某品牌策略规划建议方案
品牌策划方案设计（通用7篇）
品牌策划方案设计（通用7篇）品牌设计篇1一、前言当今的服装市场是品牌竞争的时代，公司新品牌的进入就像往大海里投入一颗石头，激起大海里的浪花，从而达到品牌在消费者中的知名度，是公司在广告策划中希望达到的效果。
从国外的订单转型到做国内的服装的市场，品牌的建立、科学的规划、有效的推广、统一的管理、效益的延伸等，不容忽视的一个环节，是重复、简单、重复、积累。
回形针品牌策划群与大家共同探讨，创造新品牌，维护新品牌，制造品牌影响力，在时尚界，独树一帜。
二、市场分析(略)三、广告定位1、市场定位：2、商品定位：3、广告定位：4、广告对象定位：四、营销建议为了配合消费者的购买习惯，在营销上必须将零售店的工作列为首位，只有他们才是真正形成产品大量销售的基础。
工作如下开展：1、对店员全面、系统的规范化培训;2、制定一些对店员的奖励制度，提高其积极性;3、不定期举办时装展示活动或与其他类品牌举行联合促销活动;4、参加服装展，并召开新闻发布会，邀请各类媒体和潜在经销商参。
五、广告策略1、广告目的：经过今年秋冬的广告攻势，在消费者心目中，初步建立公司品牌的知名度和好感度，并且能够在市场中站稳脚跟，实现公司的销售目标。
并且以此为中心，吸引周边城市的潜在经销商加盟。
2、广告分期：①引导期：·主要任务是吸引消费者对品牌的认识和接受;·展示品牌的独特魅力和产品特色;·初步树立品牌的形象。
②加强期：·深度引导消费者，塑造对产品和品牌的信赖感和好感，抢占市场;·由点带面，吸引其周边市场的经销商。
③补充期：以各种SP、促进销售，使品牌形象及产品销售走向平稳和发展，进一步吸引经销商对加盟品牌的信心。
3、诉求重点：·时尚、优雅的欧陆风格·自由如风·高贵品位的低价产品4、策略建议：①、报纸杂志广告：设计一系列的报纸广告，以供随时使用(软性文章和硬性招商广告);②、拍摄并制作高档次的画册;③、设计制作精美的加盟手册;④、策划、编写详细的店员培训手册、产品推广手册，并在实施过程中严格执行;⑤、主力办好服装展，可以花较少的钱让更多的经销商了解产品和品牌;⑥、促销活动：引导期：·几个销售终端的建立·VIP卡的免费派送·开业活动加强期：结合当地市场，实行联合促销、招商会补充期：在各种节假日实行SP活动六、行动方案细节：(附费用预算)1、广告媒体策略：(见附件1)2、画册制作策划·宗旨：高档次的、时尚的·风格：田园风情、朋克、普希米亚、嘻哈等·模特：专业模特2名，·摄影师：北京或上海时尚摄影师·设计制作：大16K;40page;1500本;180—350 刚古纸注：费用预算：15万元3、展会策划·展会地点：深圳香港北京上海·展会时间：·活动目的—展示公司品牌形象—利用专业服装展会这个平台向市场推广产品和品牌—吸引全国各地的经销商·定位：直接对经销商公关：利用全国各地经销商聚集的机会，用良好的品牌形象、先进的管理理念和优惠的加盟条件吸引经销商的合作。
床的品牌策划方案
一、项目背景随着人们生活水平的提高，对家居产品的需求越来越多样化。
床作为家居用品的重要组成部分，不仅关乎人们的睡眠质量，更代表着家庭的温馨与和谐。
在激烈的市场竞争中，如何打造一个具有竞争力的床品牌，成为众多企业关注的焦点。
本方案旨在为某床品牌提供全方位的品牌策划，助力其脱颖而出。
二、品牌定位1. 品牌理念：以人为本，关爱睡眠，倡导绿色、健康、环保的生活方式。
2. 品牌定位：高端、舒适、时尚、环保的床品专家。
3. 目标客户：追求高品质生活、注重睡眠质量的消费者。
三、品牌命名1. 命名原则：简洁易记、富有寓意、体现品牌特点。
2. 命名建议：梦享家、睡眠之翼、绿梦床品等。
四、品牌形象设计1. 标志设计：以简洁、大气、富有亲和力的图形为元素，融入床具的线条，展现品牌的高端品质。
2. 色彩搭配：以暖色调为主，搭配绿色、蓝色等环保元素，营造温馨、舒适的氛围。
3. 品牌口号：梦享家，让睡眠更美好。
五、品牌推广策略1. 线上推广：（1）官方网站：打造专业、高端的品牌形象，提供产品介绍、新闻资讯、客户评价等。
（2）社交媒体：在微博、微信公众号、抖音等平台发布产品信息、优惠活动、睡眠知识等内容，扩大品牌影响力。
（3）搜索引擎优化：优化关键词，提高网站在搜索引擎中的排名，吸引潜在客户。
2. 线下推广：（1）专卖店形象：打造高端、舒适的专卖店形象，提升品牌档次。
（2）家居展会：积极参加家居行业展会，展示产品，拓展销售渠道。
（3）跨界合作：与知名家居品牌、设计师等合作，推出联名款产品，提高品牌知名度。
3. 公关活动：（1）举办睡眠知识讲座、睡眠体验活动，提高消费者对品牌的认知度。
（2）赞助公益活动，树立企业社会责任形象。
（3）邀请明星代言，提升品牌美誉度。
六、产品策略1. 产品线规划：根据市场需求，推出不同款式、不同材质的床品，满足消费者多样化需求。
2. 产品品质：选用优质原材料，采用先进工艺，确保产品安全、环保、舒适。
高端品牌发展战略规划方案
高端品牌发展战略规划方案一、市场分析现代社会，品牌已成为人们购买产品和服务的重要标准。
高端品牌的发展与市场需求、消费者口味和品牌产品品质密切相关，如何根据这些因素进行战略规划成为重要问题。
现在，我们从市场需求、消费者口味和品质出发，分析高端品牌发展的市场分析。
1.市场需求随着社会问题的不断增多，人们对高端品牌的需求也越来越高。
高端品牌的产品价格昂贵，但是市场需求却不断增加。
这说明人们在日常生活中对品质、品味和品牌的要求已经逐渐加强。
而这些需求都是高端品牌发展的机会，如何满足市场需求将成为高端品牌发展的重要途径。
2.消费者口味消费者口味是影响高端品牌发展的重要因素。
消费者的口味千变万化，高端品牌一定要根据消费者的口感和需求来提高产品的品质和特色，增强自己的市场占有率。
此外，消费者的购买力也是高端品牌发展的重要基础，领先的商品销售能力和高端品牌的声誉是成功的关键。
3.品质高端品牌的成功离不开其本身的品质保证。
高端品牌的产品必须具有高品质、高价值和高附加价值。
此外，高端品牌的产品还应做到有内涵、品位、独特性、设计感和创新性。
二、发展战略在市场分析的基础上，高端品牌的发展战略也要做到因地制宜，从战略目标、市场定位、合理定价和营销策略等方面来调整。
1.战略目标高端品牌发展的战略目标是打造自身独特的优势，推出高品质、高附加价值的产品。
为此，多渠道开发新产品是必要的，例如：通过技术研发、合作开发、自主创新，不断探索新的产品结构和技术优势。
