新媒体时代的广播广告
基于新媒体时代广告的创意变革
基于新媒体时代广告的创意变革随着新媒体时代的到来，广告行业也在面临着前所未有的变革。
传统媒体广告的覆盖面逐渐受到了新媒体的挑战，而新媒体平台的多样化和个性化广告内容也为广告创意的变革带来了无限可能。
在这个变革的大背景下，广告创意需要更加具有前瞻性和创新性，才能在新媒体时代脱颖而出。
本文将分析新媒体时代广告的创意变革，并探讨在新媒体平台上广告创意的创新之处。
1.多元化的媒介形式传统广告媒介主要是电视、广播、报纸和杂志等，而在新媒体时代，广告媒介形式变得更加多元化。
互联网、移动互联网、社交媒体、视频网站等新兴媒体平台的兴起，为广告创意提供了更广阔的发展空间。
广告创意需要根据不同的媒介形式，设计出更具吸引力和互动性的广告内容，以吸引用户的注意力，并实现品牌传播和营销目标。
2.个性化的广告内容在传统广告时代，广告内容大多是一成不变的，而在新媒体时代，广告内容变得更加个性化和精准化。
通过广告平台的大数据分析和用户画像，广告主可以更清晰地了解用户的兴趣和需求，从而设计出更具针对性的广告内容。
个性化的广告内容能够更好地引起用户的共鸣，提升广告的转化率和效果。
3.交互性的广告形式新媒体时代的广告形式不再是单向推送，而是更加注重用户参与和互动。
通过互联网、移动应用和社交平台等互动式的广告形式，用户可以参与到广告内容中，与品牌进行互动和交流，从而增强用户对广告的认知和记忆。
交互性的广告形式可以有效地提升用户参与度和品牌关注度，促进品牌与用户之间的互动和沟通。
4.创新的营销手法新媒体时代的广告创意需要更加注重营销手法的创新性和独特性。
传统的广告表现形式已经无法满足用户的需求和品牌的营销需求，需要创新的营销手法来吸引用户的关注。
虚拟现实、增强现实、全息投影等新型技术的应用，可以为广告创意提供更多的可能性，带来更加震撼和独特的广告体验。
5.文化创意的融合随着全球化和文化多元化的发展，广告创意也需要更加注重文化的融合和创新。
经典新媒体广告案例
经典新媒体广告案例1. Old Spice的"男人你太棒了"广告。
Old Spice是一款男士香水品牌，他们在2010年推出了一系列以幽默风格为主的广告。
其中最著名的是"男人你太棒了"系列广告，通过一位健壮的男性形象向观众传达了自信和吸引力。
这个广告在YouTube上爆红，吸引了大量的关注和分享，成为了一段经典的新媒体广告。
2. Airbnb的"爱上一个城市"广告。
Airbnb是一家短租房平台，他们在2015年发布了一系列名为"爱上一个城市"的广告。
这些广告通过展示不同城市的独特魅力和文化，吸引了用户的兴趣。
广告中采用了精美的摄影和音乐，营造出了浪漫和梦幻的氛围，成功地传达了Airbnb的品牌理念。
3. Coca-Cola的"开心时刻"广告。
Coca-Cola是全球知名的饮料品牌，他们在2009年推出了一系列名为"开心时刻"的广告。
这些广告通过展示人们在不同场景下分享快乐的时刻，传达了Coca-Cola带来幸福和团结的价值观。
广告中采用了欢快的音乐和愉悦的画面，成功地激发了观众的积极情绪。
4. Nike的"Just Do It"广告。
Nike是一家著名的运动品牌，他们的"Just Do It"广告系列堪称经典。
这个系列广告鼓励人们积极参与运动，追求自己的梦想。
广告中经常出现一些具有鼓舞力量的场景和名人，激发观众的动力和自信心。
"Just Do It"广告系列成为了Nike品牌的标志之一，成功地塑造了Nike的品牌形象。
以上是一些经典的新媒体广告案例，它们通过创意、情感和品牌价值触达了观众，取得了巨大的成功。
这些案例展示了新媒体广告的潜力和影响力，对于其他品牌在新媒体平台上进行广告推广提供了有益的借鉴。
四种新媒体形式广告
四种新媒体形式广告四种新媒体形式广告随着互联网技术的不断发展和普及，传统媒体广告的方式也在不断地变革和创新。
新媒体形式广告通过借助互联网和数字技术，为广告主提供了更多的选择和机会。
在这篇文章中，我将介绍四种常见的新媒体形式广告。
1. 搜索引擎广告搜索引擎广告是一种通过在搜索引擎结果页面上展示广告来达到广告宣传目的的形式。
当用户在搜索引擎上输入相关的关键词时，搜索引擎会根据广告主设定的条件和出价，将广告显示在与用户搜索相关的搜索结果页面上。
这种广告形式可以精确地将广告信息推送给目标用户，提高广告的率和转化率。
2. 社交媒体广告社交媒体广告是指在社交媒体平台上展示的广告形式。
随着社交媒体的普及，越来越多的人开始在社交媒体上分享和获取信息，这为广告主提供了一个与用户有效互动的机会。
社交媒体广告可以在用户的动态消息流、个人主页或广告专区等位置展示，以吸引用户的注意力并传达广告信息。
3. 视频广告随着视频内容的爆发式增长，视频广告成为了新媒体广告的重要形式。
视频广告可以在视频网站、社交媒体平台和移动应用程序等多个媒体渠道中展示。
这种广告形式通过吸引用户的注意力和情感共鸣，将广告信息传达给用户。
视频广告还可以借助互动、转发和评论等功能，增强用户与广告之间的互动效果。
4. 原生广告原生广告是指以与媒体平台内容相一致的方式在用户界面中展示的广告形式。
原生广告与其他广告形式相比，更能融入用户的浏览体验中，产生更好的广告效果。
例如，原生广告可以以与文章内容相似的形式出现在在线新闻页面中，或以与应用程序界面相一致的方式展示在移动应用程序中。
，搜索引擎广告、社交媒体广告、视频广告和原生广告是四种常见的新媒体形式广告。
这些广告形式利用互联网和数字技术的优势，为广告主提供了更多的推广选择和机会。
随着新媒体的不断发展和创新，相信新的广告形式还会不断涌现，为广告行业的发展带来更多的机遇和挑战。
