网站文案写作技巧培训.pptx
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新媒体文案写作完整全套教学课件pptx
跨平台整合传播思路
保持内容一致性
在不同平台发布的内容要保持主题和 风格的一致性，以便用户识别和记忆。
利用平台互动功能
充分利用各平台的评论、转发、点赞 等互动功能，增加用户参与度和传播 范围。
定期评估调整策略
根据数据反馈和用户反馈定期评估传 播效果，及时调整策略和优化内容。
整合线上线下资源
将线上传播与线下活动相结合，形成 互补效应，提高品牌曝光度和用户粘 性。
新媒体文案写作完 整全套教学课件 pptx
目 录
• 新媒体文案概述 • 文案创意与策划 • 写作技巧提升 • 用户心理把握与引导 • 平台差异化应对策略 • 效果评估及优化调整方案制定
01
新媒体文案概述
定义与发展历程
定义
新媒体文案是指在新媒体平台上发布的，以文字、图片、视频 等形式呈现，用于推广、宣传、营销等目的的文案。
06
效果评估及优化调整 方案制定
数据监测指标体系构建
阅读量
衡量文案的曝光度和 受众覆盖范围，反映 文案的吸引力和传播 效果。
点赞量
体现受众对文案内容 的认可和喜爱程度， 是文案质量的重要指 标。
评论量
反映受众对文案话题 的参与度和讨论热度， 体现文案的互动性和 话题性。
转发量
衡量文案的传播力和 影响力，体现文案的 价值和受众的认可度。
内容呈现形式选择依据
01
根据目标受众喜好选择内容形式
例如针对年轻人的产品可以选择活泼、有趣的表现形式。
02
根据平台特性选择内容形式
例如在微博平台可以选择图文结合的形式，而在抖音平台则更适合短视
频形式。
03
根据内容类型选择呈现方式
例如深度分析类内容适合以长图文或视频形式呈现，而活动宣传类内容
文案培训课件
品牌定位与传播
品牌定位
01
明确品牌的核心价值和特点，以便在市场上树立独特的形象和
竞争优势。
品牌传播策略
02
制定有效的品牌传播策略，包括广告、公关、内容营销等渠道
，以扩大品牌知名度和影响力。
品牌的一致性
03
保持品牌形象和信息的一致性，确保文案与其他品牌传播元素
相协调。
内容营销策略
01
内容类型选择
根据目标受众和品牌特点，选择适合的内容类型，如文章、视频、图片
创意的运用
将筛选出的创意融入文案中，通过文字、图片、 视频等形式呈现，吸引目标受众。
目标受众的分析
目标受众的定位
明确文案的目标受众，了解其年龄、性别、兴趣、需求等特点。
目标受众的心理
分析目标受众的心理需求和行为特点，以便更好地把握其兴趣点和 接受度。
目标受众的反馈
收集目标受众的反馈信息，了解其对文案的接受程度和反应，以便 优化后续的文案策略。
、社交媒体帖子等。
02
内容创作
创作有趣、有价值的内容，提供对目标受众有价值的信息和解决方案，
增强其对品牌的认知和信任。
03
内容发布与推广
选择合适的发布渠道和推广方式，容的覆盖面和影响力。同时，根据数据分析不断优化内容策略。
04
常见文案类型及其特点
广告文案
总结词
文案的分类与特点
分类
根据不同的分类标准，文案可以分为多种类型。例如，根据传播媒介的不同， 文案可以分为网络文案、平面文案、广播文案等；根据目的的不同，文案可以 分为品牌文案、产品文案、营销文案等。
特点
优秀的文案通常具有简洁明了、语言生动、富有创意、符合目标受众特点等特 点。这些特点能够让文案更加吸引人、易于理解和记忆，从而达到更好的宣传 效果。
文案写作的基本动作培训教材PPT(共 36张)
所以
• 文案写作第一条原则：能卖东西。 • 文案写作第二条原则：先写对，再写好
（让人喜欢） • 文案写作第三条原则：遵从自己的真实
内心（才能写出伟大的文案）
写好文案标题的几种方法：
1、 类比（比喻） • 就象孩子，直到你拥有才能理解所有的
感觉
2、 反向诉求 • 真诚的欢迎IBM
3、悬念
• 如果你已经年满25岁，这可能是最激怒 你的一则广告。
