北京环球影城上海迪士尼施压死气沉沉的本土主题公园快转型 (1)

北京环球影城上海迪士尼施压死气沉沉的本土主题

公园快转型

近日，首旅旅游集团董事长段强表示，北京环球影城主题公园今年下半年将开工，预计2020年可投入使用，届时这家主题公园将成为全球规模最大的环球影城公园。据悉，北京环球影城将分为三期建设，第一期是环球影城主题公园，引进环球影城在全球都知名的主题乐园项目;第二期是中国主题公园，孙悟空等国内经典主题将得到展示;第三期是水上乐园。

进入2016年，国内掀起了主题公园讨论潮，先是上海迪士尼确认将于今年6月开园，再是北京环球影城公园开工建设，两大热门外资主题公园强势来袭，国内本土主题公园“安逸”发展的日子不多了。

主题公园概念与兴起背景

根据某个特定的主题，采用现代科学技术和多层次活动设置方式，集诸多娱乐活动、休闲要素和服务接待设施于一体的现代旅游场所，即为主题公园。

与一般的旅游场所相比，主题公园具备观赏、运动、教育、娱乐与休闲等特点，拥有极大的发展优势。因此，随着我国旅游经济不断发展，对旅游产品的要求不断提高，多元化的主题公园成为发展大势。此外，好的主题公园带来的经济效益和社会效益日渐明显，这也使得国内经济发达的地区，主题公园得到迅速发展。

国内主题公园发展分析

前瞻产业研究院提供的《2016-2021年中国主题公园行业发展模式与投资战略规划分析报告》显示，我国主题公园有30余年发展历史，我国目前有3000余家主题公园。在1996年之前，主题公园处于缓慢发展阶段;之后迎来快速发展与淘汰的过程，直到2010到2014年期间，主题公园呈现理性发展趋势。

我国主题公园行业发展历程

投资解读

作为大型旅游项目，主题公园需要的投资金额极为庞大，游乐园、文化园、科普教育、体验园、影视基地、动漫园与植物园七大主题公园类型中，游乐园投资金额最大，占比达到48%。

我国不同类型主题公园投资总额(单位：亿元)

我国不同类型主题公园投资所占比例(单位：%)

资料来源：前瞻产业研究院整理

目前国内主题公园投资模式有三种，分别是公园+地产、公园+演绎以及公园+科技。

其中，公园+地产以及公园+演绎发展模式在国内屡见不鲜，公园+科技的主题公园形式则较少，还有很大发展空间。国内依靠自然山水、人造景观与低档的游乐设施设置，已经越来越难以满足消费者需求，因而借科技手段打造动感、科幻、参与感的旅游项目成为发展新趋势。预计未来，以虚拟现实技术为代表的科技类主题公园将成为市场亮点，并受到资本市场支持。

国内主题公园困境聚焦

虽然主题公园数量逐年上升，市场空间也不断扩大，但与迪士尼、环球影城等外资主题公园相比，我国主题公园影响力小、行业整体盈利状况也颇让人担忧。数据显示，国内3000余家主题公园中，运营良好的主题公园仅占10%，多数处于亏损状态。

究其原因，主要有以下三方面：其一，国内主题公园发展不均衡，多数主题公园集中在沿海发达城市，排除其他有潜力市场的消费人群;其二，主题公园游玩项目主要是惊险、刺激的大型户外玩乐项目，它适宜年轻人游玩，但限制了儿童与老年人群体;其三，国内主题公园普遍游玩设施陈旧、产品雷同缺乏创新，这极大降低了游客游玩性质。

主题公园转型分析

上述因素，造成了国内主题公园“死气沉沉”的局面，不过在上海迪士尼、北京环球影城的衬托下，“一无是处”的主题公园将面临被市场淘汰的边缘，亟待转型。

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