平面广告中图形创意的研究文献综述
平面广告的图形创意研究
平面广告的图形创意研究1、图形创意在平面广告中的作用图形，可以理解为摄影摄像或绘画创意表现的语言。
图形在平面广告中给人的视觉印象要优于文字，它更易引起人们的注意及激发阅读兴趣。
传统的平面广告，主要是依靠文字语言来传递信息，但随着信息时代的到来，图形语言在平面广告中所占的比重越来越大。
图形创意是广告设计作品的表现形式，是设计作品中敏感和备受注目的视觉中心，是以创造性思维传播信息以寻求一种独特、新颖的表现形式。
当代国际著名视觉设计大师德国的霍尔戈•马蒂斯曾经这样说过：“一幅好的招贴，应该是靠图形语言说话，而不是靠文字注解。
”所以，优秀的广告作品都以自己独特的图形语言准确又清晰地表达设计的主题，以最简洁有效的元素来表现富有深刻内涵的主题。
由此可以看出图形创意在广告设计中具有十分重要的作用，具体表现在以下几个方面。
1.1、图形语言使广告的传播范围更广。
图形是最原始的说话，而图形创意则是经由过程设计形态来表达缔造意念的一种声名性的视觉符号,它是介于文字和美术之间的视觉说话形式，经由过程创意、造型的转化成为信息传达的载体。
当前世界的统一体的形成，使得文字语言已经力不从心，就需要更多地运用图形来传递信息。
图形语言有着千变万化的色彩和形状，可以根据一定的原则和构成法则来传递广告信息。
图形语言具有相对的永恒不变，并以其超地域、超时空的符号形式, 成长成为一种新型的“世界通用语”。
而且，与文字符号相比，图形语言的理解对于受众的文化水平要求相对地较低，无论是哪个国家或是民族，人类的视觉感知方式和感知结果都是一样的，因此图形语言的传播范围更广。
1.2、有效利用图形的“视觉效果”，吸引人们的注意力。
现代科学的研究资料表明，一个正常人从外界接受的信息90%以上是由视觉器官输入大脑的，视觉形象具有比其他表现形式更强的视觉冲击力和审美诱导力，其中图形更为人们喜闻乐见。
在信息爆炸的时代，相比于电视等有声广告形式，平面广告需要在有限的二维空间里面传递信息，难度更大。
图形创意在广告艺术设计中的重要性研究
图形创意在广告艺术设计中的重要性研究【摘要】本文主要围绕图形创意在广告艺术设计中的重要性展开研究，通过对图形设计的定义与特点、图形创意在广告设计中的应用、图形创意对广告效果的影响等方面进行分析，探讨图形创意在广告设计中的创新方法以及在艺术设计中的重要性。
结论部分将总结图形创意对广告设计的重要性，并展望图形创意的发展趋势以及未来研究方向。
通过本文的研究，可以更好地认识和理解图形创意在广告艺术设计中的重要性，为广告设计从业者提供更多的创意灵感和设计思路，推动广告艺术设计领域的发展和创新。
【关键词】图形创意、广告艺术设计、重要性、研究、应用、影响、创新方法、发展趋势、未来展望。
1. 引言1.1 背景介绍在当今信息爆炸的时代，广告已经成为企业推广品牌、传递信息的重要途径。
而广告设计中的图形创意，作为重要的元素之一，扮演着至关重要的角色。
图形创意不仅仅是对文字和图片的简单组合，更是对形式、色彩、线条等元素的巧妙运用，以达到吸引目标受众、传递信息的效果。
在竞争激烈的市场中，一个独具特色、引人注目的图形设计可以吸引消费者的眼球，从而提高广告的传播效果。
随着社交媒体的兴起和信息传播的快速发展，广告设计越来越需要融入更具创意的元素，以应对消费者的瞬息万变的审美需求。
图形创意在广告设计中的重要性日益凸显。
本文旨在深入探讨图形创意在广告艺术设计中的重要性，探究其应用、影响、创新方法，为广告设计领域的从业者提供启示和指导。
1.2 研究意义本文旨在探讨图形创意在广告艺术设计中的重要性，重点分析图形设计在广告领域中的应用和影响。
研究图形创意在广告设计中的重要性具有重要意义，其主要体现在以下几个方面：图形创意是广告设计的灵魂和核心。
在当今竞争激烈的市场环境中，消费者对广告的关注度不断下降，而好的图形设计可以吸引消费者的注意力，让广告更具吸引力和独特性，提升广告的曝光率和传播效果。
研究图形创意在广告设计中的重要性对于提升广告的效果具有重要意义。
图形创意在平面广告设计中的应用
３．４突出 自己的个性
力 ，在这里联 想是创意 中的核心 ，是形成设计思维 中基础 的条
从市场 营销角度看 ，无论是企业形象 、品牌名 称 、包 装设
件 。
计 、广 告表现 、展示设 计 、影视制作 等“突出个 性 ’都是 非常必
１．图形与平面广 告设计
要 的。如艺术字体设计 、色彩设计 、品牌标志设计 、象征 图形设
确定产品系列 中的差异性。风格 的构成要素是 以广告主题为
关键 词 ：图形 创 意 平 面广 告 设 计 应 用
核心 ，通过色彩 、形状 、线条等基本造型要 素 ，统一并强化广告
内容 ，或以奇特的构思来创造一个前 所未有 的新形象。设计师
前言 ：
创造一种识别 内容和预期形 象的文化符号 ，以此来表达公 司
具有独立 以及成熟的产业。随着人类文 明以及科 学技 术的不 时机 等因素 。企业还必须熟悉 了解竞争 对手的广告 主题 、创
断发展设计也 随之有着很 大的进步 ，同时也是应 用在社会的 意 、刊 登 时 机 、媒体 等 。
很 多方面 ，并且 已经成为 了＂ － ３代物质还有精神文 明的生活中
性形象的视觉语言。就是会联想到一个图形并且还是会暗示 贴 、展示物 中，在众 多的信息符号 中，消费者究竟如何选择 ，这 着和下一个相似的图形 ，每一种不同 的形式和形象也是会产 涉 及到信息 的传递以及消费者如何接受等问题 。
生不 同的视觉语言 。从 最基本 的元素发展到具有无 限的生命
３．２突 出 的 主题 与 风 格
一 项重要 的组成部分。在平面广告领域 中图形的创 意是应 用
成功 的广告设计 ，主题与风格发挥着重要作用 。它能帮助
浅谈图形创意在平面广告设计中的表现及应用
浅谈图形创意在平面广告设计中的表现及应用1. 引言1.1 图形创意对平面广告设计的重要性图形创意在平面广告设计中扮演着至关重要的角色，它是广告设计中的灵魂和核心。
图形创意不仅可以吸引消费者的眼球，也能够直接影响观众的情感和认知。
通过独特的创意表现形式，可以将产品或服务与广告主的品牌形象完美结合，从而达到更好的传播效果。
图形创意不仅仅是简单的设计和美化，更是需要设计师对产品或服务的结合、品牌理念的传达以及目标受众的心理特征等方面的深度思考和把握。
只有通过深入了解广告主和受众，设计师才能够为广告创意赋予更多的个性和独特性，从而实现广告设计的最终目的。
可以说图形创意在平面广告设计中的重要性不可言喻。
它是广告设计中的灵魂和核心，是将产品与人们之间建立情感链接的桥梁。
图形创意的精湛运用能够为平面广告设计增添灵动与魅力，吸引更多的目光，传递更深层次的信息，提升广告传播的效果和价值。
1.2 图形创意在广告设计中的应用图形创意在广告设计中的应用是至关重要的。
在竞争激烈的市场环境中，吸引消费者注意并吸引他们购买产品或服务的关键通常在于广告的视觉效果。
