中国传统文化元素在公益广告中的运用
论中国传统文化元素在广告语中的运用（五篇材料）
论中国传统文化元素在广告语中的运用（五篇材料）第一篇：论中国传统文化元素在广告语中的运用论中国传统文化元素在广告语中的运用不知道媒介经营－ＭＥＩＪＩＥＪＩＮＧＹＩＮＧ论中国传统文化元素在广告语运用◎赵洪梅周勇广告语中传统文化元素运用的意义１．传统文化元素是体现产品差异化竞争的重要手段中国幅员辽阔，既有共同的华夏文明，又有浓郁地方特色的区域文化。
按照有关学者根据地域对广告的分类，其地方性广告和区域性广告就完全可以通过对地方传统文化的发掘，凸显自己的产品特色。
比如浙江卫视，它是通过水墨画的形式向观众展示了“小桥流水人家、杏花烟雨江南”的水乡形象，引用元?马致远的《天净沙?秋思》中“枯藤老树昏鸦，小桥流水人家”的诗句和徐悲鸿的“剑马求不得，狂歌走天涯。
自马秋风塞上。
杏花烟雨江南。
”别有一番风味，不仅激起本省观众的强烈文化认同，也很能吸引外省观众的好奇心和持续关注。
由此可见，产品品牌个性的打造。
离不开对传统文化元素的开掘及利用。
２．传统文化元素是提升广告品位的一大法宝了吗？泡泡漂漂晾起来”受到批判，很大原因就是其低俗化的表现，其中“泡”、“漂”利用谐音，暧昧的性暗示，给人一种歧视女性的意味．当然不能为大众所接受。
宝马汽车２００６年１１月２３日在《南方周末》上的一幅广告就做得很成功，不仅大气，而且极具中国文化特色。
这一叠广告共８版。
纸是整张。
不裁开。
８一ｌ为森林弯曲公路，文字为：有容，处变亦坦然。
２—３为一西装领带的男子闭眼作陶醉状，闹市背景。
文字为：有容，闹市亦静室。
翻开，４＿７为一辆宝马。
文字为：有容，乃悦。
从“海纳百川，有容乃大”的中国古语中提炼出的广告语，在更深的层次上表达了宝马力图适应中国国情的良苦用心。
在这里，广告传递的潜在文化信息、品位诉求无疑得到了最好的表现。
广告语中传统文化元素运用的形式传统文化元素是广告语创意的一大重要来源。
中国传统文化博大精深，惊人的效果，成为一种新的文化形式。
１．广告语中诗文的运用用诗做广告可谓由来已久。
传统文化元素在公益广告中的运用探讨
传统文化元素在公益广告中的运用探讨作者：陈丽娜来源：《今传媒》2023年第11期摘要：本文以公益广告的基本概述为切入点，在分析广义公益广告、狭义公益广告的基础上阐述了中国传统文化元素在公益广告中的应用价值，并对传统文化在公益广告中的应用进行了举例分析，旨在促进公益广告的发展，提升公益广告质量和传播效果。
关键词：传统文化元素；公益广告；运用中图分类号：G127 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2023）11-0118-04新时代下，公益广告要彰显主流价值观，起到鼓励大众积极参与公益事业等作用。
近年来，随着大众对生活品质要求的提高以及对美好生活的向往，公益广告的内容形式也更加丰富，在广告创意中融入优秀传统文化元素，能够引发大众的情感共鸣，增强与大众的情感互动，进一步强化公益广告的传播效果。
一、公益广告基本概述公益广告是不以營利为目的，为社会提供免费服务的广告，它可以分为广义公益广告与狭义公益广告两类。
广义公益广告主要包含生活、文化和教育等多个领域，涉及范围较广，虽然其内容和传播方式在不断变化，但自身的公益性质是不变的。
公益广告是我国社会发展的必然结果，主要具有以下特点。
（一）非营利性盈利性与非盈利性是判定一个广告是否为公益广告的基准，该分辨方式能有效区分公益广告与商业广告。
（二）大众性公益广告在实际传播过程中主要面对的是大众，受众范围比较广泛，在制作时，要尽量保证广告内容通俗易懂，能够最大程度引发受众的情感共鸣，从而使受众感受到公益广告的魅力与内涵[1]。
（三）时代性制作主题鲜明、内涵深远、符合时代发展背景的公益广告，是大众了解国家政策方针的主要途径之一。
