城市电视台共同打造联合品牌

节目制作量增加了，投资拍摄电视 剧多，优秀节目比例却很少；非公 有制资本、民营资本大量进入制 作，制作资金总量是增加了，但是 这些资源比较分散、零碎，很难有 大制作的片子；随着社会的发展， 电视节目虽然作为商品，但是没有 公开的固定市场，整个电视节目、 特别是电视剧的销售渠道不畅通， 这势必会影响优秀节目的投入和制 作。他说：对这些问题，我们要认 真进行分析，一个个加以解决。如 果城市电视台能够真正做到加强协 作，相互协调，联合起来制作一些 优秀的节目共同来播出，大家都可 以降低成本，不仅节目质量能有所 提高，还能增加社会效益和经济效 益。因此，全国各城市电视台要抓 住大好机遇，要认真贯彻中央的有 关方针政策，进一步解放思想，开 拓创新，包括在理论上创新、内容 上创新、形式上创新、管理体制上 创新、工作机制上创新，走联合发 展的道路，共同提高电视节目质 量，就一定能够推动我们中国电视 走向新的辉煌。最后，杨伟光还对 城市电视工作委员会提出了希望， 希望城市工作委员会能够不定期组 织各种交流活动，为城市电视台的 沟通交流搭建平台。
打造联合舰队，走城市台 品牌联合运营发展道路 经过多年的探索和发展，我国城 市电视台在合作建设电视业“联合舰 队”的道路上已经取得了一定的成绩， 各城市电视台之间的合作项目越来 越多、合作范围越来越广。如由广州电 视台牵头成立的全国城市电视台新 闻协作体，目前已有近80家电视台加 盟，每年有两万多条的新闻交换量，使 各城市台新闻来源更加丰富；在综艺 节目方面各城市电视台整合资源，进 行广泛合作，每年均有多台联手推出 的文艺晚会、综艺节目问世；2004年， 由广州电视台牵头，全国10家城市电 视台联合举办的“美在花城广告新星 大赛”取得极大成功。尤为瞩目的是， 由国家广电总局与广东省政府联合 主办，广州市新闻出版和广播电视局、 广州电视台承办的“2005广州国际纪 录片大会”将于今年的12月6日在广州 举行。可以预期的是，深具专业化、国 际化的电视纪录片交流活动，其影响 力必将越来越大。这不仅将有效沟通 国内电视媒体间的专业合作，而且通 过该平台能使中国电视业界有了走 向世界与全球电视媒体、纪录片界和 电视公共播出平台进行深入交流的 机会。 城市电视台“联合舰队”的构建， 使得数百家城市电视台有了一个交 流、合作和共赢的平台。广州电视台作 为城市台的会长台正以其整体的综 合实力，成为城市电视台联合发展的 领航者。它将以促进中国城市电视台 发展大业为出发点，为城市电视台的 联合发展做好服务工作，同时也为促 进各电视台进一步实施电视产业化、 市场化和投资多元化机制作出有益 尝试。
这次论坛是继去年换届选举后 的第一次城市电视台高层的聚会。 许多电视台的领导在论坛上互相交 流经验，献出发展“秘笈”，坦陈工作 实践中各自的困惑，从而使本次论 坛的发展和操作宗旨更为清晰，具 有普遍性和可操作意义。
与会嘉宾一致认为，目前城市 电视台正面临被边缘化的风险，新 兴媒体对传统媒体的广告份额冲击 很大，在城市电视台面临挑战日益增 多、陷入经营困境之时，广州电视台 举办以城市电视台发展为目的的高峰 论坛，的确是一场“及时雨”，给正在 困惑中的城市电视台决策者们提供了 一个可供参考和借鉴的“指引”。
论坛结合电视界的特点，从行 业高度提炼城市台发展的根本要 素。中国电视研究的领军人物为全 国电视发展阐述政策、指明方向。 由于有众多省级台、直辖市台、省 会级城市台和全国地市台的积极参 与，论坛特别安排了取得长足发展 的电视台代表进行经验介绍。南京
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广电集团党委副书记郭秀君介绍了 他们在城市电视台合作方面的一些 成功经验；广州电视台副台长涂布 用多年的实践经验证明城市台发展 的关键是要用主要的力量和精力做 好老百姓爱看的主流新闻，这样城 市台在本区域内才有竞争力；杭州文 化广播电视集团总经理陈春雷从频道 制发展战略看城市台特征；扬州电视 台陈韵强副台长则从自身发展着眼来 应对目前城市电视台所面临的发展机 遇与挑战；中央电视台央视国际网络 （w ww .cct v .com）总编辑刘连喜重点 就全国电视台网站的发展方向和联合 措施进行了精彩讲演。
在论坛期间，与会的各台领导在 不同场合一起研讨城市电视台合作 的新模式，共同探寻将如何促进各城 市台之间保持横向联合、发挥各自优 势、实现分工合作办大事的有效机制， 并提出了不少新的方案。如国家十部 委发文全国城市台联合摄制的电视 纪录片《星月交辉》，北京电视台有意 加盟今年年底召开的广州国际纪录
片大会，苏州电视台邀请沿海城市台 总编室在9至10月间举行工作联席会 议等。
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◆李佳音 杨 殷
