网络广告策略

11.1.2网络广告的基本术语
2．Advertisemen tviews(广告收看)


网络广告所在页面被用户浏览的次数，一般以时 间为单位计算。 3．Banner(网幅广告)和Button(图标) Banner也可称旗帜广告或标牌广告、标志广告，是 指在其他企业网站上的广告工具中购买的广告空间 所做的横幅图像广告。 网幅广告可大可小，放置位置可在屏幕的顶部或底 部。 网幅广告可以是静态的也可以是动态的
产品和服务都有各自的目标市场，广告宣传
就是将与产品或服务有关的信息传递到目标 市场的目标受众。分析和了解目标受众是成 功进行网络广告宣传的前提。 企业在进行网络广告策划时必须首先要进 行定位，分析所提供的产品或服务的目标是 否与Internet用户相一致；其次还要分析网络 的现有受众与企业目标市场的重合度有多大。
11.1.2网络广告的基本术语
12．Unique Users(单独用户)
指在单位时间内访问某一站点的所有不同 客户的数量。一般由访问的客户机确认。因 此，通过一个服务器来的不同访问者都被认 为是一个单独用户。 13．User Sessions(访客量) 一个单独用户访问一个站点的全过程，即称 为一个User Session；在一定时间内所有的 User Session的总和称为访客量。
11.1.2网络广告的基本术语
5．Click Throughs(点击次数)与Click—
Through Rate(点进率) Click Throughs指网络广告被访问者点击 浏览的次数；Click—Through Rate指网络广 告被点进的次数与被下载次数之比。
11.1.2网络广告的基本术语
6．Visits (访问次数)

衡量网站受欢迎程度的一个较好的统计量 是访问次数。一次访问是指在某一连续的时 间阶段中一位客户对网站的访问，他可能浏 览主页及其他页面，他可能在浏览其他页面 时返回主页，但访问次数仍是1。访问数不像 点击数那样重复累加，它是一个较为客观的 反映网站受欢迎程度的统计量。
11.1.2网络广告的基本术语
4．Hit(服务器响应数) 服务器响应数俗称点击数，是指从一个网页提取
信息点的数量。网页上的每一个图标、链接点都产 生一个HIT，因此，企业在选择合作网站时，不能 以一段时间内有多少Hits来比较网站访问人数。点 击数的累计方法是这样的：比如说某个网站的主页 由两个文本文件和三个画像文件组成，如果一个客 户访问了该主页一次，则点击数设计为5，它在该 网站的其他页面上返回主页一次，点击数又累计为 10。 由此可见，用点击数来衡量站点的受欢迎的程度 是不准确的。
11.1网络营销广告概述
网络广告一般是指在Internet上发布、传播的
广告。它是Internet问世以来广告业务在计算 机领域的新拓展，也是Internet作为营销媒体 最先被开发的营销技术。网络营销管理系统 正是在最初的网络广告基础上建立起来的。
11.1.1网络广告的特点



源自文库


1．网络广告具有广泛的传播时空 2．网络广告可实现广告主与目标受众的 即时互动 3．网络广告信息传播的非强迫性 4．网络广告具有较高的经济性 5．网络广告内容的直观性 6．网络广告效果的可测评性

11.1.2网络广告的基本术语
14．Targeting(定向)

通过广告管理系统对广告的受众进行识别， 可以使广告只显示给企业潜在的客户群，比 如可以通过用户使用的操作系统、浏览器、 时间、访问者IP地址、域名等来决定显示不 同的广告。
11.2网络广告运作过程
广告策划是贯穿于广告活动始终的一种指导
性活动，对企业广告宣传的效果具有决定性 的作用。传统媒体的广告策划过程一般包括 广告市场调查、广告目标策划、广告对象策 划、广告地区策划、广告时间策划、广告媒 体策略、广告设计制作方案、广告预算、广 告实施和广告效果测定等相互依赖、相互制 约的若干步骤。 网络广告过程一般包括以下几个步骤：
11.2.1网络广告目标受众分析
11.1.2网络广告的基本术语
7．Impression(印象)、Click(回应点击)
回应点击是指访问者单击广告上的某个链 接或按钮以进一步地了解广告的有关信息的 操作。受客户要求的网页或广告图像的每一 次显示就是一次印象。 通常广告商收取费用的标准或者以印象数 为标准，或者以回应点击数为标准；以印象 数为基础的收费标准显然因该低于以回应点 击数为基础的收费标准。

11.1.2网络广告的基本术语
8．Cost Per Action(每行动成本)
广告主只有在广告引起销售行为后，才按 销售笔数付给广告站点费用。 9．Cost Per Thousand lmpression(千 人印象成本) 以广告图形被Load(播映)1000次为基准的 网络广告收费模式。
11.1.2网络广告的基本术语
现将一些相关的新术语介绍如下：
1．Advenisement Management(广告管理)
指利用特定的系统管理网站或广告网络播 发的网幅广告，同时提供实时的显示数、点 击数统计，高级的广告管理系统还要能根据 访问者的特点和时间选择出现不同的网幅广 告。这便于企业监控网络的效果。

11.1.2网络广告的基本术语
10．Cost Per Thousand Click—
Throughs(千人点击成本) 以广告图形被点击并连接到相关网址或详 细内容页面1000次为基准的网络广告收费模 式。 11．Log File(访客流量统计文件) 由服务器产生的、记录所有客户访问信息 的文件。
第十一章 网络广告策略
本章要求： 掌握： 网络广告特点；网络广告的相关概念； 网络广告的基本运作；网络服务供应商(ISP) 的选择；在线信息服务商的选择；网络广告 公司的选择；网络广告定价的影响因素；网 络广告定价中存在的问题。 了解：网络广告预算；广告沟通模式；网络 广告效果检测；常用的网络广告收费模式。