浅析杜蕾斯公司的社交网络平台推广策略
杜蕾斯新潮的活动策划方案
杜蕾斯新潮的活动策划方案一、活动背景随着时代的发展和人们生活水平的提高，性观念逐渐开放，对于性爱的态度也逐渐从保守传统转变为开放、放松。
在这种背景下，杜蕾斯作为全球知名的避孕套品牌，为了更好地拓展市场并满足消费者对于性生活品质的需求，需要进行新潮的活动策划，改变人们对于避孕套的印象，打造符合现代人审美和品味的性爱产品形象。
二、活动目标1. 提升品牌知名度：通过新潮的活动策划，让更多的人了解和认可杜蕾斯品牌，提高品牌知名度。
2. 扩大市场份额：通过活动策划，吸引更多的潜在消费者，扩大市场份额。
3. 塑造品牌形象：通过活动策划，打造杜蕾斯作为现代性爱品牌的形象，突破传统观念，树立时尚、健康的品牌形象。
三、活动策划方案1.主题活动策划：设计一个新颖且具有创意的主题活动，如“避孕套风云榜”、“杜蕾斯时尚大赏”等，吸引年轻消费者参与。
2.线上线下结合：活动以线上线下结合的方式进行。
线上通过社交媒体平台进行活动宣传，线下通过体验店或专柜展示活动亮点和产品。
3.明星代言人：邀请年轻有影响力的明星代言杜蕾斯品牌，增加品牌的知名度和吸引力。
4.活动周期：活动周期为一个月，具体活动时间和地点视市场状况而定。
四、活动执行细节1.活动预热（1）策划推出倒计时海报，通过社交媒体平台进行宣传，制造一定的悬念。
（2）推出线上抽奖活动，设计有趣的互动环节，增加消费者参与度。
（3）邀请明星代言人进行线上直播，与消费者互动并提前预告活动亮点。
2.活动正式开始（1）举办“避孕套风云榜”评选活动，邀请专业人士组成评委团进行评选，并通过社交媒体平台公布结果。
（2）举办“杜蕾斯时尚大赏”颁奖典礼，邀请明星和行业专家参与，并通过网络直播平台进行现场直播。
（3）设立展览区或体验区，展示最新款式的杜蕾斯产品，让消费者亲身感受杜蕾斯的质量和时尚感。
3.活动收尾（1）举办参观工厂活动，开放给消费者和媒体人士，让他们了解杜蕾斯产品的生产过程和品质控制。
杜蕾斯数字营销解码
杜蕾斯数字营销解码杜蕾斯（Durex）是世界上知名的避孕套品牌，其数字营销策略一直以来备受瞩目。
杜蕾斯数字营销的成功背后隐藏着许多值得解码的内容，从他们的社交媒体活动到创新的营销策略，都为其他品牌提供了很好的参考。
首先，杜蕾斯在社交媒体上的活跃度十分高，通过各种社交平台与受众互动，不仅加强了品牌形象，还通过创意的内容吸引了大量用户。
他们用有趣的帖子、独特的标语和搞笑的GIF图像吸引了年轻人的关注。
例如，他们在Facebook和Twitter上发布了一系列旨在推广产品的幽默和性感的帖子，引起了社交媒体用户的共鸣。
这些内容不仅能够顺利地传播品牌的信息，还为品牌带来了更多的关注和讨论。
其次，杜蕾斯通过与明星和网红合作，成功地扩大了自己的影响力。
他们与一些明星进行合作，例如刘燕和黄晓明，通过他们的知名度和影响力，进一步推广了品牌的产品和理念。
此外，杜蕾斯还与一些受众群体青睐的网红合作，通过他们在社交媒体的广泛影响力，将品牌的信息传播给更多的受众。
与明星和网红合作，不仅能够增加品牌的可见度，还能够让品牌更好地融入受众的生活，提高产品的认知度和购买意愿。
另外，杜蕾斯还利用创新的活动和活动策略，与受众建立了更紧密的联系。
例如，他们举办了一系列关于性教育和避孕知识的活动，吸引了无数年轻人的参与。
通过这些活动，杜蕾斯不仅加强了品牌的形象，还帮助受众更好地了解和使用避孕套。
此外，他们还通过线上投票和互动游戏等方式，与受众进行互动，激发了用户的参与和讨论。
这些活动不仅提高了品牌的认知度，也赢得了受众的信任和忠诚度。
除了上述策略，杜蕾斯还在数字营销中采用了一些其他创新的方法。
例如，他们在一些大型音乐活动和体育赛事上设立了品牌形象展示区，通过体验区和互动游戏等手段，塑造了年轻人心目中的杜蕾斯形象。
此外，杜蕾斯还在一些手机应用程序上推出了品牌的个性表情包，进一步扩大了品牌的影响力。
这些创新的方法不仅能够让品牌更加贴近受众，也能够为受众带来更好的使用体验。
杜蕾斯鞋套微博营销案例分析
杜蕾斯鞋套微博营销案例分析【杜蕾斯鞋套微博营销案例分析】随着社交媒体的飞速发展，微博成为人们交流信息、获取资讯的重要渠道之一。
越来越多的企业也开始利用微博平台进行营销活动，以吸引用户的注意力和提高品牌知名度。
本案例分析将讨论杜蕾斯鞋套在微博平台上的营销案例，深入分析其策略和效果。
杜蕾斯是全球领先的避孕套品牌，在中国市场也有着广泛的影响力。
为了提升品牌认知度和销量，杜蕾斯公司决定在微博上开展一次创意营销活动，以吸引用户的关注。
一、策略与目标1.策略：通过营造积极向上、幽默有趣的氛围，以及通过用户互动等方式，提升品牌知名度和用户参与度。
2.目标：引发用户讨论和分享，增加品牌关注度、社交传播和销售量。
二、活动内容与互动方式1.话题设计：设计一个与杜蕾斯产品相关的有趣话题，引发用户讨论和互动。
比如，“如果你的生活像一双鞋，杜蕾斯鞋套会是什么样的鞋？”2.互动方式：用户可以在评论区留言分享自己的回答。
同时，杜蕾斯公司也可以设置一些互动规则，比如转发活动微博、@好友邀请参与等，以增加活动影响力。
三、营销效果评估1.传播效果：通过活动中的转发、评论、点赞等互动指标，可以评估活动的传播效果。
同时，还可以通过厘清参与用户的特征，了解用户群体特点，为下一步的营销活动提供指导。
2.销售效果：通过活动期间的销售数据和回访评估等手段，可以评估活动对销售量的影响。
比如，活动期间是否有销售额增加，用户在微博活动后是否转化为实际购买者等。
3.品牌效果：通过追踪用户行为和调查问卷等手段，了解用户对品牌的态度和认知变化。
比如，在活动后用户对杜蕾斯品牌的知名度、喜爱度、信任度等是否有所提升。
四、案例分析与启示1.创意话题设计：杜蕾斯鞋套微博营销活动通过设计一个与品牌相关且有趣的话题，吸引了用户的关注和参与。
这一点可以启示其他企业在微博活动中的创意设计。
2.积极向上的氛围：通过活动中传递积极向上的信息，杜蕾斯营造了一个好玩、幽默的互动环境。
杜蕾斯微博营销案例
杜蕾斯微博营销案例杜蕾斯作为知名的避孕套品牌，一直在积极探索各种新的营销方式，以吸引年轻消费者的关注。
近年来，微博作为中国最具影响力的社交平台之一，成为了许多品牌推广的重要渠道之一。
杜蕾斯也不例外，通过微博营销，成功地吸引了大量年轻用户的关注，提升了品牌知名度和美誉度。
首先，杜蕾斯在微博上开展了一系列有趣、引人入胜的话题讨论活动。
通过设置有奖互动环节，吸引了大量用户参与讨论，增加了用户粘性，同时也提升了品牌的曝光度。
这些话题讨论活动涉及了性教育、情感关系、健康生活等与杜蕾斯产品相关的话题，既符合用户兴趣，又能够巧妙地融入品牌宣传，取得了良好的营销效果。
其次，杜蕾斯还通过微博发布了一系列有关性健康、情感关系的专业知识和科普信息。
这些内容不仅提升了品牌的专业形象，还为用户提供了有价值的信息，增加了用户对品牌的信任和好感。
此外，杜蕾斯还不断与专业机构和专家合作，开展线上讲座、问答活动，为用户答疑解惑，提供了更加全面的服务。
另外，杜蕾斯还通过微博平台发布了一系列生动有趣的原创视频和图片内容。
这些内容既包括了产品的介绍和使用方法，也包括了有趣的情景剧和情感故事，吸引了大量用户的关注和转发。
这些视频和图片内容生动形象，富有情感，让用户更加容易产生共鸣，提升了品牌的亲和力和用户黏性。
总的来说，杜蕾斯通过微博营销成功地吸引了大量年轻用户的关注，提升了品牌知名度和美誉度。
通过有趣引人的话题讨论活动、专业知识科普、生动有趣的原创内容，杜蕾斯在微博上成功地打造了一个充满活力和吸引力的品牌形象，为品牌的发展和推广带来了巨大的助力。