掌握时代主题、紧跟时代发展潮流、与时俱进不仅是公益广告得以持续发展的重要保障，也是公益广告内容的主要来源。
（四）观念性公益广告主要借助图像、文字、背景音乐等传播积极向上的价值观、精神或思想，有助于弘扬社会主义核心价值观，促进社会和谐稳定。
中国传统文化元素在公益广告中的运用
编号本科毕业论文中国传统文化元素在公益广告中的运用Chinese traditional cultural elements in commonwealadvertisement学生姓名xx专业广告学专业学号xx指导教师xx分院语言文学分院2012年 6 月内容摘要:中国传统文化有着5000年的悠久历史，公益广告作为如今广告行业的新贵越来越被大家所重视，它也起到了越来越关键的作用。
中国传统文化元素和公益广告是相辅相成的。
在公益广告中运用中国传统文化元素有着相应的方法和策略。
在公益广告中运用中国传统文化元素可以弘扬中国传统文化也可以促进公益广告的蓬勃发展。
关键词: The traditional culture element Public service advertising Vigorous developmentAbstract: Chinese traditional culture has a long history in 5000, as a public service ads now advertising industry upstart is increasingly being valued by everyone, it also plays a more and more important role. Chinese traditional culture elements and commonweal advertisement is complementary. In the public service ads in the use of Chinese traditional cultural elements with corresponding method and strategy. In the public service ads in the use of Chinese traditional cultural elements can promote Chinese traditional culture can promote the vigorous development of commonweal advertisement. Key words: Women Image Value目录一、中国传统文化与公益广告 (1)二、中国传统文化元素在公益广告中运用的意义 (2)（一）对公益广告自身的意义 (3)（二）对中国传统文化的促进意义 (3)三、中国传统文化元素在公益广告中运用的方法与策略 (5)（一）运用方法 (5)（二）传播策略 (5)四、对于传统文化与公益广告发展的浅论 (6)参考文献 (8)致谢 (9)目前，我国正处于改革攻坚阶段，旧有的经济体制被打破，新的经济体制被确立，由于竞争和市场的因素，许多人的利益直接或者间接受到损害，人的心理容易产生失衡，行为失当的几率大大增加。
中国传统文化元素在广告中的运用
中国元素在广告中旳利用 —中国红
新时代旳中国红是一种气质，传承了中华民族旳优良老式，
怀揣一颗感恩、希望旳心，用温暖关心写就一种大气、人文旳中 国。在娱乐业高度发达旳今日，我们应该更多旳注重培养深刻旳 文化内涵，而不是流于肤浅旳娱人娱己。中国红，呼唤文化之上 旳回归。
重庆卫视传承中国文化，主打中国红旳特色，在众多卫视中
中国元素在广告中旳利用 —中国红
