JYH20180202-蜈支洲岛品牌整合线上传播方案

内容
品牌信息 优惠信息 岛上美景 特色美食 娱乐项目 转发评论网友微博 结合热点发布内容 将小编设定双重身份 岛内寻物启事等 网友问题答疑
日常稿件内容示例
资讯类：以#蜈限优惠#为例结合一价全包。
#蜈限优惠#1399元是一张邀请函，让你发现一种可能性， 走在阳光、沙滩、金色的海岸线，打开一种新的生活方式， 享受一种新鲜的生活体验，自“一价全包”诞生之日，藏 在心中久久不能圆的海岛梦，现在说走就走！详情链接
蜈洲支岛年度数字整合品牌传播案
蜈支洲岛美景-金龟探海
本案执行主策略：
入口抢占策略。
年度主题策略思考——我们要：
让不知道我的人知道我。 让知道我的人都向往我。 让向往我的人登岛消费！
每个人心中都有一个海岛梦，一千种人一千种梦
阳光、沙滩、海岸线，与情侣牵手漫步，与家人共享美妙时光…… 海岛游旅行目的地层出不穷，马尔代夫、塞班岛、普吉岛…… 蜈支洲岛只是其中一个。 想要从众多海岛旅行目的地中脱颖而出，几乎是一个不可能的任务。 将每个人心中的海岛具象成蜈支洲岛， 让每个知道蜈支洲岛的人都登岛圆梦。
“一价全包”怎么买？ @三亚蜈支洲岛旅游区
注：根据日常运营素材及需求，选择相应标签发布，1天/3个话题类型/各发布1条，即可。
微博2015年日常运维规划——双重微博角色身份
观点
将微博拟人化，给予微博小编特色鲜明的人物 形象，有助于引发粉丝兴趣并形成互动沟通。
落地
结合蜈支洲岛又名情人岛的传说爱情故事，给 予微博小编双重身份——“蜈哥”和“支妹”， 两人交替当班，通过男女不同人格、视角、爱 好及相互关系，与网友形成趣味互动。
#说走就走的蜈支洲#海报示意
轻应用、手游、互动活动……
以微信为主入口源的O2O2O交互
以微信为主入口源的O2O2O交互模型
Online
Offline
Online
通过参与微信轻应用、 手游、互动活动，粉丝 与蜈支洲岛实现交互， 在交互中实现蜈支洲岛 价值输出。
在线上产出奖品优惠券 等线下消费品，引导线 上粉丝到蜈支洲岛实体 点进行体验，与粉丝在 线下产生交互。
常规交互
基于微博平台常规交互 功能与粉丝群体进行交 互，如评论、点赞、转 发粉丝微博等轻交互。
微博2015年日常运维规划——微博现状诊断：数据说话&内容说话
数据说话
平均微博数4条/天，微博原创率48%，互动率0.005%。
维思观点：
微博活跃度较低，粉丝互动量少，如何提升粉丝活跃度是当务 之急。
内容说话
但是，我们要交互什么内容呢？
人间仙境蜈支洲
——中国的马尔代夫
关于传播主题： 也许，多年来 我们一直试图告诉大家 蜈支洲岛是什么样子……
我们一直以“我”为主向受众
输出蜈支洲岛的价值观念
传统时代，品牌向受众单方向输出信息； 移动互联网时代，受众向品牌输入信息，丰富品牌内涵；
输出
品品牌牌
受众
输入
那么在受众眼中 蜈支洲岛到底是什么样子的？
1.功能性较弱：除#早安蜈支洲#以外，没有固定的话题标签； 2.互动质量低：与粉丝互动面较窄，无法引发大量粉丝参与互动； 3.内容质感弱：品牌及产品相关推广微博内容话术及图片质感不高。
维思观点：
增强微博功能属性，提高粉丝互动质量，提升发布内 容质感是2015年蜈支洲岛官方微博运维的关键。
微博2015年日常运维规划——解决方案
蜈支洲岛2015年品牌整合传播主题：
发现蜈支洲岛
“发现”这个概念告诉每个人：蜈支洲岛是属于你的。
大众
未登岛群众
游客
发现
登岛游客
员工
岛上员工
蜈支 洲岛
价值 产品 幻想 美景 快乐 回忆 情感 点滴 记忆 温暖 ……
发现 是一个行动 玩的就是参与
我们的主题本身就是一种互联网玩法： 1. 这是互联网精神的最完美体现：来自人群，去向人群。 2. 拥有海岛梦的每个人，有关蜈支洲岛的每个人都有参与的热情。 3. 蜈支洲岛品牌和“一价全包”产品的植入很容易操作。
#蜈哥支妹#各位早啊！我是支妹~昨天晚上为了惩罚好色的蜈哥，我让他 在沙滩上跪贝壳来着，目前双腿已废，所以特批他一天伤病假，今天还是 我当班[挤眼]
微博2015年日常运维规划——每日一海报&一交互
观点