杜蕾斯的微博营销案例，不仅对其他品牌的营销推广具有一定的借鉴意义，也为年轻用户提供了有价值的信息和娱乐体验。
杜蕾斯网络营销策略分析
杜蕾斯网络营销策略分析产品背景介绍：说起杜蕾斯，相信大家都不陌生吧。
下面是杜蕾斯的官方介绍：杜蕾斯是全球知名的两性健康品牌，曾隶属于英国SSL集团，2010年被利洁时集团（Reckitt Benckiser）收购。
利洁时是全球知名的消费品公司，致力于通过提供创新性的产品和解决方案，让人们的生活更健康、家庭更幸福。
杜蕾斯经典网络营销案例分析：（内容参考能力秀/wiki/34261.htm以及知乎）1.鞋套哥——针对即时事件的迅速反应6月，北京的一场大雨，让杜蕾斯官方微博着实火了一把。
正值北京傍晚临近下班时，大雨猛然间落下，微博上网友开始讨论如何回家。
此时一个叫“地空捣蛋”的账号发出一条微博：北京今日暴雨，幸亏包里还有两只杜蕾斯。
他在配图中，详细介绍了自己怎样把杜蕾斯作为鞋套。
此微博一发出，便被网友疯狂转发，在1小时之内便被转发了1万多条。
事后，杜蕾斯微博外包团队的“首脑”、此次事件的“幕后主使”金鹏远在网上公布了创意过程：2011年6月23日17：20，北京又一次瓢泼大雨倾盆而下。
内容团队的同事说：“老金，我们想了好玩的东西，下来看一眼。
”下楼，看到打开的两只杜蕾斯，以及杠子脚上套着东西：“杜蕾斯套鞋防止被淋湿。
”我联想起小时候出门用塑料袋套鞋，避孕套有弹性更适合，何况我们用的还是凸点的，增加了防滑功能。
拍摄完毕，简单修图，杜蕾斯的客户经理张会有些担忧这样是否会对品牌造成影响。
在社交网络上，我们团队的操作宗旨就是与热点结合、有趣胆大、快速反应、坚持原创。
这个创意条条符合，没有原则性的问题，和CEO马向群简单沟通后，拍案决定可以做，但更换一种办法，先由杠子的私人账号“地空捣蛋”发出来，看看效果后再由杜蕾斯官方微博转发。
24：00，这条微博转发量已经超过5.8万条，牢牢占据了6月23日新浪微博转发排行第一名。
3天内，最高转发超过了9万条。
如果以传统媒体的传播达到来比较，这次没花费一分钱预算的事件传播可以与CCTV黄金时间点的3次30秒广告效果媲美。
杜蕾斯信息流传播策略及规划
一探究竟
Air thin Plus主/题/展/会/线/上/入/口
距离
Air thin Plus
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、Loa
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Air thin Plus主/题/展/会-基础信息
传播目的：不止于轻薄，更诱人
Air thin Plus主/题/展/会-执行规划
气味 博物馆
入场
AirthinPlus 新品发布主会场
娇喘 录音棚
Sexy 摄影棚
游戏区
Air thin Plus主/题/展/会-执行规划
主会场布置-好色世界
设计：杜蕾斯现有情趣产品进行原比 例倍数放大，并充当会场立柱、装饰、 展室外大巴等 （套套-气球、震动棒-支柱、金刚环入场手环等）
目的：引导参展观众心态开放及归属 感提升
怎么说
以高互 动性与强
体验感为主要传 播方式
9月11/策/略
9月15-17日
9月18-20日
9月21日
9月22日-
预热造势：#年轻就爱这套# KOL话题霸屏&号外文章推广 大数据支持：8090 行为偏好数据报告& 个人洞察（自测） 展
会预热：Air thin Plus主题展会倒计时海报铺设& 线上报名入口开放
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今日头条带你走进
8090的
freestyle
好色世界
一探究竟
8090 兴/趣/偏/好/大/数/据-Demo
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杜蕾斯活动策划方案
杜蕾斯活动策划方案一、背景介绍杜蕾斯作为全球知名的避孕套品牌，一直以来以其高品质和安全性享誉世界。
为了进一步扩大品牌影响力和提高市场份额，杜蕾斯计划开展一项宣传营销活动。
本文将就杜蕾斯活动策划方案进行详细阐述。
二、活动目标1. 增强品牌知名度：通过本次活动，提高杜蕾斯品牌在目标消费者中的知名度，加深他们对杜蕾斯的认知和了解。
2. 提升销售量：借助活动宣传，刺激潜在消费者购买意愿，推动销售量的提升。
3. 塑造品牌形象：展示杜蕾斯作为年轻、前卫、关注健康的品牌形象，吸引和留住目标消费者。
三、活动内容1. 线下主题体验活动：通过在大型购物中心或都市热门商圈举办主题体验活动，吸引目标人群参与。
活动内容可以包括产品展示、互动游戏、品牌知识普及等。
同时，可配备专业顾问进行消费者咨询，以及提供优惠券和礼品以促进销售。
2. 社交媒体营销：结合社交媒体平台，开展线上互动活动。
比如，举办“最美爱情故事”征集活动，通过用户分享自己的爱情故事获得杜蕾斯礼品，以此吸引用户参与和转发，提高品牌传播。
3. 合作活动：与其他相关品牌合作，如健康生活、性教育等方面的机构，开展合作推广。
通过共同组织座谈会、主题讲座、线上研讨会等形式，传递相关知识并提供优惠券等福利，以增加品牌曝光和潜在消费者的参与度。
四、活动执行计划1. 活动准备阶段：确定活动日期、地点；与合作伙伴洽谈、签订合作协议；设计宣传物料和礼品等。
2. 活动推广阶段：通过线上线下渠道发布活动信息，并邀请目标受众参与；扩大活动曝光度，吸引更多媒体关注；加强社交媒体宣传，提高转发和用户参与度。
3. 活动执行阶段：a. 线下主题体验活动：设置展示区域和互动游戏区域，推出各类优惠券和礼品以促进购买；提供专业顾问解答消费者疑虑。
b. 社交媒体营销：发布活动征集信息，定期评选并公布获奖者；通过社交媒体平台分享活动进展和参与用户的精彩瞬间。
c. 合作活动：与合作伙伴共同策划并组织相关活动，包括座谈会、讲座等；配合合作伙伴宣传，提高活动参与度。
浅析杜蕾斯公司的社交网络平台推广策略
浅析杜蕾斯公司的社交网络平台推广策略【摘要】每天，将近5.7亿中国网民从社交媒体中获取信息，社交网络媒体已经将成为企业营销最重要的平台。
2010年杜蕾斯被利洁时收购后，其微博运营团队不仅精心策划了“杜蕾斯无糖口香糖”、鞋套事件”等一系列话题，还利用社交网络媒体宣传组织了“情人节之夜”、“杜蕾斯移动小酒馆”等线下活动，成功打造了杜蕾斯性感、安全、时尚、幽默的品牌形象。
本文通过案例分析的方法简单分析了杜蕾斯在社交网络平台推广中取得成功的因素，并为其他企业的社会化营销提供一些经验。
