企业家的微博营销
微博在企业品牌传播中的营销价值
脆在公 司内部找一位真 诚的 、实实在在 的人来代表公 硎。 ” 早在微 出现之前 ， 已经有少数企业 的Ｃ Ｅ Ｏ通过开设个人博客来作 为代表企 业发声 的另一种渠道 ， 张朝 阳 、 ｜ ｆ石等人
作为营销 出发点 ， 构成 了新的博弈格局。 不同 于传 统大众媒 体 ，在赛博 空问 中 ，消 费者拥有更 多 的信 息 自主 和 自决
“ 和客 户 沟 通 就 像 ～・ 场 真 正 的 淡 话—— 你全神 贯注 想要 而不是故
它允 许用户筛选 出他们认 为相关 的信息 ，
品牌经理可以透过双向传播寻求客户关系
的建 立 。 如 果 说 交 互性 和个 性 化 是 网络 赋 予网
时代的发展演变 ， 并从 一些善于捕捉 、 挖掘
体时代的五条营销法则 》 于２ ０ ０ ７年在 《 哈 相 比官方渠道 ， 员工所发布的信息则显得 更 为真诚和细致 ， 他们在整个 品牌传播和
２ 、 开 放 性
所熟 知的电话 营销 。 网络的出现则不仅为
实现这种 双向沟通节 约 了成 本 ，更 重要
Ｄ ｅ ｌ ｌ ”这 样 的 员工 账 号 ， 如 果 这 位 用 户 需 要 从 更 为平 民化 、 更 为朴 实 亲切 的渠 道 增
硬塞过来 的信息 ； 另一 方面 ， 初尝 信息 自
主甜头 的消费者也 开始试着 主动发 出 自
己的声音 ， 他们 向企业反馈 、 投诉 、 建议 ，
信息传递 的渠道 ， “ 受众” 的概念逐渐淡
化， 取而代之 的是 “ 用户”的强势地位 。 正
作的装腔作势 。 所以， 与其辛 辛苦苦为公
司 设 计 一 个 精 致 的公 司形 象 ，还 不 如 卜
是 由于普 罗大众 获得 了信 息生产 与传播
八大微博营销运营经验分享
八大微博营销运营经验分享微博营销并没有什么神秘性可言，而所谓的“专家”也不过是浸淫日久，“唯手熟尔”。
微博营销江湖中也没有哪门哪派能够一统江湖，企业完全可以兼收各家之长，学习成功微博的运营经验，为我所用。
微博营销不是街头卖大蒜，只管吆喝就行，你首先得明白：微博上能营销什么?哪个微博平台适合你?微博营销的攻略有哪些? “微博粉丝超过1000人，你就是一本内刊;超过10万人，就是一份都市报;超过100万人，就是一份全国性报纸;超过1000万人，就是电视台;超过1亿人，就是CCTV。
”这段广为流传的话形象地描述了微博对于其他营销渠道颠覆性的影响力。
在微博出现之前，企业营销的武器库中只有寥寥几样勉强趁手的“兵器”，微博的出现无疑是营销历史上的一次革命，一个十八般兵器琳琅满目的武器库向每一个企业打开，营销的主动权一下子落到了曾经的“甲方”手中，全看你玩不玩得转。
虽然是新生事物，但是微博营销的江湖早已是一片血雨腥风。
从明星企业家到草根大号“玩家”，再到突然冒出的各路社会化营销专家，一时间每个人都在向观望徘徊的企业兜售自己的“独家秘笈”。
早在2011年初，李开复就推出了《微博改变一切》，为自己披上了“微博布道者”的袈裟;手握多个草根大号，一举一动关乎微博舆论风向的杜子建，从淘金客摇身变为“卖锹者”，以微博营销之父自居，推出了《微力无边》等多本微博营销专著;在微博上四处吹嘘自己“成功案例”的专家更是车载斗量、不计其数，微博兵法、微博运营三十六计等漫天飞舞。
但仔细观察一番就不难发现，这些“开坛讲学”者就好像街头摆摊卖药的土郎中，葫芦里不知夹藏着多少自己的私货。
关于微博营销，只要搞清楚下面8个问题就够了。
1、哪些企业适合进入微博?你在或不在微博上，问题不会消失，投诉、抱怨不会消散，你只是切断了一个和目标消费群体交流的平台，无异于掩耳盗铃。
如果你是B2C性质的公司，产品、服务与大众生活息息相关，那么微博是非常适合你进行产品展示、营销、客服、用户交流的平台。
成功的微博营销案例精选
成功的微博营销案例精选随着微博的广泛使用，如今也成为的各大商家抢占先机的战场。
店铺精心为大家搜集整理了成功的微博营销案例，大家一起来看看吧。
成功的微博营销案例篇1：海底捞火锅的事件营销与危机公关的戏法“人类无法阻止海底捞”的段子，将海底捞的服务推向了史无前例的高度。
其实平心而论，海底捞微博做得并不好，但是一个企业自己微博做得好不好，与它的微博营销做得好不好是两码事，而海底捞就是这种反差的典型。
有人在海底捞吃过之后说，海底捞味道不咋地，但是服务确实很好。
对，这就是本次营销的主题，因为在这次事件营销中，所有的亮点都在于体现海底捞的服务，而没有强调海底捞的味道有多么好，很多人去就是为了体验其服务，从头到尾，营销的重心相当明确。
海底捞最大的成功还不在于事件营销一炮走红，而在于它后面化险为夷的公关手法。
大家都知道微博是一把双刃剑，顾客可以是上帝也可以是魔鬼。
在海底捞被爆出骨头汤勾兑事件后，无疑与“人类无法阻止海底捞”形成强烈的反差，一场危机一触即发，但海底捞却成功将其化解。
“勾兑门”事件后，海底捞没有做任何狡辩推诿的举动，反而第一时间在微博上发表声明，并配合媒体及有关部门调查，同时老板张勇也在个人微博上坦诚相待，并愿意接受公众检查监督。