新媒体运营广告词
新媒体运营广告词广告语，新媒体运营广告词1、推播生活，时尚你我。
2、价值传递，我在推播时景。
3、记录精彩，传递快乐——推播。
4、要推，就往火了推！5、推时景，享天下。
6、播城市时景，推“价值”草根。
7、此时此景，世界在你手中。
8、时景快讯，推播助进。
9、天下时景，唯与你共。
10、在线播报身边的事。
11、实时现景，推播掠影！12、看城时景，做市实人。
13、无需出门，有我知天下。
14、推播，城市时景共享的先行者。
15、推开城市之窗看时景。
16、城市时景推播，精彩任我在握！17、推播，给信息推波助澜。
18、时景尽现乐不断。
19、时景，我转播；好看，大家播！20、时景扫描，瞬间传递——推播。
21、时景：天时地利人和，景色极致。
22、城市时景，热点推播。
23、零距离的时景共享！24、推即实“时”，播即精“景”。
25、时景价值，推播之力。
26、推播，让时景不再沉默。
27、时景全记录，推播传精彩。
28、时景共分享，城市我代言。
29、推播时景，此时此刻。
30、城市时景，推播力挺！31、奇趣萌囧，尽在推播。
32、推播记录点滴，时景尽收眼底。
33、推推推，推动你的“世界”。
34、时景推播，城市时刻。
35、互动时景，触动精彩。
36、推播时景，天涯共此时。
37、聆听时景，随身推播。
38、想推多远，就播多远。
39、推播，奇趣城市时景，尽在掌中！40、随时推播身边时景！41、城市实景，推播助景。
42、你的时景将是他的声音。
43、所见时景，皆精彩。
44、推我一把，让时景停留吧。
45、时景在线，选择推播。
46、“时”事热点，“景”画推播。
47、关注推播，关注奇乐时景。
48、新奇我来推，好玩你去播。
49、时景“电影”，一推就播。
50、资讯我首推，时景及时播。
51、城市动态，时景推播。
52、推播推播，你传我播。
53、时景推播，百味生活。
54、精彩时刻，无处不有。
55、推播，为资讯推波助澜。
56、推播时景，城市感动。
57、去推去播去展现——推播网。
新媒体时代广播媒体的优劣势
新媒体时代广播媒体的优劣势在当今新媒体蓬勃发展的时代，广播媒体作为传统媒体的重要组成部分，面临着前所未有的机遇与挑战。
广播媒体既有其独特的优势，也不可避免地存在一些劣势。
广播媒体的优势首先体现在其广泛的覆盖性。
广播信号通过无线电波传播，不受地理条件和网络信号的限制。
无论是在偏远的山区、广袤的农村，还是在行驶的车辆中，只要有收音机，人们就能接收到广播节目。
这使得广播能够触及到那些网络覆盖不足的地区和人群，为他们提供信息和娱乐。
广播媒体具有便捷性。
与电视、报纸等媒体相比，听众可以在进行其他活动的同时收听广播，比如在开车、做家务、运动时。
这种“伴随性”使得广播能够充分利用人们的碎片化时间，让人们在不耽误手头工作的情况下获取信息和享受节目。
广播的制作和播出成本相对较低。
相较于电视节目的制作需要大量的设备、场地和人员投入，广播节目通常只需要一间录音室、一些简单的设备和少数工作人员就能完成。
这使得广播媒体能够以较低的成本制作和播出大量的节目，满足不同听众的需求。
广播媒体在突发事件报道中具有独特的优势。
在自然灾害、紧急事件等突发情况下，广播能够迅速发布信息，指导人们采取应对措施。
因为收音机通常使用电池供电，不受电力中断的影响，能够在关键时刻发挥重要作用。
广播节目具有很强的互动性。
听众可以通过电话、短信、社交媒体等方式与主持人进行互动，表达自己的观点和想法，参与节目讨论。
这种互动性能够增强听众的参与感和忠诚度。
然而，新媒体时代的广播媒体也存在一些明显的劣势。
广播媒体的传播方式较为单一，主要依靠声音来传递信息。
与新媒体丰富的图文、视频等形式相比，广播无法给听众带来直观的视觉冲击，这在一定程度上限制了信息的传递效果和内容的表现力。
广播媒体的信息留存性较差。
广播节目播出后，如果听众没有及时收听，就很难再获取到相关内容。
不像网络文章、视频可以随时搜索和回看，这使得广播节目容易被错过，也不利于听众对信息的深入研究和反复学习。
“五大新媒体广告”包括哪几种形式
“五大新媒体广告”包括哪几种形式“五大新媒体广告”包括哪几种形式？一、网络名片网络名片是指加载在新闻页面上的浮动广告，它通过关键词匹配可以快速实现全网覆盖，是传播效果最好的新媒体广告形式。
目前，人民网、环球网、浙江在线、东方网、安徽新闻网等新闻网站都引入了这一广告模式。
与其他网络广告相比，它十分注重广告的品牌效果，通过精准的关键词匹配，使新闻内容、广告，以及软文推广达到高度一致。
网络名片关键词是按年销售的，因此好的新闻关键词也是不可多得的网络资源。
网络名片是上海华顶网络科技有限公司推出产品，它通过将媒体、各城市广告代理商、平台运营三方利益平衡，实现了市场的快速发展。
二、公交广告公交车与乘客的相互流动性是公车广告最具魅力的所在，比如揭阳汇众推出的公车广告联播网，就是针对乘客在车内停留的时间长且处于休闲状态，而车内亮丽的广告版面、详实的文字图案给车厢内广告增添了无穷的活力。
车内聚集的人群是产品宣传的重要阵地，它具有较强的广告冲击力和其它媒体不可替代的广告授众率。
三、楼宇广告平面框架广告是一种媒介，它能够以最低的成本最精准地到达目标消费者，而楼宇框架广告媒体的出现，势必在国内将会掀起新一轮的“圈楼运动”。
凡居住在高层时尚住宅楼的用户，每人每天至少3至4次上下楼梯，而楼梯旁边的平面广告至少3至4次闯入他们的视线，具有其它媒体所不可能具有的广告阅读的强制性。
现在，如揭阳的电力花园、金叶花园、金龙花园等高档住宅小区，已经有这方面的业务了。
5. 健身房广告媒体更加针对男性与高消费人群，健身将是需要耐心，所以在健身的时候，人群将会寻找分散自己注意力的目标。
