中国电影前期营销 十大成功案例
中国十部经典电影前期营销案例分析
中国十部经典电影前期营销案例分析网络2014-04-035991人喜欢电影不仅能够成为娱乐新闻的头条，也能成为整个社会关注的话题。
2002年上映的《英雄》成为中国电影走进市场营销的第一版本，自此以后中国电影业逐步步入一个电影营销初步阶段。
当电影制造的话题、电影制造的体验，成为一种特殊的市场驱动力并成功地被企业运作，那么采取整合营销手段，将会创造出巨大的市场价值。
此后的无数影片纷纷新招频出，你方唱罢我登场。
专业而系统化的特色营销使得中国电影票房屡创新高，也使中国电影产业真正走向了成熟。
电影营销在这几年似乎比电影内容本身更为夺人眼球。
从发行公司、院线到影院，各种影片在不同层级都频频使出营销新招。
一、《英雄》新闻营销最成功2002年底在全国上映的张艺谋影片《英雄》，成为中国电影走进市场营销的第一版本是当之无愧的，创造了中国电影史上的许多个第一，也引来了无数争论。
张伟平策划的一系列轰动性新闻事件，使全国媒体持续地为《英雄》疯狂，最终成功地把《英雄》炒上了天，我们来回顾下新画面公司高明的新闻营销过程。
影视营销1：2002年7月13日，天津《新快报》突然曝光了《英雄》的多张剧照。
2：2002年8月2日下午3时，张艺谋携《英雄》在香港湾仔会议中心举行大型新闻发布会。
3：2002年9月9日起，一部名为《缘起》的记录片推出，跟踪拍摄记录这部电影的成长。
4：2002年10月中旬，新画面公司打出关于《英雄》出征奥斯卡的报道。
5：2002年10月24日，《英雄》突然要在深圳首家五星影城“试映”7天。
6：2002年11月19日，由《英雄》编剧李冯改编的同名小说面市。
7：12月14日至17日，剧组主创人员乘包机前往3个城市参加首映场的见面会。
8：11月29日下午，电影音像版权在中国大饭店的宴会厅拍卖。
9：12月6日，游戏版、漫画版《英雄》火速推出。
10：12月6日《英雄》广告上央视。
11：12月14日人民大会堂举行一个首映仪式。
盘点十大营销制胜的典型性电影案例
盘点：十大“营销”制胜的典型性电影案例猫贝儿发表于：2011-09-26 14:44在电影市场高速发展的今天，一部电影能否取得成功，受限制的因素很多。
故事、明星、特效等等所谓的“品质”固然重要，但是在这个讲究效益的大环境中，另一因素日益凸显，那就是“营销”。
一部好电影如果营销成功便能够锦上添花，巨资大片和低成本小片都不例外。
下面就来盘点一下国内外十大因为高明的营销手段而获得票房大捷的电影。
一、《让子弹飞》投资：1.5亿左右人民币票房：6.59亿左右人民币营销成功：《让子弹飞》主打“口碑式”营销，早在公映之前，该片就在制造口碑上下足了功夫，通过业内人士之口来解析影片的看点、亮点，上映期又频繁解释影片桥段的深刻用意，甚至联系历史和现实。
而且宣传面极广，几乎涵盖了包括网络、电视、报纸杂志、广播等在内的所有主流媒体，让观众在上映前便对这部电影产生了极高的认可度。
二、《午夜心跳》投资：400万左右人民币票房：3280万左右人民币营销成功：《午夜心跳》是小成本恐怖片营销成功的典范，主打“病毒式”营销。
在公映之前，宣传方鸿水文化传媒便打出“贺岁档第一恐怖片”的口号，更悲壮的是公映前竟然没有任何演员参与落地宣传，在这种不利情况下，宣传方通过海量的网络、平面、广播电视结合的三位一体式宣传，将能够撑起这一名号的元素渗透到人们的日常生活中。
而在影片上映过程中又打出“看恐怖片时尚过节”的口号，吸引了不少时尚影迷和情侣。
另外，在影片上映期间推出小活动，让影迷看片之余感受刺激。
三、《唐山大地震》投资：1.5亿左右人民币票房：6.53亿左右人民币营销成功：《唐山大地震》以1976年的“唐山大地震”为背景，并在宣传过程中反复强调“催泪”牌，抓住人心柔软的一部分。
同时，在拍摄期便开始自立招牌，“年度最受人期待影片”的名号从拍摄到放映的整个期间，不断的有导演、主编、演员、影评人等等的爆料传出。
另外，宣传将冯小刚和徐帆的夫妻搭档捆绑销售。
国产电影墙里开花墙外香的经典案例
国产电影墙里开花墙外香的经典案例墙里开花墙外香，是形容国产电影在国内市场表现优秀的一种说法。
墙指的是中国的电影市场，开花指的是在国内市场上获得了成功和认可，墙外指的是在国际市场上也受到了关注和赞誉，香则是指电影的品质和口碑。
下面是十个以国产电影墙里开花墙外香的经典案例。
1. 《霸王别姬》《霸王别姬》是由陈凯歌执导的一部经典国产电影，于1993年上映。
该片通过讲述两位京剧演员的故事，展现了中国传统文化和人性的冲突与矛盾。
该片在国内外都取得了巨大的成功，获得了多个国际电影奖项。
2. 《大闹天宫》《大闹天宫》是一部由中国电影制片厂制作的动画电影，于1961年上映。
该片改编自中国古代神话故事《西游记》，讲述了孙悟空与天神之间的斗争。
该片在国内市场上获得了巨大的成功，也受到了国际观众的喜爱。
3. 《喜剧之王》《喜剧之王》是由周星驰执导的一部喜剧电影，于1999年上映。
该片通过讲述一个穷困演员追求梦想的故事，展现了中国社会的现实和人性的善良。
该片在国内外市场上都取得了巨大的成功，成为了一部经典的国产喜剧电影。
4. 《活着》《活着》是由张艺谋执导的一部剧情片，于1994年上映。
该片改编自余华的同名小说，讲述了一个普通农民的苦难人生。
该片通过对中国历史和社会的反思，触动了观众的内心，取得了国内外市场的成功。
5. 《卧虎藏龙》《卧虎藏龙》是由李安执导的一部武侠片，于2000年上映。