从朱门红墙到红木箱柜；从孩子旳贴身肚兜到以中国红为 主题旳婚礼；从本命年旳腰带、佩玉旳流苏到寿星旳寿服 寿桃；从添丁进口时门楣上挂旳红布条到孩子满月时做旳 “满月圆”；从舞龙灯旳绣球到锣鼓唢呐旳饰物；从深闺 女儿旳红头绳、香囊到扭秧歌旳舞绸；从开张大吉旳剪彩 到恭贺新禧旳贺卡；从铭刻着权力旳印泥到统计着功勋旳 锦旗；从过年过节悬挂旳灯笼到家家户户张贴旳春联、倒 福和窗花，从“压肚腰”旳压岁红包到除旧迎新旳爆竹； 从闻名遐迩旳“红、绿、黄”唐三彩到景德镇最负盛名旳 “祭红”瓷……
在众多产品广告中， 中国红也是具有明显 标识旳宣传特色，诸 多民族企业打响民族 这一品牌，完整旳体 现中国红。
平安保险
综述
作为中国老式文化元素旳一部分，中国红已经深深进一 步到民族产品旳各个部分，尤其是在中国旳老式节日— —春节时，中国红可谓红遍大江南北，经过多少代潜移 默化旳熏陶，深深地嵌入了中国人旳灵魂，成为当之无 愧旳安身立命旳护身符。中国红在当代广告中，中国红 与青花蓝、琉璃黄、国槐绿、长城灰、水墨黑和玉脂白 构成一道缤纷旳中国老式色彩风景线，同步也成为中国 老式文化与广告融合旳标志性色彩。
谢谢欣赏
脱颖而出，彰显特色。为此重庆卫视经过这一主题，在全社会召 集中国红创意，刮起中国红特色风。
经过以上案例，我们能够看出经过重庆卫视中国红 这一主题延伸出来旳多种文化活动层出不穷，重庆 卫视将中国红这一主题经过多种呈现中国文化旳元 素呈现中国红色文化，同步到达了市场推广营销旳 目旳，打响了重庆卫视旳文化招牌。
中国元素在广告中的运用与体现
学 士 学 位 论 文中国元素在广告中的运用姓 名： 甘霖学 号： 201001130205指导教师： 张雁学 院：文学院 专 业：对外汉语 完成日期：2014年5月12日学校代码：10904摘要随着中国经济的发展，中国市场的影响力越来越大，因此越来越多的中国元素被运用到广告中。
中国元素内涵深刻，类别众多，主要有民俗事物、图腾崇拜、节日文化、文学艺术、思想信仰和名胜古迹等六大类，几乎每一类都被运用到了广告中，如民俗事物中的中国结、筷子、剪纸，图腾崇拜中的中国龙、狼图腾、石狮子，节日文化中的春节、中秋节，文学艺术中的诗词雅韵、京剧脸谱等都有被运用到广告中的经典成功案例。
但运用中国元素不是随意的，它关系到国家的尊严，因此应用时应该注意一些禁忌问题，如图腾禁忌和行为习惯禁忌等。
【关键词】中国元素；文化；广告目录引言 (1)一、中国元素的内涵与分类 (2)（一）中国元素的内涵 (2)（二）中国元素的分类 (3)1.民俗事物 (3)2.图腾崇拜 (3)3.节日文化 (3)4.文学艺术 (4)5.思想信仰 (4)6.名胜古迹 (4)二、中国元素在广告中的运用 (5)（一）民俗事物在广告中的运用 (5)1.中国结 (5)2.筷子 (6)3.剪纸 (7)（二）图腾崇拜在广告中的运用 (8)1.中国龙 (8)2.狼图腾 (10)3.石狮子 (10)（三）节日文化在广告中的运用 (12)1.春节 (12)2.中秋节 (13)（四）文学艺术在广告中的运用 (14)1.诗词雅韵 (14)2.成语 (15)3.京剧脸谱 (15)4.汉字 (17)5.墨香 (19)6.青花瓷 (20)三、广告中运用中国元素应注意的问题 (21)（一）图腾禁忌 (21)（二）行为习惯禁忌 (23)结语 (25)注释 (26)参考文献 (27)致谢 (28)引言中国元素与广告有着密切的联系，恰当地运用中国元素会使得广告有无与伦比的效果，与此同时，广告也能更好地宣传中国元素，因此，关于“中国元素在广告中的运用”的研究愈来愈热，众多国内外广告学者以及艺术工作者都做出了相关研究，研究中的问题也是层出不穷，比如关于中国元素的分类一直没有权威的阐述，基本上都是一家之言，因为“中国元素”是一个蕴含中国五千年文明的集合，不是一个简单的符号，因此很多广告人误用中国元素，更有甚者滥用中国元素，这些都是对中国文化不了解导致的，本文将从中国文化的内涵、主要分类、中国元素在广告中的运用以及运用中国元素时应注意的问题等方面入手，探究中国元素与广告的密切关系。