图形创意能够帮助广告设计师打破常规，创造出独特而有吸引力的视觉效果，从而引起消费者的兴趣和共鸣。
通过精心设计的图形元素，广告可以更加生动、具有说服力和记忆性。
在实际的广告设计中，图形创意可以以各种形式出现，如抽象的几何图形、生动的插画、奇思妙想的构图等。
这些图形元素不仅能够传达广告中的信息和情感，还可以增强品牌的辨识度，使广告更加具有个性和吸引力。
通过运用图形创意，广告设计可以更好地与目标受众进行沟通，激发他们的情感共鸣，从而提升广告的效果和影响力。
图形创意在广告设计中扮演着不可替代的角色。
它不仅可以提升广告的视觉效果和创意水平，还可以帮助品牌树立独特的形象并吸引更多消费者的关注。
在广告设计中充分发挥图形创意的作用，可以带来更加成功和有效的广告效果。
2. 正文2.1 图形创意的定义和特点图形创意是广告设计中至关重要的一环，它是指通过独特的视觉形式和创意元素来传达广告主要传达的信息，与文字内容相互呼应，从而吸引目标受众的注意力，产生共鸣，提升广告的影响力和吸引力。
广告设计中的图形创意[论文]
![广告设计中的图形创意[论文]](https://img.taocdn.com/s3/m/80b7d2637e21af45b307a8f9.png)
浅谈广告设计中的图形创意摘要：平面广告作为一种艺术行为，主要建立在以视觉为基本交流形式的基础上，传达最为精简和具哲理的理念。
广告往往能够以自身最为独特的艺术表现形式，抓住受众群体的心理，引发受众最贴切的情感共鸣和经验认可。
本文主要介绍了图形创意在广告设计中的重要作用，进而探讨了图形创意在现代广告设计过程中的基本规律。
关键词：广告设计；图形创意广告设计是富含创造性、技巧性、操作性的艺术工作，广告的内涵与魅力都在于创意。
广告艺术具有这样的特征：短小精悍、丰富实用，它往往兼具了美观的视觉感受和实用的功能体验。
正因为如此，它与其他类型的艺术一样，蕴含着深刻的创意，能够带给欣赏的人以哲理和美的视听享受。
要真正领悟一个广告的实质内涵，需要我们认真分析其表达出来的创意。
一、图形创意的基本知识现代图形创意是什么呢？其实图形创意就是将艺术造型图像经过创作者的分析和再创作，使其富于一定的深意和艺术表现力的创作手段。
图形创意具有符号性、独创性、传播性以及易识别和记忆性的特点。
现代广告设计中经常会运用到图形创意的方式，广告设计中的图形创意一般注重图形在广告中的定位、美感、创新与独到。
生动而简约的图像在广告中总是能够传达给人们最为直接的广告宣传信息，因此，做好图形创意，广告就基本上成功了一半。
由此可以看出，图形创意在广告设计中的巨大作用。
二、广告设计中图形创意的作用在广告设计中，图形是必不可少的，它往往以自身独特的视觉色彩和创意元素带给广告新奇和富有生命力的表达，让受众群体感受到广告的美感和艺术感。
下面主要介绍一下广告设计过程中图形创意的作用。
1.准确传达广告的主题，让人一目了然广告之所以能够准确而生动地传达给人们它的主题思想，往往借助于广告中的图像，通过图像直接运用视觉效果让人眼前一亮，脑海中条件反射地出现广告主题。
例如，我们可以看到，在“美即面膜”广告中，广告屏幕上的大部分是一个形象逼真的面膜贴纸，但是整个背景运用了一种清新自然的田园美景，既带给人以美的感受，又直截了当地告诉消费者这是一款面膜广告。
浅谈现代平面广告设计中的图形创意----毕业论文
浅谈现代平面广告设计中的图形创意【摘要】平面广告设计是一种以视觉的语义与人交流的艺术行为，使受众能够在最短的时间内了解更多的信息,同时又通过图形本身富含的艺术性和哲理性,引发受众的感知经验和情感共鸣,并最终得到认同。
图形在平面广告创意中的地位日益提高。
本文从图形语言在传达信息过程中的优势作用出发,探讨图形创意在现代平面广告中的重要性与基本规律。
【关键词】平面广告;表现方法;图形；创意广告的核心在于创意，其魅力也在于创意，广告创意是一项灵感性、技巧性很强的工作，正确掌握广告创意的实质，关键操作程序以及技巧、方法是提高广告创意工作艺术水平的保证，同时也是广告宣传产生市场冲击力的保障。
广告艺术具有造型艺术的一般特征，除了具有实用功能外，还具有精神领域的美学特征，有着丰富的审美内涵,广告艺术同其它艺术一样具有审美价值，它依靠经过艺术处理的富有感染力的广告形象,给人以强烈的鲜明的耐人寻味的视听享受。
现代图形创意是指图形为造型元素的说明性图画形象,经一定的形式构成和规律性变化，赋予图形本身更深刻的寓意和更宽广的视觉心理层面的创造性作为。
它具有符号性、传播性、独创性、易识别和记忆性.现代平面广告设计具有视觉传达性、审美性、地域性、娱乐性等鲜明特征。
现代平面广告设计应注意设计的定位、文字的安排、设计的创新等问题，力避平庸化、程式化，以新颖独到的精彩设计感染受众。
好的广告源于好的创意，一幅有创意的图形,它就像是一个窗口，我们能在优美的形式载体下，体会其中蕴含的深刻内涵。
准确、生动的图形语言对于设计主题的表达，广告信息的传递是至关重要的.因此,有人说在平面广告设计中,有了一个好的图形，设计就成功了一半。
此话并非言过其实,而恰恰说明了图形创意的重要性。
一、广告设计中图形创意的作用图形的英文意思是GRAPHIC, 指的是图解、图示，发展为说明性的视觉符号，是一种在纸或其他表面上表现的，能通过印刷及各种媒体进行大量复制和广泛传播的视觉形式，它通过一定的形态来表达创造性的意念，将设计思想可视化,使设计造型成为传达信息的载体.图形具有丰富的可视性和视觉吸引力，是易识别和记忆的信息载体,作为创意表现元素的图形,在视觉传达过程中能够直观、生动和有效地将广告的内容和信息传达给消费者，引起消费者的心理反应,进而产生广告效应。
平面广告中图形创意的研究文献综述
平面广告中图形创意的研究综述摘要：平面广告设计是一种以视觉的语义与人交流的艺术行为,使受众能够在最短的时间了解更多的信息,同时又通过图形本身富含的艺术性和哲理性,引发受众的感知经验和情感共鸣,并最终得到认同。
图形在平面广告创意中的地位日益提高。
本文从图形创意在平面广告设计中的优势作用出发,探讨图形创意在现代平面广告中的重要性与应用效果。
关键词：平面广告；图形创意；表现方法;效果一、引言图形创意是平面广告设计要素中不可缺少的一部分，研究者普遍认为，图形创意是现代广告设计中应用较为广泛的一种广告作品设计形式，究其原因，主要是由于图形本身所蕴含的哲理性和艺术性，是世界人都能够懂的一种“世界语言”。
从广告来说，广告的核心在于创意，其魅力也在于创意，广告创意是一项灵感性、技巧性很强的工作，正确掌握广告创意的实质，关键操作程序以及技巧、方法是提高广告创意工作艺术水平的保证，同时也是广告宣传产生市场冲击力的保障。
它不仅要有视觉美感，更重要的是承载了信息传播或者辅助信息传播的任务。
本文从图形创意对平面广告所起的作用、以及图形创意如何更好地吸引注意力、如何更好地传递信息这三个方面对平面广告的图形创意进行了研究，并结合一些优秀作品进行分析。