海底捞官方的坦诚、公开、透明、敢于负责任的态度，从一开始就争取了消费者、媒体的宽容谅解，对于一个知错能改、态度诚恳的企业，公众也会给予最大的包容，很快这个事件就慢慢平息。
在微博上，坏事往往比好事传得更快，危机来临时，消费者是魔鬼还是上帝，取决于企业的态度。
成功的微博营销案例篇2：快书包的微客服和全员微营销快书包是伴随着新浪微博成长起来的老标兵，有关于快书包的微博营销案例分析已经很多。
为网站带来近1/3的流量和40%的订单业务，这种业绩太让企业期待了，然而快书包企业微博营销的成功就仅仅如此吗?快书包微博营销两大亮点：微客服和全员微营销。
快书包的微客服是相当用心的，不敢说1分钟响应，也差不多5分钟响应。
企业微博营销策划方案
企业微博营销策划书微博代表着一个企业的品牌形象，企业用微博传播自己的企业动态产品信息，抓住目标人群。
企业微博要做的就是要成为自己粉丝的“意见领袖”，可从以下几个方面制定具体策略。
一，目标定位明确发布高品质的信息根据微博的功能和特点，企业开展微博营销首先要有其明确的定位，弄清楚微博的功能是建立企业形象，推广产品还是开展促销活动等具体目标。
然后根据定位来确定目标受众，再投其所好发布他们喜欢的话题，拉近企业与客户之间的芒巨离，这样才能更容易得到粉丝们的关注，从而巧妙地进行品牌内涵的深化和宣传。
微博虽然几乎没有成本，但低质量的微博只会导致粉丝的流失。
因此，企业微博的内容应该是经过企业精心策划的，体现企业文化和品牌文化内涵。
要将优秀的内容.行业新闻信息、行业发展动态、行业最新研究动向.企业研究课题成果等同行关心的内容进行分类和组合，使企业微博成为一个优秀的信息发布和沟通信息的平台。
从而不断吸引关注者、同行，或者想r解相关信息的人来访问，并不断扩大影响力。
达到口碑传播的效果。
二，选择吸引粉丝的话题，培养潜在客户微博发布的内容首先要注意迎合粉丝的兴趣，才可能迅速聚集起一定规模的粉丝。
再针对这些粉丝进行细分，寻找企业的潜在客户。
企业要弄清微博上哪些人，哪些内容最受欢迎，然后发布新鲜、有趣和实用的原创信息，这是建立庞大潜在客户群的关键。
三，及时更新内容，全员参与企业进行微博营销最好是全员参与，建立一个专门的微博营销团队，设置专门的微博管理人员，对企业微型博客上的信息进行更新维护，对敏感信息进行控制，还要保障博客内容的稳定性和可靠性。
多在企业微博中讨论公司的生活，工作，企业文化等，向大众展现一个真实、温情.朝气蓬勃的公司形象。
企业的管理者可以通过微博了解员工的工作状态和工作存在的问题;员工也可以请求帮助，实时提出问题及解决问题的思路等。
企业应创造条件营造良好的博客环境或引入适当的激励机制，培养员工持续的创造力和写作热情，鼓励员工参与到企业的品牌推广中来。
电商企业家的双十一推广之道如何利用内容营销增加品牌影响力
电商企业家的双十一推广之道如何利用内容营销增加品牌影响力电商企业家的双十一推广之道：如何利用内容营销增加品牌影响力双十一，作为全球最大的购物狂欢节，对于电商企业来说是一次巨大的挑战和机遇。
在这个激烈的竞争环境中，如何有效地推广自己的产品，提升品牌的影响力，成为了每个电商企业家必须面对的问题。
在这个文章中，我们将探讨一下如何利用内容营销的方式来实现这一目标。
一、了解目标受众在制定任何营销策略之前，了解目标受众是至关重要的。
电商企业家应该对自己的目标受众进行深入研究，包括他们的年龄、性别、地理位置、购买偏好等等。
只有了解了受众的需求和兴趣，才能更好地创造出吸引他们的内容，提高品牌的知名度。
二、创造有价值的内容内容营销的核心在于提供有价值的内容给用户。
电商企业家可以通过撰写相关主题的文章、发布教育性视频或举办线上讲座等方式来传达自己的专业知识和产品信息。
这些内容应该是有趣、有用、有共鸣的，让受众在阅读、观看或听取后产生共鸣，并愿意与他人分享。
这样不仅可以吸引更多的目标受众，还能够扩大品牌的影响力。
三、利用社交媒体平台社交媒体是电商企业家进行内容营销的重要平台之一。
利用微博、微信公众号、抖音等社交媒体平台，电商企业家可以与受众互动，传播品牌理念、发布促销信息和分享有趣的内容。
在双十一期间，电商企业家可以通过推出专属的双十一活动，与用户互动，增加品牌的曝光度。
四、与网红合作与网红合作是一种有效提升品牌影响力的方式。
电商企业家可以邀请与自己品牌或产品相关的网红合作，让他们在自己的社交媒体平台上分享自己的产品，或者参与线上活动。
网红的影响力可以帮助电商企业扩大受众群体，并快速提升品牌知名度。
五、推出独家优惠在双十一期间，电商企业可以通过推出独家优惠来吸引更多的用户。
这些独家优惠可以是限时折扣、满减活动、赠品等方式。
通过这些优惠活动，电商企业可以提高用户的购买欲望，快速促进销售，并加强用户对品牌的信任和忠诚度。
企业微博营销的优劣势及其应注意的问题
一
、
微 博 与 微博 营 销 的 发 展概 述
