中国广告业发展历程和现状
广告经营与管理
承揽广告业务
广告媒介
刊播广告、提供广告发布
一、广告经营的概念
• （二）对广告经营主体的辨析
• 广告主——广告营销活动 • 广告代理公司——广告经营活动 • 广告媒介——广告发布活动
一、广告经营的概念
• （三）什么是广告经营
• 在广告行业内，取得合法广告经营资格和经营范围的广告代理 公司和广告媒介，借助一定的资金、人才、技术、设备和专业 化广告运作实力，向广告主提供广告调查、创意、策划、制作、 媒介投放、代理和发布等方面的服务，以获得经济效益和社会 效益的行为。
• （二）广告经营的发展轨迹
（一）广告经营产生的条件
• 一般而言，广告经营的产生要具备4个条件： • 1、足够数量和规模的广告业务 • 2、媒介实现大众化 • 3、广告代理公司
• 4、受过良好教育的读者群
（一）广告经营产生的条件
• 1、工业革命造就一批工商企业
• 18世纪工业革命推动西方社会经济和工商业的繁荣，造就一批工商企 业，为广告行业的独立发展提供了巨大的业务量。
• 一、1949年以前：蹒跚起步期 • 二、1949-1966年：恢复期 • 三、“文革”时期：中断期 • 四、新时期：超常规发展期
一、1949年以前：蹒跚起步期
• 原始初级阶段的广告形式：口头叫卖、幌子、招牌等 • 鸦片战争后，西方在华商人在中国办报，刊登广告。报纸广告 的出现，标志着中国近代广告的开端，随后广告经营与管理开 始起步。 • 电影广告、广播广告、路牌广告、橱窗广告、霓虹广告等陆续 产生。 • 广告公司、广告社兴起发展。
• 2、廉价报刊促进媒介大众化
• 廉价报刊发行量的增长吸引了工商企业的关注，使其愿意将广告费投 向报刊媒介。
（一）广告经营产生的条件
中国古代广告发展史
中国古代广告发展史
中国古代广告的发展经历了多个阶段。
在宋代以前，广告主要以叫卖声、旗帜、幌子等形式出现。
其中，最早的旗帜广告可以追溯到先秦时期的悬帜广告。
唐代开始出现酒旗广告，这时的酒旗也称酒帘、酒旌、青帜、青帘、酒家望子等。
到了宋代，社会繁荣，经济富裕，百姓安定，广告的发展也进入一个高峰。
招牌广告发展起来，几乎每家商店都有自己的招牌名称。
此外，音响广告也得到发展，商家把原始的吆喝叫卖声与歌谣、快板、词曲相结合，使其更加悦耳动听并更具诱导性。
印刷术的发明也推动了印刷广告的出现，北宋时期济南刘家针铺所用的广告铜版雕刻是世界上最早的印刷广告实物。
元代的广告则呈现出新的特点，广告内容更加丰富多样，形式上则采取了图文并茂的方式。
总的来说，中国古代广告的发展历程是一个从简单到复杂、从单一到多元的过程。
对我国广告监管中存在问题的分析与处理
对我国广告监管中存在问题的分析与处理对我国广告监管中存在问题的分析与处理自1978年中国启动改革开放以来，我国广告业年均增速达到30.8%，成为我国增长最快的行业之一。
广告业就以超常规的速度增长，创造了世界广告发展业的奇迹。
但是，在高歌猛进的背后，却潜伏着巨大的危机。
多年来一直困扰我国广告行业的诸多问题，不仅没有随着广告行业的快速发展而自行消失，反而逐渐暴露、日益严峻，不断侵蚀广告行业生存之根本。
首先，日益泛滥的虚假违法广告已成为社会公害。
其次，“问题广告”不断挑战人们的心理底线。
“问题广告”是指那些处于合法与非法之间模糊地带的广告，它们或品味地下、俗不可耐，或刻意模糊新闻与广告的界限，或与生活习惯、民族文化、伦理道德相冲突等等。
再次，不正当竞争行为造成了广告行业秩序混乱。
广告行业存在大量的不正当竞争行为，导致了市场机制无法正常的发挥作用，造成了广告市场主体之间关系的紊乱。
我国广告业起点低、历程短，市场经营秩序不够规范，诚信体系建设亟待加强，总体上还处于较低的发展水平。
目前全国广告营业额占国内生产总值的比重只有0.6%，远低于发达国家2%的水平；广告营业额占社会消费品零售总额的比重为1.75%，不及发达国家的一半。
中国广告业的科学发展，必须是基于“四轮驱动”：发展，是第一要务；监管，是实现第一要务的保障；社会责任，体现了“以人为本”的核心；国家利益，体现了“统筹协调”的精髓。
因此，作为医治广告业顽疾的药方，广告管理被寄予了厚望。
广告届、传媒界风波不断，名人代言虚假广告的事件不断进入公众视野。
为什么这种虚假广告事件屡禁不止？为什么一些广告主见利忘义，是法律为儿戏，敢于铤而走险呢？为什么一些名人缺乏责任感？为什么违法广告可以穿越层层关卡，大肆传播？我国现行的广告监管体制存在很多弊端，我国监管体系对广告活动主体从不同的角度和各个环节进行立体监管，是监管队伍中的主要力量；除外就是靠各行业协会的自行监管和广告活动主体的自律。
网络推广的发展与趋势
网络推广的发展与趋势随着数字化时代的到来，网络推广越来越成为企业传播的重要方式。
网络推广不仅拓展了传播渠道，而且可以提高传播效率和覆盖率，因此在市场营销中具有不可替代的重要作用。
