运动品牌行业的网络广告策略研究
耐克的推广策划书3篇
耐克的推广策划书3篇篇一耐克推广策划书一、推广背景耐克作为全球知名的运动品牌，一直以来都致力于为消费者提供高品质的运动产品和体验。
然而，随着市场竞争的加剧，耐克需要不断创新和提升其品牌形象，以吸引更多消费者的关注和购买。
二、推广目标1. 提高品牌知名度和美誉度，让更多消费者了解和认可耐克品牌。
2. 增加产品销售量，提高市场份额。
三、推广策略1. 广告宣传（1）制作高质量的广告宣传片，展示耐克的品牌形象和产品特点。
（2）在电视、网络、户外等媒体上进行广告投放，提高品牌曝光率。
（3）邀请知名运动员和明星代言耐克产品，增加品牌的吸引力和影响力。
2. 促销活动（1）举办促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引消费者购买耐克产品。
（2）与电商平台合作，开展线上促销活动，提高产品销售量。
（3）在重要节日和纪念日推出特别版产品，增加产品的收藏价值和吸引力。
3. 公关活动（1）举办新闻发布会、新品发布会等活动，向媒体和公众介绍耐克的最新产品和技术。
（2）参与公益活动，如体育赛事、环保活动等，提升品牌的社会形象和美誉度。
（3）与消费者进行互动，如举办线上线下的互动活动、粉丝见面会等，增强品牌与消费者的情感联系。
4. 社交媒体营销（1）在社交媒体平台上开设官方账号，发布品牌动态、产品信息、促销活动等内容，吸引粉丝关注和互动。
（2）与社交媒体上的意见领袖、网红合作，进行产品推广和品牌宣传。
（3）利用社交媒体平台开展线上营销活动，如抽奖、投票等，提高品牌的参与度和影响力。
四、推广执行1. 制定详细的推广计划，明确推广目标、策略、执行时间和责任人。
2. 制作高质量的推广素材，如广告宣传片、海报、文案等。
3. 选择合适的推广渠道和媒体，进行广告投放和宣传推广。
4. 组织促销活动和公关活动，确保活动的顺利进行和效果达成。
5. 加强与消费者的互动和沟通，及时回复消费者的咨询和反馈。
6. 对推广效果进行监测和评估，及时调整推广策略和执行方案。
耐克公司的广告策略分析.pptx
广告运动概况
• “放胆做“是耐克在中国有史以来媒体投入最大的一次宣 传。30秒及60秒电视广告将在春节期间于全国范围内投 放，2月5日起5大城市将投放大型户外广告和电子显示屏 广告，并配合大范围的平面广告以及主要零售店的陈列。 在网络方面，耐克将在2月6日正式启动奥运网络平台，并 在主要门户，运动与青年网站以及视频分享网站上进行大 规模的宣传。耐克还将邀请消费者加入一个在上的专属社 区，用户可以定制聊天用户端的皮肤，并可自由上传或下 载内容。
前言
• 本案收集了耐克2008年的主要广告作品，通过其广告作 品以及相关线下活动、网站信息，推测出耐克奥运年的战 略思想。
• 本案着重分析介绍耐克2008年的阶段性广告策略，对广 告作品进行展示及创意分析。
目录
一 战火纷飞 二 策略分析 三 侦知拙见
一 战火纷飞
翻阅历史
• 耐克公司成立于1964年，由一位会计师菲尔·奈特和一位 运动教练比尔·鲍尔曼共同创立。在1980年股票公开上市， 凭借优良的产品设计和卓越的营销手法，建立了一流的品 牌形象，超越了竞争对手锐步和阿迪达斯，成为领导性的 品牌。
热爱运动的青少年人群
耐克热衷于冠名一些全民赛事或者青少年赛事，走进 民间与体育爱好者互动，从而拉近其与受众的距离。
金字塔形象推广策略
• 耐克的金字塔形象推广策略使耐克的品牌传播无论是深度 还是广度都卓有成效，“ ”的广告语也深入人心。可以 看到阿迪达斯这两年的策略也在走耐克的亲民风格：一起 2008、篮球兄弟营等广告主题无不将明星和大众放到了 同一层面上。
训练专题网站
训练专题网站
训练专题网站
训练专题网站
训练专题网站
训练专题网站
训练专题网站
训练专题网站
体育品牌推广策划书3篇
体育品牌推广策划书3篇篇一体育品牌推广策划书一、前言随着人们健康意识的提高和体育产业的蓬勃发展，体育品牌的市场需求也日益增长。
本策划书旨在为[品牌名称]体育品牌制定一套全面的推广策略，以提高品牌知名度、美誉度和市场份额。
二、市场分析1. 目标受众：本品牌的目标受众主要为[年龄范围]的运动爱好者和消费者。
2. 市场趋势：随着人们健康意识的提高，对体育用品的需求也在不断增加。
同时，消费者越来越注重品牌的文化内涵和价值观，对产品的品质和性能要求也越来越高。
3. 竞争态势：目前，体育用品市场竞争激烈，国内外品牌众多。
本品牌需要通过差异化定位和创新营销策略，突出品牌特色，提高竞争力。
三、品牌定位1. 品牌愿景：成为国内领先的体育品牌，为消费者提供高品质、高性能的体育用品和服务。
2. 品牌使命：激发运动潜能，传递健康生活理念。
3. 品牌个性：积极向上、勇于挑战、专业可靠。
4. 品牌核心价值：品质、创新、服务。
四、推广策略1. 产品策略：不断推出符合市场需求的新产品，提高产品的科技含量和附加值。
同时，加强产品质量管理，确保产品的品质和性能。
2. 价格策略：根据市场竞争和成本情况，制定合理的价格策略，既要保证利润空间，又要具有竞争力。
3. 渠道策略：优化渠道结构，加强与经销商和零售商的合作，扩大销售网络。
同时，积极开拓线上渠道，提高品牌的曝光率和销售量。
4. 促销策略：通过举办促销活动、赞助体育赛事、开展公益活动等方式，提高品牌知名度和美誉度。
5. 传播策略：加强品牌传播，通过电视、报纸、杂志、网络等媒体，以及社交媒体、短视频平台等新兴媒体，广泛宣传品牌形象和产品特点。
同时，加强与消费者的互动沟通，提高品牌忠诚度。
五、推广计划1. 线上推广：建立品牌官方网站，展示品牌形象和产品信息，提供在线购买和售后服务。
利用社交媒体平台（如微博、、抖音等）进行品牌推广和互动活动，吸引年轻消费者的关注。
与知名博主、网红合作，进行产品推广和试用活动。
