第一讲 知识产权法

第二节
商标构成要素
一、形象商标——视觉可感知商标
——平面商标和立体商标
（一）平面商标——（1982年，商标法保护范围） 1．文字——中文、外文、数字、少数民族文字
2．
图形——形象代表
3．
图形和文字组合——两者特点的结合
（二）立体商标——（2001年修改商标法加入
此内容）：即空间上具有长、宽、高三个维度 的立体图形构成的商标。 立体商标——“可口可乐”500万美金设计费、

绿色食品办公室是受中国绿色食品发展中心委 托的管理部门，履行由中国绿色食品发展中心 划定的职责，在各地政府的领导和支持下，直 接为绿色食品企业服务。中国绿色食品发展中 心在全国范围内设立的食品监测网，及各地绿 办委托的环保机构形成检测网，对绿色食品生 态环境及产品质量进行技术性监督管理。
5．集体商标


第四节
商标分类
一、根据识别对象不同——商品商标和服务商 标
1．商品商标——识别对象是商品，用于
区别不同经营者所生产或者经营的同一种或者 同一类商品的专用标记。
2．服务商标——识别对象是服务，这种
“服务”是独立于“商品”之外的服务，既代表服 务项目的专用标志（各种银行的标志）又代表区别 不同服务项目提供进的专用标记（铁路、民航、公 路、水运）


最终，37户生产者以一个生产者协会的名义 注册了集体商标，他们现在正致力于为推介产 品进行促销工作。此外，他们也一直在为提供 同样高质量的产品而共同努力着。

试问：证明商标与集体商标的区别何在？




（1）集体商标表明商标或服务来自同一组织；证 明商标表明商品或服务的质量达到规定的特定品 质。 （2）集体商标的申请人都必须是依法成立且具有 法人资格的组织；证明商标的申请人还必须对商 品或服务的特定品质具有检测和监督能力。 （3）集体商标只要是该集体成员均可使用，组织 以外成员不得使用；证明商标则应当显示其开放 性，只要达到标准皆可使用。 （4）集体商标的注册人可以在自己经营的商品或 服务上使用集体商标；证明商标的注册人不能在 其经营的商品或服务上使用该证明商标


第十一条 下列标志不得作为商标注册： （一）仅有本商品的通用名称、图形、型 号的； （二）仅仅直接表示商品的质量、主要原 料、功能、用途、重量、数量及其他特点的； （三）缺乏显著特征的。 前款所列标志经过使用取得显著特征，并 便于识别的，可以作为商标注册。
商标显著性案例举要
美国迪卡布农业研究 公司于商品分类表第 78类在猪和杂交猪上 申请注册的迪卡布和 DEKALB两商标如左图 所示。 请问：可否通过商 标局的审核？




般商品的装饰性图形做商标的。 （12）非独创性的广告用语，缺乏显著特征的。 但独创的且非流行的短语不受此限。 （13）民族名称商标容易使消费者认为来自某民 族的或者表示民族特色，缺乏显著特征。但民族 名称具有其他含义的不受此限。 （14）以常用的礼貌用语及普通的人称称谓作商 标，缺乏显著特征的。
——该组织外的人（法人）使用
——用以证明该商品或服务的原产地、原 料、制造方法、质量或者其他特定品质的 标志。



绿色食品证明商标 绿色食品标志是由中国绿色食品发展中心 在国家工商行政管理局商标局正式注册的质量 证明商标。 绿色食品标志由三部分构成，即上方是太 阳、下方的叶片和中心的蓓蕾。标志为正圆形， 意为保护。整个图形描绘了一副明媚阳光照耀 下的和谐生机，告诉人们绿色食品正是出自纯 净、良好生态环境下的安全无污染食品。 中国绿色食品发展中心是代表国家管理绿 色食品事业发展的唯一权力机构，并依照《绿 色食品标志管理办法》对标志的申请、资格复 查、标志颁发及使用等进行全面管理。各省市
茅台、郎酒、“酒鬼”酒；麦当劳的小丑等。。 （三）颜色组合商标
商标法修改后，增加了保护颜色组合商标的规定。
但单一颜色构成的标记仍然无法作为商标登记。
二、非形象商标
5．音响商标—银行（算金币的声音）—法国
6．气味商标—食品（满街都是某种食品的甜香
味） ——我国商标法不保护非形象商标