•
12、有些压力总是得自己扛过去，说出来就成了充满负能量的抱怨。寻求安慰也无济于事，还徒增了别人的烦恼。
•
13、认识到我们的所见所闻都是假象，认识到此生都是虚幻，我们才能真正认识到佛法的真相。钱多了会压死你，你承受得了吗?带，带不走，放，放不下。时时刻刻发悲心，饶益众生为他人。
•
14、梦想总是跑在我的前面。努力追寻它们，为了那一瞬间的同步，这就是动人的生命奇迹。
们的肉。 （以下略）
一篇沟通力很强的内文
不是很惬意吗？ 知道你非常清楚下面水晶杯里苏格兰威士忌的品牌，而
大部分的读者却不知道。 而且可能永远都不知道。
一篇很简化的内文
标题：我们的鸡吃的比你好 你所遇到的问题是：你可以吃任何你想吃的东西。而我的Perdue鸡却 没有这样的自由。它们只能吃我给的。而我只给他们最好的。它们 的食物主要包括纯黄色的玉米、大豆粗磨粉、万寿菊花瓣——人们 把这称作“健康食品”。 我的鸡只喝来自深井里的清澈的淡水。 我对鸡的食物如此讲究，其原因非常简单：鸡就是它所吃的东西。 此外，由于它们吃的这么好， Perdue鸡的肉总是细腻、多汁和味道 鲜美。它们身上健康的金黄色光辉使它们有别于别的鸡。 如果打算吃的和我的鸡一样好，请接受我的忠告。 吃我的鸡。 Perdue——使坚强的男人变成一只温柔的小鸡。
创意电商文案撰写方法PPT课件
一个好故事，可以为产品销售做好铺 垫，针对不同受众，做出相应引导。
有助于提升销售额，加深消费者对产 品或企业服务的理解，促进消费者做 最后的选择与行动。
怎样让文案讲故事
信息量从小开始，慢慢增加。 一个故事就一个主题，不要 各种情节都放进来。
要学会制造悬念，常用 的技巧就是违背常识。
故事要主次分明，不要罗列一 堆信息点，没有什么比排比式 的故事更令消费者反感了。
吸引眼球
信息传达
引导作用
好标题通常都具备三个特点：首先，清楚地说明对用户的好处；其次，勾起用户猎奇心，让用户 能接着往下看；最后，标题与内容要紧密相扣，别让用户看完后大呼上当。
人是情感动物，购物时也是如 此，尤其在网络购物方面，许 多消费者的购买行为都属于冲 动性购买。相关调查显示，多 数消费者是因为“我想要”而 买，而不是“我需要”才买。
案在展示产品卖点时最有效的方法就是，消费者遇到了什么问 题，我们的产品能帮助消费者解决什么问题，让消费者一下子 就能得出这样的结论：“这个产品对我‘有用’，正是我‘需 要’的，能帮我解决眼前的‘问题’”。
引导消费者 关注卖点
01 消费者在需求方面，主要有显性需求和隐性需求两种。
02
显性需求指的是消费者自己提出的，如他们想要的产 品的价格、颜色、大小等；
表达出生活中最真挚的情感，赋予产品浓郁的情感色彩，让消费 者在情感的共鸣中对企业产生好感，并将其深刻地印在记忆中。 这就是会讲故事的文案产生的魅力。
会讲故事的文案能够什么好处
生动的故事能调动消费者的积极性， 让消费者通过故事对品牌产生信任。
故事可以阐述产品的卖点、表达企业 的观点。我们可以通过讲故事的方式， 让消费者明白我们在做什么。
讲故事一定要学会营造神 秘感，因为神秘感能勾起 消费者的好奇心。
网站文案策划技巧PPT课件
6
怎样才能起到这三个作用？
好的标题一般有三个特性： • 说明对用户的好处 • 有新闻性（对用户来说是没有听说过的内容） • 引起好奇（使用户不得不往下看）
7
三、用词简洁生动、带有主动性
尽量使用具有积极正面心理效果的词，避免那 些负面心理效果词汇，这是一个潜移默化地影响用 户心理的过程。
例如： 比较下面两句话那个更让人想买东西 • *怎样立即赢得50元优惠券 • *我们愿意少赚您50元
10
四、格式清晰要求网站 文案的排版格式有利于这种浏览方式。
11
• 不要写很长的段落
长的段落会造成阅读疲劳，产生厌倦感，最好是两三 句话就分段。
• 尽量使用小标题
网站文案写作条理要简洁清楚，逻辑结构清晰，以黑 体及稍微大一点的字号列出小标题，非常有助于用户打开
20