该片通过讲述四个人物之间的情感纠葛和江湖恩怨，展现了中国武侠文化的魅力。
该片在国内外市场上都取得了巨大的成功，成为了一部具有影响力的国产电影。
6. 《中国合伙人》《中国合伙人》是由陈可辛执导的一部商战片，于2013年上映。
该片讲述了两位中国留学生在美国创业的故事，展现了中国人的拼搏精神和创业梦想。
该片在国内外市场上都获得了巨大的成功，成为了一部具有社会意义的国产电影。
7. 《无问西东》《无问西东》是由李芳芳执导的一部爱情片，于2018年上映。
影院映前广告案例
影院映前广告案例影院映前广告，指的是电影播放前在影院屏幕上播放的广告。
在中国，影院映前广告已经成为了影院营收的重要来源之一。
这篇文章将介绍几个影院映前广告案例，并分析其营销策略和品牌效应。
1. 保时捷中国保时捷中国在2015年首次在中国的电影院推出了其映前广告。
广告的主题是“传承无可替代的家族精神”，将家族精神与保时捷品牌的精神相结合。
广告使用了高品质的图像和音效，采用了能够引起观众共鸣的情感元素。
此外，保时捷在广告结束时使用了一个有关体验保时捷品牌的简短的呼吁。
这个广告的营销策略是明确的，目的是提高品牌知名度。
通过将家族和品牌联系起来，保时捷向观众传递品牌的价值观。
此外，广告的高质量制作有助于提高保时捷品牌的形象。
2. 宝洁宝洁是一个跨国消费品公司，其映前广告的主题是“没有良心，没有将来”。
广告使用了讽刺的手法，表现了现代社会的许多问题，唤起了观众对环保和可持续性的关注。
广告使用了笑话和娱乐的元素，使观众对宝洁品牌具有好感。
这个广告的营销策略是提高宝洁品牌的知名度和受欢迎程度。
通过表现其对环保和社会责任的承诺，宝洁向观众传递其品牌的理念和价值观。
广告使用的娱乐性和幽默感有助于提高品牌的认知度和对品牌的好感度。
3. 华为华为的映前广告的主题是“当技术遇见美学，幸福不期而至”。
这个广告使用了极简主义的风格，表现出华为品牌的精髓。
广告描述了提高生活质量的方式，例如拍摄美丽的图片或观赏高清电影。
广告使用华为产品的特性，引发了观众对该品牌的关注和好感。
这个广告的营销策略是提高品牌的认知度和帮助观众了解华为产品的特性。
广告通过美学和技术的结合，向观众传递通过使用华为产品使生活更轻松和愉快的信息。
此外，广告的简洁性和美观性有助于提高品牌的形象。
结论：影院映前广告是品牌传播的重要方式之一。
这篇文章介绍了三个成功的影院映前广告案例，并分析了它们营销策略和品牌效应。
通过将品牌价值观、娱乐元素和高质量制作相结合，影院映前广告有助于提高品牌的知名度、认知度和好感度。
国产电影宣传营销八大成功案例
国产电影宣传营销八大成功案例国内电影营销起步稍晚，从《英雄》、《手机》、《十面埋伏》等影片的票房神话开始，才让业内人士把目光转移到电影营销上。
就水平而言，国内电影营销还处于初始阶段，很多方面尚不成熟。
近几年，电影营销逐渐起色，从《失恋33天》成为票房黑马，到《泰囧》创造票房奇迹，都说明了营销对于电影票房的巨大推动作用。
电影营销的兴起，一方面说明了国人对于电影的重视程度在日趋上升，一方面也说明了国内电影市场的广、大、深。
电影营销的成功有很多原因，除了宣传发行方的各出奇招，还在于观众信息接受能力的提升。
无论出于哪种原因，电影营销带来的市场价值是毋庸置疑的。
下面就来盘点一下中国各类型电影营销成功的案例。
《色戒》成功关键：无论正面负面，话题争议要时刻保持。
《色·戒》的上映让情色电影再次成为社会焦点。
而在题材之外，原作者是张爱玲，梁朝伟的激情戏，王力宏首次参演情色片，还有个全裸的新人汤唯，这些早已压过了名导李安的光芒。
作为一部情色片能在国内上映，本身就是一件让全民沸腾的事情，再加上十几分钟的床戏被删减，无疑又给火上浇了一把油，结果就是全民都对未删减的“激情”大感兴趣。
跟其他电影走亲民路线不同，《色·戒》走的完全是国际路线。
首先是先在美国、意大利、新加坡、英国、土耳其等地发片，再在大陆首映，其次是激情戏的删减事件，把国人的好奇心吊到了最高处，造成影片上映后全民观影的现象，而电影分级制度是否该推行也再次成为热议话题。
《英雄》成功关键：长达两年新闻事件的策划推广《英雄》的票房成功首先得益于超豪华明星阵容给之后的新闻宣传奠定了很好的基础，其次是张伟平的大手笔给宣传带来的全民效应，其三是张艺谋的品牌效应和中国观众按捺不住的好奇心。
全剧组人员包机出席首映见面会，公开拍卖电影音像版权，在人民大会堂举行首映仪式，进军奥斯卡系列报道等等，无一不是震动全国媒体的事件，而且在宣传期间毫无间断，这无疑让观众对这部影片产生窥探心理，先不管质量如何，反正娱乐效果已经达到了。
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十大电影届的营销案例推荐
这是一篇电影届的营销案例的内容介绍，一部成功电影的背后，除了强大的文化和工业的支持，还有赖于日益重要的营销传播的支持。
电影，不仅能够成为娱乐新闻的头条，也能成为整个社会关注的话题。
2002年上映的《英雄》成为中国电影走进市场营销的第一版本，自此以后中国电影业逐步步入一个电影营销初步阶段。
当电影制造的话题、电影制造的体验，成为一种特殊的市场驱动力并成功地被企业运作，那么采取整合营销手段，将会创造出巨大的市场价值。
此后的无数影片纷纷新招频出，你方唱罢我登场。
专业而系统化的特色营销使得中国电影票房屡创新高，也使中国电影产业真正走向了成熟。
电影营销在这几年似乎比电影内容本身更为夺人眼球。
从发行公司、院线到影院，各种影片在不同层级都频频使出营销新招，我们来谈谈中国电影营销的十大成功案例。