忠 诚 者 随 时关 注 着 微 博 的 更 新 ， 行 动 支 持 企 业 的 发 展 。 用 不 论 是 潜 在 消 费 者 还 是 老 顾 客 ， 会 及 时 评 论 企 业 的 每 次 都 活动 、 每个 策 划 、 项 更 新 ， 些 看 得 见 的 、 距 离 的 评 论 每 这 近
企业 微 博 营 销 的优 劣 势 及 其 应 注 意 的 问题
吴 志 雄
（ 州纺织服装职业学院 ， 建 石 狮 泉 福 ３２ ０ ） ６ ７ ０
摘 要 ： 着微 博 在 网络 上 的 兴起 与疯 狂 ， 来 越 多的 企 业 开 始 关注 和 应 用 它 ， 而产 生 了一 种 新 型 的 营 销 方 式— — 随 越 从
微 博 营销 。微 博 营 销 和 传 统 营 销 方 式 相 比 ， 生 了很 多 无 法 超 越 的 优 点 。但 是 ， 于 刚 起 步 微 博 本 身还 有 很 多 不 产 由 完 善 的 地 方 ， 加 上 很 多 企 业在 运 用 时 没 有 结 合 自身 的 实际 情 况 ， 暴 露 出 了微 博 营 销 的 缺 陷 。所 以 ， 业 运 用这 再 也 企
一
方 式 时 一 定 要 注 重 细 节 ， 力 而行 。 量
关键词 ： 博 ； 博营销 ； 微 微 问题 中 图 分 类 号 ： ７３ ３ ５ ２ Ｆ １ ． ６ ． 文献标识码 ： Ａ 文章 编 号 ：６ １ ８ ７ （ ０ ２ ０ —０ ５０ １ ７—２ ５ ２ １ ）４０ ３—２
一
整 合 营销 要 求 企 业 满 足 消 费 者 需 求 的 基 础 上 不 断 降
低 顾 客支 付 成 本 而 不 是 从 企 业 盈 利 角 度 制 定 价 格 策 略 。
新媒体背景下“褚橙”的营销策略分析
新媒体背景下“褚橙”的营销策略分析作者：宋启平来源：《中国市场·营销研究方向》 2015年第4期宋启平（东莞职业技术学院管理科学系，广东东莞523808）［摘要］“褚橙”的销售取得了巨大的成功，在其成功背后新媒体营销扮演着相当重要的作用。
受众更容易接受新媒体的信息，使得营销传播更全面也更深入；本文在分析新媒体营销内涵和优势的基础上，总结了“褚橙”在销售过程中应用新媒体的营销策略。
［关键词］“褚橙”；新媒体营销；微博营销［DOI］10.13939/ki.zgsc.2015.14.0141引言截至2014年6月，我国网民规模达6.32亿，半年共计新增网民1442万人。
互联网普及率为46.9%，较2013年年底提升了1.1个百分点。
其中值得关注的是，截至2014年6月，我国手机网民规模达5.27亿，较2013年年底增加2699万人，网民中使用手机上网的人群占比进一步提升，由2013年的81.0%提升至83.4%，手机网民规模首次超越传统PC网民规模（80.9%）。
据易观智库数据显示，2014年中国移动应用广告平台市场规模将达到45.8亿元，较2013年增长238.5%。
值得关注的是，2013年，我国网络广告发展较快，经营额同比增长46.1%，市场规模达到1100亿元。
从上可知，随着新技术的发展，互联网等新媒体拥有越来越大的受众市场。
传统媒体顺应这一潮流的发展，逐渐走向以复合型传播模式代替单一传播路径和平台的模式。
目前，许多公司的产品销售都在尝试新媒体营销，这确实给企业带来新机遇，但同时也存在一些问题。
本文从分析新媒体营销的优势入手，以“褚橙”为案例，探讨新媒体在褚橙营销推广过程中所起的作用。
2新媒体营销的内涵分析2.1新媒体营销的含义新媒体营销是指在电子化、信息化及网络化环境下所开展的营销活动。
新媒体营销以现代营销理论作为理论基础，通过高科技的技术及功能，最大限度地满足客户的要求，进而实现开拓市场和增加盈利的目的。
微博营销,粉丝的力量
超 过 ２０ 的粉丝 量列 第二 。 Ｏ万
贡
青啤的微博营销
若要 把微博 和营 销放在 一起 的话 ， 这事儿做 得最 风生 水起 、 将 堂而皇 之的名企 高管就 是青 岛啤酒全球 营 销总裁 严旭 。 的新浪微 博 名字是 “ 她 严 旭 青 啤” 她 对 自己的要 求是 ： 。 工作 中要忘记 自己的性 别 ， 生活 中要 记住 自
简 单的４个 字，天 内， １ｏＪ￣ 问 ‘ 日 Ｏ １ 近 ｏ， ｏ ． 今 英才” 并领取资料。
网友 “ 吃猫鱼” 一 台梦寐以求的新款手机 ， 为了 变成 了 博狂。 微 只要是
与这款 手机有关的微 博活 动， 他都 按 照微 博要 求成 为商家的粉 丝， 论 评
并转 发微 博。 记者 问他 到底 转发了 多少条有关这款手机 的微 博， 想了 他 想
己的性 别。 某 天 上午ｌ： ， １ ８ 严旭 开始 “ ２ 广告 ” 比赛倒 计时 ， 我们 今晚七点半 相 ： 让
有 一 位 叫 “ 木 ０ １ 网友 告诉 任 水 ０ 的 志强 ：“ 潘石 屹粉 丝超 过你的 一个 原因是 他 把 自己别墅 的一些 照片发 给大 家看。 这 相 对 比较感 性 。 的文 字深 奥了一些 。 你 这 跟 《 约时 报》发行量 不如 八卦 小报 发行 纽