谢谢观赏
liqiang 李强 QQ：361510768
@香帅府
@liqiang012116
官网：
页面后大致浏览一下这些小标题就能抓住内容重点。 • 尽量多使用列表和要点分列
这样又助于读者快速抓住文章结构及要点。
12
五、写出用户能得到什么好处
网站文案的写作必须站在用户角度思考， 整个文案必须清楚回答一个问题：用户能得 到什么好处？
注：此处说的是好处而不是功能，这两者之间 有着微妙的区别。
13
例如：
8
案例分析：
虽然两句话说的是一回事，但角度不同、说法 不同，效果也很可能不同。第一句话是引起用户 “赢”和“获得”的正面感觉，第二句话却是从 “少亏点”的角度提醒用户自己还是被别人赚了钱 了，两者带来的情绪可能很不相同。
9
较容易引起读者正面积极情绪的词：
怎样才能起到这三个作用？
好的标题一般有三个特性： • 说明对用户的好处 • 有新闻性（对用户来说是没有听说过的内容） • 引起好奇（使用户不得不往下看）
7
三、用词简洁生动、带有主动性
尽量使用具有积极正面心理效果的词，避免那 些负面心理效果词汇，这是一个潜移默化地影响用 户心理的过程。
例如： 比较下面两句话那个更让人想买东西 • *怎样立即赢得50元优惠券 • *我们愿意少赚您50元
10
四、格式清晰要求网站 文案的排版格式有利于这种浏览方式。
11
• 不要写很长的段落
长的段落会造成阅读疲劳，产生厌倦感，最好是两三 句话就分段。
• 尽量使用小标题
网站文案写作条理要简洁清楚，逻辑结构清晰，以黑 体及稍微大一点的字号列出小标题，非常有助于用户打开
20
谢谢观赏
liqiang 李强 QQ：361510768
@香帅府
@liqiang012116
官网：
页面后大致浏览一下这些小标题就能抓住内容重点。 • 尽量多使用列表和要点分列
这样又助于读者快速抓住文章结构及要点。
12
五、写出用户能得到什么好处
网站文案的写作必须站在用户角度思考， 整个文案必须清楚回答一个问题：用户能得 到什么好处？
注：此处说的是好处而不是功能，这两者之间 有着微妙的区别。
13
例如：
8
案例分析：
虽然两句话说的是一回事，但角度不同、说法 不同，效果也很可能不同。第一句话是引起用户 “赢”和“获得”的正面感觉，第二句话却是从 “少亏点”的角度提醒用户自己还是被别人赚了钱 了，两者带来的情绪可能很不相同。
9
较容易引起读者正面积极情绪的词：
新媒体文案写作教程--课件-项目七-电商文案写作可修改全文
华为手机P30系列登陆市场时最引以为傲的 超级卖点就是拍照，号称手机中的“望远镜” 。
（2）独家卖点
独家卖点是某个商品本身所拥有的，拥 有不可复制的行业壁垒，竞争力独一无二。 独家卖点的推广效果一旦形成，会给其他同 行带来非常巨大的冲击。
企业的独家工艺、独家配方、专利技术 很难被同行复制和模仿，具有唯一性，容易 成为独家卖点。
在撰写这类文案时，直接在正文中写明产 品的优惠信息或促销的内容即可。
3.借“势”说话
即将产品和其相关的事件联系起来， 吸引消费者注意力，提高流量的转化率。
例如乐高推出的某款圣诞节玩具是电 视剧《老友记》的周边玩具，因此它的 详情页文案（如图所示）就是围绕《老 友记》来创作的。
4.用画面说话
用“功能+场景”的样式来创作详情页 文案，即先阐明产品的作用，然后构建产品 的使用场景，促使消费者脑海中产生产品的 使用画面，从而打动消费者。
（一）主图文案 （二）店铺首页文案 （三）详情页文案
也称横幅广告文案，是最早的电商文 案类型，通常为矩形，以JPG、GIF等 格式的图片或Flash呈现。
现在由于手机等移动设备的广泛使 用，主图文案为了适应这些终端设备的 屏幕要求，通常也设计为竖直形状。
消费者购物时往往会通过主图文案中的图片和文字来了解商品。 图片——展示的是商品的真实情况。 文字——对商品的说明。
卖点型标题 写作公式
品牌名称+商品名称+商品的 核心卖点
锁定目标人群
PART>>>>
03.