【关键词】杜蕾斯，社交网络，创意，互动，营销Analysis of social network platformpromotion strategy Durex company【Abstract】Every day, nearly five hundred and seventy million China Internet users access to information from social media. Social networks have become the most important platform of enterprise marketing. In 2010, Durex acquired by Reckitt , the Sina micro-blog operations team of Durex not only orchestrated "Durex sugar free chewing gum", “shoes incident "and a series of topic. It also using social network media organized some offline activities like " The valentine's night " and " Durex mobile Bistro " and so on.Successfully created a good brand image of “sexy”“safety”“fashion” and “humor”.This thesis gives a simple analysis of the Durex success on the social network platform promotion through case studies of the method, and provides some experience of the social marketing for other enterprises.【Key Words】Durex，Social Networks，Creative，Interactive，Marketing目录前言 (1)一、杜蕾斯公司社交网络平台运营现状 (3)（一）杜蕾斯官微：创意话题塑造品牌形象 (3)1.益达体广告词改编 (3)2.北京雨夜鞋套事件 (3)3.韩寒的“安全”衷告 (4)4.东东枪的“神秘”快递 (4)（二）杜蕾斯微信营销：互动新阵地 (5)1.微信智能“声优” (5)2.传说中的杜蕾斯八人陪聊团 (7)3.杜蕾斯的推送技巧 (7)二、杜蕾斯社交网络运营中存在的问题 (9)（一）公共主页为何不火 (9)（二）微博需要新鲜血液 (9)（三）微信不适合做销售 (10)三、杜蕾斯社交网络平台的运营经验及启示 (10)（一）热点互动，借势曝光 (11)（二）定位明确，整合资源 (12)结语 (15)参考文献 (16)致谢.................................................... 错误!未定义书签。
杜蕾斯网络事件营销策划推广分析
杜蕾斯在2011年打造的“雨夜传奇”、“两根火腿肠的故事”以及微信的“陪聊”等等都在网络上病毒式地传播开，并成为非常经典的社交媒体营销案例。
在社交媒体时代，没有人愿意与冷冰冰、姿态高的企业对话。
杜蕾斯官方微博的第一步，就是做拟人化定位。
几经调整后，杜蕾斯逐渐变成了一个“有一点绅士，有一点坏，懂生活又很会玩的翩翩公子。
”对杜蕾斯来说，粉丝即用户。
杜蕾斯做得最好的功课之一，就是与粉丝的良性互动。
对粉丝的评论，杜蕾斯的回复总是诙谐幽默。
而杜蕾斯与粉丝共同完成的创意内容作品，则数不胜数。
当然，这些营销案例都是建立在杜蕾斯已有的品牌知名度和品牌形象之上的，起到的是锦上添花的营销效果。
而且与杜蕾斯产品的特殊属性相关，由于私密性与禁忌性，再加上精心的策划，杜蕾斯想不火都难，但其他企业及产品模仿需谨慎。
其实，最有效的网络推广方法无非是以下几种：
1.新闻宣传：又称新闻报道、新闻营销，通过“古利斯传媒”可以将您的企业新闻、产品推广文章、个人宣传内容等在各大门户网站、行业权威网站等报道出来。
并且搜索您或您的企业时能出来大量正面信息。
2.搜索引擎营销：在百度等各大搜索引擎中搜索您的产品或企业，出现大量宣传信息。
3.微博、微信营销：“古利斯传媒”可为您拓展各种新媒体的营销推广工作。
4.负面信息处理：如果您的企业出现不实负面信息，“古利斯传媒”可以为您处理。
5.口碑营销：各种论坛、软文、知识问答等推广平台，“古利斯传媒”均可帮您开展。
其他各种营销推广方式也可咨询古利斯传媒在线工作人员，百度搜“古利斯传媒”可进入官方网站。
杜蕾斯营销方案
杜蕾斯营销方案随着时代的发展和人们审美观念的日益开放，性文化也逐渐走入了公众视野。
在这个背景下，作为全球领先的避孕套品牌，杜蕾斯必须制定一个全面而恰当的营销方案，既能满足消费者的需求，又能保持品牌形象的合理发展。
一、品牌定位杜蕾斯作为领先的避孕套品牌，其核心目标是提供安全可靠的避孕产品，同时提倡性健康、性平等和性教育。
品牌定位应强调其专业性和可靠性，为用户提供全方位的避孕保护，让消费者对杜蕾斯充满信任。
二、线下宣传在线下宣传方面，杜蕾斯可以通过合作举办各种性教育活动和宣传活动，增加品牌与消费者的互动。
例如，在大学校园内开展性健康知识讲座和避孕用品展示，向年轻人传播正确的性观念和性健康知识。
此外，还可以与医疗机构合作，在健康咨询大厅提供免费的使用指导和避孕知识宣传资料。
三、线上宣传在线上宣传方面，杜蕾斯可以通过社交媒体平台扩大品牌影响力和传播效果。
通过发布有趣而实用的性健康知识小贴士、时尚穿搭搭配建议等内容，吸引用户的关注和参与讨论。
还可以通过与健康类公众号合作，推出专题文章和视频，深入介绍不同年龄段、性别的避孕用品选择和使用方法。
四、与医疗机构合作与医疗机构合作是推动杜蕾斯品牌发展的重要一环。
通过与医疗机构合作，推广世界卫生组织推荐的正确使用杜蕾斯避孕套的方法。
此外，可以与妇产科医院合作，开展避孕用品的免费发放和宣传活动，提高女性对避孕产品的认知和使用意识。
五、产品创新杜蕾斯应继续追求产品的创新与发展，通过不断推出新款式和新功能的避孕套，满足不同消费者的需求。
例如，推出超薄款、敏感款和延时款等特色产品，以满足不同性爱和个人需求的消费者。
同时，通过持续的研发和科研投入，提高产品的安全性和持久性，为用户提供更好的使用体验。
六、公益活动为了树立社会形象和提高品牌认可度，杜蕾斯可以开展一系列公益活动。
例如，与性健康慈善机构合作，开展关于青少年性教育的公益项目，为年轻人提供免费的性健康知识宣传和避孕用品发放。
杜蕾斯活动策划方案
杜蕾斯活动策划方案一、背景介绍近年来，性教育话题备受关注，公众开始更加重视青少年性健康的教育和指导。
同时，随着社交媒体的兴起，对于性话题的讨论也变得普遍。
为了推动青少年性教育的普及和宣传杜蕾斯品牌，杜蕾斯公司决定策划一场针对大众的创新活动。
二、活动目标1. 提高公众对于性健康和性教育的认知和关注度；2. 宣传杜蕾斯作为青少年性健康的合作伙伴；3. 增加杜蕾斯品牌知名度和美誉度。
三、活动策划为了达到以上目标，杜蕾斯公司计划策划一系列活动，具体如下：1. 线上宣传活动通过社交媒体平台开展线上互动活动，包括但不限于：- 发布有趣的性教育知识小贴士，以吸引关注和分享；- 邀请专业性教育人士进行线上直播，解答公众关于性健康的问题；- 发起话题讨论，鼓励公众分享关于性教育的观点和经验。
2. 校园讲座和活动与学校合作，组织性健康讲座和互动活动，包括但不限于：- 邀请专业医生和性教育专家前往学校进行讲座，普及性健康知识和正确使用杜蕾斯产品的方法；- 设立互动展台，在展台上向师生们介绍杜蕾斯产品，并提供相关的性健康知识宣传资料；- 举办性教育主题活动，如性健康知识竞赛、性教育绘画比赛等，以增强学生对性教育话题的兴趣和参与度。
3. 线下公益活动开展面向公众的线下公益活动，包括但不限于：- 在公共场所设立杜蕾斯义务咨询站，由专业性教育人士提供免费的性健康咨询服务；- 开展性教育健康讲座，邀请名人或专家进行现场互动，吸引更多参与和关注；- 与相关机构合作，支持并参与性健康相关公益项目，为社会做出实质性的贡献。
四、活动推广为了确保活动的广泛影响力和宣传效果，杜蕾斯公司计划采取以下推广策略：1. 媒体传播积极联系媒体，包括电视、广播、报纸和网络媒体，邀请媒体进行活动报道和宣传，以扩大活动的知名度和影响力。
2. 线上营销通过线上平台，发布活动信息和内容，吸引更多公众关注，同时结合社交媒体的口碑传播，鼓励公众参与活动和分享活动信息。
杜蕾斯网络品牌营销方案