随着技术和市场的变化，网络推广也在不断发展和变化，本文将探讨网络推广的发展与趋势。
一、网络推广的发展历程网络推广起源于互联网的发展。
最初，网络推广只是一种简单的文字链接或广告图片，它主要通过搜索引擎排名来吸引高度的浏览量。
后来，随着网络技术的不断发展和完善，网络推广的形式不断创新。
比如，动态广告、视频广告和社交媒体广告等，这些新式广告的出现，极大地提高了广告的点击率和效果。
随着更多新型产品和服务的问世，网络推广的需求和空间会不断扩大。
随着智能手机和移动互联网的普及，移动设备上的广告也成为网络推广的重要部分。
二、网络推广的现状网络推广现状十分庞杂。
网络推广现状迅速向综合化、全媒体化转变。
品牌的数字化营销将在未来越来越重要，甚至成为主流技术，尤其是在移动设备上。
移动互联网的爆炸式增长和智能手机的普及使得数字化推广在移动互联网营销中的比重越来越高。
目前，通过搜索引擎优化(SEO)和搜索引擎广告(SEA)来推广产品和服务的企业和公司非常常见。
此外，视频广告、动态广告和社交媒体广告等新兴广告类型也逐渐成为网络推广的一部分。
其中，公众号和短视频平台是近年来最具市场竞争力的营销途径之一。
这些渠道在世界各地的营销竞争中崭露头角，具有业界领先的创新和实践。
三、网络推广的趋势1. 智能化和数据化推广数据将成为未来网络推广的核心竞争力，机器学习和数据分析也成为数字化营销的核心技术。
未来，网络推广将越来越智能，并且大数据分析能力将使得网络推广更加准确和高效。
2. 移动互联网占据主导地位移动互联网将成为数字化营销的主要战场。
移动设备的普及和移动网站的优化成为更多数字营销活动的主要焦点。
从手机浏览器到原生应用，到AR技术和VR技术的发展，这将会影响到目前广告营销的方式。
中国广告1998年-2010年发展历程
广告发展历程十年 1998-2008现代广告的开拓与超越（1998——2004）据有关部门的统计显示据介绍，在80年代初，中国广告业几乎从零起步，当时全国广告营业总额只有1.1亿元，进入90年代以来，中国广告业以每年45%的速度增长，1997年全国广告营业总额达462亿元人民币，1998年尽管遭遇了亚洲金融危机的重大影响，可全国广告营业总额还是突破了500亿元人民币大关，年增长率达到了7.8%。
广告费在GNP的比例已经从1990年的0.13增长到1997年的0.6，离0.7—0.8的平衡点只有一步之遥，递增速度已从80年代的平均40%—60%降至90年代后期的20%—25%。
从这一大的发展趋势看,中国广告虽然将告别高增长、高速度发展的辉煌时期,开始了相对平稳的发展,但发展速度仍将会在10%—20%间。
估在未来五年，广告营业额还会保持相当速度递增，至2002年，全国广告营业总额将达1300多亿元，成为第三产业的支柱之一。
同时，全国广告经营单位已由1990年的8000多家发展到现在的6.1万多家，全国广告从业入员共达58万多人。
1、新理论的空前进入在经济全球化的形势下，整合营销传播理论90年代末在中国得到了广泛的传播，并一度出现“整合营销热”。
汪道涵将菲利普*科特勒的《营销管理》引入中国，为中国的广告人打开了一扇通向世界高级营销领域的大门。
定位时代的到来加速了中国广告界与世界市场的同步。
“公关第一，广告第二”2、广告发展出现各种问题零代理，关于2%的问题，医药广告的沉浮，17号令，虚假广告泛滥，泡泡漂漂3、市场是检验成功的唯一标准脑白金和哈药模式，“瘦报”运动，房地产热，广告与各领域的整合中国广告业的发展状况（2004—2008）有关资料显示,从2004年到2008年，中国全年广告额从1264.56亿元飙升至1899.56亿元；而全国广告经营单位从113508户，增至185765户；广告从业人员从913832人增至1266393人。
广告的历史和发展
中华人民共和国成立后因为市场经 济的消失现代广告逐渐失去了赖以 生存的环境。1978年中国改革开放 以后现代广告才出现在中国大陆真 正的繁荣，但与外国相比较还有很 大距离。中国原有的广告人材，在 另一方面亦有不少前往港澳台地区 发展，加上从海外归来的学子，广 告业的发展蓬勃得多。在中国大陆 改革开放之后，这些广告上的新概 念亦渐渐的影响着中国大陆的人民。
中国古代广告是古人商 业意识混沌初开时的表现， 是社会经济发展的产物， 是一种独特的文化。古代 广告的发展历程及设计系 统而全面地反映了中华民 族在漫长的历史进程中创 造了辉煌的设计文化。同 时，古代广告也体现出中 华民族的审美意识特征和 智慧。
济南刘家功夫针铺的雕版印刷广 告是我国现存最早的平面印刷广告， 印制于北宋时期，比西方印刷广告早 三百多年。这则广告上面刻有“济南 刘家功夫针铺”的字样，中间是一只 正在捣药的白兔，商标两旁写着“认 门前白兔儿为记”，下面刻有：“收 买上等钢条造功夫细针，不误宅院使 用，客转为贩，别有加饶。请记白 兔。”画面布局合理，构图严谨，借 神话传说为商标图案。从广告设计的 角度出发，这则广告图文并茂，文字 简练，包含构成商品广告设计的最基 本要素，即含有商标、标题、引导、 正文，可以说是相当完整的古代平面 广告作品。
