包装设计概念
什么是包装设计
什么是包装设计（一）定义：包装设计：是一门综合运用自然科学和美学知识，为在商品流通过程中更好的保护商品，并促进商品的销售而开设的专业学科。
例如：从事现代包装设计、包装印刷、包装材料及设备选用、质量检测、技术管理的高级技术应用性专门人才。
（二）包装设计的意义1、展现企业在行业中的地位。
独特新颖的包装可以让用户轻松记住品牌标志，从而让企业在行业中的地位牢牢把握住。
2、提高产品的市场竞争力。
想要让产品有很强的竞争力，必须进行创意包装，通过包装，可以做出企业的经营调整，提高竞争力。
3、让用户对产品产生好感。
独特的包装必须反应出消费群体的特征，对消费群体的年龄，职业，消费习惯等做一个基本判断，从而帮助企业在识别方面的设计，更容易让用户对产品产生好感。
4、要追求产品的高端设计。
追求产品的高端设计，是必不可少的。
因为一方面可以满足部分客户的个性化包装需求，另一方面，可以提升企业产品的包装能力，增强企业产品的外观审美度。
（三）包装设计的三要素1、外在因素。
这个外形因素是至关重要的，是消费者通过肉眼能直观看到的，外形包装的好，可以给消费者留下深刻的印象，成功的企业，都会把外形设计的非常独特。
2、赋予产品包装理念。
只有对产品包装赋予一定的理念，才能提现出包装的活力，也才能充分展示出产品的特性。
3、构图提现出了包装的实际效果。
所谓构图，是指设计师的表现手法，可以决定包装最终的实际效果，构图越新颖，包装才会变得越出色。
（四）专业课程“专业课程:包装造型与装潢设计、包装印刷工艺与经济成本核算、现代设计史、市场调研与设计定位、包装促销与消费、包装设计与品牌塑造、包装策略及其应用等。
主干课程:CATIA三维建模、Photoshop、理论力学、广告设计、包装结构、标志设计、企业视觉识别(VI)设计。
（五）就业前景包装设计专业就业前景有一定的局限，主要就业方向集中在流通企业、包装企业、包装材料、广告传播、包装科研机构、设计公司、企业单位里的包装部门等，就目前而已发展前景及就业空间还是较好的。
包装设计概念是什么
包装设计概念是什么
包装设计概念是什么
包装设计是将美术与自然科学相结合，运用到产品的包装保护和美化方面，它不是广义的“美术”，也不是单纯的装潢，而是含科学、艺术、材料、经济、心理、市场等综合要素的多功能的体现。
包装的主要作用有二：其一是保护产品；其二是美化和宣传产品。
包装设计的基本任务是科学地、经济地完成产品包装的造型、结构和装潢设计。
一、包装造型设计
包装造型设计又称形体设计，大多指包装容器的造型。
它运用美学原则，通过形态、色彩等因素的变化，将具有包装功能和外观美的包装容器造型，以视觉形式表现出来。
包装容器必须能可靠地保护产品，必须有优良的外观，还需具有相适应的经济性等。
二、包装结构设计
包装结构设计是从包装的保护性、方便性、复用性等基本功能和生产实际条件出发，依据科学原理对包装的外部和内部结构进行具体考虑而得的设计。
一个优良的结构设计，应当以有效地保护商品为首要功能；其次应考虑使用，携带、陈列、装运等的方便性；还要尽量考虑能重复利用，能显示内装物等功能。
三、包装装潢设计
包装装潢设计是以图案、文字、色彩、浮雕等艺术形式，突出产品的特色和形象，力求造型精巧、图案新颖、色彩明朗、文字鲜明，装饰和美化产品，以促进产品的销售。
包装装潢是一门综合性科学，既是一门实用美术，又是一门工程技术，是工艺美术与工程技术的有机结合，并考虑市场学、消费经济学、消费心理学及其它学科。
《包装设计》课程教案
《包装设计》课程教案第一章、包装设计的概念教学目的 : 通过理论教学使学生对包装设计有一个相对系统的概念。
教学方法: 讲课与作品图例赏析结合, 现场实物讲解。
主要教学内容:第一节包装的发展概述1 . 1 包装的定义1 .2 中国包装设计发展历史第二节设计师的地位和作用。
第三节现代包装设计的特征和功能优秀作品赏析、点评（图片演示）教学重点: 重点在于学生对包装设计概念、三大基本功能: 保护性功能、便利性功能、销售性功能的理解。
要求学生牢记、掌握。
教学难点 : 学生对包装设计有一个直观的理解和正确的评判, 以及对现代包装设计的作用和功能的理解和把握。
教学手段: 多媒体 ppt 演示, 小组讨论及交流评析, 现场实物讲解。
作业布置 : 市场调查并收集同行业不同品牌包装并进行分析主要参考资料:1 、李春晓. 商业包装设计 [M] . 上海: 上海人民美术出版社, 20072 、朱国勤, 吴飞飞. 商业包装设计 [M] . 上海人民美术出版社, 2002第二章包装设计的方法与定位（定位理论与方法）教学目的：通过理论和案例教学, 使学生掌握包装设计方法与设计定位。
教学方法：讲课与作品图例赏析结合, 现场实物讲解。