这个时候的广告将会受到关注，给人群带来深入的感受。
四、兼具性广告展示的形式多种，具有文字和色彩兼备功能，从产品商标、品名、实物照片、色彩、企业意图到文化、经济、风俗、信仰、规范无所不包含。
通过构思和独特创意，紧紧抓往诱导消费者购买欲这一“环”，以视觉传达的异质性，去达到广告目的。
新媒体时代广播媒体的优势和劣势分析
新媒体时代广播媒体的优势和劣势分析优势：1. 实时性：新媒体时代的广播媒体具有及时传递信息的优势。
通过电台、网络广播等形式，听众可以即时了解到最新的新闻、事件、娱乐等内容。
2. 便捷性：广播媒体的传播方式极其便捷，听众只需打开收音机或手机，就能轻松地收听到广播节目。
不受时间、地点限制，无论在车上、家中亦或是在户外，都可以随时收听广播。
3. 多样性：广播媒体可提供多种类型的节目内容，如新闻、音乐、访谈、故事等。
听众可以根据自己的兴趣选择不同的电台或频道，获得符合个人需求的娱乐、知识等内容。
4. 生动互动：一些新媒体广播媒体提供互动平台，如直播、互动节目，听众可以通过电话、短信、网络等方式与主持人进行互动沟通，表达自己的意见和观点，增强了媒体与受众之间的互动性。
劣势：1. 缺乏视觉效果：相比于电视、网络视频等新媒体，广播媒体缺乏视觉效果，无法通过图像、视频等形式给听众带来直观的感官体验，有时会限制节目内容的呈现手法和表达方式。
2. 信息量有限：广播媒体一般以语音方式传递信息，对于信息的表达受时间和语言的限制，无法以同样多样的方式来传达大量的信息，可能无法深入细致地解释复杂问题。
3. 广告干扰：广播媒体通常会插播广告或赞助商的宣传内容，这些广告在会议和节目之间的插播可能会干扰听众对节目内容的聆听，影响用户体验。
4. 受众局限：随着新媒体的兴起，互联网触角进入了每个人的生活中，广播媒体逐渐受到一些年轻人的冷落。
相对于其他媒体形式，广播媒体的受众人群可能相对窄小，只能吸引那些习惯于通过收听广播获取信息的观众。
广播媒体的优势和劣势在新媒体时代变得更加显著。
尽管广播媒体在实时性、便捷性、多样性和生动互动等方面有一系列优势，但其在视觉效果、信息限制、广告干扰和受众局限等方面也存在一些劣势。
首先，广播媒体具有很强的实时性。
通过电台和网络广播，新闻和事件可以迅速传达给大众。
收听广播无需等待，听众能够几乎即刻了解到最新的消息。
四种新媒体形式广告
四种新媒体形式广告：四种新媒体形式广告第一点：短视频广告短视频广告是当前新媒体广告中最具影响力的一种形式。
它通过创意短视频的方式，吸引用户的注意力，并在短时间内传达广告信息。
短视频平台如抖音、快手等拥有庞大的用户群体，广告主可以利用这一平台，通过创意短视频广告，将产品或服务展示给广大用户。
短视频广告的特点在于它的生动性和趣味性，能够快速吸引用户的眼球，同时也容易引发用户的共鸣。
广告主可以通过短视频展示产品的使用效果，或者通过有趣的故事情节，将产品融入其中，使用户在观看视频的过程中，对产品产生兴趣。
此外，短视频广告还可以通过精准的用户定位，将广告投放给目标用户群体，提高广告的转化率。
同时，短视频平台还提供了丰富的互动功能，如点赞、评论、分享等，用户可以在观看短视频的同时，与广告主进行互动，这也为广告主提供了与用户建立联系的机会。
第二点：直播广告直播广告是近年来兴起的一种新媒体广告形式。
它通过直播的方式，让用户可以看到产品的实际使用场景，感受到产品的真实效果。
直播广告通常由知名网红或者意见领袖进行直播，他们通过与粉丝互动，介绍产品特点，使用户对产品产生兴趣。
直播广告的特点在于它的实时性和互动性。
用户可以在直播过程中，实时提问，与主播进行互动，获得更多关于产品的信息。
同时，直播广告也可以进行实时促销活动，如限时折扣、礼品赠送等，刺激用户的购买欲望。
此外，直播广告还可以通过网红的影响力，扩大广告的传播范围。
网红通常拥有大量的粉丝，他们的推荐往往能够引起粉丝的关注，从而提高产品的知名度和销量。
总的来说，直播广告以其独特的实时性和互动性，成为了新媒体广告中的一大亮点。
广告主可以通过直播广告，让用户更直观地了解产品，同时也能够通过网红的影响力，提高产品的知名度和销量。
：四种新媒体形式广告第三点：社交电商广告社交电商广告是结合了社交媒体和电子商务的一种新媒体广告形式。
它利用社交媒体的传播能力，将广告信息迅速推广给更多的人，同时通过电子商务平台实现广告的转化。
新媒体时代广播广告制胜之道
信 息” 栏 目打穿全 时段 ． 紧抓 热点 ， 为
听众 呈 现 全 视 角 的 伦 敦 奥 运 会 。 广 告
客户要求 越来越严苛 ，发布载体 可选 择 性 日益 众多 的前提 下 ， 传统 的 以秒
为 单 位 计 的 定 制 硬 广 告 已 经 不 能 满 足市 场需 求 广 播 广 告 必 须 求 新 求 变 ，
传播 环境 的剧 变 、 ｃ ｈ ａ ｌ ｌ ｅ ｎ ｇ ｅ ｓ（ 挑
战） ——纷 繁 复 杂 的 市 场竞 争 挑 战 、 ｃ ｈ ｏ ｉ ｃ ｅ ｓ （ 选择 ） — — 企 业 生 死 存 亡 的 发 展抉择 、 ｃ ｒ ｅ ａ ｔ ｉ ｖ ｅ （ 创意） — — 广 告 的 核 心价值 。” （ 中 国 艾 菲 奖 推 广 委 员 会 执 行董事长贾 丽军语 ） 。技 术 革 命 、 技 术 创 新 带 来 了传 播 环境 的 剧 变 。笔 者 认 为， 新 媒 体 时 代 的广 告 创 意 ． 不 再 只是 简单 的 “ 点子 ” 或者 “ 灵感 闪现 ” ， 而 应 该是 由“ 点子 ” 或 者 创 意 出发 直 至 消 费
２ ０ １ ２年 浦 发 银 行 落 户 湖 北 １ Ｏ周 年 。如何 利用这 一契 机 ， 在 消费群体 中 建 立 和 巩 固对 浦 发 品 牌 的 认 知 ， 有