通过每日一篇高质量的PGC海报引发网友互动，并引导其形成大量UGC传播，最终提升官方运维内容质感。
推广“蜈支洲岛品牌”与推广“一价全包产品”的关系：
我们的最终目标是售卖产品，但目前蜈支洲岛品牌知名度不足，因此我们需要先建 立品牌知名度及口碑，为一价全包销售奠定基础，最终实现产品销量提升。
蜈支洲岛 品牌
品牌背书 价值落地
一价全包 产品
蜈支洲岛品牌让一价全包产品更加具有价值，一价全包产品使蜈支洲品牌快速被大众所接受。
微信2015年日常运维规划——微信现状诊断：
问题一
问题二
蜈支洲岛官方微信菜单截图
资讯类杂乱不明
互动性内容不足
有待整合 & 有待提升
微信2015年日常运维规划——解决方案：
资讯类杂乱不明
有待整合
微 信 存 在 问 题
互动性内容不足
有待提升
将所有纯资讯类信 息整合至同一菜单
通过活动及互动话 题增加互动性内容
增强微博 功能属性
+
提高粉丝 互动质量
+
提升运维 内容质感
增加功能属性 话题标签
日常话题标签规划
互动&评论&回复 具有话题性
双重微博角色身份
提升运维内容 文案&设计质量
每日一海报&一交互
微博2015年日常运维规划——日常稿件话题标签规划
日常稿件方向规划
话题功能 类型
资讯类
互动类 服务类
标签
#蜈支快讯# #蜈限优惠# #蜈边美景# #蜈尽美食# #欢乐蜈穷# #蜈话不谈# #根据热点撰写# #蜈哥支妹# #蜈微不至# #蜈所不知#
怀有海岛梦的每一个人、去过的、没去过的，对蜈支洲岛都有
不一样的认知！
也许，Ta们从未知晓蜈支洲岛 只是心中一直藏着一个海岛梦
身未动，心已远
感受了梦想的生活方式
或许 Ta们偶然间与蜈支洲岛邂逅 发生了一次流连忘返的故事
亦或是 Ta们已经是蜈支洲岛的家人 有太多的情感与眷恋
开启了无限的可能
但是我们相信，每一个受众感受的蜈支洲岛 都是最真实的蜈支洲岛
#无限可 能的蜈支
洲岛#
#脚板下 的蜈支洲
岛#
#说走就 走的蜈支
洲#
#千面蜈 支洲#
#无限畅 玩蜈支洲
#
#舌尖上 的蜈支洲
#
#人间净 土蜈支洲
#
#前世今 生蜈支洲
#
#蜈支岁 月#
大事件
1梦想换1千万
运动品牌海滩约跑
一价全包观光团
选美比赛-蜈支洲岛大总统
#一千种人一千种海岛梦#海报示意
#脚板下的蜈支洲岛#海报示意
引发UGC
官方和原始受众一起制造 第 一 波 PGC （ 专 业 生 产 内容）传播内容，诱导沉 默受众发声
关于入口，我们有太多的分析数据：
如何抢占受众行为入口？
基于受众群和当前最热点入口资源的理解，我们提出如下建议：
微信应用
定位：纯移动入口群+圈层营销平台。
三 大
+手游
玩法：以微信为入口源，植入轻应用、手游、互动活动。 优势：最活跃的入口源，链式传播和病毒传播的基地。
蜈支洲岛2015年品牌传播微博交互Roadmap（年度）
年度主题
时间阶段
பைடு நூலகம்
3月
阶段主题 千种海岛 梦
4月
5月
人文情怀
蜈支海岛 梦
脚板蜈支 洲
6月
圆梦蜈支 洲
发现蜈支洲岛
7月
8月
9月
美景美食
大美蜈支 洲
畅玩蜈支 洲
舌尖蜈支 洲
10月
11月
岛屿价值
12月
蜈支洲生 态
蜈支洲历 史
蜈支洲文 化
阶段话题
#一千种 人一千种 海岛梦#
这个以参与为核心的主题 与以交互为核心的入口抢占策略
可以完美融合！
围绕三大入口群和“发现”主题
我们具体该怎么干？
一日一海报，一日一社交
微博：365天的交互式新闻发言人
微博互动核心策略
每日一海报，每天一交互
在发现蜈支洲岛主题下，每天赋予蜈 支洲岛一个话题，输出话题源与内容 源，聚拢热度和关注度；
入 口
微博
定位：移动+PC跨界入口群 玩法：【1】一日一海报，一日一社交；【2】大活动主阵地。 优势：广谱人群影响基地，当前最热的公关阵地。
体
系
贴吧
定位：移动+PC入口群，精准消费人群聚集平台 玩法：【1】受众主题交流阵地。【2】受众活动基地
优势：粘性大的精准人群平台，批量聚集同好网友。
蜈支洲岛2015年数字整合传播 就是以微信+APP、微博、贴吧三大平台为主 抢占入口，制造内容，产生内容，不断交互的过程
粉丝线下体验之后，形 成真实的行为口碑，在 线上评价、交流，实现 口碑信息回流，实现用 户信息和行为的收拢；