论中国古典文化在我国电视公益广告中的应用
论中国古典文化在我国电视公益广告中的应用电视公益广告中的中国古典文化，主要分为中国古代哲学思想、中国古典文学、中国古典艺术三类，通过与广告主题、情节、人物、文案、音乐、艺术表现手法等相融合，使广告作品焕发出鲜活的生命力，同时也推动了文化自身的传承与发展。
标签：中国古典文化；电视公益广告；应用近年来，越来越多的电视公益广告中应用了中国古典文化元素，在广告界掀起了一阵“中国风”，同时引起了学术界的关注。
拜读前人著作发现，学者多着眼于中国传统道德在广告中的运用，而对广告中的古典文化缺少全面阐析。
本文以此为基点，试图从中国古代哲学思想、中国古典文学、中国古典艺术三个方向展开论述。
1中国古代哲学思想在电视公益广告中的应用儒家思想主要以“礼义仁爱”为中心，在治国方面提倡礼治、德治和仁治；就个体而言，主张仁、义、礼、智、信、恕、忠、孝、悌等伦理道德。
发展至今，儒学中很多内容仍被当作社会行为的典范，为大众所崇尚。
公益广告中很多广告主题都体现了儒家思想，如孝敬父母、诚实守信、社会公德、关爱他人等。
请看公益广告《请握住父母的手》：这则广告主要讲述了从怀胎十月到长大成人，人生的每一个重要时刻，都有父母的双手在支撑着你。
当父母老了，我们应该握住父母的手，做他们的依靠。
该则广告所传达的主题正是儒家思想中的孝悌文化，从古至今，敬孝父母的美德融化在中国人的血液里，然而现代都市的人们对亲情的重视日渐疏淡，这则公益广告的意图正是呼吁亲情回归。
此外，广告应用油纸素描画的古典元素，以淡淡的油墨色渲染出作品温馨的情调，有利于弘扬中华民族的传统美德。
道家思想是中国古代哲学发展的另一大流派，以老子、庄子为代表。
其养生思想为历代所推崇，主张心神宁静以养神长寿，当下许多禁烟公益广告就是将道家关爱生命健康、注重养生的思想融入其中。
此外，道家还崇尚自然，提倡人与自然的和谐相处。
当今社会提倡生态文明，呼吁节约资源，保护环境等环保行动，正是对这一思想的积极响应。
传统文化元素在公益广告中的新路径
．．
爻 衍累
７ ９
传统文化元素在公益广告中的新路径
画面 磅 礴 大气 而 又 飘 逸 非凡 ， 在 视 觉 上 给人 以 的成 功之处就在于 ： 其一， 皮影戏和广 告的展示 方 中 国传 统 文 化 呈现 出多样 化 特 征 ， 仅 仅 美 强烈 的冲 击感 。 式 的 一 致性 。 皮 影 戏 可 以说 是 电视 、 电影 的雏 术 就 分成 不 同 的画 派 ， 有 宫廷 美术 、 民间 美术 ， 水墨 艺 术 浓缩 了其 他 的 艺 术形 式 ， 结合 了 形 。表演 时 ， 人 在 白色幕布背 后 ， 一 边操纵 人物 ， 比如新 石器 时代 的彩 陶 ， 殷 商 时期 的青铜 艺术 ， 比喻的方式 ， 在 公 益 广 告 中运 用 ， 仅 仅 只 言 片 边 用当地 的方言 ， 配以故事 的说 唱 ， 再配上打击 战 国时期 的器 皿 ， 以及 民间广 为流传 的剪 纸 、 年 语 ， 就 能将 含 义 表达 清 楚 。 这就 要 求 把告 诉 人 乐和 弦乐 。这 种表 演 形式 与 电视 广告 的展 示 方 画、 面具 等 ， 无不体 现 着 中国文 化的精 髓 。 它们 们 的 东 西 高 度 浓 缩 于 文 化 交 流 日益 丰 富 的今 式 ， 极 为相 似 。广告 的 展示 ， 也 是在 有 限 的时 间 为 现代 艺 术 的 发展 提供 了一 系列 的图 式语 言 ， 天， 现 代 中 国画 的水 墨 追 求 应该 是 个 性 化 的艺 里 ， 浓缩 动态的形象 内容 ， 而 当广告借 以传统皮影 电视 广告 也 不例 外地 吸取着 这 些古 老 元素 的精 术操 作 ， 通 过 水墨 艺术 的研 究 ， 最终 实 现时 代文 形式 进行展 示时 ， 动 画的链接作 用就 显得 尤为重 华 为之发 展。 