第一章商品包装设计概论

第一章商品包装设计概论

作者：无出处：无浏览：86

文字〖大中小〗第一章商品包装设计概论

一、教学时数：

理论4学时

二、教学目标：

使学生了解商品包装设计与制作的基本概况，采取科学的思维方法循序渐进的实行包装设计的步骤，使学生对商品包装设计具有整体全面的认识，树立较强的专业意识。

三、教学内容：

一、包装装潢设计的基本特征

（1）.一个包装就代表一种商品形象，就是一种商品价值的反映，甚至是一种政府消费者的手段。世界商品竞争表现在包装形象上的竞争。（可口可了与百事可乐之间的较量）

(2).包装设计是产品价值的转换形式，是产品主动使用社会消费观念的出发点。没有包装的产品，也酒会影响商品的价值，所以说好产品并不等于好商品。

(3)包装装潢设计，它是产品转换为商品的环节，直接包裹产品和提升商品价值的一

门装饰艺术。

(4)从市场营销的角度来看，产品包装是一种能够反映产品形象，开发市场，营销等相融合的产物，是人们直观了解产品价值的转换设计形式。

二．包装设计的发展简史

（一）中国包装的历程

包装不仅是人类社会发展的必然产物，而且随着中华民族悠久的历史。我国的包装经历了由原始到文明，由简易到繁荣的发展过程。

１．原始的包装形态

属于就地取材，利用竹、麻、草、瓜果、兽皮等纯天然材料来

包裹物品。

２．自然材质的制成品包装

生产力的发展，自然材料的制成品包装相继诞生。如：陶器、

瓷器、纸、绵等。

３．新石器时代产生的麻织、丝织技术更趋于成熟

丝绸的轻柔、光亮、使得丝绸较其他啊织物更受贵族阶层的宠爱，常被用来包裹贵重之物。４．包装印刷方式及设计风格大量采用欧美的技术与形式

特别突出的是香烟、火柴、肥皂等商品，形成了近代商业包装设计独特的装潢设计，记录了我国近代工商业发展的进程。

５．２０世纪８０年代初期

包装业随之进入了腾飞年代。

总结

第一阶段：植物的叶、兽皮、果皮、骨头、鱼皮

第二阶段：罐、陶、壶、筒

第三阶段：桶、瓶、漆器、编制物

第四阶段：木箱、纸箱、纸袋

第五阶段：现代包装

（二）、外国包装的历程

古代的外国包装，所经历的历程与中国极为相似，同样是以天然材质和自然再造材质为主，不过在外观形态上有别与中国的样式。

国外包装的快速发展是自１９世纪开始的：

（1）．１８５０年，当时人们意识到：一个完整的盒子可以通过剪切和折叠，一X纸板而完成。（2）．１８７１年，瓦楞纸的大量出现，导致纸盒的大量生产。

（3）．１９世纪５０年代，低加委的印刷业大大刺激着包装行业，极大地推动了包装设计广泛而快速的发展。１８１０年，杜兰德发明了用金属罐保存食品的方法。６０年代后，人们开始用马口铁做罐子，密封好用来盛装食品，这便是罐头食品的开始。

（4）．１８６８年，发明了印铁技术——随后石板印刷的发明（印铁技术更上一层楼）（5）．１８４１年，美肖像画家佩洛罗德用技压法制造金属管装颜料。

（6）．１８９２年，牙膏采用了该金属软管包装（“高露洁”牙膏便是当时采用此方法并很快成为知名品牌。）

（7）．１９１２年，瑞士化学家发明了玻璃纸被。２０世纪３０年代用来包裹糖果，这种透明纸后来又用于包装各种盒子（如：烟盒、饼干盒等）

（8）．１９０７年，比利时籍的化学家发明了第一块真正的合成塑料，２０年后，这种材料应用的最多。

（9）．１９５９年，铝管用于饮料包装。

（10）．５０年后，具有可塑性的出现了，对于设计师来说，赋予了包装造型以无止境的创造性，为创新提供了广阔天地。

三．包装设计的概念

何谓“包装”？

我国在《包装通用术语》国家标准中注明“为在流通过程中保护产品、方便储运、促进销售、按一定技术方法而采用的容器、材料和辅助物等的总体名称。也指为了达到上述目的而采用容器、材料急辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。

包装的概念——所谓“包装”是为保护商品，使之能经受运输和保管的考验，并进一步提高商品价值的一种商品化技术手段。

四．包装的功能

1.包装的基本功能

单位化功能——集中表现了物和事

保持化功能——有保护、保存和储藏功能

可携带性功能——可搬运、携带

用途化（便利）功能——便于使用、动作和管理

信息化功能——传递商品的信息

2.包装所谋求的扩展机能

促进销售机能

适应生产的机能

适应环境和社会机能

五．包装的分类

包装的分类方法很多，通常人们习惯把包装分为两大类：即运输包装和销售包装。由于所选取角度的不同，现代包装有多种专业的分类方法：如按内容物分类、机能分类、材料分类、技术分类等。

1.以包装的内容物分类：

(1).食品包装：糖果、饮料、罐头、烟、酒等；

(2).农牧水产品的包装：蔬菜、水果、粮、油、肉类、禽类、蛋类、水产品等；

(3).百货包装：日用品、服装、鞋帽、化妆品、钟表、文具、工艺品、玩具等；

(4).其他：药品包装、化工产品包装、电子产品包装、机械仪表包装、建材包装、钢材包装、兵器包装等。

2.以包装材料分类：

木箱包装、纸制品包装、金属包装、塑料包装、玻璃、陶瓷包装等。还可以将这些包装材料分为：软性包装、硬性包装等。

(1).硬性包装：如瓦楞纸箱、玻璃瓶、金属罐、塑料盒（箱）等；

(2).软性包装：如编织袋、纸袋、塑料薄膜袋、铝箔袋等。

3.以包装功能分类：

商品总是和一定的包装联系在一起的，有些包装已成为商品的一个组成部分。按包装在商品流通过程中所起的不同作用，一般分为工业包装和商业包装两大类。

(1).工业包装：又称运输包装或称为外包装，从包装的程序看，还可称为第三次包装。运输包装是以运输储存为主要目的包装，其主要作用是保护商品、方便储运和节省费用。

商品在运输过程中，不一定都需要包装。随着运输装卸技术的进步，越来越多的大宗颗粒状或液态商品，如粮食、水泥、石油等，都采用散装方式，即直接装入运输工具内运送，配合机械化装卸工作，既降低了成本，又加快了速度。另外有一类可以自行成件的商品，在运输过程中，只需加以捆扎即可，这种方式称为裸装，如车辆、钢材、木材等。但绝大多数商品，在长途运