先锋品牌创意简报.

先锋品牌创意简报

⏹客户:先锋木业(苏州有限公司

⏹品牌:先锋

⏹产品:纯实木地板

⏹项目:品牌口号1句、品牌形象主画面1-3幅

⏹完成时间:2007.7.23周一

一.背景资料

1.企业介绍:

创建于1983年,公司在苏州和常熟投资建立了占地三万多平方米的花园式厂房,並引进了德国、意大利最新的地板生产流水线和PU、UV等淋漆线及大型的烘蒸设备;在印尼加里曼岛与老挝投资建立了占地面积10多万公倾原始森林的原材料供应基地。

所生产的目前国内最新的科技专利产品(专利号:03259182.9第五代“先锋“牌无须一钉、一孔铺设的实木系列地板,堪称是地板行业突破性的革命。

公司创业至今,秉信“可持续发展”战略,坚持“为用户创造价值,为生活增添光彩”的价值追求。以其严格的品质管制,精湛的加工工艺,卓越的环保品质,一站式的售前、售中、售后服务,使“先锋”品牌从辉煌走向新的辉煌。

2.品牌状况:(消费者如是说

先锋品牌在苏州地区具有很高的品牌知名度与美誉度,系苏州市实木地板第一品牌,所占市场份额高居榜首。

3.主要竞争品牌:

全国性品牌:大自然、世友

区域性品牌:徐家、锦绣前程

二.未来品牌概念

品牌定位参考方向:①实木地板精装家;②实木地板安装专家;③实木地板管家;④中国地板革命家;⑤。。。。。。

品牌口号参考方向:①活地板,真服务!②地板管家,全程无忧!③。。。。。

有技术支持的产品力,具人性化的、精益求精的服务,使地板充满了生命活力,经营实木一体化家装,提供品质生活,是对品牌核心概念的诠释。

特别强调的是“活”“真”“精”,他决定着品牌核心创意的风格和走向。

品牌形象拟人化描述:

30岁实木一体化家装工程师。开朗、乐观,给人以踏实、稳重感觉,广结人缘,具有良好的教育背景和实践能力。不断地去深度了解消费者对品质生活的期望要求,实现消费者全程无忧的品质生活家装体验。对未来生活价值的看法,是主动创造新游戏规则的人,是精于品质生活的先锋。

三.传播对象

⏹年龄:25-30;45-50岁

⏹家庭形态:①新家庭新购。②更新换代,提升档次。

⏹文化程度:高中以上文化程度,追求品质生活。

四.我们现在在哪里?(消费者在传播前的既有印象

先锋地板在苏州很有名气,听人说好多公务员都用了先锋地板,质量还不错,就是价格有点偏高。

多数家装公司设计师都推荐“先锋地板”,但是,我感觉颜色都比较深,老气了点。

先锋的广告宣传很少,我听人介绍说他们的“无需一钉一孔铺设”的专利安装技术不破坏地板,感觉还不错。

也有人说先锋地板是著名国际大师贝律铭为苏州博物馆指定的地板。

五.我们要到哪里去?(消费者在传播后的认知反应

先锋木业名副其实的地板安装专家,是专注于实木一体化家居的“精装家”,也是提供售前-售中-售后全程服务的地板管家,他具有有不断创新的精神,始终用心体会地板消费者的需求,总是将满意装到家。

⏹售前:提供上门测量,并通过“电脑拼板”,进行精确测算,保证地板安装的

零损耗(其他地板的正常损耗率在5%,即使有利于发展节能型社会,又替我

们省了钱。

⏹售中:他采取两项国家专利技术,采取无需一钉一孔的悬浮式铺装技术,既不

损害地板,又拼合方便,绝对牢固!历久弥新。

⏹售后:先锋最贴心的就是“二年免费维修”(业内与“十年保值增值回购”

服务了,真正让我们消费者享受到了实惠。

性价比这么高的好地板,装新家当然选它!

六.利益点(消费者购买我们的产品能获得的主要利益

⏹止潮/止拱/止变形---------高枕无忧

⏹无钉/无孔/无噪音---------邻里和睦

⏹易装/易换/易保养---------随心所欲

⏹零损耗-------------------省钱

⏹零缺陷-------------------省心

⏹零烦脑-------------------省事

⏹二年免费维修

⏹十年保值增值回购

七.支持点(郑明利益点,技术上、概念上或传统上的支持

⏹两项国家专利地板安装技术,确保了地板的完整无损与易装/易换,一句话“换老

板,就是那么简单”;同时确保了二年免费维修与十年保值增值回购的可行性;

⏹独家开发研制的地板安装电脑排板软件,确保了地板安装中的零损耗;

⏹独到的全程无忧服务体系,免费上门测量+免费送货+免费补货+免费打蜡+免费维

修,完全杜绝了地板消费过程中的烦恼。

八.创意核心方向:

①地板精装家,全心服务每一家!

②活地板,真服务!

③地板管家,全程无忧!。。。。。

参考资料:

地板的革命

无需一钉、一孔铺设的“先锋”第五代实木地板登陆扬州木地板?司空见惯,何中道哉!

-----人往往有一种惯性,越是习以为常的东西,越是熟视无睹,越是不善于去就事论事或由此及彼。不然,为什么只有瓦特能就水烧开后产生蒸汽引起深思,从而发明了蒸汽机?为什么牛顿能就苹果从树上掉下而发现万有引力?于是,世上只有一个瓦特,只有一个牛顿,没有了他们,现代世界就会失去许多精彩。

其实,一块小小的地板也蕴涵着这一道理。就其演变过程,我们不难发现,只有当我们对其现状感到不足,并就地板这一特定课题进行深入研究时,才能产生许多创新,使之越来越符合现代人的生活和审美。

中国的改革开放,给生产力带来了极大的发展。随着房产开发的兴起和人们对居住环境质量的提高,国内出现了专业生产地板的厂商,他们开始引进东南亚地区的杂木,把它加工成狭长的细条。这种地板的木质坚硬,铺设后,显得整齐美观,但因木料色差大,颜色不均匀,且木材基本未做干燥处理,各地湿度又不同,有时人会出现第一代地板的那种两边翘、中间低的情况,成为第二代地板显而易见的美中不足。

既而,有识之士选择了东北的水曲柳、柞木作为地板的用材缩至60到100厘米,并采用了在水泥地上固定“龙骨”,再将地板固定于“龙骨”上的办法。这固然比较有效地克服了第二代地板的一些弊端,但又出现了新的问题:一是严重损坏了水泥地面建筑。以一间15平方米的房间不例,一般要固定15根以上的“龙骨”,就要在水泥地坪上打出60-70个洞眼,把建筑物打个马蜂窝;同时,地板也得经受挨钉之苦,按12块地板铺设1平方米计算,就得耗用约750枚钉子。二是不但敲钉打钻的噪声闹得四邻不安,有时还有可能击穿铺设在地板下的电线、水管之类,留下无穷的后患。三是水曲柳和柞木都是淡色,对喜欢深色的家庭缺少选取择。

1993年前后,有些厂商又从东南亚进口了各种适合做地板的木材,这些树种一般质地比较坚硬,与水的比重一般都达到97%-98%,且木纹清晰,深淡皆宜,适合家居装修,但可惜的是,仍然没能解决水泥、木板上钻孔、噪声等安装工艺方面的矛盾。