化 的发展 。而 电视 广告 中 （ 如“ 水墨 篇 ” ） 采 用水 要 了 ： 其二， 皮影戏和广告 的社会性 的一致。据文 把代 表 中国 文化 的各 种 元素 巧 字记载 ， 皮影戏就有两 干多年 的历史 ， 从清人入 关 受西 方广 告发 展 的影 响和传 统 元素在 广告 墨 变形 的 方式 ， 中 国皮 影 戏 艺 术发 展 到 了鼎盛 时 中 的运 用 ， 中国 传统 的艺 术 元素 也成 为新 的设 妙地 串联 起来 ， 弱化 时 空 感 、 虚 实 变化 ， 在 应 有 至 清 末 民初 ， 计 潮流 。 在 现代 中国广 告 创 作 中 ， 设计 者 们继 的时 间里 ， 表 现 出动态 的水 墨 图景 ， 营造 出 深邃 期。 人们为 了庆祝 丰收 ， 会组织皮影 的演 出， 用这 承传 统 的同 时 ， 力 图变 革 ， 形成 自己特 有 的 中国 的 中 国文 化意 境 ， 把 中 国文 化 的历 史 和现 实语 种 方式， 祈 福来年风调 雨顺、 家人幸福 安康。甚至 风格 ， 为中 国广告 拓宽 了新 路子 ， 并 使 中国传统 境完 美结 合 ， 它赋 予 了公 益 广告 崭 新 而独 特 的 在节 日里 ， 人们都会通 宵达旦 的庆祝 ， 有的演 出可 文 化形 式 有 了全 新 的 一面 。 在这 里 ， 本文 以公 形式 。 以持 续几 十天。 虽后来 受到 “ 文革 ” 的殃及 ， 但从 （ 二） 手工泥 塑在 现代 公 益广告 中的应 用 益广 告 为例 ， 展示 现代公 益广 告 中的传统 文化 。 它的分类上 ， 从南 方的四川 Ｉ 皮影 ， 到北 方的 山西皮 泥 塑 是 我 国 一 项 重 要 的 民 间 艺 术 表 现 形 影 、 陕西皮 影等 ， 足可 以见皮 影深入 大众 的心里 。
中国传统文化元素在公益广告中的创意运用——以央视公益广告为例
新时代环境下人们过着快节奏的生活，享受着技术创新带来的科技生活，“松花酿酒，春水煎茶”的传统文化变成了“人在走，咖啡在手”的现代文化。
因此，在生活中我们需要更多精神文化的滋养，利用广告的特性，将传统文化与广告内容有效结合，传播具有中国特色的公益广告。
一、公益广告概述公益广告，在美国被称为“公共服务广告”，在日本则被称为“公共广告”，[1]是指不以营利为目的而为社会提供免费服务的广告活动。
从公益广告本身出发，它可以从广义、狭义两方面进行解读，广义涉及领域多（生活、文化、教育等领域）、囊括范围大（中外）、跨越时间长（古今）。
公益广告在时间的长河中不断发展，传播方式不断变化，但它本身的特性却从未改变。
“公益广告在我国的发生和发展，不是由哪一个人的主观意愿所决定的，而是我国社会发展的必然结果，是时代呼唤的必然产物”。
[2]作为不以营利为目的的广告，公益广告其独有的特色，让它在时代的潮流中熠熠生辉。
它的主要特点有以下几个方面：第一，非营利性。
判断一个广告是否是公益广告，非营利性是一个重要的评判标准，这一特性使公益广告与商业广告区别开来。
[3]第二，时代性。
把握时代主题、紧跟时代脚步是广告得以发展的依托，也是公益广告创作内容的亮点。
打造主题鲜明、意义深刻、符合时代背景的公益广告，是人们了解国家政策方针的重要途径。
2020年，我国发生新冠肺炎疫情，央视推出“战疫”系列公益广告，与时代相呼应。
第三，大众性。
公益广告的受众是大众群体，公益广告必须做到通俗易懂、平易近人，最【摘要】文化在广告创意中不可或缺，中国传统文化元素成为广告创意的源泉。