锁定目标人群
一篇电商文案很难满足所有目标消费者的需要，因此在写作标题时，可以 先选出合适的消费者，排除不属于潜在消费者的用户。
双 星 电 商 文 案 标 题
（2）独家卖点
独家卖点是某个商品本身所拥有的，拥 有不可复制的行业壁垒，竞争力独一无二。 独家卖点的推广效果一旦形成，会给其他同 行带来非常巨大的冲击。
企业的独家工艺、独家配方、专利技术 很难被同行复制和模仿，具有唯一性，容易 成为独家卖点。
在撰写这类文案时，直接在正文中写明产 品的优惠信息或促销的内容即可。
3.借“势”说话
即将产品和其相关的事件联系起来， 吸引消费者注意力，提高流量的转化率。
例如乐高推出的某款圣诞节玩具是电 视剧《老友记》的周边玩具，因此它的 详情页文案（如图所示）就是围绕《老 友记》来创作的。
4.用画面说话
用“功能+场景”的样式来创作详情页 文案，即先阐明产品的作用，然后构建产品 的使用场景，促使消费者脑海中产生产品的 使用画面，从而打动消费者。
（一）主图文案 （二）店铺首页文案 （三）详情页文案
也称横幅广告文案，是最早的电商文 案类型，通常为矩形，以JPG、GIF等 格式的图片或Flash呈现。
现在由于手机等移动设备的广泛使 用，主图文案为了适应这些终端设备的 屏幕要求，通常也设计为竖直形状。
消费者购物时往往会通过主图文案中的图片和文字来了解商品。 图片——展示的是商品的真实情况。 文字——对商品的说明。
卖点型标题 写作公式
品牌名称+商品名称+商品的 核心卖点
锁定目标人群
PART>>>>
03.
锁定目标人群
一篇电商文案很难满足所有目标消费者的需要，因此在写作标题时，可以 先选出合适的消费者，排除不属于潜在消费者的用户。
双 星 电 商 文 案 标 题
新媒体文案写作技能49页PPT
61、奢侈是舒适的，否则就不是奢侈 。——CocoCha nel 62、少而好学，如日出之阳；壮而好学 ，如日 中之光 ；志而 好学， 如炳烛 之光。 ——刘 向 63、三军可夺帅也，匹夫不可夺志也。 ——孔 丘 64、人生就是学校。在那里，与其说好 的教师 是幸福 ，不如 说好的 教师是 不幸。 ——海 贝尔 65、接受挑战，就可以享受胜利的喜悦 。——杰纳ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ 尔·乔治·S·巴顿
新媒体文案写作技能
21、没有人陪你走一辈子，所以你要 适应孤 独，没 有人会 帮你一 辈子， 所以你 要奋斗 一生。 22、当眼泪流尽的时候，留下的应该 是坚强 。 23、要改变命运，首先改变自己。
24、勇气很有理由被当作人类德性之 首，因 为这种 德性保 证了所 有其余 的德性 。--温 斯顿． 丘吉尔 。 25、梯子的梯阶从来不是用来搁脚的 ，它只 是让人 们的脚 放上一 段时间 ，以便 让别一 只脚能 够再往 上登。
谢谢！
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网站文案写作
写好一篇网络文章的8个要领
网站文案的作用
网站文案其实就是一个销售的说服过程！ 文案写作不仅仅要对自己的产品深入了解，
更必须研究心理学，充分以文字为工具说服 潜在客户。
网络文案一些常见的写作技巧
信任自己的产品或服务 标题是成功的一半 用词简洁生动，带有主动性 格式清晰简洁 用户能得到什么好处 用数字说话 直接诉诸于感情 呼吁行动
信任自己的产品或服务
要说服别人，就必须首先说服自己，要对自 己的产品或服务充满热情和信任
文案写作完后最好交给普通用户阅读，用户 阅读完后不是说：“嗯！这篇文章写得不错！ ”而是说：“哪里才能买到这个产品”
标题是成功的一半
原因：
在网上大家都处于寻找，浏览，离开的快速动作 ，所以你只有3-5秒的时间来说服客人留下来看 你的文章。
用户能得到什么好处
文案写作必须站在用户的角度思考：用户能 得到什么好处
好处和产品功能的区别：
汽车的安全气囊是轿车的功能，用户好处：要买 的安全。