希望在理论上对平面广告的图形创意有更深入的研究，以及为日后的广告设计实践工作带来一定的帮助。
二、平面广告图形创意的涵一提到广告，几乎所有人立刻就会与创意联系在一起。
的确，广告与创意密不可分。
我们可从作者肖洁1编著的《广告图形创意》中认识到广告与创意密不可分的，广告的成败很大程度取决于广告创意的好坏，广告大师大卫•奥格威曾经一再强调“没有好的创意，广告充其量是二流的作品。
”正因为广告创意如此重要，所以我们必须先要弄清楚什么是平面中的图形创意，然后在了解图形创意在平面广告中所带来的作用。
根据理论基础的不同，国外学者对图形创意的理解主要体现在以下几个方面：1、图形创意的基本形式作者蕾2和王远3在研究中阐明，平面广告中的创意图形设计，平面广告中的创意图形首先要从广告的主题出发进行图形语言展开发掘，提炼图形语言，浓缩主题思维，概括地传达出广告注意提容的精髓。
研究论文：图形创意在广告艺术设计中的重要性研究
63909 艺术理论论文图形创意在广告艺术设计中的重要性研究现代广告艺术设计是建立在先进科学技术上的信息传播手段。
在如今科技迅速发展的今天，计算机辅助艺术设计随着电子技术持续的革新发展而不断蓬勃发展。
而图形创意也随着计算机的发展不断创新，给广告设计带来了强大的动力。
一、图形创意与广告设计概述图形设计就是利用图形来表现出创作者的某种意图，具有优美，可视性强，简单易懂等显著优势。
尤其是随着计算机辅助图形设计技术的迅速发展，使得图形设计迅速发展，在艺术性、视觉效果、宣传能力、表现力方面都有很大的提高。
对于广告我想大家是在熟悉不过了，广告是人们为了达到某种宣传手段而制作的视频、海报等信息传播手段。
从最初的沿街吆喝到现在的动画制作，广告自古以来就充满在人们的社会生活中。
中国现代广告艺术设计是建立在先进科学技术上的信息传播手段。
二、图形创意在广告艺术中的重要性（一）图形创意能够打造更好地广告视觉效果图形创意是与文字设计不同的创作手段，图形创意具有更好的视觉效果。
尤其是现在计算机辅助广告艺术设计优势突出，计算机绘图也逐渐成为目前效果图主流的表现技法，广告艺术设计者也越来越重视计算机绘图软件。
随着计算机技术的发展和各种绘图软件的出现、成熟，例如PS、CAD、ZMAX等，广告艺术设计者的创意可以利用计算机很快的表达出来。
图形创意在广告艺术设计中的应用，使得广告作品更加真实、更加容易理解，进而具有更好的广告效果。
（二）图形创意能够打造更好地广告表现力图形创意是广告艺术设计最重要的表现方法之一，给人提供了一种直观的广告表达形式，是一种有效地广告设计表现手法。
例如现代的房屋建筑不仅要求具有实用价值，审美价值必不可少，它更像一件艺术品，给人们带来实用性和美的享受。
但是怎么样才能使人们了解该房屋的优点呢？传统的靠口头表述不但不够到位，而且人与人理解是有误差的，所以不可信；而靠实地观察的方法就浪费很多财力物力。
而图形创意能够使人们在看到广告后，直观的反映出房屋的面貌，有效地排除那些不想要的房子，筛选出自己喜欢的，最后再进行实地观察了解，节省时间精力。
图形创意用于现代平面广告设计论文
图形创意用于现代平面广告设计论文一、图形创意在现代平面广告设计中的应用原则1.图形创意应准确渗透产品特性或广告理念图形创意准确渗透产品特性或广告理念是在平面广告设计中的首要前提。
推行创意需根据产品的基本广告诉求与设计标准进行图形设计创新，在准确表达产品信息的同时，积极迎合消费者心理，以恰当的图形类型加深消费者对产品的了解，并激发消费欲求。
2.图形创意追求表达上的简练追求表达上的简练是图形创意的基本要求，平面广告设计只在二维空间内进行施展，广告信息承载量有限，采用简练直观的广告表达方式，可以保证消费者和观赏者在较短时间内领悟广告内涵，大大提升广告传播的效率与质量，符合信息时代人们普遍缺乏耐心的心理。
3.图形创意追求艺术性与趣味性图形创意的艺术性与趣味性是影响平面广告设计质量的最关键因素。
图形创意需要满足观众们的艺术审美需求和趣味心理，充满艺术气息与良好趣味的广告宣传往往可以达到更好的效果。
在图形创造过程中应积极运用多种创作手法，提高艺术性与趣味性。
二、图形创意在现代平面广告设计中的创新性应用手法1.同构、解构、复合型应用手法同构图形设计旨在让观赏者发现图形形象之间的共性，激发想象力；解构是通过对视觉形象的拆解来体现其整体特性，视觉冲击效果较大；符合型图形设计要求将多种图形形象元素进行有机排列组合，形成一种新式形象，产生崭新的视觉审美感受。
2.异变图形应用手法异变图形就是将图形的解构、布局、色彩等元素进行异变后重新组合审视的设计方法。
异变图形造成的视觉审美效果相对抽象，在间接表达广告语言方面具有较大的应用价值。
异变图形往往可以承载较为复杂的思想，在平面广告设计中值得推广。
3.异影图形应用手法异影图形设计与光线发生直接的联系，它通过光照对各类事物的影响设计呈现出一种相异于原本事物的对应物，异影图形往往产生风格诡异的对比效果，图形创意空间较为广泛，对于平面广告设计具有极大的丰富作用。
三、结语现代人类生活逐渐走向审美化，在未来世界中人们对各类视觉艺术设计产品的要求会逐渐提高。
图形创意在平面广告设计中的应用研究
◎美学技术 ◎
广 告 设 计
图 形 创 意 在 平 面 广 告 设 计 中 的 应 用 研 究
刘 永 强
（ 平顶 山教育 学院 ， 河南 平顶 山 摘 要： 随着平面设计的成熟和发展 ， 图形创意在现代 广告 设 计 的 应 用越 来越 频 繁 ， 图 形创 意 的 目的是 加 强人 与人 的 交 流 ， 图形 创 意 的 过程 是 一 种 为运 用 视 觉 形 象 而进 行 的创 造 性 思 维 的 过程 ， 优 秀的广告作品都是 以 自己独特 的图形语言表达 设计 的 主 题 创 意 的 图形 。本 文从 图形 创 意 的 定 义 及 特 点 出发 ， 详细 阐 述 了图形创意在 平面广告设计 中的作用 ， 图形创意在 广告作 品 中的表现 ， 并结合 实际论述 了图形创意 的方法和在 广告 设计 中 的应用 ， 进 而揭 示 图形创 意在 平 面广 告 应 用 中的基 本 规 律 。 关键词 ： 平 面广 告 ； 图形 创 意 ； 应 用研 究 中国现代平面设计 真正 的兴起 ， 是在 ２ ０世 纪 ８ ０年代 开始 的， 伴 随着艺术设计 学科 的建 立和完善 。随着 中国平面设 计 的 成熟和发展 ， 中国平 面设 计师将更 多 目光 和精 力投 向了图形创 意的挖 掘和研究上 ， 并取得 了很大成绩。 图形是一种视觉 言语 ， 是设计作 品 中敏感 和备受关 注的视 觉中心 ， 一直都 是广告 中最重要的组成 部分之一 ， 如今 图形在平 面广告设计 中的应用几乎成为必不可少 的元素 。这种需 求同时 也带动了创 意图形行业的发展。 １ 图形创意的定义及特点 图形它是以艺术 的形式将 包装 内容 主题形象化 ， 人们单 凭 视 觉即可直观地从图形 中， 直接或 间接地感受 到商 品 内容及 所 带来 的需求欲望 。 图形设 计 又 叫 视 觉 设 计 ， 由英 文 “ Ｖ ｉ ｓ ｕ ａ ｌ Ｃ ｏ ｍ ｍ ｕ ｎ ｉ ｃ ａ ｔ ｉ ｏ ｎ Ｄ ｅ ｓ ｉ ｇ ｎ ” 翻译 过来 。在西方有 时称其 为信 息设计 。它 以 图形 的 视觉传达形势储存信息 ， 为信息带来 秩序和清 晰性。图形是 设 计作 品的表现形式 ， 是设计作品中敏感 和倍受关注的视觉 中心 。 它 区别 于标记 、 标志与 图案 ， 它既不是一种单纯 的标识 、 记 录， 也 不是单纯 的符号 ， 更不是单一 以审美为 目的的一种装饰 ， 而是 在 特定思想意识支配下的对某一个或 多个元素组合的一种 蓄意刻 画和表达形式 ， 有时是美学意义上 的升华 ， 有时是 富有深 刻寓意 的哲理给人们以启示。 图形创 意是指 图形在广告 设计 中， 为实现广告 目的而将 创 造性 的思维视觉化的过程 ， 在实 际操 作中简称创 意。图形创 意 是平面设计师根据表现主题 的要求 ， 经过精心的策划与思考 ， 恰 当地运用点 、 线、 面等基 本造型语 言和艺术手 段 ， 创造 一个独 特 的、 创造性 的构思 的全部 过程。图形创意 主要表现在形 体上 的 变异 ， 它可 以由蝴蝶变成 文字 ， 有文 字变成 图形 等很 多形式 ， 只 要做 出的东西不 符合 常规 ， 有吸 引人 眼球 的地 方 ， 能让 人感 兴 趣， 这 都是 一 种 很 好 的创 意 。 ２ 图 形 创 意在 平面 广 告 设 计 中的 作 用 随着计算机辅助工具对设 计的介入 ， 图形设计 的手法 与表 现也 日趋多样化。它能 够依托摄影 、 绘画、 素描 、 色彩 的方式呈 现， 也 可以用最根本 的点 、 线、 面构 成来 表现。表现方式 也是 多 样 的， 它能够是具象的也 可以是抽象 的； 能够是 二维 的， 也能够 是三维 的； 能够是真实的 ， 也 能 够 是 矛 盾 的 。 图形 给 了我 们 无 限 的想象空间 ， 在这个空 间里 ， 能够注入设 计者 的激情 和梦想 、 思 想和技巧 ， 使所要表达的意念呈现 出来 。 图形作为构成广告版面 的主要 视觉元素 ， 它 的关键 在于是 否和广告效果具有 密切的关 系。图形 表现趣 味浓 厚 ， 才 能提 高 人们的注意力 ， 得到预期 的广告效果 。广告 中的图形是 用来创 造一个具有强烈感染力 的视觉形象。广告作 为视觉信息传递 的 媒介 ， 是一种文 字语 言和视 觉形象 的有 机结合 物 ， 作 为视 觉 艺 术， 强调 的是观感效 果 ， 而这一视觉效果并非广告文字的简单解 释 。在广告设计 中， 图形创意 的作用主要表现在以下几个方面 ： １ ） 准确传达广告 的主题 ， 并且 使人们更 易于接受和 理解 广告 的 “ 看读效果 ” ； ２ ） 有效利用 图形 的“ 视觉效果 ” ， 吸引人们 的注意 力； ３ ） 猎取人们 的心理反应 ， 使人们被 图形吸引从 而将视线转 向 ４ ６ ７ ０ ０ ０ ）
平面广告图形设计视觉创新研究
平面广告图形设计视觉创新研究在当今社会，平面广告图形设计在商业活动中扮演着举足轻重的角色。
平面广告通过各种视觉元素如图形、色彩、文字等，传递着产品或服务的信息。
随着市场竞争的日益激烈，平面广告图形设计的视觉创新显得尤为重要。
本文将探讨平面广告图形设计视觉创新的核心概念、关键要素，并结合实际案例进行分析，展望未来发展趋势和应用前景。
关键词：平面广告图形设计、视觉创新、创意、色彩、构图平面广告图形设计是一种通过图形、色彩、文字等视觉元素进行信息传达的艺术形式。
视觉创新则是平面广告设计的核心，它强调在遵循设计原则的基础上，突破常规，创造新颖、独特的视觉效果。
在平面广告图形设计中，视觉创新可以帮助提高广告的吸引力，进而吸引消费者的注意力，达到传递信息、促进销售的目的。
创意：创意是平面广告图形设计的灵魂，它要求设计师在理解广告主题的基础上，运用联想、夸张、比喻等手法，创造出一个新颖、独特的视觉形象。
例如，一则香水广告，设计师可以通过将香水液体与花朵元素的巧妙结合，创造出一个充满想象力的视觉画面。
色彩：色彩在平面广告图形设计中具有强烈的视觉冲击力。
设计师可以通过对色彩的运用，表达出产品的情感和调性。
例如，为了传达出轻松、活泼的感觉，设计师可以选择明亮的色彩；为了表达出高贵、优雅的气质，可以选择饱和度较高的色彩。
构图：构图是指平面广告图形设计的布局和排列。
良好的构图能使画面主体突出，层次分明，提高视觉冲击力。
例如，通过对图片和文字的合理安排，形成一个动态感的画面，从而引导观众的视线。
以一个饮料广告为例，设计师运用了夸张的手法，将饮料瓶盖放大数倍，并将其作为主体元素呈现在画面中心。
同时，将饮料的标签和瓶身以简洁的形式排列在瓶盖周围，形成一个强烈的视觉焦点。
在色彩方面，选用了饱和度较高的蓝色和绿色作为背景色，以对比的方式突出了产品的标签和瓶身。
通过将饮料瓶盖放置在画面中心偏上的位置，使整个画面更具立体感和动态感。
关于图形创意的-文献综述
关于图形创意的-文献综述绪论图形语言在视觉传达设计中占有十分重要的地位，它是平面设计的重要视觉元素。
如同字体和构成思维表现一样，与平面设计的各个环节无法分离。
如果把平面设计比作一棵大树，图形语言就像树的根基，承担着重要的作用。
图形语言，以其独特的现象力，在设计中展示着独特的视觉魅力。
图形是在平面构成要素中形成广告性格及提高视觉注意力的重要素材往往能引起人们的注意，并激发阅读兴趣。
首先了解图形的起源、发展及作用，目的在于让图形应用在生肖文化之中，与十二生肖相互结合，将图形语言形象生动、独特性与创造性的特点融入生肖的设计中，重新唤起人们对生肖文化的关注。
其意义在于打破以往十二生肖设计中单一、古板的形象，将图形化的生肖溶入到现代化的流行元素中进行创作再设计，重新定位设计生肖图形以迎合现代人的需求。
制造具有趣味性以及附加值的生肖礼品，从而使生肖文化再现新的生命力。
主体一、图形的起源早在原始社会，人类就开始以图画为手段，记录自己的思想、活动、成就，表达自己的情感，进行沟通和交流。
当时绘画的目的并非是为了欣赏美，而具有表情达意的作用，被作为一种沟通交流的媒介，这就成为最原始意义上的图形。
在人类社会的言语期与文字期中间其实还存在着一个图形期，如法国南部的洞穴艺术，据推测，洞穴中的图形要比埃及和中国的象形文字早3万多年。
那时的人们为了在生产劳动和社会活动中进行信息传递，设计了许多图画标记，以视觉符号的方式表达思想，并逐渐进行改良简化、相互统一，使它日趋完美。
在北美洲印第安人的岩洞壁画当中，我们可以看到非常简练具有标志化特征的图形符号。
二、图形的发展随着社会的进一步发展，图形标志也逐渐统一和完善起来，这时，文字产生了。
