2018年会展行业概况及发展分析报告

2018年7月出版

文本目录

目录

一、所属行业基本情况 (3)

1. 我国会展行业发展历程及现状 (3)

2. 行业监管体制、主要法律法规以及政策 (3)

（1）行业监管体制 (3)

（2）相关法律法规、行业规范以及产业政策 (4)

（1）产业政策 (4)

（2）关法规及专业技术标准 (5)

4. 行业的周期性、季节性、区域性特征 (6)

（1）周期性特征 (6)

（2）季节性特征 (6)

（3）区域性特征 (6)

5. 行业进入壁垒 (7)

（1）人力资源壁垒 (7)

（2）行业经验壁垒 (7)

（3）客户资源壁垒 (7)

6. 影响行业发展的有利和不利因素 (8)

（1）有利因素 (8)

（2）不利因素 (9)

二、细分行业市场规模 (9)

三、行业基本风险特征 (10)

1. 专业人才短缺的风险 (10)

2. 市场竞争加剧风险 (11)

四、行业竞争格局及相关公司简介 (11)

1. 行业竞争状况 (11)

1）行业集中度水平偏低，竞争激烈 (11)

2.相关公司简介 (12)

（1）上海景睿营销策划股份有限公司 (12)

（2）广州市天诺营销策划有限公司 (12)

一、所属行业基本情况

会展是指会议、展览（Exhibition，Trade Show，Exposition，Trade Fair 或Trade Event 等）、大型活动等集体性的商业或非商业活动。

会展业产业链长，产业相关系数高，不仅可以直接拉动相关产业的发展，而

且对整个国民经济也有较为深远的影响。具体来看，会展业不仅能带来租赁、搭建、门票等直接收入，而且还能拉动如商业购物、餐饮、住宿、娱乐、交通、通讯、广告、旅游、印刷、房地产等数十个行业的发展。

1.我国会展行业发展历程及现状

20 世纪90 年代以来，伴随着经济全球化的浪潮，各国之间的技术、贸易、文化、经济等往来日益频繁，为全球会展业的发展提供了巨大的机遇。与发达国家相比，我国会展业起步较晚，但发展较为迅速。随着全球经济重心逐步向亚太地区转移，中国有望继美国、德国等传统会展大国后，成为新的世界会展中心。

“十一五”、“十二五”的十年间是我国会展行业发展的黄金十年，会展业以

年均近20%的速度递增。由于会展业投入回报快、产业带动效应强、环保，近几年，我国先后多个城市将会展业定位为支柱产业，商务部及各级地方政府均出台了

系列的产业促进发展政策，根据商务部发布的数据，2016 年，我国会展业直接

经济产值已经达到了5283 亿元，创造的间接经济产值也十分巨大。

2.行业监管体制、主要法律法规以及政策

（1）行业监管体制

我国会展业的发展经历了由“政府包办”过渡到“政府主办、协会协办、企

业承办”，再过渡到目前的商业会展完全由企业运作的市场化过程。

我国会展业管理体制为国家宏观指导下的市场竞争体制。商务部是行业主管

部门，负责对行业进行宏观调控，同时，在商务部的协调下，工商、文化、消防、公安、外贸等政府部门也对会展业有一定的监管职责。在一些把会展业作为重点行业发展的城市，甚至成立了专门职能部门负责会展业的发展和监管。如大连市成立了展览管理办公室；广州市也专门成立了由主管副市长牵头的会展业管理领导小组。

（2）相关法律法规、行业规范以及产业政策

（1）产业政策

会展业是现代服务业的重要组成部分，影响面广、关联度高、发展潜力大，能够汇聚人流、物流、资金流、技术流，直接拉动和间接带动相关产业和配套行业发展，引导产业升级与转移，促进就业，拉动消费，优化资源配置，促进创新发展。为推动会展业健康有序发展，国家连续颁布了系列鼓励行业发展的重要政策性文件，具体如下：

（2） 关法规及专业技术标准

虽然办展审批已逐渐取消，门槛不断降低，但市场化发展对于会展企业的专业化和标准化要求逐步提升，2013 年，商务部在第 1 号公告中公布四项行业推荐性标准，分别为 SB/T10358-2012 《专业性展览会等级的划分及评定》、SB/T10815-2012《会议中心运营服务规范》、SB/T 10852—2012《展览场馆运营服务规范》、SB/T 10853-2012《展览服务（布展工程）单位经营服务规范》。

2017 年，国家标准化管理委员会在第 4 号公告中批准发布了 GB/T 33489-2017 《展览会信息管理系统建设规范》、GB/T 33490-2017《展览展示工程服务基本要求》。在会展企业专业化程度不断提升的同时，政府部门还针对行业发展中遇到的知识产权保护等行业痛点问题制定了相关法规办法，2006 年，商务部等四部委共同制定并公布《展会知识产权保护办法》，针对展会时间短、流动性强等特征，突出展会作为知识产权保护的重要环节，规范行业发展。

3. 行业上下游关系及行业价值链的构成

展具制作

物流

创意设计商

汽车生产商

食品企业

活动公关

舞台搭建

AV 器材

承建组织者

项目运营商

政府部门

其他行业

会展业所需的上游产品及服务包括展具、物流、活动公关、舞台搭建、AV 器材等。上游市场产品及服务价格的波动直接影响到会展的运营成本，质量好坏直接影响会展运营质量。上游市场厂家较多，竞争相对较为激烈，供给较为充裕，不存在稀缺性，在采购时选择性较大，价格较为公开。考虑到会展运营的实效性特征及成本、质量控制的需要，会展企业普遍会建立合格供应商管理制度，与上游部分供应商建立长期的战略合作关系。

会展业的服务领域较广，下游主要客户包括汽车生产销售企业、食品企业、政府机关等。下游行业的需求升级将推动会展业向规模化、专业化方向发展。

4.行业的周期性、季节性、区域性特征

（1）周期性特征

会展业属于现代服务业，目前整体处于快速增长阶段，本身不具有明显的周期性特征。但由于会展行业下游通常面向生产制造企业，生产制造企业对宏观经济周期有一定的敏感度，当下游行业处于周期低谷时，可能会缩减营销投入，对会展行业发展有一定的影响。相对其他行业而言，会展业受经济周期的影响相对较小。

（2）季节性特征

会展业具有一定的季节性。由于受春节、寒冷天气及企业年度预算开支的影响，每年的一季度通常是行业的淡季，但从四月份开始的后三个季度，行业会整体进入的旺季；特别是第四季度，企业为了第二年的品牌建设和营销计划，会加大上市发布和体验活动的投入，因此，第四季度的营业收入占全年营业收入的比重会稍大。但是随着会展服务行业下游市场应用领域的不断延伸，行业的季节性特点将会逐渐减弱。

（3）区域性特征