第三节：商标的特征 一、商标应具有显著性 《商标法》第11条从反面规定了“不具备” 显著性的情形。
美国的分类： 1、臆造商标：即由臆造的词组成的商标，

该商标不会与任何商品或服务发生联系，因此

在所有商品或服务上都具有显著性。例如： KODAK(柯达)；NIKE; XEROX（施乐）

2、任意商标。指非独创标记用于与其无关
的指定商品或服务，因而具有明显区别力，如 “苹果”是一个常用词，不能用作苹果本身或 者水果的商标，但用作电脑或服饰的商标却具 有突出的显著性。

3、暗示商标。指虽然暗示了商品的特点，
但因其具有想象力而不是直接叙述，故仍可作 为有效商标，如Microsoft（微软）用作电脑 于软件商标，虽然暗示了商品的一定特点，但 并非直接叙述，仍是一个有效商标。

4、叙述商标：指缺乏任何想象力，直接叙
述商品或服务特点的商标。

试问：上述四类商标的显著性程度如何排 列？ 二、商标离不开商品或者服务 三、商标是区别商品或服务的标志 ——商标和商号的区别？






特征，不具备商标识别作用。但指定使用在非日 常生活用品与日常服务或者非标志化的吉祥用语 不在此限。 （7）国际通用的、国家颁布的或者各行业约定 俗成表示某种特定意义的标志。 （8）贸易场所的普通名称为行业所通用，缺乏 显著特征，不具备商标识别作用。 （9）常用于商贸中的语言或者标志构成的商标， 缺乏显著特征，不具备商标识别作用。 （10）由企业或者行业的普通名称、简称构成的 商标。但申请人以自己的企业名称作商标的，且 企业名称中含有显著部分的不受此限。 （11）以普通形式的本商品的包装、容器或者一

2、归属不同。地理标志可以作为集体商标或 证明商标，由该标志所有标示的代表性机构内 的成员或该标志所标识的特定地域内的经营者 共同使用。商标由独立的民事主体申请注册取 得专用权，可排除任何第三人使用。



申请人株式会社农心 于1997年5月26日在第30类 面条等商品上向商标局提 出“辛拉面农心及图”商 标（见左图）的注册申请， 被商标局以（1997）标审 （二）驳字第3960号商标 被核驳通知书驳回。申请 人不服商标局的驳回决定， 于1998年1月22日向商标评 审委员会申请复审。 请问，复审结果可能 为何？
商品上申请注册若干相近似的商标。
食品( 饮食)类商品（服务），商标注册“口
乐福”、“口福乐”、“乐口福”、“乐福
口”、“福口乐”、“福乐口”，一个使用人，
其他人不得使用，转让时一同转让，不可单独
其中一个转让。
2．防御商标——是指同一个商标所有人把自己
的同一个商标注册在其他非同种商品上。 “海尔”在家电上是知名商标，可以在其 他类建材、卷烟、服装、汽车等商品类上注册， 以防御他人搭车、混淆。
第四编
商标法
第一讲
商标概述
介绍铜版的具体内容，说明商标作用、性质等含义。 ①标志区别功能——图象——“白兔”——显著 的标志 ②识别来源功能——商品来源——“济南刘家功 夫针铺”
③宣传广告功能——宣传广告——“认门前白兔 儿为记” ④质量保证功能
——“收买上等钢条，造功夫钢针，不误宅院 使用”。
消费者记住了商标，记住了商品，记住信誉，
记住了信赖。 广告作用是通过商标的使用和宣传两个途径。 商标被誉为“无声的推销员”。
三、质（担）保功能
品质的同一性是商标信誉的基础和前提。 《商标法》第7条明文规定“商标使用人应当对 其使用商标的商品质量负责。”
商标是商品（服务）质量的“晴雨表” 商标的定义：是以一种有特色的图画、文 字以及一切可从视觉上加以辨认的标记来区分、 鉴别不同商品的原产地和不同服务提供者的标 志。



参考资料：商标局商标审查准则： 缺乏显著性的商标主要有下列情形：
（1）仅以普通形式、过于简单的几何图形构成 的商标，不易产生感官印象，缺乏显著特征。不 具备商标识别作用。但几何图形与文字组合的商 标、或者具有某种特征的图形商标不受此限。 （2）过于复杂的文字、图形或者组合的商标， 缺乏显著特征，不具备商标识别作用。 （3）仅以一个或两个普通字体的字母构成的商 标，因字母的数目有限，不宜为一家独占，缺乏 显著特征，不具备商标标识作用。但非普通字体 的字母，或者三个以上的字母组成的商标不受此 限。
二、根据商标是否注册——注册商标和未注册 商标）
1．注册商标——国家行政主管机关审查、核准、注 册、受保护的专用权。 2．未注册商标——在全面注册国家，未注册商标禁 止使用。
我国采自愿注册国家，除少数涉及人体健康的
商品外（如卷烟、药、出口产品），未注册商标可使
用，但无专用权。（P135）



