(营销策划)阳台农场策划书
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（营销策划）阳台农场策 划书
阳台农场策划书
一、计划摘要
近年来，一款“开心农场”的网络游戏风靡一时，让许多朋友不可自拔，这 也显示了生活在城市中的人们对于大自然的渴望和期待。随着住房的面积的增大， 我们的阳台也大了很多。
“阳台农场”，挺浪漫吧？想一想，我们可以吃到自己亲手种植的新鲜蔬菜， 不含农药和化肥，每一口都是那样的清甜。泡上自己亲手种植的花草，在一个阳 光和煦的悠悠下午，安静地享受劳动的快乐和大自然回馈你的生命之礼。那种欣 喜只有你亲自守护种子一天天长大，看它破土发芽，看它茁壮成长，为它施肥治 病，然后再欣然接受它带给你的这份生命的滋养，你才能体会到生命与生命对话 的幸福。
四、产品(服务)介绍
一、我们产品： 创意盆景： 各种各样的盆景，绿色而又充满创意，使您的阳台变得美丽，给您的家人带来好 的心情，让您的生活丰富而多彩。 园艺花盆： 一个充满艺术气息的花盆会让您的生活更有品位，它不会占据您的空间，显得自 然而安静。 园艺工具：当您细心呵护心爱的绿色生命时，小巧而又实用的园艺工具，会使一 切变得更有趣味。 快乐农场：如何装饰你的阳台，我懂得，“更美，更独特”。我们更专业！ 二、我们的宗旨：
首先，我们采用了定性预测的方法：高层管理人员估计法。 第一步:由吴总，财务总监，制造部经理等七位高管组成一个预测小组,由吴总向 小组人员提出预测目标和预测的期限要求,并为我们提供有关资料。 第二步:小组人员根据预测要求,凭其个人经验和分析判断能力提出各自的预测方 案。同时每个人说明其分析理由,并允许大家在经过充分讨论后,重新调整其预测 方案,力求在方案中有质的分析,也有量的分析,有充分的定性分析,又有较准确 的定量描述。在方案中要确定三个重点: 1.确定未来市场的可能状况。 2.确定各种可能状态出现的概率(主观概率)。 3.确定每种状态下市场销售可能达到的水平(状态值)。
但是,在这个过程中，并没有一家专门的公司为阳台农场的方案提供一个完 整的服务流程，所以居民现在只能制造一些简易的农场，不仅过程不完备而且很 可能并不是很美观，基于此，我们公司将为广大居民提供完整的农场服务。
二、企业介绍
我们是“WONDERS 阳台农场”公司，本公司是一个充满生机和蓬勃发展的企业。 我们秉承“没有不对的客户，只有不够的服务”的理念，倡导“诚信、尊重、慎 独”的企业精神，遵循“拓展、提高、多维”的经营方针，努力实现“组织系统 化、决策科学化、管理规范化、工作程序化、效率标准化”的集团化发展目标。 我们公司的广告语是：WONDERS，让奇迹充满生活！ 我们坚信，只要以市场为导向，以创新为动力，以质量求生存，以发展求壮大， 我们就一定会赢得更好的明天
五、人员及组织结构
本公司下设五个部门，七个职务。以下是公司具体的组织结构： 总经理 总经理助理 财务总监 生产部门经理 销售经理 客服经理 创意总监
六、市场预测
阳台农场是我们 Wonders 公司策划的有关阳台农场的一条龙服务的项目，能 够对居民实现阳台农场的愿望提供极大的帮助。这份市场预测对我们公司目前产 品的定位及销售都有着指导性的作用。 一，历史及现状 在我们日常生活中，我们会在阳台上种一些花草类，来增添绿色的氛围和美化环 境，但是随着时代的进步，人们并不仅仅在阳台上种花，种草，有些居民更渴望 自己动手去种一些蔬菜等，他们渴望自己动手吃到天然的纯绿色的蔬菜，并且享 受着其中的过程。但是在这个过程中，并没有一家专门的公司为阳台农场的方案 提供一个完整的服务流程，所以居民现状只能制造一些简易的农场，不仅过程不 完备而且大部分并不是很美观，因此，我们公司将为广大居民提供完整的阳台农 场服务。 二，分析预测
当您每天早晨呼吸阳台带给你的缕缕清新的气息，当您看到你的阳台变得丰 富而不再单调，当您感受到那幼弱的生命在您的呵护下不断成长，我相信您会拥 有一种难以言表的成就感和满足感，它驱散着生活的带给您的疲惫和烦扰，让您 快乐每一天。 三、我们的承诺： 1、我们会指点您在照料盆景的应注意的各种细节。 2、我们会耐心听取您的各种建议和意见。 3、当您的盆景需要更换的时候，我会耐心协助您挑选您需要的产品。 4、如果您发现质量有异的产品，我们将无偿为您更换。