汉语言作为中华民族的根，运用在公益广告中，能达到良好的传播效果；传统音乐独具民族特性，在公益广告中表达特殊情境下的情感，使公益广告更具“中国风”；传统图像作为最直接的视觉元素，与语言、音乐相互支撑，达到有效的视觉共鸣，能形成强烈的视觉刺激。
本文以央视公益广告为例，分析中国传统文化元素在公益广告中的创意运用。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
编号本科毕业论文中国传统文化元素在公益广告中的运用Chinese traditional cultural elements in commonwealadvertisement学生姓名xx专业广告学专业学号xx指导教师xx分院语言文学分院2012年 6 月内容摘要:中国传统文化有着5000年的悠久历史，公益广告作为如今广告行业的新贵越来越被大家所重视，它也起到了越来越关键的作用。
中国传统文化元素和公益广告是相辅相成的。
在公益广告中运用中国传统文化元素有着相应的方法和策略。
在公益广告中运用中国传统文化元素可以弘扬中国传统文化也可以促进公益广告的蓬勃发展。
关键词: The traditional culture element Public service advertising Vigorous developmentAbstract: Chinese traditional culture has a long history in 5000, as a public service ads now advertising industry upstart is increasingly being valued by everyone, it also plays a more and more important role. Chinese traditional culture elements and commonweal advertisement is complementary. In the public service ads in the use of Chinese traditional cultural elements with corresponding method and strategy. In the public service ads in the use of Chinese traditional cultural elements can promote Chinese traditional culture can promote the vigorous development of commonweal advertisement. Key words: Women Image Value目录一、中国传统文化与公益广告 (1)二、中国传统文化元素在公益广告中运用的意义 (2)（一）对公益广告自身的意义 (3)（二）对中国传统文化的促进意义 (3)三、中国传统文化元素在公益广告中运用的方法与策略 (5)（一）运用方法 (5)（二）传播策略 (5)四、对于传统文化与公益广告发展的浅论 (6)参考文献 (8)致谢 (9)目前，我国正处于改革攻坚阶段，旧有的经济体制被打破，新的经济体制被确立，由于竞争和市场的因素，许多人的利益直接或者间接受到损害，人的心理容易产生失衡，行为失当的几率大大增加。
再者，由于经济全球化、文化全球化之后，随之而产生激荡的是社会意识和价值观念，人们的思维方式、行为方式、价值观念受到了极大的冲击，辨别是非、美丑、善恶的尺度也越来越模糊，我们正面临着前所未有的文化危机和道德危机。
因此，需要大量的包括“公益广告”在内的舆论宣传力量来引导公众的行为，使社会风气健康向上发展。
近年来，我国公益广告开始星现出自觉性，针对社会问题及时进行公益广告创作，摆脱了被动指令、固定主题的局面，并有意识地将传统文化元素运用其中，。
