 果，一般用于医药、医疗。（例如健身广告）
（ 10 ）画面反常型：将画面变形，达到视觉刺激。
（ 11 ）环境烘托型：将 产品放入一个与此相关或 无关的背景中来烘托产品。 例如，把一瓶矿泉水用清 澈的山泉做背景；或以太 空为背景，表现产品的品 质和消费者对产品的理想 。
（ 20 ）神话寓言型：运用神话传说中的寓言故事表达产品 的历史感和人文内涵。
（ 21 ）超然想象型：运用超现实主义的表现手法创意图形 ，是非现实与现实之间结合的图形，给人强烈的视觉转换， 以此来传达产品的特性与功能。
（ 22 ）电脑表现型：运用电脑软件的二维或三维创意出的 图形给人以现代感。
字体设计原则
1. 装饰性字体设计 将字体图案化、连写、共用、空心、透叠、重叠、断裂、变异、分割等。
2. 形象性字体设计 利用文字的结构进行图形化处理，在局部添加图形，或对文字的笔画进行 图计 将文字图形化，将图形文字化，具有一定的暗示性、象征性和趣味性。
（ 2 ）商标展示型：把企业或产品的标志作为招贴的 主要信息传播图形，以树立企业或产品的品牌形象。
（ 3 ）操作使用型：把产品正在操作使用的过程分段 拍摄下来，应用在招贴中，让消费者了解产品使用是 如何方便。
（ 4 ）功能示范型：把产品与众不同的功能表现出来 ，达到与同类产品的竞争卖点。
（ 5 ）商品特写型：放大产品的图像或拍摄产品的局 部将其放大，改变了平常的视觉经验，引起重新认识 。
原则：
色彩设计要符合广告策略、广告创意及产品属性，在此基础上色彩要体现它的独 立性，即视觉美感。 色彩的运用要单纯。运用的色彩越少，视觉感受越纯粹，视觉效果也越强，也 就能准确传达信息内容。 色彩表现要有层次感，使视觉有秩序的阅读，产生节奏与韵律。 色彩设计要有新意。突破规律，有所创新。