微信交互核心策略
微手游、轻应用和互动活动特点
快速迭代，深度交互
快速迭代：微手游、轻应用、互动活动，将实现持续不断、快速的变化升级，加载蜈支洲岛品牌及产 品属性，扩大游戏的外延，吸引不同属性、不同关注度的人群到活动中间来。 深度交互：在持续不断的游戏过程中，通过线上游戏引导线下消费再回流到线上口碑，实现与受众群 体深度交互。
依据海报输出的内容源与用户交互， 吸引用户参与话题，诱导用户发声， 产生UGC；
注：UGC=User Generated Content，专业产生内容。
每日一海报
通过每日一海报，制造PGC内容，实现蜈支洲岛官方价值输出，为 受众交互提供内容源，为品牌价值的树立打下基础。
注：PGC=Professional Generated Content，专业产生内容。
大家感受的集合才是完整的蜈支洲岛
而且，基于入口战略，蜈支洲岛2015品牌整合传播，就应该是——
一场用户群与蜈支洲岛交互的嘉年华
在交互中实现用户与蜈支洲岛的双向价值注入
集全球受众智慧 来一场全球性、开放性的头脑风暴
蜈支洲岛2015年品牌整合传播 就是蜈支洲岛和受众的狂欢
让我们出发，一起去——
发现 我们的 蜈支洲岛
形象
蜈哥
形 象 仅 为 示 例
支妹
V
三亚蜈支洲岛旅游区
示例
#蜈哥支妹#今天蜈哥当班，亲们快发些你们在蜈支洲岛上拍的美景上来@ 我，只要你拍的美蜈哥就会转，而且有机会赢奖品哦！[嘻嘻]
#蜈哥支妹#这位亲你好，我是支妹，昨天是蜈哥当班，他一般只转发女游 客的微博。别生气，等我回去教训他！[怒] 转发微博//Brook繆：主页菌，我昨天发了好几条在蜈支洲岛拍的美景的 微博，为什么你们都不转发我的？！[怒]@三亚蜈支洲岛旅游区
基于海报交互
鼓励受众群体自主创作 以“发现蜈支洲岛”为 主题的海报，引导受众 参与到海报体创作中来， 创造更多内容进行更广 范围的传播；
基于节日交互
围绕全年重要的时间节 点，比如重大节日、重 大事件等，在节日进行 发红包、送福利等带有 物质激烈的交互；
活动性交互
在微博开展与蜈支洲岛 品牌相关联的活动，如 征集类型活动，创造型 活动，与受众群体进行 深度交互；
我们需要用互联网和无线互联网手段为基础去完成这个任务！
完成这个任务的必由之路是——
入口战略
更多受众的发声，对沉默 受众形成更多的触及和影 响，从而形成链式声浪。
抢占入口
以无线和社交入口为主的主动占 领，形成有效的传播阵列，实现 更广面积覆盖和更高曝光。
形成声浪
入口 战略
制造内容
在PGC刺激和诱导下，更 多的受众发声，形成第二 波UGC传播内容
内容方向：关注大众性 的社会事件，利用社会 事件的关注引导受众关 注蜈支洲岛； 方向建议：发现——一 千种人一千种海岛梦
内容方向：关注蜈支洲 岛品牌事件，把受众从 社会引导到对岛屿品牌 的关注上； 方向建议：发现——无 限可能的蜈支洲岛
内容方向：关注蜈支洲 岛员工，从对面的关注 引导到对点的关注上， 更具话题性和代入感； 方向建议：发现——脚 板下的蜈支洲岛
互动类：以#根据热点撰写#结合奔跑吧兄弟。
#奔跑吧蜈支洲#奔跑吧兄弟大电影已经接近尾声，第二部 录制4月份即将开始，阳光、沙滩、海水，人间仙境般的 蜈支洲岛简直就是跑男们最适合的竞技场啊！如果以蜈哥 和支妹的爱情故事做一期跑男，那情节会如何呢？点击查 看大图！
服务类：以#蜈所不知#为例
#蜈所不知#便宜不像话的一价全包购买传送门（链接详情） 原价7773，现价1399！//转发微博“一价全包”怎么买？ @三亚蜈支洲岛旅游区。
内容方向：关注游客事 件，游客与蜈支洲岛相 关联，引导游客产生内 容，让游客发声； 方向建议：发现——说 走就走的蜈支洲岛
从社会大众到蜈支洲岛员工再到受众个人，逐步诱导，深入受众，引导受众从沉默到发声
每天一交互
以每日一海报作为内容源，引导受众进行交互，依据阶段主题产出 UGC，实现受众群发声，实现持续不断的交互。
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微信2015年日常运维规划——菜单规划及详情：