2.市场定位高端品牌的市场定位是重要的战略决策。
不同于传统品牌的大众化市场，高端品牌应该以精神享受、高品质产品为核心竞争力定位于中高端消费群体，以打造身份、尊重性和生活方式作为价值和品位导向。
3.定价策略定价策略是高端品牌的商业模式之一，定价策略一定要把握好市场需求、产品差异和竞争力。
高端品牌的产品在质量、设计、附加值和品牌溢价方面都必须与众不同，产品外界的定价比内部成本高，但是其得到的品牌价值和市场利润也相对较高，因此高端品牌定价策略不可草率。
品牌战略规划方案
品牌战略规划方案在全球化的市场竞争中，品牌战略的制定是企业取得竞争优势的重要组成部分。
本篇文章将介绍品牌战略规划的重要性以及制定品牌战略规划的步骤和方法。
同时，我们还将分析品牌战略规划在产品开发、市场推广、渠道建设等方面的应用，并提出一些建议和思考。
一、品牌的重要性品牌是企业的核心竞争力，是企业与竞争对手区分的重要标识。
一个成功的品牌可以带给企业长期稳定的收益和市场地位。
品牌不仅仅是一个标志或者名称，更是一种文化和价值观的象征。
良好的品牌形象可以赋予消费者信任感和认同感，从而提高产品的销售和市场占有率。
二、品牌战略规划的步骤制定品牌战略规划需要经过一系列的步骤，包括市场分析、竞争对手分析、品牌定位和差异化策略制定等。
首先，通过市场分析了解目标市场的需求和趋势，为品牌规划提供基础。
接着，对竞争对手进行全面分析，了解他们的品牌策略和市场占有率，以及他们的优势和劣势，为差异化策略提供依据。
最后，根据市场和竞争对手的分析结果，制定品牌的定位和差异化策略，明确品牌形象、口号和核心竞争力的塑造。
三、品牌战略在产品开发中的应用在产品开发过程中，品牌战略的制定对产品设计和特性的确定具有重要影响。
品牌战略需要与目标市场的需求相契合，从而确保产品具有市场竞争力。
同时，品牌战略还需要通过产品的设计和创新来体现品牌的独特性，使消费者在产品上能够找到品牌的个性和价值。
四、品牌战略在市场推广中的应用市场推广是品牌战略实施的关键环节。
品牌战略规划需要根据目标市场和消费者的需求，确定适合的市场推广策略。
这包括选择合适的媒体渠道，制定广告宣传方案，以及与社交媒体等新媒体进行有效互动等。
通过市场推广，品牌战略可以将产品和品牌形象传达给消费者，提高品牌知名度和美誉度。
五、品牌战略在渠道建设中的应用渠道建设是品牌战略成功实施的基础。
品牌战略规划需要根据目标市场和消费者的购买习惯，选择适合的销售渠道和合作伙伴。
同时，品牌战略还需要积极发展线上渠道，开拓电子商务市场。
品牌规划战略方案
品牌规划战略方案1. 概述品牌规划战略是一个品牌长期发展方向的规划，包括品牌的目标、特色、市场定位、竞争策略等。
一项有效的品牌规划战略能够帮助企业在市场竞争中脱颖而出，树立良好的企业形象和口碑，并为企业的发展提供有力的支持。
本文将从品牌规划战略的各个方面来探讨如何制定一份有效的品牌规划战略方案。
2. 品牌目标品牌目标是指企业在品牌发展中所要达成的最终目标。
具体包括企业在市场中所要占有的位置，目标市场和受众人群等。
品牌目标要具体、可行、有挑战性，能够帮助企业在市场竞争中快速发展。
品牌目标应该与企业的战略目标相一致。
在制定品牌目标时，应该考虑企业的资源状况、市场环境、竞争力等因素。
例如，一家初创企业可能想要在短期内快速发展，所以它的品牌目标可能是在短期内占据市场份额的前几名；而一个成熟的企业可能已经稳定在市场中占有一定份额，所以它的品牌目标可能是不断提高市场占有率，增加品牌影响力。
3. 品牌特色品牌特色是指企业在市场中与其他品牌不同、具有独特性的特点。
一个独具特色的品牌能够更容易地受到消费者的喜爱和认可，从而在市场上占据优势地位。
品牌特色不仅包括企业的产品特点，还包括企业文化、品牌故事、品牌形象等方面。
品牌特色应该是与品牌目标相一致的，能够满足目标市场和受众人群的需求。
在制定品牌特色时，应该考虑企业所处的市场环境、消费者的需求和偏好、竞争品牌的特点等因素。
例如，苹果公司在市场中的品牌特色是简约、高端、易用，这符合年轻人对高科技产品的需求和偏好，与竞争品牌的特点不同，因此在市场中占有一定地位。
4. 市场定位市场定位是指企业在市场中的定位和受众人群。
一个清晰的市场定位能够帮助企业更好地满足消费者的需求和偏好，进一步提高品牌的影响力和认可度。
市场定位应该是与品牌目标和特色相一致的，能够在市场中占据一定的优势地位。
在制定市场定位时，应该考虑到目标市场的规模、特点、需求和偏好等因素。
例如，红牛是一款针对年轻人的能量饮料，它的市场定位是针对那些需要迅速获取能量的人群。
品牌战略规划策划方案
品牌战略规划策划方案一、简介品牌作为企业在市场上的重要资产之一，对企业发展具有重要影响。
本文旨在提供一份全面、系统的品牌战略规划策划方案，以帮助企业在竞争激烈的市场环境中脱颖而出。
二、目标市场分析在制定品牌战略规划之前，首先需要对目标市场进行深入的分析。
该分析包括市场容量、市场增长率、目标市场细分以及竞争对手等方面的数据调研。
通过对市场的综合了解，企业能够更好地制定品牌战略，提高市场占有率。
三、目标品牌定位根据目标市场调研结果，企业需要明确品牌的定位。
品牌定位是企业在消费者心中所占的位置，决定了企业的目标受众和市场竞争策略。
通过明确品牌的定位，企业能够更加精准地推出产品、开展市场活动，并建立起独特的品牌形象。
四、品牌价值主张品牌的价值主张是企业与消费者之间建立情感联系的重要工具，旨在使消费者认同品牌并选择品牌。
价值主张包括品牌的核心价值、品牌的承诺和品牌所提供的独特价值。
通过有效传播品牌的价值主张，企业能够进一步提高品牌忠诚度和市场占有率。
五、品牌推广策略品牌推广是品牌战略实施的核心内容之一。
有效的品牌推广策略能够增加品牌知名度，吸引更多的消费者购买企业的产品或服务。
品牌推广策略可以采用多种方式，包括广告宣传、公关活动、社交媒体营销等。
企业需要根据目标市场的特点和消费者需求，选择适合的推广渠道和策略。
六、品牌维护和管理一旦品牌战略实施成功，企业需要进行持续的品牌维护和管理。
品牌维护包括保持品牌形象的一致性、保护品牌声誉和解决潜在的品牌危机。
品牌管理则包括品牌价值评估、品牌市场份额追踪和品牌策略调整等方面的工作。
通过有效的品牌维护和管理，企业能够使品牌在市场上持续蓬勃发展。
七、风险评估与控制品牌战略的实施过程中，企业需时刻关注风险评估与控制。
包括内部风险和外部风险。