文字的出现使信息可以跨越时间、空间进行广泛而准确地传播，使人类的文明得以传承和发展。
大约在公元前3000年，两河流域的苏美尔人就创造了利用木片在湿泥板上刻画的所谓“楔形文字”，基本属于象形文字。
我国的中文汉字也是源于图画的象形文字，早在新石器时代的一些陶器上，已经出现了类似文字的图形，如：日、月、水、雨、木、犬等等，与其代表的物象非常相似。
平面广告设计中创意图形语言论文
论平面广告设计中的创意图形语言摘要：图形创意是广告设计作品的表现形式，可以带来独特而具个性的表现方式，形成强烈的视觉冲击力，在吸引受众目光的同时抓住受众的心理，为平面广告提升了视觉和内涵的双重魅力。
本文主要阐述创意图形在平面广告设计中的应用。
关键词：广告设计创意图形元素随着社会生活水平的提高，市场上商品极大丰富，商家竞争越加激烈，他们都纷纷想办法推销自己的产品，于是各种媒体上出现的商品广告越来越多，面对如此多的广告，作为消费者的我们往往感到这些广告五花八门，难辨真伪，于是哪个广告能成功的吸引我们的注意力，这就为把产品成功的推销给我们开了个好头。
一幅新颖有创意的广告才能有效的吸引受众的注意力，广告设计的基本要素包括：文字要素、图形要素和色彩要素，其中最重要的就是图形要素。
1.广告设计中图形创意的意义创意的图形表现往往是通过对创意的中心的深刻思考和系统分析，并且能够充分发挥想象思维和创造力，达到将想象、意念形象化、视觉化。
而广告作为视觉信息传递的媒介，它是一种文字语言和视觉形象的有机结合物，并且作为视觉艺术，强调的是观感效果，而这一视觉效果并非广告文字的简单解释。
在广告设计中图形创意的作用主要有三方面的体现：一是能够准确传达广告的主题，还能使人们更易于接受和理解广告的“看读效果”。
二是有效利用图形的“视觉效果”，并且吸引人们的注意力。
三是猎取人们的心理反应，并且使人们被图形吸引从而将视线转向文字。
图形视觉传达是平面广告的主要表现手段，图形语言的巧妙运用可以与受众产生共鸣与沟通，从而产生一种赞同、肯定、愉悦的心理感受。
图形的运用是千变万化、没有固定模式可套的，有时仅仅依靠图形还不能充分传达创意，还需要借助其他辅助因素，比如广告语、文案、构成、色彩等来完善创意，但图形语言是平面广告永恒的主题，它的凝练美、深刻美、意境美是广告追求的至高境界。
同时，研究图形、创造图形、巧用图形、发现和挖掘图形语言的魅力和震撼力也是设计者永恒的目标。
图形创意在平面广告设计中的应用研究
图形创意在平面广告设计中的应用研究在商品的宣传媒介中，平面广告作为大家都熟悉的一种形式，应用的较为广泛，平面广告主要是以特定的主题来宣传商品内容，在视觉上向受众传达一定的信息。
随着人们生活层次的提高，在审美标准上有所提升，这就对平面广告的质量提出了更高的要求。
平面广告不仅要将商品的信息传达出来，同时还要让消费者有美的享受，这就要求平面广告的设计水平有所提升。
图形在平面广告中应用的比例较多，如果运用的效果好的话，将会成为非常好的广告创意。
标签：平面广告；设计；图形创意1 图形创意在平面广告设计中的运用在平面广告设计中，图形的应用比例占据大部，一个好的图形设计能够增添广告的色彩，成为一个出色的创意。
在平面广告设计中，图形对人的视觉冲击力非常大。
在现代社会中，人们的生活节奏非常快，对于平面广告可能没有时间去了解，所以在有限的平面设计空间内，要有非常显眼的标示性的创意来吸引人们的眼球，进而对其中的内容产生兴趣来详细的了解，如果文字部分占据主体的话，可能让匆忙的人们无暇欣赏。
所以说将图形设计应用到平面广告设计中，可以为广告增添色彩，尤其是商业性质的平面广告，在视觉上对人造成冲击力，刺激购买的欲望，从而促进商品的销售。
2 图形创意在平面广告设计中的构图规则平面广告构图中，在有限的平面范围中，要充分的发挥图形的功能，以最简洁的形式将图形的创意表达出来。
图形的使用要尽量的简单，过于复杂的图形将会失去图形的意义，所以构图原则非常重要。
形式美法则的合理运用将更加有助于图形的表达，将广告创意充分的传递给消费者。
图形创意在平面广告设计中的表现手法主要有：和谐与统一、对称与均衡、主导与从属、对比与调和、连续与反复，比例与适度、虚实与留白等。
现就主要的构图形式介绍如下：2.1 和谐与统一。
在平面广告的图形设计中，注重整体效果的统一，如果图形的设计过于分散或者元素的构成过于复杂，就失去了图形设计的意义，在视觉传达方面也更难继续。
浅谈图形创意在平面广告设计中的表现及应用
浅谈图形创意在平面广告设计中的表现及应用【摘要】图形创意在平面广告设计中起着至关重要的作用，它能够通过形式、色彩和排版等方面为广告注入独特的创意与吸引力。
本文将从图形创意在广告设计中的重要性、表现形式、应用场景、对广告效果的影响以及设计要点等方面进行探讨。
通过对这些内容的分析，可以更深入地了解图形创意在平面广告设计中的作用和意义，为广告设计师提供更多灵感和创意方法。
通过本文的阐述，读者将更加深入地理解图形创意在广告设计中的应用和创新。
【关键词】图形创意、平面广告设计、表现形式、应用场景、广告效果、设计要点、引言、结论1. 引言1.1 引言在平面广告设计中，图形创意是至关重要的元素之一。
图形设计能够引起观众的注意，吸引他们的注意力，使广告更加吸引人。
通过图形创意，设计师可以用独特的方式表达广告中要传达的信息，从而提高广告的吸引力和影响力。
在广告设计中，图形创意的表现形式多种多样，可以是各种各样的图形元素的组合，也可以是色彩的运用和排版的设计。
设计师可以通过对图形元素的创新运用和组合，创造出独特的效果，使广告更具有表现力和吸引力。
图形创意在广告设计中的应用场景也非常广泛。
无论是传统的平面广告还是现代的网络广告，都离不开图形创意的运用。
图形创意可以使广告更加生动有趣，更加易记易解，从而更好地传达广告主的信息。
图形创意设计的要点包括创新、简洁、清晰等。
设计师需要通过不断的尝试和实践，不断提高自己的设计水平，使所设计的广告更具有吸引力和创意性。
图形创意在平面广告设计中扮演着重要的角色，它能够提高广告的表现力和吸引力，从而增强广告的效果和传播力。
设计师应该充分发挥自己的想象力和创造力，不断探索新的设计方式和表现形式，使图形创意成为广告设计的一大亮点。
2. 正文2.1 图形创意在广告设计中的重要性图形创意在广告设计中的重要性不可忽视。
在当今竞争激烈的市场环境中，吸引消费者的眼球变得至关重要，而图形创意正是实现这一目标的重要工具之一。
浅谈图形创意在平面广告设计中的表现及应用
浅谈图形创意在平面广告设计中的表现及应用平面广告设计是通过精心策划和设计，将广告信息以平面的形式传达给消费者的一种方式。
而图形创意作为广告设计中不可或缺的重要元素，在平面广告设计中起着非常重要的作用。
本文将探讨图形创意在平面广告设计中的表现及应用。
图形创意在平面广告设计中可以通过独特的视觉形象吸引消费者的注意力。