二十世纪早期哈尔滨的俄式广告柱
中国不是现代广告的发源地，但有广告性质的宣传方式很早就出现了。 《诗经》的《周颂· 有瞽》一章里已有“萧管备举”的诗句，西周时，卖糖 食的小贩就已经懂得以吹萧管之声招徕生意。而春秋末期孔子的周游列国 也可以说就是一种个人广告的形式。除了口头广告，中国古代最常出现的 是悬挂式广告。北宋时期的名画《清明上河图》中，描写了北宋东京繁华 的街市景象，里面的悬挂式广告随处可见。 到了清末民初，租界遍地的 上海等地区成为中国现代广告的发达地区。
中国古代广告发展述评
例如，在明清时期，许多广告都以对联的形式呈现，既宣传了商品或服务的特 点，又具有很高的艺术价值。另外，一些广告还会搭配图画或雕塑等艺术形式， 使得广告更加生动形象。这些广告形式不仅具有很强的视觉冲击力，还能够引 起消费者的情感共鸣和文化认同。
古代中国广告的发展及表现具有以下特点：
1、广告形式多样化：古代中国的广告形式多种多样，包括口头、纸质、招牌、 幌子、楹联等。这些广告形式既具有实用性，又富有艺术性和文化内涵。
三、中国古代广告的特点
1、注重口口相传
中国古代广告注重口口相传，即通过人与人之间的交流传播信息。这种传播方 式虽然效率较低，但却具有亲民、可信的特点，能够深入人心。在古代，商家 常常通过赠品、优惠告比较简单，但商家已经开始注重品牌形象的塑造。比如，一些酒 家的广告会强调其历史悠久、品质优良等特点，以吸引更多的顾客。
5、口头广告盛行：在古代中国，口头广告是一种普遍的广告形式。商家通过 叫卖、吆喝等方式吸引顾客的注意力，起到了很好的宣传效果。
参考内容二
公益广告，作为一种无偿为社会公共利益服务的广告形式，其重要性日益凸显。 近年来，中国公益广告事业发展迅速，成为推动社会公益事业进步的重要力量。 本次演示将对中国公益广告的发展历程、现状及未来趋势进行述评。
例如，在唐代长安城，商家会在店铺前悬挂幌子，上面绘有各种图案和文字， 以吸引顾客的注意力。同时，叫卖声和吆喝声也会在市井中回荡，形成了独特 的口头广告。宋代以后，随着印刷术的普及，纸质广告逐渐成为主流。商家会 制作宣传单、海报等广告形式，通过张贴、发放等方式进行传播。
古代中国的广告表现形式具有浓郁的文化特色。在古代，广告不仅是一种商业 行为，更是一种文化表现。许多广告形式都融入了诗词、对联、绘画等文化元 素，使得广告更加富有艺术性和文化内涵。
传媒产业发展历程
传媒产业发展历程LG GROUP system office room 【LGA16H-LGYY-LGUA8Q8-LGA162】中国传媒产业发展历程中国报业的多元化经营走到今天，前后累计花了二十多年时间，真正进入发展时期，就在近十来年，特别是进入新世纪以后。
而2003、2004年则是大见成效之年,从多种经营到集团化，再到跨媒体经营，构成传媒产业近期发展脉络。
而此后，跨媒体、跨地域、跨行业的传媒经营势必更成潮流。
多种经营阶段：集体呛水1978年，《人民日报》等多家首都新闻单位要求试行“事业单位，企业化管理”的方针，希望通过适度自主经营而获得一些经济收入，媒介市场化再次提出。
财政部批准了他们的报告。
根据当时的政策，报社属于事业单位的限制不变，但可以从事一定的经营活动，经营所得一部分可以用于增加职工收入和提高职工的福利待遇，也可以用于改善报社的办公条件和技术装备。
恢复报纸广告经营活动，是这次市场化进程一个重要标志。
1979年1月28日，上海的《解放日报》率先刊登了“文革”后中国大陆第一则广告。
广告重回报纸版面，报业获得了推进市场化进程的利器。
80年代后，市场化进入了一个新的阶段。
80年代初期，出现了报业的第一次办报高潮和广播电视业的建台热。
1985年，首次提出报刊的自办发行。
如果将发行视为报纸这种特殊商业的流通过程，自办发行可以看作是报社对报纸这种商品的营销渠道和营销方式进行的变革。
这是媒介向产业经营迈出的关键性的一步。
而自此后越来越多的报纸对自办发行的积极尝试则是市场化进程中的重要景观。
1988年，中华全国报纸行业经营管理协会成立。
1987年，国家科委编制的我国信息产业投入产出表将“新闻事业”“广播电视事业”纳入了“中国信息商业化产业”中，从而使报业产业特性得以初步建立。
1988年3月，《关于报纸、期刊、出版社开展有偿服务和经营活动的暂行办法》出台，有力推动了报业改革的进程。
同时，1991年的报业扩版热持续到1993年。
平面广告的发展历程
平面广告的发展历程广告是商品经济的产物，哪里有商品的生产和交易，哪里就有广告。
以下是有店铺为大家整理的平面广告的发展历程，希望能帮到你。
平面广告的发展历程据文史记载，最早的平面广告大约是公元前三千年，在埃及古城底比斯的废墟中发现的莎草纸，写着追捕一名逃亡奴隶Shem(赛姆)，愿悬金质硬币以酬赏。