主要教学内容：第一节包装设计方法及设计流程第二节包装设计定位教学重点：掌握市场调查和设计方法与定位教学难点：市场调查的进行十分困难, 特别是部分较为高档商品很难取样。
教学手段：多媒体ppt演示, 小组讨论及交流评析, 现场实物讲解。
作业布置：确定设计意向并为其做相关市场调查和设计定位。
主要参考资料：1、李春晓．商业包装设计[M] ．上海：上海人民美术出版社, 20072、朱国勤, 吴飞飞．商业包装设计[M] ．上海人民美术出版社, 20023、林振扬．包装设计[M] ．南宁：广西美术出版社, 1992第三章、包装材料与容器教学目的：通过讲解和实地观察, 让学生了解包装设计中常用材料和容器, 并能够在包装设计中合理选用材料和容器以获得不同的效果。
包装设计的基本概念
包装设计的基本概念包装设计是指通过包装形式、材料选择、图形和色彩等手段，对产品进行外观设计和包装包装盒内部设计的过程。
它是以产品为基础的，以产品的形象为目标，通过设计包装的外观和内部结构，为产品传递信息，提升产品形象，满足消费者需求，增加销售额的一种设计活动。
包装设计的基本概念包括：功能性、美观性、差异化、传达性、环保性和经济性等。
首先功能性是包装设计的基本要求之一。
包装的首要功能是保护产品，防止在运输、贮存和使用过程中受到损坏。
因此，包装设计需要根据不同的产品特点和使用环境，选择合适的包装材料和包装结构，确保产品的安全性和稳定性。
其次是美观性，也是包装设计的重要方面。
美观的包装设计可以吸引消费者的眼球，提高产品的吸引力和竞争力。
包装设计需要考虑产品的定位和目标市场，选择合适的图形和色彩，以及符合产品形象和消费者审美的设计风格，使产品在众多同类产品中脱颖而出。
差异化是包装设计的核心概念之一。
在激烈的市场竞争中，差异化是企业获取竞争优势的关键。
包装设计需要通过创新和独特的设计理念，使产品与竞争对手的产品有所区别，以便吸引消费者的注意力和兴趣。
传达性是包装设计的另一个重要概念。
包装设计需要通过图形和文字等元素，传达产品的特点、功效、用途和品牌形象等信息。
传达性的好坏直接关系到消费者对产品的认知和记忆，因此包装设计师需要深入了解产品的特点和目标受众，选择合适的传达手段和传达方式。
环保性是现代包装设计的重要考虑因素之一。
随着人们对环境保护意识的增强，环保包装已经成为了消费者购买产品的一项重要指标。
包装设计需要选择可再生、可降解、回收利用的环保材料，并尽量减少包装材料的使用量和资源消耗。
最后是经济性。
包装设计需要考虑成本和效益的平衡，在满足产品功能和美观要求的前提下，尽量降低包装成本。
包装设计师需要根据包装材料、包装结构和生产工艺等因素，采取有效的设计手段，提高包装的生产效率，降低包装的生产成本。
总结来说，包装设计的基本概念是功能性、美观性、差异化、传达性、环保性和经济性。
包装设计名词解释
包装设计名词解释
嘿，咱来说说包装设计哈！包装设计，那可不是随随便便搞搞就行
的事儿。
就好比你要去参加一个超级重要的派对，你不得精心打扮一
番呀！包装设计就是给产品穿上一件超级酷炫或者超级可爱的“衣服”。
比如说，你去超市买巧克力，那些包装精美的巧克力是不是一下子
就吸引到你了？那漂亮的盒子、吸引人的图案，这就是包装设计的魔
力呀！它能让产品在众多同类中脱颖而出，就像舞台上最耀眼的明星
一样。
包装设计可不只是让东西看起来好看哦，它还有很多重要的作用呢！它就像一个忠诚的卫士，保护着产品不受伤害。
想象一下，要是没有
好的包装，那些易碎的东西在运输过程中得多容易坏掉呀！
而且，包装设计还能传达很多信息呢！它就像一个会说话的朋友，
告诉你这个产品是什么，有什么特点。
比如，有些包装上会写着“低
糖”“无添加”，这就是在告诉你它的特别之处呀。
咱再想想，那些高级的香水，它们的包装多精美呀！那独特的瓶子
形状，华丽的标签，让人感觉拿着它就特别有范儿。
这就是包装设计
的魅力所在呀！
还有哦，包装设计也得跟上时代的潮流呢！现在大家都喜欢环保、
简约的风格，那设计师们就得想出既好看又环保的点子来。
这可不是
一件容易的事儿呀！
总之，包装设计就像是产品的魔法棒，能让它们变得与众不同，变得超级吸引人。
它是艺术和实用的完美结合，是让我们生活变得更丰富多彩的重要元素。
包装设计，真的太重要啦！它让我们的购物变得更有趣，让产品变得更有价值。
你说，包装设计是不是超级厉害呀！。
包装设计的名词解释
包装设计的名词解释包装设计是指对商品包装进行设计、策划、制作和管理的过程。
它涉及到包装材料的选择、包装形式的设计，以及标志、图案、文字和色彩等元素的运用，旨在为商品打造独特的外观，提升商品的附加值，增加消费者的购买欲望。
包装设计的重要性在于它不仅仅是一种装饰或包装材料的选择，更是传递品牌形象和价值的重要手段。
通过包装设计，企业可以将品牌理念和产品特点传达给消费者，从而引起消费者的兴趣和关注。