使得公益广告的活力得到进一步发挥。
比如2003年的SARS事件、2008年奥运会、“汶川大地震”等社会事件中，我们都能看到公益广告积极的身影。
公益广告已越来越深入人心。
经过30年的发展，中国的公益广告已经从幼稚逐步走向成熟。
一、中国传统文化与公益广告中国传统文化是中华文明演化而汇集成的一种反映民族特质和风貌的民族文化，是民族历史上各种思想文化、观念形态的总体表征，是指居住在中国地域内的中华民族及其祖先所创造的、为中华民族世世代代所继承发展的、具有鲜明民族特色的、历史悠久、内涵博大精深、传统优良的文化。
它是中华民族几千年文明的结晶，除了儒家文化这个核心内容外，还包含有其他文化形态，如道家文化、佛教文化等等。
提起传统文化，成长于文化断层期的现代人多数没有什么清晰的概念。
有所涉猎的人可能感叹地说：中国传统文化博大精深、源远流长；兼容并蓄，和而不同。
从洪秀全的金田起义、曾李的洋务运动、康梁的维新变法、何子渊的教育革新、再到孙中山的民主革命，从动刀动枪、师夷制夷、公车上书、毁除科举，再到武装起义，直至满清王朝的覆灭，其间既有暴风骤雨式的革命，亦有和风细雨般的变革，但最后都殊途同归——目的只有一个：维系中华民族这个大家庭并推动我们社会不断向前发展，这不能不归功于中国传统文化的影响，这也是中华五千年文明的魅力所在。
公益广告是不以盈利为目的而设计的广告；是向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是利益，而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告，它具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。
公益广告隶属非商业性广告，与其它广告相比它具有相当浓郁的社会性。
这也是企业愿意做公益广告的一个因素。
公益广告的主题具有社会性，其主题内容存在深厚的社会基础，它取材于百姓日常生活中的酸甜苦辣。
并运用创意独特、内涵深刻、艺术制作等广告手段用特别的不可更改的方式，鲜明的立场及健康的方法来正确诱导社会公众。
公益广告的诉求的对象又是最广泛的，它是面向全体社会公众的一种独特的信息传播方式。
例如在提倡戒烟、戒毒的公益广告中直观看仅仅是针对吸烟、吸毒者，但是烟、毒的危害已经伤及到环境中的其他人和其后代了，无论是直接受众还是间接受众，它是社会性的，是整个人类的。
从内容上来看大都是我们的社会性题材，从而导致它阐述的基本是我们的社会问题，这就更容易引起公众的共鸣。
因此，公益广告容易深入人心。
21世纪中国将完成由传统文化向现代文化的转型，无论从何种意义来说，都要求我们把提高个人道德素质、建立新的道德规范提到日程。
公益广告在帮助解决人类面临的诸多社会问题和生态问题的过程中，有着不可替代的重要作用。
我们在享受丰富的物质文明成果的同时，也越来越强烈地感觉到我们已经为此付出了沉重的代价：很多人把以经济建设为中心，片面地理解成经济的增长；这种错误的认识导致了片面地追求经济效益而忽视了人们精神文化方面的需求，忽视了社会全面的健康发展；一些不能够持续发展的项目或者是以牺牲生态资源为代价的项目，虽然能够带来可观的经济利益，但是不可否认的是，这严重的影响了我们当今的社会的全方面的平衡。
政府已经意识到并越来越重视这些问题，提出并提倡在全社会建立节约型社会，倡导树立“可持续发展”、“生态效益”、“生态文明”、“绿色消费”等理念。
在这个过程中，公益广告无疑应该成为政府和社会公众进行沟通、规范社会行为、培育共同的价值观念的重要宣传教育形式。
企业的发展模式类似于当今社会，所以一种全新的企业理念产生了：企业取之于社会，回报于社会，类似于税收的“取之于民，用之于民”。