运动品牌方案策划书3篇
运动品牌方案策划书3篇篇一运动品牌方案策划书一、项目背景随着人们健康意识的提高，运动市场逐渐成为消费热点。
本策划旨在打造一个全新的运动品牌，提供高品质、时尚的运动装备，满足消费者对健康生活的需求。
二、品牌定位1. 目标受众：注重健康生活、追求时尚的年轻人群。
2. 品牌个性：活力、时尚、专业。
三、产品策略1. 产品线规划：根据运动类型和消费者需求，推出涵盖跑步、健身、篮球、足球等多个领域的专业运动装备。
2. 产品设计：注重产品的功能性和时尚性，与知名设计师合作，打造独特的品牌风格。
3. 产品质量：严格把控原材料和生产工艺，确保产品质量。
四、营销策略1. 社交媒体推广：利用微博、、抖音等社交媒体平台，进行品牌宣传和产品推广。
2. 明星代言：签约知名运动员或运动爱好者作为品牌代言人，提升品牌知名度和影响力。
3. 赛事赞助：赞助各类运动赛事，提高品牌曝光度。
4. 线上线下活动：举办新品发布、体验活动等，增强消费者的品牌认同感。
五、渠道策略1. 线上销售：建立品牌官方网站和电商平台，拓展线上销售渠道。
2. 线下门店：开设品牌专卖店和专柜，提供消费者线下体验和购买的场所。
3. 经销商合作：与优质经销商合作，拓展销售网络。
六、运营管理1. 供应链管理：建立高效的供应链体系，确保产品供应稳定。
2. 客户服务：提供优质的客户服务，及时处理消费者的反馈和投诉。
3. 品牌维护：加强品牌管理，维护品牌形象和声誉。
七、财务预算1. 初始投资：包括品牌建设、产品研发、渠道建设等方面，预计需要[X]万元。
2. 运营成本：包括原材料采购、员工薪酬、营销推广等方面，预计每年运营成本为[X]万元。
3. 盈利预测：根据市场规模、竞争情况和销售预测，预计品牌在[X]年内实现盈利。
八、风险评估与对策1. 市场风险：运动市场竞争激烈，消费者需求变化较快。
对策：加强市场调研，及时调整产品策略和营销策略。
2. 供应链风险：供应链管理难度较大，可能影响产品供应和成本控制。
耐克公司全球品牌营销链的研究
耐克公司全球品牌营销链的研究耐克公司是世界著名的运动品牌，拥有全球最大的营销网络之一。
该公司的品牌传播和市场营销策略以其“Just Do It”（只管行动）口号而著名。
耐克的全球品牌营销链是一个完整的生态系统，包括品牌策略、广告和促销、社交媒体、体验营销、赞助和合作伙伴关系等方面。
下面我们来了解一下耐克公司全球品牌营销链的研究。
品牌策略耐克公司的品牌策略主要是通过公司的核心价值观来表达品牌的定位和使命。
耐克的使命是鼓励和推动每个人发掘自己的潜力，追求卓越。
耐克希望成为全球最具有影响力的运动品牌，通过将运动文化融入到生活方式中来推广品牌。
广告和促销耐克的广告创意对于公司品牌的成功至关重要。
该公司的广告往往关注运动员和运动活动的精神和动力，这与公司的核心价值观相符。
从迈克尔-乔丹的广告到科比-布莱恩特和勒布朗-詹姆斯的广告，耐克公司一直致力于推广运动文化。
此外，耐克公司还通过促销活动来吸引更多的消费者购买其商品。
促销活动通常包括打折、优惠券等，以及赠品和礼品卡等奖励。
社交媒体耐克公司还依靠社交媒体来推广其品牌。
该公司在Facebook、Twitter、Instagram等社交媒体平台上拥有大量的粉丝，利用这些平台来向消费者传递其品牌信息。
耐克利用社交媒体平台发布广告和宣传活动，并通过这些平台与客户进行互动，以了解客户需求，并提供个性化的服务。
体验营销耐克公司通过体验营销来推广品牌，并与顾客建立联系。
该公司开设了一系列体育用品店和体验馆，包括耐克商店、耐克品牌经验店和耐克城等。
这些店铺不仅销售耐克商品，还提供各种体育器材和健康咨询服务。
耐克城还提供定制服务，以便消费者向自己的鞋子添加特殊的设计和标志，以唯一性而著称。
赞助和合作伙伴耐克公司通过对全球体育赛事和运动员的赞助来推广品牌。
这些包括足球俱乐部，像巴塞罗那和曼联，以及NBA和NFL等体育赛事。
耐克以赞助运动员和著名球星为荣，例如勒布朗-詹姆斯和罗杰-费德勒。
特步网络营销策划方案
特步网络营销策划方案一、背景与目标特步作为一家知名的体育用品品牌，立足于市场多年，拥有广泛的消费者群体。
然而，随着网络技术的发展，特步需要积极在网络平台上展开营销活动，以保持市场竞争力和增加品牌知名度。
因此，本营销策划方案旨在通过网络渠道，提升特步品牌的影响力和销售额。
我们的主要目标如下：1. 提高特步品牌的知名度和曝光率。
2. 增加特步产品的销售额。
3. 建立和维护与消费者的良好关系。
4. 开拓网络渠道，增加特步产品的销售形式。
二、目标受众分析1. 年轻群体：特步主要面向年轻人群体，他们对时尚和健康生活方式有较高需求。
2. 体育爱好者：特步的产品适用于各种体育和健身活动，因此体育爱好者是重要的目标受众。
3. 潮流达人：特步的产品拥有时尚的设计和独特的风格，因此吸引了潮流达人群体。
三、策略与战术1. 品牌宣传通过网络平台，特步可以进行大规模的品牌宣传活动。
我们将采取以下战术来提高品牌知名度：- 在各大社交媒体平台上开设专门的账号，定期更新品牌信息和产品推广活动。
- 邀请知名博主和KOL（Key Opinion Leaders）进行合作推广，以增加品牌的曝光率和影响力。
- 制作有创意和吸引力的广告视频，在各大视频网站进行发布和推广。
- 与体育赛事和健身俱乐部合作，进行品牌赞助，增加品牌的曝光度。
2. 电子商务特步需要走实体店与电子商务相结合的销售模式。
以下是我们的电子商务战术：- 优化官方网站，提供用户友好的购物体验，并增加在线购买的便利性。
- 在主流电商平台上设立官方旗舰店，提供特别促销和限时折扣活动。
- 与顺丰、中通等快递公司合作，提供货到付款和免费退换货服务，增加购物的信任度。
- 在微信小程序和支付宝服务窗口上提供特步的产品展示和在线购买通道。