好的包装设计可以在众多商品中脱颖而出，吸引消费者的注意力，并激发他们的购买欲望。
首先，包装设计需要考虑商品的功能性。
包装必须能够保护商品在运输、储存和销售过程中的完整性，防止商品受到损坏。
因此，在包装设计中，必须考虑到商品的重量、体积、形状等因素，并合理选择包装材料和结构。
例如，易碎品通常需要使用防震、缓冲的材料来包装，以确保商品在运输过程中不受损。
其次，包装设计需要符合消费者的审美和品味。
消费者购买商品时，往往会受到包装设计的影响。
美观、大气的包装设计可以吸引消费者的注意力，并增加消费者购买的欲望。
因此，在包装设计中，必须考虑到目标消费者的喜好和审美观念，选择适合的颜色、图案和材质。
同时，包装设计也要与商品本身的特点相协调，力求形成统一、完整的形象。
此外，包装设计也需要体现企业的品牌形象和价值观。
通过包装设计，企业可以向消费者传递自己的品牌理念和文化内涵。
比如，一些高端品牌的包装设计常常采用简约、大气的风格，以体现品牌的高质量和独特性。
而一些环保型企业则会在包装设计中使用可回收材料，以体现自己对环境保护的关注。
因此，在包装设计中，必须考虑到企业的品牌形象和价值观，并通过包装设计来传递给消费者。
另外，包装设计还需要考虑到市场竞争的因素。
在现代市场经济中，商品种类繁多，市场竞争异常激烈。
因此，好的包装设计可以在众多商品中脱颖而出，吸引消费者的关注和购买。
通过独特的包装设计，企业可以为自己的商品创造独特的形象和印象，从而提升商品的附加值和竞争力。
包装设计的概念知识点
包装设计的概念知识点包装设计是将产品与消费者通过视觉、触觉等感官进行沟通与互动的过程。
它在现代商业中起着至关重要的作用，可以增加产品的吸引力，提升销售额，同时也可以传达品牌形象和价值观。
本文将介绍包装设计的概念及相关知识点，以帮助读者更好地理解和应用包装设计。
一、包装设计的定义包装设计是指根据特定目的、特定对象和特定目标受众，通过使用色彩、形状、图案等设计元素，将产品进行美化、保护和传递信息的设计过程。
它是将品牌、产品特征和消费者需求进行整合的重要环节。
二、包装设计的目标1. 吸引消费者注意力：包装设计需要能够在各种竞争中突出自身，吸引消费者的目光，激发购买欲望。
2. 传递产品信息：包装设计要能够直观地传达产品的特点、功能以及品牌的核心价值。
3. 提升产品价值：包装设计可以通过提高产品的外观品质、工艺感等方面，提升产品的价值感，从而实现价格溢价。
4. 保护产品安全：包装设计需要考虑到产品在运输和储存过程中的安全性，防止产品受损或变质。
三、包装设计的要素1. 色彩：色彩是包装设计中最直观也是最重要的要素之一，不同的色彩可以传递不同的情感和信息。
2. 图案：图案是包装设计中的重要元素，可以用来表现产品的特性、文化内涵等，也可以用于品牌标识的展示。
3. 字体：字体选择要与产品的特点相符，能够准确传达产品的信息和品牌形象。
4. 材料：包装设计的材料选择直接关系到产品的质感和环保性，需要根据产品的特性和定位进行选择。
5. 结构：包装设计的结构要贴合产品的形状和尺寸，以便于产品的保护和展示。
四、包装设计的原则1. 简约原则：简洁明了的设计能够更好地吸引消费者的注意力，并传达出产品的简约、高品质的形象。
2. 一致性原则：包装设计要与品牌形象相契合，保持一致性，以增强品牌的认可度和记忆度。
3. 创新性原则：包装设计要紧跟时代的潮流，注重创新，以区别于竞争对手，吸引消费者的关注。
4. 个性化原则：包装设计要能够满足消费者的个性化需求，针对不同的目标受众进行差异化设计。
包装设计概述
• • •
2、现代包装设计的概念 现代包装的基本职能包括两个方面：一是保护产品，二是促进产品的 销售。 在产品高度同质化的当今时代，许多消费品往往难以有多大质的差别， 我们可以称之为硬差别。因而企业需要凭借企业形象、品牌、包装这 些软性因素来制造产品的差别，我们可以称之为软差别，也称为没有 差别的差别。因此，对一些礼品、高档化妆品等商品来说，企业形象、 品牌、包装这些软性因素所带来的附加值是很大的。 包装的定义 美国：包装是为货物的运输和销售的准备行为（美国包装协会《包装 用语集》）。 英国：包装是为货物的运输和销售所做的艺术、科学和技术上的准备 工作（英国规格协会《包装用语》）。
•
• •
•
（三）传达有关商品信息的功能
•
• • • • • • • • • • • • • •
这个功能通常可以归入促销功能中，其中部分还可以归入方便识别功能中。
现代销售方式的变化， 对包装传达商品信息功能 提出了许多新的要求。 政府往往通过立法对 商品包装标明必要信息做出规定； 此外在商品销售方式日益采取 自助式的情况下， 包装作为“无声的推销员”充当 商品与消费者之间的媒介， 商品的数量、质量、使用方法； 生产与保存日期、生产商及地址、 联系电话；各种相关的产品生产标准、 卫生批号等与消费者利益有关的信息， 必须明确地表达在包装上。