内部风险主要包括企业内部管理不善、产品质量问题等；外部风险主要指市场竞争、法律法规等因素对企业品牌的负面影响。
企业需要建立相应的风险评估机制和应对措施，及时发现和应对潜在风险，保障品牌战略的有效实施。
品牌战略规划策划方案
品牌战略规划策划方案在当前激烈的市场竞争中，品牌对企业的重要性日益凸显。
具有强大品牌战略的企业通常能够在市场中占据领先地位，吸引更多的客户和资源。
因此，制定一套有效的品牌战略规划方案对企业的发展至关重要。
本文将从品牌定位、品牌传播、品牌管理等方面阐述一套完善的品牌战略规划策划方案。
一、品牌定位品牌定位是品牌战略规划的首要环节，它直接关系到企业在市场上的竞争力和差异化定位。
首先，企业需要明确自己的核心竞争优势，找准目标客户群体，明确品牌的目标定位和市场定位。
其次，根据市场需求和竞争状况，调整和优化品牌定位策略，使品牌形象更加一致和突出。
最后，建立完善的品牌定位体系，确保品牌在消费者心目中树立起积极和稳定的形象。
二、品牌传播品牌传播是品牌战略规划的重要环节，它直接关系到消费者对品牌的认知和认可度。
首先，企业需要根据品牌定位和核心价值观，构建品牌传播策略，选择适合的传播渠道和媒介，提升品牌知名度和美誉度。
其次，通过整合传播资源，设计创新性和有创意的广告宣传活动，提升品牌在目标消费者中的认知度和美誉度。
最后，建立品牌口碑和用户体验，引导消费者形成对品牌的信任和忠诚。
三、品牌管理品牌管理是品牌战略规划的基础环节，它直接关系到企业对品牌资源的有效配置和维护。
首先，企业需要建立品牌管理机构和团队，明确品牌管理目标和职责，制定品牌管理计划和执行方案。
其次，通过不断监测和调整品牌形象和市场反馈，提升品牌管理水平和效果。
最后，建立完善的品牌管理体系，确保品牌在市场中的稳定和可持续性发展。
综上所述，品牌战略规划是企业在市场竞争中取得成功的关键。
通过科学合理的品牌战略规划方案，企业能够有效提升自身的核心竞争力和市场份额，实现可持续发展和长期价值创造。
因此，企业需要高度重视品牌战略规划，投入足够的资源和精力，从而在市场竞争中脱颖而出。
品牌战略规划是企业发展的基石，也是企业成功的关键。
愿通过本文的阐述，能为企业的品牌战略规划提供一定的参考借鉴，促进品牌的成长和发展。
品牌规划策划方案
品牌规划策划方案第1篇品牌规划策划方案一、项目背景随着市场竞争的日益激烈，品牌建设成为企业提高竞争力、扩大市场份额的重要手段。
为实现企业的长远发展，本方案旨在系统性地规划品牌建设，以提升品牌知名度、美誉度和忠诚度，从而促进产品销售及企业成长。
二、目标定位1. 短期目标：在一年内，提升品牌知名度，扩大目标市场的市场份额，实现销售额增长30%。
2. 中期目标：在三到五年内，成为行业领导品牌，具备较高的美誉度和忠诚度，实现市场份额占比15%。
3. 长期目标：在十年内，打造具有国际影响力的品牌，成为行业标准的制定者。
三、策略规划1. 市场调研（1）收集并分析行业数据，了解市场现状、竞争态势、消费者需求等。
（2）评估企业自身资源，包括产品、技术、渠道、人才等。
2. 品牌定位（1）明确品牌核心价值，突出产品特点，形成差异化竞争优势。
（2）针对目标客户群体，塑造符合其需求的品牌形象。
3. 品牌传播（1）线上传播：利用社交媒体、自媒体、网络广告等渠道，扩大品牌影响力。
（2）线下传播：举办各类活动、参加行业展会、合作推广等，提高品牌知名度。
（3）公关传播：积极应对舆论，维护企业声誉，塑造良好的企业形象。
4. 产品策略（1）持续优化产品，提升产品质量，满足消费者需求。
（2）创新产品设计，增强产品竞争力。
（3）实施产品差异化策略，打造独特的品牌卖点。
5. 渠道拓展（1）优化现有渠道，提高渠道效益。
（2）拓展线上线下新渠道，扩大市场覆盖。
（3）加强与合作伙伴的合作，共同开拓市场。
四、实施计划1. 市场调研（1）在项目启动阶段，进行为期一个月的市场调研。
（2）收集并整理行业数据，形成市场调研报告。
2. 品牌定位（1）在市场调研基础上，进行品牌定位分析。
（2）明确品牌核心价值，形成品牌定位方案。
3. 品牌传播（1）制定年度品牌传播计划，包括线上线下活动、广告投放等。
（2）实施季度评估，优化传播策略。
4. 产品策略（1）成立产品研发团队，持续优化产品。
品牌战略规划方案范文
品牌战略规划方案范文英文回答：Brand Strategy Planning Proposal.Introduction.In today's competitive business environment, having a strong brand strategy is essential for the success of any company. A well-defined brand strategy can help a company differentiate itself from competitors, build customer loyalty, and drive long-term growth. In this proposal, we will outline a comprehensive brand strategy plan for our company.Brand Analysis.Before developing a brand strategy, it is important to conduct a thorough analysis of our current brand position. This includes evaluating our brand's strengths, weaknesses,opportunities, and threats. Additionally, we will also conduct a competitive analysis to understand how our brand is positioned relative to our competitors.Brand Vision and Mission.The next step in our brand strategy plan is to define our brand vision and mission. Our brand vision should articulate where