随着生活水平不断提高

随着生活水平不断提高，出外旅游已成为人们生活中必不可少的部分。

这些旅游群体当中，青年旅游者是整个旅游市场的一个重要而又独立的组成部分。

而在青年旅游者中至少有半数以上是青年学生（主要指大学生），大学生作为社会的一个特殊群体，它具有一定的经济独立能力和自我生活能力，有相对宽松的时间，具有更多的冒险精神和追梦遐想，这些促成了大学生旅游热。

因此，青年大学生作为一支旅游生力军的地位确实不容忽视。

另外，青年大学生自身的旅游选择之外，受青年大学生影响而做出的家庭旅游的选择，在我国国内旅游活动中，无疑占据着举足轻重的地位。

本文将从大学生的这种出游的心理与行为进行分析。

关键词：大学生旅游心理旅游行为
一、大学生旅游现状
对于大学生旅游市场不断扩大的现状，嗅觉敏锐的旅行社人士都表示这将是一个潜力巨大的市场。

然而，针对这一市场的开发还久久未见启动。

一位旅行社负责人说：“大学生主要以自助游为主，很少有人会选择参加旅行团。

”然而，调查表明，还是有将近20％的学生选择跟团这种方式。

如果旅行社提供的服务确实足以吸引大学生，不少学生表示愿意参加旅行团，因为“那至少安全一些”。

1．1 大学生旅游市场
一项调查表明，12.91％的被调查大学生用在旅游上的花费已过万元7月以来，随着全国高校陆续放假，原本略显冷清的旅游市场又有了生机。

随着高校的不断扩招，大学生旅游市场也逐年壮大，大学生成为肯为旅游花钱的新生代。

《中国青年报》联合新浪进行“大学生旅游调查”，截至7月20日下午，投票人数超过1000人。

调查结果显示：有72.72％的大学生曾经旅游，这其中67.35％的学生平均一年就会旅游一次，5.75％的学生平均一年的旅游次数甚至达到4次以上（包括4次）；近45％的学生每次的旅游费用在1000元以上；有12.91％的被调查者表示他们用在旅游上的花费已超过1万元。

另外，调查还显示，有66.16％的大学生打算利用这个暑假出去旅游。

表明旅游是大学生比较热衷的一项活动，旅游被大学生视为一种有意义的健康的消费行为，他们一年的旅游费用最高达1000元以上，最低的在100元左右。

有人还对大学生旅游经费来源进行了调查研究，结果为：45%的学生表示旅游经费来自勤工俭学；其次则依靠家庭资助，占37.8%；另有12.2%的是“节省的生活费”；5%的是来自“奖学金”。

大家都称大学生为“穷学生”，然而不少学生在旅游上却舍得花钱。

大学生的旅行花费一般都是由父母提供的。

家境差的需要从生活费中节省出来；家境不错的则不需要从生活费中节省出来。

很多大学对旅游的花费都有自己的看法。

一般认为：“旅行的花费要控制在可以承受的范围内，也就是不影响到日常的生活开支。

”大学生的单笔旅游费用相对较少，那是因为大学生旅游往往选择短时间的国内游或周边游，选择的路线费用都较低。

但是，社会上哪个群体的旅游频率会比大学生还高呢？有业内人士分析认为，寒假、暑假、五一、十一甚至是周末，都是他们出游的旺季，这样一来，消费总量就不少了。

有统计表明，一名学生一年的假期大约为172天，占一年总天数的47％，中小学生会因为学业和家长的限制等诸多因素无法自主出游，而大学生有了相对的自主能
力，适应社会又是大学生的必修课，所以旅游就成了大学生的好老师。

可以预计，大学生旅游的人数、次数还将不断增加。

1．2 大学生旅游市场的特征
大学生旅游市场是旅游市场的一个特殊细分市场，它具有较明显的消费群体特征雷同的特点，这使企业在开发的过程中易于降低开发成本。

但同时它还有着区别于其他旅游细分市场的特征：
1．2．1 注重价格，讲究经济，相对更加重视旅游经历
大学生目前大多仍为消费者，可用于个人自由支配的资金不多，属于非强势消费群体，因而对价格较为敏感，在旅游过程中对物质要求不高，讲究经济实惠，特别是吃、住方面只要得到基本满足即可。

