传统视觉元素在平面设计中的应用
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（ 三 ）传统视觉 元素 与其他 元素部分置换
二 、传 统视觉元素融入平面 设计的意义
现代 的平面设计 主要是用 视觉元素来表达设计 者所要 传达的 信 息 ，而传统视 觉元素 的采用 ，除了能更让设计者 与观赏者沟通 更顺 畅之外 ，还 能体会 随之所 附带 的那种 人文哲学思想 。诚然 ， 绚 丽多变 的符号 、图样能在第一 时间吸引人 的注意 ，但传 统视觉 元 素 中所蕴藏 的传 统文化哲学却更使人 印象深刻 ， 寓 意回味无穷 ， 这 种心灵上 的冲击是 仅仅只有视觉效果较之 而不及 的。 中国的文化博大精深 ，在中国传统数千年历史 文化 中 ，藏着 无数的视觉元素材 料 ，比如书法 、古代文字 、雕刻 、国画 、 纹饰 、 瓷器 ， 漆器 等等 ， 都 是当代设计者可 以借鉴 的一 笔宝贵创意财富 ， 若设 计者能潜心挖 掘 ，稍加创意和利 用 ，便精彩纷呈 。拥 有五千 多年 历史 的 中国 ，有 着让 中 国人 引 以为傲 的历史 文化 沉 淀 ，透 过 中国传 统 民族视觉 元素 ，我们 除 了感受 到它 时 间、历史 推移 的痕 迹之外 ，也 体会 到 中国人 文哲学 思想 和精神 ，这 才是设 计 者引用 中国传统视觉元 素到平面设计 中的深刻寓 意之 所在 。
寓意热情 、真诚 之心 ，加之上文提 到的奔跑变形设计 ，活脱脱地 展现 出一个 热情 迎接八方宾客 的运动形象 ，形象而 生动的体现 了 现代奥林 匹克运动精神 和中国人民友善对待世 界人民的热情 。再 次 ，该设计 冈 ０ 柔 并济 ，以充满动感 和活力 的设计表 现出 “ 更高 、 更快 、更强 ”的奥林匹克运动精神 。像这样 以用 中国传 统文字作 为设 计的切人点 ，富于形象 和内涵的设计 ，是对 中国传 统视觉元 素 运用达到 了炉 火纯青 的境界 ，对线 的质感追求 和形象的突破 ， 在设计领域创新运 用 ，往往能取得较好 的效果。 虽然说传统视觉元 素是平面设计极为 重要的设计材料 ，但如
－ Ｉ 葺 － 科葺 ｌ 爿 ● 蚺
目
日
传 统视 觉元 素在 平 面设计 中的应 用
● 文／ 王作其
＞摘 要 ：
新． 思 想 、新刨意对平面设计何其重要 ， 在各种思想 、文化 、价 值观碰撞的今天 ，拥有传统民族文化和历史沉淀特色的传
统视觉元素开始逐渐受到设计者们的关注和喜爱。通过论述传统视觉元素在平面设计中的应用， 主张设计者们应深入挖掘和
所谓 的传 统视觉元素与其他元 素部分 置换 ，实际上就是将传 统元 素与其他元素融合 ，产生异乎寻 常的设 计 ，造成一种视觉 上 的冲击 ，给观赏者 留下深刻的 印象 。但需要 注意的是 ，置换 的这 些部 分 ，需要有某种意义上 的关联 ，从而形成全新 的组合 。
【 参考文献 】
【 作者单位 ：武汉商业服务学院应用艺术系 】
三 、传统视觉元素在平面设计中Байду номын сангаас应用
关于 传统 视觉元 素在 平面设 计 中 的应 用 ，最 富盛 名 的一个 典型 例子 就是 ２ ０ ０ ８ 年北京 奥运 会 “ 中国印 ． 舞 动 的北 京 ”文字 设计 。 首先 ， 设计者 以印章为设计的表现形式 ， 通过 夸张的变形 ， 使 印章与 书法完美融合 ，各取所优 ，巧妙地构造 出生动活泼的人 形 。同时 ， 该 人形形似一个不 断向前奔跑且形似 “ 京”字 ，寓意 浓厚 的中国味。 其次 ， 该 设计的主色调是独具 中国特色的 中国红 ，
何将传统 的元素与现代设计融 为一体 并符合现代审美 ，是非常重 要 的。下 面 ，笔者将介绍一些传统 视觉元素在平 面设计 中的应用
方式 ： （ ～） 传 统视觉元素 的简化