星的走 红程度 和对 娱 乐事 件 反应 程度 的 标 杆。 今年６ ９ 月２ 日夜 ， 手 韩庚 开 通 了新 歌
了 转载 。 在这个 简 的操 作 之后， 单 关注飞飞的５０ ｏ多个 粉 丝先后 看到这 条 微 博， 与她 的粉 丝在 不经意间都成 了 本书的微博 营销链 上的一环 。 她 这
企业家俱乐部盈利方案
企业家俱乐部盈利方案随着现代经济的不断发展，越来越多的企业家加入到了创业的行列中。
而企业家俱乐部则是一个为企业家提供资讯、教育、社交等服务的组织。
在一些大城市中，企业家俱乐部已经成为了一个非常热门的组织，拥有了大量的会员。
那么，在这样的背景下，企业家俱乐部该如何制定盈利方案呢？会员制度企业家俱乐部的会员制度需要制定得非常合理，一方面要吸引更多的企业家加入，另一方面要保障会员的权益。
会员制度的具体制定需要考虑以下几个方面：会员种类企业家俱乐部可以根据会员的不同需求制定不同的会员种类，比如普通会员、金牌会员、钻石会员等等。
不同种类的会员享有不同的权益，比如金牌会员可以享受更多的社交活动和专业指导等服务。
会费制度企业家俱乐部的会费制度需要制定得合理，不能过高也不能过低。
一般来说，企业家俱乐部的会费应该包含一定的服务费用和会员活动费用。
而不同种类的会员需要缴纳不同的会费，比如金牌会员需要缴纳更高的会费。
会员权益保障企业家俱乐部需要为会员制定详细的权益保障方案，以保障会员的权益不受侵犯。
比如会员信息保密、权益保障等等。
这些都是非常重要的事项，能够有效提高会员的忠诚度和满意度。
会员服务企业家俱乐部的会员服务质量是影响会员数量和忠诚度的重要因素。
因此，企业家俱乐部需要制定一套完整的会员服务体系，以满足会员的各种需求。
资讯服务企业家俱乐部可以定期或不定期地为会员提供一些精选的资讯，例如新的商机、市场动态、经验分享等等。
这些资讯应该是非常有价值的，并且需要专业人员来进行筛选和整理。
教育培训企业家俱乐部可以为会员提供各种形式的教育培训，例如创业课程、管理课程等等。
除了提供学习资料和课程，还可以组织一些讲座、讨论会等活动，帮助会员获得更多的知识和技能。
企业家俱乐部可以为会员提供各种形式的社交活动，例如商务晚宴、团建活动等等。
这些活动能够让会员之间更好地互相交流，建立良好的人际关系。
专业指导企业家俱乐部可以为会员提供一些专业的指导，例如商业计划的撰写、融资申请等等。
新浪微博营销方法详案PPT课件
假设,一个商家500个粉丝, 发一条微博, 如果有200个粉丝转发, 每个粉丝平均有100个粉丝, 也就是说 这条微博可以让 500+200*100=25000个人看到
转发
2256345
2020/1/10
10
围脖是社会！
2020/1/10
11
从微博话题榜 窥社会热点！
202转0/1发/10：997
转发：1165
转发：14095
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围脖是公关工具！
2020/1/10
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腾讯也来围脖！
那边忙着与360对决， 这边悄然在新浪微博上开通腾讯公司官方微博！
2020/1/10
任志强
在中国 企业家爱微博…… It is 新浪微博
小潘和老任的故事 潘石屹
围脖有
企业家！
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两会期间微博成为代表委员、政协委员“新宠”
广东省两会期间羊晚微博专版，每天1/2版，由记者带动 人大代表、政协委员一起开通微博，报道反应现场情况。 四川省两会期间樊建川微博直播两会
户基础；
2020/1/10
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2020/1/10
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2020/1/10
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一、企业官方新闻的发布和产生平台
一个虚拟网络平台 一个新闻发布平台
企业官方围脖 +
领导人微博 +
团队微博 +
员工微博
群组微博 的强大
绿丝带 绿丝带
绿丝带
绿丝带
领导人粉丝
绿丝带
看到
领导人微博
两次
官方微博
员工微博
核心
组织
在中国，企业-机构，从没有这样聚集！
微博10个营销成功的案例
微博10个营销成功的案例微博诞生时，短短140个字，记录生活、分享喜悦、传递温暖与感动，亿万网民推动了全民微博时代的到来。