we see our brand in the future, while our brand mission should outline the purpose and values of our brand.Target Audience.Understanding our target audience is crucial for developing a successful brand strategy. We will conduct market research to identify our target audience's demographics, behaviors, and preferences. This will help us tailor our brand strategy to effectively engage and resonate with our target customers.Brand Positioning.Based on our brand analysis and understanding of our target audience, we will develop a clear brand positioning strategy. This will define how we want our brand to be perceived in the minds of our customers and how we differentiate ourselves from competitors.Brand Communication.Effective brand communication is essential for building brand awareness and fostering a strong brand image. We will develop a comprehensive brand communication plan that outlines the key messages, channels, and tactics we will use to communicate our brand to our target audience.Brand Implementation.Once our brand strategy is defined, we will develop a detailed plan for implementing our brand strategy acrossall touchpoints, including marketing campaigns, product packaging, customer service, and more.Brand Monitoring and Evaluation.Finally, we will establish metrics to monitor and evaluate the success of our brand strategy. This will allow us to make adjustments as needed and ensure that our brand strategy continues to drive positive results.Conclusion.A well-defined brand strategy is essential for thelong-term success of our company. By following the brand strategy plan outlined in this proposal, we will be able to build a strong and differentiated brand that resonates with our target audience and drives business growth.中文回答：品牌战略规划方案范文。
品牌战略规划方案
品牌战略规划方案一、市场定位与目标分析在品牌战略规划中，首要任务是进行精准的市场定位和目标客户分析。
这要求我们深入理解当前市场动态，洞察消费者需求，以及识别竞争对手的优劣势。
通过市场调研和数据分析，我们将确定品牌在市场中的独特位置，并明确目标客户群体的特征、需求和偏好。
这将为后续的品牌形象塑造、产品创新和营销策略制定提供重要依据。
二、品牌形象塑造与设计品牌形象是品牌战略规划的核心内容之一。
我们将根据市场定位和目标客户分析，设计独特的品牌标识、视觉识别系统和品牌口号，以突出品牌的个性特征和核心价值。
同时，我们将注重品牌文化的构建和传播，通过故事化、情感化的方式，增强品牌与消费者之间的情感连接。
三、品牌传播渠道策略品牌传播是提升品牌知名度和影响力的关键手段。
我们将根据目标客户的媒体接触习惯和偏好，制定多元化的传播渠道策略。
这包括线上渠道（如社交媒体、搜索引擎、电商平台等）和线下渠道（如实体店铺、展会活动、公关活动等）的整合营销传播。
同时，我们还将通过口碑营销、内容营销等创新方式，扩大品牌的传播范围和影响力。
四、产品创新与价值提升产品是品牌与消费者之间的桥梁。
我们将注重产品的创新和价值提升，以满足消费者的不断变化的需求。
通过研发新技术、优化产品设计和提升产品质量，我们将打造具有竞争力的产品系列。
同时，我们将注重产品的差异化策略，以独特的产品特性或功能吸引消费者的关注。
五、营销策略与市场推广营销策略是品牌战略规划的重要组成部分。
我们将根据市场定位和目标客户分析，制定有针对性的营销策略。
这包括价格策略、促销策略、渠道策略等方面的规划和执行。
通过灵活调整营销策略，我们将不断提升品牌在市场上的竞争力。
六、品牌合作与联盟发展品牌合作与联盟发展是品牌战略规划中的一项重要策略。
我们将积极寻求与行业内外的合作伙伴建立战略合作关系，共同推动品牌的发展。
通过共享资源、互利共赢的合作方式，我们将扩大品牌的影响力，提升品牌价值。
品牌规划战略方案
品牌规划战略方案1. 简介品牌规划战略方案是一份关于公司品牌发展规划和营销策略的文件。
一个成功的品牌规划战略方案能够帮助企业建立自己的品牌形象，提升竞争能力和市场份额，并实现持续的商业增长。
2. 品牌定位品牌定位是企业发展成功的关键。
