第4章汽车公司及其车标(2)

PPT文档演模板
第4章汽车公司及其车标(2)
• 1910年霍希创办了第二家霍希公司，但 却遭到原公司的控告，要求其改名。 • 后来有人将霍希“Horch”译成拉丁文奥 迪“Audi”，从此开创了奥迪的历史。 • 一战以后，奥迪首创了汽车方向盘左置 技术，并将排挡杆移至汽车中部，使得驾驶 更为方便。 • 从此，奥迪在众多汽车品牌中脱颖而出。
天空，白色为螺旋桨（见图4-8），汽车的散
热器中间永远是两个合金方框近气隔栅。
• 宝马采用了内外双圆圈的原型，并在双 圆环的上方标有BMW字样的商标。
• 在内圆的圆形间隔图案中，采用蓝天、 白云和运转不停的螺旋桨，寓示宝马汽车公
司渊源悠久的历史，象征该公司过去在航空
发动机技术方面的领先地位，又象征公司的
PPT文档演模板
第4章汽车公司及其车标(2)
• 大众汽车公司的德文Volks Wagenwerk 意为大众使用的汽车，图形商标是将德文 Volks Wagenwerk 单词的首字母“V”和“W” 的叠合后，再镶嵌在一个大圆圈内，然后整 个商标又镶嵌在发动机散热器隔栅的中间。 • 图形商标似3个“V”字，如图4-9所示。
PPT文档演模板
第4章汽车公司及其车标(2)
• 图4-2 通用汽车公司的标志
图4-3 别克品牌标志
•图4-4 雪佛兰品牌标志
PPT文档演模板
图4-5 卡迪拉克品牌标志
第4章汽车公司及其车标(2)
4.1.3 克莱斯勒汽车公司
• 克莱斯勒（Chrysier）汽车公司是美国 第三大汽车工业公司，创立于1925年，创始 人名叫沃尔特·克莱斯勒。 • 该公司在全世界许多国家设有子公司， 是一个跨国汽车公司。 • 公司总部设在美国底特律。 • 克莱斯勒汽车公司的商标如图4-6所示。
PPT文档演模板
•图4-9 大众汽车公司标志
第4章汽车公司及其车标(2)
• 大众汽车公司生产的车型有甲壳虫 （Beetle）、高尔夫（Golf）、捷达
（Jetta）、帕萨特（Passat）、桑塔纳
（Santana）、波罗（Polo）、文托
（Vento）、卡拉维拉（Caravelle）等。
• 大众汽车公司在全世界有13家生产性子 公司，海外有7个销售公司，23个其他公司。
PPT文档演模板
第4章汽车公司及其车标(2)
司
PPT文档演模板
第4章汽车公司及其车标(2)
4.2.1 奥迪汽车公司
• 奥迪是一个国际高品质汽车开发商和制 造商，现为大众汽车公司的子公司，总部设 在德国的英戈尔施塔特。 • 1899年，汽车制造天才奥古斯特·霍希开 创了奥迪的历史。 • 在位于曼海姆的奔驰公司担任了多年车 辆制造主管职务后，31岁的霍希在科隆建立 了自己的公司，着手实现他制造大型、大功 率轿车的愿望。
4.2.2 宝马汽车公司
• 宝马汽车公司的全称是巴伐利亚汽车制 造厂。
• 它是由一个制造飞机引擎的公司于1916 年3月注册的。
• 这家公司第一个成功的产品是由费兹设 计的直列六缸发动机，在第一次世界大战时
装配在德国战斗机上。
• 德国王牌飞行员恩斯特·乌德特把他们成 功的很大一部分归功于宝马的引擎。
PPT文档演模板
第4章汽车公司及其车标(2)
4.2.5 保时捷研究设计发展股份公司
• 保时捷研究设计发展股份公司（又译为 波尔舍公司）是德国有影响的研究设计发展 公司，它接受国内外的设计和研究工作。 • “保时捷”的文字商标采用德国保时捷 公司创始人费迪南德·保时捷（Porsche）的 姓氏，图形商标采用斯图加特市的盾形市徽 （见图4-14）。
• 由于创建人亨利·福特喜欢小动物，所 以标志设计者把福特的英文画成一只小白兔
样子的图案，如图4-1所示。
PPT文档演模板
第4章汽车公司及其车标(2)
PPT文档演模板
•图4-1 福特汽车公司的标志
第4章汽车公司及其车标(2)
4.1.2 通用汽车公司
• 通用汽车公司（GM）成立于1908年9月16 日。 • 威廉·杜兰特自创建了通用汽车公司以来， 先后联合或兼并了别克、凯迪拉克、雪佛兰、 奥兹莫比尔、庞蒂克、克尔维特、悍马等公 司，拥有铃木（Suzuki）3%的股份，使原来 的小公司成为它的分部。 •