卖花店的网站：红色、新鲜的玫瑰是功能，用户 好处：女朋友脸上的微笑。
洗发水，去屑是功能，用户好处：不用担心因头 屑引起的尴尬。
管理软件：能进行事务管理是功能，好处：为企 业节约成本。
标题起到的三个作用
引起注意 简单传达一个完整信息 引导用户继续看下面的正文
标题是成功的一半
好标题的三个特征
首先，说明对用户的好处 其次，有新闻性，对用户来说是没有听过的内容 最后，引起好奇，使用户不得不往下看
好标题案例：报亭的杂志封面 常见标题格式：
Xxx揭秘 十大最热门XXX 8个你不知道的XXX 怎样XXX 20个做好的XXX方法 必须收藏的20个XXX工具 你想XXX吗 终极XXX指南 专家不想让你知道的XXX
卖牙膏的，卖的不是最新配方，而是开心灿烂的笑容
写作应该传递美妙场景画面描述给用户，让 用户产生共鸣，产生“我想要”的欲望。
行动呼吁
什么是行动呼吁？
由于用户浏览网页一般都是随意性的，用户很难知 道下一步做什么？所以我们要在文案里实现一种 方法，让用户沿着给定的路线进行下去。
实现方法：
在文章的结尾处明确提醒用户采取某种行为
例：“点击咨询”、“点击这里”等 注：行动呼吁不能显得太商业化，而是给用
户感到贴心的，很微妙的一种提醒。
总结及补充
文案：积极，简洁有力，强调给用户的好处 ，略带煽情。
文案的内容必须真实可靠。 文章写作应该抱着帮助用户的心态，而不是
卖东西的心态。 文章应从：行业基础知识、常见问题回答、
产品使用窍门、历史沿革、行业新闻、产品 使用趣闻等方面来写作。
谢谢！
9、有时候读书是一种巧妙地避开思考 的方法 。21.2.2621.2.26Friday, February 26, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出 的人谈 话。23: 05:0723:05:0723:052/26/2021 11:05:07 PM 11、越是没有本领的就越加自命不凡 。21.2.2623:05:0723: 05Feb-2126-Feb-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人 的错儿 。23:05:0723: 05:0723:05Friday, February 26, 2021 13、知人者智，自知者明。胜人者有 力，自 胜者强 。21.2.2621.2.2623:05:0723: 05:07February 26, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中 像泥块 一样任 意揉捏 。2021年2月26日星期 五下午 11时5分7秒23:05:0721.2.26 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自 我。。2021年2月下午 11时5分21.2.2623:05February 26, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021年2月26日 星期五 11时5分7秒23:05:0726 February 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要 自强不 息。下 午11时5分7秒 下午11时5分23:05:0721.2.26
用数字说话
在文案中尽量使用具体数字
例：
“销售额很大的增长”和“您的销售额将增长23.7%” “我在一个月赚了近万元”和“您也可以和我我一样，30天
内赚11987元”
作用：
可以给读者和潜在用户很多暗示。首先，效果是真 实的，经过测试的，或真实的案例；其次，给出 具体数字意味着企业的认真度，不是说空话，而 是花时间进行了实验及测量。
卖衣服的，卖的不是新颖的设计，而是领导潮流的那 种感觉。
直接诉诸感情
卖鲜花的，不是玫瑰百合，而是恋人的开心或母亲的 安慰。