在古希腊和古罗马，经商点需有标志作广告，如旅店的标志是松果，酒店的标志是常青藤，奶品厂的标志是山羊，面包房的标志是骡子拉磨盘……。
中国是世界广告的策源地，历史悠久。
远在古代，经商点需有“幌子”(又名“望子”)和招牌，春秋时期的韩非子在《外储说右上》记载：“宋人有沽酒者，升概甚平，遇客甚谨，为酒甚美，悬帜甚高著……”，就指公元前六世纪宋国的酒店“幌子”广告，并一直沿用至今。
然这类广告的时空限制很大，传播范围有限。
只有当“印刷术”发明，平面广告才有大发展。
我国是最早发明造纸和“印刷术”的国家，也是最早出现印刷平面广告的国家。
就在东汉时期的105年，宦官蔡伦发明了植物纤维造纸。
隋唐时期发明了雕版印刷。
那时在江浙一带，已有木版印制的日历在市场出售。
江浙、安徽、陕西、四川已有人从事印刷行业。
当时印刷物保存至今的，有甘肃敦煌千佛洞的一册《金刚经》，书尾题有咸通九年四月十五日(868年)，是目前世界上保存最早、注明日期记载的书籍，也是第一本插图书籍(现藏伦敦不列颠博物馆)。
到北宋时期(公元960年一1127年)，雕刻铜版问世。
中国历史博物馆所藏的北宋“济南刘家功夫针铺”的四寸见方雕刻铜版，上有白兔商标及“上等钢条”、“功夫细”等广告文句，是目前世界上发现的最早印刷广告文物了，它比西方印刷广告早三百多年。
北宋时期天才的工人毕升发明的活字印刷，开创了世界印刷史的新纪元，毕升比起1405年德国格腾堡发明的活字印刷，又早了四百年。
1985年，我国文物考古工作者又在湖南省阮陵县发掘一座元代的古墓时，令人叫绝地发现了两张1306年以前的包装纸广告，其正、背面皆印有清晰的图案、花边和文字。
四十年来中国新闻传播事业的发展历程
一、我国新闻传播事业的发展历程自改革开放以来，我国的新闻传播事业经历了飞速发展的四十年。
这一发展历程充满了辉煌与挑战，堪称是我国改革开放以来最具活力和影响力的领域之一。
本文将从多个角度分析我国新闻传播事业的发展历程，以期为读者呈现一个客观而全面的图景。
二、改革开放初期的新闻传播事业1. 改革开放初期的新闻传播体制改革改革开放初期，我国的新闻传播体制经历了根本性的改革。
在政策层面上，国家相继出台了一系列重要文件，如《新闻出版管理条例》，《广播电视管理条例》等，建立和完善了新闻传播行业的法规制度。
2. 传媒机构的多元化发展在改革开放初期，我国的传媒机构开始出现多元化发展的趋势。
许多新的报纸、杂志、广播电视等媒体相继建立，使得我国的新闻传播行业呈现出多样化的发展格局。
三、新媒体时代的来临1. 互联网的兴起随着互联网技术的进步和普及，我国的新闻传播事业迎来了新的发展机遇。
互联网媒体成为新的传播评台，改变了传统传媒的发展模式。
2. 新媒体与传统媒体的融合新媒体时代，传统媒体与新媒体的融合成为行业的重要趋势。
传统媒体纷纷开设全球信息站、博博、信信等新媒体评台，通过多渠道传播信息。
四、新闻传播技术的进步1. 移动互联网技术的发展随着移动互联网技术的发展，人们获取新闻信息的方式发生了巨大变化。
移动智能设备成为人们获取新闻信息的主要渠道，新闻传播方式发生了深刻变革。
2. 大数据在新闻传播中的应用大数据技术在新闻传播领域得到了广泛应用，帮助传媒机构更好地了解受众需求，精准推送信息，提高信息传播效率。
五、新闻传播行业的挑战与机遇1. 传统媒体面临的困境在新媒体的冲击下，传统媒体面临着来自新媒体的激烈竞争，广告收入下降、发行量减少等问题成为传统媒体的困扰。
2. 新媒体的发展壮大与传统媒体相比，新媒体具有快速、多元化、互动性强等优势，发展迅猛，成为新的市场主导力量。
六、我国新闻传播事业的前景展望我国新闻传播事业的发展面临着巨大的挑战，但同时也蕴藏着巨大的机遇。
(完整版)广告的起源与发展
秦 坑儒谷 坑儒谷是秦始皇镇压不同政见者 的地方，在西安市临潼区韩峪乡洪庆堡。
焚书坑儒发生在中国古代的秦朝。 在秦始皇三十四年（公元前213 年），齐人淳于越反对当时实行 的“郡县制”，要求根据古制， 分封子弟。丞相李斯加以驳斥， 并主张禁止百姓以古非今，以私 学诽谤朝政。秦始皇采纳李斯的 建议，下令焚烧《秦记》以外的 列国史记，此即为“焚书”。第 二年，两个儒生—侯生和卢生， 暗地里诽谤秦始皇，秦始皇闻之 大怒，于是派人将四百六十多名 儒生挖大坑活埋。历史上称这些 事情为“焚书坑儒”。
诽谤之木 天安门前华表
一 中国广告的发展历程 （二）夏商周时期──中国பைடு நூலகம்史上以政治广告为主的时
代
鼎是中国青铜时代最重要的仪器之一，是“国之重宝”、统治阶 级权力的象征。公元前2207年—公元前2070年夏禹之世，就有“禹铸 九鼎”、宣示王权、广告天下的传说（《左传·宣公三年》、《汉 书·郊祀志》）。
图腾广告
饕餮纹 夔龙纹
鸟纹
号鸟纹
云雷纹.
兽面纹
夔龙纹. 大鸟纹. 波曲纹 重环纹 垂鳞纹.
