亚洲标签印刷市场简介

２ 印 度 标 签 市 场
量 ，占全 球标 签 总 需 求量 的３ ３％ 。 施 胶 标 签 和 压 敏 标 签 （不 干 胶 ）是 两 种 最 主 要 的标 签 ， 分 别 占有 ４ ％ ３ Ｙ ３ ％ 的 市 场 份 额 ，收 缩 套 标 占 １ ％ ，且 主 要 集 中于 ￣ ７ Ｄ ２ 日本 市 场 ，而 模 内装 饰 标 签 仅 有 １ 的市 场 份 额 。 ％ ＡＷ Ａ公 司 的 数 据 表 明 ， 尽 管 中 国 和 印度 都 已经 开 始 大 量 生 产 和 使 用 标 签 ，但 考 虑 到 两 国 庞 大 的 人
除 了 这 三 大 经 济 体 ， 亚 洲 还 有 许 多 欠 发 达 和 发 展 中 国 家 ， 这 足 以 证 明 亚 洲 标 签 市 场 蕴 藏 着 巨 大 的
发展空间。
但 同 时 ， 其 他 种 类 的 包 装 技 术 ， 例 如 ，软 包 装 、 直
接 印 刷 罐 和 纸 盒 等 也 在 强 劲 增 长 ， 这 又 对 标 签 包 装
还 得 面 对 胶 印 的 竞 争 ，像 Ｐ ｏ ｔ ｒ＆ Ｇａ ｂｅ ￣ ＣＣＬ ｒｃｏ ｍ ｌ Ｕ 等 一 些 具 有 影 响 力 的 公 司 已经 或 者 准 备 采 用 胶 印 技 术 印制标 签 。
些 世 界 著 名 品 牌 和 零 售 企 业 在 当 地 的 经 营 活 动 也
业 蕴含 巨 大商 机 ，随 之而 来 的便 是对 条 形码 标 签 、
价 格 标 签 和 各 种 纸 标 签 的 巨 大 需 求 。 然 而 ， 一 些 拥 有 印 度 国 产 轮 转 印 刷 机 、 平 台 式 印 刷 机 和 中 国 制 造
的廉 价 印刷 机 的小 型标 签 生 产 企 业 涌入 这 一领 域 ，
推 动 了标 签 的 使 用 。
饮 料 和 食 品 包 装 的 快 速 增 长 同 样 促 进 了 标 签 行
业 的 发 展 。 例 如 ，ＰＥ Ｔ瓶 使 用 量 不 断 增 长 也 推 动 着 ＰＥ Ｔ瓶 标 签 样 式 不 断 创 新 ，并 且 越 来 越 注 重 各 种 塑 料 薄 膜 材 料 的 使 用 。 各 种 标 签 材 料 的 发 展 一 包 括 压
一
标 签企业 采 用 凸印生产 标签 。 亚 洲 市 场 还 有 一 个 重 要 特 点 就 是 对 标 签 印 刷 的 质 量 要 求 非 常 高 ， 尤 其 在 高 档 标 签 方 面 ，甚 至 超 过 美 国 市 场 对 标 签 质 量 的 要 求 ， 由 于 柔 性 版 印 刷 质 量 不 如 胶 印 ， 因 此 柔 印 标 签 在 推 广 过 程 中 ， 除 了 凸 印
地 厂 商 占有 的 市 场 份 额 。 收 缩 套 标 生 产 企 业 也 一 直 关 注 着 印 度 市 场 ，并
柔 印 市 场 也 许 有 更 大 的 发 展 潜 力 。 但 中 国 不 好 的 一
面 是 ：一 些 中 国企 业 无 视 知 识 产 权 ，专 门仿 造 他 国产 品 ，但 目前 他 们 没 有 仿 造 柔 印机 而 是 在 仿 造 日本 生 产
中 国 人 口众 多 ， 与 其 他 一 些 亚 洲 国 家 相 比 ，其
印度 国 内 的标 签 生产 企 业 面 临 的最 大挑 战来 自 于 跨 国 标 签 生 产 商 。 当 这 些 跨 国 公 司 在 印度 设 立 分 公 司 时 ， 会 充 分 利 用 其 自身 优 势 吸 引 客 户 ， 抢 夺 本
者 说他 们 看 到 了柔 印标 签所 能带 来 的利 润 。
且 已 经 夺 走 了 原 本 属 于 薄 膜 标 签 的 部 分 份 额 。 印 度
本 地 企 业 正 试 图 通 过 增 加 标 签 的 加 工 功 能 重 新 夺 回
市 场 份 额 。 随 着 中 产 阶 级 可 支 配 收 入 的 增 加 ，零 售