卖高尔夫球用具的，卖的不是球杆，而是高雅，与众 不同的生活品质。
卖数码相机的，卖的不是高分辨率的相机，而是与恋 人或子女相处时光永久记忆。
卖信用卡的，卖的不是金融服务，而是潇洒自如的生 活方式。
直接诉诸感情Βιβλιοθήκη 就算是最精明，最冷静，最理智的消费者， 也避免不了被感情左右。
顾客消费多半是“我想要”而不是“我需要”
最容易触人感情的话题：赚钱、快乐、健康 、显得年轻、尊重、爱情、休闲的生活方式 、对可能造成的损失恐惧等。
例：
卖减肥药的，卖的不是一个月减5斤这件事，而是自信 的恢复，众人羡慕的眼光。
容易引起读者消极的词
失败、费用、损失、困难、死亡、税务、合同、责任、成 交等
尽量避免使用八股的词汇和写法，少用艰涩的专业 词汇和一些不着边际的空洞的大词
格式清晰简洁
看书和网上浏览的区别：
虽然同是看文字，但用户不是在读，而是浏览
根据网上浏览的特殊情况，文案的排版应有 利于用户浏览
例：
不要写很长的段落，最好三句话就分段 尽量使用小标题（黑体或稍大的字） 尽量使用列表和要点分列
用词简洁，带有主动性
尽量使用积极正面的心理效果词，避免负面 的心理效果词汇
例：
怎样赢得50元优惠券 我们愿意少赚您50元
第一句：引起用户“赢”和“获得”的正面感觉 第二句：是“少亏点”的角度的角度提示用户自己
还是被别人赚了钱
用词简洁，带有主动性
能够引起读者正面积极的词：
免费、怎样、尽快、爱、保证、价值、安全、简单快速、 节省、快乐、秘密、解决、舒适、立即、现在、证明等
写好一篇网络文章的8个要领
网站文案的作用
网站文案其实就是一个销售的说服过程！ 文案写作不仅仅要对自己的产品深入了解，
更必须研究心理学，充分以文字为工具说服 潜在客户。
网络文案一些常见的写作技巧
信任自己的产品或服务 标题是成功的一半 用词简洁生动，带有主动性 格式清晰简洁 用户能得到什么好处 用数字说话 直接诉诸于感情 呼吁行动
信任自己的产品或服务
要说服别人，就必须首先说服自己，要对自 己的产品或服务充满热情和信任
文案写作完后最好交给普通用户阅读，用户 阅读完后不是说：“嗯！这篇文章写得不错！ ”而是说：“哪里才能买到这个产品”
标题是成功的一半
原因：
在网上大家都处于寻找，浏览，离开的快速动作 ，所以你只有3-5秒的时间来说服客人留下来看 你的文章。
用户能得到什么好处
文案写作必须站在用户的角度思考：用户能 得到什么好处
好处和产品功能的区别：
汽车的安全气囊是轿车的功能，用户好处：要买 的安全。
卖花店的网站：红色、新鲜的玫瑰是功能，用户 好处：女朋友脸上的微笑。
洗发水，去屑是功能，用户好处：不用担心因头 屑引起的尴尬。
管理软件：能进行事务管理是功能，好处：为企 业节约成本。
标题起到的三个作用
引起注意 简单传达一个完整信息 引导用户继续看下面的正文
标题是成功的一半
好标题的三个特征
首先，说明对用户的好处 其次，有新闻性，对用户来说是没有听过的内容 最后，引起好奇，使用户不得不往下看
好标题案例：报亭的杂志封面 常见标题格式：
Xxx揭秘 十大最热门XXX 8个你不知道的XXX 怎样XXX 20个做好的XXX方法 必须收藏的20个XXX工具 你想XXX吗 终极XXX指南 专家不想让你知道的XXX
卖牙膏的，卖的不是最新配方，而是开心灿烂的笑容
写作应该传递美妙场景画面描述给用户，让 用户产生共鸣，产生“我想要”的欲望。
行动呼吁
什么是行动呼吁？
由于用户浏览网页一般都是随意性的，用户很难知 道下一步做什么？所以我们要在文案里实现一种 方法，让用户沿着给定的路线进行下去。
实现方法：
在文章的结尾处明确提醒用户采取某种行为
例：“点击咨询”、“点击这里”等 注：行动呼吁不能显得太商业化，而是给用
户感到贴心的，很微妙的一种提醒。
总结及补充
文案：积极，简洁有力，强调给用户的好处 ，略带煽情。
文案的内容必须真实可靠。 文章写作应该抱着帮助用户的心态，而不是
卖东西的心态。 文章应从：行业基础知识、常见问题回答、