恰如新浪首席执行官兼董事长曹国伟所说：“时至今日，微博已经走入了成熟期，加速向中国经济社会生活各个领域全面渗透，推动国家新语境、国民新思维和社会新变革，双#号成为这个时代的标志，过去我们常说‘关注就是力量，围观改变中国’，而如今关注已不仅仅是一种力量，更是一种能量;围观改变的也不仅仅是中国，而是每个人的生活。
”以下是店铺为大家整理的关于微博营销成功的案例，欢迎阅读!微博营销成功的案例一：我是江小白成功理由：中国白酒市场的竞争尤为激烈，一个新的品牌想要进入市场，难之又难!但是江小白却不这么看——“我是江小白” 成立于2011年，以青春的名义创新，以青春的名义创意，以青春的名义颠覆，深刻洞察了中国酒业传统保守的不足，拘泥于千篇一律的历史文化诉求，对鲜活的当代人文视而不见，给老气横秋的中国酒业增添了一股时尚清新的感觉，迅速在年轻消费群体中获得高度认同，并成为了各地酒企争相模仿的对象。
不说历史，用创新创造新的历史。
颠覆传统，表达鲜活的当代人文。
回归简单，用心酿造简单的美酒。
江小白致力于文艺的青春感觉、致力于有态度的个性表达、致力于有体验的优质产品，致力于成为一家小而美的个性企业，“江小白”卖的也不是酒，而是一种有表达的青春态度。
他们不是高富帅、也不是纯屌丝，他们是一群怀揣青春梦想的年轻人。
微博营销成功的案例二：雪花啤酒勇闯天涯成功理由：雪花啤酒每一年都会在全国造势，举行一场声势浩大的推广活动，从2005年的雅鲁藏布大峡谷、2008年的极低探索到2011年的穿越可可西里和今年的翻越喜马拉雅活动!2013年“雪花勇闯天涯翻越喜马拉雅”正式启动，在全国广泛招募。
各地区优胜者将加入雪花勇闯天涯终极队伍，于9月中旬从拉萨启程，徒步翻越地球高差最大的喜马拉雅山脉，在人类登顶珠峰60周年之际，以极限挑战方式向世界高度致敬。
微博营销专家杜子健创业传记
主持人王利芬：在您的讲课的百忙之中，还有在运营公司的这样一个百忙之中，来接受我们这么长时间的访谈，特别感谢。
杜子建：我应该先感谢你才对，是你们看得起我，来找我做这个访谈的。
主持人王利芬：没有，您太谦虚了。
我对您现在这样一个公司非常尊重，原因也像我开场的时候讲的，就是说在一个迅速变化的这样一个大潮来临的时候，一些人能够迅速的抓住这样一个大潮中带来的机会，并且能够找到一个很好的生存、立足之地，并且在这个立足之上，把它发展起来一片事业，这是非常不容易的。
因为这样的大潮，它带来的机会稍纵即逝。
杜子建：对。
主持人王利芬：不是一个永久性的。
杜子健：对。
主持人王利芬：它不是静态的。
所以在这个意义上，我们特别想首先谈您的华艺，这样一个社会化媒体，传播、营销的这样一个公司。
杜子建：好。
主持人王利芬：您也等于说是，借微博和社会化媒体这样力量创业了。
杜子建：对。
抓到这个机会了。
我因为有一个功底，有一个在BBS上面的有十来年的功底，我在天涯社区是做过管理员的管理员的。
对于网络调性和玩感这一块，我是有天然的一个优势的。
在微博来的时候，我是观察时间比较短。
因为以前打好的功底在那，我就知道这个小东西会改变很多很多东西。
但是具体能改变多大，或者说像李开复那一本书说的“微博改变世界”。
我那时候可能没有看到这么大，但是我知道它的传播路径改变了。
就是当我的第一个帖子发出来以后，它被转发了九次，我在研究它被转发的这个转发行为的时候，我发现跟天涯这个论坛模式是不一样的。
论坛模式你发一个帖子在下面做评论的时候，它是垂直的转播。
微博它是横向传播，叫再生传播。
你转发一个就是一个新帖子出来，再转发一个又是个新帖出来。
就是我那个帖子，一下子被生成了九个帖子，那时候我就有了很震惊的一个心态。
哎，这是什么东西？然后在我观察了一个多月以后我觉得，应该是可以做营销的。
因为我觉得不是我一个人看到这个传播的需求，整个社会都在看传播需求。
包括企业也好、包括政府也好，包括各种各样的机构也好，甚至电影明星也好，电影也好。
汽车行业微博营销分析
在微博网站建立官方账号，与车主与粉丝进行互动，已经成为汽车企业最常见的营销方式之一。
2010年11月5日，一汽丰田售后服务官方账号@ 一汽丰田-诚信服务，在新浪正式开通，作为宣传一汽丰田售后服务的官方账号，一开始，便以开博加粉丝送好礼的活动为宣传方式，2天内聚集了3000余名粉丝，这些粉丝未来将作为一汽丰田售后服务碎片话题的传播者深度与消费者进行沟通；而作为后来者的腾讯微博丝毫不示弱，2010年8月，东风雪铁龙在未来三年中将成为中国羽毛球队、中国羽毛球协会的高级赞助商，并推出东风雪铁龙进驻腾讯微博挑战林丹的活动，在成都车展上，网友微博上墙的活动吸引了大量线上与线下人群关注，参与#对话林丹#的网友超过2000名。
而通过在微博网站上建立官方账号，与车主与自己的粉丝进行互动，已经成为汽车企业最常见的营销方式之一。
由于微博的特殊性，他将厂商与消费者通过网页关联的方式进行直接对话，再通过网友之间的相互传递分享，从而给一条不足140字的短言赋予了新的生命不断的传递下去，这种以关系为核心的传播方式，被认为是未来十年最具影响力的传播方式，而微博正是关系传播时代来临的标志。
车企微博的兴起长安福特被认为是第一个使用微博进行营销推广的车企。