广告设计的目的就是要吸引人们的眼球，让人们对广告产生兴趣，并引起他们的关注。
而图形创意正是通过独特的、令人印象深刻的视觉形象，吸引消费者的注意力。
麦当劳的“大黄蜂”形象广告就通过一个巨大的黄色“M”字标志加上一个黄色的凸起圆圈，再配以黑色的线条，创造出一个让人眼前一亮的视觉形象，吸引了很多人的关注。
图形创意在平面广告设计中能够更好地表达广告的主题和要传达的信息。
平面广告设计中最重要的任务就是将广告主题和要传达的信息准确地表达出来，使消费者能够迅速理解广告的内容。
而图形创意通过各种图形元素的运用，能够更好地表达广告的主题和信息。
一张旅游广告中，如果想要表达一个海滩度假的主题，可以使用一张阳光明媚、沙滩宽阔的海滩照片作为背景，再加上一把椅子和一把沙滩伞等元素，以及一句简洁明了的口号，就能够很好地表达出这个主题和信息。
图形创意在平面广告设计中能够增强广告的情感和共鸣，使消费者对广告产生共鸣。
平面广告设计不仅仅是要把信息传达给消费者，还要通过各种手段使消费者产生情感上的共鸣，使其产生购买的欲望。
而图形创意通过运用各种图形元素，可以很好地增强广告的情感色彩和共鸣，引起消费者的情感共鸣。
一张卖护肤品的广告，可以使用一张婴儿的笑脸作为背景图，配以柔和的粉色和蓝色的背景，与一句“给你的皮肤呵护一样纯净”的口号，营造出一种温馨、亲切的感觉，使消费者产生共鸣。
图形创意在平面广告设计中能够帮助品牌建立独特的形象和风格。
在当今竞争激烈的市场环境中，建立一个独特的品牌形象和风格非常重要。
而图形创意在平面广告设计中能够帮助品牌建立独特的形象和风格。
浅谈平面广告设计中的图形创意
浅谈平面广告设计中的图形创意在平面广告设计中，图形创意得到了充分的应用，普通的图形无法获得人们的关注和喜爱，所以要对图形进行创新，从而吸引更多的人。
本文主要对图形创意的概述，图形创意在平面广告设计中的作用，图形创意在广告设计中的应用以及表现方式和未来发展方向做出详细阐述。
标签：平面广告;设计;图形创意一、图形创意的概述所谓图形创意，就是将原有的图形进行设计和创新，平面广告设计中人们越来越重视图形创意，而且平面广告设计关系到用户，企业，产品，所以要注意设计中的图形文字颜色的运用。
其次，图形元素在历史悠久，早起人们只是通过图形来进行沟通，但是在现在，图形更是一种视觉符号。
图形是多种多样的，不同的图形表达不同的意思，同一种图形元素不同的设计风格其中心思想和主题也不同，可以是抽象的，也可以是具体的，人们可以从不同的角度想象。
二、图形创意在平面广告设计中的作用图形和文字表达效果不同，图形表达更直观，而且可以进一步传递信息，能够形象的将作品主题传达给观众。
当人们看到广告时，第一眼看到的是图片，其次才是标题和文章内容，而且读者通过图片就能够知道文章主旨和主题。
由此可知，图形创意在平面广告设计中尤其重要，如果设计不好，会给整个作品和产品销量带来负面影响。
其次，通过对图形创新，可以通过夸张，幽默的手法来提高读者的兴趣，增添艺术性，激发人们的阅读兴趣，被人们所喜欢。
三、图形设计在平面广告设计中的应用（一）图形要素类别在平面广告设计中，图形包括很多，有产品，任务，装饰图案等，图形在平面广告艺术设计中受到重视。
首先，在平面广告设计中，摄影图片是最有视觉效果的，而且摄影图片最真实，在广告中，有很强的说服力，能提高人们对产品的信任度和认可。
所以设计师在进行设计时，要对摄影作品进行加工，提高人们对广告设计作品的短时期记忆力。
其次，绘画在广告设计中也被广泛使用，例如速写，素描，水墨画等，每个绘画都有各自的特点，所表达的情感也有所不同。
图形创意在平面广告设计中的表现及应用研究
㊀㊀㊀艺㊀术㊀品㊀鉴１２２㊀图形创意在平面广告设计中的表现及应用研究赖丽芳(广东省环保技工学校㊀广东㊀广州㊀５１００００)ʌ摘要ɔ㊀随着我国社会经济整体水平的不断提升,新兴行业层出不穷,给我国社会经济的发展注入了很多的新鲜血液,同时也使得我国社会经济结构越来越趋向于稳定.广告设计行业的发展也已经进入到了一个新的阶段,对于广告设计行业而言,需要相关设计师自身具有清晰的设计意图,可以根据不同的主题来展开创想,将新的创意因子添加到旧有的主题当中,从而给人们带来更加美好的视觉享受.图形创意是平面广告设计中的重要组成部分,同时也是保证平面广告设计整体效果的关键.基于此,本文对平面广告设计中如何对图形创意进行利用以及其整体表现效果进行了分析.ʌ关键词ɔ㊀图形创意;平面广告设计;表现;应用分析㊀㊀ʌ中图分类号ɔU ２１２．３３㊀㊀㊀ʌ文献标识码ɔB ㊀㊀㊀ʌ文章编号ɔ１００３－９６１９(２０１９)０６－０１２２－０１㊀㊀对于图形创意而言,在展开设计的时候,其是具有多样性以及动态性的,设计者应用独特的图形理念以及创意展开作品的设计,可以实现精准对作品主题内涵进行表达的作用,同时也使用了更加艺术化的语言来实现对图形设计过程的转变.广告设计是视觉设计的重要体现,并且其设计的目的就是为了进行某种信息的传递.通常情况下,对于广告设计而言,其所传递的设计信息较为单一,只是针对某一信息进行探讨设计,它所秉持的原则就是信息传递的原则,用更加新颖的艺术表现手法将信息内容表现出来,从而更好的实现对信息内容的表现[１].现阶段,随着我国社会多元化的发展,再加上网络计算机技术的全面普及,人们的视野更加开阔,对于外界事物的了解也达到了一个新的高度,在这样的时代背景之下,人们的审美品位也变得越来越高.在展开图形创意设计工作的时候,应该对现阶段人们的审美取向进行一定的研究,从而在广告设计的平面设计中展现出来,这对于平面广告设计今后的发展意义深远.１㊀图形创意的含义以及特征１．１㊀图形创意的含义㊀对于图形创意来说,其主要功能是为了对信息的内容进行描绘,从而使图画的形象得到有效改变,这也是一种传递视觉信息较为有效的方式,在实际应用的过程中体现出了较为理想的效果.图形创意所重视的是意境的创新,并且要求设计理念要具有较高的新颖性[２].创意图形在设计的过程中,应该以较为独特的视角去展开图形设计工作,用艺术的形式将语言转变成为图形设计的过程,这样会使图形创意设计的新颖性得到有效提升.图形设计的根本作用是为了更好的进行信息传播,同时还应该保证信息传播的整体准确性.从现阶段我国平面广告设计工作展开的实际情况来看,我们也可以将图形创意看做是对传统平面广告设计理念的一种突破,这种突破对于行业整体的长远发展有重要意义,同时也更好的满足了现代人的审美需求,在这样的时代背景之下,图形设计可以体现出更多的新含义,这也是设计师们的智慧结晶.１．２㊀图形创意的特征㊀对于图形创意设计来说,在实际工作展开的过程中,其主要是给人们传递一种视觉形式,所体现出的是信息传达的作用,将其通过艺术化的表现形式进行具象化体现.在展开平面设计工作的时候,图形创意占有重要位置,同时也是一种非常重要的表现形式[３].