对原有视 觉元素的简化是平面设计经 常用到的一种手法 。究 其 简化的原因 ，是设计 者希 望在资源丰富 的中国传统视觉元素 中 寻找 最简单 、最直接 的元素 透过现代 的设计理念 来表达主题 。经 过设 计者简化 的视觉元 素 ，往往既具 中国历 史文化的特色 ，又富 有 现代设 计的美感 ，是现代平 面设计 的创新 。 （ 二） 传 统视觉元素 的解构 或重组 传统视觉 元素的解构和重组是两个 同一性质的设计手法 。对 传 统视觉元素 的结构就 是破 坏原有视觉元 素的排列组合 ，而重 组 则正 好与之相反 ，是对各种 零散元素 的重新排列 ，增添一些新 的 元 素 ，构成一个全新 的整体 。设计者将传统 的视 觉元素进行解构 和重组 ， 引发观 赏者新 的逻辑思维和联想 ， 更具现代设计 的美感 。
… 高振 堂 论 传统 视 觉 元素 在 现 代平 面 设计 中 的运 用 （ Ｄ Ｊ福建 师 范 大学 硕 士论 文， ２ ０ ０ ９ （ ０ ８ ） 【 ２ 】 艾茁 中 国传统 视觉 元 素在 现代 平面 设计 中 的运 用 ［ Ｊ 】湖 北经 济学 院学 报 （ 人 文社 会科 学版 ） ， ２ ０ ０ ８ （ １ ０ ） ［ ３ Ｊ 马宁 中国传 统元 素在 平面 设计 中的 应用研 究 新 西部 （ 理论版 Ｊ ， ２ ０ １ ２ （ ０ ３ ｝
当重要。如何能让设计 者与观赏者通 过设 计作品 良好 的沟通 ，所 选 的设计 元素很重要 。就现在设计者们所用 到的各种设计元 素来 说 ，包罗万象 ，内容 丰富 ，因为传统 民族 文化和历史沉淀 这个 特 色 ，传统视觉元素逐渐受 到设 计者的关注和喜爱 。 何谓 传统设计元素 呢？笔者认 为传统设计元素是一 个民族 所 特有 的 ，是 以民族 文化 、历史和思想 内涵 的文字和 图形等 的集 成 体 系 ，它可 以包括 建筑壁画 、传统纹饰 、书法 、雕塑 、戏 剧装饰 等 ，是一个 民族 源远流长的视觉文化 遗产。不管是粗 犷的建筑壁 画 ，还是细致 的纹饰 ，它都是一个 民族不 断发展和前进 的见证 ， 是 一个民族文化精神 的结 晶 ，拥有历史 的烙 印。
利用富含底蕴的各种传统元素 ，创造 出更具生命力的设计 。
一
、
传统视觉元素的理解
平 面设 计是设计者通过一些符 号 、图片或文字等 ， 通 过视觉 让观 赏者了解设计者要 传达的想法和讯息 ，而设 计者运用 的这 些 符号 、图片和文字 等就 是传达 的媒介 和手 段。因此 ，这些元 素相
二 、传 统视觉元素融入平面 设计的意义
现代 的平面设计 主要是用 视觉元素来表达设计 者所要 传达的 信 息 ，而传统视 觉元素 的采用 ，除了能更让设计者 与观赏者沟通 更顺 畅之外 ，还 能体会 随之所 附带 的那种 人文哲学思想 。诚然 ， 绚 丽多变 的符号 、图样能在第一 时间吸引人 的注意 ，但传 统视觉 元 素 中所蕴藏 的传 统文化哲学却更使人 印象深刻 ， 寓 意回味无穷 ， 这 种心灵上 的冲击是 仅仅只有视觉效果较之 而不及 的。 中国的文化博大精深 ，在中国传统数千年历史 文化 中 ，藏着 无数的视觉元素材 料 ，比如书法 、古代文字 、雕刻 、国画 、 纹饰 、 瓷器 ， 漆器 等等 ， 都 是当代设计者可 以借鉴 的一 笔宝贵创意财富 ， 若设 计者能潜心挖 掘 ，稍加创意和利 用 ，便精彩纷呈 。拥 有五千 多年 历史 的 中国 ，有 着让 中 国人 引 以为傲 的历史 文化 沉 淀 ，透 过 中国传 统 民族视觉 元素 ，我们 除 了感受 到它 时 间、历史 推移 的痕 迹之外 ，也 体会 到 中国人 文哲学 思想 和精神 ，这 才是设 计 者引用 中国传统视觉元 素到平面设计 中的深刻寓 意之 所在 。
寓意热情 、真诚 之心 ，加之上文提 到的奔跑变形设计 ，活脱脱地 展现 出一个 热情 迎接八方宾客 的运动形象 ，形象而 生动的体现 了 现代奥林 匹克运动精神 和中国人民友善对待世 界人民的热情 。再 次 ，该设计 冈 ０ 柔 并济 ，以充满动感 和活力 的设计表 现出 “ 更高 、 更快 、更强 ”的奥林匹克运动精神 。像这样 以用 中国传 统文字作 为设 计的切人点 ，富于形象 和内涵的设计 ，是对 中国传 统视觉元 素 运用达到 了炉 火纯青 的境界 ，对线 的质感追求 和形象的突破 ， 在设计领域创新运 用 ，往往能取得较好 的效果。 虽然说传统视觉元 素是平面设计极为 重要的设计材料 ，但如