杜蕾斯网络品牌营销方案1. 引言随着互联网的快速发展，数字化营销已经成为品牌推广的重要手段之一。
在这个数字化时代，杜蕾斯作为一家知名的避孕套品牌，也需要通过网络渠道来进行品牌营销，增加品牌知名度和销售额。
本文将提出一份杜蕾斯网络品牌营销方案，通过使用各种网络渠道和策略，来达到品牌推广的目标。
2. 目标与目标受众2.1 目标•提高杜蕾斯品牌知名度•增加销售额•建立用户忠诚度2.2 目标受众•年龄在18-35岁之间的男女性群体•对于性保健产品有需求的消费者•具有互联网使用能力的消费者3. 策略与战术3.1 策略一：社交媒体推广社交媒体是目前最受欢迎的信息传播平台之一，通过充分利用社交媒体平台，可以有效提高品牌知名度和销售额。
3.1.1 我们将采取以下战术措施：•在微博、微信、抖音等热门社交媒体平台建立品牌账号，并定期发布与杜蕾斯相关的内容，包括产品介绍、使用技巧、品牌活动等。
•利用明星代言人或影响力博主合作，在社交媒体上进行品牌推广和产品评测。
•与社交媒体平台合作进行付费广告投放，增加品牌曝光度。
3.2 策略二：内容营销通过生产有价值的内容，吸引潜在消费者的关注和兴趣，进而提高品牌认知度和忠诚度。
3.2.1 我们将采取以下战术措施：•建立品牌博客和内容平台，在这些平台上发布与杜蕾斯相关的高质量内容，如性健康知识、恋爱建议、性教育等。
•利用SEO技术，提高博客和内容平台在搜索引擎中的排名，增加品牌被搜索到的概率。
•定期发布品牌故事和用户案例，增加用户参与感和忠诚度。
3.3 策略三：线上活动与促销通过线上活动和促销活动，吸引用户参与和购买，提高销售额和用户忠诚度。
3.3.1 我们将采取以下战术措施：•定期举办线上抽奖活动，奖品包括杜蕾斯产品和品牌周边产品，同时通过参与抽奖活动收集用户信息和意见反馈。
•与其他相关品牌合作，推出限时促销活动，如购买杜蕾斯产品送赠品或打折优惠。
•在重要节日或纪念日推出特别版杜蕾斯产品，增加用户购买的兴趣。
怎样学习杜蕾斯社交网络营销条
怎样学习杜蕾斯社交网络营销条Is the eternal love the truth. December 22, 2021怎样学习杜蕾斯社交网络营销50条最新资料,WORD文档,可编辑用户早就变聪明了,他们不再相信填鸭式的宣传,更愿相信社交网络SNS上的口耳相传、微博上身边朋友的推荐;如何更好地利用社交网络本文是1968金鹏远在国庆期间陆续发出的50条对社交网络的思考及经验分享;金鹏远是社交网络实践者,杜蕾斯官方微博可口可乐等微博的幕后主脑;1、大部分,不,是绝大部分都被社交网络平台是企业自媒体这一伪证给坑害了;于是,它们忘却了社交网络的基础,而着急使用自媒体,于是变成了一场自欺的狂欢;无论是什么,都要丢到社交网络上,不去考证消费者是否真正对它们领导人出访南非有兴趣;2、苹果、海底捞、顺丰,这三个企业才是我认为真正在社交网络成功的;它们没有刻意地建设所谓的微博矩阵,更没有去策动战役;苹果对那些对iPhone 5吐槽的人没有向凯歌导演一样前去公诉,海底捞叫人们忘却了味道本身而尽情讴歌它们的服务,顺丰速递员的工资至今是个谜题,但品牌早就深入人心;3、客户总想在社交网络一鸣惊人,但不是每一个品牌或者产品都可以这样;海底捞从搬车到送外卖到郊游现场到折叠千纸鹤抵扣饭钱,首先是服务的创新,而后自己并没有王婆卖瓜;社交网络是需要别人说你是谁,而不是自我吹捧的平台,所以当你想一鸣惊人的时候,先要思考你的创新在哪里4、病毒是社交网络传播的利刃之一,没错,这也是另外一个误区;真正的病毒除非是源于创新和别人迥异,并能叫消费者或者受益或者惊叹或者品牌足够有话题,比如 ip5上市需要自己做病毒么另外就是颠覆,颠覆日常大家对你品牌的认知,那些传播正能量的所谓病毒视频百分之百都是刷出来的5、既然决定进入社交网络,就不要期待每天被表扬被膜拜;最伟大的乔布斯一样有人辱骂;如果你的竞争对手每天雇佣水军你发一条就转发开始制造你的负面,你该如何;你的小失误被抓到把柄也有可能瞬间传播出去;所以没有粗纤维的神经还是远离这里,更不要把所谓的零负面放在第一位;6、我们经常把问题推给客户说这不是我们想做的,是客户要的;请问,在这么说之前我们真正和客户达成共识了么任何涉及到甲乙双方的事情,真正的成功都是双方的努力,同理,失败也是双方的责任;所以,请在开始动作前和你的甲方商议好我们到底要从社交网络获得什么,而不是为了合约而合约;7、在底线原则的标准上随心所欲,见风使舵才是社交网络的根本原则;但凡成功的内容营销,大部分是紧扣热点或与意见领袖互动,如果想平稳平安打死我也不会相信那可能会火起来;不要上来就问这和品牌有关系么,应该问我们的品牌被曝光了多少,同质化市场里你要争夺的是消费者和你的距离;8、你会为大师的80页PPT付出几十万,你会为1万个活跃粉丝付出100万么不要相信什么获取一个粉丝大概多少钱的屁话,而是想你获取这些粉丝的目的是什么即使品牌在现实中很有名气你其实可能也比不过一个郭美美,消除消费者和你的商业距离是需要无数次沟通和时间的,时间不是金钱么;9、不要动辄就说我要成为第二个谁谁谁,当你这样想的时候你就输了;因为社交网络上品牌也好企业也好产品也好是个真实的人,你见过两个一模一样的人么更不要期望1个月后你就成为案例经典,谁敢这样许诺你他就是骗子;路遥知马力,日久见人心;其实进入社交网络第一要学习的是忍受寂寞;10、社交网络也是一面镜子,不要害怕被批评,我知道更多的客户其实是害怕被大领导看到;正是因为你和消费者面对面一对一沟通,才会有真实的声音出现;所以看清自己至为关键,如果批评是来自你的忠实粉丝更为真实,这正是你要粉丝的目的之一;同时你也可以看到你的竞争对手在干嘛,多好;既然都知道SNS是建立口碑的好地方,那么如何好好利用11、这行业有什么秘诀有什么手册么没有,真诚无敌,天道酬勤这8个字足够了;每天趴网络前就可以做这个行业更是扯淡,没有生活你怎么和你的消费者沟通;我可以从甲骨文谈到郭敬明,也可以从薛定锷谈到李代沫,并且没有每天写20条微博回复800条的经历谈什么经验12、闭眼想想传统广告每年成功的案例能有几个传统的PR成功案例能有几个各种奖项大多自娱自乐;社交网络因为是及时反映并且稍微用心就能看出真假的平台,如果每个客户都想成为案例,那么这平台一定是吃了伟哥了所以更多时候认清楚案例是需要厚积薄发,天时地利人和的才对13、如果你改变不了,也不要去顺从;顺从会叫你丧失更多,但改变是要前提的,还是那句话不是你以为正确的就是对的,如果你无法和你的合作者站在一个起跑线上就要想你忍受的底限是什么;做个好的商人不难,做一个好的社交网络的传播者很难,不要为无趣的工作改变你的初衷;14、社交网络更象是一个冒险者的游戏;不在边缘舞蹈很难出彩,中规中矩就会叫彼此都丧失耐心;不越界在底线之上,多手段创新不仅仅是智商问题,还有经验问题;媒体帐号名人帐号可以用政治八卦等话题迅速上位,对于企业帐号一定要耐心等到合适自己的机会,这时间要是1年大家得多着急;15、关于考量,确实需要,没有考量甲方自然无法完成评估;但在没有公正的第三方之前该如何做至少我觉得粉丝数和平均互动数不是唯一的两个数字标准;还是回到原点,企业进入社交网络第一阶段的目的是什么,运营1-2个月后再来落实一些目标是合理的,没有实践拍脑袋写数字是自欺欺人;16、是社交网络平台就存在虚假,虚假现象从大家用互联网做传播的时候就已经出现;作假如此简单低成本,你习惯了作假怎么可能在好好做事如果你收获了几十万的粉丝,你就要收获每天100以上的互动,最后你发现这是一个死循环;你最希望得到真实消费者的沟通因为虚假而消失了;17、佛说不可说一说就错;对于内容也如此,我们都知道内容营销是正确的,但你如何写作内容,有一条内容是绝对正确的么没有,除非您说太阳每天都是新的;否则每一条内容都充满被怀疑,而后这条内容走审核通道的话,一人一个看法,最后被修改的面目全非,它还可能有性格么18、我只想再说一次我不喜欢的英文,kill