一：《英雄》新闻营销最成功
2002年底在全国上映的张艺谋影片《英雄》，成为中国电影走进市场营销的第一版本是当之无愧的，创造了中国电影史上的许多个第一，也引来了无数争论。
张伟平策划的一系列轰动性新闻事件，使全国媒体持续地为《英雄》疯狂，最终成功地把《英雄》炒上了天，我们来回顾下新画面公司高明的新闻营销过程。
1：2002年7月13日，天津《新快报》突然曝光了《英雄》的多张剧照。
1。
电影宣发案例
电影宣发案例
电影宣发是电影上映前的重要环节，它不仅是让观众了解电影的重要方式，也是电影票房的重要保障。
下面我们来看几个成功的电影宣发案例。
《流浪地球》：这部电影在上映前进行了大规模的宣传，从预告
片到海报，从电视广告到网络营销，无处不在。
而且，它还在上映前推出了一款与电影有关的游戏，吸引了更多的观众。
最终，这部电影在上映两周内就破了20亿票房，成为了中国电影史上的巨头。
《复仇者联盟3》：作为漫威宇宙的重头戏，这部电影在上映前
的宣传也是十分有力。
除了传统的海报、预告片和电视广告，漫威还与国内知名卫视合作制作了一档名为《复仇者联盟3：无限热度》的电影周边节目，带领观众深入了解电影。
这种全方位的宣传方式，不仅增强了观众的期待感，也为电影打下了坚实的票房基础。
《寻梦环游记》：这部动画电影在上映前就拥有了一批铁粉，这
与它在上海电影节上的惊艳表现有关。
电影的宣传主要以音乐为主题，与多家音乐平台合作，推出了多首歌曲并拍摄了音乐MV。
这种巧妙
的宣传方式，使得电影在上映前就吸引了大量的年轻观众，最终也取得了不俗的票房业绩。
以上就是几个成功的电影宣发案例，它们都利用了不同的宣传方式，吸引了观众的眼球和心灵，成为了经典的电影。
- 1 -。
10个成功营销案例及分析(2013年-2015年)
（2013年——2015年）10个成功营销案例及分析1、《致青春》营销案例于2013年4月末上映，上映之前官微早已建立，并迅速积累了超过18万的粉丝，而在上映之后，以赵薇和光线传媒为核心的娱乐媒体圈开始在微博上广泛传播关于电影的话题，黑马良驹在《致青春：一场引爆社交网络的周密策划》中写道：“赵薇的圈内好友纷纷前来助阵不足为奇，让大家始料不及的是连商业圈的史玉柱、草根圈的天才小熊猫、文化界的张小娴、宗教界的延参法师都参与了微博营销。
不完全统计，几个参与转发的微博大V，区区24个账号，粉丝总数已经接近3.7亿，在没有去重的情况下已经占了微博总用户量的80%。
”除明星的直接参与外，网友主动传播的话题也为电影的营销起到了推波助澜的作用，像#有一种友情叫做赵薇和黄晓明#，#长的好看的人才有青春#这样的众包话题引发了极高的参与度。
分析：明星互捧代言，同时借助微博平台，利用微博大V海量粉丝广泛传播。
2、《小时代》营销案例郭敬明导演的《小时代》与《致青春》不同，《小时代》是一部口碑较差的电影，其在豆瓣上的评分甚至低于5分，但郭敬明、杨幂等一批娱乐名人的效应还是吸引了大批年轻粉丝，数托邦（DATATOPIA）分析发现观看《小时代》的观众平均年龄为20.3岁，远低于《致青春》的22.5岁，这批典型的90后成了《小时代》票房的最大贡献者，也成为了《小时代》在社交网络上传播的最大贡献者。
差口碑看来对《小时代》票房的影响并不大，这部电影上映的第一天开始，关于它的口水战就没有停，黑《小时代》一派与挺《小时代》一派在社交网络上旷日持久的骂战反而让《小时代》引起了更大的关注。
2000多万的投资，近5亿的票房收入，郭敬明让我们看到了粉丝经济的力量。
分析：《小时代》电影的消费者在已经由郭敬明的小说创作时期培养起来了，电影的出现只是郭敬明的粉丝对郭敬明的另一种形式上支持，这已经是有基础的，风险较小，就像刘德华哪怕在电影中只担当一个小角色，票房也是有保障的。
大数据电影营销的成功案例
大数据电影营销的成功案例大数据电影营销成功案例：1.《战狼2》：2017年上映的中国动作电影《战狼2》在电影营销方面取得了巨大成功。
该片通过大数据分析用户的喜好和行为，精准定位目标受众，并在社交媒体平台上进行广告投放和话题引导，引发了广泛的讨论和关注，最终成为中国电影史上票房最高的电影之一。
2.《泰坦尼克号》：1997年上映的《泰坦尼克号》是一部史诗级的爱情片，该片在电影营销方面也取得了巨大成功。
为了吸引观众，电影公司利用大数据分析用户的兴趣和喜好，针对不同群体推出不同的宣传策略，如针对年轻观众的浪漫爱情故事、针对科技追求者的豪华邮轮等。
最终，《泰坦尼克号》成为全球票房最高的电影之一。
3.《复仇者联盟》：漫威电影宇宙系列电影在大数据电影营销方面也有非常成功的案例。
《复仇者联盟》系列电影通过分析用户的喜好和行为，精准定位目标受众，并在社交媒体平台上进行广告投放和话题引导。
此外，漫威还通过大数据分析用户的反馈和评价，改进电影剧情和角色设定，使电影更符合观众的口味，从而取得了巨大的票房和口碑成功。
4.《美人鱼》：2016年上映的中国喜剧电影《美人鱼》在电影营销方面取得了巨大成功。
该片通过大数据分析用户的兴趣和喜好，精准定位目标受众，并在社交媒体平台上进行广告投放和话题引导，引发了广泛的讨论和关注。
此外，电影公司还利用大数据分析用户的反馈和评价，改进电影剧情和角色设定，使电影更符合观众口味，最终取得了卓越的票房成绩。
5.《流浪地球》：2019年上映的中国科幻电影《流浪地球》在电影营销方面取得了巨大成功。
该片通过大数据分析用户的兴趣和喜好，精准定位目标受众，并在社交媒体平台上进行广告投放和话题引导，引发了广泛的讨论和关注。