包装设计概述
一、包装设计的基本概念
• （一）传统的包装概念
• 包装是伴随着或者说是附属于产品而生的，没有产品，包装便 失去了依附。反之，产品要由包装加以保护，成为进入流通中 的商品。中国古文字中的“包”字是一个育子于子宫的象形字， 按《辞海》的解释，以及传统上被人们所接受的词义，“包” 的意思有包藏、包裹、收纳等意思，而“装”则有装束、装扮、 装载、装饰与样式、形貌等意思。
简述包装设计的分类
简述包装设计的分类包装设计是指为产品或商品设计包装外观和形式的一种艺术性和实用性相结合的设计。
它不仅可以提高产品的附加值，还可以增强品牌形象，促进销售。
根据不同的需求和目标，包装设计可以分为以下几类：一、产品包装设计产品包装设计是指针对某个具体产品而进行的包装设计。
它主要考虑到产品的特点、功能、用途等因素，以及市场需求和消费者心理等因素。
在设计上要注重美观、实用、节约等方面，并且要与品牌形象相协调。
二、品牌包装设计品牌包装设计是指为某个品牌整体进行的包装设计。
它主要考虑到品牌定位、品牌形象等因素，并且要与公司文化相协调。
在设计上要注重统一性、差异化、创新性等方面。
三、礼盒包装设计礼盒包装设计是指为礼品或赠品而进行的包装设计。
它主要考虑到礼物本身的意义和价值，并且要符合送礼人和受礼人的心理需求。
在设计上要注重独特性、精美度、节日氛围等方面。
四、食品包装设计食品包装设计是指为食品而进行的包装设计。
它主要考虑到保护食品质量和卫生安全等因素，并且要符合消费者对食品的需求和偏好。
在设计上要注重清晰度、卫生度、诱人性等方面。
五、药品包装设计药品包装设计是指为药品而进行的包装设计。
它主要考虑到保护药品质量和安全性等因素，并且要符合国家相关法规和标准。
在设计上要注重清晰度、安全性、易于辨认等方面。
六、电子产品包装设计电子产品包装设计是指为各种电子产品而进行的包装设计。
它主要考虑到保护电子产品的内部结构和外观，以及提高用户体验。
在设计上要注重美观度、实用度、易于携带等方面。
七、酒类包装设计酒类包装设计是指为各种酒类而进行的包装设计。
它主要考虑到酒类本身的特点和文化背景，以及消费者对酒类的需求和偏好。
在设计上要注重独特性、精美度、文化内涵等方面。
八、化妆品包装设计化妆品包装设计是指为各种化妆品而进行的包装设计。
它主要考虑到化妆品的功能和效果，以及消费者对美容的需求和偏好。
在设计上要注重美观度、实用度、精细度等方面。
现代包装设计的发展
现代包装设计的发展包装设计是指利用美术设计和工程技术手段，为产品的外包装设计出合理的、美观的、实用的包装形式和结构的一种工作。
它在现代商品生产和销售中扮演着非常重要的角色，不仅可以提升商品的附加值，增加产品的市场竞争力，还可以在很大程度上保护产品，延长产品的保质期，使得商品更方便携带与使用。
随着科技的不断发展和时尚潮流的变迁，现代包装设计也在不断进行创新和发展。
一、包装设计的历史演变包装设计的历史可以追溯到早期的人类社会。
最早的包装是通过动物皮肤、树叶和椰子壳等天然材料制成的。
在古代，包装设计主要是以保护货物和方便携带为目的，设计简单，风格也不多样化。
随着工业革命的到来，包装设计开始逐渐发展，产品的包装材料逐渐丰富起来，包装设计也开始注重产品的形象和品牌的传播。
20世纪以后，随着科技和工业的迅猛发展，包装设计逐渐成为商业和商品生产中不可或缺的环节，包装设计的种类也随之增多。
二、现代包装设计的特点现代包装设计的特点主要体现在以下几个方面：1. 多样化：现代包装设计变得越来越多样化，设计师们可以根据不同的产品特点、品牌文化、市场需求等因素进行个性化的设计，使得包装设计更富有表现力和感染力。
2. 环保性：随着环境保护意识的增强，现代包装设计越来越注重环保性。
设计师们更加倾向于选择可降解的材料来进行设计，同时也注重包装的再利用和再生利用。
3. 创新性：现代包装设计的创新性非常强，不仅在包装材料上进行创新，还在包装形式、结构、图案和印刷技术上进行了大量的尝试。
一些新型的包装材料、特殊的包装结构和超现实的包装设计也不断出现。
4. 个性化：现代包装设计更加注重产品的个性化和差异化，设计师们在设计包装时会结合产品的特点和品牌的文化进行个性化的设计，以吸引消费者的眼球。
5. 科技化：随着科技的发展，现代包装设计也越来越科技化。
一些先进的包装材料和技术的应用使得产品的包装更加耐用、安全、功能性更强。
1. 绿色环保：未来，随着人们对环境保护意识的提升，绿色环保的包装设计将会成为主流。
简述包装设计的概念及作用
简述包装设计的概念及作用包装设计是指为产品打造合适的外观形象和包装结构的过程，是产品生命周期中重要的环节之一。
包装设计不仅仅是为了保护产品，更重要的是通过营造独特的形象和情感联想，吸引目标消费者的注意力，提高产品的竞争力和销售额。