- 推出特步会员计划，提供会员专属优惠和积分福利，以提高用户的粘性和购买频次。
3. 互动与用户参与增加用户参与和互动度可以增加消费者对特步品牌的认同感和忠诚度。
尤尼克斯网络营销策划方案
尤尼克斯网络营销策划方案一、市场概况分析尤尼克斯是一家全球知名的体育用品品牌，专注于生产和销售羽毛球、网球、高尔夫和其他运动相关产品。
随着互联网的普及，网络购物在消费者中的普及率不断增高，更多的消费者愿意在线上购买体育用品。
为了在竞争激烈的市场中保持竞争力，尤尼克斯需要制定一项全面的网络营销策略，以增加品牌知名度、培养忠实消费者群体并促进销售增长。
二、目标受众定义1. 年龄：18岁至35岁的年轻人群体是尤尼克斯的主要目标受众。
这些年轻人热衷于运动、注重个性和时尚，他们倾向于选择高品质的体育用品。
2. 地理位置：尤尼克斯的目标市场主要集中在亚洲地区，尤其是中国、日本和印度等拥有庞大消费者群体的国家。
三、品牌定位尤尼克斯致力于提供高品质的体育用品，注重创新技术和个性化设计，并追求运动与时尚的完美结合。
通过品牌的定位，尤尼克斯希望成为年轻人心目中首选的体育用品品牌。
四、网络营销策略1. 建立专业的网上商城：尤尼克斯应建立一个直接销售体育用品的网上商城，以提供全面的产品线和便捷的购物体验。
网上商城应包括详细的产品介绍、价格比较、在线购物车和安全的支付系统等。
2. 社交媒体推广：尤尼克斯应加大在各大社交媒体平台的宣传力度，如微博、微信、Facebook和Instagram等。
通过发布体育资讯、运动技巧教学和产品推广等内容，增加品牌曝光和用户互动。
3. 借助网红效应：尤尼克斯可以合作与体育相关领域的知名网红和体育明星，通过他们的影响力和粉丝基础，增加品牌的认知度和影响力。
4. 内容营销：尤尼克斯可以通过撰写博客、发布视频和举办线上活动等方式，向受众提供有价值的运动资讯、健康建议和产品使用指南等内容，以吸引用户的关注和留存。
5. 移动应用开发：尤尼克斯可以开发一款移动应用程序，为用户提供个性化的购物体验和在线客户服务。
用户可以通过应用程序查看产品库存、下订单和提供反馈。
6. 数据分析与优化：通过使用数据分析工具，尤尼克斯可以收集和分析在线购物的用户行为数据以及社交媒体的用户互动数据，以更好地了解目标受众的需求和偏好，并通过优化营销策略来提高转化率和用户满意度。
运动品牌的策划书3篇
运动品牌的策划书3篇篇一运动品牌策划书一、执行摘要本策划书旨在为一个新的运动品牌提供全面的市场推广方案。
我们将深入研究目标市场，制定品牌定位、产品策略、定价策略、营销渠道和推广策略。
通过实施本策划书，我们期望在短期内提高品牌知名度，建立品牌忠诚度，并在竞争激烈的运动市场中取得一席之地。
二、品牌概述1. 品牌名称：[品牌名称]2. 品牌定位：[品牌定位]3. 目标受众：运动爱好者、健身人群、时尚追求者三、市场分析1. 市场规模：运动市场持续增长，特别是在健康生活方式的推动下。
2. 竞争态势：市场竞争激烈，存在多个知名品牌和新兴品牌。
3. 消费者需求：消费者对高品质、时尚设计和创新功能的运动产品有较高需求。
四、品牌策略1. 品牌定位：强调[品牌名称]的独特卖点，如创新设计、高品质材料、功能性等。
2. 品牌形象：塑造积极健康、时尚活力的品牌形象，与目标受众产生共鸣。
3. 品牌传播：通过多种渠道传播品牌信息，包括社交媒体、赞助活动、线上广告等。
五、产品策略1. 产品线：推出涵盖运动服装、运动鞋、运动配件等多个品类的产品系列。
2. 产品设计：注重功能性和时尚性的结合，满足消费者的需求。
3. 产品质量：确保产品质量可靠，符合相关标准。
六、定价策略1. 定价目标：根据成本、市场需求和竞争情况，制定合理的价格策略。
2. 定价方法：采用成本加成定价法或市场导向定价法，结合竞争对手价格进行定价。
3. 价格策略：根据产品特点和目标受众，制定不同的价格策略，如高端定位、中端定位或经济型定位。
七、营销渠道策略1. 线上渠道：建立品牌官方网站，开展电商业务，通过社交媒体进行推广。
2. 线下渠道：开设品牌专卖店，与知名零售商合作，拓展销售网络。
3. 合作与联盟：与运动赛事、健身中心等合作，进行品牌推广和产品展示。
八、推广策略1. 广告宣传：制作电视广告、平面广告、网络广告等，提高品牌知名度。
2. 促销活动：举办促销活动、打折优惠等，吸引消费者购买。
运动品牌广告策划书
运动品牌广告策划书1.背景介绍：运动品牌广告策划书旨在为品牌推出一系列广告活动，提升品牌知名度和市场份额。
本品牌是一家专注于运动鞋和运动服装的领先品牌，在过去几年中取得了快速增长，并赢得了众多消费者的喜爱。
然而，随着竞争的加剧和市场的变化，本品牌需要进一步巩固其市场地位，并扩大其目标受众。
2.目标受众：本品牌的目标受众是年轻的健康追求者，热衷于运动和健康生活方式的个体。
他们注重自己的外观形象，并希望通过选择品牌来展示自己的个性和风格。
他们重视产品的质量和性能，并愿意为高质量的产品支付合理的价格。
3.广告目标：a. 提高品牌知名度和认知度。
通过创造令人难忘的广告形象和激发情感，让更多的消费者了解本品牌。
b. 塑造品牌形象和价值观。
通过广告传达本品牌的核心价值观和品牌个性，形成独特的品牌形象。
c. 增加销售额。
通过广告创造购买欲望，提高产品的销售额。
4.核心信息和创意概念：a.强调高品质和性能。
该品牌具备出色的产品质量和性能优势，通过广告突出这些特点，例如，通过展示运动员在高强度训练中穿着本品牌产品的场景，强调产品的耐久性和舒适性。
b.强调个性和风格。
该品牌注重产品的设计和时尚元素，在广告中突出产品的个性和独特之处，例如独特的图案和配色方案。
c. 强调品牌价值观。
该品牌鼓励人们积极健康的生活方式，通过广告传递品牌的价值观，例如通过展示参与运动社区活动的场景，强调品牌与运动和社区之间的紧密联系。