此外，大学生长期在学校生活，对外面的世界充满好奇，旅游中的各种经历都是他们津津乐道的事，因而他们更加重视旅游过程中的经历和感受。

1．2．2 旅游目的地的选择以短期、邻近地区、自然风景类为主
由于在校大学生受经济条件限制，他们的出游多以短期到邻近地区为主。

《中国旅游报》对北京高校的专项抽样调查显示，大学生选择出游天数多以2～4天为主，比例总和占74.7％。

因大学生生活经历少，对学校和家庭以外的事物新奇，他们旅游时多选择与日常生活反差较大的自然风景类的旅游目的地。

1．2．3 出游方式多以自组群体为主
大学生的自我意识和独立意识较强，外出旅游多不愿受限于现行的旅行社线路和组团安排。

因而一到假期，高校就会出现五花八门的寻“伴”旅游启事。

有关调查也证实，大学生出行外地喜欢结伴而行，在人数组合上以2—7人居多，达到74％，其性别构成上是两性搭配占绝大多数。

1．2．4 出游顾虑较多
大学生旅游愿望非常强烈，但因其长期生活在学校和家庭的范围内，缺乏旅游经验，社会实践能力较弱，出游顾虑较多。

《中国旅游报》对北京高校的专项抽样调查表明，大学生出行最担心的问题依次是：安全问题（占40.1％）；购车船票问题（占34.9％）；食宿问题（占26.6％）；健康问题（占9.5％）。

尤其女生作为其中的弱势群体，对安全等问题考虑更多。

这些顾虑也是许多大学生有旅游动机却难以成行的原因之一。

1．2．5 大学生从众心理显著，信息传递迅速
大学生旅游市场主要集中在高等院校。

大学生作为一个集中的旅游群体，旅游决策易受同学或朋友等相关群体影响。

再加上旅游信息不对称等原因，大学生旅游常常没有充分的前期准备，情绪易波动，从众心理显著；同时，由于市场集中，群体间联系广泛，旅游信息传递迅速。

二、旅游心理、旅游行为与大学生
旅游活动所涉及失主要包括现实的旅游者、潜在的旅游者及旅游业中各个领域的从业人员。

这些人在旅游活动中各自都有不同的心理活动，都可以表现出不同的行为。

在旅游活动中，旅游者与“旅游产品”之间，旅游者与旅游设施和旅游资源之间，旅游者与旅游者之间，旅游者与旅游服务人员之间，旅游服务人员与旅游服务人员之间，旅游服务人员与旅游企业管理人员之间者时时刻刻都有着接触和联系，这些相互之间的接触和人际关系的发生取决于各自的心理活动。