争主要来自五个方面：新的入侵对手，替代品的威胁，现存竞争者之间的竞争， 买方讨价还价的能力，卖方讨价还价的能力。根据这一信息。我们不难推测，阳 台农场现在的市场竞争力还很小，但是会有越来越多的厂商进入这一行业。所以 竞争会越来越激烈。 （5）营销渠道分析：目前这个行业的营销渠道主要是通过电视广告，上门推销 等老一套的宣传来提高自己的知名度。还有很多的营销渠道没有开发出来，新的 营销渠道的提出对推广这个行业有很大的帮助。可以通过展览，或者举办比赛等 比较新颖的方式来作为一种全新的营销渠道。 （6）前景分析：作为一种新兴产业，其前景是不可估量的。相信不久的将来， 阳台农场的发展将会越来越成熟。
三、行业分析
（1）阳台农场发展的现状分析： 国内目前这一行Байду номын сангаас属于刚刚起步的阶段。众多人有这方面的需求，但是市场
没有供给。虽然国内目前有几家公司在做这一方面的产品。但无一不是没有形成 一体化，只是很凌乱的提供某一单一的服务。所以给消费者带来很大的不方便。 （2）阳台农场经济运行环境分析： 经济环境：随着国民经济不断发展，人民的经济水平不断提高，“恩格尔系数” 逐渐下降，人们精神生活的追求也随之丰富完善。阳台农场在适应广大消费者需 求前提下应运而生，适应了经济发展的需求，同时，经济的迅速发展也为阳台农 场的产生提供了保证。 社会环境：基于 QQ 农场的盛行，我们不难发现，广大群众对于那些通过自己劳 动才能得到报酬的活动感兴趣。而且现在的人们越来越重视健康，阳台农场基于 这样的要求，适应了市场发展的要求，在人们价值观的转向和风俗习惯的体验方 面具有强烈的可实现意义。 （3）市场需求供给分析：阳台农场作为一种新型产业，其市场前景是无可估量 的。现在的市场规模还很小。但是其增速很大。整个市场还存在很大的空间。因 阳台农场建立的限制因素很少，所以其市场饱和度会很大。影响阳台农场的规模 的因素有很多，例如：GDP、人们生活水平、阳台农场价格、成本等。估计在 2011—2020 年之间。阳台农场这个行业会迎来它的高速发展时期。相应的市场供 给也会越来越大。 （4）行业竞争分析：在市场经济这个大的环境，竞争是难免的，阳台农场也不 例外，但是目前的这个行业，竞争力还不是很激烈，根据波特五力模型：行业竞
阳台农场策划书
一、计划摘要
近年来，一款“开心农场”的网络游戏风靡一时，让许多朋友不可自拔，这 也显示了生活在城市中的人们对于大自然的渴望和期待。随着住房的面积的增大， 我们的阳台也大了很多。
“阳台农场”，挺浪漫吧？想一想，我们可以吃到自己亲手种植的新鲜蔬菜， 不含农药和化肥，每一口都是那样的清甜。泡上自己亲手种植的花草，在一个阳 光和煦的悠悠下午，安静地享受劳动的快乐和大自然回馈你的生命之礼。那种欣 喜只有你亲自守护种子一天天长大，看它破土发芽，看它茁壮成长，为它施肥治 病，然后再欣然接受它带给你的这份生命的滋养，你才能体会到生命与生命对话 的幸福。
四、产品(服务)介绍
一、我们产品： 创意盆景： 各种各样的盆景，绿色而又充满创意，使您的阳台变得美丽，给您的家人带来好 的心情，让您的生活丰富而多彩。 园艺花盆： 一个充满艺术气息的花盆会让您的生活更有品位，它不会占据您的空间，显得自 然而安静。 园艺工具：当您细心呵护心爱的绿色生命时，小巧而又实用的园艺工具，会使一 切变得更有趣味。 快乐农场：如何装饰你的阳台，我懂得，“更美，更独特”。我们更专业！ 二、我们的宗旨：
首先，我们采用了定性预测的方法：高层管理人员估计法。 第一步:由吴总，财务总监，制造部经理等七位高管组成一个预测小组,由吴总向 小组人员提出预测目标和预测的期限要求,并为我们提供有关资料。 第二步:小组人员根据预测要求,凭其个人经验和分析判断能力提出各自的预测方 案。同时每个人说明其分析理由,并允许大家在经过充分讨论后,重新调整其预测 方案,力求在方案中有质的分析,也有量的分析,有充分的定性分析,又有较准确 的定量描述。在方案中要确定三个重点: 1.确定未来市场的可能状况。 2.确定各种可能状态出现的概率(主观概率)。 3.确定每种状态下市场销售可能达到的水平(状态值)。
但是,在这个过程中，并没有一家专门的公司为阳台农场的方案提供一个完 整的服务流程，所以居民现在只能制造一些简易的农场，不仅过程不完备而且很 可能并不是很美观，基于此，我们公司将为广大居民提供完整的农场服务。