• 宝马汽车公司的前身虽是宝马飞机公司， 但后来改为巴依尔发动机公司（Bayerische
Motoren Werhe），1918年改为宝马汽车公司。
PPT文档演模板
第4章汽车公司及其车标(2)
• BMW是巴依尔发动机公司“Bayerische Motoren Werhe”3个单词首字母的缩写。
• 由于宝马汽车公司是以生产航空发动机 开始创业的，所以宝马公司标志中的蓝色为
PPT文档演模板
第4章汽车公司及其车标(2)
PPT文档演模板
•图4-10 三叉星商标
第4章汽车公司及其车标(2)
• 由于戴姆勒—奔驰公司是由戴姆勒和奔 驰两家公司合并而承诺过的，其标志也是将 两家公司的标志合二为一，设计出两个标志。 • 第一个是在二个嵌套的圆中含有一颗三 叉星，“Mercedes”字样在上，“Benz”字样 在下，两边有月桂树叶，就像一顶桂冠（见 图4-11）镶在散热器罩正上方。
PPT文档演模板
Байду номын сангаас
第4章汽车公司及其车标(2)
4.3.1 丰田汽车公司
• 丰 田 汽 车 公 司 （ Toyota Motor Corporation）是一家总部设在日本爱知县丰 田市和东京都文京区的汽车工业制造公司， 隶属于日本三井财阀，创始人为丰田喜一郎。 • 丰田汽车公司一共开发了50多个车型， 形成庞大的丰田车系，比较有代表性的车型 有皇冠、花冠、佳美、雷克萨斯等。
PPT文档演模板
第4章汽车公司及其车标(2)
PPT文档演模板
•图4-6 克莱斯勒汽车公司的商标
第4章汽车公司及其车标(2)
4.2 德国汽车公司及其车标
– 4.2.1 奥迪汽车公司 – 4.2.2 宝马汽车公司 – 4.2.3 大众汽车公司 – 4.2.4 戴姆勒—奔驰汽车公司 – 4.2.5 保时捷研究设计发展股份公
PPT文档演模板
•图4-12 立体商标
第4章汽车公司及其车标(2)
• “戴姆勒—奔驰”汽车商标彰显出“戴姆 勒—奔驰”是一款超品质、高质量、性能优良、 驾驶安全、乘坐舒适、装饰豪华、经久耐用 和拥有绝对驾驶乐趣的汽车。 • 特别是梅赛德斯—奔驰S级轿车，在技术 和设计上堪称世界汽车工业的典范，信誉遍 全球，已成为世界各国首脑、工业大亨、商 界巨子的首选车型，也使“戴姆勒—奔驰”成 为一种权势的象征，是豪华和技术先进的同 义词。
• 其国内子公司主要是大众和奥迪公司， 国外有西班牙、墨西哥、斯柯达、桑塔纳、
帕萨特、科拉多、奥迪、奥迪科贝等。
• 整个汽车集团产销能力在300万辆左右。 •大众汽车公司目前拥有大众、本特利、斯柯 达、兰博基尼、布加迪等品牌。 s
PPT文档演模板
第4章汽车公司及其车标(2)
4.2.4 戴姆勒—奔驰汽车公司
PPT文档演模板
第4章汽车公司及其车标(2)
• 奥迪汽车公司以4个连接在一起的圆环 作为其标志（见图4-7），意为4个公司（奥 迪公司、DKW公司、霍希公司和注德勒公司） 的联合。 • 这些公司曾经是自行车、摩托车及小客 车的生产厂家。
PPT文档演模板
•图4-7 奥迪汽车公司标志
第4章汽车公司及其车标(2)
一贯宗旨和日新月异的新面貌。
PPT文档演模板
第4章汽车公司及其车标(2)
PPT文档演模板
•图4-8 宝马汽车公司标志
第4章汽车公司及其车标(2)
4.2.3 大众汽车公司
• 大众汽车公司的创始人是世界著名的汽 车设计大师波尔舍（Porsche）。 • 大众汽车公司经营汽车产品占主要地位， 是一个在全世界许多国家都有子公司的跨国 汽车集团。
PPT文档演模板
•图4-11 月桂树桂冠标志
第4章汽车公司及其车标(2)
• 第二个标志是将形似汽车转向盘内嵌三 叉星的商标竖立在“Mercedes”和“Benz”及 两边有月桂树叶的圆形基座上，然后再把整 个立体商标（见图4-12）竖立在车头前部。 • 现在也开始在散热器隔栅上镶嵌一个大 大的三角徽星，以加强其商标的广告效果。
PPT文档演模板
第4章汽车公司及其车标(2)