5.广告媒体和渠道选择：a.电视广告。
电视广告可以覆盖大范围的受众群体，并通过吸引人的视觉效果和故事情节来激发观众的情感。
b.社交媒体广告。
通过社交媒体平台，可以有针对性地接触到目标受众，通过精心策划的广告内容吸引他们的关注和参与。
c.户外广告。
在公共场所放置品牌广告牌和户外广告，可以增加品牌的曝光度，吸引更多的潜在消费者的注意力。
d.赞助活动。
赞助运动赛事和活动，可以将品牌与运动和健康生活方式联系起来，并增强品牌的认知度和亲和力。
体育行业营销运动品牌的五个关键步骤
体育行业营销运动品牌的五个关键步骤体育行业在当今社会中扮演着重要的角色，对于运动品牌来说，如何进行有效的营销至关重要。
成功的营销策略可以帮助运动品牌吸引更多的消费者，提高品牌知名度和销售额。
下面将介绍体育行业营销运动品牌的五个关键步骤。
第一步：明确目标受众要想成功地营销运动品牌，首先需要明确目标受众。
不同的运动品牌针对的消费群体可能有所不同，因此需要进行市场调研和数据分析，了解目标受众的特点、需求和消费习惯。
例如，某品牌可能主攻年轻人市场，因此需要在推广过程中注重运用年轻人喜欢的媒体渠道和创意营销手段。
第二步：建立品牌形象建立品牌形象是运动品牌营销的重要一环。
品牌形象涉及品牌的视觉形象、口碑和价值观等方面。
通过设计独特的品牌标识、运动场地和产品包装等，可以使品牌更具辨识度和吸引力。
此外，注重营造积极向上的品牌口碑，与运动明星或相关组织建立合作关系，也是提升品牌形象的有效方式。
第三步：选择合适的营销渠道选择合适的营销渠道是成功营销运动品牌的关键。
根据目标受众的特点和消费习惯，选择适合的渠道进行传播和推广。
现如今，互联网和社交媒体成为了重要的传播平台，可以通过网络广告、社交媒体营销和运动品牌APP等方式与消费者进行互动和沟通。
此外，赞助体育赛事和运动员也是提升品牌曝光度的常用手段。
第四步：开展有影响力的营销活动开展有影响力的营销活动可以吸引更多人关注和参与，从而提高品牌的影响力。
可以组织一些大型运动赛事、促销活动和慈善行动，吸引消费者参与并增加品牌曝光度。
同时，结合流行的节日和时事热点，设计创意独特的广告宣传，提高广告的点击率和传播效果。
第五步：持续进行市场调研和策略调整市场环境和消费者需求都在不断变化，因此客观有效的市场调研是持续成功营销运动品牌的基础。
定期了解市场动向、竞争对手的策略和用户反馈，通过数据分析和消费者反馈，及时调整和优化品牌营销策略。
持续的市场调研和策略调整可以使运动品牌保持竞争力，并在市场上取得长久的发展。
阿迪达斯网络营销策划方案
阿迪达斯网络营销策划方案一、背景分析随着互联网的快速普及和网络环境的不断完善，网络营销已成为企业推广产品和品牌的重要手段之一。
作为全球著名的运动品牌，阿迪达斯在中国市场具有较高的知名度和良好的声誉。
然而，随着竞争的加剧和消费者需求的变化，传统的线下推广渠道已无法满足阿迪达斯的市场需求。
因此，阿迪达斯需要通过网络营销来拓展市场，提升品牌价值。
二、目标市场1.年龄段：主要面向18-35岁的年轻人群体。
2.消费能力：注重追求时尚、品质和运动的年轻一代。
3.地理位置：主要集中在一二线城市及城市周边地区。
三、目标与策略1.目标：提升品牌知名度、增加产品销量、打造良好的品牌形象。
2.策略：- 提供独特的产品体验：推出针对不同运动场景和需求的专业运动装备，激发消费者的购买欲望。
- 加强线上渠道建设：通过建立官方网站、品牌社交媒体账号等方式，提供品牌信息、产品购买和售后服务。
- 打造互动营销活动：运用线上线下相结合的方式，组织品牌活动、体验活动、明星代言活动等，增强消费者与品牌的互动。
- 利用KOL和明星效应：选择具有影响力的互联网KOL和明星代言阿迪达斯产品，增加产品曝光度，提高品牌美誉度和用户粘性。
四、具体策略和执行方案1.建立官方网站为了增强消费者对阿迪达斯品牌的信任和购买意愿，建议阿迪达斯建立官方网站。
官方网站可以提供品牌故事、产品信息、购买渠道、最新活动等内容，同时提供在线客服和售后服务，方便消费者的咨询和购买。
2.社交媒体推广阿迪达斯可以在各大社交媒体平台上建立品牌账号，如微博、微信、抖音等，在平台上发布品牌动态、新品推介、体育赛事合作等内容，增加品牌曝光度，吸引关注和互动。
同时，可以选择合适的明星或KOL代言人，在社交媒体上进行品牌推广，借助明星和KOL的影响力，提高品牌知名度和美誉度。
3.策划互动活动针对目标市场的年轻人群体的喜好和特点，可以策划一系列有趣的互动活动。
例如，通过线上抽奖活动、线下大型体验活动、线上线下相结合的线下拼团购买活动等方式，吸引消费者参与，增加品牌的良好形象和用户粘性。
李宁广告策划书
李宁广告策划书一、市场分析（一）行业现状随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，运动服装市场呈现出快速增长的趋势。
国内外众多品牌竞争激烈，市场份额不断变化。
（二）目标受众年龄主要集中在 15 35 岁的消费者，他们追求时尚、品质和个性化，注重运动体验和品牌形象。
（三）竞争对手国际品牌如耐克、阿迪达斯在高端市场占据一定优势，国内品牌安踏、特步等也在不断崛起，竞争压力较大。
二、品牌定位（一）品牌形象李宁作为国内知名运动品牌，具有深厚的品牌文化底蕴和技术实力，应强调其专业、创新、时尚的形象。
（二）品牌价值观倡导积极健康的生活方式，鼓励人们勇于挑战自我，突破极限。
三、广告目标（一）提高品牌知名度让更多潜在消费者了解李宁品牌及其产品特点。
（二）增加产品销量通过广告宣传，促进特定产品线的销售增长。
（三）提升品牌形象塑造时尚、专业、高品质的品牌形象，增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。
