谈电视新闻传播创新发展之路

谈电视新闻传播创新发展之路

摘要提高电视媒体的核心竞争力。电视媒体的权威性和社会公信力，这是电视在百年发展历程中逐渐积累起来的优势。作为文化的载体，电视容易给人以真实可信的感觉，观众容易产生认同和依赖，尤其是在一些重大新闻的发布方面，大多数人还是更倾向于相信电视的报道。

关键词电视；新闻传播；传播特色；策略；思考

借助电子技术手段，通过独特的声画符号系统建构，广播电视新闻评论形成了具有鲜明个性的表述方式，显示了强大的传播效果。这种效果主要是通过“形象化”来达成的。本文主要探讨广播电视媒介如何发挥自己独特的传播特色能动运用新闻评论这一体裁发挥其评论功能的问题。

一、当前电视媒体存在的问题

随着互联网等新技术的蓬勃发展和手机报等各种新兴传播媒介的日益普及，电视媒介的传播优势已经受到了严重的冲击。毫无疑问，传统的电视媒体已经走到了一个转折点上，出路就是跳出单一的电视经营模式，将电视媒体的发展纳入到文化产业链的思考当中，逐渐改变目前已习惯了的商业模式，创造出新的产品模式、营销模式和商业赢利模式，只有这样，才能在新媒体的强烈冲击下继续发展。

新兴媒体的出现使电视媒体的传播优势受到严重冲击受众的分流。近几年来，伴随网络、手机、便携式阅读器等新媒体的出现，传统媒体特别是电视媒体受到了前所未有的冲击和挑战。首当其冲的是受众的流失。

过去主要的新闻来源电视，它相对于广播、报纸、杂志，是一个强势媒体，是受众最主要也是最快的新闻来源。但是现在，许多人的这种信息获取习惯从电视分流到了互联网。另外，手机报的出现，也在加速这一进程。

广告资源的流失。目前，我国的传媒业可以说是处于一个新旧媒体共存共生的时期，此消彼长。以互联网为代表的新兴媒体逐渐成为传播中的主角之一，也成为广告资源的有力争夺者，不断蚕食电视媒体的广告资源。

电视媒体自身的缺陷是导致这场危机传播劣势的内因电视媒体的重要特点就是传播的单向性。与互联网的互动性、参与性相比，电视受众对媒体信息的反馈大部分是事后的，延时的，缺乏即时性和直接性，缺乏与受众的有效互动，极大的影响了传播的效果。电视媒体所传达的信息转瞬即逝，这种线性传播影响观众的自由选择。

二、发挥电视媒体的政策优势和资源优势

取长补短。首先，延伸电视市场空间。传统的地盘被互联网吞食，但电视媒体同样也可以借助技术融合进入网络领地，构建起多介质的平台，适应互联网的传播规律从而把自己的价值最大化。也就是说电视媒体应该立足自身的特性，发挥自身优势，学习新兴媒体在信息传播方法、策略上的一些优势，转变信息观念，努力实现自身的信息优化和有效传播。其次，增强电视节目的参与性，开拓电视节目反馈渠道，大力推进电视节目网上直播，实现信息双向、交互传播，为电视传播提供新的可能。

政策优势是指电视记者地位的特殊性。世界上很多国家的政策和法律都明确规定记者有权报道发生的新闻。电视的资源优势，指的是电视的人才优势、新闻网络优势。在长期的工作实践中，电视从业人员积累了丰富的经验，熟悉新闻传播的规律。在多年的电视新闻报道中，大都要求记者具备某一专业领域较为熟悉的知识、技能，让其负责对口行业的报道，不仅可以提高报道质量，还能让记者在日积月累的采写实践中成为这一方面的专家，可谓一举两得。

同时，电视媒体要努力提高核心竞争力，注重塑造品牌栏日，尤其是要重视品牌的经营；建立人才引进机制，积极利用国家政策的支持，加快专业化重组；注重运营机制的创新，加强公关、宣传和包装力度。

三、对信息时代新闻记者的素质要求

一般来说，广播电视新闻工作者应具备的素质是政治强、业务精、纪律严、作风正。其基本要求：一是电视新闻工作者要保持坚定的政治立场和正确的舆论导向。二是电视新闻工作者不仅要成为电视工作的专家，而且要成为“杂家”。三是电视新闻工作者要遵守职业道德和执业纪律的楷模。四是要求新。要不断研究新情况、学习新知识、形成新认识、开辟新境界。广播电视新闻工作者要提高素质，必须加强学习，勇于实践，善于总结，与时俱进。

在网络信息化高速发展的今天，遇上突发性事件或重大新闻报道时，能采写、懂拍摄、会熟练操作各种先进设备的新闻记者越来越多地向受众展示着他们的综合素质优势，信息时代的新闻记者应该具备以下能力：

一是借助网络电子媒介进行采访的能力。事实上，未来的记者将具备集采写、摄影于一身的本领。对于不适宜现场采访的新闻事件，记者要善于运用网络电子邮件等方式进行实时的文字采访，或者通过语音信箱等方式进行实时的口头采访，还可以选择可视化的面对面采访。

二是要有富于创新的想像力。在当今，除了知识的掌握、智力和勤奋这些必不可少的素质外，想像力的作用也日益凸现出来。记者作为新近有效信息的收集、组织、整合的传播者，面对信息的可接触范围无限扩张和传播开放的环境，必须在海量的信息中进行创新。

三是要有自我更新的能力。对于日新月异的网络新事物，新闻记者要随时充电，让自己如同一台电脑，不停地更新换代。自我更新能力是一种主动永续的自

学能力，记者不仅要读杂书、读报刊，学习网络传播的新理论，学习网络新事物，还要掌握网络技术，像QQ、微信、微博等新“武器”，还包括与同事朋友、网友进行深入的交流互动。

信息时代，不管是电视广播还是网络，新闻记者的采编思维、采编行为、采编习惯都相应的发生了变化。关于“专”，可以从几个角度去选择一个适合自己的，做到极致；关于“能”，则看自己兴趣，做到敢为人先。这样，记者才能成为适合现代传媒发展的多面手。在数字化生存成为必然，新闻接收者对于新闻质量的要求越来越高的前提下，一专多能才是未来记者行业的最终发展之路。

参考文献：

[1]视听结合与评论的形象化[J].新闻论坛，2013（2）：49-50.

[2]电视媒体在危机传播中的策略[J].新闻论坛，2012（2）：26.