包装设计的作用主要有以下几个方面：1. 保护产品：包装设计首要的功能是保护产品，有效防止产品在生产、运输、存储和销售过程中受到损坏。
通过合理的包装设计，可以减少外界环境因素对产品的影响，保持产品的完整性和质量。
2. 提升产品价值：优秀的包装设计可以提升产品的附加值和品牌形象，使消费者对产品产生更高的信任和价值认可。
通过包装设计，可以将产品定位为高端、时尚、独特等，从而提高产品的售价和市场竞争力。
3. 促销推广：包装设计是企业进行促销推广的重要手段之一。
通过包装设计呈现出的形象、色彩和信息可以吸引目标消费者的眼球，激发购买欲望。
包装设计中的品牌标识、标语、联系方式等信息，可以让消费者对品牌有更深刻的印象，并促使消费者重复购买。
4. 传达信息：包装设计通过色彩、图片和文字等方式，传达产品的功能、特点、优势等信息。
通过包装设计中的合适的文字和图案，可以告知消费者产品的用途、用法、成分、保质期等重要信息。
包装设计还可以用于说明产品的认证、荣誉等，帮助消费者做出决策。
5. 增强消费者体验：优秀的包装设计可以为消费者带来愉悦的购买体验。
通过精美的外观设计、独特的形状、舒适的手感等，可以增加消费者对产品的好感度和满意度。
包装设计还可以考虑消费者的使用便利性，如易开口设计、易堆放设计等，提高产品的实用性和体验感。
6. 环保可持续发展：在包装设计中，越来越多的企业开始关注环保和可持续发展的问题。
通过选择可回收、可降解、可循环利用的材料和设计理念，可以减少对环境的负面影响，并减少资源的浪费。
环保的包装设计也可以成为企业塑造良好形象和品牌价值的重要方式之一。
综上所述，包装设计在产品的生命周期中具有非常重要的作用。
包装设计ppt课件
我是谁？
卖什么？
卖给谁？
32
我是谁？ 卖什么？
卖给谁？
33
看似简单而又复杂的问题.可 以做一下市场调查,得到一份市 场调研报告。
34
5.2 市场研究报告可提供的信息
1.有关该公司和该品牌的背景信息。 2.该设计项目的性质和范围（产品特征） 3.市场调研（趋势及竞争情况） 4.目标市场（人口统计学资料及对消费者的各种了
14
2.11 包装造型设计
包装造型设计又称形体设计，大多指包装容器 的造型。它运用美学原则，通过形态、色彩等因素 的变化，将具有包装功能和外观美的包装容器造型， 以视觉形式表现出来。
15
包装造型设计
16
2.12 包装结构设计
包装结构设计是指从科学原理出发，根据不同 包装材料、不同包装容器的成型方式，以及包装容 器各部分的不同要求，对包装的内外构造所进行的 设计。
解） 5.预算和成本问题 6.生产中的各项问题及限制因素 7.相关的管理规定 8.各种环保政策
35
通过这份报告，我们可以对消费者的生活方式、 购物类型、生活习惯、审美情趣和个人态度有一定 的认识。因此是设计团队开始了解产品市场的一种 有效途径。
因为各种产品常常演化为产品系列（产品扩 展），所以在为该品牌规划未来时就必须对一种产 品发展的长期目标进行了解。
21
3.12 方便使用 绝大多数商品只有在进行合适的包装之后才能
装卸、运输、堆码和储存。例如纸箱、托盘和集装 箱等。
给流通环节贮、运、调、销带来方便，如装卸、 盘点、码垛、发货、收货、转运、销售计数等；
现代包装还需便于使用、消费。
22
集装箱
托盘
瓦楞纸箱
23
3.13.促进销售 包装是提高商品竞争能力的重要手段。包装可
包 装 设 计
4. 透明包装的广告策略 透明包装是采用透明的塑料玻璃纸及材料，使内装物品一目了然，既能体现商 品的自然美感，又便于顾客识别、选购，因此这类包装形式在国际市场上盛行不衰。 透明包装有全透明的，亦有非全透明的，如一些开窗式纸盒包装，纸板式泡罩包装 袋等。
5. 名牌包装的广告策略 名牌包装的广告策略就是通过知名度较高的名牌包装，促进产品销售的一种广告 策略。有人作了这样一个试验，将广州市中药厂生产的具有4OO年历史的名牌“冯了 性”药酒，分别用“冯了性”和“丁公藤”两种不同的商品包装，并同时陈列在货架 上，结果，“冯了性”很快卖完，而“丁公藤”却一瓶未动。可见，商品质量固然重 要，但商品包装给人形成的心理价值也是十分重要的。
二、包装设计的发展
1、萌芽时期 ①原始时期：包装在初期其材料和形态均源于自然，而功能、目
的也仅在于保存生产资料，比如动物膀胱、贝壳、葫芦、竹筒、等。
②新石器时代：出现物与物的交换，也就是最初的商品交易形式。 包装此时更多的功能是用于包裹，即保护产品在交换中的完整性。 ③陶器的发明：可以存水、饮水，还能烧水和烧炙、保存食物， 为人类生活提供了质的飞跃，在人类发展史上开辟了新纪元。