四、广告策略（一）创意表现1、主题：“突破，成就非凡”通过展现运动员在赛场上突破自我，以及普通人在生活中克服困难实现梦想的场景，传递李宁品牌鼓励突破的精神。
2、形式（1）电视广告制作一系列富有感染力的电视广告，在体育频道、热门综艺节目等时段投放。
（2）网络广告利用社交媒体平台、视频网站等投放短视频广告，进行互动营销。
（二）媒体选择1、电视媒体选择央视体育频道、省级卫视体育频道等，覆盖广泛的观众群体。
2、网络媒体（1）社交媒体在微信、微博、抖音等平台开设官方账号，发布广告内容，与消费者进行互动。
（2）视频网站在爱奇艺、腾讯视频等投放贴片广告和插播广告。
3、户外媒体在城市繁华地段的广告牌、公交车站等投放平面广告。
（三）广告时间1、重要体育赛事期间如奥运会、世界杯、NBA 总决赛等，加大广告投放力度，提高品牌曝光度。
2、节假日和促销活动期间如春节、国庆、“双十一”等，推出针对性的广告，促进销售。
五、广告预算（一）电视广告制作费用：＿____万元（二）网络广告制作和投放费用：＿____万元（三）户外广告制作和投放费用：＿____万元（四）明星代言费用：＿____万元（五）其他费用（包括市场调研、广告效果评估等）：＿____万元总预算：＿____万元六、广告效果评估（一）评估指标1、品牌知名度提升情况通过问卷调查、网络搜索指数等方式评估。
adidas营销策划方案
adidas营销策划方案一、目标市场分析1.1 目标市场描述Adidas是一家国际知名的体育用品厂商，主要产品包括运动鞋、运动服装和运动配件等。
在目标市场分析中，我们将重点关注以下几个方面的消费者群体：- 运动爱好者：这是Adidas最主要的目标市场，他们热爱运动、追求高品质的运动产品，并有着较高的消费能力。
- 年轻人群体：Adidas的产品受到年轻一代的喜爱，他们注重时尚和潮流，并愿意为独特的体验和品牌价值付费。
- 健身爱好者：随着健身热潮的兴起，越来越多的人加入到健身运动中，这也成为了Adidas的一大市场。
1.2 目标市场的竞争环境Adidas的目标市场竞争激烈，主要与以下几个品牌竞争：- Nike：作为Adidas最大的竞争对手，Nike在全球范围内享有很高的市场份额，尤其是在运动鞋市场上。
- Puma：作为德国另一家著名的运动品牌，Puma与Adidas一样拥有很高的品牌知名度，并在一些细分市场上有着较大的市场份额。
- Under Armour：作为一家美国的运动品牌，Under Armour在近年来快速发展，并在一些新兴市场中与Adidas展开激烈的竞争。
二、营销目标2.1 定位目标通过本次营销策划，Adidas的定位目标是成为运动时尚领域的领导者，并在全球范围内进一步扩大市场份额。
2.2 营销目标- 在目标市场中增加品牌知名度，并提高品牌认可度。
- 实现销售额的增长，使Adidas在全球范围内保持稳定增长。
- 提高消费者对Adidas品牌的忠诚度，并建立良好的品牌形象。
三、营销策略3.1 产品策略- 不断创新：通过不断推出具有创新设计和领先技术的产品，满足消费者对于运动品牌的需求，提升产品价值。
- 定制化：推出定制化服务，让消费者能够根据自己的喜好和需求定制运动鞋、运动服装等产品，提供个性化的消费体验。
- 合作伙伴关系：与知名设计师、明星运动员等建立合作伙伴关系，推出合作款产品，增加品牌吸引力。
体育用品行业网络营销案例分析
体育用品行业网络营销案例分析——以李宁为例【内容摘要】大数据时代，以数字化营销为主流手段的网络营销模式必将在更大程度上取代传统的营销模式，真正做到精准营销，让企业的营销效率最大化。
当然这其中，还需要很长一段发展时间，在技术、管理上依旧有较大提升空间。
希望李宁公司能够以网络营销技术为载体，成为中国迈向世界的运动品牌领袖，实现公司国际化。
【关键词】体育用品行业；网络营销；李宁一、行业背景自新世纪我国加入世组织以来，2008年北京奥运会和2010年第16届广州亚运会的召开，对我国体育用品行业来带来了前所未有的机遇和挑战。
我国是一个有着十三亿人口的大国，也是个体育大国。
随着我国人民群众生活水平的提高和体育消费意识的增强，中国的体育市场将大有作为。
体育用品行业是体育产业的一个重要组成部分，它包括体育用品制造业和体育用品销售业，而体育健身娱乐业、体育竞赛表演业、体育培训业和体育中介业等体育服务行业的发展都离不开体育用品业的赞助和支持。
2006-2011年，我国体育用品行业增加值逐年扩大，2011年体育用品行业增加值达到1，760亿元，占体育产业比重的80%以上，已成为继美国之后第二大体育用品消费市场，行业竞争力显著提升。
前瞻产业研究院发布的《2013-2017年中国体育用品行业市场前瞻与投资机会分析报告》显示，全球体育用品业正朝着大众体育用品、新型体育运动用品及高科技体育用品等方向发展，且各国体育用品均表现不俗，在国民经济中均处于较高地位。
在我国，体育用品行业的发展正朝着多元化、多层次化的方向发展，青少年体育用品、老年人体育用品、时尚体育用品等都将是未来最具投资前景的领域，且随着体育用品行业的发展和产品的不断升级，体育用品产业在中国国民经济中的地位也将不断提升。
与此同时，许多国际品牌开始加速进入我国体育品牌市场，如国际上著名的耐克、阿迪达斯、锐步、彪马、背靠背KAPPA等纷纷在我国安家落户，这就给我国的体育用品市场带来了巨大的冲击与挑战。
体育用品行业品牌营销与推广策略
体育用品行业品牌营销与推广策略第一章体育用品行业概述 (4)1.1 行业背景分析 (4)1.2 市场规模与趋势 (5)1.3 行业竞争格局 (5)第二章品牌定位与核心价值 (5)2.1 品牌定位策略 (5)2.1.1 市场细分 (5)2.1.2 品牌个性塑造 (5)2.1.3 品牌故事与历史 (5)2.1.4 品牌关联 (6)2.2 核心价值提炼 (6)2.2.1 功能性 (6)2.2.2 健康理念 (6)2.2.3 时尚元素 (6)2.2.4 社会责任 (6)2.3 品牌差异化优势 (6)2.3.1 技术创新 (6)2.3.2 独特设计 (6)2.3.3 品质保证 (6)2.3.4 品牌传播 (6)第三章市场细分与目标客户 (7)3.1 市场细分策略 (7)3.1.1 地理细分：根据不同地区、城市、城乡的市场需求特点，制定针对性的产品策略和营销活动。