毛公鼎
政治广告
毛公鼎是中国二千八百多年前的一 件宗庙祭器。它的內壁铸有五百个字 的长铭，是现存商周两代七千多件有 铭文的铜器中，铭文最长的一件。铭 文的內容可分成七段，大意是说：周 宣王即位之初，亟思振兴朝政，乃请 叔父毛公为其治理国家內外的大小政 务，并饬勤公无私，又令毛公族人担 任禁卫军，保护王室，最后颁赠厚赐， 毛公因而铸鼎传示子孙永宝。由內容 推测，毛公鼎应铸于周宣王元年（公 元前827年）时，其铭文是可凌驾于 《尚书》的一篇西周真实史料，是研 究西周史最珍贵的文献，毛公鼎也因 此可称是举世的瑰宝重器。
黄帝的旗帜
中国报业集团十年发展历程和现状分析
中国报业集团十年发展历程和现状分析詹新慧2006年04月29日00:09 【字号大中小】【留言】【论坛】【打印】【关闭】电视网络报纸广播广告出版手机人物数据茶坊·王小丫重走“玄奘之路”·“白宫批评者”变“白宫喉舌”·男版“长今”觅“好男儿”·西方媒体眼中的胡锦涛·小S阔别7月重返《康熙来了》·崔永元为“实话害人”公开道歉自1996年1月15日《广州日报》挂牌成为国内第一家报业集团至今的十年间，共成立经国家新闻出版总署批准的报业集团40家，其中，中央级2家、省级23家、地市级13家，其他2家。
40家报业集团拥有的报纸数量占全国报纸总量的17%，平均期印数占30%，总印数占41%，总印张占56%。
(王国庆：《2005中国报业年度发展报告》，，2005年8月12日。
)“40家报业集团无论是报业集团所属报纸的影响力，还是规模实力和市场竞争力，都代表着我国报业发展的最高水平”。
(同上。
)以党报为龙头的报业集团已成为中国报业的主导力量。
报业集团十年历程回顾报业集团走过的十年，大致可分为三个阶段，而每个阶段前都有一次重要的会议为报业集团的建设和发展铺垫着道路。
第一阶段：从1996年到1997年底，报业集团处于探索起步阶段。
为探索建立适应社会主义市场经济体制的报业集团模式，新闻出版署于1994年6月10日至12日在杭州举办了全国首次报业集团研讨会，《光明日报》、《经济日报》、《浙江日报》、《四川日报》、《解放日报》、《南方日报》、《北京日报》、《湖北日报》、《辽宁日报》、《新华日报》等10家报社的负责同志参加了会议。
会议研讨了组建报业集团的必要性、可行性以及组建报业集团的条件，提出了组建报业集团要具有传媒实力、经济实力、人才实力、技术实力和发行实力等5个基本条件。
这次会议的召开拉开了组建报业集团大幕。
因为有了明确的组建报业集团的指导思想和具体要求，各级党报都对照组建报业集团的5项条件积极准备，而已经符合5项条件的《广州日报》成为第一个吃“螃蟹”的报社。
运用“媒介延伸论”解读中国广告发展历程
矿产资源开发利用方案编写内容要求及审查大纲
矿产资源开发利用方案编写内容要求及《矿产资源开发利用方案》审查大纲一、概述
㈠矿区位置、隶属关系和企业性质。
如为改扩建矿山, 应说明矿山现状、
特点及存在的主要问题。
㈡编制依据
(1简述项目前期工作进展情况及与有关方面对项目的意向性协议情况。
(2 列出开发利用方案编制所依据的主要基础性资料的名称。
如经储量管理部门认定的矿区地质勘探报告、选矿试验报告、加工利用试验报告、工程地质初评资料、矿区水文资料和供水资料等。
对改、扩建矿山应有生产实际资料, 如矿山总平面现状图、矿床开拓系统图、采场现状图和主要采选设备清单等。
二、矿产品需求现状和预测
㈠该矿产在国内需求情况和市场供应情况
1、矿产品现状及加工利用趋向。
2、国内近、远期的需求量及主要销向预测。
㈡产品价格分析
1、国内矿产品价格现状。
2、矿产品价格稳定性及变化趋势。
三、矿产资源概况
㈠矿区总体概况
1、矿区总体规划情况。
2、矿区矿产资源概况。
3、该设计与矿区总体开发的关系。
㈡该设计项目的资源概况
1、矿床地质及构造特征。
2、矿床开采技术条件及水文地质条件。
中国近代路牌广告的历史
中国近代路牌广告的历史中国近代路牌广告的历史（05广告卢迪贺然）一、行业概览：中国广告的大发展时期是从近代（从鸦片战争到新中国成立前）开始的，帝国主义列强不仅侵略中国领土，更是将大量商品倾销到中国，对中国进行经济的侵略，当时的上海逐渐成为帝国主义经济侵略的主要基地，各种近代的广告媒介也日渐增多。
其间各种广告形式包括：招贴、报纸、杂志、路牌广告、霓虹灯广告、街车广告、橱窗广告、无线电播音广告、刊物广告、样品广告等等。
这一时期，报刊成为广告最主要的新兴载体，广告创作也新意辈出。
1906年发布的《政治官报章程》中，以“广告”两字代替“告白”，“广告”一词正式使用，宣告中国“古代广告”的结束和“现代广告”时代的到来！比如：30年代出现的，老上海华成烟公司“老少牌”套色马路广告就颇具特色。
“老少牌”香烟是老上海华成烟公司品牌产品，在20世纪30年代广为流行。
这则广告最与众不同之处，是其人物头像可以从相反的两个方向观看，正反皆宜，新奇可喜，从而获得意想不到的效果，在众多同质化广告里独出心裁，别具一格。
到了现代（新中国成立至今），中国广告业有了新发展，广告对社会主义经济建设起了积极的作用。
十年动乱期间，广告作为资本主义的产物基本上被取消，直到党的十一届三中全会以后，才逐步得到恢复，并有较大的发展。
近年来，报刊、广播电视已成为重要的广告媒介，各大城市的霓虹灯、路牌广告等数量猛增，为城市街头增添了色彩与活力。
1、中国户外广告25年发展历程：＊1979-1987：全面恢复期从1979年广告业恢复到1987年《广告管理条例》的颁布执行，这是中国广告业恢复、争论、探索的一个阶段。
户外广告在这个大背景下，也处在全面恢复期。
