中国珠宝行业现状及发展趋势研究

中国珠宝行业现状及发展趋势研究课程名称珠宝营销专题

指导老师包德清

姓名余雪戈

学号20111004168

所在院系珠宝学院14111

日期2014 年4月- 4 -2日

目录

1.引言------------------------------------------------- 1

2.中国珠宝市场的发展历史及现状-

2.1 中国珠宝市场发展历史------------------------------ 1

2.2 中国珠宝玉石产地及集散地-------------------------- 2

2.3 2013年度中国珠宝市场突出特

（一）电商平台竞争惨烈--------------------------

（二）黄金价格剧烈震荡--------------------------

（三）钻石价格持续上涨--------------------------

3．中国珠宝品牌建设

3.1中国珠宝市场品牌分布情况---------------------------

3.2中国珠宝市场品牌竞争情况---------------------------

3.3中国珠宝企业电子商务的发展-------------------------

4.中国珠宝首饰行业的波特五力竞争模型分析

4.1 现有企业的相互竞争---------------------------------

4.2 潜在进入者的威胁-----------------------------------

4.3

4.4 供应商的议价能力----------------------------------

4.5

5.中国珠宝市场存在的突出问题-----------------------------

6.中国珠宝市场发展趋势展望

6.1产品品类预测-----------------------------

6.2营销模式预测-----------------------------

6.3市场预测----------------------------------

6.4中高端市场兴起------------------------------

7.中国珠宝首饰市场整体发展建议----------------------------

8.结束语---------------------------------------------------------

1 引言

改革开放以来,中国的珠宝首饰行业发展迅速,成为“朝阳产业”。时至今日，我国已经成为世界上少数几个珠宝首饰年消费额超过300 亿美元的国家之一，一些重要的珠宝产品的消费均居世界前列。我国是世界上最大的玉石加工及消费国，年消费量超过200 亿元；珍珠年产量约1400 吨，占世界珍珠年总产量的95%以上；铂金消费多年居世界第一；钻石消费已经超过日本位居世界第二；黄金首饰消费仅次于印度。此外，白银首饰的年消费量达800 吨左右，红蓝宝石、水晶、仿真首饰等产品在中国市场也大受欢迎。

正因如此，国际珠宝力量正逐渐将发展目光投向中国，国内珠宝市场的竞争格局正发生着一些巨大的变化。本报告详细描述了我国珠宝行业当前的市场面貌，分析了目前我国主要珠宝市场格局的现状和消费特征、今后若干珠宝品类的发展趋势、珠宝玉石市场的变化及未来走向、珠宝行业营销渠道的变革等若干问题, 分析现今市场存在的问题 , 并提出发展对策。

2 中国珠宝市场的发展历史及现状

2.1 中国珠宝市场发展历史

中国是一个文明古国，在几千年的历史文化中,玉文化占有相当的分量。但是,长期以来,在中国的封建社会和随后的半殖民地、半封建社会里，珠宝一直是王公贵族们的附属品，是为少数人服务的。在解放前，中国还没有真正意义上的珠宝市场。

新中国的珠宝首饰业的发展虽仅 50 多年的时，但就在这短短的 50 多年间，中国珠宝市场却走上了非凡的发展道路，其发展大致可分为 3个阶：第一阶段为解放初期到 1966 年；第二阶段为 1970—1982 年；第三阶段为1982年至今。这 3 个阶段的发展是渐进式的，经历了一个由简到、由低层次到高层次发展的过程。解放初期 ,新中国刚刚创立，经济比较落后，政府和人民都希望有一个安定的社会环境和稳定的经济环境。

在这种背景下，新中国珠宝首饰业开始姗姗起步，以有限的数量和以金银饰品为主要产品向一些大城市开放首饰供应，仅在北京、天津、上海等地建立了一些规模不大的首饰加工厂。当时的体制、产品、价格、销售等都呈现出一种谨慎、探索、稳步的姿态。这一阶段对以后中国珠宝业的发展具有开拓性的意义，并奠定了珠宝人才、技术和市场的基础。

20世纪60年代中期开始的一场政治动乱，使中国的经济发展受到了重大打击，刚刚兴起的珠宝首饰业也受到了重创。短短几年之内，首饰专业人员流失，工厂被迫关门或改行，技术停滞不前，珠宝首饰受到了前所未有的冲击。到了20世纪70年代,因外贸出口的需要,

先后在北京、上海、广州等城市逐步恢复了几家首饰企业,使中国的珠宝首饰也重现了一些生机。

这一时期珠宝首饰业不是面对国内市场,而是面对东南亚、东欧和中国港澳市场 ,这使得中国首饰业在技术上得到了很大的发展 , 改变了以前为适应国内市场的简朴、工艺水平偏低的状况,运用和引进了海外的先进工艺设计和生产技术，实现了中国的传统工艺和国外先进技术的有机结合。

1979年,中国实行了改革开放的政策,传统的计划经济模式开始向市场经济过渡 , 这给中国珠宝首饰业的发展带来了机遇。短短几年内,黄金首饰店遍布全国各大中城市；1993年,国际钻石垄断组织戴比尔斯公司更是将钻石消费理念普及千家万户,中国的珠宝市场伴随高速的经济发展出现了空前的繁荣。1990年,中国首饰的销售额为200亿元人民币,其中黄金首饰消费占70%以上,至 2002 年中国首饰消费额已达800亿元人民币,其中珠宝的消费已成为首饰市场的主体，近几年，珠宝消费每年以两位数的速度增长2006 年，我国珠宝首饰销量额达1500 亿元人民币。

时至今日，我国珠宝产业销售总额以年均超过10%的速度增长。我国已经成为世界上少数几个珠宝首饰年消费额超过300 亿美元的国家之一，成为全球最重要的珠宝消费市场。一些重要珠宝产品的消费均居世界前列。我国是世界上最大的玉石加工及消费国，年消费量超过200 亿元；珍珠年产量1400 吨，占世界珍珠年总产量的95%以上；铂金消费多年居世界第一，2009 年首饰用铂金约54.5 吨，占全球首饰铂金用量的71.5%；钻石消费首次超过日本，位居世界第二，年消费钻石首饰总额超过250亿元。此外，白银首饰的年消费量在800 吨左右，红蓝宝石、水晶、仿真首饰等产品在中国市场也大受欢迎。

可以用两句话概括目前的中国珠宝玉石首饰市场:发展速度快、市场潜力大。

2.2 中国珠宝市场分部我国珠宝玉石产地及集散

（一）宝石类产地

钻石：中国的钻石储量是亚洲第一。在辽宁瓦房店，山东蒙阴县，湖南沅水流域，另外在河南、湖北、宁夏、山西、四川、河北也都有报道发现钻石，但品质低、质量差未达到开采要求。

红宝石：在安徽、青海、黑龙江、云南等地发现了红宝石。相比而言，云南红宝石质量较好。

蓝宝石：具体产出地有海南省蓬莱县、江苏省练山、山东省潍坊地区、黑龙江省穆林县及青海省的西部。目前成规模开采主要的山东潍坊地区的昌乐县和五图县。