(7)3.1.2 人口细分：根据消费者的年龄、性别、职业、收入等因素，进行市场划分，以满足不同人群的需求。
(7)3.1.3 行为细分：根据消费者对体育用品的使用频率、购买动机、消费习惯等行为特征，进行市场细分。
(7)3.1.4 心理细分：根据消费者的个性、价值观、生活方式等心理特征，对市场进行细分。
(7)3.2 目标客户群体分析 (7)3.2.1 青少年学生：追求时尚、个性，注重产品功能和性价比，是体育用品行业的重要客户群体。
(7)3.2.2 白领阶层：具有较高消费能力，注重产品品质、品牌形象和购物体验，是高端体育用品的主要消费者。
(7)3.2.3 专业运动员：对产品功能、科技含量和舒适度有较高要求，是专业体育用品的核心客户。
(7)3.2.4 中老年人群：注重产品安全、舒适度和保健功能，是潜在的市场增长点。
(7)3.3 客户需求与期望 (7)3.3.1 产品功能：消费者期望体育用品具有优良的功能、舒适度和耐用性。
(7)3.3.2 品牌形象：消费者追求有品质、有特色的品牌，以体现个人品味和价值观。
“国潮”背景下国产运动品牌营销策略研究
“国潮”背景下国产运动品牌营销策略研究一、本文概述随着全球化和互联网的深入发展，消费市场的竞争日益激烈，品牌营销策略的重要性日益凸显。
特别是在“国潮”这一文化现象的影响下，国产运动品牌如何在市场中立足并寻求发展，成为了业界和学术界关注的焦点。
本文旨在探讨“国潮”背景下，国产运动品牌营销策略的研究现状和发展趋势，分析当前国产运动品牌在营销策略上存在的问题和挑战，提出相应的解决策略和建议，以期为国产运动品牌的营销策略制定提供参考和借鉴。
本文将对“国潮”现象进行深入的剖析，揭示其文化内涵和市场价值，分析其对国产运动品牌营销策略的影响。
通过对国内外相关文献的梳理和评价，总结国产运动品牌营销策略的研究现状和发展趋势，为后续的研究提供理论基础。
接着，本文将运用案例分析和实证研究等方法，对国产运动品牌的营销策略进行深入的研究，找出存在的问题和挑战，并探讨其背后的原因。
基于研究结果，本文将提出相应的解决策略和建议，以期为国产运动品牌制定更具针对性和实效性的营销策略提供参考。
本文旨在通过系统的研究和分析，揭示“国潮”背景下国产运动品牌营销策略的现状、问题和挑战，提出相应的解决策略和建议，为国产运动品牌的发展提供有益的启示和借鉴。
二、国产运动品牌发展现状分析近年来，随着“国潮”文化的兴起，国产运动品牌迎来了前所未有的发展机遇。
在“国潮”背景下，国产运动品牌通过独特的品牌文化、创新的产品设计和精良的制造工艺，逐渐在市场中占据了一席之地。
然而，国产运动品牌的发展也面临着诸多挑战和问题。
从市场份额来看，虽然国产运动品牌在近年来发展迅速，但与国际知名品牌相比，其市场份额仍然较小。
这主要是由于国际品牌在品牌知名度、品牌影响力以及市场营销策略等方面具有明显优势。
因此，国产运动品牌需要加大市场推广力度，提升品牌知名度和影响力。
在产品设计和研发方面，虽然国产运动品牌已经取得了一定的成果，但与国际品牌相比，其产品设计和研发能力仍有待提高。
安踏营销策略运营方案
安踏营销策略运营方案一、市场分析1.1 行业分析随着中国经济的持续发展，体育用品行业也得到了迅速的发展。
体育用品作为一种消费品，受到了越来越多年轻人的喜爱。
同时，体育用品行业正在逐渐走向成熟，竞争也变得激烈起来。
安踏作为中国领先的体育用品品牌，面临着市场竞争的压力，需要不断改进营销策略，提高品牌知名度和市场份额。
1.2 品牌定位安踏作为国际知名的体育用品品牌，其定位是“专业、时尚、高品质”。
安踏追求产品创新，满足消费者对高品质运动产品的需求，同时在市场营销上强调时尚和生活方式，让更多的人了解、认可并使用安踏产品。
1.3 消费者需求随着消费升级的趋势，消费者对品质和体验的需求越来越高。
他们渴望通过使用体育用品来提升自己的运动体验，同时也需要产品具有时尚性和个性化。
1.4 竞争分析在竞争激烈的市场环境中，安踏的竞争对手主要是国际知名的体育用品品牌，如耐克、阿迪达斯等。
同时，国内的本土品牌也在竞争中崛起，给安踏带来了一定的压力。
二、营销策略2.1 品牌推广在品牌推广方面，安踏可以利用各种媒体，如电视、网络、社交媒体等，通过广告、宣传片等形式，提升品牌知名度。
同时，可以借助体育赛事、体育明星等资源，加强品牌与消费者的互动和情感联系。
2.2 产品创新与品质提升安踏需要不断提升产品品质，加强研发和技术投入，推出更多符合消费者需求的产品。
同时，注重产品的时尚性和个性化，满足不同群体的需求，提高产品的差异化竞争优势。
2.3 渠道建设安踏可以加大对线下零售渠道的投入，不断完善品牌形象和销售网络，提升服务质量，提高品牌与消费者之间的互动性和黏性。
同时，还可以发展线上销售渠道，提升电商渠道的服务体验，拓展消费者群体。
2.4 社交媒体营销在社交媒体上开展品牌营销活动，加强品牌与消费者的互动，提高品牌的曝光度和影响力。
可以通过微博、微信、抖音等平台，发布品牌资讯、产品资讯，开展活动，与消费者建立更为紧密的联系。
2.5 价格策略在价格上，安踏可以根据产品的市场定位和消费者需求，灵活调整价格策略，提升产品的性价比，吸引更多消费者。
nike和adidas广告策略
在中国体育运动用品市场,NIKE、Adidas 等凭借跨国公司的实力、巨额研发投入、 超强明星代言、遍布全球的分销网络、高 超的营销技巧、最强势的品牌号召力等等 已占据国际、国内高端市场,是当之无愧的 世界品牌,运动品牌的精神信仰.
