他能量CBA项目2019Q1整合营销总结报告-精品文档

KPI:150频次
KPI:20000万
媒体选题
4频次
KPI:4频次
微博粉丝增加
+65002
KPI:60000
12月微博粉丝量：208,359 3月微博粉丝量：271496
微信粉丝增加
+39688
1月陪你去看全明星
CBA能量营 #陪你看球 给他能量#
2月发现CBA他能量秘密
3月赴约CBA他能量嘉年华
肌肤保湿才有型 为你提供约会建议，告别篮球出汗困扰
肌肤干净才有型 油光满面没面子？MM上门送产品教你洗脸！
肌肤精神才有型！ CBA巅峰决赛 他能量为你加满能量
给你能量挑战全明星
元旦节日联合大玩家开展63家联赛 寻找全国能量战队直通CBA 明星球员现场快闪给他能量
新闻资讯媒体
全媒体
强大媒体库资源曝光
体育垂直媒体
1月最高值：19178
全力推动新闻媒体稿件曝光，覆盖CBA联赛人群， 创造品牌搜索百度指数新高。
Data
执行规划
他能量CBA能量营
KPI数据总结
他能量Q4项目KPI数据总结
媒体报道
论坛稿件
媒体曝光量
398频次 194频次 21982万
KPI:300频次
CBA最强赞助商 中国力量
互动线
打造明星单品 CBA明星同款控油神器
Topic
项目亮点
能量营
品牌跨界推广渠道
在已经打响的赞助商权益外，开创他能量个性营销。 CBA能量营线下公关事件爆发——能量MM约会看球，
教你控球控油，提升男士肌肤正能量。
他能量
全面产品口碑话题
全面打造男士植物护肤第一品牌，走进校园篮球队， 紧扣护肤祛油体验，传播话题深度口碑传播。
延续Q4传播素材
事件线 后续总结包装公关
他能量 CBA能量营
赛季视频播报
让消费者参与其中， 并在互动中记住他能量赞助CBA
冠军争夺战 CBA热点赛事竞猜
春季能量大礼包
他能量冠军嘉年华 线下看球会
约会能量MM陪你看球
全新能量宝贝肌肤贴面体验互动 开启秋冬季节男士护肤潮流
能量MM赴约陪你看球模式 走进校园亲自上门送礼教你洗脸
FY16Q1 TENOR&CBA Social Media Campaign
他能量Q1项目总结
2019.3 Uniideas
Content
传播目标 核心主题 项目亮点 执行规划
Tenor
传播目标
他能量品牌目标——坚持深化品牌立体营销
占据一个产品功能关键词
占据一群年轻男生的心 占据一个品牌鲜活个性
CBA他能量嘉年华
他能量为冠军加满能量， 能量嘉年华嗨翻天！
CBA年度篮球盛典欢乐不断！
CBA联赛冠军之战
CBA巅峰决赛有奖竞猜， 为他而战！投篮攒能量！ 支持获胜赛队领取CBA球员礼包！
全员加速中番外篇
明星球员现场快闪给他能量
全程联动CBA赛事
万达大玩家 63家城际赛
CBA球星张博邀请 陪你看全明星赛
冰激酷爽沐浴露——劲酷冰爽 畅快愉悦 □ 玛咖能量素 激发身体活力 □ 植物活力舒爽因子 □ 冰藻酷爽精华
酷
润
保
龙头竹
湿
系 列
核心成分
百度文库
+玛咖能量素
活
仙人掌
力
能
植物活力舒爽因子
量
系
COF植物水油
列
平衡因子
他能你也能——发现你的能量源
consumer 受众
重点战役：
产品策略： CBA+洁面品类+新品
传播策略： 新媒体+校园推广
能量MM陪你看全明星
万达投篮TOP5大神牵手能量宝贝 陪你看球CBA全明星赛
#给他能量 告别孤单#看球模式
竞猜：CBA全明星
全明星赛事微信竞猜南北获胜 以及最佳能量王者
猜对即可领取决赛门票
能量MM约会陪你看球
全新能量宝贝肌肤贴面体验互动 开启秋冬季节男士护肤潮流
线上约会MM填写资料申领产品
他能量时刻CBA视频
何润东化身能量营VJ CBA精彩视频片段
他能量赛场广告片段
为他贺新春能量礼包
能量君贺新年， 他能量新春用心打造 最有祝福能量的社交工具。
能量MM线下赴约送礼
能量MM赴约陪你看球模式 走进校园亲自上门送礼教你洗脸 校园开学季吼出你的能量焕发活力
能量君探营之直面冠军
能量君看现场特辑： PPTV探营之直面冠军
核心人群： 18-25岁男性
加入CBA能量营——发现你的能量源
·用于产品包装，宣扬品牌精神，加强识别度； ·电视广告宣传，提升品牌形象； ·用于线下宣传及地面活动的主题； ·开创行业全新品牌营销模式；
Theme
核心主题
Big idea
陪你看球
给他能量
CBA能量营
不做宅男
终结孤单
Big idea
能量男神+能量MM团+KOL护肤专家组成媒体矩阵。
CBA
实时赛事视频播报
每轮赛事热点播报，最强曝光他能量广告露出， 被腾讯体育编辑主动收录，
号召加入CBA能量营配合互动让球迷们对品牌产生好感。
更热点
营销借势热点贴合
热门电影
热门综艺
男生游戏
赛事热点
通过营销热点贴合当下传播话题， 通过借势进行产品及品牌展示让消费者们对品牌产生好感。
让渠道商
看到什么?
“他能量持续霸占新闻头条，搜索指数飙升” “线下大型公关创意营销，缔造行业口碑”
“明星+CBA联赛话题持续曝光，品牌热度持续高涨 ”
objective 目标
品牌愿景
男士植物护肤第一品牌
品牌情感调性
能量、活力、挑战
品牌功能调性
专业性、天然性护肤
目标人群
18-35岁男性，核心族群：18-25岁男性
他能量 Keyword
爽＋篮球＋年轻＋个性＋挑战
主题概念 他能量产品结合点
场上能量高(控球控油 酷润有型),场下颜值高(给他能量 告别倦容)
创意包装 CBA他能量礼包
CBA球星同款酷润保湿护肤他能量礼包。
创意形式
能量宝贝陪你看球
陪你看球聊天/给你护肤建议/让你充满能量
CBA + 他能量
他能量CBA能量营
产品功能定位
植物+科技
支撑点
他能量（亚洲）男士护肤研究中心创新科技，更适合亚洲男士肌肤 中科院植物研究所联合研发，代表植物护肤的领先水平
Q4事件营销
CBA赛事赞助
品牌资源
代言人何润东
他能 你也能
insight 洞察
酷润保湿乳——植物能量 酷润有型 □龙头竹保湿精粹 □ CO植物水油平衡因子 □酷润补水 □透润保湿
“哎哟不错哟，赞助CBA更年轻，就像是兄弟 ”
“他能量独创植物科技，男士护肤第一品牌”
让消费者
看到什么?
“全明星号召加入CBA能量营，给你能量”
“他能量公关互动，病毒式传播刺激购买兴趣 ”
“拿门票拿福利，看新闻看妹子，有长期利益点”
“跨界国民第一CBA联赛，品牌升级年轻化”
“开启CBA能量营鲜肉营销，打造男士护肤第一品牌 ”