2009年的广州车展，长安福特没有重量级的新车发布，也没有特别重大的信息发布，所以在广州车展的传播方面，长安福特需要一些创新的形式与消费者展开充分的互动。
同时，他们也希望相关的参加广州车展的核心信息能够得到广大消费者更多的关注并引发讨论。
此时，正是新浪微博刚推出不久，产品逐渐成熟，商业化运营还在探索阶段，于是，名为戴着围脖看车展新浪汽车大型微博互动活动开始了，活动自11 月18日正式启动，截止11月30日，12天的时间内，长安福特官方微博粉丝数迅速突破7000人，官方微博共收到网友评论4088条，博文被转载1943次。
成为新浪网上企业官方微博中粉丝数第一、评论数第一、博文转载次数第一的官方微博。
微博营销5大案例
微博营销5大案例近年来，微博已经行将就木、毫无价值，甚至众多曾一窝蜂钟情微博营销的品牌开始琢磨清场退出。
下面店铺给大家分享微博营销5大案例，希望你能满意。
案例一、红牛：五环变四环，“神文案”的正能量红牛围绕“能量”诉求深入人心，俄罗斯索契冬奥会是一次全球性体育盛会，吸引了全球目光，而在2月8日凌晨开幕式却出现了戏剧性一幕，奥运五环有一个环没有打开，敏感的企业开始抓住机会进行借势营销，红牛也借势推广其“能量“诉求，吸引体育爱好者目光。
清华、北大网络营销总裁班创始专家刘东明老师表示，“#五环变四环#打开的是能量，未打开的是潜能”，五环变四环是一次失误，是不完美和瑕疵，社交媒体上对此出现了很多的“负能量”话语。
翻转网友“负能量”认知，从“能量”、“潜能”正能量的角度出发，对这次事件给出正面、积极的看法，并把产品功能进行了很好的传播。
案例二、晶石灵“最美世界杯”：逼格最高的时尚病毒7月8日，正是世界杯进入捉对厮杀的火热时刻，包括法国演员ElsaCouturier、国际名模MathildeVernon等在内的一群法国名媛会美女在巴黎集体发起“最美世界杯”行为艺术，高呼“WearetheBest”，呼吁反思世界杯所引发的社会问题，请男人们从世界杯中抬起头来，关注身边伴侣!由彩色宝石领导品牌晶石灵联袂法国名媛会打造的彩宝顶级臻品，价值近千万欧元的“最美世界杯”同时亮相。
7月9日，高逼格的行动，席卷巴黎时装周，连华人巨星刘嘉玲等也声援呼吁。
欧州时报、雅虎等全球各大权威媒体纷纷以头条、焦点关注、专题跟踪等报道，并且很快在全球范围引起轰动。
7月10日，新华社发文：法国美女发起“最美世界杯”呼吁男性关注伴侣。
国内媒体纷纷转载报道，新浪微博官方数据显示，#最美世界杯#话题迅速进入热门话题榜前三，短短两天时间内，关注人数已超过5000万，成为7月最热门话题之一。
7月12-14日，北京、上海、广州、青岛等多个城市美女集体现身街头，响应“最美世界杯”。
微博营销的原则与策略研究
微博营销的原则与策略研究摘要：微博的出现是一场营销革命。
通过移动互联网，微博已经成为最快速的、即时的营销平台，可以和传统营销相媲美。
微博营销需要遵循四项原则，即诚信客观原则、宽容善意原则、真诚乐观原则和立体互动原则。
开展微博营销时，要特别重视整合策略、多元策略、创新策略和个性策略。
关键词：微博微博营销策略一、微博营销的兴起自六年前美国twitter的创始人杰克·多尔西发布了世界第一条“微短信”后，微博开始风靡全球。
微博的本质是将互联网和随身媒体相结合，快速分享各类文字、图片以及视频信息。
微博的出现不但是一场媒介革命，也是一场营销革命。
政府、企业、社会团体等机构用户、家庭、个人等消费者用户随时随地都可以通过电脑、手机或其他电子手持终端更新和发布最新微博动态信息。
人人都可以成为“博主”，人人也都可以成为“粉丝”。
新浪微博在2009年成为我国第一家提供微博服务的网站。
其后，腾讯、搜狐、人民网、网易等都相继推出了微博。
微博在2010年初就开始成为商家营销的重地。
微博与手机相结合产生的移动在线状态，使微博用户可以借助手机媒体成为最快速的、即时的营销平台。
虽其专业性无法与购物中心、专卖店或者特卖场媲美，然而在现代营销中微博的速度与力量都不容忽视，也使其成为当今世界最快捷最草根的营销平台。
微博工具的便利化使得微博营销消费者群体庞大化成为现实的可能。
二、微博营销的原则1.诚信客观原则微博虽然被认为是自媒体，但它也是一种媒体，因此微博营销需要遵守基本的媒体原则，尤其是诚信和客观。
微博上搞活动一定要诚信，说到做到。
微博营销过程中提供的商业信息或者非商业信息应真实，包括功用、数量、价格等重要信息都要做到准确无误，持之有据，不能胡编乱造虚假信息。
否则一旦被消费者识破和曝光，将产生极为恶劣的后果。
企业要照产品的本来面目进行客观陈述，尤其是要避免掺杂了个人没有事实依据的主观情感。
企业在微博营销过程中提供的事实、情况、效果，尤其是关键的信息，应当作出全面叙述和说明。
微博营销利用价值及策略