NIKE的整合营销策略
NIKE公司当年着力于由以产品 经营为核心转向品牌经营为核 心,其目的在于,以关注消费者 为焦点,通过品牌战略及总体营 销策略的引导,打通NIKE公司 研发——生产——销售的业务 主流程,提高公司整体营销效率。
Adidas品牌包括不同的系 列,给予每个系列以自己的 标志,分别定位不同人群。 由于不同系列产品均代表 不同运动风格,产品十分深 刻地迎合了现今运动爱好 者的消费心理,为阿迪达斯 品牌信仰者提供了更广阔 了选购空间。
广告策略对比
NIKE和Adidas的广告特点很相似,他们都不 仅仅向电视,杂志等硬性媒体投放广告,他们 更注重隐形的市场营销,比如一想到乔丹 Air Jordan ,老虎伍兹你就会自然而然地联 想到Nike,一想到姚明,麦迪就会想到阿迪达 斯。然而耐克的工作做得更好,因为它还以 多领域投放为特点,当然这也和它得多元化 生产有一定得联系。
谢谢观看
体育运动用品市场可以大致粗略细分为高端、 中高、中档、中低、低档等细分市场。 NIKE 和Adidas都占据高端市场。在中国耐 克、阿迪从城市走向农村,直接占领上海、 北京这样的大城市作为根据地,再转战二线 市场,消费水平与品牌高端定位相吻合,发展 迅猛、业绩喜人,让我们看到了战略的力量。 这也是二者的一个共同点。
文化营销的内涵包括： 1.构建核心价值观念 2.追求顾客满意度
Nike:Just do it.体现了 Adidas:Nothing is
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
中文摘要信息产业的飞速发展，极大地改变着人们的生活，同时也对传统的广告媒体产生了深远的影响。
自1997年广告网络化以来，几经沉浮，但依然以其独特的形式吸引着人们的注意。
本文将对运动品牌行业的网络广告情况进行研究，通过分析运动品牌行业网络广告的现状，找出该行业网络广告所存在的问题及原因，提出有效的网络广告技巧及策略。
关键词：网络广告，技巧与策略，运动品牌AbstractThe rapid development of information industry has greatly changed our life, and at the same time, it has exerted profound influence on the traditional advertising media. Since the advertisement being networked in 1997, although it has experienced rise and fall, it attracts our attention with its unique style. This paper is going to do research on the internet advertisement of sports industry, and then to analyses its current situation and find out the existing problems and causations about it, finally propose effective skills and tactics for internet advertising.Key Words：Internet advertising,，skills and strategies，sports brand1．网络广告的概念1.1广告的概念1.1.1传统广告的概念广告，顾名思义就是广而告之的意思。
广告一词，据考证是一外来语。
它首先源于拉丁文advert ere，其意为注意、诱导。
中古英语时代（约公元1300—1475年），演变为Advertise，其含义衍化为“使某人注意到某件事”，或“通知别人某件事，以引起他人的注意”。
直到17世纪末，英国开始进行大规模的商业活动。
这时，广告一词便广泛地流行并被使用。
此时的“广告”，已不单指一则广告，而指一系列的广告活动。
美国广告学家克劳德·霍普金斯将广告定义为：广告是将各种高度精炼的信息，采用艺术手法，通过各种媒介传播给大众，以加强或者改变人们的观念，最终引导人们行动的事物和活动。
同时，广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。
非经济广告指不以盈利为目的的广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等。
狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式。
1.1.2网络广告的概念网络广告，是指以互联网为载体，使用文字、图像、动画、声音等多媒体信息表示，由广告主自行或委托他人设计、制作并在网络上发布，旨在推广产品以及服务的有偿信息传播活动。
1.2网络广告的特点(1)传播范围广：网络广告的传播范围非常广泛，不受时间和空间的限制，24小时可以不间断地通过互联网把广告的信息传播到世界各地。
数据显示，自2000年以来宽带用户飞速增长，具体数据如下：资料来源：国家统计局网站从以上数据可以看出，世界各国的宽带用户逐年都在急剧增加，作为网络广告的受众，只要具备上网条件，任何人在任何地点都可以随时随意浏览广告信息。
(2)交互性强：在网络上，受众才是广告的真正主人，在当其对某一产品发生兴趣时，可以通过点击进入该产品的主页，详细了解产品的信息。
而厂商也可以随时得到宝贵的用户反馈信息。
(3)针对性明确：网络广告目标群确定，由于点阅信息者即为有兴趣者，所以可以直接命中有可能用户，并可以为不同的受众推出不同的广告内容。
尤其是行业电子商务网站，浏览用户大都是企业界人士，网上广告就更具针对性了。
(4)受众数量可准确统计：利用传统媒体做广告，很难准确地知道有多少人接受到广告信息，而在Internet上可通过权威公正的访客流量统计系统精确统计出每个客户的广告被多少个用户看过，以及这些用户查阅的时间分布和地域分布。