1979年春，北京西单出现了广告墙，正式体现出当时中国改革的路径方向。
这一时期在广告媒体选择上，户外广告也是与报纸广告并列的主要广告形式。
当时的著名品牌，如瑞士雷达表、西铁城手表、精工表、松下电器、雀巢咖啡、白猫洗衣粉、鹅牌衬衫、金星电视等都投放了户外媒体。
(完整版)广告的起源和发展
中国广告的发展历程
秦汉-中国广告的开创时代
秦刻石广告 车旗广告 标记广告 铭文广告 旗帜广告 名人广告 中医广告
中国广告的发展历程
三国至隋唐-中国广告上升为艺术的时代
旗帜广告 标记广告 书法广告 酒的广告 户外广告 商标广告 铭文广告 文房四宝上的广告
动物崇拜
远古时期的广告现象 ---黄帝的旗帜
二 八卦图腾
甲骨文和金文中与旗相关的文字
中国广告的发展历程
夏商周时期-中国历史上以政治广告为主的年代
夏朝的广告现象
禹铸九鼎广告天下
商朝时期的广告现象
文字广告
铭文广告
图腾广告
音响广告
西周时期的广告现象
政治广告 军事广告 音响广告
中国古代广告
《清明上河图》－灯笼广告 灯笼是照明工具，我国古代
有在灯笼上题字的传统。通 常是宅院、姓氏、府衙，在 元宵节的时候还有花灯和灯 谜。在灯笼上题字用作广告 宣传，便成为了早期的灯箱 广告。 在《清明上河图》中发现了 灯箱广告，这是对灯箱广告 的最早的记载。 这一时期的 灯箱 通常三面有字，采用明 火照明，因此设有防火的木 栅栏，以避免灯箱倾倒造成 失火。
铜版的印刷品既可用作针铺的 包装纸，也可印制招贴画，是 目前世界上最早的印刷广告实 物，充分体现了中国古代广告 的发达程度。
宋元时期的广告现象
北宋“济南刘家功夫针铺”广告铜版 II
对产品原料、制造质量、使用效果、 优惠条件、售卖方法着意宣传，突 出店铺讲求诚信和质量的经营之道， 提醒消费者用商标来区别真伪，防 避伪劣产品，文字简省而信息密集， 深谙广告宣传之道，体现出强烈的 宣传意识。
中外广告史第四章 新时期我国大陆广告
2、广告营业额大幅度增加
3、广告媒介迅速发展 4、广告法规和广告管理体系初步形成 5、广告教育和人才培养广开渠道并初见成效
6、广告业的经营水平和服务质量明显提高 7、我国已开始在部分大城市与地区全面推行广告代理 制，使广告业逐步走向专业化、科学化与现代化 8、广告业的新技术新材料的开发应用取得初步成果
二、广告媒体开始恢复
三、广告公司开始恢复与发展
四、广告表现形式特点
•广告设计偏重手绘
•设计模式一般为“简单告白加艺术装饰” •影视广告开始出现，创意差，文字多
•虚假浮夸之风开始蔓延
第二节 新时期广告业发展概况与特色
1979年以后中国广告事业的新纪元应当是由报纸、电视及广播等 大众传播媒体最先开创的。
广告。1979年3月27日，又登出了精工表的整版广告。 • 1980年，王府井百货大楼的橱窗里陈列了松下电 器的家电组合形象，引起人们的争议，‚把中国青年 引向何方？‛ • 1985年，东芝巨型霓虹灯广告出现在上海国际饭店 楼顶。 • 1984-1985年间各地出现反对‚外商广告‛的学生 活动。 • 1985年，北京开始对长安街、机场等地外商的户外 广告进行限制。户外广告进入一个低潮时期。
第二节 新时期广告业发展概况与特色 新时期广告发展大事记： •《天津日报》于1979年1月14日在《天津日报》的第3版上，刊登了天津 牙膏厂五种牙膏产品（蓝天高级牙膏、富强牙膏、金刚牙膏、氟化钠牙膏、 美人蕉高级牙膏）的广告。这是改革开放以后我国报纸最早刊登的商品广 告，也是文革后第一条商业广告。 •1月23日，《文汇报》刊登第一条外商广告 •1979年1月28日，农历大年初一，上海电视台播出了中国有史以来第一条 电视商业广告——‚参杞补酒‛广告。该广告片也是在上海市美术公司的 倡议、协助下，由上海电视台新闻部用16毫米电影摄影机摄制，片长历时 达1分35秒。 •1979年3月5日，上海人民广播电台在全国广播电台中，第一个恢复广播 广告业务。 •1979年3月15日，上海电视台又率先播出第一条外商电视广告——瑞士雷 达表广告。
策划广告公司
策划广告公司策划广告公司：规划品牌营销的新思维随着市场竞争的日益激烈，企业的品牌营销已经成为了企业经营中不可或缺的一环。
而在品牌营销中，广告作为宣传企业形象的重要手段之一，更是不可或缺的。
为了让企业的广告宣传更加精准、有效，策划广告公司应运而生。
本文将从策划广告公司的定义、发展历程、主要业务、核心竞争力、市场前景以及发展趋势六个方面，详细阐述策划广告公司的相关内容。
一、策划广告公司的定义策划广告公司是一种专门从事广告策划、设计、制作、发布等服务的企业。
其主要任务是为客户提供一系列的广告服务，包括广告整体策划、广告创意设计、广告文案撰写、广告制作、媒体选择与投放等。
作为一种综合性的广告服务企业，策划广告公司的发展始于20世纪80年代初期的国外，随着中国市场逐渐开放，策划广告公司也开始在中国发展。
二、策划广告公司的发展历程1.起步阶段策划广告公司的发展始于20世纪80年代初期的国外，当时国际广告业已经进入成熟期，而广告公司不再仅仅是制作广告的机构，而是逐渐成为了品牌营销的专业机构。
而在中国，由于经济改革开放的逐步深入，市场逐渐开放，广告市场也逐渐发展起来。
2.成长阶段1992年，国务院批准设立广告管理机构——广告监督管理局，从此开始了中国广告市场的规范化和发展。
到了21世纪初，随着互联网的普及和数字媒体的发展，策划广告公司也开始拥抱数字化，开展了更加全面、综合的广告服务。
3.现代化阶段随着市场经济的发展，策划广告公司不再受限于传统广告的范畴，开始涉足更多的领域，比如品牌咨询、创意设计、活动策划、数字营销等。