（4）双重用途包装策略或多重用途包装策略）。是指包装内产品用过之后，包装物 本身还可以作其他用途，这种策略的目的是通过给消费者额外利益而扩大产品销售。例 如，果酱、酱菜采用杯形包装，空的包装瓶可以作旅行杯；糖果包装盒还可以用作文具 盒等。这种包装策略一方面可以引起用户的购买兴趣，另一方面还能使刻有商标的容器 发挥广告宣传作用，吸引用户重复购买。但是这类包装成本一般较高。
②宋、元时期 :酒具生产也更趋多样化和地方化，出现了玉壶 春瓶、梅瓶等特制的酒瓶。包装在商品交换活动中的销售功能已十 分重要。 ③西方:包装发展进程相对比较缓慢。 埃及：不透明的有机玻璃。 希腊：吹制玻璃容器技术。 罗马：玻璃溶制技术，制成透明玻璃 英国：建成造纸厂。 美国：正式的玻璃瓶工厂，第一家硬纸板的纸箱厂。
包装设计工艺(3篇)
第1篇一、引言随着我国经济的快速发展，市场竞争日益激烈，产品包装作为企业产品形象的重要组成部分，越来越受到企业的重视。
一个优秀的包装设计不仅能够吸引消费者的眼球，还能提升产品的附加值，增强市场竞争力。
本文将从包装设计的基本概念、设计原则、工艺流程等方面进行探讨，以期为我国包装设计行业提供一些有益的参考。
二、包装设计的基本概念1. 包装：指为了保护、标识、运输、销售、使用等目的，对产品进行封装、组合、标识等处理的一种技术。
2. 包装设计：指根据产品特性和市场需求，运用美学、工艺、材料等手段，对包装进行创意、策划、实施等一系列活动的总称。
3. 包装设计工艺：指在包装设计过程中，将设计理念转化为实物的技术手段和方法。
三、包装设计原则1. 保护性原则：确保产品在运输、储存、使用过程中不受损害。
2. 标识性原则：通过包装设计，使消费者能够快速识别产品，提高产品的知名度。
3. 便利性原则：方便消费者使用、携带和储存。
4. 美观性原则：满足消费者的审美需求，提升产品形象。
5. 经济性原则：在满足上述原则的前提下，降低包装成本。
四、包装设计工艺流程1. 市场调研：了解消费者需求、竞争对手、行业趋势等，为设计提供依据。
2. 产品分析：分析产品特性、用途、目标消费群体等，为设计提供方向。
3. 设计构思：根据市场调研和产品分析，确定设计主题、风格、元素等。
4. 原型制作：将设计构思转化为实物模型，验证设计方案的可行性。
5. 材料选择：根据产品特性和设计要求，选择合适的包装材料。
6. 结构设计：设计包装结构，包括形状、尺寸、开合方式等。
7. 工艺设计：确定包装加工工艺，如印刷、烫金、模切等。
8. 标签设计：设计产品标签，包括文字、图案、颜色等。
9. 优化调整：根据反馈意见，对设计方案进行优化调整。
10. 生产制作：将设计方案转化为成品，包括印刷、组装、质检等环节。
五、包装设计工艺特点1. 创新性：在满足基本功能的基础上，追求独特、新颖的设计。
包装设计的概念
包装设计的概念
包装设计是商业活动的重要组成部分，它是在现代商业中非常重要的一环，它直接影响着商品的销量，并影响着消费者的购买决定。
因此，包装设计的概念越来越受到两个行业的重视，即商品行业和包装行业。
首先，包装设计是一种关注商品形象与实施的设计策略。
它直接融合商品市场行为、现代品牌理念等要素，使得商品有能力区分对立对手和突出自身特点，从而达到引起消费者购买决定的目的。
包装设计通常由测量、视觉、设计等多种方程式来构成，它们结合到一起可以形成一种完整的包装形象，以便消费者在了解该商品的基本信息后便可以决定是否购买。
另外，包装设计也是一种结合包装行业及其衍生科技的设计理念。
它把包装行业紧密结合到商品开发、生产和销售流程中，使其可以有效地节约销售成本，保护商品运输和存储的安全性，从而提高商品的市场价值及销量。
此外，包装行业的发展更加注重包装上的安全性，因此，开发出来的各种包装设计也更加注重安全性，比如可以有效防止产品的损害、防腐、防水等。
总的来说，包装设计是现代商业中不可或缺的一环，它不仅是商业活动的一个要素，而且也是商品销售和市场发展的基础。
包装设计既要考虑商品的形象及其实施，又要紧密结合包装行业及其衍生科技，同时考虑包装上的安全性，只有这样才能达到最佳的包装设计效果。
因此，基于上述概念，企业从规划到执行，从创新到实施，都不能忽
视包装设计的作用，也不能忽视它在市场发展中的重要性。
商品包装设计的概念
商品包装设计的概念
商品包装设计是指为产品开发和设计适当的外部包装，以吸引消费者、提升产品价值、保护产品、提供信息和传递品牌形象的过程。
以下是一些与商品包装设计相关的概念：
1.外观设计：商品包装设计应该注重外观的吸引力和与目标
消费者的契合度。
通过使用各种元素如色彩、形状、图像
和文字，设计师可以创造出独特、美观的外观。
2.品牌识别：商品包装设计是品牌形象的重要载体之一。
设
计师需要使用品牌的标志性图形、色彩和字体等元素，将
品牌的价值和个性巧妙地体现在包装上。
3.信息传递：商品包装应在提供必要的产品信息的同时，能
够引导消费者了解产品的特点、用途、成分以及使用方法。