这样，借助分析工具，客户群体清晰易辨，广告行为收益也能准确计量，有助于客商正确评估广告效果，制定广告投放策略，对广告目标更有把握。
(5)灵活、成本低：在传统媒体上做广告，发布后很难更改，即使可改动往往也须付出很大的经济代价。
而在Internet上做广告能按照需要及时变更广告内容，当然包括改正错误。
这就使经营决策的变化可以及时地实施和推广。
作为新兴的媒体，网络媒体的收费也远低于传统媒体，若能直接利用网络广告进行产品销售，则可节省更多销售成本。
(6)感官性强：网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，可以使消费者能亲身体验产品、服务与品牌。
这种以图、文、声、像的形式，传送多感官的信息，让顾客如身临其境般感受商品或服务。
2.运动品牌行业的发展简介2.1运动品牌行业的发展现状2.1.1运动品牌行业国外的发展状况一直以来，人们都非常讲究衣着的品位。
随着经济的发展，人们不仅仅对正装有要求，而且对运动服装的质量与品味的要求也越来越高。
在国外，新的设计新的构思层出不穷。
在年轻人主导的运动世界里，运动品牌行业更是得到空前的发展。
2.1.2运动品牌行业国内的发展状况2007年，中国服装业迎来一个新的发展机遇期。
统计数据显示，2006年纺织服装业利润增长幅度超过收入增长幅度，呈现出较好的行业景气度。
2006年，服装行业内需市场也不断增长，而随着经济发展以及二三线城市的迅速崛起，更为广阔的潜在市场将被开发出来。
尤其人们对运动品牌的消费意识趋于成熟与理性，讲究品味与舒适，运动服装业的市场环境将得到进一步的改善。
即使是刚刚遭遇金融海啸的今天，以年轻人主导的运动行业，人们还是对运动品牌的追求热情并未消减。
目前，中国运动品牌空前繁荣，竞争也随之愈演愈激烈。
2006年我国城乡居民收入继续保持较快增长。
随着经济的发展和人民生活水平的提高，我国居民运动服装的消费水平亦逐步增长，且我国运动品牌在国际市场上还是有较强的竞争力，运动服装业发展前景诱人。
同时，生活水平的提高，健康意识的增强以及2008北京奥运会的成功举办等诸多因素，各大运动品牌的跨国巨头纷纷加大在华的投资力度或者是改变其在华营销策略，面对洋品牌的强劲攻势以及中国入世后市场壁垒降低甚至消失等不利因素，国产品牌也在纷纷采取措施救市、抢市。
一时之间，中国的运动服装市场上硝烟弥漫。
近几年，我国国内生产总值不断上升，具体数据如下：数据来源：国家统计局网站另有数据统计显示，在2007年，我国人均GDP达到1700多美元，而在2010年我国人均GDP将达2400美元。
国际上认为，人均GDP超过1100美元就标志着享受、娱乐型消费将成为人们的主要消费支出。
目前，欧美人均体育消费每年300－500美元，而中国人均体育消费每年不足100元人民币，这意味着巨大的上升空间。
中国有13亿人口，人均体育消费如果达到欧美的一半，就将至少形成一个每年2万亿元人民币的大市场。
加之北京奥运会之后，中国运动品牌行业简直就是一座露天金矿，引得国内外商家纷至沓来。
可以预见，在这几年，我国的运动品牌行业必将迎来一个充满生机的全新发展时期。
2.2运动品牌行业的背景2.2.1结合案例分析运动品牌行业国外发展的背景国外运动服装行业发展迅速，活跃着不少大品牌。
例如耐克，阿迪达斯，彪马等等。
2.2.1.1耐克公司的背景1962年，菲尔·奈特(Phil Knight)，在无意中听到《俄勒冈期刊》(O regon Journal)的人员，正在辩论日本的尼康相机有一天会小会取代昂贵的德国造莱卡(Leicas)相机，当下灵光一闪，写了一份论文。
身为俄勒冈大学中距离赛跑的选手，菲尔·奈特认为，如果擅长低价生产的日本制造商，可以生产出品质优良的跑步鞋，利用价格优势，就可以开辟出一个新的市场，进而与欧洲的制鞋商，如阿迪达斯(Adidas)与彪马(Puma)等一较高下。
在一个机遇中和传奇性的俄勒冈教练成为了合伙人开办了耐克。
2.2.1.2标志的发展过程1971年，因为名叫耐克的胜利女神有一对舞动的翅膀，学生卡洛林。
戴维森设计了第一个Swoosh标志，同时也是运动鞋的抽象表现。
1978年，耐克的Swoosh标志由框线变为实形，出现在标准字的下方，更加醒目突出1985年，标志组合在方形中，形成正负效果。
如今，Swoosh标志依据需要被单独运用。
2.2.1.3耐克品牌广告词想做就做，不做下一个谁,做第一个我！科比在代言耐克的一句广告词：“恨我吧，因为我也为同样的理由被爱着。
”易建联最新耐克广告词完整版：你可以15岁加入职业联赛，你可以入选国家队，你可以连夺3次冠军，你可以成为MVP，但这还不够。
因为你可以是---不断走向下一步的自己。
在北京奥运会期间，中央电视台的广告更不时重复着“Just do it”2.2.2运动品牌行业国内发展的背景虽然中国的运动服装品牌较少，但是安踏、李宁、康威等作为中国驰名商标，依然获得许多消费者的喜爱。
2.2.2.1安踏公司2.2.2.1.1安踏的背景安踏集团是一家中外合资的综合体育用品集团有限公司，由安踏(福建)鞋业有限公司、北京安踏东方体育用品有限公司、安踏(香港)国际投资公司和安踏鞋业总厂等组成。
创建于1991的安踏，十多年来，秉承“安心创业、脚踏实地”的经营理念，源于争创中华民族产业品牌的激情，经过全体安踏人的不懈努力，安踏集团已从一个地区性的运动鞋生产型企业，发展成为全国性的营销导向型的综合体育用品企业集团。
2.2.2.1.2安踏文化安踏是社会公益事业的积极倡导者，在提升自身实力与品牌价值的同时，勇于承担社会责任，履行企业公民的义务，以诚信感恩之心回报社会。
“将超越自我的体育精神融入每个人的生活”作为安踏的企业使命，安踏人致力于把运动的理念、运动的精神传递给每个消费者。
“到2011年将成为中国市场品牌美誉度和市场份额双第一的体育品牌，并成为全球销售额排名前十的体育用品公司”是安踏的愿景，“Keep Moving…… 永不止步”是安踏对未来，对中国体育的庄重承诺。
2.2.2.1.3安踏商标图案象征意义整个标志为字母“A”的字型体，由四段半径不同的圆弧线交汇而声成。