“ 移动 广播 ” 。随着 网络时代 的到 来 ，
Ｆ Ｍ９ ２ ． ７ 和 湖 北 经 典 音 乐 广 播 Ｆ Ｍ１ ０ ３ ． ８整 频 （ 率） 向奥 运倾 斜 ， 品 牌 高频 次呈现 。 同时 专 辟 “ 恒 大 地 产 奥 运
也是传播 主体 ，个 人行为直接影 响着
传播渠道 和消费 。 。 广告 追 求 的 是 有 效 到 达 。在 广 告
基于新媒体时代广告的创意变革
基于新媒体时代广告的创意变革在新媒体时代，广告的创意发生了巨大的变革。
传统广告媒介如电视、广播、报纸等正在逐渐失去吸引力，而新媒体如互联网、社交媒体、移动平台等正迅速崛起。
这种变化不仅对广告的传播方式带来了巨大影响，也对广告创意的要求提出了新的挑战。
新媒体时代广告的创意要求更加个性化。
传统广告媒介无法准确了解受众的个人喜好和需求，广告创意通常是以广泛的受众为目标。
在新媒体时代，互联网和社交媒体的用户数据被广告主捕捉到了，可以通过个性化推荐来更加准确地传递广告信息。
广告创意需要注重个性化定制，满足受众多样化的需求。
新媒体时代广告的创意要求更加互动和参与性。
在互联网和社交媒体上，用户可以主动参与和互动，广告也需要与用户进行更加紧密的互动。
通过制作有趣的互动游戏、用户参与的社交媒体活动等，提高用户对广告的参与度和互动性。
这不仅能够增加用户的关注和记忆度，还能够提高广告的传播效果。
新媒体时代广告的创意要求更加创新和内容驱动。
新媒体时代信息爆炸，受众对广告的注意力有限，并不容易被广告吸引。
广告创意需要具备创新性，与众不同，能够引起受众的兴趣和好奇心。
广告创意也需要注重内容驱动，通过有价值、有趣、富有情感的内容来吸引受众的关注和共鸣。
第四，新媒体时代广告的创意要求更加真实和有品牌故事性。
在社交媒体时代，用户更加重视真实性和真实体验。
广告创意需要贴近生活，与用户的实际需求相吻合，打破传统广告的虚假和夸张的形象，让用户能够产生共鸣。
广告创意也需要具备品牌故事性，通过讲述品牌的故事和传递品牌的价值观，增加品牌的感染力和吸引力。
新媒体时代广告的创意还需要具备社会责任感。
互联网和社交媒体给用户提供了更多的社会参与和声音表达的机会，用户更加关注社会问题和企业的社会责任。
广告创意需要关注社会话题，传递正能量，引起用户的关注和共鸣，建立起与用户的情感连接。
新媒体时代广告的创意变革是不可避免的。
个性化、互动性、创新性、内容驱动、真实性、品牌故事性和社会责任感成为了新媒体时代广告创意的重要要素。
广告传媒的新媒体广告发展
广告传媒的新媒体广告发展随着科技的飞速发展，新媒体广告逐渐成为广告传媒行业的重要组成部分。
新媒体广告以其独特的传播方式和互动性，为广告主提供了更多元化、个性化的营销手段，同时也为消费者带来了更加丰富、有趣的消费体验。
本文将从新媒体广告的定义、特点、发展趋势等方面，探讨广告传媒的新媒体广告发展。
一、新媒体广告的定义与特点新媒体广告是指在互联网、移动互联网等新媒体平台上，通过文字、图片、视频、音频、互动等方式进行广告传播的广告形式。
与传统广告相比，新媒体广告具有以下特点：1.传播方式多元化：新媒体广告可以通过社交媒体、短视频、直播等形式进行传播，覆盖更广泛的受众群体。
2.互动性强：新媒体广告能够实现与消费者的即时互动，通过社交媒体、评论等方式，增强消费者对品牌的参与度和粘性。
3.精准投放：新媒体广告可以根据消费者的兴趣爱好、地理位置等信息，实现精准投放，提高广告投放效果。
4.数据化评估：新媒体广告可以通过数据监测和分析，为广告主提供更加全面、准确的投放效果评估，为后续的广告投放策略提供依据。
二、新媒体广告的发展趋势1.短视频营销：短视频平台如抖音、快手等已经成为新媒体广告的重要阵地。
广告主可以通过短视频制作和发布，展示品牌形象、产品特点，吸引消费者的关注和兴趣。
2.直播带货：随着直播经济的兴起，越来越多的广告主开始利用直播带货的方式进行营销。
通过与主播合作，品牌能够直接与消费者进行互动，展示产品细节，提高购买转化率。
3.H5广告：H5广告是一种基于手机屏幕大小的广告形式，可以通过微信、微博等社交媒体进行传播。
H5广告具有动态效果、交互性强等特点，能够吸引用户的注意力，提高品牌曝光度。
4.小程序广告：小程序作为移动互联网的重要组成部分，也成为了新媒体广告的重要载体。
通过在小程序中植入广告，品牌能够实现更加精准的投放，提高广告效果。
5.AI智能推荐：随着人工智能技术的不断发展，AI智能推荐将成为新媒体广告的重要趋势。
新时代广播电台的广告经营策略研究
观新时代广播电台的广告经营策略研究张永竞( 滨州市人民广播电台，山东，滨州 256600)摘要：随着我国社会的不断发展，科技的不断进步，我国各个领域均得到了很好的发展。
作为我国文化改革的一个重要方向，广播电台也开始不断进行文化体制的改革，在广告经营方面也开始呈现多元化。
本文着重就新时代广播电台广告经营策略展开详细分析，以期能够较为详细的展现出未来广播电台广告经营的方向。
关键词：新时代；广播电台；广告经营；策略随着近些年社会经济的迅猛发展，我国传媒产业也随之得到深刻变革，以互联网为主要代表的新媒体先后产生，作为传播信息的一种载体，广告的目的主要在于推销产品，使消费者产生购买产品的兴趣。
广告的传播需要借助于一定的媒体，而且还需要支付一定的宣传费用。
一、广播电台广告的优势1.广告制作周期短电台广告从策划到播出所需要的时间只需要很短的时间，只需要写好广告文案经过反复修改后就可以进行使用；而其他媒介的广告制作就复杂得多，不仅要编写文案还要制作配图、排版，所用的时间甚至是电台广告的几倍。
