桂林会展业

桂林：会展横空出世升级撑起城市梦想

在会展经济方兴未艾的今天，中国桂林国际旅游博览会并不是“传统劲旅”。但伴随过去一年，桂林旅博会的成功升级，桂林，这座山水旅游名城又一次站上了会展旅游产业的大舞台，成为了会展界一颗冉冉升起的新星。

规格高、亮点多，这是五届中国桂林国际旅游博览会给人们留下的深刻记忆。五届桂林旅博会，分别有来自美国、英国、意大利、日本和马来西亚等近60个国家的国际参展商，逾3800多家国际国内旅游机构前来参会参展，展览总面积约11.5万平方米。更为重要的是，在旅博会这块“试验田”上，桂林会展经济开始茁壮成长。如今，博鳌亚洲旅游论坛、全国煤炭订货会议、世界旅游组织旅游论坛、全国医博会、全国农交会、中国桂林国际摄影节等知名会展活动相继落户桂林，让这座古老而又朝气蓬勃的城市，朝着“打造会展品牌、做大做强会展经济”的目标迈出了坚实的步伐。而桂林这座山水名城作为中国会展业的“后起新秀”也已扬帆起航，走上了蓬勃发展期。

旅博会本土品牌展会促行业崛起

桂林，拥有秀甲天下的自然风光、历史悠久的人文景观和多姿多彩的民族风情，这些均为桂林发展会展经济增添了重要砝码。2008年，随着桂林市博览事务局的成立，打造一个本土品牌展会的想法也在桂林会展人士的脑中萌生。可否将会展行业和桂林的旅游业结合在一起？这个大胆的提议率先迸出，便得到了认可。

2010年9月，首届桂林国际旅游博览会孕育而生。短短3天，旅博会便吸引了5000多名专业观众到场观摩。再加上桂林市各城区、县区及周边省市居民到场参观，总参观人数突破了16万人次。而在此之后，桂林国际会展中心活动便一个接一个，人潮一波接一波，带来的经济效应更是一环扣一环。

据记者整理，从2010年首届旅博会至今，桂林会展业已走过了迅速成长的五载时光，举办的展览和会议达数千个之多，种类丰富，涉及领域广，包括了各行各业的展览，会议和节事活动。但无论展会内容如何扩充，展会形式如何多变，桂林旅博会却始终是近年来桂林品牌展会的杰出代表，且“国际范”越来越浓厚。

2014年第五届旅博会上，来自全球五大洲52 个国家和地区的旅游业界人士参展参会。其中有美国、英国等14个国家展团参展，哥伦比亚、卢旺达等7个国家和地区是首次参展，还有来自13个国家和地区的15个展商成为了旅博会的“回头客”，重复参展率达27.7%。横向看，旅博会的发展拉动了桂林交通运输、餐饮住宿、休闲购物等9大产业的发展。尤其是桂林的“拳头产业”旅游业的发展。仅去年一年，桂林旅游总收入就突破421亿元。纵向看，旅博会还如同一个引擎，带动了桂林基础设施建设的步伐。而从长远看，旅博会这一推进作用还将随着桂林会展行业的发展壮大而日益显现。

新元素提升城市梦想催化剂

据记者调查，鉴于桂林会展业合作前景的广阔，从今年起每年固定在桂林举办的中国—东盟博览会旅游展，国家旅游局已于去年同意出任主办方，并邀请东盟十国旅游主管部门共同主办。而商务部也在去年同意在中国—东盟博览会框架下举办旅游展，由此开启了桂林旅博会联动东博会加速国际化发展的新时代。

中国—东盟博览会旅游展将在桂林与第六届旅博会同时举办，这不仅提升了桂林旅博会的整体展会规格，也为桂林及各地、各国参展商们打开了又一扇与东盟国家进行旅游合作的大门。对此，桂林市博览事务局局长周英告诉记者，桂林是著名国际旅游名城、历史文化名城，更是世界旅游组织向全球首推的中国最佳旅游目的地城市。而桂林会展业更是起步于上世纪90年代，目前，桂林在硬件设施上具有较大展览场馆5个，全部场馆展位面积38000多平方米。软件方面，近年来，桂林市政府高度重视会展旅游业的发展，并已将会展旅游列入“十二五”期间重点培育产业之一，出台有《桂林市会展业发展资金使用管理暂行办法》，市财政每年安排专项预算1000万扶持会展业发展。目前，桂林已先后承办了博鳌亚洲旅游论坛、全国煤炭订货会议，中国桂林国际山水文化旅游节等知名会展活动，并且连续五年举办了五届中国桂林国际旅游博览会。这些盛事的举办，不仅丰富了桂林办展办会的经验，还完善了桂林会展基础设施和配套服务，更使桂林具备了优越的会展业发展大环境。

目前，桂林正紧紧抓住桂林旅博会联动中国—东盟博览会这一重大历史机遇，围绕“打造精品、带动行业、政策激励、引展办会、跨越发展”基本思路，进一步加大会展业发展力度。今年，第六届桂林旅博会组委会在筹划时，就重点

考虑如何使展览突出国际区域合作，凸显东盟元素。为此，组委会创新并首次邀请东盟国家有关官员以观察员身份出席，并设置专区展示东盟各国的旅游文化特色，以推动中国与东盟的旅游交流合作。此外，这两年来，桂林已在广西率先迈入高铁时代，桂林两江国际机场也正进行改造和扩建。而外国游客申请过境桂林72小时免签、入境停留144小时免签也已获批。伴随这些有利政策的相继落地，未来将更有利于延长外国游客在桂林停留的时间，越来越多的国际合作、投资机会也会随之而来。眼下，桂林也正致力于发展纵深和多元复合型会展商务旅游，精心打造“桂林国际”系列品牌展会，并把会展行业培育成为桂林现代服务业的主导产业和新经济增长点之一，并努力将桂林建设成为国际会展名城。

谋未来会展辐射秀美山水甲天下

会展业因其行业关联性强、耗能低、利润高等特性，与桂林的城市特性和产业定位十分吻合。因此，毫无疑问，发展会展经济，是桂林实现以旅游为龙头的现代服务业发展质量和效益提升的关键所在。

业内专家认为，就旅游资源而言，桂林具有可常年办展办会的优势，且不增加任何季节性成本。目前，针对东盟市场，发展特色会展旅游，桂林应有的放矢做好有关的配套设施建设和服务项目。如针对马来西亚市场，就需要建立符合穆斯林要求的饭店。同时，还需要加强东盟国家语种人才的培养，为东盟语种导游做好人才储备，这其中特别是关注泰国语、老挝语、缅甸语、印度尼西亚语等小语种人才的培养。与此同时，招收东盟旅游会展专业留学生，为东盟培养针对中国市场的专业人才，此举可在东盟年轻人才方面培养对桂林的感情，也有利于中国—东盟博览会的长期发展。

另外，会展旅游客人的购买能力一般较强，作为建设国际旅游胜地的桂林可考虑设立免税商店，即满足会展旅游客人的购物需求，也可推动桂林成为“购物天堂”。比如海南岛实施的“离岛免税政策”，为海南会展旅游的发展又带来了一个强有力的推动器，桂林可以借鉴海南的模式和经验，在财政和税收方面给予大力支持，同时加强专业的市场监督和海关监管。

桂林会展业的横空出世，让桂林不仅仅以山水“甲天下”，更让桂林不断迈向国际化和现代化，并在海内外产生了积极影响，广受各界好评。展望未来，凭借影响力、辐射力与日俱增的旅博会及优越的城市山水环境，桂林会展行业也将