二、企业介绍
我们是“WONDERS 阳台农场”公司，本公司是一个充满生机和蓬勃发展的企业。 我们秉承“没有不对的客户，只有不够的服务”的理念，倡导“诚信、尊重、慎 独”的企业精神，遵循“拓展、提高、多维”的经营方针，努力实现“组织系统 化、决策科学化、管理规范化、工作程序化、效率标准化”的集团化发展目标。 我们公司的广告语是：WONDERS，让奇迹充满生活！ 我们坚信，只要以市场为导向，以创新为动力，以质量求生存，以发展求壮大， 我们就一定会赢得更好的明天
五、人员及组织结构
本公司下设五个部门，七个职务。以下是公司具体的组织结构： 总经理 总经理助理 财务总监 生产部门经理 销售经理 客服经理 创意总监
六、市场预测
阳台农场是我们 Wonders 公司策划的有关阳台农场的一条龙服务的项目，能 够对居民实现阳台农场的愿望提供极大的帮助。这份市场预测对我们公司目前产 品的定位及销售都有着指导性的作用。 一，历史及现状 在我们日常生活中，我们会在阳台上种一些花草类，来增添绿色的氛围和美化环 境，但是随着时代的进步，人们并不仅仅在阳台上种花，种草，有些居民更渴望 自己动手去种一些蔬菜等，他们渴望自己动手吃到天然的纯绿色的蔬菜，并且享 受着其中的过程。但是在这个过程中，并没有一家专门的公司为阳台农场的方案 提供一个完整的服务流程，所以居民现状只能制造一些简易的农场，不仅过程不 完备而且大部分并不是很美观，因此，我们公司将为广大居民提供完整的阳台农 场服务。 二，分析预测
当您每天早晨呼吸阳台带给你的缕缕清新的气息，当您看到你的阳台变得丰 富而不再单调，当您感受到那幼弱的生命在您的呵护下不断成长，我相信您会拥 有一种难以言表的成就感和满足感，它驱散着生活的带给您的疲惫和烦扰，让您 快乐每一天。 三、我们的承诺： 1、我们会指点您在照料盆景的应注意的各种细节。 2、我们会耐心听取您的各种建议和意见。 3、当您的盆景需要更换的时候，我会耐心协助您挑选您需要的产品。 4、如果您发现质量有异的产品，我们将无偿为您更换。
争主要来自五个方面：新的入侵对手，替代品的威胁，现存竞争者之间的竞争， 买方讨价还价的能力，卖方讨价还价的能力。根据这一信息。我们不难推测，阳 台农场现在的市场竞争力还很小，但是会有越来越多的厂商进入这一行业。所以 竞争会越来越激烈。 （5）营销渠道分析：目前这个行业的营销渠道主要是通过电视广告，上门推销 等老一套的宣传来提高自己的知名度。还有很多的营销渠道没有开发出来，新的 营销渠道的提出对推广这个行业有很大的帮助。可以通过展览，或者举办比赛等 比较新颖的方式来作为一种全新的营销渠道。 （6）前景分析：作为一种新兴产业，其前景是不可估量的。相信不久的将来， 阳台农场的发展将会越来越成熟。
三、行业分析
（1）阳台农场发展的现状分析： 国内目前这一行Байду номын сангаас属于刚刚起步的阶段。众多人有这方面的需求，但是市场
没有供给。虽然国内目前有几家公司在做这一方面的产品。但无一不是没有形成 一体化，只是很凌乱的提供某一单一的服务。所以给消费者带来很大的不方便。 （2）阳台农场经济运行环境分析： 经济环境：随着国民经济不断发展，人民的经济水平不断提高，“恩格尔系数” 逐渐下降，人们精神生活的追求也随之丰富完善。阳台农场在适应广大消费者需 求前提下应运而生，适应了经济发展的需求，同时，经济的迅速发展也为阳台农 场的产生提供了保证。 社会环境：基于 QQ 农场的盛行，我们不难发现，广大群众对于那些通过自己劳 动才能得到报酬的活动感兴趣。而且现在的人们越来越重视健康，阳台农场基于 这样的要求，适应了市场发展的要求，在人们价值观的转向和风俗习惯的体验方 面具有强烈的可实现意义。 （3）市场需求供给分析：阳台农场作为一种新型产业，其市场前景是无可估量 的。现在的市场规模还很小。但是其增速很大。整个市场还存在很大的空间。因 阳台农场建立的限制因素很少，所以其市场饱和度会很大。影响阳台农场的规模 的因素有很多，例如：GDP、人们生活水平、阳台农场价格、成本等。估计在 2011—2020 年之间。阳台农场这个行业会迎来它的高速发展时期。相应的市场供 给也会越来越大。 （4）行业竞争分析：在市场经济这个大的环境，竞争是难免的，阳台农场也不 例外，但是目前的这个行业，竞争力还不是很激烈，根据波特五力模型：行业竞