此外，电影公司还通过大数据分析用户的反馈和评价，改进电影剧情和特效，使电影更符合观众口味，最终取得了卓越的票房成绩。
6.《速度与激情7》：2015年上映的《速度与激情7》是一部动作电影，该片在电影营销方面也取得了巨大成功。
内容营销成功的案例
内容营销成功的案例一、中国移动《和你同行》微电影中国移动在2016年推出的《和你同行》微电影是一次非常成功的内容营销案例。
该微电影以五个中国移动员工的真实故事为基础，通过情感共鸣和故事情节的引导，将中国移动的品牌形象与员工的奋斗精神紧密联系在一起。
该微电影通过微博、微信等社交媒体平台传播，迅速引起了广大用户的关注和共鸣，提高了中国移动品牌的知名度和美誉度。
二、小米《为发烧而生》小米在2014年推出的《为发烧而生》广告片是一次非常成功的内容营销案例。
该广告片通过展示小米产品的性能和创新，以及小米CEO雷军的激情演讲，成功激发了用户对小米品牌的认同和热爱。
该广告片在各大视频网站和社交媒体平台上广泛传播，引起了广泛关注和讨论，提高了小米品牌的知名度和影响力。
三、宜家《家是最好的地方》宜家在2018年推出的《家是最好的地方》广告是一次非常成功的内容营销案例。
该广告通过展示不同家庭的生活场景和家庭价值观，传达了宜家家居产品的品质和设计理念。
该广告在电视、网络和社交媒体平台上广泛播出，引起了广大用户的共鸣和关注，提高了宜家品牌的知名度和美誉度。
四、滴滴出行《一起嗨出赢》滴滴出行在2018年推出的《一起嗨出赢》活动是一次非常成功的内容营销案例。
该活动通过邀请用户参与线上游戏和线下活动，以及赠送优惠券等奖励，成功引发了用户的参与和互动。
该活动在微信、微博等社交媒体平台上广泛传播，吸引了大量用户参与，提高了滴滴出行的用户黏性和品牌忠诚度。
五、美的《我的家，我做主》美的在2019年推出的《我的家，我做主》广告是一次非常成功的内容营销案例。
该广告通过展示不同家庭的生活场景和家庭需求，传达了美的家电产品的质量和智能化特点。
该广告在电视、网络和社交媒体平台上广泛播出，引起了广大用户的共鸣和关注，提高了美的品牌的知名度和美誉度。
六、海底捞《一碗海底捞的温度》海底捞在2020年推出的《一碗海底捞的温度》微电影是一次非常成功的内容营销案例。
2024年中国十大微电影营销案例
2024年对中国微电影市场来说是一个重要的年份，很多有创意和影响力的微电影通过巧妙的营销手段成功传播和吸引了大量观众。
以下是2024年中国十大微电影营销案例。
1.《饺子》
这部微电影由主流电视剧导演陈凯歌执导，由范冰冰主演。
影片通过微博等社交媒体平台推广，范冰冰也在微博上不断发布片方为影片做的宣传活动。
范冰冰的巨大影响力和微博的传播能力使得影片获得了很大的关注度。
2.《后会无期》
3.《我们的十年》
4.《神棍》
5.《暖男》
6.《父母爱情》
这部微电影由导演陈凯歌执导，由赵薇和陈坤主演。
影片通过微博进行宣传，片方还举办了相关的线下活动，了解观众对影片的期待和反馈。
这种互动性质的宣传方式使得影片获得了很大的关注度。
7.《蚁人》
8.《宝岛一村》
9.《救魂师》
10.《恶棍天使》
这些微电影通过巧妙的营销手段成功地传播和吸引了大量观众，为中国微电影市场的发展起到了积极的推动作用。
影视行业影片营销策略案例
影视行业影片营销策略案例在当今数字化时代，影视行业正面临着巨大的变革和竞争。
如何成功营销一部影片，吸引观众和投资者的注意，成为了制片人和导演们需要面对的重要问题。
本文将通过几个案例来探讨影视行业中一些成功的影片营销策略。
案例一：《寻龙诀》《寻龙诀》是2015年上映的一部中国奇幻冒险电影，根据张魁的同名小说改编。
这部影片的成功营销主要体现在以下几个方面：一、独特的宣传方式：为了吸引观众的注意和制造话题，该片采用了一种独特的宣传方式，即“曝光大计划”。
在影片上映前，片方通过一系列零碎的预告片和海报逐步揭示故事情节和角色关系，从而在观众中引起了极大的好奇心和期待。
二、明星阵容营销：《寻龙诀》请来了多位颇具影响力的演员，如陈坤、黄渤和舒淇等。
他们的名气和粉丝基础为影片的宣传和推广提供了强大的支持。
同时，片方还采用了明星见面会、线上线下互动等形式与观众进行互动，增加了观众的参与感。
案例二：《海街日记》《海街日记》是2015年上映的一部日本剧情片，根据吉田秋实的漫画改编。
这部影片在营销方面做出了一些有趣而独到的尝试：一、全面的线上宣传：影片在上映前采用了丰富的线上宣传，结合微博、微信等社交媒体平台进行预告片发布和互动。
同时，片方还联合多个知名网站和博主，组织了在线讨论和观影活动，有效地扩大了影片的知名度和曝光率。
二、特色的观影活动：《海街日记》在上映期间，与多家咖啡馆合作，推出了一种“海街日记特饮”。
观众只需要购票，就能在指定咖啡馆兑换免费特饮一杯。
这一活动吸引了很多粉丝和喜爱电影的人前往参与，增加了电影的收入和口碑。
案例三：《黑镜》《黑镜》是一部英国科幻电视剧，以探讨科技对人类社会及其关系的影响为主题。
该剧在推出过程中采用了一些非传统的营销策略：一、神秘的预告片：《黑镜》的预告片一直以神秘而引人入胜的方式呈现，它不仅通过剪辑手法和音乐选择来吸引观众，还采用极少的剧情线索和文字介绍，给人以想象空间，激发了很多人的兴趣。
XXXX年中国十大微电影营销案例
一、初心无锁，华为荣耀畅玩7X微电影
华为旗下的荣耀畅玩7X是一款拥有美学外观、强悍性能的手机，因
此荣耀为了更加深入的传达它的一个重要理念：“初心不会改变，无锁自