产品使用窍门、历史沿革、行业新闻、产品 使用趣闻等方面来写作。
谢谢！
9、有时候读书是一种巧妙地避开思考 的方法 。21.2.2621.2.26Friday, February 26, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出 的人谈 话。23: 05:0723:05:0723:052/26/2021 11:05:07 PM 11、越是没有本领的就越加自命不凡 。21.2.2623:05:0723: 05Feb-2126-Feb-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人 的错儿 。23:05:0723: 05:0723:05Friday, February 26, 2021 13、知人者智，自知者明。胜人者有 力，自 胜者强 。21.2.2621.2.2623:05:0723: 05:07February 26, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中 像泥块 一样任 意揉捏 。2021年2月26日星期 五下午 11时5分7秒23:05:0721.2.26 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自 我。。2021年2月下午 11时5分21.2.2623:05February 26, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021年2月26日 星期五 11时5分7秒23:05:0726 February 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要 自强不 息。下 午11时5分7秒 下午11时5分23:05:0721.2.26
用数字说话
在文案中尽量使用具体数字
例：
“销售额很大的增长”和“您的销售额将增长23.7%” “我在一个月赚了近万元”和“您也可以和我我一样，30天
内赚11987元”
作用：
可以给读者和潜在用户很多暗示。首先，效果是真 实的，经过测试的，或真实的案例；其次，给出 具体数字意味着企业的认真度，不是说空话，而 是花时间进行了实验及测量。
卖衣服的，卖的不是新颖的设计，而是领导潮流的那 种感觉。
直接诉诸感情
卖鲜花的，不是玫瑰百合，而是恋人的开心或母亲的 安慰。
卖高尔夫球用具的，卖的不是球杆，而是高雅，与众 不同的生活品质。
卖数码相机的，卖的不是高分辨率的相机，而是与恋 人或子女相处时光永久记忆。
卖信用卡的，卖的不是金融服务，而是潇洒自如的生 活方式。
直接诉诸感情Βιβλιοθήκη 就算是最精明，最冷静，最理智的消费者， 也避免不了被感情左右。
顾客消费多半是“我想要”而不是“我需要”
最容易触人感情的话题：赚钱、快乐、健康 、显得年轻、尊重、爱情、休闲的生活方式 、对可能造成的损失恐惧等。
例：
卖减肥药的，卖的不是一个月减5斤这件事，而是自信 的恢复，众人羡慕的眼光。
容易引起读者消极的词
失败、费用、损失、困难、死亡、税务、合同、责任、成 交等
尽量避免使用八股的词汇和写法，少用艰涩的专业 词汇和一些不着边际的空洞的大词
格式清晰简洁
看书和网上浏览的区别：
虽然同是看文字，但用户不是在读，而是浏览
根据网上浏览的特殊情况，文案的排版应有 利于用户浏览
例：
不要写很长的段落，最好三句话就分段 尽量使用小标题（黑体或稍大的字） 尽量使用列表和要点分列
用词简洁，带有主动性
尽量使用积极正面的心理效果词，避免负面 的心理效果词汇
例：
怎样赢得50元优惠券 我们愿意少赚您50元
第一句：引起用户“赢”和“获得”的正面感觉 第二句：是“少亏点”的角度的角度提示用户自己
还是被别人赚了钱
用词简洁，带有主动性
能够引起读者正面积极的词：
免费、怎样、尽快、爱、保证、价值、安全、简单快速、 节省、快乐、秘密、解决、舒适、立即、现在、证明等