清晰明了的标签、说明和图示能够帮助消费者做出购买决
策。
4.包装材料选择：选择合适的包装材料对于产品保护至关重
要。
包装材料需要能够承受运输和储存过程中的物理冲击、温度变化和湿度等因素。
5.环保设计：随着社会对环境保护意识的提高，可持续包装
设计变得越来越重要。
设计师应尽量选择可回收、可重复
利用的材料，并采用简单的包装设计，减少浪费。
6.创新性：创新是成功商品包装设计的重要因素之一。
设计
师可以通过尝试新的形式、材料、印刷技术和结构设计等来打造独特的包装方案。
7.用户体验：商品包装设计应考虑到用户体验，例如易于开
启、舒适的手感、方便的存储和重复使用等。
综上所述，商品包装设计是一个综合考虑外观、品牌、信息传递、保护、环保等因素的过程，旨在为产品创造吸引力、增加品牌价值，并提供有益于消费者的使用体验。
《包装设计》PPT课件
产的，因此，设计者必须充分了解目标消费者的喜好和消费习惯，使其具有
较强的针对性，使消费者通过包装设计就能够感觉到这个产品时专门为自己
设计的，使其产生亲切感，从而抓住了消费者的心理，抓住了消费者的情感。
39
40
41
42
43
44
45
新理念包装设计
•
人性化包装
46
系列化包装
47
三、绿色化包装
51
11
苹果在希腊神话中， 是智慧的象征，苹果公司将 其品牌标志设计为咬了一口 的苹果，象征着特立独行、 不循规蹈矩、具有创新意识 的时代观念，同时表明了他 们勇于向科学进军，探索未 知领域的理想。
12
联想集团的英文名称由“Legend”改为现在的 “Lenovo”。
13
大圆表示地球，着红色，而红色为产品色， 表示产品定要覆盖全球市场；五根呈上升趋势， 有动感的线汇集到一点表示五种原料（粮食）升 华成了五粮液,同时表示五粮液酒厂蒸蒸日上的 态势；两个同心圆表示东西南北中的职工同心同 德；中心小圆中的W表示五粮液和五粮液酒厂永 远在职工心中。
29
以红、白两色为主体颜色， 简单、醒目。白色代表热情、 活力、奔放；白色象征冷静、 清凉、解渴，这两色的搭配十 分协调，而且也形象地突出了 产品的特征，具有极佳的视觉 冲击力。
30
31
（4）功能定位
•
产品的功能是消费者关心的一个重点。产品的功能定位就是强调产品的不
一般的功效和作用，并在包装上重点展示给消费者，使其与其他同类产品区
24
• 产品定位包括产品造型定位、 包装图形定位、色彩定位、功 能定位、特点定位、档次定位。
25
（1）产品造型定位
对包装设计的理解
对包装设计的理解一、包装设计的概念包装设计是指将产品放入某种容器内，以便于运输、存储和销售的过程中保护产品，同时也是一种营销手段，通过包装的形式和内容来吸引消费者的眼球，使其产生购买欲望。
二、包装设计的重要性1. 保护产品：包装可以保护产品免受外界环境的影响，如湿气、灰尘等。
2. 提高品质：良好的包装设计可以提高产品品质和形象。
3. 提升竞争力：通过独特的包装设计来区分其他竞争对手，提升市场竞争力。
4. 增加销量：精美的包装设计可以吸引消费者注意并产生购买欲望，从而增加销量。
三、包装设计需要考虑的因素1. 产品本身：不同类型的产品需要不同类型的包装设计。
例如易碎品需要更加坚固耐用的包装。
2. 目标消费者：考虑目标消费者群体年龄、性别、收入水平等因素制定适合他们喜好和需求的包装设计。
3. 市场竞争情况：了解市场上同类产品之间的包装设计情况，制定独特的包装设计来突出自己的产品。
4. 生产成本：包装设计需要考虑生产成本，不能过于奢华以至于导致生产成本过高。
四、包装设计的要素1. 色彩：色彩是包装设计中最重要的元素之一。
不同颜色代表不同的情感和意义，可以通过色彩来传达产品的特点和品牌形象。
2. 图形：图形是指在包装上使用的各种图案、图像和标志。
良好的图形可以在瞬间吸引消费者注意力，提高产品知名度。
3. 字体：字体也是一个重要元素，它可以传达品牌形象和产品特点。
适合的字体可以让消费者更容易地理解产品信息。
4. 材料：材料也是一个重要因素，不同材料有不同的质感和触感，对消费者产生不同的视觉和触觉效果。
五、包装设计案例分析1. 可口可乐：可口可乐采用红色为主调配合白色波浪线图案和独特字体，使其成为全球最知名品牌之一。
2. 苹果公司：苹果公司采用简洁大方、纯色调的包装设计，使其产品在众多竞争对手中脱颖而出。
3. Lush：Lush采用可爱的图案和鲜艳的色彩，使其产品在年轻人中拥有广泛的受众群体。
六、包装设计趋势1. 简约风格：简约风格已经成为包装设计的主流趋势之一，简单大方的设计更容易吸引消费者注意力。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
密
封
纸
盒
组
成
。
特 ⑤ 积数
殊
集件 盒产
结
，品
构
是搭
指配
把在
规一
格起
品的
种条
不件