当大自然挥动着无形的巨笔从 北向南，以斑斓的色彩覆盖塞北江 南之际，古城北京也在清爽的秋风 中迎来了“2005年中国城市电视台发 展高峰论坛”。由中国电视艺术家协 会主办、广州电视台承办，以探讨 城市电视台发展为目的的“2005城市 电视台发展高峰论坛”于8月22日至23 日在北京成功举行。来自全国省 会、地级市的41个电视台的高层及业 界专家等130多人参加了这次业界、 学界的“高峰”聚会。为期两天的论坛 主要围绕着如何进一步加强城市电 视台的合作和发展进行了深入探 讨。业界专家从行业的角度为城市 电视台发展“把脉”，嘉宾发言结合自 身发展和实践经验为各台掌门人提 供可借鉴的经验和方法。历时两天 的会议圆满完成了预定的会议议 程，取得了较好的效果。
国内和香港电视台均使用的收 视率指标系统：央视－索福瑞媒介 研究公司（CSM）总裁王兰柱从行业 内部的角度来分析电视媒体的竞 争。他说，电视的媒体竞争已经到 了一个份额竞争的时代。频道专业 化的发展使每一类别频道都吸引了 这个频道独特的收视人群，使观众 碎片化分散，这样就造成了每一类 的电视媒体都感觉到压力，感觉到 经营上的困惑。中国社会科学院新 闻研究所所长时统宇教授对中国广 电发展政策进行了深刻解读。
2004年在广州举行的城市电视 台工作委员会换届选举会上，广州电 视台因其在全国城市电视台中的综 合实力处在领先地位，被全国同行一 致推举为全国城市电视台工作委员 会的会长台，牵头组织全国城市台的 有关活动。广州电视台党委书记、台长 李锦源当选为中国视协城市电视台 工作委员会的主任，并成立了城市电 视台工作委员会秘书处。常驻机构设 在广州电视台总编室，承担联席机制 的操作职责。城市电视台工作委员会 的任务是构建城市电视台的交流平 台，努力加强各城市电视台之间多种 形式的合作，不定期举行（办）各种活 动项目，努力推动各城市电视台共同 整合资源、打造联合品牌。
（作者单位：广州电视台/责编： 唐志平）
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建立联席机制，为城市台 提供合作与发展的交流平台 城市电视台像这样走到一起共 商发展大计，远不是第一次了。早 在20世纪80年代初——全国城市电视 台的发展初期，便由南京电视台牵 头成立了一个城市台协作体。这个 协作体的主要活动是促进电视台之 间的节目交流合作，电视台之间进 行联合购片、分散购片及联合制作 专题片，但由于缺乏具体的、操作 性强的利益协调机制，该城市台联 合体终无成效。 随着广电行业改革的日益深化 以及境外电视的规模化进入，城市
中国传媒大学广告学院院长黄 升民教授在广告界具有极高的影响 力，他对城市台广告经营的处境有 自己的独到见解。2005年，全国包括 广电、报刊的广告事业进入了“拐 点”，城市台和中央台、省台这种抗 衡力量越来越明显。广告主实施策 略的灵活、大众市场的碎片化、多 种媒体的出现，都将引发电视业经 营上的迷茫和困惑。
抓住大好时机，加快 城市电视台联合发展 8月22日，中国职工之家的会议 厅里座无虚席，会议代表们就共同 急需解决的问题——城市电视台的 合作与发展进行了深入的探讨和研 究。中国电视艺术家协会城市电视 台工作委员会主任、广州电视台党 委书记、台长李锦源主持开幕仪式 并讲话。中国视协主席杨伟光、中 国视协分党组书记黎鸣莅临会议并 发表了热情洋溢的讲话。 杨伟光指出：中央出台了一系 列加快发展广播电视事业的政策， 这势必推动中国电视事业的迅速发 展，但在快速发展的情况下，也存 在很多问题。例如现在频道多了， 但节目量普遍不足，旧节目的重播 率比较高，引进的节目相对较多；
广州电视台台长李锦源在首日 论坛上，就广州台在全国城市台联合 方面所做工作、所能发挥的组织和服 务功能向中国视协和各城市电视台 作了汇报。他比较系统地向在座代表 阐述了近年来广州台在打造城市台 联合体、城市电视台联合发展方面的 具体思路、明确构思和实施建议，重点 介绍了广州国际纪录片大会、城市电 视台新闻协作体和联合制作“美在花 城”节目等合作方案。
电视台遇到了前所未有的挑战，迫切 需要一个交流沟通的平台，相互借鉴， 共谋出路。在论坛的开幕式上，中国视 协分党组书记黎鸣介绍了中国视协 的有关情况，并提出以人为本、服务至 上的服务理念。五年前成立的城市电 视台工作委员会正是本着这样的服 务宗旨，开始为城市台的信息交流、经 验推广搭建了一个新的平台。
学界、业界共同为 城市电视台发展“把脉” 论坛上，代表们对业界专家的 精彩发言时时报以热烈的掌声。被 喻为“媒介军师”的中国源自文库民大学新闻 学院副院长、舆论研究所所长、博 士生导师喻国明教授指出，城市电 视台的发展存在诸多问题，例如节 目的同质化倾向、单一的盈利模
式、新兴媒体对广告市场和受众市 场的双重分割以及媒介生产机构众 多等问题，都将使城市电视台面临 被边缘化的危机。针对这些问题，喻 教授说，未来的发展就是要整合，就 是根据对市场要求的分析和判断来实 现一种要素和功能的组合，实现媒介 的价值提升和个性化的打造。