由追求”，于2024年12月为这款手机打造了一部由华为官方出品的微电
影“初心无锁”，在微电影中，展示出了一个回归初心的故事，让观众可
以感受到荣耀畅玩7X用户能够获得的全新乐趣。
这部微电影采用了真实的现场采集，充分体现了真实世界穿梭的动态，让观众更容易去理解和认可荣耀畅玩7X的理念，而主人公发现了“初心”的概念，最终选择了追求自我，这也同荣耀畅玩7X相辅相成，这样的方
式更容易吸引潜在用户，从而实现品牌的价值传播与宣传。
二、一台手机，情怀无敌，oppo手机“一台手机”微电影营销
OPPO手机无论在国内外市场都取得了非常优秀的业绩。
2007中国电影市场十大电影营销事件2008年02月02日
2007中国电影市场十大电影营销事件2008年02月02日10:11 [我来说两句] [字号：大中小] 【来源：中国电影网】1、《集结号》主流商业战争大片成功典范07年12月20日冯小刚首部战争大片《集结号》吹响了年度贺岁档期票房争夺战，发行规模为630余个胶片拷贝和300多张数字银幕。
影片没有用以往观众熟悉的明星，以悲情、惨烈、感动给岁末观众带来一部新类型的贺岁片。
影片挑战了传统国产战争片模式，聚焦在每一个普通个体身上。
相对高额的投资，冯导将其80％用于拍摄与制作特技特效上。
冯小刚导演在这次贺岁大片的漂亮转型，不仅保持了商业大片强烈震撼的视觉冲击力，更给观众带来了一份久违的发自内心的感动。
《集结号》没有明星，也颠覆了以往冯氏贺岁的喜剧风格，但冯氏贺岁片的品牌让院线、影院、观众有极大期待。
同时，影片投资方积极和金融资本合作，获得了来自招商银行的无抵押低息贷款5000万元。
截止到12月31日，该片票房顺利突破1.8亿元。
2、《宝葫芦的秘密》中国元素成功借鉴海外经验《宝葫芦的秘密》上映的首个周末，仅3天票房就达554万元，一扫以往国产动画片上映首周仅收入几万元的颓势。
一部儿童电影作品竟然能够获得如此好的票房成绩，着实让很多业内人士大吃一惊。
一部中国文学作品经过中国电影集团与先涛娱乐、迪斯尼公司的联合“整形”焕发出了新的魅力。
该片是迪斯尼第一次与中国电影制作方合作共同投资开发的动画作品，并借助迪斯尼强大的市场发行网络，进入全球主流院线。
影片在制作和推广中借鉴了不少美国的成功经验，影片的衍生产品也在影片制作之初就同步启动，宝葫芦成功的“迪斯尼之旅”，为中国作品焕发出新的市场活力带来了更多启示。
3、商业化模式运作战争历史片《八月一日》作为“展映月”的重磅影片，《八月一日》将震撼战争场面的营造和年轻领袖人物的澎湃激情抒发到了极致，影片以磅礴气势再现80年前那一幕震撼人心的历史风云。
从那个特殊日子里带出了众多传奇人物，一位总理，七位元帅，四位大将，五位上将，影片以事件为线索，将他们集结在《八月一日》里，展示了电影波澜壮阔，荡气回肠的史诗化风格。
电影营销十大经典案例解析(doc 10页)
电影营销十大经典案例解析(doc 10页)电影营销十大经典案例第七届华语电影传媒大赏于上周在香港举行了颁奖典礼，影片《疯狂的石头》在获得的八项提名中一举夺得了最佳影片等四项大奖，成为本届传媒大赏最大的赢家。
“石头”这个在网上营销的影片再次为世人所瞩目，中国电影营销方式逐渐多样化。
业内人士不会忘记在去年的威尼斯电影节上，当身着桃红色曳地晚礼服、美丽动人的章子怡出现时，前往迎接的电影节执行主席马可·穆勒向章子怡单膝跪下，口称：“欢迎皇后娘娘。
”如此惊艳一跪，业内人士惊呼：中国电影会吆喝了，好名已经在外了！１《爱情呼叫转移》冰糖葫芦串起12位大明星里面有点小哲理，幽默之外还有点小收获，作为一部群星贺岁的商业电影，《爱情呼叫转移》2000万元的票房无疑是场大成功。
正如影片的编剧所说，徐峥好似一根棍儿，串起了12个美女糖葫芦，而这12位女明星本身就是电影最大的卖点。
用请一位热门女星当主角的费用，交换12位女星每人一两天的客串，成本降下来，眼球却吸引来，《爱情呼叫转移》的明星阵容几乎囊括了当下最热点的女星。
在美国票房只占一部电影收入比例的40%，剩下的60%来自于其他可经营的空间或衍生品的收益。
“迪斯尼的一个产品能卖多少次？能卖多少个国家？不夸张地讲，一个电影做好了有上千种盈利点，而《爱情呼叫转移》目前做到了几十种。
电影必须按产业化的思路推进，产业开发的空间和价值远比单一的电影产品的收益大得多。
”２《达·芬奇密码》四两拨千斤《达·芬奇密码》在全球首映拿下2.24亿美元的票房佳绩，这和营销策略有关。
“除了用媒体做宣传广告，我们用的是四两拨千斤的品牌综合推广。
”索尼哥伦比亚国际影片发行公司张苗谈起来头头是道，“我们收到的宣传效果是投入3000万—4000万元的效果，而实际上我只投了不到1/10甚至1%的钱”。
“我把奔驰汽车的顾客带进了电影院，而爱立信把《达·芬奇密码》的电影海报带到了各个手机零售店。
中小成本电影宣发成功案例
中小成本电影宣发成功案例
1.《中国合伙人》
《中国合伙人》是一部关于创业和合伙人关系的电影，由冯小刚
执导，张涵予、范冰冰等主演。
虽然这部电影的制作成本较高，但在
宣发方面却采用了一些中小成本的营销手段，如将剧情融入卖座电影
主题曲的MV中，搭建创业分享会议等，这些方法通过社交媒体的传播
效果取得了很好的宣发效果。
2.《熊出没之雪岭熊风》
《熊出没之雪岭熊风》是一部国产动画电影，成本较低但口碑却
很好。
电影宣发方面，采用了营销和互动相结合的手段，如在各大影
院引入“熊出没签到机”、“熊出没互动屏”等，让观众与电影互动，增加观影体验和宣传效果。
3.《唐人街探案》