同配
但套
用包
途装
相。
关
的
特
殊 ⑥ 敞和
结
式易
构
易倾 倒倒
盒的
，自
是装
一盒
种。
开
封
方
法
简
便
特 殊
⑦ 振十 出分
结
口方
构
盒便 ，的
是包
一装
种盒
盛。
装
粉
末
状
、
粒
状
传统包装之：草绳包装的景德镇瓷碗
叶子包装的粽子
带箬竹叶普洱茶团五子包
用 封。
粘
接
方
法
结
合
，
筒
型 ④复以
结
合粘
构 盒
盒贴 ，方 底式
部进
、行
顶封
部合
和状
侧。
部
都
折叠纸盒剖析
B．盘式结构盒：是指造型立面较低似 盘型的结构盒。
盘
式 ①盒盒
结
盖角 连采
构
接用
盒
的锁
插合
接法
式。
盘
型
盒
，
盘
式 ②六
结
角 粘
构
贴
盒
折
叠
盘
型
盒
。
盘 式
③
四 角
展 示
使 用
结
粘作时
构 盒
贴 用 沿， 盒盖虚 ，上线
该有打
盒虚开
中 线 即，
间包可
有装。
椭时
圆全
窗密
口封
具。
有
盘
④组 上
式
装设
结
盒有
构
，长 该方
盒
盒形
为虚
二线
至，
三以
层便
侧取
壁出
结食
构品
，之
盖用
面。
折叠纸盒剖析
C．特殊结构 ：是指不同于筒式与盘式结构盒的造型， 它包括变形盒类和复合盒类、积集盒 类，敞式易倒盒和振出口盒等。
特
殊 ① 开窗盒，盖板双层重合密封，在天板上设一窗口，作展示商
结
品及取出孔使用。
构
特
殊
② 陈列盒或称陈列与包装兼用盒，图中盒 是由内盒与外盒组成，平时可做中舟盒
结
使用，销售时将外盒折成斜坡形状，将
构
内盒取出做陈列用。
特
③ 手提盒种类也很多，尤其是食品类包装中更多，它有便于携带等
殊
优点。提手有与盒体一体的和后安装两种。
结
构
特 ④液
殊
体
结
盒 ，
构
一
般
由
内
袋
，
科学合理性：科学性和合理性是设计中的基本原则。科学
合理的纸容器，要求用料少而容量大，重量轻而抗力强，成 本低而功能全。
纸包装结构设计
纸盒
在纸盒包装中最常用的是折叠纸盒和固定纸盒两种。
折叠纸盒的盒型通常可分为三大类：筒型，盘型和特殊型。
按制做结构分又有插口或锁口式、粘贴式、组装式折叠盒等。
固定纸盒有：套筒式纸盒、镶装纸盒、衬垫盖纸盒、异形纸 盒、抽屉式纸盒、有肩纸盒、带铰接盖的纸盒、倾斜盒面纸 盒、全天叩地式纸盒、 盒中盒、特制品纸盒、有格子板纸盒、 有内隔板纸盒等。
折叠纸盒剖析
A．筒型结构盒：是指形态较高、侧面粘合、 两端开口的折叠纸盒。
筒
型 ①盛底
结
酒端
构 盒
瓶粘 用合 的，
筒上
型端
结插
构接
盒 式。
，
侧
面
粘
合
，
筒
型 ②长下
结
方端
构 盒
形采 食用 品插
盒别
，封
上底
端，
采侧
用面
插粘
入 合。
封
顶
，
筒
型 ③完盖
结
全部
构 盒
封与 闭底 盒部
，也
四完
周全
全密
纸包装分类
一、纸 盒 类 型 二、纸 箱 类 型 三、纸 袋 类 型 四、纸 罐 类 型 五、纸 杯 类 型
材料的应用
在纸材料中，常用的制做纸盒的板纸有白板纸、黄板 纸和色板纸三种。在商品包装中，使用涂层白板纸为 最多。
在材料选用时，首先应当考虑包装物品的形态，是多 水分物品、湿性物品、液体物品还是固体物品，是高 脂肪物品还是商品性和流通性事项。另外， 还要考虑商品的用途、销售对象和方式、运输条件等 等。
运输包装：
销售包装：
1 2 3
4 5 6
7
• 包装设计的人性化设计理念
• 包装设计的人性化设计理念
在众多的包装材料当中，纸与纸板作为包装材料不仅有着悠久 的历史，而且占有相当大的比重。纸材料之所以有如此大的发 展潜力，是因为它有着其他材料无法比拟的性能，可以满足各 类商品的要求。例如便于废弃与再生的性能，印刷加工性能， 遮光保护性能，以及良好的生产性能和复合加工性能。社会的 发展，新产品的繁荣，对纸包装结构形态不断提出新的要求。
云南普洱茶团
美国“骆驼”牌香烟，代表新艺术运动与装饰艺术运 动，各种装饰纹样增添了许多典雅、秀美的纹理效果
通过对包装的简化处理，现代主义创造了许多非常简洁、视觉力度 很强的包装样式
设计要求
方 便 性：纸容器结构设计必须便于生产，便于存贮，
便于陈列展销，便于携带，便于使用和便于运输。
保 护 性：保护性是纸结构设计的关键，根据不同产品
的不同特点，设 计应从内衬、排列、外形等结构分别考虑， 特别是对于易破 损和特殊外型产品。
变 化 性：纸容器造型结构外型的更新、变化非常重要
，它能给人以新颖感和美感，刺激消费者选购欲望。
1
• 从形态上的分类：箱、桶、瓶、罐、杯、盆、袋等。
• 从材料上的分类：金属、玻璃、陶瓷、塑料、纸、木、 复合材料等。
• 从技术方法上的分类：真空、充气、冷冻、收缩、贴 体、组合等。
• 从商品种类上的分类：食品、饮料、轻工、 日用品、化工、医药、电器、纺织、玩具等。
• 从商品流通和商品本体上分类， • 运输包装和销售包装