因此，在品牌规划战略方案中，我们需要明确公司的品牌定位，以确定在市场竞争中的优势和目标受众。
2.1品牌价值观品牌的价值观是品牌形象的核心，它反映了公司的文化、理念和信仰。
我们的品牌价值观如下：•创新：我们始终保持开放、探索和创新的态度，积极面对挑战。
•用户至上：我们将用户需求置于第一位，不断为用户提供更优质的产品和服务。
•团队合作：我们强调团队合作、相互支持、鼓励创造，共同成长。
•社会责任：我们在商业发展的同时，积极承担社会责任，回报社会。
2.2目标受众明确目标受众是公司品牌规划的重要一环。
我们的目标受众包括：•年轻人群体：我们的产品和服务以年轻化为主要定位，包括年轻白领和学生等人群。
•对品质和环保有追求的人群：我们的产品和服务以绿色环保和优质品质为主要卖点。
•电商消费者：我们将电商渠道作为主要销售渠道，并与一些知名电商平台合作推广。
3. 品牌形象品牌形象是消费者对公司品牌的整体评价，它决定了消费者选择该品牌的程度。
在品牌规划战略方案中，我们需要明确公司的品牌形象，以实现在市场中的竞争优势。
3.1品牌名称和标识品牌名称和标识是品牌形象的重要组成部分。
我们的品牌名称是“BrightLife”，标识是用各种颜色渐变的一页书页。
3.2品牌视觉传达品牌视觉传达包括各种形式的品牌宣传资料、产品包装、网站设计等。
我们的品牌视觉传达以简约、时尚、个性化为主要特点。
3.3品牌声音传达品牌声音传达是指品牌在传达信息时所使用的语言和声音。
我们的品牌声音以自然、轻松和亲和力为主要特点，以此来建立消费者与品牌之间的情感联系。
4. 品牌推广和营销品牌推广和营销是品牌规划战略方案中最核心的内容，也是企业实现商业增长、提升市场份额的关键一环。
公司品牌战略规划与实施方案
公司品牌战略规划与实施方案一、品牌战略规划品牌战略规划是公司发展的重要组成部分，它涉及到全面的市场调研、竞争分析和未来趋势预测等方面，以确定公司品牌的定位和发展方向。
以下是公司品牌战略规划的三个关键步骤：1.市场调研和分析：在制定品牌战略之前，公司需要了解市场的需求和竞争环境。
通过市场调研和数据分析，确定公司在目标市场中的位置和竞争优势，以及未来发展的机会和威胁。
2.品牌定位：品牌定位是指确定公司品牌在目标市场中的位置和形象。
通过分析目标市场的消费者需求和竞争对手的定位策略，制定出适合公司产品和服务特点的品牌定位策略，包括目标市场、品牌核心价值主张和竞争差异化点等。
3.品牌发展策略：品牌发展策略是指确定品牌的发展方向和战略目标。
根据市场调研和品牌定位分析的结果，在明确品牌的目标消费者和核心价值主张的基础上，制定出品牌的市场推广、产品创新、渠道拓展和品牌传播等方面的策略计划。
二、品牌战略实施方案品牌战略的实施方案是将战略转化为具体行动的过程，通过有效的执行，实现品牌战略的目标。
以下是品牌战略实施的几个关键步骤：1.员工培训和意识塑造：员工是品牌战略实施的关键，因此，公司需要进行员工培训，以传达品牌价值观和形象理念，激发员工的积极性和创造力。
此外，还需要通过内部沟通渠道，不断强调公司的品牌理念和目标，使员工形成共同的品牌认同感。
2.市场推广和宣传：市场推广和宣传是品牌战略实施的主要手段。
通过选择合适的市场推广渠道和内容，将公司的品牌形象和核心价值传递给目标消费者。
这包括专业的广告策划、公关活动、社交媒体营销等，以提升品牌知名度和形象。
3.产品和服务创新：通过不断创新产品和服务，提升品牌的竞争力。
公司可以通过市场调研和消费者反馈，收集相关数据，了解消费者需求，以及竞争对手的产品和服务特点。
然后，根据这些信息，制定出创新的产品开发和服务改进计划，以满足消费者的需求并提高品牌价值。
4.渠道拓展和合作伙伴关系建立：通过拓展销售渠道和建立合作伙伴关系，增加品牌的渗透力和影响力。
集团品牌战略规划方案有哪些
大家知道集团品牌战略规划方案的相关内容吗下面给大家分享集团品牌战略规划方案，谢谢阅览。
集团品牌战略规划方案篇一为了迅速把公司的产品推向全国，在同行业中为自己的产品确定明确的市场定位，同时加大加快公司品牌形象的推广和传播力度，产品营销与公司整体形象宣传形成合力，增强社会对公司产品的信心。
一、品牌形象的构建1、品牌形象体现公司的内在本质。
品牌形象是企业竞争的有效利器，是公司持续发展所需要的长期性系统工程。
公司品牌的定位是有理念定位，用自己的具有鲜明特点的经营理念、精神、宗旨和历史业绩作为品牌的定位诉求，体现公司的内在本质。
充分思考公司的内在品质，公司的品牌定位要紧紧围绕这一主题。
公司要以内在本质为基础定位，确定统一、专用、指定的印刷字体，统一的媒体标志。
2、只有目标市场与公司定位结合起来，品牌建设才具有价值，并通过公司的执行能力表现出来。
我们要思考以下几个问题：1谁是公司产品的投资客户;公司目前的产品能够适应目前客户群的需求。
2我们对现有或潜在客户了解多少;通过一张客户调查表难以了解到全面、真实的客户信息。
我们要以顾问的角色出现，通过面对面沟通、通过不断地积累，更加深入地为我们的客户做好服务。
我们对于潜在客户的了解也不够。
要充分做好客户分析。
3我们对他们的产品需要与期望了解多少;目前客户也基本上是多年积累起来的老客户，对公司的信任度高，稳定性好。
可以借用这一点多宣传公司产品的可靠性。
公司的客户群多为高端人群，具有较高的生活品味和文化素养，所以在产品的营销上，要提高公司的营销宣传品层次，在营销活动上做出新意来。
4我们营销的产品能否满足客户的期望;——目前来看，客户对产品效益的期望较高。
一，考虑同类型产品的水平和匹配度;二，考虑对不同客户设定不同标准的产品;四，考虑产品宣传上设定产品系列。
5未来客户可能还会发生什么变化;——我们未来的客户，需求是不断提高的。
今后产品将逐步真正地体现创新理念。
从现在开始，我们就应该有意识地挖掘这类客户，同时在运作能力、管理能力上提高自身水平。
品牌战略规划方案
品牌战略规划方案一、品牌定位1.目标市场分析：对目标市场进行深入分析，了解目标市场的特点、需求、偏好以及竞争对手的情况。
2.差异化优势：确定品牌的差异化优势，并将其与目标市场需求相结合，以满足市场的独特需求。
3.品牌故事：创造一个有吸引力的品牌故事，可以让消费者更好地了解品牌的历史、价值观和文化，从而建立情感连接。
二、品牌传播1.整合营销传播：将传统媒体、数字媒体和社交媒体相结合，打造一个无缝的品牌传播体验。