time和save time,其实明白了消费者进入社交网络或者说进入互联网的两个目的您就该知道如何操作了;平日用一些热点和甚至无聊的话题增加消费者的黏度,而后用有趣的话题去引导您的销售告诉消费者您的目的,所有的前提是您必须博学并且不叫人厌烦;19、如果真是为了粉丝和转发而奋斗,很简单有钱足够;可以和平台合作,可以买大号转发,可以买意见领袖,可以有奖转发送别墅,但您的消费者获取回来的和您想要的一样么,并且您的钱不是没有止境吧况且您投入需要回报吧;所以想明白自己要干嘛最重要,没想明白还是先观望别着急进入;20、想要哄骗客户高兴完成目标值,太简单了,去注册200个帐号,但凡客户发出微博挨个转发;在去花费几百块购买几万粉丝,哦;皆大欢喜了么当然大部分人还没有进化到这个程度,钱都是给第三方了;多少企业这样被欺骗了,90%以上,有意思么,很多人还乐此不疲21、社交网络有没有用我下午去蓝色港湾,好几家企业都提示关注他们的微博,并且我知道很多企业因为社交网络而收益;不妖魔化,不追求数字化是这个行业应该做的基准,还没成熟的时候那些论坛那些大师的无实践的理论千万不要听,做自己最重要;而且你要清晰知道你到底要干嘛;22、过渡包装是社交网络的最大天敌您真相信那些鞍钢英雄模范会有1000万人听它讲述你可能会关注几个企业微博攀比更是天敌忘却那些你所谓的竞争对手的粉丝,你只去比较谁和消费者沟通更多就好了;如果没有一颗务实的心数字永远在挑战你的底线;23、没必要辱骂和抵制KPI,如果非要态度只是要抵制不合理的;可是作为商业你必须要为客户负责对么我不抵制KPI,但我需要是平均值;就和你去打德州一样你能保证每次你都赢钱么我承诺协助客户做10次传播至少会有出色;我更承诺客户20条帖子会有一次转发会高的,哦或许平均到100条更好;24、其实这一次所有以国外为标准的人应该悲伤了,因为在社交网络这个事情上我们真心和世界在一个水准上;国外人基数没有我们这么多,可无数专家开始用国外举例;但是我知道国外的案例到中国能成功的很少;了解你的受众在想什么,奥巴马竞选你的消费者关心么不;他们更关心假期是否要结束了;25、王石喜欢作假么任正非喜欢作假么并且在社交网络作假这些小伎俩他们更不会在意吧其实大猫传达的目的是试验看看,邓小平不也说过要尝试么;可是做事的人觉得我要做好做出数字,于是;;;其实真实更容易叫我们知道未来,没有一个长久的企业是靠作假出来的;所以从真实开始26、十万元你做个报纸版本广告您能保证多少有效传达,没人保证,监测只能告诉您多少到达;更没办法保证多少销售转化;十万元丢到社交网络上,5个人一天回复 1000条和你相关的信息,你能保证一个月15万人次的直接沟通;哪个更核算所以说,其实绝大部分人没想明白这最简单的事情;27、行业很新,客户不缺,于是大家忙着赶路忘记基础的教育;人员就是阻碍了,一个成熟的从业人员应该具备：责任心;敏锐度;驾驭力;沟通力;逻辑感;勤奋;好学博知;最重要的是要知道要把自己的个性转换成沟通的共性;好的段子手未必能做好企业微博,明星去掉光环一样转发为零;28、不到三年甚至更少的一个行业,哪里有什么原则什么法则,所有试图总结的都是骗子;它不是颠覆,很多原理和传统推广没什么大的区别,动不动就说格局改变的是虚张声势的;技术背景的不懂消费者,公关出来的不适应,广告转行的对网络不敏锐;杀死大师做实践者才最重要;29、先进入社交网络的一批企业,平台需要业绩,开始大家都在摸索,于是有些事情你情我愿;人人网四十万粉丝的帐号,我试验了两天变化各种话题,互动不超过两位数;原因何在动辄几十万的帐号往往真实活跃度不如我这个给恶意灌了一万多僵尸粉的个人帐号,原因又是什么30、政治;八卦;色情;愤怒;无聊;活跃度的法宝;明星吃个驴肉火烧转发几万,大号传个耀眼愤怒几千;任和潘调情看热闹的三条街;换到企业身上试试,政治愤怒不能碰,色情太低级,无聊有损形象,八卦是媒体的特权;所以有什么办法叫活跃度增多大部分凭借一对一耐心沟通;微博让普通人获得了前所未有的表达机会,企业公关不再是媒体上的“一言堂”31、与我相关,我能收益,我能倾诉;消费者去和你互动大部分是这三个原因;不是所有品牌企业产品服务都一定要进入到社交网络里,你要断定消费者是否在这里;有话则说,说则叫消费者有互动的欲望,没话找话不如不说;言语要接地气,有人味,互动要降低身段耐心倾听;32、数据挖掘分析的一抓一大把,技术上没什么真正壁垒了;但事后结果论对真正的品牌建设不如事先分析;你的粉丝分析不是看他们的性别年龄区域以及标签是不是九零后,而是找到他们共性的生活轨迹,倾诉和聆听的习惯,更要监测节点关键;不要以为有些成功只是瞎猫撞死耗子;33、消费者从心底是厌恶被营销的,他们有时候是庸众有时候无比聪明;你思考下你的关注里多少是友情礼貌人际性关注呢不露痕迹的营销是最高境界,大部分企业微博转发的好基本上和产品没啥关联;也不要说做有奖转发就不好,消费者还是需要被奖励的,只不过要更换形式有新意;34、想法人人有,看过不少云里来雾里去的提案;更看过一些美丽无比的PPT;从商业角度来说我完全理解,从执行实效角度来说就是真没用处;这行业是琐碎的,数量达到就会有一些效果;有些小技巧完全是无趣的执行,但大多数人做不到;不要抱怨而是在你抱怨之前你有没有好的解决办法;35、内容的多元化导致很多死循环的问题;你的内容倾向性明显是否就只能吸引一类人,而放弃到另外一类人无法保证内容的转发在同一个数量级别上,有些内容会导致批评攻击;但凡搔到痒处还可能会被某些道德高尚的KOL直接攻击;最可怕的是与你互动最频繁有可能并非是你的消费者;36、纠结在为什么一谈正事一做直接销售就没有消费者互动的问题上的客户很多,自己跳出来站在一个普通消费者的角度去思考而不是在战局里;你会发现有些信息仅仅是为了传达获知,而并非要求互动;转发多好还是评论多好的问题同样道理;数字确实叫人兴奋,但没有真是效果的目的是行尸走肉;37、别妄图创作新名词故作深沉,到今天为止营销理论说到底就是占据消费者心智市场的争夺;在社交网络里,诗人、科学家、生物学家的粉丝数量远远比不上凤姐;地产大亨不装傻和名星互动同样不会有什么追随者;作为品牌说人话最重要,作为从业者自己的实践最关键;38、无论好声音还是坏声音,总比没有声音强;好声音不是你妄图制造就完全按照你的思维制造出来的,坏声音也未必真的是你出现了问题;只有偏执狂才能生存,换个说法也可能是偏执叫很多危机无解;进入到一个社交场合,你并非名星又不主动又不抢着买单,周遭的人凭什么要去理会你39、正确地认知很关键;不要一谈到社交网络就开始说你看新周刊;你看果壳网;你看杜蕾斯;你看;;;如果是我,我只看你的品牌和消费者的沟通枢纽点是否适合在社交网络里传递,我还要看你的消费者希望从这里获得什么,如果这亮点品牌无法满足还是暂时不要进来的好,否则就是自己给自己添堵;40、有没有企业能容忍自己花费了百万以上的费用,一年下来收获不到1万的粉丝我想答案基本上是没有;当我们没有标准的时候就只能用数字来衡量;而所有的标准在中国都可以被人为地作假,到最后考量成为了拍脑袋想数字;关于这个问题,我的看法是没有看法,并且我想一段时间内依旧没有;41、尝试,失败,再尝试,可能再失败;谁能保证一次成功,但在大多数人看来我们需要有缜密的计划,需要有事先的安排,需要有kpi来告知我们是否成功;我宁可一个目的做十种方案分别执行,也不愿意把鸡蛋都放在一个篮子里;很多时候我们明知道失败了还要努力完成指标,多累42、说人话是进入社交网络里最基本的要求;什么是说人话,二逼瓦西里的阐述很清晰;1,诚实;2,逻辑清楚;3,自信;4,有平等沟通的愿望;5,尊重他人;诚实就是别吹牛逼,逻辑清楚就是知道你要干嘛,自信就是你要给大家欢乐,平等就是别装逼,尊重他人就是要倾听;43、之前我们总讲述励志故事,在社交网络我们开始讲述营销奇迹;很多人就是被奇迹给迷惑了,对于创造奇迹的人而言有时候奇迹出现了你问它为什么其实没有一个正确的答案;那么多粉丝很少的人创造上万的转发他们事先知道么所谓的奇迹在社交网络依靠运气成分会多一些;44、一个优秀的社交网络推广从业人员如何提高自我修养 