广告制作周期短的特点有利于广播电台推出订期较短或长的业务，方便不同需求的客户购买，并且还能让广告以密集滚动播出的方式播出，不仅能让听众留下深刻印象还能有效提高广告播出的效率。
2.广告制作成本低电台广告以音频为媒介，制作和播出的成本都不高，与一个30秒的电视广告相比，其所需的费用大约可以发布15次的电台广告。
低廉的费用给长期订购的客户提供了很大的优惠，相信他们也会更愿意选择广播广告，毕竟现在是流量时代，有流量才能拉动经济，多次的发布会加深听众对客户的印象。
3.传播范围广虽然我国近年的经济发展迅猛，但目前我国经济依然发展不平衡，区域贫富差距悬殊。
这也就意味着在某些经济落后的地区，新媒体还没有得到广泛的应用，甚至电视也没有得到普及，广播电台相比之下更加经济实惠，只需要收音机便可以收听节目，因此电台广告更易得到推广。
二、广播电台广告经营的策略1.打造品牌特色形象品牌是企业发展质量重要标志。
新媒体时代广播电视如何实现有效融合
新媒体时代广播电视如何实现有效融合在当今新媒体时代，信息传播的方式和渠道发生了翻天覆地的变化。
广播电视作为传统媒体的重要代表，面临着前所未有的挑战和机遇。
如何在新媒体的浪潮中实现有效融合，以适应时代的发展和观众的需求，成为了广播电视行业亟待解决的重要问题。
新媒体以其数字化、网络化、互动性强等特点，迅速占领了信息传播的市场。
相较于传统广播电视的单向传播模式，新媒体能够实现观众与内容的实时互动，用户可以根据自己的兴趣和需求选择内容，并且能够通过评论、分享等方式参与到信息的传播过程中。
这种个性化和互动性的体验，极大地吸引了观众的注意力。
在这样的背景下，广播电视要实现与新媒体的有效融合，首先需要转变思维方式。
不能再局限于传统的节目制作和播出模式，要树立互联网思维，以用户为中心，注重用户体验。
了解观众的需求和喜好，通过大数据分析等手段，精准定位目标受众，制作出更符合观众口味的节目内容。
内容创新是实现融合的关键。
广播电视应充分发挥自身在专业内容制作方面的优势，结合新媒体的特点，打造多样化、个性化的节目。
比如，可以将传统的新闻报道与新媒体的互动元素相结合，通过直播、短视频等形式，让观众更加深入地参与到新闻事件中；在综艺节目方面，可以增加线上互动环节，让观众通过网络投票、在线评论等方式影响节目进程；在电视剧制作上，可以尝试采用边拍边播的模式，根据观众的反馈及时调整剧情。
技术手段的更新也是必不可少的。
广播电视需要积极引入新媒体技术，提升节目制作和传播的质量和效率。
利用高清摄像、虚拟现实、增强现实等技术，为观众带来更加逼真、生动的视听体验；同时，要加强与新媒体平台的合作，将节目内容在多个平台上进行分发，扩大传播范围。
例如，与视频网站合作，将优质的广播电视节目在网络平台上播出，吸引更多的观众。
人才队伍的建设对于广播电视与新媒体的融合至关重要。
既需要培养具有传统广播电视专业素养的人才，也要吸引熟悉新媒体技术和运营的人才。
新媒体对广告传播的影响
新媒体对广告传播的影响随着互联网的普及和移动设备的普及，新媒体已经成为人们获取信息和交流的主要渠道。
在这个数字化时代，广告传播也发生了巨大的变革。
新媒体对广告传播产生了深远的影响，不仅改变了广告的形式和内容，还改变了广告的传播方式和受众接受广告的方式。
本文将探讨新媒体对广告传播的影响，并分析其带来的机遇和挑战。
一、广告形式的变革新媒体的出现使得广告形式变得更加多样化和创新化。
传统媒体上的广告主要以文字、图片和声音为主，而新媒体则可以通过视频、动画、互动等形式来呈现广告内容。
例如，视频广告可以通过生动的画面和音乐来吸引受众的注意力，动画广告可以通过卡通形象和幽默的故事情节来引起受众的共鸣。
此外，新媒体还提供了更多的创意空间，广告可以通过AR技术、虚拟现实等技术来与受众进行互动，增强广告的吸引力和影响力。
二、广告内容的变革新媒体的兴起也改变了广告内容的呈现方式。
传统媒体上的广告主要以产品介绍和推销为主，而新媒体则更加注重故事性和情感性。
在新媒体上，广告更多地通过讲故事的方式来传达品牌的价值观和情感共鸣，以吸引受众的关注和共鸣。
例如，一些品牌通过讲述真实的故事来打动受众的心灵，让受众对品牌产生认同感和好感。
此外，新媒体还提供了更多的互动性，广告可以通过用户参与和分享来扩大影响力，增加品牌曝光度。
三、广告传播方式的变革新媒体的出现使得广告传播方式发生了巨大的变革。
传统媒体上的广告主要通过电视、广播、报纸等渠道传播，而新媒体则通过互联网和移动设备来传播。
新媒体的传播方式更加灵活和便捷，广告可以通过社交媒体、搜索引擎、移动应用等渠道传播，实现精准投放和个性化推荐。
此外，新媒体还提供了更多的互动性，广告可以通过用户评论、点赞、分享等方式与受众进行互动，增加品牌的曝光度和影响力。
四、受众接受广告的方式的变革新媒体的兴起改变了受众接受广告的方式。
传统媒体上的广告主要通过电视、广播等媒体传播，受众是被动接受广告的。
新媒体与传统媒体广告的比较
新媒体与传统媒体广告的比较在当今信息技术飞速发展的时代，媒体资源的开发与利用愈加重要，商业广告自然也不能漏下。
新媒体和传统媒体作为广告传播的两大主要形式，一直备受市场关注。
本文将就新媒体和传统媒体广告各自的特点、优劣进行对比，以期对广告主和广告投放机构有所启示。
一、媒体概述1、传统媒体广告传统媒体广告主要是指电视广告、广播广告、报纸广告、杂志广告等。
此类形式具有广告灵活、可视性好、受众面广等优势，但另一方面，运营成本高、覆盖率难以测量、营销效果难以评估、仅限于特定时段和地域等劣势也较明显。
2、新媒体广告新媒体广告近年来随着互联网的普及而得到迅猛的发展。
新媒体广告一般是通过线上社交媒体、移动应用、搜索引擎、直播平台、游戏等网络媒体进行传播。