的 凸 版 印 刷 机 ，并 努 力 改 进 机 器 性 能 ， 因此 在 中 国市 场 ，柔 印面 临 的 挑 战 不 仅 来 自进 口的 凸 版 印 刷 机 ，还 有 来 自 当地 生 产 的 廉 价 凸 版 印 刷 机 ；但 好 的 一 面 是 中 国 企 业 大 都 眼 界 开 阔 ， 看 好 柔 印 技 术 的 未 来 ， 或
Ｊ ｎ ｓ 和 ＳＧＲＥ ａ ｕ 、 Ｗ ｅ ｔ ｃ 等 公 司 已 经 开 始 利 用 数 ｂｅ ｈ
码 印刷 生产 标签 。
中 产 阶 级 更 倾 向 于 购 买 奢 侈 品 ， 包 括 烟 、 酒 、 瓶 装 水 等 ， 而 这 些 产 品 的 标 签 通 常 是 利 用 凸 印 或 凹 印 生 产 ， 真 正 导 致 柔 印 标 签 使 用 量 增 加 的 主 要 驱 动 力 在 于 药 品 、营养 保健 品和 食 品消 费市 场 的不 断发展 。
产 标 签 很 难 盈 利 。 部 分 企 业 已经 认 识 到 ：柔 印标 签 性
价 比 合 理 ，且 印 刷 质 量 也 能 满 足 要 求 。 目前 也 有 小
部 分 采 用 凹 印 技 术 生 产 的 标 签 ， 因 为 凹 印 中 使 用 的
金 银油 墨 相 对 柔 印 中使 用 的金 银 墨 更加 便 宜 。 在 亚 洲 市 场 上 ， 柔 印 技 术 的 主 要 优 势 就 是 柔
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然 较 小 ， 而 且 还 在 不 断 萎 缩 ，主 要 原 因 是 采 用 胶 印生
著 名 生 产 商 的 高 档 柔 印 机 ，像 Ｎｉ ｅ ｅｒ Ｏｍ ｅ 、 Ｉ ｔ 、 ｐ ｔ ＭＰ Ｓ、 Ｇａｌｓ Ｒ ｔ ｔ ｋ Ｍ ａ ｋ Ａｎ ｙ ，而 且 要 求 Ｉ 、 ｏ ａｅ 、 ｕ ｄ 等 ｒ
有 标 签 和 精 美 包 装 的 产 品 ， 但 在 中 国 ， 不 断 发 展 的
策 的错 误 性 ，事 实是 胶 印标 签 在 印 度所 占 的市 场份 额 太 小 了 ， 部 分 印 刷 机 生 产 商 正 在 研 究 组 合 式 印 刷
来 满足 这 一部 分胶 印的需 求 。
数 字 印 刷 技 术 正 在 印 度 逐 渐 发 展 起 来 ， 几 年 以 前 ， 印 度 还 只 有 几 台 ＨＰ数 字 印 刷 机 ， 但 是 现 在 数 字 印 刷 机 的 数 量 正 不 断 增 加 。 ｅ．Ｍ Ｏ ｅｒＢａ Ｓ ｅ、 ｒ
ＡＷ Ａ通 过 研 究 分 析 ， 发 现 了 亚 洲 地 区 大 部 分 的标 签 加 工 生 产 企 业 仍 然 采 用 传 统 凸 印 和 胶 印 作 为 主 要 的 印 刷 方 式 ， 但 也 有 一 些 企 业 开 始 转 向 柔 印 工 艺 ，所 采 用 的 机 械 既 包 括 进 口的 窄 幅 卷 筒 纸 柔 印 机 ，也 包 括 当 地 生 产 的 廉 价 ＵＶ柔 印 机 。
少 ， 这 也 说 明 中 印 两 国 的 标 签 市 场 仍 有 巨 大 的 增 长
潜力。 人 口组 成和 生活 方 式 的 改 变也 加 快 了标 签 在诸 多 领 域 的 应 用 ，这 主 要 体 现 在 中 国 、 印 度 以 及 东 南
印 生 产 的 ， 凸 版 印 刷 在 日 本 国 内 的 标 签 市 场 中 占 据
印 机 以 生 产 标 签 ，现 在 该 公 司 已 经 认 识 到 了 这 一 决
性 版 的 耐 印 率 高 ， 这 一 优 势 在 中 国 市 场 表 现 得 比
较 明 显 。 原 因 在 于 中 国 人 口众 多 ， 需 要 包 装 印 刷 品 的 数 量 更 大 ，可 以 发 挥 出 柔 性 版 在 印 刷 长 版 活 、 甚 至 特 长 版 活 方 面 的 成 本 优 势 。 然 而 ， 中 国 市 场 与 西 方 市 场 又 有 一 些 不 同 。 在 美 国 ， 消 费 者 习 惯 购 买 带