1、知道热点在哪里;2、全面了解你服务客户的所有;3、勤互动并敏锐了解消费者的G点;4、每日至少2 个小时学习思考;5、翻墙看国外的网站;6、学会读图配字;7、压抑怒火和个性;8、交朋友多扯淡;9、有赚更多钱的追求45、大胆点：整合营销没错,一点错误都没有;但社交网络不是整合营销里的一个平台,而是消费者沟通的前沿;现在很多战役都是把社交网络当作了引向 minisite的手段,发布硬广和启动战役其实社交网络都不是最好的平台;逐渐把社交网络的推广与整合营销分离地远一点,为整合营销提供消费者观察;46、转发也是艺术;不要怕自己转发,兵无定法,抓住热点死命打,玩命飞,这样才更深入有效果;找大号转发,一定要拟定好文案,大部分人不会有深入思考,他们会被转发的话误解,看起来简单的社交网络其实是步步惊心的精细,包括提前推断评论的趋势47、社交网络人人可以及时看到,每个人对内容都可以从自己的认知有发言权;看到的数字无非是粉丝;转发;评论;而且每个人也关注了一些好的企业;于是各种要求早就超乎了传统广告;但,真相是什么真正知道的人很少;于是数字的表面迷局成了最需要先要搞清的事情;48、当我们在质疑社交网络究竟对品牌和产品没有促进作用时,有几点我们或许可能说明;1、有多少饭馆是你开始在社交网络知道的2、你是否在社交网络需求过帮助3、当你对某个品牌和产品不满社交网络是不是最便捷的渠道4、很多以前开始衰败的品牌是不是因为社交网络获得新生另外还有：第一企业从未有今天这样距离消费者如此接近,至少很多管理者乐于亲历亲为也是之前末见;第二基于真实情况下即使你只有五千粉丝一个月下来影响的人群也绝对超过一次报纸广告,第三消费者接触的便利性虽然会有负面但可以叫企业尽快调整避免成为聋子;49、以上所有说法,全部都不正确,那是张小龙的语言;以上说法,全部是来自实践,每一条我都可以举出案例,大部分我可以列举出我们团队执行过的案例;其中大部分是关于微博的阐述,但微博不是社交网络的全部;豆瓣微博,微信以及人人、贴吧等未来我会絮叨阐述,感谢大家听我扯淡;谢谢;50、第50条;这是我最近对行业和自己实践的一些总结和思考;不完全正确,也不是什么原则信条和真理;我期待更多甲方和从业人员看到,知道这个行业的艰辛和坚持原则的不容易;其实每一个看这些东西的人都知道社交网络的重要性,我们都是刚刚上路,哪里有成功可言,挺住意味一切;。
杜蕾斯新品营销策略
杜蕾斯新品营销策略杜蕾斯作为全球知名的安全套品牌，一直以来都在不断创新产品并进行营销推广。
针对杜蕾斯新品的营销策略，可以从以下几个方面进行考虑：首先，杜蕾斯可以通过与时俱进的市场调研，了解目标消费者的需求和偏好，从而确定新品的定位和特点。
近年来，年轻消费者对于性保健品的需求不断增加，杜蕾斯可以将新品定位为既能提供安全性保护，又能提升性生活质量的产品。
其次，杜蕾斯可以与有影响力的社交媒体打造合作，通过社交媒体平台进行新品的推广宣传。
在社交媒体上，杜蕾斯可以邀请知名博主或网红进行新品试用评测，吸引更多的关注和讨论。
同时，还可以通过社交媒体平台与消费者进行互动，了解他们的反馈和意见，并根据消费者的需求进行产品的改进。
此外，杜蕾斯可以联合其他品牌进行跨界合作，拓宽新品的销售渠道。
比如，可以与综艺节目、电影或音乐界进行合作，在节目或作品中植入新品，通过节目或作品的影响力吸引更多的消费者关注并购买新品。
另外，杜蕾斯还可以结合线上线下的营销策略，提升产品的曝光度和销售量。
可以通过线下门店进行产品的展示和销售，同时也可以在线上开展相关的促销活动，比如打折、赠品等。
在线上线下相结合的营销策略中，线下门店可以提供消费者实体的触碰和试用体验，而线上则能够提供更便捷的购买渠道和支付方式，同时还可以通过线上平台进行消费者的互动和反馈。
最后，杜蕾斯可以在新品推出之初进行限量或预售活动，通过限量或预售的方式创造一定的需求紧张感，吸引更多的消费者购买新品。
同时，还可以通过赞助相关活动或举办线下活动来吸引目标消费者的关注。
综上所述，杜蕾斯可以通过市场调研确定新品定位和特点，与社交媒体合作进行推广宣传，联合其他品牌进行跨界合作，结合线上线下的营销策略，以及进行限量或预售活动等方式，来实施新品的营销策略。
这些策略将有助于杜蕾斯吸引更多的消费者关注并提升新品的销售量。
杜蕾斯网络营销策略分析
营销效果评估与优化
数据监测与分析
杜蕾斯通过数据监测和分析，了解消费者行为 和需求，为后续营销活动提供有力支持。
效果评估
定期对营销活动进行效果评估，根据评估结果 调整和优化营销策略。
客户反馈
积极收集客户反馈，及时回应消费者需求和关切，提升客户满意度和忠诚度。
04
杜蕾斯网络营销挑战与对 策
法律法规限制与对策
详细描述
杜蕾斯在光棍节当天，发布了一系列与节日 相关的话题和活动，如“光棍节快乐”、“ 单身趴”等，通过与粉丝互动，成功吸引了 大量关注和讨论。
“情趣内衣”社交媒体营销案例
总结词
大胆创新，突破传统
详细描述
杜蕾斯在社交媒体平台上发布了一系列情趣 内衣相关的照片和视频，展示了产品的多样 性和创新性，吸引了大量用户的关注和讨论
杜蕾斯网络营销策略分析
2023-11-09
contents
目录
• 杜蕾斯网络营销概况 • 杜蕾斯网络营销策略分析 • 杜蕾斯网络营销实施与执行 • 杜蕾斯网络营销挑战与对策 • 杜蕾斯网络营销成功案例分析 • 总结与展望
01
杜蕾斯网络营销概况
杜蕾斯品牌介绍
品牌起源
杜蕾斯品牌源于英国，自1929年以来在避 孕套领域有着深厚的历史和专业知识。
网络舆情监控与应对
网络舆情
在网络时代，信息传播迅速，杜蕾斯需 要密切关注网络舆情，及时了解消费者 对产品的评价和反馈。
VS
对策
建立专业的舆情监控团队，及时收集和分 析舆情信息，制定应对策略，积极回应和 处理消费者问题，提升品牌形象。
05
杜蕾斯网络营销成功案例 分析
“光棍节”话题营销案例
总结词
借势节日，引爆热点
杜蕾斯微博营销
杜蕾斯微博营销杜蕾斯微博营销策略杜蕾斯作为全球知名的避孕套品牌，自2000年进入中国市场以来，一直积极探索多元化的营销方式，以吸引更多年轻人的关注和购买。
其中，微博营销是杜蕾斯一直以来都非常看重的一种方式。
本文将从杜蕾斯微博营销的实例来探讨其效果和出彩之处。
首先，杜蕾斯在微博营销方面非常注重与年轻人的互动。
他们通过在微博上发布有趣、独特的内容，吸引年轻人的注意。
例如，杜蕾斯有一个系列叫做“奇遇人生”，通过在微博上发布一些年轻人关注的话题，如夏日约会、旅行分享等，吸引用户分享自己的故事和经历，形成互动。
这种互动不仅能够增强品牌与用户的联系，也可以增加用户对杜蕾斯的认可度，提升购买意愿。
其次，杜蕾斯在微博上不仅仅是发布有趣的内容，也充分利用微博的传播性质，进行线上活动。
比如，他们会举办一些线上抽奖活动，让用户通过在微博上转发、评论等方式参与抽奖，从中获得奖品。
这种活动可以有效地吸引用户的参与度，同时也能够增加品牌曝光度。
当用户在微博上转发杜蕾斯相关内容时，他们的好友圈也会看到该消息，从而进一步扩大品牌影响力，让更多的年轻人了解和购买杜蕾斯产品。
此外，杜蕾斯还经常与一些明星、网红进行合作，通过他们的影响力进一步推广杜蕾斯品牌。