这些媒体具有用户量大、时间长、覆盖范围广、对受众特征进行精准划分等特点，但同时也存在着市场瞬息万变、广告形式的相似性与疲劳感、用户屏蔽广告和营销效果难以评估等问题。
二、广告传播效果对比1、广告费用传统媒体广告的投放费用较高，与广告时段和频次直接相关，而新媒体广告费用相对更低。
同时，在新媒体广告中，相对于范围广的传统媒体广告，深入精准的营销策略也跃升其优势。
2、受众面广在传统媒体广告中，传播范围无法直接地实现受众的定向和分辨。
然而通过新媒体广告，广告主可以根据受众分析数据，通过精准投放，针对性地传达信息，加强与广告受众之间的互动性，增加传播效果。
3、交互性和娱乐性新媒体广告依托互联网，广告与受众之间可以进行实时互动和反馈，大大提高了广告主的宣传力度，增加广告的传播量和受众粘性。
另一方面，众多新媒体广告为宣传内容的呈现添加了丰富的视听和动态元素，相比传统媒体广告娱乐性更佳。
4、投放效果分析在通常情况下，新媒体广告的数据跟踪和投放效果分析等比传统媒体广告更加细致，并且可以实时跟踪广告投放效果，并根据投放效果和用户反馈及时优化广告形式，提高广告传播成功率，避免形式过时。
新媒体时代的广告创新
新媒体时代的广告创新在新媒体时代的广告创新随着互联网和社交媒体的快速发展，传统广告形式逐渐显露出滞后于时代潮流的问题。
新媒体的兴起使得广告创新成为了业界的热门话题。
本文将探讨新媒体时代的广告创新，并展示一些创新案例。
第一部分：新媒体时代的广告形势在新媒体时代，人们的消费习惯和媒体沟通方式发生了巨大的变化。
传统媒体广告的覆盖面逐渐缩小，而新媒体的用户数量不断增长。
这给广告主和广告从业者带来了巨大的挑战和机遇。
首先，新媒体时代出现了更多的广告媒介。
通过社交媒体平台，广告商可以与精准目标受众进行直接互动，实时了解他们的喜好和需求。
同时，互联网的普及也让广告主可以选择合适的广告形式，如搜索引擎营销、网站广告等。
其次，新媒体时代的用户更加注重个性化和参与感。
相比于被动接受传统广告，他们喜欢与广告内容进行互动，获得更多的参与感。
因此，广告主需要通过创新的方式吸引用户的关注，提供有价值的内容，从而赢得用户的信任和认可。
第二部分：新媒体时代的广告创新案例1. 微信小程序广告创新微信小程序是一种轻量级的应用程序，用户可以在微信中直接使用，而不需要下载安装。
这种广告形式创新地将广告与实际应用场景相结合，提供了便捷的服务和流畅的用户体验。
比如，某知名美妆品牌可以通过推出一个妆容试妆的小程序，用户可以在线试妆并购买相关产品，为用户提供了全方位的购物体验。
2. 社交媒体合作广告社交媒体已经成为人们生活的重要一部分。
许多广告主选择通过与社交媒体进行合作来推广产品和品牌。
例如，某服装品牌与知名博主合作，让博主在社交媒体上展示品牌商品，借助其粉丝的影响力来传递品牌形象和价值观。
3. 用户生成内容广告新媒体时代，用户生成内容成为了一种潮流。
广告主可以借助用户生成的内容来推广产品和服务。
例如，某汽车品牌可以在社交媒体上征集用户的旅行故事和照片，然后将这些内容制作成广告，通过用户的真实体验来吸引更多的潜在消费者。
第三部分：新媒体时代广告创新的挑战尽管新媒体时代存在广阔的发展空间，但广告创新仍面临着一些挑战。
新媒体时代广告营销传播的嬗变研究
新媒体时代广告营销传播的嬗变研究在新媒体时代的广告营销传播中，嬗变是一种不可忽视的现象。
随着互联网的飞速发展和社交媒体的兴起，传统的广告媒介和传播方式已经发生了巨大的变革。
本文将探讨新媒体时代广告营销传播的嬗变以及对广告行业的影响。
新媒体时代的广告营销传播变得更加便捷和迅速。
传统广告媒介如电视、广播和报纸等需要一定的时间和资源来制作和发布广告。
而在新媒体时代，通过互联网和社交媒体，广告可以更容易地制作和传播。
企业可以利用互联网的广告平台，如谷歌AdWords和腾讯广告等，以较低的成本推广产品和服务。
企业也可以利用社交媒体平台，如微博、微信和抖音等，与消费者直接互动，形成更加直观和真实的广告传播效果。
新媒体时代的广告营销传播趋向个性化和精准。
传统广告媒介的受众定位相对较为宽泛，企业通常通过大众媒体向广大受众传播广告信息。
而在新媒体时代，通过互联网和社交媒体，企业可以更精确地定位和触达目标受众。
通过大数据和人工智能技术，企业可以分析用户的行为数据和兴趣偏好，将广告传播精准投放给潜在消费者。
这种个性化和精准的广告传播方式可以大大提高广告的营销效果，增加用户的点击率和购买意愿。
新媒体时代的广告营销传播更加注重内容和故事性。
传统广告媒介通常采用简短的宣传口号和画面，以吸引消费者的注意力。
在新媒体时代，消费者对广告的兴趣程度有所下降，他们更喜欢接触有趣和富有故事性的广告内容。
企业需要通过创意和故事来吸引消费者的注意力，并将广告信息巧妙地融入其中。
这种情感化和故事化的广告传播方式可以更好地与消费者建立情感共鸣，增强品牌形象和传播效果。
新媒体时代的广告营销传播要求企业更加注重用户参与和互动。
传统广告媒介通常是单向传播的，企业向消费者传递广告信息，消费者被动接受。
而在新媒体时代，消费者具有更多的选择和话语权，他们可以通过社交媒体表达对广告的喜好或不满。
企业需要更加注重用户的参与和互动，通过互动式广告和用户生成内容等方式与消费者建立更紧密的关系。
新媒体时代的广告传播
新媒体时代的广告传播摘要：斯蒂夫·琼斯曾说道：新媒体是个相对的概念，相对于图书，报纸是新媒体；相对于广播，电视是新媒体；“新”是相对于“旧”而言的。
新媒体又是一个时间的概念。
也就是说，在新媒体环境下，以及所带来的营销传播方式的变革，必然导致作为“营销延伸的广告”之内涵的演进。