《唐人街探案》是一部由陈思诚执导的犯罪喜剧电影，由王宝强、刘昊然主演。
虽然这部电影的宣发费用不小，但它的成功之处在于采
用了精准定位的手段，如针对促销节日制作特别的宣传海报、利用主
演的社交媒体影响力在网络上展开热门话题等，从而赢得了更多的关
注和口碑。
电影营销—案例分析
营销阶段
前期预热 中期造势 后期跟进
饥饿营销 事件营销
档期营销
媒体营销 网络营销
实体营销
媒体营销
网络营销 口碑营销
第一页，共19页。
前期预热——饥饿营销
饥饿营销
低调开机
谨拒媒体采访
张艺谋闭关三 年的新作
集结当红 明星
第二页，共19页。
前期预热——事件营销
1
"谋女郎"换角 闫妮顶阵
第九页，共19页。
中期造势——网络营销
网络游戏—《谋影世界之麻子面馆》
第十页，共19页。
中期造势—实体营销
彩色餐巾纸海报
精准 亮丽 人性化
第十一页，共19页。
中期造势—实体营销
第十二页，共19页。
餐 巾 纸 海 报
后期跟进—媒体营销
媒体效应
参与主流媒体 节目
走访各地进行 单宣击传添加
票房大卖 新闻联播
资料仅供参考前期预热饥饿营销张艺谋闭关三年的新作集结当红明星低调开机谨拒媒体采访资料仅供参考前期预热事件营销谋女郎换角闫妮顶阵1孙红雷小沈阳传不和大打出手2资料仅供参考于12月11日年末贺岁档上映中期造势档期营销惊悚悬疑喜剧片资料仅供参考中期造势媒体营销媒体营销提前发布预告片央视星光大道首发主题曲借北京卫视举行首映礼即网游发布资料仅供参考中期造势网络营销媒体营销张艺谋个人官网谋影世界三枪拍案惊奇官方网
《三枪拍案惊奇》官方网站 与新浪合作建立电影专属频道
网络游戏—《谋影世界之麻子面馆》
发布拍摄期间的视频故事
第六页，共19页。
中期造势——网络营销
《三枪拍案惊奇》官方网站
第七页，共19页。
中期造势——网络营销
十大经典营销策划案例陈
一．《英雄》：一部糟糕电影的辉煌纪录有史以来中国电影市场最成功的票房，有着糟糕动作片的一切特征——弱智的故事情节、失真的动作设计、装腔作势的台词，但这部糟糕的电影，上市20天就创下了超过2亿元的票房，而本年度风靡全球的《哈利·伯特》，在中国创下的票房仅为6300万元。
让《英雄》成功的，不是由于电影的精彩，而是由于营销策划、市场推广的创新。
《英雄》组成了阵容强大的明星剧组，早在2001年初，新画面公司就开始借助团队的明星效应，持续制造新闻。
在媒体的支持下，这些“新闻广告”高强度持续进行了两年时间，终于让大量中国人按捺不住，走进影院观看这个中国有史以来营销最成功的电影——也许还是最糟糕的动作片之一。
这些人中间，包括几乎从来不看电影的笔者。
《英雄》以令人赞叹的耐心、丝丝相扣的营销策划和长达2年的新闻公关，列本年度十大营销创新案例之首。
《英雄》必将以营销的创新写入中国电影史，但未来的电影观众必把它忘得一干二净。
《英雄》入选，是为了表彰发行商新画面公司对电影营销的突破性贡献。
点评：《英雄》所获得空前成功，将把电影营销策略和营销组织性推进到了前所未有的程度。
《英雄》以后中国电影将越来越倾向于大制作、倾向于告别艺术电影、倾向于向好莱坞靠拢。
二．“力波”啤酒：喜欢上海的理由力波啤酒曾是上海最受欢迎的本土啤酒之一。
1996年三得利登陆上海后，力波因为营销手段落后、口味不佳，在三得利的进攻中阵地屡屡失陷，还曾因攻击三得利水源质量，被三得利告上法庭，即丢了官司，更丢了市场。
2001年开始，力波啤酒开始了自己的抗争历程，力波创作的广告歌曲《喜欢上海的理由》很快风靡上海，在广告歌的推动下，力波的销量迅速回升。
2002年6月亚洲太平洋酿酒公司接手力波，并成功推出超爽啤酒、改变产品瓶体；力波还利用韩日世界杯的机会，和众多饭店联盟，推广看足球、喝力波的营销活动。
世界杯之后，力波继续和餐馆终端联盟，推出“好吃千百种，好喝有一种”的广告攻势，引导消费者改变消费行为。
中国十大微电影营销案例
中国十大微电影营销案例1. 《夕阳红》：这部微电影通过真实的老人故事展现了家庭的情感和社会问题。
通过在社交媒体上发布预告片和花絮，吸引了众多观众，引发了关注和讨论。
2. 《明天会更好》：该微电影通过展现一个普通人与残疾孩子之间的感人故事，营造了积极向上的情绪氛围。
影片在微博等社交媒体平台上发布了一系列剧照和片段，激发了大量观众分享与讨论，成功引起了广泛的关注。
3. 《失真与现实》：这部微电影通过一个青年男子对记忆和现实的反思，探讨了年轻人追求自由、理想与成长的问题。
影片通过微信公众号进行推广，与年轻受众进行互动，成功建立了影片与观众的情感联系。
4. 《童年的盒子》：这部微电影通过一个女孩回忆童年的故事，唤起观众对童年时光的怀念，同时关注并倡导儿童教育和关爱。
该片在抖音等短视频平台上发布，并邀请网友参与童年回忆话题讨论，吸引了大量观众的关注和参与。
5. 《照亮未来》：该微电影通过两个年轻人的守望相助的故事，传递出关注弱势群体和社会公益的理念。
影片在微信群、微博话题等社交媒体上推广，号召网友参与公益行动，获得了广泛传播和社会认可。
6. 《爱的力量》：这部微电影通过真实的爱情故事，传递出相爱即使面对困难也不放弃的信念。
影片通过微信群、微博和抖音等平台进行推广，在观众之间引起了共鸣，引发了大量的讨论和分享。
7. 《追逐梦想》：该微电影通过一个女孩在追逐音乐梦想过程中的坚持和努力，鼓励观众追求自己的梦想。
影片在抖音等平台上发布，结合与粉丝的互动和分享赢得了广泛的赞誉和认可。
8. 《相守》：这部微电影通过真实的爱情故事展现了两个人之间相互扶持、坚持和守护的力量。