同时，策划广告公司也开始向国际化发展，积极开拓国际市场。
三、策划广告公司的主要业务1.广告策划广告策划是策划广告公司的核心业务之一，它是广告制作过程中最为重要的环节。
广告策划需要有深入的市场调研和对目标受众的深入了解，同时还需要结合客户的需求、定位及品牌特点，设计出一套完整的广告策略，从而让广告宣传更加精准、有针对性、有吸引力。
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一，中国广告业发展历程和现状【1】广告的重要性1，广告与我们的生活2，广告可以提高我们的生活3，广告和我们的生活息息相关【2】中国广告业的发展历程和阶段【3】中国广告业的发展现状及面临的问题和挑战1，中国广告业的发展现状2，中国广告业所面临的问题3，中国广告业在牵手世界广告业所带来的挑战和机遇二，中西方广告主要差异及其主要差异的原因【1】中西方广告差异中西方广告在假意上的差异【2】中西方广告在思维方式和表达方式上的差异【3】中西方广告文化的差异1，中西方广告文化差异的具体表现2，中西方广告文化差异的原因3，中西方广告精选广告详细的文化差异对比4，中西方广告文化差异给中国广告发展方向的启示【4】中西方广告创意风格上的差异1，中西方广告创意风格差异的具体表现2，中西方广告创意差异的原因3，中西方广告精选广告详细的创意差异对比4，中西方广告创意差异给中国广告发展方向的启示三，中西方广告差异的原因的其他方面1，中西方广告的发展阶段不同2，中西方广告赖以生存的社会经济环境不同3，中西方广告所依赖的品牌市场成熟度不同四，五，结论六，参考文献1。
广告与我们的生活广告在不知不觉间已经渗入我们日常生活的每一个角落或者说广告进入了、甚至全面地影响着我们的日常生活，这也已是一个常识性的问题也是一个不争的事实。
可以毫不夸张地说，虽然广告也给我们带来了烦恼和不安。
它可能会在某一些时刻干扰着我们的正常生活，但广告给我们单调而刻板的生活带来了根本性的改变，使我们的生活充满了新的色彩和声音，带来了新的情调和气象，它无疑也扩大了我们的知识和视野，给了我们闲暇的新鲜的视觉享受。
广告是随着社会的开发而进入我们的视野的。
开始的时候，人们只是觉得这玩意儿很新鲜，是比传统的沿街叫卖先进多了。
但那时的广告实在是非常低劣的，只是一些简单的图像，然后直着嗓子喊：“实行三包”。
至于“三包”的内容是什么，那就很少有人去追究了。
时间过了不多久，中国的广告业有了长足的发展，制作是绝对地考究了，而且，商家也普遍地重视这一促销手段。
不论是商家还是民众，还有为数众多的文字和声像的媒体，大家对广告这个闯入者都不敢轻慢。
广告是一种传媒方式，在现实生活中有着它独特的、不可替代的作用。
广告中难免会有虚假和欺诈，但广告显然不应等同于、而且还必须拒绝虚假和欺诈。
但是，广告就那么无可怀疑地可靠吗？当然未必。
它充其量只是一种先声夺人的占领。
的确，正如一个广告词所说的，“有实力就是有魅力”。
金钱就是实力，实力就是魅力，它体现了商品时代的一种不可动摇的逻辑。
媒体就是媒体，尽管人们要求于它的很多，但它要的就是时效。
信用是重要的，但时效有时比信用更重要。
这是一个崇拜时尚的时代，人们并不关心永恒，拥有今天就是拥有一切。
至于明天，那只是一种可望而不可及的遥远。
一言而之，追求时尚就是追求短暂。
“何必天长地久，但求曾经拥有”，由梅艳芳演播的这则广告之所以出名，正是由于它说出了当代生活的一种坚定的哲学。
还有，“爱情两字好辛苦——不如温柔同眠”之类，都是当下流行的“一次性消费”逻辑。
你可以怀疑它，但你却无法否认它——这原是一个崇尚欲望并由欲望所支配的时代。
广告强占了我们的视听空间。
作为现代人，我们无法从我们的生活中把广告加以排除。
我们只能非常耐心地忍受着，听凭它在我们身边无休止地聒噪。
当我们烦了的时候，我们可以闭目塞听，但我们的确无法赶走它。
久而久之，我们因为对广告了解得深入了，当然并不全把它当回事，在听与不听之间，在信与不信之间，作为消费者，我们自有独立的选择。
当然也无可否认，广告总会在人群中很容易地捕捉到那些“意志薄弱者”并成功地使之就范。
广告也有赏心悦目的，我们乐于观赏那些优美的形象，也乐于接受那些平等的而不是强加的宣传。
例如雀巢咖啡那则著名的“味道好极了”，以及那个美丽少女做的“一见好心情”便很讨人喜欢。
还有近期那则“劲酒虽好，可不要贪杯哦”，也给人以亲切感。
广告制作商应当明白，再好听的词语连续喊叫三遍，只会使人腻烦和厌恶。
正如市场上喊得最响的可能是假货一样，一再絮叨并不会增强人们对商品的信任感。
我至今还不能忘记那个连续打了五个喷嚏的药品广告，它让我们感到恶心。
至于让某个大腕为着某个食品在银幕上大流口水的场面，真的让人为她难堪！作为广告的受众，我们真心地喜欢那些有品位的作品。
我们希望这些广告都是富有文化含量的艺术精品。
这种精品，只能是具有相当文化水准的人所创造，而不是充斥于当下电视屏幕上那些故作高深的不今不古的赝品。
我们渴望欣赏到那些令人愉悦的常看常新的，而且是百看不厌的作品。
形象应当美好，构图应当精美，词语应当精约生动，情调应当含蓄温馨。
尽管当前大家都迷信“实力”，以为钱花得多了就会得到相应的回报。
其实，暴发式的掠夺是可能的，那些一时轻信的消费者，终究有醒悟的时候。
时下流行的媒体运作，他们考虑的核心不是质量，而是营销的策略。
明白的读者和观众应当对广告持审慎的态度——既不断然排斥，也不轻易接受。
说一千、道一万，广告的最终目的还是非曲直果让消费者来接受广告的产品，接受广告的企业。
这就存在一个前提问题：消费者要把广告看懂，清楚广告中说了些什么，明白其中的意思。