1.新媒体广告的新特征1.1新媒体广告必然导致作为“营销延伸的广告”之内涵的演进新媒体指的是以在线网络的数字传输为基础、可实现信息即时互动的媒体形式，其终端显现为网络链接的电脑、手机、电视等多媒体视频。
从目前来看，新媒体则是基于互联网、无线通信网、数字广播电视网和卫星等渠道，以电脑、手机、电视、PDA、MP4等设备为终端的媒体。
新媒体能够实现个性化、互动性、细分化、移动化的传播沟通。
由此规定，则将以往仅仅以电子呈现的一些媒体形态，如楼宇视频、LED屏、手机短信、彩信等，排除在新媒体概念之外。
1.2新媒体带来全新的广告形态在新媒体环境下，我们将全新的广告形态，及其一些主要特点与概念如“互动性”、“消费者主导”、“广告主自主传播”等引入到“广告”内涵中进行审视，我们无疑可以发现：作为广告主的企业已经不单纯地将商业信息的发布寄托于如上界定的纯广告，却越来越多地付之于可自我掌控的、付费支出方式多元化的会展、活动、终端、新媒体、关系管理。
而由营销学界提出的“整合营销传播”（IMC）则越来越深入地影响广告界，也就是说，在IMC的思想体系中；传统的“广告”受到严格的限定，被看作营销传播的多种渠道之一、而与“公关”、“新闻”、“终端”、“营销”、“客户管理”等同等齐观。
如此一来，受传统“广告”内涵之约束，“广告”的生命力受到了极大制约，其核心的“广告策划”几乎丧失了空间。
也就是说，在新媒体环境下，以及所带来的营销传播方式的变革，必然导致作为“营销延伸的广告”之内涵的演进。
2．新媒体环境下，“广告”内涵演进的取向则是“品牌传播”新媒体的互动性，决定了受众可以选择广告信息，广告主也可自主传播广告信息，从而具有双向对称的“传播”特性得以凸显；新媒体促使广告主可以自主、便捷地传播广告信息，而这里的广告信息，则不仅是直接的、功利性的产品信息，还包括突出广告主良好形象的品牌信息，而产品信息又是归属于商标品牌的，因此新媒体催生了“品牌传播”；新媒体固然使得营销传播一体化，但“整合营销传播”思想更为突出“营销”且由营销学专门研究；而其中的“传播”成分，则应归属于“品牌传播”，从而使得广告研究具有特定对象而具有独立性。
新媒体时代广播技术的发展研究
新媒体时代广播技术的发展研究一、新媒体广播的概念和特点新媒体广播是相对于传统广播而言的，其主要依托于信息技术的快速发展，利用网络传输技术进行广播内容的传播和发布。
与传统广播相比，新媒体广播具有以下几个特点。
1.多媒体性：新媒体广播融入了图像、音频、视频等多媒体元素，使得广播内容更加丰富多样，能够更好地满足受众的需求。
2.互动性：新媒体广播通过利用网络技术，实现了广播内容与受众之间的互动和即时反馈。
受众可以通过评论、点赞、在线投票等方式参与到广播内容的生产和传播过程中。
3.个性化：新媒体广播可以根据受众的兴趣偏好进行定制化推荐，使得受众能够得到更符合自身需求的广播内容。
4.随时随地：新媒体广播通过移动终端的普及和网络覆盖的广泛，使得受众可以随时随地通过手机、平板电脑等设备收听广播内容。
1.数字化技术的应用：数字化技术的应用是新媒体时代广播技术发展的重要趋势。
通过数字化技术，广播内容可以进行高效的生产、编辑和传输，提高了广播制作的效率和质量。
2.移动互联网的普及：随着移动互联网的普及，新媒体广播也越来越多地面向移动设备进行传播。
通过移动终端，受众可以随时随地收听广播内容，实现了广播内容的个性化定制和移动传播。
3.人工智能的应用：人工智能技术的应用为新媒体广播带来了更多的可能性。
通过人工智能技术，可以实现自动化的内容推荐、智能化的广告投放以及语音识别和情感分析等功能。
4.虚拟现实和增强现实的应用：虚拟现实和增强现实技术为广播内容的呈现提供了新的方式。
通过虚拟现实和增强现实技术，受众可以身临其境地参与到广播内容中，提升了广播的沉浸式体验。
三、新媒体广播面临的挑战1.信息过载：在新媒体时代，信息爆炸的现象越来越严重，受众面临着来自各个渠道的海量信息。
在这种情况下，如何让广播内容脱颖而出，吸引受众的注意力，成为了新媒体广播面临的一大挑战。
2.内容质量的保障：与传统广播相比，新媒体广播的门槛相对较低，任何人都可以通过网络进行广播内容的创作和传播。
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新媒体时代的广播广告
------淄博交通文艺广播
近两年，广播在经历了一段快速发展之后似乎放缓了增长的步伐，在各种新媒体如日中天的发展之下，广播开始了数字化转型之路，看似对广播构成威胁的新媒体，实际上却是广播发展的另一个机遇。
新媒体的发展为广播的发展带来了新的思路，注入了新的活力，但是如何顺新媒体之势来实现广播的可续发展？广播与新媒体的融合势在必行，广播广告的经营方式策略的转变等许多问题接踵而至，只有不断地进行探索，才能使广播更富有生命力，如何在新媒体环境下开展广播广告经营，拓宽思路，拓展业务，是所有广播广告人所必须要思考的重要问题。
广播最大的优势在于收听方便，而新媒体最大的优势在于互动性强和方便精准。
必须把这二者联系起来。
但是，广播的转型不仅要学习新媒体的互动精准，同时，也要结合广播的自身特点与新媒体融合。
随着汽车的迅速增长，道路和城市化发展的不匹配，使得堵车时间迅速增长，广播的收听市场在急速扩张。
传统广播中广告形式只是单纯的依靠广播资源，并不与其它媒体整合，广告类型分普通和特殊两种形式。
普通广告按照实际收听情况将广告时段划分等级，按时段类型、广告时长、广告形式制定价格。
特殊广告要有正半点报时、特约播出、栏目或是冠名，专题等。
而新媒体时代的广播广告就有很大的不同，广播的网络广告可以利用电台网页，发布传统的网络广告，能够集影视娱乐性、平面的广告文字表现于一体，其投放形式及其多样，全球网络广告的形式主要是横幅式广告，此外还有竖式旗帜广告、按钮式广告、墙纸式广告、电子邮件式广告、弹跳广告、图标广告、文字连接等等。
