韩国手机市场分析

(%)
100 80
补贴制再实行时 需求可能增加的量
54 55 64 68
보조금미지급시 提供补助时 未提供补助时 보조금지급시
55 42 43
现有用户的 手机更换意向
60 40 20 0
24
全部
26
13~17
27
18~23
30
24~29
来自百度文库
28
30~49
17
50以上
17
主妇
(%)
100
补贴制再实行时 需求可能增加的量
奋斗集团韩国手机市场调研
——分析报告
韩国地理位置
韩国位于朝鲜半
岛南部，以北纬 38线为休战线， 北部与朝鲜接壤。 是与中国地理位 置相邻的发达国 家，发展出口贸 易比较方便。
2012年中国手机行业发展迅速，国内生产 技术不断提升。国内手机制造企业为了获得 更大的投资收益，在生产规模和产品质量上 不断提升。2010年，手机行业在韩国市场 爆发出无限潜力，其动力来自何处？2012 年，在宏观环境下，对手机行业在韩国市场 进行社会、政治、经济、科技分析。
政治因素
韩国国体资本主义的社会制度。 韩国政治体制是议会制。既议会是国家最 高权力机关。国家议会议员由全国选民选举产 生，由议会选举产生国家总统。国家总统向议 会负责。政局稳定，政治独立。外部，尤其是 边境，争论颇多，同时，韩国现行宪法是1987 年10月全民投票通过的新宪法，1988年2月25 日起生效。新宪法规定，韩国实行三权分立、 依法治国的体制。 具体说来，有些政府行为对企业的活动有 限制性作用，但有些政府政策对企业有着指导 和积极的影响。韩国的零售业全部开放。从而 使韩国零售市场容量迅速扩大，各行业的竞争 空前激烈。
2.3 2.3
广告
企业形象 原因
资费/入网费用 原 因
服务原因
中国企业资料网
社会因素
韩国是个具有悠久历史和灿烂文化的国家，在文学艺术等
方面都有自己的特色。韩国的美术主要包括绘画、书法、版 画、工艺、装饰等，既继承了民族传统，又吸收了外国美术 的特长。韩国的绘画分东洋画和西洋画，东洋画类似中国的 国画，用笔、墨、纸、砚表现各种话题。此外还有各类华丽 的风俗画。与中国、日本一样，书法在韩国是一种高雅的艺 术形式。韩国人素以喜爱音乐和舞蹈而著称。韩国现代音乐 大致可分为“民族音乐”和“西洋音乐”两种。民族音乐又 可分为“雅乐”和“民俗乐”两种。雅乐是韩国历代封建王 朝在宫廷举行祭祀、宴会等各种仪式时由专业乐队演奏的音 乐，通称“正乐”或“宫廷乐”。民俗乐中有杂歌、民谣、 农乐等。乐器常用玄琴、伽耶琴、杖鼓、笛等。韩国民俗乐 的特色之一是配上舞蹈。韩国舞蹈非常重视舞者肩膀、胳膊 的韵律。道具有扇、花冠、鼓。韩国的舞蹈以民族舞和宫廷 舞为中心，多姿多彩。韩国的戏剧起源于史前时期的宗教仪 式，主要包括假面具、木偶剧、曲艺、唱剧、话剧等5类。 其中假面具又称“假面舞”，为韩国文化象征，在韩国传统 戏剧中占有极为重要的地位。
1~3 月用户 6月 用户 7~9 月用户 12月 ~11年2月 用户
(%)
(第三季度 调查结果) 纯粹新增 他网迁入
19 47.8 42.7 28.3 19.5 29.7
011
017 016
31
36 45
13
26 21
43
57 47
39
29 25
24.9
018
56
38
24
27
66
62
28
20
51.5 37.8 22.5
性能对比
Linpack
Quadrant
Vellamo
超级兔子
屏幕对比
3.5
iPhone 4
3.7
Google Nexus One
4.0
大屏
4.3
性价比
摄像头 （像素）
1200万
手机
CPU
内存
电池
屏幕 4.0吋 960X640
4.3吋 960×540
（RMB）
定价
MePhone双核 1.4GHz
技术因素
技术因素不但指那些引起时代革命性变 化的发明，而且还包括与企业生产有关的新 技术，新工艺，新材料的出现，发展趋势及 应用前景。 如三星、LG等手机大厂，在 iphone热销，谷歌成功进入智能机市场时 率先与其合作。在摩托罗拉率先使用双核系 统作为手机处理器时紧跟其后抢占世界市场。
短短的2010年一年时间，在全球手机 销量排行中。三星成功排行第一，击败了苹 果登上手机制造商的龙头宝座。
政治
经济
社会
技术
经济环境
（Economic Environment）