旅游活动中这些人的心理活动和行为的规律就是旅游心理。

心理活动和行为是密不可分的，心理支配行为，而行为又反应心理。

1．大学生旅游动机
旅游动机是建立在旅游需要的基础上，旅游需要多样性决定了旅游动机也必然丰富多样。

旅游动机的产生是多种复杂因素互相作用的结果，它既受主观因素的影响也受客观因素的制约。

然而，旅游决策往往是多种的旅游动机所促成的。

大学生的旅游动机一般是以下一些：
1．1 探索的动机
大学生对未知的事物总是充满了好奇心，有探索其奥秘的欲望。

在现代社会中，信息传递手段手发展日新月异，大学生足不出校就可以了解各国风情，看到五彩缤纷的外部世界。

然而，这不但不能满足大学生探索的需要，反而进一步激发了大学生要身临其境、亲身体验的欲望。

旅游为大学生提供了满足了探索需要的机会，通过旅游活动，大学生可以在世界各地寻求不同的经历和体验，领略异域的各种独特风光和美景，了解异地的人文风情、民俗传统等。

受探索动机的驱动，大学生乐于参与一些有一定冒险性的活动，喜欢到人际罕至的地方，选择一些带有刺激性的活动。

1．2 追求自尊的动机
在日常生活中，由于多种原因大学生的自尊需要并不能得到满足或得到充分满足，通过旅游活动，可以对大学生的自尊需要起一定的补偿作用。

任何一个大学生都希望通过旅游活动改善自我形象，提高自我地位，从而获得更大的自尊。

在现代社会中，旅游是一种全新的时髦生活方式，是社会潮流。

大学生都希望通过这种时髦活动引起他人的仰慕，以提高自己的声望和地位。

大学生为了赶时髦并得到尊重的需要去旅游，否则就会被认为落伍了。

1．3追求乐趣和快乐的动机
愉悦快乐的感受是人人都向往的，也是驱动大学生参加旅游活动的一个重要动力。

旅游消费过程中的行、游、住、食、购、娱每一个环节无不能带来乐趣与愉悦。

旅游已日益成为现代人的一种生活方式，成为大学生体验快乐和愉悦的一种主要方式。

每一次旅游活动都能给大学生留下美好经历和回忆，同时成为他们下一次出游的动力。

1．4 学习的动机
获取新知识、增长见识、丰富阅历是大学生外出旅游的又一重要动机。

大学生认识到，单凭书本和媒体介绍的信息来了解世界是远远不够的，旅游是一本全息百科全书，通过旅游活动大学生可以学到平时学不到的直观生动的知识。

1．5 社会交往的动机
社会交往是人的本性，通过旅游这一象征性的社会行为，大学生可以结交新朋友、探朋访友。

在现代社会中，尽管大学生的日常生活丰富多彩，但由于学习任务太重，沉重的学习任务使得学生与学生之间的交往大为减少，很多的同学都有只局限于本班或本宿舍内部。

很多的大学生都沉湎于网络，高度信息化的网络世界使他们的生活在一个虚拟的环境中，这使人们的孤独感日益加重。

科学技术的高度发达造就了个性化十足的社会生活,也造就了逆反性的社会交往和人际交流。

这些逆反性的社会交往需要越来越多，人们由此产生的旅游动机也就更加强烈。

1．6 热爱和亲近大自然的动机
大自然是最大、最丰富的产生新鲜感的源泉，人们需要不断地从大自然中汲取生命的活力。

在现代社会中，高度技术化的影响渗透以了社会的方方面面。

大学生作为社会中一特殊的群体，这些高度技术化的影响使得他们产生一种逆反心理，对大自然产生更加强烈的亲近感。

生活在紧张的学习当中及强大的就业压力下的大学生对大自然的向往超过以往任何一个时代，大学生都强烈希望去亲近大自然，去投身于大自然的原生态环境中，从大自然中寻求新鲜感和亲切感。

这种热爱和亲近大自然的动机自然而然地促成了大学生的旅游活动。

2 旅游行为
大学生作一个特殊的社会群体，他一般都已成年，不仅具有成人的社会思维，也还具有学生特有的那一种无忧的生活特点。

这使得大学生的旅游行为出现多重特点。

不管大学生生活特点如何但旅游行为都与学习、环保和好奇分不开。

1．1 旅游和学习结合
很多大学生都认为，在条件允许的情况下多出去走走是必要的，既可以认识社会和自然，还可以锻炼自己，增加阅历。

大学生的旅游行为与其他旅游群体有很大不同。

首先，大学生体力和自身身体素质比较好，可以体验难度稍大却更有收获的行程。

另外，还可以结合自身学习情况，进行有针对性的旅游。

有针对性的旅游是指选择自己最感兴趣的几个景点认真地走。

要把旅游看成是一种追求、一种生活必需和一种学习方式，而且，如果善于选择和安排旅游的各个方面，那么，收获还能物超所值。

旅行的经历，能使大学生感受到自然和人文之美，了解各地的风土人情。

另外，还更多地认识了社会，锻炼了生活和适应能力：借宿农家，步行于山野之间，与当地游人相识交谈，这一切都是未曾感受过的。

许多大学生把闲暇时间作为增长知识、开阔视野的时机。

他们出游常常带着一定的学习目的，比如：广西的大学生到阳朔西街旅游，其目的之一就是练习英语口语。

如：英语学习的夏令营、革命根据地的考察游、少数民族地区的文化采风游等等。

1．2 体育旅游。

大学生精力充沛，活泼好动，多数酷爱体育运动，开展具有健身和娱乐性的旅游活动，如：滑雪、游泳、冲浪、沙滩排球等。

1．3 探险旅游。

大学生追求个性化，喜爱标新立异，且好奇心重，喜欢进行探险或令人惊心动魄的旅游活动。

如：漂流、攀岩、探秘等探险旅游活动等。

1．4生态旅游。

新时代的大学生环保意识很强，许多高校还成立了环保社团。

生态旅游以成为大学生的一种时髦的旅游方式。

三、结束语
我国旅游业经过20多年的发展，已经具备了相当规模，基本能满足中国旅游市场发展的需要。

其中青年旅馆、大学生旅游网等与大学生旅游市场相关的旅游基础设施开始崭露头角，并得到市场的肯定。

这都为大学生旅游市场的开发提供了一定的物质基础。

大学生旅游市场潜力巨大，又具有自身的特征，旅游企业应根据其特征，结合现有和潜在的旅游基础设施，对大学生旅游市场进行合理的开发。

旅游企业只要根据大学生旅游市场的特征，采取合理的开发策略，必将会形成“井喷式”的大学生旅游热潮，其潜在的经济效益必定被激发，形成一定的规模效益。

可见，开发大学生旅游市场是完全可行的。

参考文献：。