敏 胶 带 、 薄 膜 和 特 种 纸 等 ， 不 断 发 展 和 升 级 的 印 刷
但 麦 安 迪 公 司 并 不 认 为 胶 印 将 取 代 柔 印Leabharlann Baidu在 标 签
印刷 市 场 占据 主 要 地 位 ， 目前 胶 印标 签 的 市 场 份 额 仍
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完 全 主 导 地 位 。 而 且 亚 洲 其 他 国 家 的 高 档 消 费 品 很 多 都 是 由 日本 生 产 的 ， 从 而 又 影 响 带 动 其 他 地 区 的
亚 地 区 的 中 产 阶 级 人 群 不 断 扩 大 ， 消 费 水 平 随 之 上
升 。 大 批 量 需 要 摆 上 货 架 的 产 品 ，试 图 通 过 外 包 装 以 求 显 得 与 众 不 同 ，从 而 推 动 标 签 应 用 不 断 创 新 。
麦 安 迪 是 一 家 主 要 从 事 柔 印 标 签 印 刷 机 制 造 的
跨 国 公 司 ，该 公 司 早 在 １ ９５ 就 已 经 开 始 着 眼 亚 洲 ９ 年 市 场 ，并 将 产 品 成 功 引 入 。 在 过 去 的 发 展 过 程 中 ， 遇 到 了 不 少 困 难 和 挑 战 ， 但 也 积 累 了 很 多 经 验 。 该 公 司对亚 洲标 签市 场也 有一 些敏锐 而 独特 的看 法。 日本 作 为 发 达 国 家 ， 对 该 地 区 的 标 签 市 场 有 非
年 出 版 了 《亚 洲 标 签 市 场 研 究 一 ２００９》 一 书 ，
并 于 今 年 早 些 时 候 发 表 《 国标 签 市 场 印 刷 技 术 研 中
究 一 ２ 。 下 面 我 们 根 据 ＡＷ Ａ公 司 提 供 的 信 息 ， Ｏ１ ０》 来 分析 探 究亚洲 标 签市场 。 据 ＡＷ Ａ分 析 ， 亚 洲 市 场 共 有 １ 亿 ｍ 签 需 求 ３５ 标
口基 数 ， 其 人 均 标 签 使 用 量 仍 无 法 和 欧 洲 、 北 美 等
发 达 地 区 相 比 ，甚 至 与 邻 国 日本 、 韩 国 相 比 都 还 很
常 重 要 的 影 响 ， 但 目前 日本 却 严 重 阻 碍 了柔 印 在 标
签 印 刷 方 面 的推 广 。 这 是 因 为 日本 企 业 大 多 数 都 采 用 凸 印技 术 生 产 标 签 ，只 有 不 到 １ 的 标 签 是 采 用 柔 ％
市 场 形 成 了竞 争 和 挑 战 。
总 部 设 在 荷 兰 阿 姆 斯 特 丹 的ＡＷ Ａ是 一 家 全 球 性
的 综 合 性 公 司 ，主 要 从 事 特 种 纸 、 薄 膜 、 包 装 、 涂 布 和 加 工 业 的 市 场 研 究 和 咨 询 服 务 。 该 公 司 去
１ 柔 印 标 签 遭 遇 的 困 难 与 挑 战
界 包 装天 地
２０１ ，７ １
垂洲撩签； 市场简 ； 印 氽
青 岛科技 大 学 邴贵杰 成世杰 编译
亚 洲 地 域 辽 阔 ， 拥 有 超 过 ４Ｏ 的 人 口 。 世 界 ４ 亿 大 经 济 体 中 有 三 个 在 亚 洲 — — 中 国 、 日本 和 印 度 。 技 术 、 工 艺 以及 持 续 增 长 的 功 能 性 标 签 （特 别 是 防 伪 方 面 ）都 被 认 为 是 亚 洲 标 签 市 场 发 展 的 源 动 力 。
无 轴 驱 动 、 ＵＶ干 燥 、 多 色 印 刷 等 ， 并 附 带 有 多 种 印 后 加 工 功 能 。 如 今 竞 争 日趋 激 烈 ， 企 业 开 始 着 眼 于 新 的 印 刷 工 艺 及 加 工 技 术 ， 以拓 宽 利 润 空 间 。 孟 买 的Ａｊ ｎ ａ 装 公 司 前 几 年 引 进 两 台 无 水 胶 ａ ｔ包