《广告简史》PPT课件

现和发展
斯公司在匹兹堡开办 KDKA 健 康 、 美 丽 、
2、广告媒体和形 广播电台，为美国第一家领 富 有 魅 力 和 充
式日趋多样化 取营业执照的电台，世界上 满 温 柔 的 女 性
3、广告经营走向 最早开办广播电台。
形象更能使人
世 界 广 告 简 史
现代化
现代广 各企业广告竞争
告时期 日趋激烈，各种
第二章
广告简史
时期 主要 名称 特征
重要事件
代表作
原始广告 以口头、1、1450年德国人古登 奴隶谢姆(Sham )从织布
时期
招牌、 堡创用铅活字印刷术。 店主人哈布处逃走, 坦诚
(1450年 文字广 2、出现了世界上最早的 善良的市民们, 请协助按
以前)
告为主 文字广告, 是公元前
布告所说将其带回。他身
店易主, 老板杨全仁见招牌
字号中“全”字与其名暗合,
于是把牌号倒过来以“全聚
德”为自己的招牌字号, 取
其“全仁聚德、财原茂盛”
之意。
时期 主要 名称 特征
中 古代 国 广告 广 时期 告 (鸦片 简 战争 史 以前)
重要事件
代表作
3、东汉蔡伦发明造纸术,宋代 2、明弘治年间, 杭
庆历年间(1041～1048)毕升 州西湖边上有一家
中 国 广 告 简 史
的 印 刷 标 语 点, 又富有生活气息。
一刀割断是非根”。
古代广 等。
告时期 (鸦片 战争以
2、著名的全聚德烤鸭店, 始 这可 以 说是一副幽 创于1844年, 原先是一家干 默风趣 、具有浓郁 鲜果店的招牌字号, 叫“德 行业特点的广告。
前)
聚全”，其意思是“以德聚
全, 以德取财”。 1862年商
多样化、规 港、澳及广州、厦门、福州、 条 显 著 位 置 刊 发
模化的报刊 宁波、上海五个通商口岸。其 了 一 则 出 版 发 行
业使中国近 广告收费明码标价（见右列） 马 克 思 《 资 本 论 》
出现；
刊载的一则“寻马悬赏启 倘任何人, 不论教内
2、报纸媒体 事”。
或教外人士, 愿意取
与 报 纸 广 告 2、1645年 1月 15日, 一本 得适用于桑斯伯莱大
世 近代广 大行其道； 名 为 “ The Weekly 教堂的仪式书籍，而
界告
3、杂志及其 Account”的杂志第一次使 其所用字体又与本广
近现代 广告过 渡期 (1850
迅速形成规 模经济， 新 技术与广告
2、1853年，纽约《每日论坛报》口 可 乐 广 告 口 第一次用照片为一家帽子店做 号 广告，广告开始用摄影技术作
世
～ 新 媒 体 进 一 为重要表现手段。
界 1920) 步拓展。
3、1891年,Coca-Cola 公司在投
广
1、现代广告 产5年后摄制的世界上最早的挂
广 时期 他 媒 体 广 告 用了“ 广告栏”, 专门刊 告所使用相同者, 请
告 (1450 的出现；
登广告。
移驾至西斯特附近购
简～
4、广告代理 3、1610年, 英王詹姆斯一 买, 价格低廉，出售
史 1850) 业 的 形 成 与 世让两个骑士建立第一家 处有盾形标记, 自上
管理。
广告代理店。
至下有一红条纵标以
最好布料的织布师哈布
史
馆、写在羊皮纸上。） （世界上最早的文字广告）
时期 名称
主要 特征
重要事件
代表作
以印刷广告 1、世界最早的报纸广告— 1 4 7 2 年 ， 在 英 国 出
为 主 体 形 式 。1650年英国《每周新闻》 现了有史以来最早的
1 、 印 刷广告 在“国会诉讼程序”栏目 印刷品广告：
要形式 1550～1080年古埃及奴 高 5 英尺 2 英寸, 面红目
的原始 隶社会时期, 一名奴隶主 褐, 有告知其下落者, 奉送
世
广告时 悬赏缉拿逃奴的广告。 金环一只; 将其带回店者,
界 广 告 简
期。
（它是从埃及尼罗河畔 的古城底比斯发掘出土 的文物，现存英国博物
愿奉送金环一副。 ——能按您的愿望织出
发明活字印刷术。随之,具有 父女开的酒馆, 因经
近代广告特点的印刷广告即告 营不善,生意萧条。
出现。
是年春, 著名书法家
4、现存中国历史博物馆北宋 祝枝山游西湖时, 到
年间(960～1127)济南刘家铺 此饮酒, 顺手写一副
的一则广告(见P31图 1-3)。 对联 (P32)：
据考, 这是现己发现世界上最 “东不管西不管, 我
商 品 经 济 时 样, 如花毯铺、银楼、帽铺、 撰写对联广告的第
代, 广告媒体 毡铺、成衣铺、浆洗作坊、 一人 。 他曾为一户
形 式 主 要 是 皮件铺、小五金铺、酒店、 不识 字 的阉猪人家
口 头 、 幌 子 、香油奶茶店等幌子 （见
写了一副对联：
招 牌 及 零 散 P30 图1-2), 具有民族的特 “双手劈开生死路,
4、1706年, 德国人阿洛依 为辨识。
斯·望菲尔德发明了石印技
术, 开创了印制五彩缤纷的
招贴广告的历史。
时期 主要特征 名称
重要事件
代表作
广 告 传 媒 大 1、1841年, 伏而尼·帕尔默在美 “享尽一杯流
众 化 步 伐 加 国费城开办世界上最早的广告 动的欢笑”
快, 广告活动 公司。
——1911年可
早的印刷广告实物。
管酒馆；兴也罢衰
也罢, 请罢喝罢”
轰动全城, 观赏者不
断, 酒店生意便兴隆
起来。
时期 名称
主要 特征
重要事件
代表作
1 、 报 刊 广 1、1853年8月,由英传教士在 1947 年 2 月 20
告的出现； 香港创办的《遐远贯珍》杂志, 日, 国民党《中央
2、媒体的 月刊印3000份,或卖或送销于 日 报 》 在 一 版 头
(1920 广告行业组织纷
年以 后)
纷成立，广告业 已成为现代信息
2、1936年11月2日，英国 联 想 起 可 口 可 伦敦市郊的亚历山大宫播出 乐了” 了世界上最早的电视节目， — — 早 期 可 口 标志着电视广告时代的开始。可乐广告
产业群体中的中
坚力量。
时期 名称
主要 特征
重要事件
代表作
处 于 封 建 小 1、中国古代的幌子形式多 1、明太祖朱元璋是
告
公司的形成 历 广 告 ， 现 在 在 收 藏 价 值 达
简
2、新技术与 5000 美元。
史
广 告 新 媒 体 4、1910年夏末, 在巴黎举办了
的拓展。 一次国际汽车展会，首次采用
霓虹灯广告。
时期 Baidu Nhomakorabea称
主要 特征
重要事件
代表作
1、电子媒体的出 1、1920年, 美国威斯汀豪 “ 没 有 什 么 比