2001~2010年１０年间，韩国实际ＧＤＰ 的平均增长率为5%。根据韩国电信通讯行 业公会公布的最新统计，韩国在09年末手 机用户总数为81万。10年陡增，已超过2千 万户，占人口总数40%。手机市场未饱和， 凭借其强大的经济与对新事物的最求。韩 国不但能成为全球顶尖的手机制造商也能 成为最有潜力的手机消费地区。
11年第一季度 01년1/4분기
79
10年第三季度 00년3/4분기
39 38.6 17.9 9.1 7.2 0
别人 推荐 资费 低廉 套餐 多样 入网 费低 客户 服务
31.3 13.6 28.1 13.3 19.5 8.3 6.9 5
增值 业务
28
11.7 0.3
手机 设计
2.5 2.5
代理 店近 其它
500万
4298
LG Optimus 2X双核 1.0GHz
512MB
1500mAh
4.0吋 800×480
800万
2575（水货）
总结：
进入2012年，对手机行业的发展轨迹及多年的实 践经验对手机业进入国际市场主要是韩国市场未来的 发展趋势作了审慎的判断，为产业投资寻找到新的投 资亮点。凭借着“没有设计是最好的设计”的设计理 念。我们相信我们一定能在韩国市场崛起。对韩国投 资手机市场我司总体持乐观态度，市场前景良好。
52.6
019
二手手机入网比重
10年6月 (10年第二季度) 7~9月 (10年第三季度)
10年12月~11年2月
(11年第一季度)
2010年
43%
15%
14%
受手机补贴金影响的需求结构变化展望 手机补贴制度再次实行时，现有用户更换手机的需求和潜在用户的新入网需求将会比现在的需求
量增加2~5倍，特别是年轻人增加的幅度预计会很大。
最近新入网用户(10年~11年2月）的需求类型变化趋势
各季度新入网用户入网类型构成比重趋势变化图
纯粹新增 순수신규 他网迁入 전환가입 再入网 재가입
各公司纯粹新增用户与他网迁入用户的比率
10年7~9月 用户 10年12月~11年2月 用户 (01年一季度本调查结果) 纯粹新增 他网迁入
(%)
100 23.6 80 60 40 20 0
当今手机操作系统市场除开iOS、Android和 Windows Phone之外，还有一些游离在主流之 外的系统，其中泰泽（Tizen）平台可算是比较 活跃和强力的。Tizen是基于MeeGo和LiMo的 操作系统，由三星和英特尔两位大佬支持开发。 去年，三星声称将融合自家的Bada系统大力开 发这个平台。
66 51 66 65
보조금미지급시 未提供补助时 提供补助时 보조금지급시
56 35 18
潜在需求 (非用户)的 入网意向
80 60 40 20 0
14 全部
24
13~17
25
18~23
21
24~29
10
30~49
3 50以上
4 主妇
(%)
100 80 60 40 20 0
通话 质量 企业 形象
1GB
2200mAh
?
3575（水货）
HTC 双核 1.2GHz Sensation
三星 Galaxy S2 双核 1.2GHz MOTO 双核 1.0GHz Atrix ME860
768MB
1520mAh
800万
1GB
1650mAh
4.3吋 800×480
800万
4999
1GB
1930mAh
4.0吋 960×540
2012.3
没有设计是最好的设计
我司产品（手机）属于智能机系列，产品优 势：双核，大屏幕，大电池，信号好。针对智能 机普遍出现的散热大的问题做了一定技术上的优 化，加入了吸热及导热性能良好的石墨材料。在 价格上我司产品一样极具吸引力，鉴于公司在人 力资源丰富和不需要关税以及材料来源广以及销 售渠道的优化。保证售前与售后服务一样周全。 不足之处在于由于智能机市场发展迅速，市场饱 和度高，缺少经验，代工生产经验不足。产品知 名度缺乏，竞争力低。机会在于低价与高技术以 及高性价比。通过咨询公司，我们以韩国文化为 背景，力求争取最广大韩国消费者的喜爱。
韩国经济起飞始于60年代初期,尔后30年来,一
直保持高速增长的势头。据世界银行《2002年 世界发展报告》统计,自2001年至2010年韩国 人均国民生产总值（GNP）年增长率为5%。按 美国斯坦福大学教授莫克尔斯提出的“现代国 家主要指标”剖析,韩国在进入21世纪以来人均 GNP5400美元，第三产业在GNP所占比重为 46%，非农业就业人口比例、受过基础教育人 口比例、适龄青年接受高等教育人数、城市人 口比重、平均人口预期寿命、人口自然增长率 等均已达标。现代化程度极高。