(网势)青岛啤酒网络广告投放策略建议

硬性广告
按钮 按钮广告虽不及通栏冲击力强、曝光率 高，但是首屏按钮同样能覆盖频道所有 网民，且性价比极高，是最为普及的网 络广告形式，非常适合活动推广。 建议客户在梦想中国活动和其他终端促 销活动期间做持续性辅助推广。
软性宣传
新闻公关
对于青岛啤酒的重大活动和具有新闻价值的事 件在门户网站发布新闻，为其炒作。比如青啤 成为奥运赞助商我们将在当天在新闻中心给予 黄金焦点图或者新闻专题支持。 我们承诺每月为青岛啤酒发布3-5篇软性新闻。 同时，我们建议客户与网站进行密切配合，在 青啤的一些线下活动加上网站logo，这样可以 获取网站更多的软性资源支持，以达到双赢的 目标。
软性宣传
公关活动 网络公关活动主要形式主要有视频直播、图文 直播、总裁在线等形式。 我们建议对青岛啤酒正式成为2008北京奥运赞 助商新闻发布会进行网络图文直播，同步发布 最新消息并与网民进行互动，以最大提升活动 影响力，同时可以在重大热点事件期间（比如 梦想中国总决赛期间）邀请青啤高层做客嘉宾 聊天室——总裁在线。
整体策略
投放时机 重大活动、事件关键时期集中大密度、高曝光 率集中投放。 旺季集中投放，淡季辅助性投放。 以奥运为重点，以结合体育为趋势。 投放形式 常规硬性广告与软性宣传相结合。 新闻公关与公关活动相配合。 富媒体广告形式相促进。
硬性广告
通栏广告 互联网最具影响力的广告形式，大幅图片，曝 光率强、点击率高，比如新浪首页顶部通栏每 天覆盖受众超过1500万，平均点击率达到5万 次以上，宣传效果显著，深受客户喜爱，目前 也是最热门的黄金资源。 建议客户成为奥运赞助商、部分品牌传播、和 梦想中国活动关键时期采用此种广告形式。
品牌核心价值
坚持品质 百余年的坚持，造就了百余年的品质 。青啤人 用激情酿造出“高品质的啤酒” ，每一滴醇香 都曾经历过严格工序。青啤人视“品质”为企 业的生命线，青啤人珍爱生命，坚持品质。这 就是今天青岛啤酒的品牌价值所在——对品质 的追求和承诺！ 品质之尊——感受真正的好啤酒！
新形象
新形象
活动推广
奥运赞助商 梦想中国 终端促销活动 其他重大活动、事件
奥运赞助商
奥运赞助商
激情成就梦想 因为一种梦想，我们期待已久；因为一 种荣耀，我们向往已久；因为一种激情， 我们畅想已久。2008，青岛啤酒将点燃 世界的激情，成就我们的梦想！
梦想中国
青岛啤酒——激情成就梦想 将青岛啤酒2005年度品牌主要诉求核 心——“激情成就梦想”融入“梦想中 国”大型电视活动常态广告宣传及整体 活动诉求过程中，通过近半年的全国范 围活动历程，向消费者主动诠释品牌诉 求核心，达到普通广告所未能传播的效 果，成就事件营销之传播主题。
富媒体广告
富媒体广告凭借其技术上、冲击力、曝 光率上的诸多客观优势，点击率5倍于传 统非富媒体广告，它代表着网络广告未 来的发展趋势。
我们建议青岛啤酒结合奥运和品牌主张 传播等方面利用富媒体广告形式进行辅 助性推广，以最大限度加深青岛啤酒在 目标受众中的品牌印记。
富媒体广告
初步创意建议 体育篇——打开网页，以不同包装的青岛啤酒 产品形象（比如瓶啤、易拉罐）从页面的各个 方向向页面中心移动，产品后面是不同的体育 运动形象（比如足球、游泳、自行车、跳高 等），最终在页面中心汇聚成青啤品牌主张— —“激情成就梦想”和品牌标识，广告展开时 同时配备激情四射的背景音乐。
硬性广告
新闻内页画中画 画中画占据新闻内页核心显著位置，大幅图片 形式，曝光率强，覆盖所有浏览新闻的网民， 其中国内、国际新闻内页画中画每天覆盖受众 超过3000万，属于热点黄金资源。 建议客户成为奥运赞助商、部分品牌传播、和 梦想中国活动关键时期采用此种广告形式。
硬性广告
要闻区文字链 文字链形式不影响网民正常浏览网页， 符合中国网民浏览网页的习惯，深受网 民喜欢，点击率较高，非常适合软性宣 传。 建议客户成为奥运赞助商、梦想中国活 动用于软性宣传。
同时，青啤也在向消费者传递在生活的路上不 断为自己设立美好的目标和梦想，也在用激情 实现着我们的一个个梦想，成就着人生。
Байду номын сангаас 品牌个性
自信、激情、开放、进取 自信——百年风雨历程造就了青岛啤酒的自信。 激情——青啤人用激情酿造消费者喜爱啤酒。 开放——作为唯一享有国际声誉的中国啤酒， 青岛啤酒无疑是开放的。 进取——青岛啤酒的发展历程就是一条进取之 路。
新的品牌标识 青岛啤酒的新品牌标识logo、新CI组合标识、 英文字型和中文字型组成，突出TSINGTAO， 同时由平面视觉效果变成有立体化的动感视觉 效果，彰显国际化品牌形象，以实现国内、国 际品牌形象的统一，着力打造世界级的中国啤 酒品牌。
“打造世界级的中国领导品牌”是青岛啤酒新 百年的品牌战略目标。 青岛啤酒——新形象，新辉煌。
终端促销活动
结合青岛啤酒不同阶段的市场状况，我们建议 举行一些终端促销活动，进行网络互动推广。 活动形式（初步建议） 购买青岛啤酒，就有机会获得青岛啤酒赞助的 某些比赛门票（比如中国网球公开赛） 有奖互动游戏。比如青岛啤酒新标识拼图游戏。 在规定时间内正确完成拼图，将有机会获得青 岛啤酒提供的丰厚奖品。
青岛啤酒网络广告投放
策略建议
目录
广告投放内容 广告投放策略 媒体投放策略 工作流程
广告投放内容
投放内容概述
品牌传播 活动推广
品牌推广
品牌主张 品牌个性 品牌核心价值 新形象
品牌主张
激情成就梦想 有梦想才有激情，有激情才能成就梦想 。正是 百年的激情与梦想，成就了青岛啤酒 。百年的 奋斗使青岛啤酒成为世界著名的中国品牌，而 在辉煌成就的背后，是青啤人不懈追求高品质 的激情，是青啤人对成功的梦想，是自我超越 的精神和理念。
其他重大活动、事件
青岛啤酒集团的重大活动、事件（比如 青啤举行大型公益活动，集团的重大新 闻等等） 我们会密切留意新浪、搜狐等网站的大 型活动，及时推荐与青岛啤酒品牌核心 主张相吻合的活动，进行一些赞助或者 冠名。
广告投放策略
核心目标消费群与网民重合
共同特性 20-35岁的年轻男性。他们大部分都受过或正 在接受高等教育，拥有中高等收入水平。 作为恰逢中国快速发展的年轻一代，他们有着 中国年轻人前所未有的自信和激情，他们拥有 直接、执著、自信、进取、自我、多元化、时 尚、动感、有品位等特征。