功能型保健饮品可行性报告

功能型保健饮品

可行性报告

目录

一、产品市场分析

1：保健酒的市场前景……………………………………………………………………………3页2：目前保健酒的市场状况………………………………………………………………………3页3：白酒的市场规模………………………………………………………………………………3页4：酒行业发展现状分析…………………………………………………………………………3页5：保健性药的市场现状…………………………………………………………4页6: 引导消费理念…………………………………………………………………4页

二、产品介绍

1、出品方…………………………………………………………………………5页

2：招商的产品线……………………………………………………………………………………5页3：产品获得认证……………………………………………………………………………………5页4: 产品的成份、卖点及保健功能…………………………………………………………………5页5：产品功效………………………………………………………………………6页

6、产品的包装及规格……………………………………………………………9页

7、产品的价格……………………………………………………………………………………9页8：市场产品销售区域……………………………………………………………………………9页

三、实施条件

1、生产线…………………………………………………………………………10页

2、产品营销推广…………………………………………………………………10页

四、股东构成及股权分配………………………………………………………12页

五、投资预算……………………………………………………………………12页

六、投资回报……………………………………………………………………12页

一、产品市场分析

1：保健酒的市场前景

《2010-2015年中国保健酒市场投资分析及前景预测报告》显示，目前，中国保健酒行业正在以年均30%的速度高速发展。2001年中国保健酒行业只有8亿元的规模，2005年便发展到45亿元，2007年更是达到70亿元，到了2008年，一举突破100亿元大关，2012年，保健酒市场容量预计将达到130亿元以上。保健酒正在成为继白酒、葡萄酒和啤酒之后国内酒业市场的第四大市场。

2：目前保健酒的市场状况

近几年来，我国保健酒行业发展迅猛，市场上群雄并起，许多知名企业如茅台、五粮液等纷纷涉入这一领域，形成了以中国劲酒、椰岛鹿龟酒等主导的第一阵营和以致中和、黄金酒、茅台不老酒、宁夏红等为主的第二阵营。由此可见知名品牌比较少，相对发展前景范围广.

3：白酒的市场规模

一直以来我国都是世界知名的白酒生产消费大国，目前国内有37000家白酒生产企业。一年的产量有600万吨。中国的白酒在改革开放当中，最多的时候达到900万吨，白酒业目前是处在一个高强度竞争的营销领域里，尤其是在中低档次的白酒产品的阵营里，竞争更为激烈。《中国白酒行业发展报告》中分析，在白酒产品中，高中档次白酒的产量和利润分别是“金字塔”和“倒金字塔”型，高档酒的比例较小，约为20%，但所创造的利润却最大，约占50%多；中档白酒的比例和利润均约为35%；低档白酒的比例最大，但利润却最小。目前企业虽然主要是靠低档酒占领市场，创造品牌形象，但利润的增长点在哪里？答案是在白酒的中高端市场。

4：酒行业发展现状分析

随着社会经济发展与消费者生活水平提高及人们健康养生保健意识日益增强，保健养生酒行业每年以增长30%以上速度快速发展，明显优于其它行业。白酒行业明显下降，有两种发展趋势：第一，中高档酒（五大名酒）连年大幅涨价，没有新品牌出现，第二，中低档品牌越来越少，价格越走越低竞争越来越激烈，利润空间越来越小，比如节假日促销由卖“三送一”发展到“买一送一”，现在变成常年“买一送一”市场竞争非常不良行发展越来越萎缩。

总之，养生保健酒，葡萄酒，黄酒，发展态势越来越良好，白酒明显下降，啤酒正常增长，显示人们健康意识日益增强，饮酒向低度营养保健方向发展，随着中国开始进入老龄化社会，银发美元时代来临，养生保健酒在中国大陆市场发展潜力越来越大。

5：保健性药的市场现状

近日，美国礼来公司发布了其旗下ED治疗药品“伟哥”市场刮起“希爱力旋风”

爱力在全球市场的最新进度报告。报告显示，累计销售额突破12亿美元，市场份额持续上升。其中，在包括法国在内的全球8个国家，其销量超过万艾可，位居第一；在巴西等4个国家的销量逼近首位；在美国、英国等主流市场的份额也在持续攀升。两年销售额持续保持12亿美元，礼来制造“希爱力速度”其全球销售额从2003年上市之初的2.03亿美元，到2004年的5.52亿美元，增幅达172%。截止2005年第三季度，销售额突破了12亿美元。而在制药行业中，年销售额达到10亿美元已经属于重磅炸弹级的了。

世界卫生组织报道，大约有70%的成年男性在中老年阶段会遭遇勃起功能障碍（ED）等性疾患。。2009年，全球抗ED药物总销售额约50亿~55亿美元。ED 用药业已成为国际医药市场上的一大类畅销品种。据美国著名咨询公司

Frost&Sullivan报道，界约有2300多万人使用过伟哥，正品伟哥的副作用不是很大，但伟哥不适合所有人，全世随着当今社会男人社交压力增加和饮食恶习，很多男性朋友的男性健康问题日益突出，而由于传统观念的限制，他们一方面羞于去医院治疗，另一方面因为对伟哥缺乏必要知识而盲目购买各种壮阳药，因此副作用和对身体造成一定的影响。

6: 引导消费理念

大多消费者无法准确区分保健酒和药酒，认为保健酒是具有滋补功效的一种药酒，因此，不适合健康人群饮用，也不适合长期饮用。这个消费的误区损失了一大批的消费潜在人群，因此，如何纠正消费者的消费误区至关重要。