视频行业发展研究报告概论

腾讯视频载体丰富、性价比高、门户资源强势
版权分销 最早购买影视剧版权的视频网站 资源丰富 版权影视剧资源丰富 用户粘性 用户的月度总有效浏览时间排名前五
乐视网版权视频资源丰富，用户具有一定粘性
门户优势 依托凤凰门户优势，矩阵推广 定位高端 高端用户首选的视频内容平台 全球视野 涵盖新闻、纪录片等优质视频资源 凤凰气质 视角独特权威、深厚的历史人文
主打UGC
主打网友上传的短视频
资源丰富 电视剧、综艺、电影、UGC、自制栏 目、微电影等综合实力强
优酷最大优势在于用户基数大，品牌环境好，投资风险小
主打UGC
主打网友上传的短视频
互动娱乐
主打娱乐大事件营销 成熟的互动活动营销团队
原创资源丰富 自制剧、自制栏目 线上线下的丰富活动
土豆优在线上线下互动营销及原创病毒视频创作与推广
80,000 60,000 40,000 20,000
0
135,748
162.7%
14.9%
2014年1月视频行业-综合服务排名 月度总有效浏览时间及增长图
月度总有效使用时 长单位：万小时
同比增长
91,441
63,148
-5.2% -12.6%
-7.1% -9.6%
56,966
-1.2% -17.6%
迅雷看看用户数量庞大，播放流畅，投放性价比高
客户端 客户端软件累计下载量逾10亿 用户体验 内容流畅 直播优势 对于体育赛事和重大事件的在线直播
PPTV客户端装机量大，P2P技术优势，用户体验佳，直播优势明显
视频主要合作模式
投放热点资源
形式： 选择当下热门综艺，大剧，与省级卫视同步联播，借势电视台和网络视频的重磅联合推广，形成网台联 动的传播效果，极大提高投放效果。 特点： 短期内大流量，具有话题性，适用于投放旺季大规模曝光。 全方位推广力度，确保大范围曝光。
视频行业对比分析
百度导流 定向精准
依托百度搜索引擎 爱奇艺资源百 度搜索排名第一
79%的用户通过搜索路径寻找想看的视频
根据百度搜索人群属性 锁定客户目标人群
高清流畅 主打正版高清，网络视频品质指数排名第一
用户黏性 广告环境
人均单日浏览时长达49分钟 二三线市场黏性最高
高清长横幅动态展示 广告元素极富设计感 广告彰显客户品质 提升品牌记忆度
61.2%
1,067
4.1%
100%
50%
1,011 -3.9%
0% -27.8%
-50%
数据来源：爱奇艺PPS同比数字以爱奇艺为基准计算，PPLive即PPTV
月度总有效浏览时间（万小时）
• 1月月度总有效浏览时间，爱奇艺PPS排名第一，其余排名变动不大。
160,000 140,000 120,000 100,000
搜狐门户 搜狐门户优势，矩阵推广
用户体验 主打高清、版权、长视频占优，用 户体验佳
用户粘性 长视频占优，用户粘性高
搜狐视频依托门户优势，矩阵传播，资金雄厚，独播剧资源丰富
优质背景
依托强大门户、客户端背景 辅助资源丰富
载体丰富
涵盖在线视频与客户端两类形式， 覆盖面更广
用户年轻化 15-35岁占比高达65%
爱奇艺PPS各项指标均超越优酷土豆，成为视频综合服务第一大集团； 其余在线视频排行变化不大。
日均覆盖人数（万人）
• 1月日均覆盖人数，爱奇艺PPS排名第一，同比爆发式增长，优土集团持续下降。
6,000 5,000 4,000 3,000 2,000 1,000
0
2014年1月视频行业-综合服务排名 日均覆盖人数及增长图
5,201 166.8% 4,153
日均覆盖人数 单位：万人
同比增长
3,268
3,035
2,618
11.3%
-1.7% -13.9%
7.4% 2.0%
-6.4% -12.9%
-2.0% -5.Fra Baidu bibliotek%
环比增长
200%
150%
2,122 29.3% 1,3188.9%
22.3%
-1.9%
1,197
-2.1% -13.3%
凤凰视频用户较高端，全球视野，新闻专题、大事件、纪录片资源精良
新浪门户 新浪微博 新闻资讯
依托门户优势，推广效果强大 SNS社交媒体传播，深入互动 世界各地及时快速的新闻线报
新浪门户+微博双平台营销，推广效果强大，SNS（社交网络）式传播。
迅雷下载 依托迅雷下载软件，用户数量庞大 用户体验 内容流畅 性价比高 网络视频投放广告性价比高
视频行业发展研究报告
目录： 视频行业发展概况 视频行业竞争格局 视频行业对比分析 视频主要合作模式
视频行业发展概况
2013.12网民规模突破6.17亿，2015预计达到7.5亿
截止2013年12月，中国网民数量 已达6.17亿， 2013年下半年网民 增量为5358万，普及率提升3.7个 百分点。
数据来源：CNNIC， 中国互联网络发展状况统计报告 2013.12
垂直搜索与视频广告是未来主要增长点
数据来源：艾瑞网
在线视频行业收入构成
• 广告收入所占份额最高，高达75.0%，预计到2017年，其份额将小幅上 升至77.1%
数据来源：艾瑞网
视频行业竞争格局
在线视频综合服务排名
在线视频行业综合服务 （包含网页端和客户端，去重数据）
爱奇艺依托百度导流优势，搜索排名第一， 二三线城市黏性大，移动端优势明显
用户体验 完全免费，用户体验佳
视频资源 拥有超过90%的港台剧、大陆热播 剧版权
用户粘性高 长视频占优，用户粘性高
品牌优势 全球第一家集直播点播于一身的网络电 视软件
PPS作为最具影响力的视频客户端用户黏性高，覆盖广
知名度
优酷用户基数大，长短视频资源丰富
另据全球著名的咨询公司麦肯锡发 布的一份报告中指出，到2015 年，中国网民总数将达到7.5亿 人，超过总人口的一半。
数据来源：1、CNNIC， 中国互联网络发展状况统计报告 2014.1 2、McKinsey & Company 麦肯锡咨询公司
网络视频用户规模攀升至3.5亿
• 截至2013年12月底，中国网络视频用户规模增至4.28亿，半年内用户增 量接近5637万人，在网民中的使用率由上年底的65.9%提升至69.3%。
51,884
9.9%
-6.9%
环比增长
39,73016.1%
18.3%
14.5%
14,239
0.6%
2.1%
13,616
-15.1%
180%
160%
140%
120%
100%
80%
60%
40%
-18.9% 20%
6,732
0%
-18.3%--4200%%
数据来源：爱奇艺PPS同比数字以爱奇艺为基准计算，PPLive即PPTV