征集活动策划

2006沈阳世界园艺博览会吉祥物
猜猜这是什么展会的吉祥物？
杭州城市标志入围作品
杭州城市标志10选3
杭州城市标志10选2
课堂实验：选杭州城市标志
选1号作品 人
选2号作品 人
第二节 征集活动的组织与实施
方案制订
媒体发布
作品汇集
专家评选
公众投票
社会公告
一、编制展会征集时间进度计划
（甘特图）
（一）活动征集公告写作 （二）活动征集方案写作 （三）活动征集工作方案写作
（一）征集公告写作
属于公文写作。言简意赅，只要把事项、时间、 地点、要求说清楚就可以了。
通过媒体发布。但即使简短的《公告》借助媒 体发布也是不省钱的，一般都几千、上万元。
（二）征集方案写作
征集工作的原则、方针和行动规则，体现公平。 活动征集方案一般要求必须面面俱到，但不琐碎。 征集方案一经发布，其基本规则就不能随便更改。
2006杭州世界休闲博览会会歌
世界休闲大会会旗交接仪式
（杭州——魁北克）
西湖博物馆征集西湖宝贝
西湖博览会征集会展项目
正式项目：注册项目、申报项目、引进项目 支持项目
北京奥运纪念币设计图全球征集
普通纪念币9枚：纸币1枚，面额为20元；硬币8枚， 面额均为5元。
贵金属纪念币31枚：10公斤金币1枚，面额为 100000元；5盎司金币2枚，面额均为2000元；1／ 3盎司金币8枚，面额均为150元；1／10盎司铂币2 枚，面额均为100元；1公斤银币2枚，面额均为 300元；1盎司银币16枚，面额均为10元。
上海世博会征集
2010上海世界博览会吉祥物设计征集规则
主办者 征集时间 应征者 应征作品 应征办法 应征作品的评选和决定 奖励 相关声明
征集入围作品：26655件
动物形象：虎、海豚、熊 猫、中华鲟、胭脂鲤等；
虚拟形象：东方明珠、水 滴、阳光、树木等；
符合“理解、沟通、欢聚、 合作”理念和“城市，让 生活更美好”主题。
昆明世界园艺博览会邮票图案
2006杭州世界休闲博览会 社会宣传与市场推广活动
——休闲之夜
（四）征集活动的特点
1. 征集活动目的的商业性
征集活动
活动告示
商业信息
商机开发
2. 征集活动范围的社会性
普遍性
征集活动
广泛性
参与性
3. 征集活动成果的有偿性
自我实现 尊重需要 社交需要 安全需要 生理需要
《公告》与《规则》同时发布
《2010年世界博览会吉祥物征集公告》 《中国2010年上海世界博览会吉祥物设计征集规则》
方案
规则
（三）征集工作方案写作
征集公告和征集方案（规则）都是对外，主要是 给社会公众看的。
征集工作方案则是对内的，是全体征集工作人员 必须遵循的基本程序和守则。
主要工作方案包括制订征集工作计划、征集广告 宣传计划、征集评选奖励办法、征集使用管理办 法等。
2006杭州世界休闲博览会
名称、会标、吉祥物使用管理暂行办法
向国家商标局申请商标注册登记。 商业性用途的一律实行有偿使用。
第三节 征集活动的实务与操作
2010上海世界博览会吉祥物揭晓
…… 目的: 社会宣传 公共关系（第一阶段）
品牌资源 商誉运作（第二阶段）
2006沈阳世界园艺博览会宣传画
2008北京奥林匹克运动会
主题：绿色奥运 科技奥运 人文奥运 主题口号:同一个世界 同一个梦想
《我踢球你介意吗》——1998年世界杯会歌
(法语：La Cour des Grands，英语：Do you mind if I play)
2010上海世界博览会吉祥物揭晓
2007年12月18日揭晓。 根据上海世界博览会
主题，吉祥物形象？ 吉祥物猜想征集——
系列活动之一。
一、征集活动的内容
（一）征集活动的概念
所谓征集活动，是指会展或组织机构、政府机关 和社会团体等，为了组织展览、会议和节事活动， 保证展会活动的顺利进行，面向社会公众或特定 单位和个人，为达到特定的目的所开展公开召集 的商业性活动。
4. 征集活动作品的正当性
公开
诚信
公平
公正
二、征集活动的种类
1.按征集活动的范围，分为国际性征集、全国性征集、 地区性征集、行业性征集等。
2.按征集活动的性质，分为标志形象征集、展会项目 征集、展品陈列征集等。
3.按照征集活动的内容，分为标识类征集、设计类征 集、广告语类征集、综合类征集。
4.按活动征集的方式，分为邮递征集、广场征集、广 告征集、有奖征集、活动征集，网络征集、定向征 集等。
第七章 征集活动策划
学习目的和知识点
学习目的 了解征集方式、阶段性工作及文案写作
主要知识点 征集运作过程和征集文案写作要点
技术应用型 开展实战性、针对性训练，提高职业技能
先导案例：“天下第一美差”——澳大利亚大堡礁“看护人”全球征集
成都卧龙山熊猫守护使全球征集
王郁文
第一节 征集活动的内容与形式
（二）征集活动的性质
属于社会征集，是向社会公开征召对某项展会（或 活动）共同关注或者基本创意的集合，是凝聚社会 共识的一项重要公关活动。
（三）征集活动的特征
一般带有商业性特征，一方面宣传该节事活动的重 要意义，另一方面也是有利于该节事活动的市场化 运作。
征集什么？为什么征集？
徽标（会标、标志） 吉祥物 招贴画（宣传画） 主题口号（广告语） 会歌 会旗 赞助商 展品 项目 纪念币 邮票
2008北京奥运会标志
2008北京奥运会吉祥物
2010上海世界博览会标志
..\会展实务参考资料\会展实务案例\上海世界博览会会徽释义.doc
2006杭州世界休闲博览会标志
2006杭州世界休闲博览会吉祥物
2006杭州西湖博览会标志
2006杭州西湖 博览会吉祥物
2006沈阳世界园艺博览会标志
事项
方案 发布 汇集
评选
投票
公告
时间
1月1日 2月1日 3月1日 4月1日 5月1日 6月1日 7月1日
(一Baidu Nhomakorabea准备阶段
制订征集方案 成立征集办公室 组织专家委员会
(二)实施阶段
发布 宣传 同步 高潮 艺术 活动 汇集
(三)后续阶段
初选 评审 告示 投票 公告 奖励 总结 宣传 商誉 开发
二、活动征集文案的写作