腕表：领跑中国奢侈品市场
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腕表 ： 跑中国奢侈 品市场 领
文Ｉ 本刊记者 孟佳
胡 润 财 富报 告 最 新 数 据 显 示 ， 国千 万 富豪 首 次 破 中
百 万， 这使 得 中国 日 益成 为 全球 奢侈 品消费 的重 要市场 。 越 来 越 多 的国 际化 奢侈 品品牌 逐 步进 入中 国， 国的奢 侈 品 中
中国市 场 的独 特性
中国的奢侈 品消费确 实有 很多 独特性 ， 比如 ， 消费者 以
大批 年 轻企 业 家 或 经理 人 构成 的男性 消费 群 体为主 导 ， 相
作 为捷 成 集 团奢 侈 品业 务单 位 旗下 的部 门 ， 成钟 表 较 于其他 国家 的消 费人群来说 ， 侈品的消费 者年龄更年 轻 捷 奢 销 售 额 正 在 快 速 增 长 ， 期 未 来 两 年 销 售 额 增 长 将超 过 化 。 预 中国的手表行业也有 类似 的特 性 。“ 尽管如此 ， 但 女性 消 ２ ０ 根 据 贝恩 公 司去年发 布 的报 告 ， ０ １ ０ ％。 ２ １年全 球 钟表 行 费者 的激增 也是 国际腕表 品牌 不能忽视 的巨大机 遇” 梁美 。 业全 年 销售 额 同ｔ￣ ３ １％。 括 中国在 内的新 兴市 场 ， Ｌ ｕ８ 包 是 全球 钟表 行业 发 展的主 要推 动力之一。 虽 然 各 种 数 据 都 显 示 ｍ２ １上半 年 的手 表 销 售 增 长 ０２ 速 度 较 去 年 同期 有 轻 微 的下 跌 ， 在 绝 对值 上 整 个 行 业 但
扬 ， 恰 恰 反 映 了现 代 女 性 消 费 者对 高 端 手 表 的 日益 ２ １微 电影 大赛 “ ａｍ ｎ ｉｂ ｏ ” 布 即时启 这 ０２ Ｒ ｙ ｏ ｄＷｅ ｙＹ ｕ 宣 ｌ 青 睐之 势 。 自去 年 下半 年 姜 文 周 韵 夫 妇 代 言 以来 ， 而 蕾 蒙 威 在 中 国市场 的表 现 经 历 了较 去年 同期 翻番 式 的 者 建 立一个 良好 、 互信 的关 系， 开展 “ ａｍ ｎ ｉｂ Ｒ ｙ ｏｄＷｅ ｙ ｌ 显 著 增 长 ， 时梁 美 山和 她 的 同事 们 确 定 的 市场 目标 ｙｕ 活 动 意 味 着蕾 蒙威 将 消 费者 、 丁与 品牌 爱好 者 当 ｏ” 员 是 成 为 蕾 蒙 威 全 球 排 名 前 三 的 市 场 并 在 全 球 市 场 份
消费市 场也 趋 于成熟 。
中国现 在 占有全 球 奢 侈 品市 场４ ％的份额 ， 国人 对 ０ 中
奢 侈 品的 消费 不仅 促 使 国内销 量 增 加 ， 同时也 刺 激了 国外
的销售。
作 为 大 中华 地 区奢 侈 品市 场 规 划及 分 销 的领 导 企 业
— —
捷 成 集 团宣 布 将大 幅增 加 钟表 业 务 的投 资 ， 以满足 高
成 钟 表 宣 布姜 文及 周 韵 担任 未 来两 年蕾 蒙威 品牌 大 中 术与人 文 的情 怀 。
华 地 区 形 象代 言人 。 佳茗 系 列＿ 上市 ， 销售 额 即一 路 上
而在 “ 大师 交 响” 场 音乐 会 现场 的尾声 ， 蒙 威 专 蕾
动 ， 为一 个 家 族 企 业 ， 蒙 威 极 为 注 重 与 品牌 爱 好 作 蕾
的 “ 自然 调 整 ” 段 ， 目的 是 为了实 现 更 健 康 长 远 的 发 第 一项 重 要工作 ， 是 带 领 团队为 高端腕 表 品牌蕾 蒙 威举 阶 其 便
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◇ § 馐 Ｉ ：ｎ＿ ｌ 娱营 骚 ｇｎ 影 场 低 迷 。 而 ， 易威 登 等 全 球 奢侈 品 品牌公 布 ２ １ 然 路 ０２
年上半 年销 售情况 显 示 ， 因为新 兴市场 销量 增 加 ， 它们所 获 的利润 都 在增 长 ， 多 奢 侈 品公 司及奢 侈 品代 理公 司高 层 许 甚 至有信 在下半 年继 续保 持这一 强劲 的增 长势头 。 ｔ ｌ ，
仍 然保 持 着 两位 数 的 增长 ， 远 胜过 其 他 很多 行 业 。 远 这个 在 过 去 几 年 中研 发 出 了很 多 精 美 的 女 款 腕 表 来 捕 捉 这一 阶段 被 行 业 内看作 是 在 经 历 了几 年 连 续 爆 炸 式 增 长 之 后 机 会， 并且 事实 证 明很成 功 。 ２ １年 ， 美 山上任 之初 的 在 ０１ 梁
一
山指出 ，“ 女性 钟表 市场拥 有 巨大 的潜力 ， 对该 市场 的进一
步投 入将帮助 我们实现集 团的宏大增 长 目 。 标 ” 随 着 中国女 性 社会 地位 和 购买 能力 的提 高 ， 们 在这 她 消费 市场 中扮 演 了越 来 越 重 要 的角色 。 以蕾 蒙 威 为例 ，
速 发 展 的新兴市 场需 求 。 成 旗下 四大 策 略性 业 务单位 有 捷
消费 品 、 饮料 、 Ｔ业 及奢 侈 品， 中钟 表便 是 奢侈 品中 的重 其
要一 员。
奢侈品市场 ： 逆势增长
展 。 成钟 表 的总 经 理 梁 美 山女 士在 接 受 《 捷 广告主 》 采访
在 奢侈 品行业 渐 趋产 业化 、 趋势 化 、 式化 的同时， 模 也 时表 示 ， 中 长期 看 来 ， 于 中国 的奢 侈 品市 场 ， 们仍 从 对 他 有 专业 人 士 预测 ， 中国经 济增 长放 缓 可能会 导致 世 界奢 侈 然 具 备充 分 的信心 。
行 “ 蒙 威 全 新广 告 形 象 揭 幕 仪 式 ” 发 布专 为 女 性 蕾 ，
响音 乐 会 的形式 ， 们 希 望 能 够 将 这一产 品系 列 的 内 我
设 计 的全 新佳 茗 （ａｍ ｎ ） Ｊｓ ｉｅ 系列 腕 表 。 发布 会上 ， 在 捷 涵得 以传 递 ， 同时也 希 望 能 够 使 大 家铭 记 蕾 蒙威 的艺
伯 ｍ｛ 视 乐 销 影 娱 营
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中国市 场 的独 特性
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奢侈品市场 ： 逆势增长
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