比如，杜蕾斯曾与知名歌手鹿晗合作，共同推出限量版杜蕾斯避孕套，并在微博上进行宣传。
由于鹿晗在年轻人中有非常高的人气，他的粉丝们对于他的推荐和合作自然会更加认可。
这种明星合作可以让杜蕾斯的品牌形象更加接近年轻人，增加年轻人购买的欲望和认可度。
最后，杜蕾斯在微博营销中也非常重视用户的反馈和评论。
他们会回复用户的评论，与用户进行互动，同时也会吸纳用户的建议和需求，进行产品更新和改进。
这种真诚的态度和关注用户的行为可以增加用户对品牌的黏性，让用户觉得品牌真实可信。
综上所述，杜蕾斯在微博营销方面通过与年轻人的互动、线上活动、明星合作以及关注用户的需求等方式，有效地吸引了年轻人的注意和购买。
杜蕾斯微博营销研究
杜蕾斯微博营销研究杜蕾斯微博营销研究随着社交媒体的快速发展，微博成为了人们沟通的主要渠道之一，同时也是企业营销的重要平台。
在这个数字化时代，品牌通过微博传播信息和与消费者互动，已经成为常见的营销策略。
杜蕾斯作为一家全球领先的避孕套品牌，深谙微博营销的重要性，并成功地利用微博平台推广品牌形象和产品。
杜蕾斯的微博营销策略可以从以下几个方面进行研究：内容营销、消费者互动和粉丝聚集。
首先，杜蕾斯通过微博发布有趣、创意的内容来吸引用户的关注。
他们在微博上定期发布关于健康性知识、情感建议、性生活话题等相关内容。
这些内容不仅具有娱乐性，同时也可以为用户提供有价值的信息。
通过发布有益的内容，杜蕾斯在用户心中树立了专业形象，使用户产生了对品牌的信任感。
此外，他们经常发布有趣的梗和表情包，增加了粉丝的互动和参与度，让用户愿意主动地与品牌互动。
其次，杜蕾斯非常重视和用户的互动。
他们积极回复用户的评论、提问和私信，与用户建立起互动的关系。
无论是对于用户反馈的问题、需求还是意见建议，杜蕾斯都会耐心地回复，并尽可能满足用户的需求。
通过与用户的互动，品牌能够建立起用户的忠诚度和口碑效果，进一步推动品牌的发展。
最后，杜蕾斯通过微博平台成功吸引了大量粉丝。
他们不仅仅是通过发布有趣内容和积极互动来吸引粉丝，还通过举办线上活动以及与明星合作，扩大了品牌的影响力。
例如，他们在微博上举办了各种类型的活动，如投票、抽奖等，以吸引用户的参与和关注。
此外，杜蕾斯还与一些人气明星合作，通过明星的影响力来扩大品牌的曝光度和粉丝数量。
综上所述，杜蕾斯通过微博营销成功地传播了品牌形象和产品，实现了与用户的互动，吸引了大量的粉丝。
他们善于发布有趣、创意的内容，与用户建立起良好的互动关系，并通过举办线上活动和与明星合作来吸引粉丝。
杜蕾斯通过微博的营销策略，巧妙地运用了社交媒体的力量，将品牌推向了更广阔的市场，进一步巩固了其在避孕套市场的领先地位。
杜蕾斯微博营销策划方案
杜蕾斯微博营销策划方案一、背景分析1.1 品牌介绍杜蕾斯（Durex）是全球知名的安全套品牌，由英国公司Reckitt Benckiser Group（RB）旗下子公司杜邦安盛国际有限公司（Durex Ansell International）生产和销售。
杜蕾斯以其高品质和创新设计而闻名，成为了全球安全套市场的领导者。
1.2 目标市场杜蕾斯的目标市场主要是年轻人群体，特别是18至35岁的男女性别。
这一群体有着较高的学历、较高的消费能力和较开放的性观念，对于性健康和性生活品质有高度的关注度。
1.3 市场竞争状况杜蕾斯在全球范围内面临着较大的竞争压力。
主要竞争对手包括康爱多（Condoms），杜邦（DUPONT），以及其他一些国内和国际的安全套品牌。
这些竞争对手不断推出新的产品和营销活动，提高了市场的竞争程度。
1.4 社交媒体背景社交媒体已经成为年轻人的主要信息获取和交流方式。
微博作为中国最大的社交媒体平台之一，拥有庞大的用户群体。
通过微博营销活动，可以更好地接触到年轻人，并增强品牌的影响力和美誉度。
二、目标与策略2.1 目标通过微博营销活动，杜蕾斯的目标主要有以下三个方面：（1）提高品牌认知度：通过在微博上发布有趣、创意的内容，吸引用户关注，增加品牌曝光度。
（2）增加用户参与度：通过互动式的微博内容，引发用户参与，使用户更加关注品牌并与品牌进行互动。
（3）传递品牌理念：利用微博平台，向用户传递杜蕾斯作为性健康专家的理念，提高用户对杜蕾斯产品的认可度和信任度。
2.2 策略（1）内容创意策略在微博上发布有趣、创意的内容，包括但不限于以下几个方面：a. 搞笑短视频：制作一些搞笑、诙谐的短视频，以轻松有趣的方式传达品牌理念。
b. 脑洞大开的话题讨论：发布一些与性生活、性健康相关的话题，吸引用户参与讨论。
c. 用户故事分享：邀请用户分享自己的性健康经历，与用户产生共鸣，增加用户参与度。
d. 情侣互动挑战：设计一些情侣互动挑战，使用户在参与过程中更好地了解和使用杜蕾斯产品。
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浅析杜蕾斯公司的社交网络平台推广策略【摘要】每天，将近5.7亿中国网民从社交媒体中获取信息，社交网络媒体已经将成为企业营销最重要的平台。
2010年杜蕾斯被利洁时收购后，其微博运营团队不仅精心策划了“杜蕾斯无糖口香糖”、鞋套事件”等一系列话题，还利用社交网络媒体宣传组织了“情人节之夜”、“杜蕾斯移动小酒馆”等线下活动，成功打造了杜蕾斯性感、安全、时尚、幽默的品牌形象。
本文通过案例分析的方法简单分析了杜蕾斯在社交网络平台推广中取得成功的因素，并为其他企业的社会化营销提供一些经验。
【关键词】杜蕾斯，社交网络，创意，互动，营销Analysis of social network platformpromotion strategy Durex company【Abstract】Every day, nearly five hundred and seventy million China Internet users access to information from social media. Social networks have become the most important platform of enterprise marketing. In 2010, Durex acquired by Reckitt , the Sina micro-blog operations team of Durex not only orchestrated "Durex sugar free chewing gum", “shoes incident "and a series of topic. It also using social network media organized some offline activities like " The valentine's night " and " Durex mobile Bistro " and so on.Successfully created a good brand image of “sexy”“safety”“fashion” and “humor”.This thesis gives a simple analysis of the Durex success on the social network platform promotion through case studies of the method, and provides some experience of the social marketing for other enterprises.【Key Words】Durex，Social Networks，Creative，Interactive，Marketing目录前言 (1)一、杜蕾斯公司社交网络平台运营现状 (3)（一）杜蕾斯官微：创意话题塑造品牌形象 (3)1.益达体广告词改编 (3)2.北京雨夜鞋套事件 (3)3.韩寒的“安全”衷告 (4)4.东东枪的“神秘”快递 (4)（二）杜蕾斯微信营销：互动新阵地 (5)1.微信智能“声优” (5)2.传说中的杜蕾斯八人陪聊团 (7)3.杜蕾斯的推送技巧 (7)二、杜蕾斯社交网络运营中存在的问题 (9)（一）公共主页为何不火 (9)（二）微博需要新鲜血液 (9)（三）微信不适合做销售 (10)三、杜蕾斯社交网络平台的运营经验及启示 (10)（一）热点互动，借势曝光 (11)（二）定位明确，整合资源 (12)结语 (15)参考文献 (16)致谢.................................................... 错误!未定义书签。
