理期末考试试题

1998—1999学年度第一学期工商企业经营管理期末考试试题

一、填空题（每小题2分，共12分）

1、企业具有、、等特点。

2、企业的经营战略是指导企业的行动纲领，具有较强的、、、。

3、企业形象的内容包括、、、、。

4、新产品的开发方向有、、、、、、、。

5、企业形象由、、构成。

6、商品库存包括、、。

二、选择题（在下列试题的备选答案中选择一个合适答案并在其括号内标注正确的题号，每题2分，共20分）

1、（）是企业的最高权力机构。

A、董事会

B、股东大会

C、工会

D、监事会

2、滚动计划的最大特点是（）

A、连续性

B、灵活性

C、弹性

D、严肃性

3、管理是艺术是主要相对于（）而言的。

A、环境的差异性

B、环境的多变性

C、环境的可预测性

D、环境的相对稳定性

4、德尔斐法也被称为（）

A、定量预测法

B、专家意见法

C、定性预测法

D、用户意见法

5、水平多样化战略是一种（）

A、市场战略

B、投资战略

C、防守战略

D、产品战略

6、扩展战略是一种（）

A、市场战略

B、投资战略

C、防守战略

D、产品战略

7、明星产品是（）的产品。

A、销售增长率高、市场占有率高

B、销售增长率低、市场占有率低

C、销售增长率高、市场占有率低

D、销售增长率低、市场占有率高

8、量本利分析法主要用于确定（）

A、最佳规模

B、经济规模

C、最大规模

D、盈亏平衡规模

9、在买方市场条件下，包装（）功能越来越明显。

A、保护

B、宣传

C、方便运输

D、环境保护

10、（）的价格弹性系数最小。

A、食品

B、服装

C、假肢

D、住房

三、名词解释（每题4分，共16分）

1.业主制企业：

2.滚动计划法：

3.差别化战略：

4.人员推销：

四、简答（每题8分，共32分）

1.股份有限公司优越性。

2.消费品市场的特点。

3.市场细分化及其意义。

4.运输包装设计的基本要求。

五、计算（每题10分，共20分）

1.某企业从事ABCDE五种产品的生产，已知其固定费用为1500万元，现给出各种

产品的销售额和边际贡献率，试计算盈亏平衡规模。

产品销售额边际贡献率

A 2000 25%

B 1000 30%

C 3000 20%

D 2000 45%

E 1000 15%

2.某产品近年的销售呈线性关系。给出各年的销售额资料，试推算1999年销售额。年份销售额

1992 150

1993 160

1994 175

1995 186

1996 190

1997 210

1998 225

工商企业经营管理期末考试试题（97-98）

一、填空（每题2分，共12分）

1、企业总体经营发展战略包括、、

、和复合多样化发展战略。

2、产品寿命周期包括、、、等四个阶段。

3、心理定价策略包括、、等三种方法。

4、企业经营实力诊断包括对、、、和劳动能力的诊断。

5、主要包装策略包括、、、、、等级个方面。

6、产品寿命周期包括、、、四个阶段。

二、单项选择（每题3分，共15分）

1、销售增长率高、市场占有率低的产品属于（）

A、风险产品

B、明星产品

C、厚利产品

D、衰退产品

2、量一本一利分析旨在寻找（）

A、最大规模

B、最小规模

C、最佳规模

D、平衡规模

3、渗透价格策略的优点之一是（）

A、在短期内收回投资

B、满足求新心理

C、能迅速打开销路

D、价格需求弹性大

4、用新产品取代老产品以继续占领原有市场的方法被称为（）战略。

A、市场渗透型

B、市场开拓型

C、产品开拓型

D、混合型

5、衡量市场引力的最重要的指标是（）

A、市场占有率

B、市场容量

C、销售增长率

D、利润率

三、简答（每题10分，共40分）

1.市场细分的作用

2.目标市场选择的要求

3.高价策略的优点

4.股份有限公司的特点

四、计算（每题10分，共20分）

1、某一行业的目标利润率为C=16%。现给定一企业各产品的投资总额、销售额、销售利润，试计算该企业盈利最大时的销售规模。

产品投资额销售额销售利润

A 100 40 21

B 80 45 20

C 60 30 20

D 120 60 15

E 60 35 24

F 50 25 12

G 80 45 12

H 100 60 18

I 150 80 18

2、已知一企业从事ABCD四种产品的生产，其固定费用及各种产品的销售额、边际贡献如下。试计算该企业盈利5000时的销售规模。

产品数量单位价格单位产品边际贡献固定成本

A 100 90 45

B 80 120 72

C 60 160 72 10000

D 50 250 100

五、案例分析（13分）