(营销策划)山东鲁能足球学校传媒策划方案

山东鲁能足球学校传媒策划方案

一．前言

山东鲁能足球学校、山东鲁能乒乓球学校位于著名的国际风筝之都——山东省潍坊市，交通便利，环境优美。学校隶属于山东电力集团公司，是鲁能泰山足球俱乐部和鲁能乒乓球俱乐部的后备人才培训基地。

学校紧邻客流量极高的潍莱高速和206国道，800米长的沿路花墙、近距离的楼顶房、观众座椅、拼凑的LOGO、均是企业广告首选。学校有丰富的比赛组织经验，一流的场地设施，优质的服务，交通便利的地理位置与各大媒体的良好关系，可以通过举办足球、乒乓球赛事，为企业品牌推广搭建平台。

山东金海地文化传播公司作为山东鲁能足球、乒乓球学校的指定广告传媒招商代理，公司具有丰富的广告设计经验，和优秀的传媒项目制作团队。可以协承招商企业在学校的各种活动赞助、户外广告设计及制作、校园品牌代言推广等各类项目的策划设计和后期制作。

二．传媒合作目标

山东金海地文化传播公司针对山东鲁能足球、乒乓球学校的自身资源优势，以及品牌的自身的实力。着重利用校园内的各种户外广告设施以及学校对市场的各类宣传活动，力求把校园内最好的广告资源推广向各个具有经济实力的品牌企业。作为一家具有品牌实力的文化传媒公司本着以市场为导向，以客户为中心的经营理念，目标是招商引资长期企业合作伙伴，为其打造国内最优秀的校园广告。

三．项目合作方案

项目一邮册设计方案：

1.《邮册》设计理念

以鲁能体育为主题设计，充分体现鲁能体育精神内涵。同时加入潍坊当地文化特色，以潍坊风筝做为主要元素。做到当代鲁能体育精神与潍坊风筝传统文化的相互结合。

2.《邮册》设计元素。

邮册封面以鲁能足球橙色色调为面板，搭配潍坊城市文化风采图片。在邮册说明上介绍“潍坊地区文化经济历程”和“鲁能足球学校的历史和成绩”。在邮折底面上加入鲁能足球校园和运动员风采。邮票择选用代表具有潍坊地区特色的风筝邮票。整篇邮册可以加入风筝图标。

3.《邮册》邮票版式和主票图案

版式制定为竖版，每版邮票含票16、12或8枚。

主票为各类潍坊风筝邮票

每票搭配图案为学校历年来走出的知名运动员照片。

4．《邮册》外包装。

邮册外包装为天地盒模式，采用2.5mm的硬纸板，内裱157克铜版纸，规格为325mm×250mm×28mm，盒内裱橙色特种纸(内衬银绸布垫)，盒盖边侧配磁条。5．《邮册》邮折规格。

《邮册》规格为16开(210mm×285mm)，全册共坯（根据鲁能足球主题确定）。封面、封底采用2.5mm软纸板，内裱157克铜版纸。内芯为白卡纸对裱。6．《邮册》介绍内容。

项目二山东鲁能足球“大满贯”系列动画片：

1.“大满贯”动画片项目意义

当前，国家各级领导部门对国产动画片的发展极为重视与支持，党中央、国务院提出要把创意产业列为国家长期发展的重点目标，而动画发展则为创业产业的重中之重，各级政府专门制定了对国产动画片的扶持政策，如：对制作企业的减免税、对企业所制作的动画片在各级电视台播出后的资金奖励等。

这些扶持政策的出台，对国产动画片市场产生了如下影响：首先，制作企业资金压力大为缓解，其次，企业产品制作及市场运作能力大幅提高，动画片产量大幅提升，使得我国动画产业发展进入了一个空前利好的黄金时期。

动画片的经济效益主要产生于以下几个方面：1、动画节目本身的海内、外版权销售；2、企事业单位的广告赞助；3、随片广告；4、周边产品如：连环画、音像制品、玩具、主题活动、形象使用授权等。

2．“大满贯”动画片项目感言

2010年10月27日，鲁能体育今年可谓是全面开花，在鲁能乒乓球队在乒超联赛中获得男女两项冠军后，鲁能男足U17青年队，鲁能预备队与山东鲁能队分别在青年联赛，预备队联赛和中超联赛中获得冠军。鲁能加冕五项大满贯，不但开创集团体育的历史，也成为中超俱乐部无法超越的一座大山。

为了进一步扩大鲁能足球学校在体育界的影响力，吸纳更多的招商引资，在此学校决定推出以大满贯为主题的系列动画片。山东金海地文化传播有限公司作为山东鲁能足球学校制定传媒合作伙伴，力求为其打造一部面向市场有一定专业水准的制作精良的系列动画片。

3．“大满贯”动画片项目设计内容

动画片项目名称：《真红少年足球英豪》（暂名）

动画片项目数量：第一期生产12集二维系列动画片，每集15分钟。（暂定）

动画片设计理念：

1. 以体育运动为题材的系列动画片，历来都能获得良好的市场效益和广泛的社

会效益。如日本的系列动画片《灌篮高手》、《网球王子》…我国的系列动画片《四驱小子》等，都曾在广大青少年观众中掀起收视狂潮，进而引起社会的广泛关注。

2. 充分体现鲁能足球精神内涵，间接涵盖鲁能足球历年来的发展历程和辉煌成

绩。从而把鲁能足球学校的知名度推向一个新的发展高度。

3. 推出以青春热血为主题题材的系列动画，能够迎合广大足球爱好者的足球兴

趣，实质反映当代体育界的发展现状，以及未来足球事业的发展方向，从而在社会上引起一系列的广泛共鸣。

4. 体现鲁能足球对青少年足球事业的培养，发扬鲁能足球学校的体育精神。力

求对青少年的励志教育有一定积极作用。

5. 以青少年执着追求体育梦想为动画片故事主线。将故事主角与鲁能足球学校

培养的知名运动员的生平经历相结合。

6.艺术风格采用写实与卡通夸张相结合的表现手法。

7. 从故事情节上着重推敲，力争把具有内涵具有吸引力的故事情结最为该动画

的最大卖点。

动画片设计元素：

1. 设计若干个性格鲜明的动画角色，其性格上形成鲜明对比。所处环境和经历

要求有所差异，但是在人生经历上有着微妙的联系。同时动画角色都怀有对梦想的热爱和执着。可根据鲁能足球学校培养出的一代知名足球运动员的成长经历改编。

2.设计一所拥有广泛知名度的足球学校（间接反映鲁能足球学校），其校园环

境根据鲁能足球学校环境加以设计和扩展。能够为动画中的角色营造一个良好的初始平台。

3.设计一个在海内、外影响极大的体坛环境，体坛内举行极具影响力的足球联

赛。其比赛环境残酷而激烈，最终的比赛胜出者可以获得至高的荣誉。（间接反映鲁能足球学校举行过的各类赛事）