补充： 一：商标与地理标志 地理标志是指标示某商品来源于某地区， 该商品与特定质量、信誉或者其他特征主要由 该地区的自然环境或者人文因素所决定的标志。 举例：吐鲁番葡萄；涪陵榨菜；烟台苹果等 区别： 1、涵义不同。地理标志表明商品产地、商 品质量和特色品质。而商标表明商品的生产者， 并不直接反映商品质量特色。由于地利标志是 一个地方、区域的名称，故不宜作为普通商标， 不该由由一家企业或个人申请注册。
以团体、协会或其他组织名义 供其成员 在商事活动中使用， 表明该成员资格的
标志。

ห้องสมุดไป่ตู้

秘鲁卡哈马卡奶制品生产者协会集体商标案 卡哈马卡是秘鲁的一个省，海拔3000多公尺。 由于它的地理位置和自然条件，这里一向可以 利用当地的牲畜从事重要的生产活动。该省以 生产奶酪、酸奶、奶冻、黄油及其他奶制品闻 名。卡哈马卡这一名称是与这种生产活动相联 系的。 问题的起因在于这种生产活动是由一些小 农户与小饲养养户来进行，而他们又缺乏集体 眼光。奶制品在市内、小市场上以及通过旅游 者销售，而很多奶制品的质量非常高，并享有 一定的声誉。这种声誉招致国内其他城市的生 产者利用卡哈马卡这一名称销售自己的产品，
三、根据商标使用者的性质——制造商标和销
售商标
1．制造商标——生产商标——商品生产制造者使用 的商标——争取顾客的信赖——防止销售商对生产 者利益的侵占。 2．销售商标——商业商标——经销商（销售者）在 自己销售的商品上使用的商标——经营信誉——“耐 克”鞋。
四、根据商标特有用途
1．联合商标——是指一个企业在同一种
原因：商标法保护仅限于在同类商品上不 得使用相同或相近商标，
3．等级商标——是指同一个企业对同类 商品因规格、质量不同而使用系列商标。 青岛同泰橡胶厂生产轮胎，
___ “骆驼”
——“金鹿”
——“工农”商标，
区别
同厂同商品不同规格、
质量
4．证明商标——保证商标——“纯羊毛商 标”——“泰和乌鸡商标” ——具有监督能力的组织（商标权人）控 制

故此，商标的功能如下：
一、识别功能 基本功能——商标是识别商品或服务 项目最快捷、最有效的手段。 商标又被誉为“商品的脸谱”，认牌 购物。“表彰来源功能”关键在于商标的 显著性。
二、广告功能
核心功能——商标本身就是广告，表明商品来 源，表明商品的质量。生产经营者利用商标宣传，迅 速提高知名度，创造广泛的市场效应。





（4）仅以普通字体的阿拉伯数字构成的商标，且 指定使用在习惯于以数字做型号或货号的商标上， 缺乏显著特征，不具备商标识别作用。但非普通字 体的阿拉伯数字商标，或者指定使用于不以数字做 型号或货号的商品或服务上的阿拉伯数字商标不受 此限。 （5）仅用常见的姓氏以普通字体构成的商标，且 指定使用于日常生活用品于日常服务的，其姓氏不 宜一家独占，缺乏显著特征，不具备商标识别作用。 但姓氏商标以特殊姓氏的字体表现的，或者指定使 用于非日常生活用品于非日常服务的不受此限。 （6）民间约定俗成的标识吉祥的标志，且指定使 用于日常生活用品或者日常服务的商标，缺乏显著


从而不正当地利用了真正的卡哈马卡产品的 声誉，并在很多情况损害了这一名称让人联想 到的质量。 经过在市内发起的一场颇具声势的运动， 80户奶制品生产者才有可能联合在一起。他们 提出了以下几项共同目标：能使他们的奶制品 在利马（理想的市场）上市，并通过主销售渠 道销售；能在将来出口他们的奶制品；保持与 原产地（卡哈马卡）相联系的高质量，并防止 他人利用这一名称；采取以集体商标方案经营 的对策。