2.口碑营销：通过提供卓越的产品和服务，积极参与公益活动等方式，建立良好的口碑，吸引更多的消费者。
3.明星代言：与知名明星合作，让他们成为品牌的代言人，提升品牌的影响力和知名度。
三、品牌扩展1.产品线扩展：将品牌的核心竞争力应用到新的产品领域，满足市场的多样化需求。
2.市场扩张：拓展到新的地理区域或市场细分，提高市场份额。
3.合作伙伴关系：与其他品牌或企业建立合作伙伴关系，共同推广品牌，实现互利共赢。
四、品牌管理1.品牌维护：建立一个完善的品牌管理体系，确保品牌形象的一致性和稳定性。
2.品牌危机处理：设立专门的团队，及时应对品牌危机，减少对品牌声誉的负面影响。
3.品牌评估：定期对品牌进行评估，了解品牌的价值和知名度，及时做出调整和改进。
五、持续创新1.市场研究：定期进行市场调研，了解市场的变化和趋势，提前做出调整和创新。
2.产品创新：不断推出新的创新产品，满足消费者不断变化的需求。
3.技术创新：保持对最新技术的敏感性，通过技术创新提高产品质量和竞争力。
以上是一份品牌战略规划方案的基本框架，每个公司可以根据自己的特点和市场需求进行相应的调整和优化。
品牌战略规划是一个长期的过程，需要不断地学习和调整，以适应市场的发展和变化。
品牌规划方案-食醋品牌策划案
档三个层次的产
端，使品牌形象与
品组合，随时弥
客户、消费者产生
补结构不足,以阻
连接；
击竞争对手，提
升销量。
唯一官网正版，www.，每月免费
22
更新
第一阶段：品牌营销重点工作
1、清晰品牌定位，重塑品牌形象（省内解决品牌老化问题；省外解 决
品牌认知的问题）； 2、品牌VI系统的优化、导入、完善，统一消费者对品牌形象的认知； 3、梳理现有产品线，合理布局产品结构。形成分别针对现代渠道和 流
百年恒顺 铸造经典
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更新
在食醋行业中，日益激烈的市场竞争容易使企业陷入“竞争旋涡”， 只有少数找到正确品牌发展路径的企业可以真正寻找到属于自己的市场
竞争对手的增加导致 竞争升级
更低的毛利
销售成本上升 更低的价格 经销商施加压力 固定成本压力上升 来自过量生产能力的压力
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更新
目录
一、营销分析
-市场分析 -消费者分析 -竞品分析
二、我们面临的问题与机会
-SWOT分析
三、品牌营销策略 四、品牌传播规划
-品牌问题 -市场目标 -品牌定位 -整合传播
五、创意表现
品牌策略规划
持续发展的保宁醋
调整期的保宁醋
• 品牌全面延伸 • 品类延伸 • 品牌动态结构优化
现阶段的保宁醋
提升较快； 3、从消费者A&U调查分析来看，消费者对于产品的选择受产品口味、质量等因素
影响较大； 4、产品越来越贴近消费者的饮食习惯,市场有待进一步细分； 5、随着竞争优势者的出现、壮大和准入制度等的完善，市场进入的壁垒将越来越
多、难度越来越大； 6、区域品牌强势，全国性品牌尚未真正建立，品牌集中度较低。行业内的规模企
新版品牌发展规划方案(品牌战略策划书)
精选品牌策划方案范文六篇品牌策划方案 篇1一、 活动目的1、以8.19日丰品牌日为契机，开展为期一个月的品牌宣传活动，全范围宣传日丰管道和日丰卫浴，提升日丰品牌知名度；2、 以长治为试点，探索如何利用管道客户资源，带动卫浴销售，实现管道和卫浴在客户资源上的共享。
二、 活动主题：关注健康生活，体验未来用水三、 活动时间：20__.8.5-20__.9.5四、活动模式：图片巡展+渠道促销+终端促销1、图片巡展所谓图片巡展也是广告宣传的一种创新方式，由公司收集相关图片以及文案策划，代理商根据公司要求开展图片巡展工作， 要求每个分销商处均开展日丰品牌体验之旅巡回展。
图片巡展在传播上将以“关注健康生活，体验未来用水”为主题，在内容设计上分为“水文明的历史、水资源危机、当代人类用水的错误方式（即使用劣质产品带来的用水安全隐患图片巡展）、如何推动人水和谐共生（即如何鉴别优质用水材质，保证 家居用水健康安全）。
2、渠道促销渠道促销方案由管道推广组制定，山西销售部根据推广组制定的渠道促销方案，结合长治区域实际情况进行调整，制定长治 分销渠道会议营销方案，落实分销渠道的图片巡展工作以及分销 渠道订货工作。
3、终端促销结合管道和卫浴的特点，在日丰品牌日活动期间，管道产品采取“渠道促销+终端图片巡展”的方式，卫浴产品采取“图片 巡展+分销联动+终端促销”方式。
（1）图片巡展统一按照公司下发的图片文件在龙盛装饰城门口进行展示。
（2）分销联动为了有效利用管道潜在客户资源，本次活动尝试采用“日丰品牌体验券”作为管道和卫浴结合的连接纽带。
即通过本次分销 渠道促销活动，将“日丰品牌体验券”的相关政策落实至分销商处，客户购买消费日丰管道产品即可获得1张“日丰品牌体验 券”，客户凭“日丰品牌体验券”到日丰卫浴专卖店可享受一定 的优惠订货。
A、“日丰品牌体验券”的内容凡使用日丰管道产品的客户，即可免费领取一张“日丰品牌体验券”，客户凭“日丰品牌体验券”到日丰卫浴专卖店即可享受以下优惠订货活动：方式一、购买日丰卫浴产品达20__元以上，可享受减免200元的现金优惠；方式二、购买日丰卫浴产品达1000元以上，只需499元即可购买原价1299元的日丰节水马桶一个； 方式三、购买日丰马 桶、浴室柜、明杆淋浴花洒、淋浴房产品任何一款产品，可享受 减免100元的现金优惠。
品牌发展规划方案
品牌发展规划方案1. 背景在当今竞争激烈的商业环境中，品牌是企业的核心竞争力之一。
不仅能提高产品的热度，还能提升企业的美誉度，塑造企业形象。
因此，制定一个全面的品牌发展规划方案，对于企业的未来发展至关重要。
2. 目标制定品牌发展规划的主要目标是提高品牌的知名度和信誉度，进一步促进销售增长和业绩提升。
具体的目标如下：1.增加品牌知名度，提高品牌覆盖率，达到覆盖面积扩大的目标。
2.提高品牌美誉度，增加优质客户数量，助力企业实现持续业务增长。
3.以“品质可靠、服务至上”为口号，不断加强产品和服务的品牌塑造力度。
4.通过品牌形象的提升，加强产品的竞争优势，在市场中立于不败之地。
3. 销售策略要实现品牌发展规划的目标，需要通过优秀的销售策略达成。
具体的策略包括：1.商标注册，并建立品牌意识，培育顾客对品牌的认知；2.加强与经销商、渠道商等合作伙伴的合作，增强品牌知名度；3.建立多种营销渠道，如线上平台、线下门店等等，加强产品销售和品牌推广；4.不断改进和优化售后服务，加强品牌的口碑和美誉度。