影片在微博上发布预告片和情节片段，逐渐引发观众的兴趣和关注。
9. 《隐形家庭》：该微电影通过一个隐形的困境家庭的故事，让观众了解到社会中存在的一些看不见的问题。
影片在微博和微信公众号上发布，并呼吁关注弱势社群，引起了公众的积极参与和讨论。
10. 《时光之舞》：这部微电影通过一位退休老人的故事，传达了积极向上、勇敢面对时光流逝的理念。
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独家解读：中国电影前期营销十大成功案例【前言】电影不仅能够成为娱乐新闻的头条，也能成为整个社会关注的话题。
2002年上映的《英雄》成为中国电影走进市场营销的第一版本，自此以后中国电影业逐步步入一个电影营销初步阶段。
当电影制造的话题、电影制造的体验，成为一种特殊的市场驱动力并成功地被企业运作，那么采取整合营销手段，将会创造出巨大的市场价值。
此后的无数影片纷纷新招频出，你方唱罢我登场。
专业而系统化的特色营销使得中国电影票房屡创新高，也使中国电影产业真正走向了成熟。
电影营销在这几年似乎比电影内容本身更为夺人眼球。
从发行公司、院线到影院，各种影片在不同层级都频频使出营销新招，我们来谈谈中国电影营销的十大成功案例。
一：《英雄》新闻营销最成功《英雄》新闻营销最成功2002年底在全国上映的张艺谋影片《英雄》，成为中国电影走进市场营销的第一版本是当之无愧的，创造了中国电影史上的许多个第一，也引来了无数争论。
张伟平策划的一系列轰动性新闻事件，使全国媒体持续地为《英雄》疯狂，最终成功地把《英雄》炒上了天，我们来回顾下新画面公司高明的新闻营销过程。
1：2002年7月13日，天津《新快报》突然曝光了《英雄》的多张剧照。
2：2002年8月2日下午3时，张艺谋携《英雄》在香港湾仔会议中心举行大型新闻发布会。
3：2002年9月9日起，一部名为《缘起》的记录片推出，跟踪拍摄记录这部电影的成长。
4：2002年10月中旬，新画面公司打出关于《英雄》出征奥斯卡的报道。
5：2002年10月24日，《英雄》突然要在深圳首家五星影城“试映”7天。
6：2002年11月19日，由《英雄》编剧李冯改编的同名小说面市。
7：12月14日至17日，剧组主创人员乘包机前往3个城市参加首映场的见面会。
8：11月29日下午，电影音像版权在中国大饭店的宴会厅拍卖。
9：12月6日，游戏版、漫画版《英雄》火速推出。
10：12月6日《英雄》广告上央视。
11：12月14日人民大会堂举行一个首映仪式。
上海和广州两场新闻发布会。
12：12月18日香港会议展览中心举行“《英雄》进军奥斯卡预映庆典”。
13：12月20日举行了“全国零点公映”活动。
或许现在回顾起来，觉得这十几场营销策划普普通通，其实就当时而言，《英雄》创下太多的全国首次，其通过媒体所进行的营销手段，则完全当得起“创意高明”和“手段繁多”之评价，堪称是新闻营销的一部经典之作。
举例说，天津《新快报》的“世界媒体第一次曝光《英雄》剧照”，“剧照泄露剧情，惹恼张艺谋”，立即有30多家品牌主动投靠《英雄》要做贴片广告；《缘起》纪录片被广州俏佳人公司买下版权，销路还出奇地好；出征奥斯卡、“奥斯卡悬念”的讨论此后几乎成为国产大片必备宣传手段……深圳“试映”引起轰动，并引发了抢票热潮，全球最有名的盗版集团齐聚深圳，想尽一切办法想进行盗版，可因为严密的保安工作而都未得逞。
严格的安检让法律专家热议对此举是否侵犯人身权利；中国电影史上是第一次采用国内顶级公务机宣传——《英雄》4天的包机费用约为20万元……国内电影史上的另一个先河——拍卖电影VCD、DVD音像版权，“天价拍卖”“违反合约”的新闻持续不断；中国电影史上前所未有的在电视上以纯商业广告的形式展示《英雄》的无限风采；光芒四射的首映盛典晚会，14条院线42家影院同时启动“全国零点公映”……在媒体运作上，几乎所有的影视类通俗杂志均以大篇幅的报道和海报赠送来为其做宣传。
即使是负面报道，也产生了巨大的轰动效应。
更难得的是在一部影片的宣传活动上，电影界的领导和香港特首董建华等亲临现场，为其呐喊助威也算影视界的一大重要新闻的。
在发行上，《英雄》找到最好的档期，借助刚启动的30多条的新院线，大有气吞天下之象。
对观众而言，看《英雄》已经不是为了娱乐，享受电影带来的情感愉悦，影片本身的含金量已经变的不重要，重要的是它新潮、赶时髦，否则就会落伍了。
总之，2002年《英雄》的策划人员是这部电影的“营销英雄”！《英雄》在商业运作上打响了第一炮，它是中国电影市场运作成功的第一典范，也绝对是中国电影史上“新闻营销最成功的影片”。
国内票房：2.5亿同类参考：《满城尽带黄金甲》、《十面埋伏》、《投名状》……二：《色，戒》焦点营销最沸腾《色，戒》焦点营销最沸腾焦点营销广义上属于拉式营销的一个分支。
其主要在于通过策划，构造一个公众可能会讨论的热门话题，进而实施，造成一种社会关注焦点，进而在关注焦点的过程中，完成了隐性的营销目的和营销效果。
而李安导演的、梁朝伟、汤唯、王力宏等主演的《色，戒》“激情”上映后。
因影片在内地上映的时候，被裁减去了激情的十几分钟床戏，进而成了焦点，被吵得神秘起来，沸腾起来。
《色，戒》上映后，票房保障的最大因素无非就是以下几点：激情戏让人想入非非；李安拍的、张爱玲写的；男女主角的出位表演，是不是假戏真情；裸替绯闻；想入非非的片名。
而《色，戒》的发行公司在宣传影片的过程中，牢牢抓住了这几个焦点，策划和构造出一个又一个话题。
