商业插画PPT课件

第四节 审美性与趣味性
商业插画除了需要把内容表述清楚外，还要运用各种手段 使插画具有美感。
趣味性是商业插画常常具有的特点。它使许多枯燥呆板的 内容变的生动有趣，颇具幽默感。这种艺术手法能够洞悉、揭 示平凡事物表面所掩藏的深刻本质，能使人们轻松接受插画所 传达的信息内容。
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第五节 创造性与艺术性
插画从图形入手，让图形说话，用造型传达其信息，以强 烈的视觉冲击力打动观者的心，引起观者的联想和刺激观者的 想象，让观者在审美的过程中接受和处理所传递的信息。
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第三节 插画的应用领域
插画大致可分为书籍插画、商业插画、特殊范围的插画。
1、书籍插画
这类插画是为了书脊封面、版面、正文而创作的，插画可以 补足文字表达的不足，它从属于书籍，一般说它不能离开书籍 而独立存在。书籍是具有商品属性的，是文化商品。它包括一 切出版物之中的插画及音像制品的封面插画。按书籍的类别进 行划分可大致分为文学艺术类书籍、科学技术类书籍、以及它 们派生出来的边缘学科类书籍等等。
3、特殊范围的插画
这类插画处于文化与商业之间，既有文化性又有商业性， 如影视插画、服装插画、文化广告插画、公益事业广告插画、 体育插画。
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第二章 商业插画的功能与作用
第一节 商业插画的界定
商业插画是指在商业活动中用直观的视觉形象来达成传递信 息、宣传商品、推广商业活动、塑造企业形象等意图的手段， 它能将所承载的内容简明扼要、生动活泼地传达给人们，是一 种图象化视觉传达形式。
商业插画与一般意义上的艺术插画有一定的区别：商业插画 的服务对象首先是商品。商业活动要求它把所承载的信息准确、 明晰地传达给观众，希求人们对这些信息正确接收、把握，并 在让观众采取行动的同时使他们得到美的感受，因此说它是为 商业活动服务的。而一般意义上的艺术插画大凡有三个功能和 目的：第一、作为文字的补充；第二、让人们得到感性认识的 满足；第三、表现艺术家的美学观念、表现技巧，甚至于表现 艺术家的世界观、人生观。
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欧洲的插画历史与我国相似，最先也是运用于宗教读物之 中。宗教团体把文字和书籍看得相当神圣，认为书籍是神的精 神容器，因此，不惜工本地加以装饰，甚至不惜使用金色或银 色。书中以花草、鸟兽，甚至人物做装饰纹样的花体字母已具 插画的特征，配合精心手绘的插画，对装饰经书、解释经文， 传播宗教起较大作用。后来，插画亦被广泛应用于自然科学书 籍、文法书籍和经典作家的文集等出版物中。
商业插画既然是为大众服务的，就应当做到通俗易懂， 创意既要有巧思，又要让不同文化层次的人明白，表现手法既 要精到，又要让大众接受，审美趣味既要独特，又要符合大众 的审美心理，也就是通俗易懂。
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第三节 形象性与直观性
对内容作到了形象化的处理，就能使作品有直观的效果， 自然容易让人理解。直观，往往能让人信服，人们凭借着直观 的形象而记忆深刻。
A、儿童读物插画
它是以启发儿童心智、启迪儿童健康的审美意识为主要目的。 儿童读物可以培育儿童丰富的情感和想象力，所以，儿童读物
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插画一般使用夸张性、想象性、人格化、游戏性、幽默性等手 法来进行创作。
B、科学技术插画
科学技术插画（包括社会科学和自然科学），这类插画以 图解、说明、创造性为主，插画精确无误，表现对象的特点、 性能大多很直观准确，多以写实表现为主要插画手法。
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第一章 商业插画的概念及演化
第一节 插画的涵义 插画是一种艺术形式，是为了达到某种目的的一种视觉化
的造型表现，大多配合文字与图片，透过非语言的直观形象完 成心与心的传达目的，作为文字的辅助要素对文字具体的内容 作说明。 第二节 插画的历史演变
我国最早的插画是以版画形式出现的。我国古代插画的历 史演变，可以把它看作是版画的发展史，同时，也可以把它看 作是民间年画史。民间年画的制作方式也是版画的制作方式， 只不过民间年画更早地独立成为一种商品，用途与书籍有所不 同。按照现在对插画含义的广义理解，民间年画实际上是商业 插画的前身。
商业活动是社会性的活动，它凭借着商业插画作为一种催化 剂，促使商业活动得以顺利展开，最终达到商业活动的各种目 的。商业插画就是促使这些目的而产生，也因这些目的而存在， 并为这些目的服务。所以，它具有非常明确的目的性，并受特 定目的制约。
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第二节 实用性与通俗性
实用性和通俗性是现代设计艺术的显著特征。
创造性在商业插画设计中的对应词是创意，创意是设计师 根据插画主题的表现要求，经过精心思考和策划，巧妙运用独 特的艺术手段创造出一个新颖独特的构想、意境。
第六节 多样化、多元化
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第四章 商业插画的形式
以媒体分类，基本上分为两大部分，即印刷媒体与影视媒体。 印刷媒体包括招贴广告插画、报纸插画、杂志书籍插画、产品 包装插画、企业形象宣传品插画等。 影视媒体包括电影、电视、计算机显示屏等。
商业插画不像纯粹的艺术品，有很强的目的性，它是 促进商业活动的催化剂，非常讲究实效。商业插画的主题是否 明确，信息传递是否畅通，影响面是否广泛，引起公众的记忆 是否深刻，阅读率是否高，是否达到了预期的目的；都是检验 商业插画是否实效的标准。因此，好的商业插画，无论是创意， 还是艺术表现，都必须讲求实效。
2、商业插画
商业插画以传达商业信息为主要目的，它包括一切与商业 活动有关的插画。商业插画作为一种艺术形式，虽然创作和表 现与一般绘画规律和方法是相通的，但它又不同于一般的绘画 概念。它是商业设计中的一部分，具有明确的从属性与制约性，
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艺术表现必须服从于图形、图表等文字以外的一切视觉化形式， 以达到设计所需要的效果，所以称之为商业插画设计。
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第二节 商业插画的诉求功能 1、展示生动具体的产品和服务形象，直观地传递信息。 2、激发消费者的兴趣。 3、增强广告的说服力。 4、强化商品的感染力，刺激消费者的欲求。
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第三章 商业插画的审美特征
第一节 目的性与制约性 一般的艺术作品，着重表现艺术家的个性与精神世界，以及
透过艺术家特殊眼光所看到的世界。而商业插画，由于它是为 一个特定的物或事服务的，它的表现对象占主导地位。