4. 品牌形象品牌形象是树立品牌形象的一种方式。
通过对品牌形象的优化和塑造，能够提高品牌的美誉度和知名度。
具体方案包括：1.完善品牌形象的核心元素内容，如商标、名称、产品包装，把握好整体风格和形象；2.打造品牌的故事，讲述品牌的发展历程和文化内涵，创造更加人性化的品牌形象；3.在社交媒体、电视广告等媒体上广泛宣传，扩大品牌的名气和市场影响；4.通过参加各种形式的展会、赞助各种大型赛事等活动，提高品牌的知名度和美誉度。
5. 品牌管理品牌管理是确保品牌发展规划顺利实施的基础。
通过品牌管理，提高品牌推销能力和全面性，加强品牌内部的管理和沟通。
具体措施如下：1.坚持“做有责任的企业公民”，树立企业社会责任意识，推动企业可持续发展；2.建立品牌管理的组织结构和流程体系，实现对品牌形象和品牌文化的全面、专业管理；3.制定品牌管理制度，确立品牌管理思路和管理方法，制度与实际情况相结合，确保制度的有效实施；4.建立内部沟通机制，健全品牌信息共享、问题反馈、合作协作等机制，增强品牌内部的凝聚力。
公司品牌发展战略规划与实施方案
公司品牌发展战略规划与实施方案
1. 引言
本文档旨在制定公司的品牌发展战略规划与实施方案。
公司品牌的发展对于提高市场竞争力和增加消费者忠诚度至关重要。
通过明确的战略规划和有效的实施方案，公司可以提升品牌形象，扩大市场份额并实现可持续发展。
2. 品牌定位和愿景
- 公司应该明确品牌定位，确定所要传达的核心价值观和不同iating的特点。
- 公司应该制定明确的品牌愿景，明确品牌希望达到的目标和意义。
3. 目标市场分析
- 公司应该进行目标市场的分析，确定适合品牌发展的目标消费者群体。
- 分析目标市场的需求、竞争情况、市场趋势等，并制定相应的应对策略。
4. 品牌传播策略
- 公司应该确定适合品牌传播的渠道和方式，包括线上和线下渠道。
- 制定品牌传播的内容和形式，并制定相应的传播计划。
5. 品牌管理与保护
- 公司应该建立完善的品牌管理体系，确保品牌形象的一致性和质量。
- 通过积极的品牌保护措施，防止侵权和不正当竞争行为对品牌形象的损害。
6. 实施方案和时间表
- 公司应该制定详细的实施方案，包括各项具体措施、责任人和时间节点。
- 制定清晰的时间表，确保各项任务按时落实。
7. 反馈与评估
- 公司应该定期进行品牌发展战略的反馈与评估，根据评估结果对品牌策略进行调整和优化。
通过以上品牌发展战略规划与实施方案，公司将能够有效提升品牌影响力和市场竞争力，达到品牌长期发展的目标。
公司品牌战略规划与实施方案
公司品牌战略规划与实施方案品牌是企业在市场上的形象和声誉，是企业竞争力的重要组成部分。
制定和执行有效的品牌战略对于企业的发展至关重要。
本文将讨论公司品牌战略规划和实施方案，并提出一些重要的要点。
一、品牌战略规划1.定位目标客户群体：企业需要明确其目标客户群体，并了解他们的需求和喜好。
在制定品牌策略时，应考虑目标客户的价值观、生活方式和购买决策过程。
2.竞争分析：了解竞争对手的品牌策略以及其在市场上的表现。
通过竞争分析，企业可以找到自己在市场上的差异化竞争优势。
3.品牌定位：企业需要确定自己在目标客户心中的位置。
品牌定位应明确表达企业的核心竞争力以及与竞争对手的区别。
4.品牌价值主张：企业需要确定其品牌的核心价值主张，即通过其产品或服务能够为客户创造的价值。
品牌价值主张应简明扼要地传达给目标客户。
5.品牌战略目标：制定明确的品牌战略目标，例如在一定时间内增加市场份额、提高品牌知名度等，以指导品牌战略的执行。
二、品牌战略实施方案1.品牌名称与标志：选择一个简洁、易于记忆且与企业定位相符的品牌名称，并设计一个独特而具有辨识度的品牌标志。
2.品牌沟通策略：确定品牌沟通目标和关键信息，根据目标客户群体的特点选择适合的沟通渠道，例如广告、社交媒体、公关活动等。
3.品牌体验管理：确保企业的产品或服务符合品牌定位和价值主张。
提供优质的客户体验，包括产品质量、服务态度、购买过程等。
4.员工品牌培训：员工是企业的品牌传播者，因此他们需要清楚了解品牌价值主张和品牌行为准则。
通过品牌培训，可以提高员工对品牌的认同度和忠诚度。
5.品牌绩效评估：定期评估品牌的绩效，例如市场份额、品牌知名度、客户满意度等。
根据评估结果，调整品牌战略和实施方案。
三、其他注意事项1.持续创新：不断创新是保持竞争优势的关键。
企业应密切关注市场变化和客户需求的变化，并及时调整品牌战略以适应市场。
2.建立品牌联盟：与其他行业领先企业建立战略合作伙伴关系，通过跨行业合作提升品牌知名度和影响力。
品牌策略规划方案 (2)
品牌策略规划方案品牌策略是指企业为了在市场中取得成功，提高品牌价值和品牌知名度所采取的一系列战略规划。
品牌策略在企业长期发展中扮演着至关重要的角色。
竞争环境分析在品牌策略规划之前，必须对市场环境进行全面、细致、科学的分析，以充分掌握市场在产品创新、品牌建设和形象传播方面的动态。
在竞争环境分析中应重点分析以下几个方面：1.行业竞争环境分析–了解行业的口碑、消费者需求和习惯、主要竞争对手及其竞争优势等因素。
2.消费者群体分析–关注消费者的需求和决策过程。
观察消费者对不同品牌的认知、偏好和评价，依据消费者需求而调整品牌策略方向。
3.品牌自身实力分析–深入了解自己的企业文化、愿景、核心价值和优势等，查明优势和劣势。
品牌定位品牌定位是企业在竞争环境中实现差异化和突出优势的方式和手段，是品牌策略规划的核心内容。
品牌定位的核心要素主要包括品牌核心价值、消费定位、目标市场和品牌形象等。
1.品牌核心价值–核心价值是品牌的灵魂，是品牌特色和竞争力的起点。
确定企业的核心竞争力，整合企业资源优势，以塑造品牌的核心竞争力。
2.消费定位–透过消费者的视角来定位品牌，从消费者需求出发，针对不同的目标群体而制定不同的营销策略。
3.目标市场–确定品牌目标市场，识别出目标客户，明确目标客户的消费行为特点，刻画目标客户的消费场景。
4.品牌形象–品牌形象是品牌所要传递的情感和意义。
品牌形象的塑造需要结合自身的品牌特色，传递消费者需要了解的信息，配合营销策略的运作。
品牌推广渠道选择品牌推广渠道选择是品牌策略的最后一个阶段。
针对不同的目标市场，选择相应的推广渠道，提高品牌知名度和消费者的忠诚度。
1.媒介渠道–品牌的媒介渠道主要包括广告、促销、公共关系和直接营销等方式。