4.3.2 日产汽车公司
• 日产（Nissan）汽车公司（Nissan Motor Co.Ltd）创立于1933年。 • 该公司在全世界19个国家拥有30个制造 中心，生产Nissan和Infiniti品牌汽车。 • 日产汽车公司的商标如图4-15所示。 • 日产汽车公司比较有代表性的车型有公 爵王、帕拉丁、蓝鸟、骊威等。
PPT文档演模板
第4章汽车公司及其车标(2)
• 1902年他从莱茵河畔的科隆搬到了萨克 森的茨维考。 • 在那里，他于1904年正式成立了霍希股 份公司（Horch AG），从而成为德国东部汽 车制造业百年历史的缔造者。 • 但后来，由于企业管理阶层矛盾日益扩 大，霍希不得不离开自己创办的汽车公司， 而霍希公司在霍希离开后，基本继承了霍希 本人的设计思想，将霍希牌汽车定位在功率 强劲、质量优异、装饰豪华的形象上。
PPT文档演模板
第4章汽车公司及其车标(2)
• 1932年，奥迪公司（1909年创建）、 DKW公司（1916年创建）、汪德勒公司（1911 年创建）和霍希公司（1902年创建）合并成 汽车联合公司。 • 1969年，奥迪汽车公司由汽车联合公司 和纳苏发动机股份公司合并而成，总部设在 德国的英戈尔施塔特（Ingolstadt），主要 生产小轿车、发动机和三角转子发动机。
PPT文档演模板
第4章汽车公司及其车标(2)
PPT文档演模板
•图4-14 保时捷公司标志
第4章汽车公司及其车标(2)
4.3 日本汽车公司及其车标
– 4.3.1 丰田汽车公司 – 4.3.2 日产汽车公司 – 4.3.3 三菱汽车公司 – 4.3.4 本田技研公司 – 4.3.5 日本其他汽车公司
第4章汽车公司及其车标 (2)
PPT文档演模板
2020/11/26
第4章汽车公司及其车标(2)
学习目标
•• 了解各国汽车公司及其车标含义 •• 了解汽车命名的故事
PPT文档演模板
第4章汽车公司及其车标(2)
4.1 美国汽车公司及其车标
– 4.1.1 福特汽车公司 – 4.1.2 通用汽车公司 – 4.1.3 克莱斯勒汽车公司
PPT文档演模板
第4章汽车公司及其车标(2)
4.1.1 福特汽车公司
• 福特汽车公司是世界最大的汽车企业之 一。
• 1903年由亨利·福特先生创立创办于美 国底特律市。
• 现在的福特汽车公司是世界上超级跨国 公司，总部设在美国密执安州迪尔伯恩市。
• 福特汽车的标志是采用福特英文Ford字 样，蓝底白字。
PPT文档演模板
第4章汽车公司及其车标(2)
• 从1927年至今一直是世界上最大的汽车 公司，年工业总产值达1 000多亿美元，现总 部仍设在底特律。 • 其标志GM（见图4-2）是其英文名称 （General Motrs Corporation）前两个单词 的第一个字母。 • 目前，通用汽车公司有通用悍马、别克 （见图4-3）、雪佛兰（见图4-4）、卡迪拉 克（见图4-5）、旁蒂克、欧宝、绅宝、富士 重工、土星、奥慈莫比尔等品牌。
PPT文档演模板
第4章汽车公司及其车标(2)
• 从1902年起，该公司一直采用三叉星商 标。而当时的卡尔·奔驰公司的商标，最初时 月桂枝包围的“奔驰（Benz）”字样。 • 月桂代表着吉祥、胜利，因此，奔驰商 标就像一顶桂冠，预示着该公司将会在汽车 领域独占鳌头。 • 后来，戴姆勒汽车公司和奔驰汽车公司 这两家世界上最老的汽车公司于1926年6月29 日实现了联合，总部设在斯图加特市，并使 用“三叉星”标志，如图4-10所示。
• 戴姆勒—奔驰汽车公司是世界十大汽车 公司之一，创立于1926年，创始人是卡尔·本 茨和戈特利布·戴姆勒。 • 它的前身是1886年成立的奔驰汽车厂和 戴姆勒汽车厂。 • 1926年两厂合并后，改名为戴姆勒—奔 驰汽车公司。 • 现在，戴姆勒—奔驰汽车公司除以高质 量、高性能豪华汽车闻名外，也是世界上最 著名的大客车和重型载重汽车的生产厂家。 • 1901年戴姆勒公司以驻法国总进口商杰 里纳克女儿的名字命名的“梅赛德斯”小轿 车投产后，名声大振。