－ Ｉ 葺 － 科葺 ｌ 爿 ● 蚺
目
日
传 统视 觉元 素在 平 面设计 中的应 用
● 文／ 王作其
＞摘 要 ：
新． 思 想 、新刨意对平面设计何其重要 ， 在各种思想 、文化 、价 值观碰撞的今天 ，拥有传统民族文化和历史沉淀特色的传
统视觉元素开始逐渐受到设计者们的关注和喜爱。通过论述传统视觉元素在平面设计中的应用， 主张设计者们应深入挖掘和
所谓 的传 统视觉元素与其他元 素部分 置换 ，实际上就是将传 统元 素与其他元素融合 ，产生异乎寻 常的设 计 ，造成一种视觉 上 的冲击 ，给观赏者 留下深刻的 印象 。但需要 注意的是 ，置换 的这 些部 分 ，需要有某种意义上 的关联 ，从而形成全新 的组合 。
【 参考文献 】
【 作者单位 ：武汉商业服务学院应用艺术系 】
三 、传统视觉元素在平面设计中Байду номын сангаас应用
关于 传统 视觉元 素在 平面设 计 中 的应 用 ，最 富盛 名 的一个 典型 例子 就是 ２ ０ ０ ８ 年北京 奥运 会 “ 中国印 ． 舞 动 的北 京 ”文字 设计 。 首先 ， 设计者 以印章为设计的表现形式 ， 通过 夸张的变形 ， 使 印章与 书法完美融合 ，各取所优 ，巧妙地构造 出生动活泼的人 形 。同时 ， 该 人形形似一个不 断向前奔跑且形似 “ 京”字 ，寓意 浓厚 的中国味。 其次 ， 该 设计的主色调是独具 中国特色的 中国红 ，
何将传统 的元素与现代设计融 为一体 并符合现代审美 ，是非常重 要 的。下 面 ，笔者将介绍一些传统 视觉元素在平 面设计 中的应用
方式 ： （ ～） 传 统视觉元素 的简化
对原有视 觉元素的简化是平面设计经 常用到的一种手法 。究 其 简化的原因 ，是设计 者希 望在资源丰富 的中国传统视觉元素 中 寻找 最简单 、最直接 的元素 透过现代 的设计理念 来表达主题 。经 过设 计者简化 的视觉元 素 ，往往既具 中国历 史文化的特色 ，又富 有 现代设 计的美感 ，是现代平 面设计 的创新 。 （ 二） 传 统视觉元素 的解构 或重组 传统视觉 元素的解构和重组是两个 同一性质的设计手法 。对 传 统视觉元素 的结构就 是破 坏原有视觉元 素的排列组合 ，而重 组 则正 好与之相反 ，是对各种 零散元素 的重新排列 ，增添一些新 的 元 素 ，构成一个全新 的整体 。设计者将传统 的视 觉元素进行解构 和重组 ， 引发观 赏者新 的逻辑思维和联想 ， 更具现代设计 的美感 。
… 高振 堂 论 传统 视 觉 元素 在 现 代平 面 设计 中 的运 用 （ Ｄ Ｊ福建 师 范 大学 硕 士论 文， ２ ０ ０ ９ （ ０ ８ ） 【 ２ 】 艾茁 中 国传统 视觉 元 素在 现代 平面 设计 中 的运 用 ［ Ｊ 】湖 北经 济学 院学 报 （ 人 文社 会科 学版 ） ， ２ ０ ０ ８ （ １ ０ ） ［ ３ Ｊ 马宁 中国传 统元 素在 平面 设计 中的 应用研 究 新 西部 （ 理论版 Ｊ ， ２ ０ １ ２ （ ０ ３ ｝
当重要。如何能让设计 者与观赏者通 过设 计作品 良好 的沟通 ，所 选 的设计 元素很重要 。就现在设计者们所用 到的各种设计元 素来 说 ，包罗万象 ，内容 丰富 ，因为传统 民族 文化和历史沉淀 这个 特 色 ，传统视觉元素逐渐受 到设 计者的关注和喜爱 。 何谓 传统设计元素 呢？笔者认 为传统设计元素是一 个民族 所 特有 的 ，是 以民族 文化 、历史和思想 内涵 的文字和 图形等 的集 成 体 系 ，它可 以包括 建筑壁画 、传统纹饰 、书法 、雕塑 、戏 剧装饰 等 ，是一个 民族 源远流长的视觉文化 遗产。不管是粗 犷的建筑壁 画 ，还是细致 的纹饰 ，它都是一个 民族不 断发展和前进 的见证 ， 是 一个民族文化精神 的结 晶 ，拥有历史 的烙 印。
利用富含底蕴的各种传统元素 ，创造 出更具生命力的设计 。
一
、
传统视觉元素的理解
平 面设 计是设计者通过一些符 号 、图片或文字等 ， 通 过视觉 让观 赏者了解设计者要 传达的想法和讯息 ，而设 计者运用 的这 些 符号 、图片和文字 等就 是传达 的媒介 和手 段。因此 ，这些元 素相