就图形创意的特征而言,其与传统的二维设计有很大的不同,在一定程度上突破了二维设计的空间限制,其所表达的感情以及信息也具有一定的多样性,可以实现对某种特定思想的支配,从而在情感上以及感官上引起人们的双重共鸣.其具体特征主要体现在以下几个方面.首先,所传达的信息是图形创意设计的核心.在展开图形创意设计的时候,图形视觉表现主要是围绕着图形的设计来进行相关信息的传递,对于优秀的设计师而言,会选择更加适合的角度进行入手,用自己的图形创意来实现对事物看法的表达,从而达到信息传播的目的,这样也使得人们的接受范围得到了扩展.其次,具有较为独特的世界感受.图形创意理念的诞生在很大程度上满足了人们现阶段的审美需求,在展开信息表达的过程中,应该充分重视也受众群体的感受,在图形创意设计上应该有信息的与众不同的看法,只有有个性的创意作品才能够让人耳目一新,从而获得人们的喜爱,这样一来也加强了人们对于图形的印象以及理解,给人们带来了不一样的感受[４].最后,此种图形创意设计的方式在实际应用的过程中具有一定的局限性.现阶段,由于人们的生活环境发生了很大的改变,并且不同地区的文化以及饮食等等多种习俗也存在着较大的区别,由于习惯的不同在很大程度上导致了对于广告设计的感觉也存在很大的不同,设计师在展开设计工作的时候,应该对图形的创意情况以及设计理念进行确定,同时还应该对设计的目标对象有较为透彻的了解.２㊀图形创意在平面广告设计中的应用效果分析２．１㊀可以有效提升人们的注意力㊀经过相关医学研究表明,人体的众多感知器官中,视觉感知器官占有重要的位置,人体的视觉器官接受信息的能力占到９９％以上,并且视觉器官是人体最为直接的对于外界事物的感知器官,视觉感知器官的应用往往比其他器官都具有冲击力,视觉感知器官也是最为具象化的感知器官之一.平面广告㊁电视以及网络等等媒体都是都是应用二维信息的模式来进行信息的传达,因此其创意与文字相比较更加直观,同时也更能够吸引人们的关注[５].２．２㊀图形创意的信息传达更加直观㊀对于平面广告设计工作而言,在实际展开的过程中,担任着吸引人们注意力以及传递信息的重要任务,这样一来可以更好的与受众群体产生共鸣.在现今的快节奏生活中得到了更加广泛的推广应用,由于人们往往不具备充足的时间以及耐心去进行文字阅读,因此,当图形创意具有较高的直观性以及主动性之后,人们可以在短时间之内对信息进行了解,从而使人们对于广告设计中所传递的内容有了更加深入的理解,这也在一定程度上实现了营销的目的.结束语图形创意工作的展开主要是利用视觉表现的方式来实现对自身形象的生动表现,并且在很大程度上刺激了受众群体的视觉感受,对于广告设计行业今后的发展有重要意义.参考文献[１]㊀王上．图形创意在平面广告设计中的表现及应用研究[J ]．大众文艺,２０１７,１２(１):１２４．[２]㊀汪振泽,贺萧含．图形创意在平面广告设计中的表现及应用研究[J ]．设计,２０１５,１８(２１):１５４－１５５．[３]㊀杨春荣．以图绘意 广告设计中图形创意的艺术表现研究[J ]．北方文学(中旬刊),２０１７,１８(６):１５２－１５３．[４]㊀李婷．浅谈图形设计创意及应用[J ]．商,２０１５,１８(７):１２０－１２０．。
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平面广告中图形创意的研究综述摘要：平面广告设计是一种以视觉的语义与人交流的艺术行为,使受众能够在最短的时间内了解更多的信息,同时又通过图形本身富含的艺术性和哲理性,引发受众的感知经验和情感共鸣,并最终得到认同。
图形在平面广告创意中的地位日益提高。
本文从图形创意在平面广告设计中的优势作用出发,探讨图形创意在现代平面广告中的重要性与应用效果。
关键词：平面广告；图形创意；表现方法;效果一、引言图形创意是平面广告设计要素中不可缺少的一部分，研究者普遍认为，图形创意是现代广告设计中应用较为广泛的一种广告作品设计形式，究其原因，主要是由于图形本身所蕴含的哲理性和艺术性，是世界人都能够懂的一种“世界语言”。
从广告来说，广告的核心在于创意，其魅力也在于创意，广告创意是一项灵感性、技巧性很强的工作，正确掌握广告创意的实质，关键操作程序以及技巧、方法是提高广告创意工作艺术水平的保证，同时也是广告宣传产生市场冲击力的保障。
它不仅要有视觉美感，更重要的是承载了信息传播或者辅助信息传播的任务。
本文从图形创意对平面广告所起的作用、以及图形创意如何更好地吸引注意力、如何更好地传递信息这三个方面对平面广告的图形创意进行了研究，并结合一些优秀作品进行分析。
希望在理论上对平面广告的图形创意有更深入的研究，以及为日后的广告设计实践工作带来一定的帮助。
二、平面广告图形创意的内涵一提到广告，几乎所有人立刻就会与创意联系在一起。
的确，广告与创意密不可分。
我们可从作者肖洁1编着的《广告图形创意》中认识到广告与创意密不可分的，广告的成败很大程度取决于广告创意的好坏，广告大师大卫?奥格威曾经一再强调“没有好的创意，广告充其量是二流的作品。
”正因为广告创意如此重要，所以我们必须先要弄清楚什么是平面中的图形创意，然后在了解图形创意在平面广告中所带来的作用。
根据理论基础的不同，国内外学者对图形创意的理解主要体现在以下几个方面：1、图形创意的基本形式作者杨蕾2和王远3在研究中阐明，平面广告中的创意图形设计，平面广告中的创意图形首先要从广告的主题出发进行图形语言展开发掘，提炼图形语言，浓缩主题思维，概括地传达出广告注意提内容的精髓。
虽然图形创意的经验、方法很多，基友常态的规律性的，也有将模式重组的混合使用，但这些方法都不可能是固定和唯一的，必须进行改善和创新，一次纪要借鉴前人经验，又要有自我的个性表达。
图形创意基本分为形式和语言创意两个部分，前者较注重形式法则的运用；图形创意作为设计的基础课程，解决的是视觉形象的创造和视觉语言的表达问题，在现代设计艺术史中具有举足轻重的作用。
它并不是单纯地满足画面的新、奇、特、异等视觉审美需求，而是以沟通观者和市场，并取得一定的文化启示为目的。
在我看来图形创意在平面广告中的使用，它让人在欣赏到美妙图形设计的同时，通过直观创意图形形象，向观者传达一定的信息或理念，给人以完整、深刻、强烈的印象，使观者通过这些可视的形象体会作品内在的含义。
图形创意是在平面构成要素中形成广告性格及提高视觉注意力的重要素材，它能够下意识地左右广告的传播效果。
有创意的图形往往能引起人们的注意，激发人们的兴趣，给人视觉形象。
社会的进步和发展促进了现代图形设计观念的更新，也使其成为视觉传达的中心内容。
图形作为视觉传达设计的重要因素，以符号化的形象表现多层内容，以新奇的形象吸引大众的视觉，以一种事物的发展过程预示另一种事物的结果，并能为观者提供无限的联想空间。
2、图形创意与平面广告设计的关系广告创意来源于想象，爱因斯坦说过，“想象力比知识更重要，是因为知识是有限的，而想象力概括着世界上的一切，推动着进步，并且是知识进化的源泉。
”图形创意是平面广告设计的灵魂, 在平面广告设计中起着举足轻重的作用。