首先，本片先后在意大利、加拿大、美国、新加坡、瑞士、德国、香港、台湾、马来西亚、土耳其、英国、奥地利、菲律宾、印尼发片，然后再在大陆首映，即保证了在全球范围内各大国际电影奖项所在国的地点露脸，又一定程度上很好的控制或延缓了大陆盗版情况的出现。
而同时广泛利用各种渠道，如网络和其他平面媒体等，进行铺天盖地的宣传，文章转贴的各国评论，这种犹抱琵琶半遮面的神秘感大大吊起了国内观众好奇心。
如此强劲的全球性推广宣传，对于当下的中国市场来说，原本大家只能看到冠冕堂皇的电影院大片，而这次，由全球瞩目的华人导演李安带来的情色作品，将之前只能在家里独自欣赏的内容，公开且正当地摆上桌面雅俗共赏。
这在很大程度上，满足了所有观众的内心需求，而即便在内地上映的时候，被删除了不少床戏，也丝毫没有影响到观众奔着“色戒”来的兴致。
因此出现观众在观看影片后，模仿剧中的瑜伽式性爱动作受伤要状告李安等炒作，以及国内电影人纷纷热讨电影分级制度是否该立即推行等。
甚至《色，戒》上映那年，不少影片纷纷打出情色牌、露点牌、激情派牌，于是范冰冰露了，蒋雯丽裸了，甚至连芙蓉姐姐也走光了，也吵得乌烟瘴气……总之，演员的“床戏”因为《色，戒》的焦点营销成了2007年影视传媒的一个特色，《色，戒》也开创了文艺片一个票房新记录。
国内票房：1.26亿同类参考：《苹果》、《立春》……三：《画皮》档期营销最正确《画皮》档期营销最正确一部电影取得高票房的成功归结为十大因素：题材、剧本、导演、演员、主创、投资额、档期、院线、宣传和竞争对手。
2008年对档期的操作最成功的无疑是《画皮》，上映6天过亿，19天冲过两亿元大关，一部无论是导演影响力还是演员阵容，无论是投资规模还是宣传成本，都属于中等水平的影片，之所以能取得如此惊人的票房，很大程度上就是拜档期营销所致。
对于《画皮》的上映档期最初有三种：暑期档、国庆档和贺岁档。
暑期档有动画大片《功夫熊猫》和国产大片《赤壁上》的前后夹击，贺岁档又有《赤壁下》和《非诚勿扰》，但片方考虑到这两个档期的激烈竞争，无论影院放映空间还是观众消费能力都还没有达到同时容纳３部大片的程度，及时调整了策略，转而将影片提前到相对空闲的国庆档上映。
而纵观同档期的几部影片，无论是《保持通话》《李米的猜想》还是《即日启程》，都不会对《画皮》产生太大的威胁。
而刚刚经历了奥运盛会的国人，此时正需要新的娱乐来填补假期的空白，《画皮》的适时出现正好迎合了这一市场要求。
片方又构建出“东方新魔幻”电影概念，营造出了新的电影类型即将诞生的观影氛围。
奥运刚刚结束，发行方立即学习《英雄》营销经验，集中火力从电视、网络、平面媒体到飞机火车视频、楼宇广告、全国十大院线《画皮》发行联合签约等，可谓海陆空全方位覆盖，引发了观众急迫观看影片的欲望。
另外一点，《画皮》分散的宣传构成造成集团攻势也很重要，甄子丹、陈坤、赵薇、周讯、孙俪的宣传团队都各出奇招，造成集团攻势，象这种群戏主演戏份均匀，群星争宠现象经营起来，也是本片话题不断的一个重大特色，而之前的群戏影片都甚少有几位同等分量的女星参与来点爆导火线。
国内票房：2.28亿同类参考：《十全九美》、《荒村客栈》……以小博大的票房黑马。
四：《疯狂的石头》口碑营销最广泛《疯狂的石头》口碑营销最广泛2006年中国电影市场最大的“黑马”莫过于《疯狂的石头》，“200万的生意被你做成了1000万！”这是《疯狂的石头》中的一句经典台词。
现在这句台词竟然变成了现实。
这个低成本、高票房的奇迹成为中国电影史的一个经典案例。
笔者在2006年《疯狂的石头》五城市做的免费放映时，与一些影评人同步观看完影片之后，立刻心甘情愿为本片免费吆喝，《疯狂的石头》本身电影质量不错，更巧的是它出现在观众对动辄耗资数亿却不知所云的国产大片产生“审美疲劳”之后，犹如一阵清风刮过。
咋眼看来。
首批观众囊括了全国网络论坛最活跃以及最具话语权的人，多为斑竹身份，形成话语攻势。
《疯狂的石头》似乎就只是一部让人笑的畅快淋漓的喜剧电影，实则此电影中充满智慧、黑色幽默、讽刺。
值得肯定的是导演宁浩没愚弄大众，凭借两三百万资金，能拍出如此表演精细、结构巧妙的故事，实在是难得。
相比《无极》、《十面埋伏》之类的电影，舍得花费无数金钱和血汗，却搞写不推敲的剧本来说，谁在用心对待观众，一目了然。
因此，看低观众的智慧等于玩火，套用“石头”里的一句台词：你不仅侮辱我的人格，你还想侮辱我的智商？紧接着影片不错的口碑便如潮水般涌来。
笔者之后上MSN或QQ上，就有不同的朋友问∶“疯狂的石头”看过没？如果你还没有看过《疯狂的石头》，那么，你已与时代脱节了！很多人将这部影片的内容和观影感受写进了自己的博客里，而本片的营销人员也没闲着，选用BBS、MSN及博客等形式进行宣传，就笔者去过汇集石头评论的博客点击率在上映时已超过30万次，搜狐等网站曾在首页做过一期《疯狂的石头》的热点话题，光半天的访问量就达过百万之多。
网络时代的口碑传播在这里显示了最强势的威力，之后便无法再跟风复制的，《疯狂的石头》无愧口碑营销最广泛的影片！国内票房：2300万同类参考：《疯狂的赛车》、《我叫刘跃进》、《海角七号》……用智商和真诚来做电影。
五：《喜羊羊与灰太狼》整合营销最配套《喜羊羊与灰太狼》整合营销最配套春节档的影片大战如此惨烈，而这部总投入600万元的二维动画电影发行费用不到百万，却创下8000万的票房收入，成为年度黑马。
小荧屏的主角不经意间走红大屏幕，热度蹿升之快令不少业内人士瞠目！“喜羊羊”其实并非在电影上映后才火起来的。
在走上银幕之前，这部超过百集的电视动画已在全国播出了3年多，这使得五百多集的“喜羊羊”早就打下了深厚的儿童群众基础，也为电影版做好了“热身”活动。