因此企业应对社会负责。
新世纪也要求广告业自身进行一场革命性的变革，公益广告的崛起指日可待。
公益广告在我国发展了近20年，也经历了从萌芽到发展、繁荣的一个过程，一些让人记忆犹新的公益广告正在无形无声的改变着人们的思想。
公益广告作为一种更高层次的广告形式，自有它不可估量的特殊的社会价值和附加价值，它发挥着规范社会行为、改善社会风气、创造良好社会环境的作用。
所谓：依法治国、以德治国。
这也正是政府希望看到的公益广告起到其独特的作用。
但是目前来看，除了以热点问题为素材制作的公益广告短时间内还能引起人们的关注外，其他公益广告基本不被重视。
原因有如下几点：一，国内的公益广告多是由政府指令播发的，因此，我国公益广告产生在很大程度上依靠政府部门的支持。
但是媒体在公益广告的制作、播发中也不够自觉，因为播发公益广告并不能够给媒体带来相应的利益。
另一方面，由于国企的改革还在进行中，企业普遍缺乏社会责任感；而且多数企业则认为发展公益事业理所当然是政府的责任。
很多企业对商业广告的认识远远超过于对公益广告的认识，有些企业只有在市场行销受到挫折以后，才会想到用公益广告来进行危机公关。
这种做法和想法严重影响了公益广告的发展。
再者，公益广告的诞生是需要经济和技术支持的，一些重大的、优秀的广告制作所需的投入甚至超过商业广告。
所以，不被重视和缺乏健全的公益广告运作机制，是我国公益广告事业发展的一个基本现状。
二、中国传统文化元素在公益广告中运用的意义在公益广告中运用传统文化元素，既可以发扬我们优秀的传统文化，又能够提高公益广告的传播效率。
对于中国传统文化和公益广告来说都有着良好的帮助和作用。
（一）对公益广告自身的意义1 增强公益广告的宣传效果：现如今中国社会经济的高速发展，让很多人对广告产生了一定的免疫力：在收看电视节目或者收听广播节目的时候，一旦插播广告，人们就会习惯的选择换电视台或者换广播频道，这样广告的传播效果就会大大降低。
而传统的文化元素在公益广告中经常起到画龙点睛的作用。
例如：孟子说“仁者，爱人”“亲亲而仁民，仁民而爱物”强调不仅要爱自己的亲人、朋友，而且还要爱百姓、爱万物，把仁爱之对象，推广到对自然界一切生灵和万物。
孟子又进一步把孔子的道德规范，上升为伦理原则，提出了“五伦”，即父子有亲，君臣有义，夫妻有别，长幼有序，朋友有信。
从“仁”字出发，延伸到人与人之间的关系从而达到调和人际关系，清除社会矛盾的理想的道德境界。
随着文化的演变与发展，在保留精髓的同时，“仁”的意义更蕴含了时代性，在今天公益广告所表现出的“仁”更多的是以人为本，人性关怀。
在成龙先生的那则“没有买卖就没有杀害”的公益广告中充分体现了孟子的思想，让人们瞬间产生共鸣。
这样的作用不仅仅是公益广告本身的作用，也正是因为传统文化元素千年来的魅力，让人们能够很自然的接受这个道理。
2 更加深刻传达公益广告所要传播的内容如今广告的功利化趋势严峻，如何整顿这一风潮，成为众多广告人士的重要话题。
而中国传统文化元素的融入便能够为公益广告注入一剂强心剂。
例如：《纳爱斯洗脚篇》，虽然在广告最后出现了纳爱斯集团的 LOGO，但是整个公益广告叙述的仍然是“子不教、父之过”的传统文化思想，让人们通过这则公益广告找到对下一代教育问题的一个切入点。
从而唤醒在社会上一些对自己妄自菲薄的人们，让他们知道每一个人在这个社会上都在扮演一个角色，而扮演好这个角色就是自我价值的一种体现。
针对社会上的一些功利性的问题，人性的善良的层面被经济大潮洗礼的支离破碎，公益广告中的传统文化元素正是目前破碎的人生观的粘合剂，呼唤着人们内心的真善美，让公民知道自我的价值应当如何的去体现（二）对中国传统文化的促进意义公益广告在我国有近二十年的发展历史，也经历了从萌芽到发展、繁荣的过程，一些耳熟能详的公益广告至今还深深地留在人们的记忆中是最现实、最直接、最具时效的途径。