图形创意也是思维、表现、传达的综合体, 是对“形”与“义”所作的创造性联想, 这个联想的过程就是创意性思维的过程。
随着社会广告技术的发展，广告中的图形创意也将越来越得到人们的重视。
它将逐步弥补语言文字上的不足，更好地宣传广告产品的信息，更好地体现平面广告的魅力。
优先决断而被放在很重要位置。
创意依靠丰富的形象思维能力产生的想象，构成对视觉的捕捉力。
张远义4和黄亚美5等文献中认为平面广告设计主要通过图形要素，向受众传递信息，简洁、明确而又具有美感地传达则是成功平面广告设计的关键图形创意应该是把独创的思维意念转化为可以用来交流和传播的视觉形式，通过线条、形状和色彩等可视性的设计表现来传达具有创造性的思维。
高原6和徐岩东7也在此基础上呈现出自己的观点图形创意是平面广告设计的灵魂, 在平面广告设计中起着举足轻重的作用。
图形创意也是思维、表现、传达的综合体, 是对“形”与“义”所作的创造性联想, 这个联想的过程就是创意性思维的过程。
随着社会广告技术的发展，广告中的图形创意也将越来越得到人们的重视。
它将逐步弥补语言文字上的不足，更好地宣传广告产品的信息，更好地体现平面广告的魅力。
三、图形创意在平面广告中的应用1、图形创意的表现方法一个好的图形创意能使平面广告增加很大的效果，学者逯涛8在文献中提到十种表现手法，即似形的的联想、意识流的联想、同构图形、异构图形、反构图形、维构图形、错构图形、渐构图形、替构图形、影图形等方法明白在平面广告设计中如何运用富有创意的图形去传达信息表露情感。
此外，赵琦9在文献中对其方法又总结到简洁明确要求平面广告设计必须舍弃生活的原形繁琐,锤炼出单纯，清晰、明确的图形。
对比统一是图形构成形式感的法则 ,广告构成元素既有变化和差异,又要是一个和谐的整体 ,另外,在图形创意里还需要注意均齐平衡、奏和旋律的稳定。
而我认为一个好的图形创意方法还会受到国际化的影响。
所以，优秀的广告设计应该和当代知识文化相结合，反映特定时代精神，将时代审美价值、时尚趣味融入设计之中。
2、图形创意在平面中的具体应用方法学会了还要应用的的好才算是把图形创意作用提升在平面广告里，学者梁宇10学术讨论研究认为首先图形视觉创意思维，然后图形设计主题应鲜明、突出，最后应从不同的广告主题进行图形创意，同时设计者应总结经验 ，并在其中寻找创意设计灵感，从而设计出不同的图形设计方案 ，满足广大受众的多样化审美需求。
对此，李晓宇11的研究看法则是图形创意作为现代平面广告的主要表达手段之一，它是图形的胡乱堆砌和凭空想象，它是人们生活中积累的经验，是人们生活的经历，是从人们生活的环境和所处的文化背景中得来的，并且有一定的原则可以遵循。
黄树声12和陈燕燕13文献中也对此深入提到图形创意是在图形元素基础上的重新组合和设计，德国当代国际着名视觉设计大师霍尔戈· 马蒂斯教授曾经这样说：“一幅好的招贴，应该是靠图形语言说话，而不是靠文字的注解。
”从他的话语中，可以窥探出具有创意性的图形语言对于平面广告设计的重要意义可见一斑，而对图形创意的应用研究则更加突出。
图形创意的好坏对广告作品的效果具有决定性影响。
因此，研究如何利用图形创意提升平面广告作品档次，具有十分重要的现实意义。
令人瞩目的图形创意可带来轰动的广告效应，让公众的注意力全部聚焦在广告内容上，给每一个欣赏过它的留下深刻难忘的。
李晓宁14等学者表明在平面广告设计中，图形创意作为整个作品的视觉焦点，除了具有其独特的艺术特征外，还具有功能性和实用性，在整幅作品中具有凝聚力的作用，在整个创意构思中占有重要地位。
我总结到几位学者的看法，其实平面图形创意可以很准确且清晰地表达设计主题，图形在创意时要简洁大方，让人深思，印象深刻，最终达到信息的传递，现在的社会，平面广告的发展在不断壮大，越来越多的设计人员利用图形表现来进行广告信息的传递。
四、图形创意在平面广告中的重要性及作用传统的平面广告，主要是依靠文字语言来传递信息，但随着信息时代的到来，图形语言在平面广告中所占的比重越来越大。
图形创意是广告设计作品的表现形式，是设计作品中敏感和备受注目的视觉中心。
黄如15和徐晔16认为图形在平面广告中给人的视觉印象要优于文字，它更易引起人们的注意及激发阅读兴趣。
是以创造性思维传播信息以寻求一种独特、新颖的表现形式。
邬守军17的看法则是在平面广告设计中，视觉的牵引化是较为重要的一大亮点，目前，视觉牵引化主要包括利用图形和色彩为牵引，通过视觉牵引的方式使观众跟随设计师的思路来欣赏作品目前，大多数平面设计采用的都是点线面的指引方式，虽然利用视觉牵引的方式还不多，但是随着时间的推移视觉牵引会逐渐被人们所熟知，并且得到广泛的运用 。
赵媛18和郭燕齐19从作品在图形创意在平面广告中的表现意境得出成为一门独立的学科,在经济领域和人们日常生活中发挥着重要作用。
在这几十年的应当中 ,对平面广告设计的发掘也越来越多。
对此，国外学者Anonymous 20也举例研究没有创意的广告是没有生命力的， 拉斯维加斯广告创意的宗旨是如何用最佳的方案推出一个项目。
所谓最佳方案，即如何做到广告投入与销售收入形成最佳产出比。
倘若没有做到这一点，该广告的创意不仅必然失败，而且白白浪费了广告主的广告费用。
其实，我认为一个成功的平面广告设计,就是一个创造过程，成功的平面广告设计作品其图形必然是极具创造性的,但是更要讲究一定的设计策略使它具有商业实用价值。
图形是平面广告设计中最为重要的部分,它就是表现这个广告作品的语言,是人们在平面广告设计中所能关注到的最敏感的地方。
优秀的平面设计作品往往用自己有个性的图形表现语言清晰又准确地表达。
人们接触广告并能留下深刻的印象,很大程度上取决于广告作品中图形的表现是否能抓住消费者,并引起消费者共鸣。
相对于文字而言,图形具有动态画面构成要素。
从运用三个方面考虑:一是图形的使用数量宜少而精。
对大多数广告作品而言,图形运用的多寡,其传播效果绝对不同。
一两幅质量高精的图片,形象鲜明突,一针见血地突出主题可以一当十;而超过两个图形之后产生的视觉冲击力相对减弱,画面气氛显得平淡。
二是图形的面积因素取决于图形的重要性。
大面积的图形往往用来渲染气氛,可以产生较强的冲击力。
尤其是室外大型的广告招贴,更需要形象生动的图片来抓住读者的视线,以达到瞬间传达信息的目的,小面积图片用于帮助和加深读者的印象,三是根据人们的习惯和感情因素,读者对广告的感受直接影响广告效果。
广告的目的不仅仅是单纯的刺激需要,它更微妙的任务在于改变消费者生活的各个层面,从影响人们的举止、衣着、饮食、趣味、时尚,一直到教会人们去适应新的生活方式。
作为消费社会的独特文化景观未来将是一个图形的时代,随着商品社会的高度发达,国内外交流的日趋增多,全球一体化进程的不断推进,图形将作为世界交流的国际化语言,成为信息交流的主要载体。
广告中的图形创意,也将越来越得到人们的重视,它将逐步弥补语言文字的不足,更好地促进世界经济、文化、信息的交流。