同时还可在社交媒体平台发布广告，还有很强的互动性。
能与广播广告结合的新媒体包括：手机、播客、微博、微信、社交平台等几类。
手机在现代社会已经成了必不可少的工具，一机在手就可以完成通讯、上网、看报、看电视、听广播、拍照、摄像、制作音视频等诸多功能，而移动性是它最大的优势。
传统媒体中，广播的伴随性是最高的，这与移动新媒体有着较高的一致性，这对于广播与移动新媒体相互融合非常有利，尤其是与移动个人多媒体终端的融合，广播将会以移动个人多媒体终端作为载体，大大弥补了传统广播定时播报、转瞬即逝、线性传播等缺点，重新焕发新的生机。
很多人在听广播的同时都会玩手机，当受众在广播中听到某个内容时，随手拿起手机进行搜索，那广播与移动互联网之间就完成了很好的衔接。
以微博为例，微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区，以140左右的文字更新信息，并实现即时分享。
最大的特点就是集成化和开放化，微博在中国拥有数以亿计的用户，而且现在越来越多人都以手机作为发微博的平台。
微博承载的信息量非常巨大，用户群体是众多年轻人，许多电台都设置了自己专属官方微博，许多主持人在做节目的同时更用微博跟听众沟通，，在原本只有声音的节目加入图像甚至视频以此增加节目的精彩性，听众可以实时参与讨论，这种方式尤其受到广大青年听众的欢迎，起到了很好效应，于此同时，主持人积累了一些粉丝，通过粉丝关注的形式进行广泛传播，影响面非常广泛，名人效应能够使事件的传播量呈几何级放大。
微博将是植入式广告的最好载体之一，可以在趣味话题、图片和视频中植入广告，让受众在不知不觉中就接收了广告信息。
以淄博交通文艺广播FM100为例：
淄博交通文艺广播节目大致可以分为三类：一类是实时交通路况，一类是社会热点民生，一类是城市市民服务。
专题栏目有：《城市双行线》、《一路领先》、《100汽车俱乐部》、《美丽帮办》、《嘎嘎拉呱》、《新闻鲜报》。
传统广播广告：
周末节目《叶文有话说》和家长一起探讨孩子的成长教育问题。
每到半点就播出被冠名节目《嘎嘎拉呱》，一分多钟，使用淄博本地方言，极具特色，使人开怀一笑的同时又传播交通知识，并且收到了冠名费。
每一个小时播报一次新闻的《新闻鲜报》，提供给听众最新鲜的资讯。
《美丽帮办》属于服务市民的栏目，例如：某人得了急病，急需送到医院就诊，只要拨打《美丽帮办》的热线电话，主持人就会在线进行播报，呼吁路上车辆让行，并与淄博交通部门合作，使道路畅通，以最快的时间到达医院。
或者是路上遭遇了交通事故，肇事者逃逸，就可以拨打电话，呼吁广大听友提供线索，或是赶往帮助。
《城市双行线》和《一路领先》实时播报路况，车祸、堵车、人群聚集地等提醒过往车辆小心避让。
通报违规车辆，督促其尽快改正，或是已经被罚却迟迟不肯办理处罚事项的车主行动。
在节目中，利用赞助商的赞助作为奖品，在线进行有奖问答等环节，在广播的同时与听众在线上互动。
《平安闪福侠》和《一路领先》就属于这种类型的。
由三家商铺进行赞助，在节目中进行关于地址、电话、活动时间等商家信息的问答环节，由平安闪福侠在指定地点等待，让听众去寻找闪福侠本人，再进行面对面的问答，这不仅提高了听众与节目的互动性，还增加了趣味性。
以上栏目基本属于传统广播内容，所播广告也集中在普通广告和冠名、赞助、特约播出、正半点报时和专题广告上。
与新媒体融合后广播广告：
开通淄博交广APP和新浪微博，建立了官方网站，做成节目后的互动。
节目期间同时在微博发布每期节目的互动话题，例如：《一路领先》中每期节目都有新鲜好玩的话题，童年时我最喜欢听的故事，或者我最喜欢看的故事或是能够让你女/男朋友马上翻脸的一句话。
参与话题#有奖大吐槽#即可获得有赞助商赞助的奖品。
既可在微博中互动又可以在微信中互动，既可发送文字又可以发送语音。
在节目播出实时进行问答，节目结束，问答结束。
建立微信群，使广播频道专门栏目，把每一时段的听众聚集到其中。
《嗨翻夜色》最为典型，主持人风格轻松活泼，被称为酒吧老板，凡是进入微信群的人员都变成了酒吧里的顾客，可以在线与老板聊天，老板会选择播报。
在这里下载淄博交广APP或者加入微信群即可参与节目互动，同样是由赞助商提供赞助并在节目中即时问答，在线回复。
《汽车俱乐部》就是专门为汽车品牌，4S店等专门开辟的一档栏目。
例如：2014年1月18日周六举办的“房磊带你去买车”-带你团购东风风行菱智V3/M3/M5，5座7座9座等全系车型。
通过与东风风行菱智官方微博互动，成功的吸引了大量的关注。
但是，淄博交通文艺广播同时有一些缺点，前面说到，广播的网络广告可以利用电台网页，发布传统的网络广告，淄博交通文艺广播完全没有做到这一点，在其官网并没有任何广告，这是对网络资源的极大浪费。
广播广告与新媒体的合作还比较单一，没有十分的亮点。
交通广播依然没有克服广播瞬间即逝的难题，不能下载；没有把其做成一系列的产品，比如，专辑、电子杂志等。
对新媒体除了少数的使用外，并没有把广播与移动新媒体（手机）很密切的结合。
创新力较弱，不能把自己的品牌与竞争者在内容上进行区别，一般化严重。
新媒体作为新兴的媒体，发展的潜力十分巨大，广播想要在如此激烈竞争中突围而出，就必须要寻求与新媒体的融合，其收听方式的多样化和丰富性，有利于重新整合听众，使听众市场更细分和广告的投放更为精准。
而广播广告销售模式也要不断创新，将广告的经营方式多样化，经营深耕细作，经营空间才得以不断拓展。
参考文献：
[1] 孙子阳.新媒体环境下广播广告的探索.广东广播在线.发布时间：2012-8-13 11:06:16。