只有在此基础上消费者才有可能对其产品产生兴趣，广告对我们来说如此重要，与我们的生活密不可分，二：,中西方广告的差异作为广告，无论是中国广告还是西方广告，必有某些相同之处，但两门语言本身的不同特点以及各自不同的社会背景和文化底蕴，决定它们又有某些相异之点。
下来将从三个方面来探讨中西广告的差展异1。
中西方广告创意文化的不同，西方广告强调个人价值，在广告创意上追求自我的感官享受和价值需求，而中国的广告强调群体价值，广告为什么会让受众如此共鸣呢？；而且西方的广告常运用幽默，茺诞，夸张。
恐惧等形式传播广告讯息，以刺激，极端的形式表现矛盾，冲突，以幽默，恐惧等震憾受众的心灵，并且还用黑色幽默，并且展现的是一种激烈竞争态势的生活情调，并且广告对这种强烈竞争的态势不是持否定的态度，而是强调要积极应对，这种影响主要表现在以下几个方面。
2。
中西方广告的表达（1）。
思维方式的不同；不少语言对比研究表明，具有不同语言背景文化的人所采用的思维方式是不一样的，Kaplan认为，西方的广告是吐直线形的，一篇文章常以标题开头，直接点明中心思想，然后在以后各句中发展这一中心思想，而中国广告多呈螺旋形，专题往往不是采用超载了当的方式，而是采用迂回的方式加以阐述，这两种不同的思维方式也反映在广告中，下面我们可以通过两则广告加以比较；Yes_This is the original StirMaster 4000PT,The one used in thousands of fitness and medical facilities worldwide is now available,那一年，我和妹妹去乡下姥姥家，我们在田野上奔跑，在小河里钓鱼，在收割过的麦地里拾麦穗，空气里昼迷人的清香，现在很难找到那种感觉了，田野变成了厂房，小河也不见了……咦！这是什么？味道真特别，让我想起那麦地里那迷人的清香！雅士利，为你珍藏童真的滋味！从上面那则英语广告中我们可以看出，先运用粗线黑休字YES，然后用This is the original StirMaster 4000PT,立即点明新产品名称，思维方式完全成直线形，我们不难发现，英语广告文体大多数运用这种方式，而汉语广告则不同，上面这则汉语广告中，创意意图是以雅士得饼干为中心，而广告诗中的第一段文字回忆孩提时的情形，与雅士利饼干毫不相干，直到读完广告词的最后两名，读都才恍然大悟，很明显，这则广告采用迂回的方式来阐述，由此我们可以看出，传统的思维方式是从小到大，思维方式讲究顺序，由表及里，而以英语为母语的人正好相反，思维方式为从小到大，认识则从问题的中心开始，思维方式的差异影响了广告的创意和传播等各个方面，中国注重感情和微妙交流，而西方广告则直接了当的将传递的住处放在道位，那就是为什么在西方的表达中尽管它会采用艺术和幽默的方式，但总是开门见山，在广告中直接表达其信息内涵。
（2）中西方广告表达方式的不同西方的广告是一种外向型的文体，具有很强的扩张性和渗透性，中国的广告文化是一种内敛形文化，重国，重家，重情，中国的广告文化注重浓厚的人情味和体现传统文化的东方价值观，中西方广告表达方式的差异就是语言方面的差异，集中表现在韵律方面，汉语历来讲究韵律和节秦，主0要表现在章节的重读和抻韵（1）柔柔的风，甜甜的梦，，（2）舒舒服服入睡，清清爽尚醒来，（3）清凉凉的世界，暖融融的爱心，诸如此类的章节重叠，不但啬一些新的语法意义，还形成语言的美感，在节奏和韵律方面，汉语和英语有很大的差别，汉语以章节计时，而英语以重音计时，汉语广告一般以意群决定它的节奏，停顿的位置，英语广告按照轻重间交替出现的模式安排节奏，但占主导地位的是重音，重音决定节奏，而且重读的章节往往抻韵，若以重读章节为主干，声调较高，响度较大，读的较清楚，占用的时间也较长，以弱读音辅助，声调较低，响度较小，读得快而弱，占用时间短，所以，在英语广告中有些表面上看章节娄不同，结构不对称，但重音章节数对等的读起来仍是琅琅上口，例如；Clean your breath while it cleans you teeth,You can not beat The Feeling.,Feel good Fast food3。
中西方广告在创意风格上的不同广告表现是将广告诉求概念形象化的过程，具体的说，就是将广告诉求点转化为可视，可听，可感甚至可嗅，可触的实在广告作品的过程，表现的到位和巧妙则是完完全全体现在广告本身，我们不妨通过理论和案例的结合来分析西方广告在表现方式上的一些显著特点，并与中国广告进行比较，（1）。
幽默感的差异，西方人在紧张的生活节奏中特别注重幽默的讽刺作用，幽默手法在西方广告中随处可见，如在莫比广告中获奖的一则干墙漆广告就运用了戏剧化的幽默表现，一队特警破窗而入逮捕罪犯，不料记得门牌号码而闯入一对老年夫妇的家中，特警们安慰受惊的老人说，我们马上就能把你们破坏的家恢复原样，于是广告的主角，——墙期粉黑登场，警察把漆刷到墙上，墙壁立刻完好如初，警察队长悠悠自得的喝了一口咖啡，发出号令，警察们又按原路破窗而出，留下老夫妇在那里目瞪口呆，故事生动诙谐，很有趣味，在人们的会声一笑中交产品的功能宣传的淋离尽致，而中国儒家文化强调正经，严肃，像这样直露的幽默，在广告中很少出现，即使偶尔出现，也未必能获得好评，（2）。
想象力的差异，想象力是一切创意的源泉。
大胆、夸张的想象在西方作品中高频率出现，比如百事可乐公司创作的一系列电视广告中，大白鲨、外星人、飞碟、会开车的易拉罐等都成了广告模特，但却不会背上“失实”的罪名，关键就在于这些广告的表现方式虽在意料之外，其间的逻辑联系却在情理之中。