【VIP专享】CCTV-2财经《是真的吗》栏目介绍

数据来源:CSM 35城市 2013.4-8月
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是真的吗？
激光笔15秒就能点燃火柴？
冷冻后的听装可乐开启时会爆炸？
海鲈鱼刺有毒？
用小磁铁可以辨别真假银饰？ 北大保安队19年走出300个大学生？
选题示例 网络传言：9至11层真的是扬灰层吗？ 网络上一直有9至11层是楼房“扬灰层”的说法，并且 多数人深信不疑。为此，《是真的吗》节目组通过多途径调查，为您验证这种说法的正确与否。
科学实验
现场验证
暗访调查
电话采访
栏目收视 播出后持续占据CCTV-2财经频道的收视冠军；
CCTV-2财经频道栏目收视对比表
0.6 0.5 0.52
单位：（%）
2
0.4 0.3 0.2
0.34
0.31
0.28
0.22
0.22
0.19
0.16
0.15
0.11
1.5 1
0.1
0
0.5
0
《是真的吗》 播出同期历史收视表现
1.2
0.8
0.6
0.4
0.2
1
0
数据来源：CSM 35城市 2013年5-8月 中央二套 周六 收视率 4+人群/三高人群
中央二套周六全天收视率走势
三高人群
02:00 - 02:15 02:45 - 03:00 03:30 - 03:45 04:15 - 04:30 05:00 - 05:15 05:45 - 06:00 06:30 - 06:45 07:15 - 07:30 08:00 - 08:15 08:45 - 09:00 09:30 - 09:45 10:15 - 10:30 11:00 - 11:15 11:45 - 12:00 12:30 - 12:45 13:15 - 13:30 14:00 - 14:15 14:45 - 15:00 15:30 - 15:45 16:15 - 16:30 17:00 - 17:15 17:45 - 18:00 18:30 - 18:45 19:15 - 19:30 20:00 - 20:15 20:45 - 21:00 21:30 - 21:45 22:15 - 22:30 23:00 - 23:15 23:45 - 24:00 24:30 - 24:45 25:15 - 25:30
黄西脱口秀：
我小时候吧家里比较穷，记得初中吧有个女孩有点暗恋我，然后她有一天中午问我：“诶，黄西， 你中午吃的什么？”，我说：“馒头”，“那你早上吃的什么？”，“吃的馒头”，她说你怎么早 上和中午吃的一样啊，我说不一样啊，早上的馒头是热的；
好多事，只要你相信就是真的。我励志成为一个大器晚成的富二代！所以我现在玩儿命地让我爸努 力工作；
CCTV-2财经频道《是真的吗》栏目招商资料
栏目概况 【节目类型】大型互动求证类节目； 【播出平台】CCTV-2中央电视台财经频道； 【播出时间】周播； 【主 持 人】黄西 陈蓓蓓 +两位美女嘉宾； 【播出时间】 首播：周六 19:30（CCTV-2）； 第一次重播：周日13:30（CCTV-2）； 第二次重播：周一23：30（CCTV-1）； 【节目时长】60分钟
栏目定位 解答疑问，纠正误区，做消费者生活里的贴心助手；
中国第一档加入脱口秀元素的大型互动求证类节目； 科学实验／业内专家 / 街头采访 / 暗访调查 / 真人讲述 的多渠道求证； 通过层层解析，找到人云亦云传说后的真相！
栏目形式
新型的美式脱口秀+即时新闻调查模式；
不再是“道听途说”，而是“亲眼所见”
栏目亮点 亮点二：最直观 最具视觉冲击力 的现场实验！
现场真假大测试，一分钟还原事实真相； 大型户外实验，做网络的流言终结者； 趣味实验实用性高，教你生活小窍门；
栏目亮点 亮点三：网台互动的节目形式，发动全民参与话题互动
全媒体互动形式，微博、论坛、在线直播，扩展受众参与空间； 百位观众、网友以及主持人对话题共同进行讨论验证； 微博平台与节目实时互动，网友与现场观众同步交流，增强可看性；
播出前 播出后2
收视率%
市场份额%
数据来源：CSM 35城市 2013年4-8月 中央二套 晚间栏目 收视率 4+人群
数据来源：CSM 35城市 4+人群 周六19:30-20:27 开播前2013.1.1-4.27 开播后2013.4.28-8.31
栏目收视 收视遥遥领先，强势占据周六全天播出时间段的最高峰！
栏目版块
1 黄西开场脱 口秀
3 现场实验 验证
5 重量级调查 类选题
2 网络流言
验证
4 黄西“我相信”
脱口秀
6 “黄西有答
案”脱口秀
广告形式：独家冠名广告方案
广告形式
形式
内容
时长
频次
宣传片回报
节目 宣传片
制作节目宣传片，宣传片中出现“大型互动求证类栏目《是真的吗》由***（冠名企 业名称）独家冠名播出”联合Logo及口播内容；节目播出前两天，冠名宣传片在 CCTV-2财经频道全天安排播出
所有观众
单位：（%）
收视人群
男性观众比例高于女性观众比例 ； 栏目受众集中在35-54岁高等学历，干部/管理职位的群体；他们是社会主流人群，
他们拥有强大购买力，以及对消费舆论导向的影响力；
《是真的吗》观众构成
《是真的吗》观众集中度
60
150
50
40
单位：（%）
30
100
20
10
0 50
单位：（%）
节目形式： 首先主持人黄西提前在微博提出问题，征集广大网友反馈（意见、方法等）； 节目录制阶段，黄西脱口秀引出“坊间盛传9至11层是楼房扬灰层”的说法，现场调查观众意见； 播放VCR，通过街头采访、暗访调查、检测中心取样，以及邀请权威专家等几种途径，从实践数据
到理论。
网络互动
街头采访
暗访调查
检测取样
权威专家
搜索引擎 动画
饮料
汽车 公司机构
栏目亮点 亮点一：用最幽默的语言 讲述最严肃的事
新闻求证+脱口秀，独特的创新节目形式，全新的实验性新闻视角； 改变原有的古板、老套说调查的资讯形式，以轻松、幽默的方式对时下热议
话题进行点评；
黄西，首位在美国白宫为总统政要做脱口秀的华人，曾在美国深夜节目 收视率冠军《大卫莱特曼秀》中担任嘉宾的华人。自从提出归国计划 后，便成为各大电视台争抢的对象，但他却在诸多橄榄枝中选择加盟中 央电视台财经频道，担当《是真的吗》的特约嘉宾。