楼宇电视的困境与出路

我们 关注 的 问题 。
一
定 会 等 电梯 坐 “ 制性 ” 楼 宇 电视 收 看 的 强 制 性 ， 强 是 即
人 们 在 等 候 电 梯 这 一 特 定 的 时 间 内 无 法 接 触 到 其 他 电视 媒
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喜
楼 宇 电 视 是 从 传 统 电视 媒 体 中 细 分 出来 的一 种 新 兴 的 电视 媒 体 。它 通 常 指 “ 装 在商务楼宇 、 厦 、 厅、 吧、 安 商 餐 酒 Ｋ Ｖ 健 身 会 所 以及 居 民 高层 住 宅 楼 的 Ｔ、
电梯 入 口或 电 梯 内壁 ， 动 播 出商 业 广 滚 告 的液 晶 电视 ” 。 …
崛起。但是 ， 随着 时代的发展 ， 新媒体 的 日渐盛 行 ， 人们 的收 间 内 很 难 完 整 地 看 完 一 个 广 告 ，看 完 了 也 没 有 留 下 什 么 ［ １ ｊ
４ １ 视选 择 日渐增多 ， ＂的需求 已不同于往 日。原来楼 宇电视 象 ｎ ［ 人１ ’ １ ］
点 南馋摧 ２ １ 第 期（ 第 ３］ ０ 年 ７ 总 ８甘 １ 』 ）
协作 、 同进步 ， 使楼 宇电视 实现可持续 发展 。 共 也
一
但 是 ， 制 性 并 没 有 收 到 满 意 的 传 播 效 果 ， 下 例 所 示 强 Ｉ 如 在 北 京 恒 基 中 心 工作 了两 年 的 曹 女 士 说 ， 自 己 乘 坐 电
、
楼宇 电视 的困境
接 强制性 、 分众化 、 一元性是楼宇 电视最 主要的传播特性 。 梯 、 触 液 晶 屏 的 时段 只 有 上 班 和 吃 完 午 饭 返 回 办 公 搴 的 时 这 三 大特 性 也 在 一 定 程 度 上 促 成 了 楼 宇 电视 在 中 国 的迅 速 候 ， 每 次 等 电 梯 的 时 间 一 般 都 不 超 过 半 分 钟 ， 短 短 的 叫 但 这
攥遴 创瓤 理 论
探 索剑 凝实践
ＯＮ ＧＮＡ Ｈ ＡＮ Ｏ 学 平 — 媒 究 ＮＣ Ｓ Ｕ 术 台 —传 研
由此 可 见 ， 制 性 的 确 让 受众 在 一 定 程 度 上 观 看 了楼 宇 而 是 受 众 的 注 意 力。 强 电视 ， 传 播 效 果 并 不理 想 。俗 话 说 ， 扭 的 瓜 不 甜 。如 果 受 但 强 难 产 生 ， 会 引发 受众 的 反 感 情 绪 。 还
笔者认 为 ， 要从 根本上 改变楼宇 电视 的现状 ， 若 我们 必 体 ， 宇 电视 是 他 们 观 看 电视 的 唯 一选 择 。同 时 ， 宇 电视 还 楼 楼
须 试 着 引 入 一种 全 新 的 生产 模 式 。这 种 生 产 模 式 可 以实 现 楼 具 有 观 看 内容 的 强 制 性 ，即 楼 宇 电视 播 放 的 内 容 是 唯 …的 ， 宇 电视 、 机 媒 体 等 多 种 新 媒 体 的整 合 ， 各 种 新 媒 体 相 互 受众 不 能 更 换 频 道 、 能 自由选 择 观 看 的 节 目内容 。 手 使 不
的 收 视 群 体 已经 不 满 足 于 强 制 收 看 内 容 单 一 的 电视 节 目。
强 制 性 、 众 化 、 元 性 已 不 分 一
能再 迎 合 受 众 的 心 理 ， 至 ｌ 甚 ５ 且
碍 了楼 宇 电视 的进 一 步 发展 。
下 面 ， 者 就 具 体 分 析 下楼 笔 宇 电视 面 临 的 困境 。
正是 由于楼 宇 电视具 备信 息接受 的强制性 ， 使其 不用制 成 了楼 宇 电视 青 睐的宠儿 ，也成 了楼 宇 电视 高额 利润 的源 但是 ， 楼宇 电视 的一元性直接导致其价值 链及 内容 的缺
众每 天只是被迫接 收楼宇 电视 的广告信息 ， 不仅购 买冲动很 作 媒介产 品便 可 以直接获取较 多的受众注意 力。因此 ， 广告 随着手机媒体 的兴起 ， 手机报 、 手机博客 、 手机 电视都成 泉 。 为人们 获取信 息的途 径。等候 电梯 时 ， 人们 除 了观看楼 宇 电 并 视 ， 可 以从手机 上获取 资讯 ， 宇 电视 已经 不再是 人们等 失。楼宇 电视是 直接播放广告信 息以强迫等候 人群 接收 ， 还 楼 候 电梯时唯一 的媒 体 了， 这也大大 削弱了楼宇 电视 强制性 的 不需要在内容上加入媒体产品吸 引受众 的注 意力。相对于传
楼 宇 电视 的困境 与 出路
汪青 云 ，陈轶 群
（江 西 师 范 大 学 传播 学 院 江 西 南 昌 ３ ０２ ３ ０ ２）
摘
要 ：楼 宇 电视 是 从 传 统 电视 媒 体 中细 分 出 来的 一 种 新 兴 的 电视 媒 体 本 文 以
楼 宇 电视 的 困境 为切 入 点 ， 引入 “ 性 生 产 ” 概 念 为 楼 宇 电视 的 可 持 续发 展 谋 求 出 柔 的 路 。 同 时 ， 章 也 为 新媒 体 整 合 的 可 行 性提 供依 据 ， 文 关 键 字 ：楼 宇 电视 传播 特 性 柔 性 生 产
随 着 网络 的 目益 成 熟 、 机 媒 体 的 手
盛行 ， 机 等 新 兴 媒体 已逐 渐 成 为人 们 等候 电梯 时 的 收 视 选 以不 看 电视 ， 看 报 纸 ， 坐 公 交 ， 坐 地 铁 ， 一 定 要 回 家 ， 手 不 不 不 但
择。楼宇 电视 的优势逐 渐减 弱 ， 还开 始成 为楼宇 电视 进一步 发展 的障碍 。楼宇 电视该如何 进行 自身调整 、 应对竞争 ， 成为
（ ）强 制 ｔ— — 未 能 达 一 ｌ 生
２０ ０ ２年 ，分 众传 媒率 先在 中国推 广楼 宇 电视 。之后 ， 宇 电视就开 始 了 楼
其迅 猛 的发展 。但 是 ， 着 ２ ０ 随 ０ ８年 金 融 危 机 的 蔓 延 ， 楼 宇 电视 的 统 治 者 分 “ 众 传 媒 被 新 浪 以 股 票 置 换 的 方 式 收 购 了 ”】 次 分 众 传 媒 的 危 机 使 楼 宇 电视 ［这 ２ 。
的瓶 颈 彻 底 暴 露 了 出来 。
到 期 望 收 视 效 果
分众传媒是第一 个将“ 强 制 性 ” 为 自 己最 大 卖 点 的 传 作 媒 企业 。 分众 传 媒 的 官 方 网 在 站上 ， 它列 出 的 第 一 条 媒 体 优
势 就 是 “ 制 性 ” 即 “ 们 叫 强 ， 人