在选择品牌媒介渠道时，需要注意目标市场和传播效果，关注不同的广告媒体效益。
2.数字渠道–数字营销渠道主要包括社交媒体、搜索引擎优化(SEO)和电子邮件等，随着互联网的快速发展，数字营销成为品牌推广的重要途径，通过数据分析和网络互动确定运作策略。
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• 性格犹如铜钱，外圆内方，在柔情似水的外表下，跳 动着一颗有主见，有情趣的心
说她们有主见
• 她们还设计家庭，从房屋装修格局到浴室毛巾的挂法， 基本上都是女人说了算，既便是大男子主义的，也要 因为是老婆的“合理化建议”而有所考虑
• 女人以自己的天性，时时都在勾画着心中的美好未来， 让家的生活变得有情趣
方太
方太：让家的感觉更好
原创设计 怎么看怎么美！
TCL，中国手机新形象
苹果
苹果：为富有创意的人们设计
而我们的消费者恰恰是一群 • 更懂得生活的品味和情趣的人
相对传统的家庭主妇， 这一类女性将扮演“摩登主妇”这一角色
• 年轻二口之家，新同居时代或新婚燕尔 • 都接受过较高的文化教育，有自己的思想，见解；女
• 伊莱克斯
生活本来就是享受！
强调的是
• 伊莱克斯产品价值
– 强调舒适感，将人性化设计推至极至
• 伊莱克斯品牌情感价值
– 生活要与家人即时分享，倡导温馨家庭 生活
这背后的洞察是—— 一群享受生活，感性的人群
• 年轻的三口之家，做家务是一种分享，是家的 情感交流一种比较好的方式，通过它可尽享家 庭的生活乐趣
二人世界，少即是多！
说她们有情趣
• 她们了解最新的全球资讯，对时尚潮流把握得一清二 楚
• 她们了解自己，懂得如何恰当地展示自己的美，注意 在不同的场合穿合适的衣服，懂得展示女人的魁力， 注意在潮流之中突显个性，她们更懂得生活的品味和 情趣
二人世界，二种情怀！
她们在白色大家电的采购更趋向
与家（厨房）整体风格设计装修同步
我们的挑战是
美的 如何通过准确的定义方式
形成差异化品牌定位 在目前稳固的市场格局中找到品牌成长的空间？
美的围绕自身的战略目标 我们到底卖什么？
• 美的冰洗战略目标是未来要做
中国的“伊莱克斯”
美的冰洗卖
•科技？（功能导向） •生活方式？（利益导向） •科技型是更好的做法，原因如下：
美的·荣事达
国内四大家族
海尔 科龙 新飞 美菱 占位中低端，营销与渠 道的经验与优势
电器行业巨头进入 TCL、康佳
品牌影响力大 并购能力强，行业经
验与优势
在智能方面
• 西门子
– 灵性科技，智慧生活
• 松下
– 人性科技，健康生活
• 海尔
– 领航科技
• 小天鹅
– 全心生活科技
在健康方面
• 三洋
– 超音波技术带来的健康的生活
• 它是专家们基于他们对技术、产品、市场、消费者、 购买力、价格水平、生活习惯等的科学把握开发、设 计出的
同业的启示
• 同业在品牌形象塑造方面，他们过于强调外观， 忽视或没有表达
– 内秀——“有科技构建内涵”的购买利益 – 外观——直接带给消费者的购买利益
华帝
华帝：感受创意生活
时尚款式，创意生活；
总体来看：竞争对手通过 三种品牌定义沟通方式
强调科技
海尔 领航科技
小天鹅 全心生活科技
生活方式诠释
伊莱克斯 生活本来就是享受
惠而浦 高品质生活
科技与生活方式 联系在一起
西门子 灵性科技，智慧生活
松下 人性科技，健康生活
来形成各自的占位与取向——竞争对手景观图
智能
健康
美的·荣事达
？？
生活方式
节能
美学
本土品牌要创造“高附加值”，工业设计是比较合适的手 段 企业在工业设计上投入1美元，会产生1500美元的经济效益
但很多企业有时会进入一个误区，认为 工业设计=工业外观设计
• 工业设计就是产品的外观设计，外观装饰，而没有从 消费者需求出发，从产品的研发，内在结构的科学合 理性考虑
• 一个新产品开发设计的成功，是建立在工业设计师、 结构工程师、价值分析师、模型工程师等专家集团组 成的共同劳动基础之上的
在确立美的冰洗的品牌价值之前，我们面 临另外一个挑战是……
如何快速地将美的过往品牌资产
转化并获得进一步提升与区隔
以利协同作战
美的品牌过往品牌资产是
专业形象
制冷专家形象 （空调）
性情
偏女性化 （巩俐、野 蛮女友代言）
性格
青春年轻化 时尚活力 清新健康 亲和可爱（北极熊）
美的在提高品牌附加价值方面， 有一个成功经验值得关注——时尚工业设计
• 三星
– 5000亿个银离子，一键可控，净悄悄，带走衣物细 菌
在节能方面
• 新飞
– 倡导绿色生活，开创绿色通道
• 容声
– 联合国节能明星
• 海信
– 变频专家
• TCL
– 科技美学化
• 东芝
在美学方面
在生活方式方面
• 伊莱克斯
– 生活本来就是享受
• 惠而浦
– 创造高品质生活
• LG
– 洁净生活,快乐共享
美的舞步 美的冰洗品牌策略规划建议
2005.9.
我们的任务
• 为美的
– 在冰洗产业上进行清晰定义与定位，树立、 提升美的在白电方面的专业品牌形象，同时， 也利于与荣事达区隔与协同作战
目前白电的竞争格局，各自已形成各自的占位
国外四大家族 西门子 伊莱克斯 三星 LG 占住高端，稳健提升
三线品牌 奥克斯 格兰仕 康贝恩 低价扰市场
– 纯粹的产品功能不足以与竞争品牌区分开来 – 更重要的是，技术如果不能与目标消费者向往的生活方式相
联系，就变得毫无意义 – 以高技术倡导一种生活方式，区分并领先于国内各品牌
主要任务
• 主要的任务是如何将科技用对消费者来说有意 义的方式表现出来
• 这种方式与消费者向往的生活方式息息相关
而行业的标杆企业给予我们一些很好启示
西门子
• 品牌价值主张
灵性科技，智慧生活
强调的是
• 西门子产品价值
– 在其产品中融入了“将人从烦琐的家务劳动解脱出 来”的理念 ,强调智能化，高科技的感觉
• 西门子品牌情感价值
– 不要被家务所束缚，工作与生活能获得很好的调配 与掌控
这背后的洞察是—— 一群打拼事业，专业理性的人群
• 智慧精英一族，平时工作很忙，不想把大量的 时间消耗在家务当中，希望很智慧地方便快速 处理完家务，可以拿出更多时间去打拼事业
• 美的空调、电风扇等产品的成功，工业设计为美的的 产品创造了无与伦比的竞争优势
• 美的集团从1995年由两个人开始组建自已的工业设计 中心，1998年，美的集团成立独立核算的工业设计公 司。美的工业设计公司不仅为集团产品提供工业设计 服务，而且对外接单，2000年，美的为更加贴近国际 市场，在美国本土设立了工业设计中心