博 是地球 的脉 搏” ， 美 国《 时代 》 周 刊如 此评 价 微博 强 大的 信 息传 播 功 能 。微博 公 关与 营销作 为 网络 营销 的 新 配 工 具之 一 ， 愈加受到重视。 本 文首 先 阐述 了微 博及微 博 营销的 特点 ， 接 着 分析 了微 博 营销 的价 值 ， 最后探 讨 了企业微 博 营销 的 策略 以及 未 来发展 的广 阔前景 。 【 关 键词】 微博 ； 微博 营销 ； 信 息传播 ● 、微 博 营 销 的 价 值 （ 一） 微 博 信 息 成本 低 廉
（ 三） 微 博 信 息传 播 实 时性 强
任何人 、 任何企业或机构都可以第一时间在微博上发布 、 传 递 和评论信息 ， 使得 企业 与 目标受 众之 间可 以实现 更直 接 的沟通 。 实时性强有利 于企业采 纳用户 建议 ， 提高服务质量 。借 助微博 ， 企 业决 策者能够 直接接触市场第一 线 ， 获取客户的品牌心声 ， 掌 握市 场需 求情 况 ， 追踪客户对于品牌的最新评价 ， 而不必 让市 场信 息逐 级递 减地传递到 自己耳 中。凡客诚 品非 常重视微 博 的沟通作 用。 比如有的顾客在微博中建议 凡客把逐 层提交退 换货 的政 策改为直 接退换货 ， 凡客经可行性 研究之后 ， 采 纳 了这个 建议 ， 从而 为客户
企业开设微博是在“ 固地 ” ， 地能 圈多大 ， 要看企业是否善用 整 合 营销策略——在有效把握 目标 受众 心理 的基 础上 ， 综合 运用 各 种传播媒 介和传播 手段来宣传 推广微博 ， 形成一种 立体化 的宣传 网， 成倍地扩展微博的影响力。
（ １ ） 推式 策 略
与传统广告动辄上 千万 的费 用相 比， 利用微 博传播信 息 的成 本可谓非 常低廉 。首先 是信息 发布成本 低。企业要 更新微 博 ， 新 浪、 腾讯等微博平 台均不 收费用 ， 如果用 手机发布 ， 则 只需 支付 由 运 营商 收取的标 准短信 彭信费 。其 次是信 息搜 索成 本低 。如 果 有人对某微博感兴趣 ， 他只需添加“ 关注” ， 就可 以成为此微博 的粉 丝， 相 当于订 阅了微博 的信息 。微博 每次更新 的信息 均会 自动 出 现 在粉 丝 的 页 面 上 。同 时 ， 微博还提供了搜索功能 ， 可 以通 过 关 键 词快 速查找相关信息 ， 对大量信 息碎片进 行深度 发掘和整 合 。第 三是信息传播 的成本低 。粉丝可 以通 过“ 转发” 实现信息病毒 式传 播， 真正实现“ 一呼天下应” 的宣传效果 。 （ 二） 、 微 博信 息传 播 精 确度 高 微博用户只有 在对 企业感 兴趣 的情 况下 才会 去关 注企业 微 博， 因而 企业微博 的粉 丝都是企业 的 目标受众 ， 企业 微博 的信息传 播具 有 很 高 的精 准 度 ， 企 业 可 提供 针 对 性 的信 息 及相 关 服 务 。 ２ ０ １ ０年 ８ 月２ ５日， 诺基亚联合新浪微博 ， 人人网 ， 开 心 网和 优 酷 网 的全社交 网络发布会开 幕。在直播 的当天 ， 新浪微博 首页推 出诺 基亚 Ｎ ８手 机 的 微 博 发 布 会 ， 在 ７小 时 内 就 收 到 了微 博 评 论 ， 转发 ８ ９ ０ ３ ４ 条， 吸引新增粉丝近 ５万 ， 然后在 自己 的官方 微博 上及 时发 布企业最新动态 ， 包括新产 品 、 新 应用 、 常用机型 的使用方 法及 升 级、 下载等相关内容 ， 还有 各种有 趣的 主题及 图片等 。可 以预见 ， 微博信息传播精准度 的提高 ， 将为企业提供更大的营销便 利。
浅谈新浪微博的营销策略
浅谈新浪微博的营销策略摘要微博就是微型博客,是一种新型的互联网交通交流工具；微博是一种通过关注机制分享简短实时信息的广播式的社交网络平台。
在现今社会,微博发展十分迅速，其实用价值也越来越显现。
新浪微博是由新浪网推出的微博服务，在全球使用最多的两家微博客的提供商分别是美国的Twitter和新浪微博。
作为中国最大的微博客之一，新浪微博的营运以及实用价值得到了充分的体现。
而其又是如何营销以及策划运营的呢？其成长潜力有如何呢？关键词：微博营销新浪微博营销策略AbstractThe bo is tiny blog, is a new type of Internet traffic communication tool; The bo is a through the attention of real-time information sharing mechanism short GuangBoShi social network platform. In our society today, the bo is developing very rapidly, and use the value in fact more and more is also appeared,Sina micro bo is introduced by micro bo service in the world, use most two micro blogs were the United States