前言当今的互联网在生活中给予了人们更多的便利，使我们比以往任何时候都依赖它：让我们做事更有效率、拓宽我们的视野、减少了交流的成本、让创造与协作越来越简单。
各式各样的社交网络影响着全世界，它们不但转变着人们的交流方式，也转变着媒体传播和市场营销的方式。
在国外，许多社交网络品牌已经广为人知，像拥有12亿活跃用户的facebook，有3亿月活跃用户的Google+，超过两亿注册用户的MySpace，有2.5亿月活跃用户的twitter，以及著名的视频网站YouTube等等。
在国内，BBS以及博客形态的社交网络产品有天涯社区、猫扑论坛；facebook 的同类网站包括了人人网、开心网、豆瓣；新浪旗下的微博客的推出，宣告了中国微观信息网络时代的开始；紧接着，腾讯微信又将微信息社交产品移植到了移动客户端；而国内的视频网站更是百花齐放，有土豆优酷这样的老牌贵族，也有爱奇艺、哔哩哔哩网这样极具特色的后起之秀。
每天，将近5.7亿中国网民从这些社交媒体中获取信息，社交网络媒体已经将成为企业营销新的战场。
相比传统的大众媒体营销，社交网络平台营销没有大笔看得见的媒介费用，具有很高的回报率，可以精准定位你的受众群体，可以衡量营销效果1。
[1]如何在这个新的平台达到最优秀的品牌推广效果，无疑是每个企业所要摸索的新课题。
现在国内很多企业在进行社交网络营销时都存在很多误区，比如把传统大众传播手段“搬运”到社交网络上来，把微博当做是一个广告发布平台；比如以为微博营销成本低就随便找个员工经营官方微博；比如有些公司急功近利，用单纯抽奖来换取大量粉丝，等等。
杨钊还在其文《社交网络营销2.0》中指出“国内社交平台上的营销方式已经出现一种僵化的趋势，企业在社交网络上的营销活动已经呈现出明显的同质化现象。
”2[2]2010年利洁时正式收购了杜蕾斯，在这之后杜蕾斯的微博运营团队不仅精心1L.Malita．Social Marketing Strategy In The New World Of Mobile Internet[J]．HLJ Foreign Economic Relations&Trade，2009(6):74-79．2杨钊.社交网络营销2.0[J].商业价值,2011(11):122-123.策划了“杜蕾斯无糖口香糖”、“私奔体原创微博”、“鞋套事件”等一系列为人们津津乐道的话题，还利用社交网络媒体宣传组织了“情人节之夜”、“杜蕾斯移动小酒馆”等线下活动，成功打造了杜蕾斯性感、安全、时尚、幽默的品牌形象。
为什么杜蕾斯能在社交媒体营销中大放异彩，而大多数其他企业的微博微信成为了鸡肋？杜蕾斯的成功是特例还是可复制的？企业又该如何顺应时代浪潮，开发属于自己的社交网络营销平台呢？本文将从传播学的角度分析杜蕾斯公司在社交网络平台上的一系列推广策略，总结其成功的因素，为企业的社会化营销提供一些借鉴。
一、杜蕾斯公司社交网络平台运营现状（一）杜蕾斯官微：创意话题塑造品牌形象纵观杜蕾斯那些精彩的微博，杜蕾斯总是能抓住当下热点话题，迎合广大网友爱吐槽、爱模仿的心理特点对该话题进行创意再加工。
而且这些创意都巧妙地契合了自身的产品与品牌，极大地提升了大众对杜蕾斯品牌的认同感。
1.益达体广告词改编日常生活中人们通常比较厌恶电视上无休止的广告及其病毒式的广告词，而充满奇思妙想的网友们却能通过恶搞、改编这些广告词来获得很多乐趣。
像“兄弟，油加满！你的杜蕾斯也满了。
”、“去存钱，然后存折不拿，银行妹妹会叫住你：嗨，你的存折!你回眸一笑：是你的存折!”这样的段子层出不穷，杜蕾斯顺应网友们的嘻哈精神，也发挥出自己的聪明才智，在类似的微博上跟着创作了一条“杜蕾斯无糖避孕套，关爱牙齿，更关心你。
”瞬间点燃了广大网友的娱乐情绪。
紧接着，网友们纷纷改编五粮液等知名品牌的广告语，套用杜蕾斯的产品进行模仿，在微博上流传甚广。
擅于捉住时事热点，将社会媒体信息的高速传播加以利用，这是杜蕾斯官方微博幕后管理团队天天都在做的，而不是一次两次的“运气好”而已3。
[3]2.北京雨夜鞋套事件2012年的6月23日，暴雨致使首都各城区发生了内涝。
特别是傍晚下班时间雨势更甚，积水导致地铁站关闭，整个京城大塞车，非常多人回家困难，受困的群众纷纷掏出手机上微博消磨时间。
“来北京，带你去看海”成了那时流传最广的3周再宇．杜蕾斯数字营销解码[J]．新营销，2011,(10)．个人签名。
和这条状态一起火的，还有在新浪微博上被转载疯了的一组照片。
表面上看这是一个同样被大雨困在路上的粉丝，将自己的板鞋套上杜蕾斯的避孕套后走入雨中，拍照分享。
之后，这条幽默且极富想象力的微博在那天傍晚传遍了大江南北。
实际上，这是杜蕾斯微博运营团队头脑风暴出来的的一场事件营销。
当微博上开始大肆讨论雨势以及何时才能到家时，杜蕾斯团队探讨的是如何让自己的产品也进入到暴雨大讨论之中。
经过反复推敲，避孕套变鞋套这一想法横空出世，并且为了贴合品牌的属性和宣传卖点，选了杜蕾斯凸点螺纹装来完成这次创意，不仅保护鞋子还防滑！最后由团队中的摄影爱好者负责拍摄，一名成员充当模特，其他成员从事造型师、文案包装、后期、监测等等，微博以粉丝的身份首发，再由杜蕾斯官方微博转发4[4]。
这些细节大大淡化了杜蕾斯的广告意图，增加了事件的趣味性，从而吸引了大量粉丝。
社交网络是一张由关系连接的大网，它拉近了人与人之间的距离，放大了每个人的声音。
而各个领域内意见领袖就像是网中的节点，拥有大量的关系资源。
杜蕾斯官方微博遵循其“内容为王”的网络营销理念，巧妙将品牌诉求与名人话题合体，甚至直接与名人合作，利用意见领袖的粉丝资源，制造社会舆论，增加杜蕾斯品牌的曝光度。
3.韩寒的“安全”衷告在《私》5中，韩寒写了一句“套好安全带，带好安全套。
”告诉他未来18岁的女儿。
杜蕾斯发现后评论并转发道，“所谓安全第一，韩少作为赛车手深谙此道啊”。
高明地将名人话题与品牌诉求点联系起来，立即获得韩寒粉丝的强烈共鸣，赢得很多高质量粉丝，使其品牌形象更加深入人心，加强了品牌的认可度。
4.东东枪的“神秘”快递2012年七月二十日，网络达人东东枪突然收到了一份礼物，里面有《中国曲艺名家选段》光盘一套，两盒杜蕾斯避孕套，附加一张手写信。
东东枪把这份杜4刘可.微博营销如何讨人欢心[J].博客速递，2012(5):50-53.5中国首部私密文学主题书蕾斯精心策划的礼物拍照发到了微博上，还写下了当时的心情。
这条微博立即被转发了349次，评论237条（图1-1）。
图1- 1东东枪的这份意外好礼当然也是杜蕾斯内容营销的一部分。
就在这个月，杜蕾斯选出了二十位各个领域内的意见领袖，并且全天候监视其微博状态，以发现任何可以“讨好”的蛛丝马迹。
例如当有意见领袖发微博说自己最近打算去听一场相声时，杜蕾斯团队当即就以最快的速度购买门票，并派团队成员亲自送货上门。