providers of Twitter and sina micro bo. As one of China's largest micro blogs, sina micro bo's operations and practical value got fully reflect. And how is the marketing and planning the operation? Its growth potential?KEYWORDS ：Micro Po marketing Sina micro bo marketing strategy目录第一章绪言 (1)第二章新浪微博在国内的发展现状 (2)第三章新浪微博存在的问题 (3)第一节信息真实性难以分辨 (3)第二节碎片化文本日益累积 (3)第三节信息内容过度娱乐化 (4)第四章新浪微博的营销策略 (5)第一节借力传播 (5)第二节名人效应 (6)第三节媒体传播 (6)第四节优化技术支持及服务功能 (7)第五节明确的盈利模式 (8)第六节加强信息监管 (9)第五章新浪微博未来发展趋势 (10)结论 (11)致谢 (12)参考文献 (13)第一章绪言新浪微博是一个由新浪网推出，提供微型博客服务的类Twitter网站。
十大微博营销案例分析——铁匠营销公司
微博营销案例大全文武赵整理有学者预言,微博将成为改变中国信息传播的革命性力量．同样微博会也将会成为未来企业营销的利器。
虽然微博刚兴起不久,但是已经出现了很多令人津津乐道的经典案例。
笔者文武赵,通过整理目前微博营销、经典案例,与诸位共享。
戴尔:试水微博营销在企业博客大红大紫的同时，戴尔开始逐步把目光锁定日益红火的微博客上。
截止目前,戴尔在Ｔwｉｔter上面账号＠deｌlouｔlｅt的粉丝超过1５０万,而与微博相关的营销收入已经超过了７00万美元。
在国内的微博客兴起之时,戴尔也进行了一系列推广活动。
而在２010年初,戴尔官方微博“＠戴尔中国"在新浪微博(ｈtｔｐ://t。
ｓina。
cｏm．cｎ）上出现，经过一段时间的试运行,正式在３月7日启动。
戴尔大中华区消费者事业部直销业务总经理陈建豪在博客中写道,“作为全球电子商务引军人之一的戴尔，我们很自然地在战略上做下决定：中国将是戴尔继美国以后,通过社会性媒体和用户进行沟通的另一个前沿阵地。
”开通不几天,戴尔微博就有了5２０0多名粉丝.戴尔积极与粉丝们互动,其除了发布一些戴尔相关的新闻之外,还推出了有奖问答等活动.如今,随着互联网用户爆炸式增长，企业越来越注重互联网营销。
像英特尔、微软、思科、ＩBM等也非常重视互联网营销，但是各家的形式可能略有区别.戴尔毕竟有偏个人的产品,比如笔记本电脑、手机等，可以很好的通过互联网手段来和用户互动,吸引他们的注意力。
甚至有很多厂商把博客和微博作为客户服务的一个延伸．这样很大程度上节省了服务成本.戴尔在博客、微博等互联网新形式营销，给业界其他厂商作出了一个很好的表率。
一些厂商甚至现在连官方博客都没有，更不要提微博了。
恐怕其内部还没有开始研究这个新生事物。
可能从这里就能看出很多厂商根本就不重视互联网。
360 VＳ金山微博营销第一案42篇微博，一道“笔误门”，2天内让金山软件(０3８88。
ＨK)在港股暴跌达到1３.88%(5月２5日下跌2。
老板上网干点啥？
精心整理
老板上网干点啥？
84位企业家中，只有22位企业家表示自己不会上网。
互联网已经在很大程度上改变着人们的生活，不管是在信息获取，还是在购物、娱乐方面，互联网愈发呈现出它的优势。
“有问题，上百度”，“店里试衣，网上支
销。
32.1%
网-
32.1%
而由于网络信息的即时性、全面性，网络对企业家的影响已经超越传统媒体。
网络不但对大众产生的影响已经超过传统媒体，就连企业家群体，也越来越偏爱网络。
三成以下企业家不上网
本期调查结果显示：84位企业家中，只有22位企业家表示自己不会上网，占比仅26.2％。
而剩余的62位企业家都会上网，其中有19位企业家平均每天会上网1小时，占比22.6％；有33位企业家平均每天会上网1－2小时，占比39.3％；有10位企业家平均每天会上网2个小时以上，占比11.9％。
浙江湖州的一位企业家，年纪在45岁左右，他一有空闲时间，便会上网浏览信息，
此外，
记者。
65.5％企业有网络营销渠道
既然七成以上的企业家会上网，那么有多少企业有自己的网络营销渠道呢？调查结果显示：65.5％的企业有自己的网络营销渠道。
其中，35.7%的企业网销占总营收
的比重在10％以内；网销占总营收比在10％－30％的达14.3％；11.9％的企业网销占总营收比在30％－50％；3.6％的企业表示网销占总营收比在50％以上。
从上述数据可以看出，虽然大多数企业有网络营销渠道，但从量比上讲，大多数企业的网销仅占很小比重。
而接下来的调查显示：有78.6%的企业家非常重视网络营销渠道的建设，14.3%的企业家不是太在乎，仅有7.1%的企业家不理会网络营销渠。